Upload
izdai24-by-media-st-ltd
View
642
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Digital Publishing UA 2011
Citation preview
Digital Publishing UA 2011
26 октября 2011
?
или Great Digital «Провал» ?
Digital Publishing UA 2011
26 октября 2011
1. Готовы ли издатели продавать, а читатели покупать digital версии?
2. Продвижение изданий в Интернет и социальных сетях, увеличение
онлайн аудитории и монетизация
стратегия минисайтов и диджитал-версии изданий
3. Форматы диджитал-версий:
Веб-версии v.s. приложений
4. Стоимость владения приложениями
????
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
ЧТО ТАКОЕ ПЛАТФОРМА IZDAI24
WEB и Desktop приложения для работы офлайн
AppStore для загрузок на iPhone и iPad
Android Marketдля загрузок на
смартфоны и планшеты
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
1. Готовы ли издатели продавать, а читатели покупать digital
версии?
НЕ ГОТОВЫПроблемы с:
общим пониманием digital и Интернет-бизнеса
персоналом
ресурсами
перестройкой модели с рекламодателем
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
2. Продвижение изданий в Интернет и социальных сетях,
увеличение онлайн аудитории и монетизация
Онлайн аудитория digital-версий растет от 100 до 1000% в месяц, в зависимости от усилий издателя
только поисковый трафик приносит 5% новой
аудитории
Монетизация – индивидуальный комплексный микс издателя (продажа рекламы/продажа контента)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
2.1. Стратегия минисайтов и диджитал-версии изданий
Digital журнал – мини сайт
Генерирует дополнительный трафик
Увеличивает осведомленность о бренде
Перекрестные продажи архивных номеров и других
продуктов издателей
Улучшает общее SEO бренда
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
3. Форматы диджитал-версий, имеют ли они значение?
Веб-версии против Apps – важно ли это сейчас? Apps – эстетичней и с максимальным WOW Веб-версии – проще и доступны везде
Аудитории Desktop и аудитории смартфонов и планшетов Desktop – больше Смартфоны и планшеты – меньше Смартфоны растут, но больше подходят для e-
book, новостных и «справочных» Apps
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
Нужно ли издателю понимать фрагментацию рынка ОС?
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
Нужно ли издателям понимать что происходит на рынке планшетов?
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
4. Стоимость владения Apps
Разработка приложений - от 6-20 тыс. USD в год
Аренда приложений – от 3 тыс. USD в год
Это много или мало?
Сколько стоит 1 рекламная полоса?
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
ПРОДВИЖЕНИЕ: начните с себя
http://building.ua/archiv
Размещение на собственном:
Сайте
Блоге
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
ПРОДВИЖЕНИЕ: размещайте в маркетах
средство привлечения
аудитории
сообщество читателей
площадка для
экспонирования и продажи
подписное агентство
мощное средство
позиционирования
SEO-SMO-SMM INSIDE
Размещение в специализированных киосках:
www.mstand.com
показ
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
ПРОДВИЖЕНИЕ: размещайте в социальных сетях
Размещение на FACEBOOK
http://www.facebook.com/MarieClaireUA?sk=app_197936773558886
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
Вовлекайте аудиторию и взаимодействие с ней
Знакомимся с примерами
Инвестгазета
Журнал Marketing Media Review
Журнал Салон
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
Понимайте аудиторию и анализируйте!
СОЗДАНИЕdigital из PDF
УЛУЧШЕНИЕ
КОНТЕНТАРАЗМЕЩЕНИЕ
В СЕТИ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
АНАЛИЗИРУЙТЕ
каждую страницу
При помощи Центра Аналитики IZDAI24 вы можете:
измерять фактическую аудиторию каждой публикации
анализировать каждую страницу издания
получать отчеты об используемых устройствах
видеть географию пользователей
источники переходов
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
SMM дает реальный результат
Осведомленность аудитории о ваших новинках может увеличиться а разы, если вы делаете SMM
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
Комплексная статистика
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
МОНЕТИЗАЦИЯ: РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
размещение мультимедиа на страницах изданий
размещение рекламных видео-роликов
продажа опросов аудитории (по заказу брендов)
спонсорство/гифтинг
Трансформируем “print dollars to digital pennies“
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
Где юзеры тратят деньги (в млн USD)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
В заключении
Издатели и читатели СНГ не очень готовы к Digital
DIGITAL PUBLISHING сегодня – мощное средство продвижения бренда!
Загрузки платных и бесплатных приложений растут!
Способы монетизации – найти свой правильный микс
Apps или веб-версии – спросите свою аудиторию
Бюджеты «экспериментов» с диджитал = стоимости 1 рекламной полосы
планшеты
смартфоныноутбуки
ПК
Смартфоновый тренд
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ИГОРЬ КУЛИК
MEDIA SALES TECHКиев: +38 044 209 55 35Москва: +7 499 703 03 99
Skype: izdai24