Johnnie Walker J.W

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Whisky Johnnie Walker

Text of Johnnie Walker J.W

  • Pasos, Johnnie Walker busca mostrar una reflexin sobre el camino que se a recorrido en la evolucin de la humanidad. Con el slogan:Un paso es la diferenciase han empezado a mostrar piezas que mediante la sucesin de escenas buscan sintetizar los grandes pasos de la humanidad.

  • El objetivo es renovar Johnnie Walker.

    Aumentar el consumo del producto.

    Dar un mayor prestigio.

    Reconocimiento a la marca comparando de manera positiva con el resto de las dems marcas de whisky, por medio de una nueva imagen. Objetivo general

  • Johnnie Walter es ya una marca de whisky muy reconocida a nivel mundial, tanto sus productos como su imagen son distinguidos y por tanto, la intencin es renovar su imagen para que atraiga ms a la gente que: Posiblemente ya haya visto alguna vez el producto pero no lo haya consumido.

    o simplemente una imagen ms fresca para quienes ya conocen la marca.Objetivo principal

  • Objetivo visualAdquirir un estilo igual de elegante:

    simplificando an ms el ornamento en sus envases con la utilizacin nicamente de la imagen del hombre de esmoquin y colores slidos para una imagen ms limpia y sin tantos elementos innecesarios que puedan afectar el atractivo visual del producto.

  • ProductoSloganLogotipo

  • Seleccin de un elemento sobresaliente

  • Documentacin grafica y web

  • Producido desde 1820 en Escocia, Johnnie Walker es el whisky escocs con mayor distribucin mundial. Es la cuarta marca ms valiosa de bebidas alcohlicas en el mundo, valuada en el 2008 por Brown Optimor en 1.8 millardos de dlares. Su pirmide de marca en el estudio es impresionante, pues casi todos los entrevistados la conocen y la mitad se vinculan con ella, en especial por su buen sabor, fama, popularidad e imagen de vanguardia.

  • Las mezclas de Johnnie Walker utilizan diversos whiskies de grano y/o malta para crear sabores complejos, profundos y nicos, y se comercializa por etiquetas de colores: roja, negra, verde, oro y azul. Su logo se conoce como "striding man" (hombre que camina a grandes pasos) y simboliza el pensamiento pionero y la bsqueda de la excelencia. Su publicidad es reconocida por los entrevistados como la mejor en whisky (83%) y una de las tres mejores entre todas las marcas bajo estudio. Johnnie Walker es tambin la marca ms amada de whisky (64%) y la tercera en todo el estudio, tan slo por debajo de Sony y Coca-Cola.

  • http://mejoresmarcas.hsmglobal.com.mx/marcas.php?car=j&wm=marca_johnnie_walker#tituloMarhttp://www.johnniewalker.com/es-mx/AgeGateway.aspxhttp://mejoresmarcas.hsmglobal.com.mx/categorias.php?id=cat_whisky

  • Anlisis y necesidades graficas*simplificar la etiqueta del producto

    Es necesario que no est sobre saturado de elementos y sea fcil de digerir una imagen limpia y fresca

  • *Proyectar una imagen elegante y sencilla

    Para el consumidor es importante la confianza que inspire un procto, puesto queEs una bebida y cualquiera deseara probar algo bueno y de calidad

  • *Familiarizar a los productos

    Los productos son muy dispares entre ellos por sus etiquetas, sus colores y sus envases

  • Problemas del productoLos litros de whisky vendidos durante los primeros seis meses de este ao duplican los vendidos en el mismo periodo de 2004, comparado con el crecimiento del 20% de la categora en el mismo periodo. Las veintiuna marcas que se incluyen en el estudio capturan el 85% de las ventas totales de la categora. La mayor parte (69%) de los consumidores entrevistados tiene un repertorio de ms o menos cinco marcas entre las que elije sin importar el precio, aquellas marcas que considera tienen alguna ventaja. Pero cuando un consumidor se vincula con una marca le destina dos veces ms dinero. Por tanto la competencia es la mayor desventaja del producto y los elevados precios pueden afectar la venta del producto pero en el caso de Johnnie Walker por su prestigio no se ve del todo afectado.TOP de ventas:Johnnie WalkerBuchanan'sChivas RegalJack Daniel's

  • El mapa de dinamismo sugiere dos cosas sobre el futuro de la categora de Whisky entre ejecutivos mexicanos: primero, que las cuatro marcas dominantes (Johnnie Walker, Buchanan's, Chivas Regal y Jack Daniel's) mantendrn su liderazgo sobre el resto, pero en una lucha encarnizada entre ellas; y segundo, que las maltas nicas (Glenfiddich, The Glenlivet y The Macallan) ganarn algo de territorio.

  • Nueva imagen

  • El futuro de Johnnie walker, se dice esta asegurado con la mejor cosecha que es el Blue label el ms caro y ms aejo de todos sus productos, por lo tanto si le ayuda a que el producto se sostenga como el primero ms vendido de todos los whiskys, requerir de continua innovacin y creatividad para su publicidad y venta del producto por medio de su imagen y la induccin a nuevos clientes.Alcances a futuro:

  • Conclusiones y justificacin:Una imagen simple y minimalista con colores serios y una mezcla de colores fuertes y llamativos que representan cada una de las categoras de los productos son lo que podr mantener a sus consumidores de siempre y atraer a las nuevas generaciones y nuevas expectativas del producto. La seriedad del negro siempre dar elegancia, una imagen profunda y limpia al producto, mientras que las bandas de color sern el toque exquisito y colorido de la etiqueta para que as se pueda distinguir el producto al que se esta refiriendo, ya sea Black label por ejemplo, la banda ser nicamente con 2 ornamentos muy sutiles a la orilla de la etiqueta que ira en color negro, gold label de color dorado, blue label de color rojo, etc, con la abreviatura JW que significa el nombre del producto Johnnie Walker.Tambin, para darle elegancia a la botella el vidrio ser opaco semi transparente en color negro con un pequeo relieve que le dar la personalidad nica a JW.