Upload
nituna
View
70
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
ER GAGNSÆI ALLTAF TIL GÓÐS?. Jón Þór Sturluson, d ósent Viðskiptadeild. FYRIRLESTRAMARAÞON HR 2011 | RU LECTURE MARATHON 2011. Hvað merkir gagnsæi (transparency)?. Upplýsingaskylda Upplýsingafrelsi Skýr og skiljanleg samskipti. Gagnsæi á fákeppnismarkaði. Þegar gagnsæi ríkir á markaði - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Jón Þór Sturluson, dósentViðskiptadeild
ER GAGNSÆI ALLTAF TIL GÓÐS?
FYRIRLESTRAMARAÞON HR 2011 | RU LECTURE MARATHON 2011
www.hr.iswww.hr.is
Hvað merkir gagnsæi (transparency)?
• Upplýsingaskylda• Upplýsingafrelsi• Skýr og skiljanleg samskipti
www.hr.iswww.hr.is
Gagnsæi á fákeppnismarkaði
• Þegar gagnsæi ríkir á markaði– Neytendur vita af og þekkja söluaðila– Fyrirtæki þekkja stöðu keppinauta (kostnað, magn og verð)
www.hr.iswww.hr.is
Tilgáta
• Er meiri gagnsæi á markaði ávallt til góðs?
• Svarið er nei
• 3 dæmi til um skaðsemi gagnsæis
www.hr.iswww.hr.is
1. dæmi: Auglýsingar
• Fyrirtæki geta haft hag af því að vörur þeirra séu ekki öllum þekktar eða aðgengilegar
• Tvíkeppni fyrirtækja með samleita vöru1. Ft. velja auglýsingar/gagnsæi2. Ft. velja verð3. Neytendur velja söluaðila
• Eiginleikar– Ef allir neytendur þekkja báðar vörurnar væri samkeppnin
mjög hörð – kostnaðarverðlagning– Ft. hafa hvata til að takmarka aðgengi að upplýsingum til
að draga úr samkeppnishvata
www.hr.iswww.hr.is
2. dæmi: Óvissa um kostnað
• Tvíkeppni í magni• Ft 2 hefur annað ýmist
háan eða lágan kostnað• Myndin sýnir hagkvæmastu
magnákvörðun að gefinni magnákvörðun hins
• Jafnvægi þar sem línurnar skerast
• Ef ft 1 þekkir ekki kostnað ft 2 horfir það á vænt magn (punktalínan) og nýtt jafnvægi myndast
• Minna gagnsæi þýðir:– Ft með lágan kostnað framleiðir
minna– Ft með háan kostnað framleiðir
meira– Meiri óhagkvæmni og tap fyrir
fyrirtæki og neytendur
Magn ft. 2
Magn ft. 1
Besta svar ft. 1
Besta svar 2, m.v. lágan kostnaðBesta svar 2, m.v. Háan kostnað
Vænt besta svar 2, frá sjónarhóli 1
www.hr.iswww.hr.is
3. dæmi: Gagnsæi og samráð
• 1993 ákváðu dönsk samkeppnisyfirvöld að skylda sementsframleiðendu að gefa upp öll viðskiptaverð
• Í kjölfarið hækkuð verð um 15-20%• Líkleg skýring er að verðupplýsingar hafi auðveldað
framleiðendum að skipuleggja samráð
Lykilatriði til að viðhalda samráði (leikfjafræði)• Að hægt sé að greina frávik
frá samráði• Að hægt sé að refsa friir slík
frávik
www.hr.iswww.hr.is
Almenna svarið
• Aukið gagnsæi hefur yfirleitt jákvæð áhrif– A.m.k. velferðaráhrif í
fákeppni
• Dæmin 3 sýna að gagnsemi gagnsæis er ekki algild
• Skoða þarf hvert tilvik fyrir sig
www.hr.iswww.hr.is
Kærar þakkir