Upload
maitland
View
85
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
• Ferðamaður framtíðarinnar – er ferðahegðun hans að breytast? • Vöruþróun í ísl. ferðaþjónustu – er hún skv. kröfum hans?. Tómas Þór Tómasson Markaðsstjóri Ferðamálaráðs. Ferðamaður framtíðarinnar. Fjöldi ferðamanna – þróun Helstu markaðir Ferðamynstur Eftir löndum Eftir árstíðum - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
• Ferðamaður framtíðarinnar – er ferðahegðun hans að breytast?
• Vöruþróun í ísl. ferðaþjónustu – er hún skv. kröfum hans?
Tómas Þór Tómasson
Markaðsstjóri Ferðamálaráðs
Ferðamaður framtíðarinnar
• Fjöldi ferðamanna – þróun
• Helstu markaðir
• Ferðamynstur– Eftir löndum– Eftir árstíðum– Breytt hegðun
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
1972 1976 1980 1984 1988 1992 1996 2000
Erlendir ferðamenn 1972-2000
Fjöldi ferðamanna - þróun
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
Áætlun Raun Áætl. 10% aukn.Áætl. 8% aukn. Áætl. 4.5% aukn.
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
4.5% 8% 10%
2004 2007 2010
Fjölgun til 2010: 4.5%, 8%, 10%
Markaðir: A-lönd
• Skandinavía 27,1%
• Bandaríkin17,7%
• Bretland 14,9%
• Þýskaland 10,8%
• Frakkland 4,9%
• Holland 3,9%
• Samtals 79,3%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
• Finnland 3,1%
• Ítalía 2,7%
• Sviss 2,0%
• Spánn1,3%
• Kanada1,2%
• Austurríki 1,1%
• Samtals 11,4%
0
1020
30
40
5060
70
8090
100
A-lönd B-lönd A+B-lönd
Markaðir: B-lönd
Þróun einstakra markaða
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000
Norðurlönd
ÞýskalandBretland
Frakkland
Önnur löndUSA
Heildarfjöldi eftir mánuðum
0
20.000
40.000
60.000
Jan Feb Mar Apr Maí Jún Júl Ág Sep Okt Nóv Des
1990
2000
1995
Árstíðaskipting árið 2000
0
5000
10000
15000
Jan Feb Mar Apr Maí Jún Júl Ág Sep Okt Nóv Des
Bretland Þýskaland Bandaríkin Skandinavía
Hlutfallsleg skipting
0
5
10
15
20
25
Jan Feb Mar Apr Maí Jún Júl Ág Sep Okt Nóv Des
1990
2000
1995
%
Ferðahegðun• Meginstraumar á A-mörkuðum:
– Hæg en fremur stöðug aukning – Styttra ákvörðunarferli– Styttri ferðir – fleiri ferðir– Græna bylgjan– Auknar kröfur um á afþreyingu– Stór aukin notkun Internetsins– Auknar gæðakröfur– Mest fjölgun í eldri árgöngum
Breytt hegðun á Íslandi?• Meiri aukning á ferðalöngum á eigin vegum• Meiri krafa um afþreyingarmöguleika• Meiri ásókn í styttri Íslandsferðir• Meiri upplýsingar og möguleika á Netinu• Meiri gæðakröfur• Meiri “græna” ferðaþjónustu• Betri þjónustu?• Lægra verðlag?• Lægra verð á bjór?
Hvað gefa kannanir í skyn?
Styttra ákvörðunarferli Aðeins í vetrarferðum
Styttri ferðir Sumar: 10 n. / Vetur:4-5 n.
Aukin afþreying Vilja gera – ekki bara horfa!
Aukin notkun Netsins Öflun uppl.: 16% ’97 í 37% ’00
Auknar gæðakröfur Já – þjónusta þykir vera með ágætum
Meira “grænt” Þykjum ágætlega græn – pössum okkur þó!
Verðlag Fær slæma einkunn – en hefur það áhrif?
Vöruþróun– er hún skv. kröfum ferðamanns framtíðarinnar?
Nokkrar hugleiðingar
Hvað er “ferðavara”?
• Aðdráttarafl Land, staður, menning, + afþreying, ...
• Ferðapakki Ferðir, aðstaða, þjónusta
+• Grunn markaðssetn. Dreifing, kynning
+• Arður Tekjur - kostn = Hagn.
Hvað er markaðssett ferðavara?• Vara Aðdráttarafl + pakki +
+ grunn-mrk-setn. + arður
• Gæði Lágmarksgæði, þjónusta
+
• Ímynd Reynsla, öryggi,
+ upplifun, orðspor
• Markhópur Betra að gera vel við fáa heldur en
sæmilega fyrir marga.
Vöruþróun innan ferðaþjónustunnar
• Við vöruþróun verður a.m.k. að fullnægja þeim grunnþáttum sem liggja að baki ferðavörunni:
Aðdráttarafl +
Pakki +
Grunn markaðssetning +
Arður
Flöskuhálsar
• Ferðir
• Gistiaðstaða
• Matur og veitingar
• Afþreying
• Vinnuafl
• Fjármagn
• Markaðssetning
Áleitnar spurningar vegna vöruþróunar
• Hversu marga ferðamenn viljum við fá?• Hvað þolir landið? Hvernig nýtum við
landið?• Hvað þolir samgöngukerfið?• Hvað sækja ferðamenn hingað haust, vetur
og vor?• Hvernig dreifum við ferðamönnum um
landið?• Hvaða markhópa viljum við öðrum fremur?• Hvaða mynd af landinu ætlum við að
kynna?
Fylgjumst með!
• Hvað vitum við um markaðinn?
• Hvað vitum við ekki?
• Hvernig fylgjumst við með markaðinum?
• Hvert stefnir hann?
Höfum hugfast!
• Mismunandi markhópar vilja ólíka vöru
• Arðsemi er megin forsenda vöruþróunar
• Fylgjumst með markaðinum
• Við verðum að elta markaðinn – markaðurinn eltir okkur ekki
• Við erum í bullandi samkeppni!