Upload
kasper-kankelborg
View
513
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Oplæg i Dansk Kommunikationsforening om pressearbejde og medierelationer 11/1-2012
Citation preview
Kasper KankelborgSeniorrådgiverCopenhagen Change
DEN STORE BAGEDAG
Producenterne står bag
Behov: Synlighed
Bagning som en familietradition
Bagedagen hjælper medierne til at hjælpe deres læsere
Tradition, Kvalitetstid, Fællesskab, Nemt
Uge 38/39 Uge 40 Uge 42Uge 41
Pressemeddelelse og
distribution af ”artikel”
til lokal og distrikts
medier
Pitch Go’ Morgen
Danmark
Distribution af
pressemeddelelse til
online, regional,
national, radio, TV
medier
Pitch TV 2 Nyhederne
Pitch konkurrence til
Søndagsavisen
Pitch konkurrence til
regionale medier
Pitch konkurrence til
ugeblade
Sådan kunne en plan se ud
Go’ Morgen Danmark
TV 2 Nyhederne 19.00
En række radioindslag
Flere end 35+ artikler på både print og online
Uudnyttet potentiale
Efterårstillæggene i de store dagbladeBlogs
PRIMETIME KVINDER- alle kvinder 40+
- af alle købsbeslutningerbliver taget af kvinder
80%
Faldende læsertal Forretningsmodel under pres
Faldende oplagstal Faldende annonceindtægter
Revitalisere annoncemarkedet
Målrette opmærksomhed mod 40+ kvinderne
Synliggøre målgruppen overfor annoncører
Skabe ny forretning på baggrund af en samfundsrevolution
B2C
B2B
Undersøgelser i markedet
Etablere begreb
Aktiviteter tilmålgruppen
Business case
Aller forstår mål-gruppen
Allers brands er afsender
Aller ved mest om Primetime Kvinder
Primetime Kvinder giver høj ROI
Bruge viden til udvikling af nye produkter
Bruge viden til udvikling af nye produkter
TID
Samfunds-debat
Omdømme Forretningen
Stærke frontfigurer
Undersøgelse & data
Kick-off event
Brug af in-house medier
International ekspert
Brochure
Medierelationsprogram
Aktivere KOL