Manual Kasper

Manual de Identidade Visual - Kasper

Apresentação


Este Manual de Identidade Visual foi criado para a boautilização da marca ‘’Kasper Veículos’’ e contém as informações necessárias para o seu uso.

Manual de Identidade Visual - KasperManual de Identidade Visual - Kasper

SumárioObjetivo ............................................................................................. 4Uso do Manual .................................................................................4 Marca ...................................................................................................5Histórico .............................................................................................5Ambiente de Mercado ..................................................................6 Apresentação da nova proposta de Marca ...........................7Padrões Cromáticos da Marca ...................................................8Tipologia da Marca (Alfabeto Padrão) ....................................9A Marca em sua grade de construção ....................................9Reduções da Marca (tamanho da fonte ou em cm)...........10Aplicação Monocromática .........................................................11Aplicação em Tons de cinza........................................................12Aplicação em Positivo e Negativo ...........................................13Marca em Linhas no Fundo Positivo e Negativo ................14Aplicação em Caixa (área de proteção) .................................15Aplicação da Marca em fundos coloridos ............................16

Papelaria .........................................................................................17Cartões de Visita ............................................................................17Papel Carta .......................................................................................18Envelopes .........................................................................................19Pasta ...................................................................................................20


Peças para mídia ......................................................................... 21Stand .................................................................................................. 21Frota ................................................................................................... 22Jornal ................................................................................................. 23Revista ............................................................................................... 23 Banner e Fachada .......................................................................... 24Camisetas ......................................................................................... 25Bonés ................................................................................................. 26Sacolas ............................................................................................... 27Outdoor e Frontlight .................................................................... 28Redes Sociais ................................................................................... 29Canetas.............................................................................................. 30E-mail Marketing ........................................................................... 31Spot .................................................................................................... 32Jingle .................................................................................................. 33Mala Direta ...................................................................................... 34Créditos ............................................................................................. 35


1.1 Objetivo

Os objetivos principais deste Manual de Identidade Visual é a singularização da marca Kasper de forma que apareça ordenada, uniforme e forte no mercado e a consolidação da sua imagem corporativa.

1.2 Uso do Manual

A concepção deste projeto tem como objetivo a solidificação da Identidade Corporativa da Kasper Veículos. É fundamental o respeito às regras que aqui estão apresentadas, prevendo o uso de cores, tamanhos e a aplicação nos diferentes meios.


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2. Marca2.1 Histórico“O que os melhores vendedores vendem (em ordem): A si mesmos.A empresa.O serviço ou produto.O preço.”Harry Beckwith, diretor da Beckwith Partners, empresa de marketing que presta consultoria sobre marca e posicionamento para clien-tes Fortune 200. Como Harry Beckwith, o vendedor Marino Kasper buscou antes de tudo, vender a si mesmo e o nome da sua família. O nome incomum está ligado a autenticidade do serviço de vendas de carros que há mais de 15 anos conquistou seu espaço no mercado de Dois Irmãos e região. A fidelidade de clientes durante este período é um indicador da proposta de renovação da marca, que deverá simbolizar aspectos como a seriedade, a qualidade, a confiança e a credibilidade na compra e venda de veículos. Também deverá identificar o posicionamento da empresa Kasper, como instituição, a favor do crescimento social e economico. A empresa surgiu pela própria dificuldade que Marino Kasper sentiu ao vender seu primeiro carro, sendo que nos primeiros 5 anos de negócios apenas intermediava a venda dos carros. A revendedora funcionava como uma rede para pessoas interessadas na venda e compra de veículos, que foi evoluindo até chegar hoje, em que além de possuir os próprios carros, fornece diversos serviços que garantam a tranqüilidade ao cliente na compra e nos serviços pós-venda. O público-alvo da Kasper são todas as pessoas que bus-cam fazer um bom negócio e comprar um bom carro.

“Faça todo o negócio como se fosse para ti. Tu nunca vais errar”Marino Kasper


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2.2 Ambiente de Mercado


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Neste mercado encontram-se alguns concorrentes, neste caso os mais diretos são as marcas que observa-se abaixo.


3. Apresentação da Marca

Anterior

Nova Proposta

Uma nova proposta, modernizada e de posicionamento fortalecido no mercado é o que buscamos com a nova marca da Kasper. Retiramos o nome “veículos”, deixando somente o nome que por si próprio, que já é reconhecido, fazendo uma releitura dos elementos já existentes.


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4. Padrões Cromáticos da Marca

Para a escolha das cores, optamos por uma releitura do vermelho, uma cor forte e apaixonante, que remete aos sentimentos despertados pelo desejo de compra do carro. A permanência da fonte na cor preta serve para demonstrar somente continui-dade da marca antiga, uma evolução, buscando evitar a resistência pelo novo.

VermelhoRGB 198 – 22 -29CMYK 14 – 100 – 100 -7Pantone 1795C

PretoRGB 0 – 0 – 0CMYK 75 – 68 – 65 – 90Pantone Black 6C


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5. Tipologia da Marca (Alfabeto Padrão)

Square 721 RegularabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890-=+_)(*&¨%$#@!/;.,<>:?

Fonte modificada artisticamente: Leve alinhamento na letra R e leve inclinação à direita. As fontes foram esticadas para adequação ao elemento inferior

6. A Marca em sua grade de construção


X= 10mm

X

X

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7. Reduções da Marca

14mm de altura40mm de largura


10


8. Aplicação Monocromática


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9. Aplicação em Tons de cinza


12


10. Aplicação em Positivo e Negativo

80% de preto40% de preto


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11. Marca em Linhas no Fundo Positivo e Negativo

Positivo Negativo


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12. Aplicação em Caixa (área de proteção)


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13. Aplicação da Marca em fundos coloridos


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Papelaria

14.1. Cartões de Visita

90 x 55 mmOs cartões devem ser impressos em papel offset branco 240g.


Av 25 de julho, 493 - Centro - Dois Irmãos/RSFone: (51) 3564-2277

E-mail: [email protected]

Marino KasperDiretor

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90 mm

55 mm


14.2. Papel Carta


210 x 297 mm

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14.3. Envelopes

240 x 300 mm




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Frente Verso


14.4. Pasta




220 x 310 mm 220 x 310 mm

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Frente Verso

Pasta Aberta


Peças para mídia


15.1. Stand

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Stand de feiras


15.2. Frota


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15.3. Impressos

Com muita rapidez,você chega ao seu destino.

O sonho de ter um carro, agora, mais perto.Na Avenida 25 de Julho, n˚493, Centro de Dois Irmãos. Fone:(51)3564-2277


Ao adquirir seu automóvel, você leva mais do que um transporte, alcança um sonho.

O sonho de ter um carro, agora, mais perto.Informações: www.kasperveiculos.com.brFone: (51)3564-2277

Jornal

Revista

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PEÇA: ANÚNCIO P&BJORNAIS: DOIS IRMÃOS E O DIÁRIO (CADERNO MOTOR E CIA)FORMATO:10 CM X 4 COLUNAS

PEÇA: ANÚNCIO COLORIDOREVISTAS: REVISTA LANÇAMENTOS (GRUPO SINOS)FORMATO: PÁGINA INTEIRA (CONTRA CAPA)


15.4. Banner e Fachada 24

Matriz: 3564 2237 / Filial SL: 3564 5333

AUTOS SELECIONADOS NOVOS E USADOS

Fone:(51)3564-2277 - www.kasperveiculos.com.br

Nova marca, novas Ideiasa tradição de semprewww.kasperveiculos.com.br

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15.5. Camisetas 25


15.6. Bonés 26


15.7. Sacolas 27


15.8. Outdoor e Frontlight 28

A Kasper mostra um novo estilo para você

Avenida 25 de Julho, n°493, Centro de Dois Irmãos.Em frente à loja


BR-116 - Anunciando que falta 4km para chegar à Kasper em Dois Irmãos

Fone:(51)3564-2277 - www.kasperveiculos.com.br - Doir Irmãos

Voçê está a 4KM da


15.9. Redes sociais 29

Hotsite - www. kasperveiculos.com.br

Facebook - kasper veiculos

Twitter - @kasperveiculos


15.10. Canetas 30



15.11. E-mail Marketing 31

Olá, Denise!

Nós da Kasper acreditamos que o Natal é uma época de renovar os votos de paz e felicidade.Por isso, gostaríamos de confraternizar com você no Natal dos Anjos na cidade de Dois Irmãos. A abertura desse evento ocorrerá no dia 25 de novembro de 2011, sexta-feira, às 20 horas, no Largo Felipe Sobrinho, Centro desta cidade. Lá, estaremos esperando por você com nosso mais novo Stand, onde apresentaremos nossa marca reformulada, uma consultoria especializada em vendas e em serviço ao cliente e, o mais importante, uma oportunidade de negociação para seu carro novo. A Kasper crê num Natal mais iluminado e alegre, com grandes chances para você realizar seu sonho de ter um carro próprio.

Assim, compareça para prestigiar a magia desse acontecimento, o Natal dos Anjos, e para descobrir o caminho da felicidade ao comprar seu automóvel na Kasper.

Até breve!

Kasper


Peça: Spot 30”

Veiculação: Rádio Encosta da Serra (FM 107.5) / Rádio Imperial (FM 104.5)Cliente: Kasper Veículos

Música: Calhambeque; Interprete: Roberto Carlos.

Introdução com o refrão da música: “O Calhambeque, bi-bi. Quero buzinar o Calhambeque. Bi Bidhu! Bidhubidhu Bidubi!...(5 seg.)Locutor (voz masculina grave): “Para encontrar os melhores veículos da região com os ótimos preços. Vá correndo!” (6 seg.)(Efeito Sonoro: Pneu “cantando” na pista) (2 seg.)Locutor (voz masculina grave): “Mas, cuidado com o limite de velocidade!” (5 seg.)(Efeito Sonoro: Som de freada na pista) (2 seg.)(Continua a música de fundo, com um tom mais baixo). Locutor segue o texto: “Na Kasper, você tem a grande oportunidade de adquirir seu carro! É na Avenida 25 de Julho, 493, no Centro de Dois Irmãos. Ou pelo telefone (51)3564-2277.” (10 seg.)

15.12. Spot 32


15.13. Jingle

Peça: Jingle 30”Veiculação: Rádio Encosta da Serra (FM 107.5) / Rádio Imperial (FM 104.5)Cliente: Kasper Veículos

Música “Born to be wilde”; Interpretação: Banda Steppenwolf. (Nesse jingle, estará presente a melodia dessa música, mas com uma paródia de sua letra).

(Introdução na melodia da música) (4seg.)(Voz masculina cantando no ritmo da música “Born to be wilde”): “Achar o caminho está mais fácil.” (4 seg.)(Voz masculina segue cantando): “A realização do meu sonho, agora, está mais perto.” (4 seg.)(Voz Masculina segue cantando): “ Na Kasper, tudo fica mais rápido e ágil.” (4 seg.)(Voz Masculina segue cantando): “ Lá, sei que comprar um carro é certo.”(4 seg.)(Voz Masculina faz o desfecho do jingle no mesmo tempo do refrão da música tema): “Kasper, a melhor chance de conquistar meu sonho!”(4 seg.)(A melodia da música, parte instrumental, pode seguir ao fundo em um tom mais baixo)(Locutor, voz masculina grave, encerra com texto.): “A Kasper fica na Avenida 25 de Julho, 493, no Centro de Dois Irmãos. Tele-fone: (51)3564-2277.” (6 seg.)

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15.14. Mala Direta 34

210 x 297 mm

Frente Verso

Dobra

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Créditos

Elaboração do conceitoCaroline Scholles, Juliana Silveira, Zandor Lucas

Pesquisa de referênciasCaroline Scholles, Alex Ferreira

Confecção do briefingCaroline Scholles, Juliana Silveira

Direção de arteAlex Ferreira

Pesquisa de mercadoJuliana Silveira, Zandor Lucas

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