Upload
kessi23
View
166
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
KONZUMNÍ DĚTI ANEB KOMERCIONALIZACE DĚTSTVÍ
Děti jako obrovská kupní síla.
Faktor otravování = opakování stejné prosby pořád dokola dokud rodič nepoleví → dětská strategie
Změnila se struktura dětské reklamy,množství zboží a hlavně hodnota zboží
V historii vláda zbavila kongres práva na zasahování do propagace dětské reklamy → vláda ztratila dohled → nekontrolované šíření dětské reklamy
Filmoví a seriáloví tvůrci jsou i tvůrci počítačových her, oblečení, figurek, krabiček na svačinu,……
Nejvíce reklam je na internetu a v mobilu
S masovou propagací značkových výrobků se setkáváme i přímo ve školách
Využívání antropologů a sociologů, kteří v rámci terénního výzkumu pozorují děti , analyzují je a podávají zprávy na objednávku soukromým firmám z komerčního průmyslu
NEUROMARKETING =zkoumání reakce mozku na určité podněty
Reklama pro děti do 3 let
→ oblé tvary, pomalá
Reklama pro děti od 3 let
→ mnoho efektů, výrazné barvy
Změna struktury reklamy výrobků → dnes nejde o uspokojení potřeb zákazníka, ale o největší symbolickou hodnotu ⇒ „být cool“
Pozorovatelná i hluboká změna dětského myšlení → dříve zajímavá zaměstnání - pošťák, kosmonaut, dnes děti chtějí být bohatí, mít spoustu věcí atd.
Vytvoření skupiny “tweens“ (= mezi) dnes už pro holčičky od 6 do 12 let
Reklama se nezaměřuje na děti jako celek, ale diferencují je podle pohlaví
Dívky – krásné, sexy
Chlapci – drsní, houževnatí
Stále autentičtější počítačové hry….
Na obranu proti špatným médií vznikla “dobrá média“ , jejichž pozitivní účinek u dětí do 2 let nebyl nikdy potvrzen
Naopak je potvrzeno, že sledování TV cvičí děti pouze jen k dalšímu sledování TV…..
XZměna v samotném si hraní dětí
Děti u hraní před televizí či počítačem již nejsou samotní aktéry hry
Komerční průmysl má i negativní účinky na zdraví dětí – obezita, hyperaktivita, špatné soustředění,…