Laadulliset vastauksetLaadulliset vastaukset

Aikakauslehtien LiitonAikakauslehtien LiitonLaatuaamupäiväLaatuaamupäivä

Finlandia-taloFinlandia-talo26.10.200126.10.2001

Marja KankaanpääSuomen Gallup Media Oy

Laadullisia askeleitaLaadullisia askeleita

1999 ESOMAR –kongressi Milanossa

1999 syksy – alkuvuosi 2000 lomakkeen hiominen

3/2000 lomakkeen testaus KMT Classic

8/2000 lomake mukaan uuteen KMT:hen

4/2001 puolen vuoden aineistot MediaPlanneriin

8-9/2001 raportin sisällön suunnittelu

yhteistyössä mediatoimistojenkanssa

2000 kevät muutokset lomakkeeseen testin ja saatujen palautteiden pohjalta

Tutkimuksen tavoiteTutkimuksen tavoite

Syvällisempää tietoa Syvällisempää tietoa

aikakauslehtien laadusta.aikakauslehtien laadusta.

Perusajatuksena osoittaa Perusajatuksena osoittaa

aikakauslehtien aikakauslehtien

interaktiivinen luonne.interaktiivinen luonne.

Aikakauslehtiin liitettyjä Aikakauslehtiin liitettyjä perusominaisuuksiaperusominaisuuksia

InteraktiivisuusInteraktiivisuus Tiedon hakuTiedon haku

SitoutuneisuusSitoutuneisuusAktivointiAktivointi

Tutkimuksen toteutusTutkimuksen toteutus

Aineisto kerätty KMT-kirjekyselyn yhteydessä aikakauslehtien inserttilomakkeella

Lomake on räätälöity kullekin vastaajalle henkilökohtaisesti – tulostetaan vain ne lehdet, joita vastaaja on puh. haastat- telussa ilmoittanut lukeneensa viimeisimmän ilmestymisvälin aikana

Max 25 lehteä/vastaaja Yhteensä 10 väittämää

VäittämätVäittämät

1.1. Saanut virikkeitä ostosten tekoonSaanut virikkeitä ostosten tekoon2.2. Löytänyt keskustelun aiheitaLöytänyt keskustelun aiheita3.3. Saanut käytännöllisiä vinkkejäSaanut käytännöllisiä vinkkejä4.4. Vaikuttanut lehden sisältöönVaikuttanut lehden sisältöön5.5. Saanut tiedotusvälineiden käyttövinkkejäSaanut tiedotusvälineiden käyttövinkkejä6.6. Saanut virikkeitä vapaa-aikaanSaanut virikkeitä vapaa-aikaan7.7. Löytänyt ammatillisia kontaktejaLöytänyt ammatillisia kontakteja8.8. Saanut vinkkejä työhön liittyenSaanut vinkkejä työhön liittyen9.9. Säilyttänyt lehden tai osan sisällöstäSäilyttänyt lehden tai osan sisällöstä10.10. Viettää mielellään aikaa lehden parissaViettää mielellään aikaa lehden parissa

RaportointiRaportointi

1. Paperiraportti Lehtiryhmittäin Lehdittäin Yksittäisinä väittäminä Aktiivisten lukijoiden osuuksina

(9 väittämän netto)2. MediaPlanner-ohjelmisto

Lehdittäin

Aktiiviset lukijatAktiiviset lukijat

1.1. Saanut virikkeitä ostosten tekoonSaanut virikkeitä ostosten tekoon

2.2. Löytänyt keskustelun aiheitaLöytänyt keskustelun aiheita

3.3. Saanut käytännöllisiä vinkkejäSaanut käytännöllisiä vinkkejä

4.4. Vaikuttanut lehden sisältöönVaikuttanut lehden sisältöön

5.5. Saanut tiedotusvälineiden käyttövinkkejäSaanut tiedotusvälineiden käyttövinkkejä

6.6. Saanut virikkeitä vapaa-aikaanSaanut virikkeitä vapaa-aikaan

7.7. Löytänyt ammatillisia kontaktejaLöytänyt ammatillisia kontakteja

8.8. Saanut vinkkejä työhön liittyenSaanut vinkkejä työhön liittyen

9.9. Säilyttänyt lehden tai osan sisällöstäSäilyttänyt lehden tai osan sisällöstä

Raportin kohderyhmätRaportin kohderyhmät

Kaikki vastaajat Naiset, Miehet Päivittäistavaraostopäättäjät Ikäryhmät: 12-24, 25-44, 45-64 ja 65+ Elämänvaihetaustat:

Perheen poika/tytär Alle 40 v., ei lapsia Alle 40 v., on lapsia Yli 40 v., ei lapsia Yli 40 v., on lapsia

Eläkkeellä

Aktiivisten lukijoiden keskimääräiset Aktiivisten lukijoiden keskimääräiset osuudet eri lehtiryhmissäosuudet eri lehtiryhmissä

naiset naiset

70

70

69

68

49

64

67

64

62

63

66

81

66

0 20 40 60 80 100

Perhe- ja yleisaikakauslehdet

Naisten yleislehdet

Naisten erikoislehdet

Miesten yleislehdet

Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito

Autoilu ja tekniikka

Harrastelehdet

Tiede ja kulttuuri

Lasten ja nuortenlehdet

Tietotekniikka ja tietoliikenne

Talouselämä ja yritystoiminta

Muut ammatti- ja järjestölehdet

Asiakaslehdet

KAIKKI LEHDET

% aikavälilukijoista

Aktiivisten lukijoiden keskimääräiset Aktiivisten lukijoiden keskimääräiset osuudet eri lehtiryhmissäosuudet eri lehtiryhmissä

70

70

69

68

49

64

67

64

62

63

66

81

66

0 20 40 60 80 100

Perhe- ja yleisaikakauslehdet

Naisten yleislehdet

Naisten erikoislehdet

Miesten yleislehdet

Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito

Autoilu ja tekniikka

Harrastelehdet

Tiede ja kulttuuri

Lasten ja nuortenlehdet

Tietotekniikka ja tietoliikenne

Talouselämä ja yritystoiminta

Muut ammatti- ja järjestölehdet

Asiakaslehdet

KAIKKI LEHDET

% aikavälilukijoista

64

53

55

57

63

67

69

66

60

71

71

70

65

64

0 20 40 60 80 100

Perhe- ja yleisaikakauslehdet

Naisten yleislehdet

Naisten erikoislehdet

Miesten yleislehdet

Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito

Autoilu ja tekniikka

Harrastelehdet

Tiede ja kulttuuri

Lasten ja nuortenlehdet

Tietotekniikka ja tietoliikenne

Talouselämä ja yritystoiminta

Muut ammatti- ja järjestölehdet

Asiakaslehdet

KAIKKI LEHDET

% aikavälilukijoista

Aktiivisten lukijoiden keskimääräiset Aktiivisten lukijoiden keskimääräiset osuudet eri lehtiryhmissäosuudet eri lehtiryhmissä

12-24 -vuotiaat12-24 -vuotiaat

67

69

71

67

62

65

67

67

71

68

65

70

69

67

0 20 40 60 80 100

Perhe- ja yleisaikakauslehdet

Naisten yleislehdet

Naisten erikoislehdet

Miesten yleislehdet

Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito

Autoilu ja tekniikka

Harrastelehdet

Tiede ja kulttuuri

Lasten ja nuortenlehdet

Tietotekniikka ja tietoliikenne

Talouselämä ja yritystoiminta

Muut ammatti- ja järjestölehdet

Asiakaslehdet

KAIKKI LEHDET

% aikavälilukijoista

””Olen saanut virikkeitä ostosten tekoon ja Olen saanut virikkeitä ostosten tekoon ja suunnitteluun”suunnitteluun”

Lehtiryhmien keskimääräiset prosenttiosuudetLehtiryhmien keskimääräiset prosenttiosuudetpäivittäisostopäättäjätpäivittäisostopäättäjät

10

27

23

13

33

25

26

4

10

32

7

15

49

21

0 20 40 60 80 100

Perhe- ja yleisaikakauslehdet

Naisten yleislehdet

Naisten erikoislehdet

Miesten yleislehdet

Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito

Autoilu ja tekniikka

Harrastelehdet

Tiede ja kulttuuri

Lasten ja nuortenlehdet

Tietotekniikka ja tietoliikenne

Talouselämä ja yritystoiminta

Muut ammatti- ja järjestölehdet

Asiakaslehdet

KAIKKI LEHDET

% aikavälilukijoista

””Vietän mielelläni aikaa lehden parissa”Vietän mielelläni aikaa lehden parissa”Lehtiryhmien keskimääräiset prosenttiosuudetLehtiryhmien keskimääräiset prosenttiosuudet

miehetmiehet

47

24

31

44

33

51

48

60

62

49

31

31

26

41

0 20 40 60 80 100

Perhe- ja yleisaikakauslehdet

Naisten yleislehdet

Naisten erikoislehdet

Miesten yleislehdet

Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito

Autoilu ja tekniikka

Harrastelehdet

Tiede ja kulttuuri

Lasten ja nuortenlehdet

Tietotekniikka ja tietoliikenne

Talouselämä ja yritystoiminta

Muut ammatti- ja järjestölehdet

Asiakaslehdet

KAIKKI LEHDET

% aikavälilukijoista

Lehtiryhmien tarkastelu Lehtiryhmien tarkastelu poikkeama-analyysin poikkeama-analyysin

perusteellaperusteella Poikkeama-analyysi kertoo kuinka monella

prosenttiyksiköllä tulokseksi saatu prosenttiarvo poikkeaa lasketusta odotusarvosta ja mihin suuntaan

Jos poikkeama on positiivinen, ominaisuus luonnehtii hyvin lehtiryhmää

Jos poikkeama on negatiivinen, ominaisuus ei kuvaa yhtä vahvasti lehtiryhmää

Jos arvo on 0, on tulos odotusarvon mukainen, eikä väittämää ole erikseen raportoitu

””Olen saanut virikkeitä Olen saanut virikkeitä ostosten tekoon ja ostosten tekoon ja

suunnitteluun”suunnitteluun” Asiakaslehdet Asuminen,

rakentaminen ja puutarhanhoito

Tietotekniikka ja tietoliikenne

Autoilu ja tekniikka Naisten yleislehdet Harrastelehdet Lasten ja nuorten

lehdet

HifiHifi

YhteishyväYhteishyväPirkkaPirkka

MikrobittiMikrobitti DemiDemi

””Olen löytänyt Olen löytänyt keskustelunaiheita”keskustelunaiheita”

Tiede ja kulttuuri Miesten yleislehdet Perhe- ja

yleisaikakauslehdet Talouselämä ja

yritystoiminta Muut ammatti ja

järjestölehdet Autoilu ja tekniikka

SuomenSuomen KuvalehtiKuvalehti

SanaSana

TiedeTiede

OpettajaOpettaja

7 Päivää7 Päivää

””Olen saanut käytännöllisiä Olen saanut käytännöllisiä vinkkejä”vinkkejä”

Asiakaslehdet Asuminen,

rakentaminen ja puutarhanhoito

Naisten erikoislehdet

Naisten yleislehdet Tietotekniikka ja

tietoliikenne

KotivinkkiKotivinkkiSuuri Suuri

KäsityölehtiKäsityölehti

Koti-Koti-puutarhapuutarhaKoti jaKoti ja

KeittiöKeittiö

ViherpihaViherpiha

””Olen saanut Olen saanut tiedotusvälineiden tiedotusvälineiden

käyttövinkkejä”käyttövinkkejä” Perhe- ja

yleisaikakauslehdet Tietotekniikka ja

tietoliikenne Lasten ja nuorten

lehdet

TV-maailmaTV-maailma

KatsoKatso

MikrobittiMikrobitti

7 päivää7 päivää

DemiDemi

””Olen saanut virikkeitä vapaa-Olen saanut virikkeitä vapaa-aikaan”aikaan”

Harrastelehdet Asuminen,

rakentaminen ja puutarhanhoito

Asiakaslehdet Naisten

erikoislehdet Miesten yleislehdet Naisten yleislehdet Perhe ja

yleisaikakauslehdet

MatkaopasMatkaopasEräErä

Koti-Koti-puutarhapuutarha

Kunto Kunto PlusPlus

DemiDemiElämänhaluElämänhalu

””Olen löytänyt ammatillisia Olen löytänyt ammatillisia kontakteja”kontakteja”

Muut ammatti- ja järjestölehdet

Talouselämä ja yritystoiminta

Tietotekniikka ja tietoliikenne

Rakennus-Rakennus-lehtilehti

OpettajaOpettaja

KoneviestiKoneviestiITviikkoITviikko

KäytännönKäytännönMaamiesMaamies Tekniikka &Tekniikka &

TalousTalous

””Olen saanut vinkkejä työhön Olen saanut vinkkejä työhön liittyen”liittyen”

Muut ammatti- ja järjestölehdet

Talouselämä ja yritystoiminta

Tietotekniikka ja tietoliikenne

FaktaFakta

OpettajaOpettaja

TietokoneTietokone

ITviikkoITviikko

KäytännönKäytännönMaamiesMaamies

Työ TerveysTyö TerveysTurvallisuusTurvallisuus

””Säilyttänyt lehden tai osan Säilyttänyt lehden tai osan sisällöstä”sisällöstä”

Lasten ja nuorten lehdet

Tiede ja kulttuuri Asuminen,

rakentaminen ja puutarhanhoito

Naisten erikoislehdet

Autoilu ja tekniikka

VauvaVauva

AkuAkuAnkkaAnkka

NovitaNovita

DemiDemi

Suuri Suuri KäsityölehtiKäsityölehti

””Vietän mielelläni aikaa lehden Vietän mielelläni aikaa lehden parissa”parissa”

Tiede ja kulttuuri Lasten ja nuorten

lehdet Perhe- ja

yleisaikakauslehdet Miesten yleislehdet Autoilu ja tekniikka Naisten yleislehdet

TiedeTiede

AkuAkuAnkkaAnkka

SanaSana

DemiDemi

Suomen Suomen KuvalehtiKuvalehti

Lehtiryhmää luonnehtivia Lehtiryhmää luonnehtivia ominaisuuksia useitaominaisuuksia useita

Tietotekniikka ja tietoliikkene (5) Perhe ja yleisaikakauslehdet (4) Naisten yleislehdet (4) Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito

(4) Autoilu ja tekniikka (4) Lasten ja nuorten lehdet (4)

Aikakauslehtien laadulliset Aikakauslehtien laadulliset mittaritmittarit

Keväällä 2001 MPX-tunnuslukujen julkistus MPX on tunnusluku, joka mittaa

keskimääräiseen lehden sivuun kohdistuvaa luku- ja selailukertojen määrää

MPX-tunnusluvut: MPX-kerroin, -kontaktit, -kontaktihinta

MPX-päivitetty raportti tänään mukaasi

Laadullisten vastausten tulokset tänään mukaasi

Aikakauslehtien laadulliset ja Aikakauslehtien laadulliset ja MPX kampanjasuunnittelussaMPX kampanjasuunnittelussa

Laadulliset ja MPX-tunnusluvut ovat tulleet nykyisten mediasuunnittelun

tunnuslukujen rinnalle antamaan syvällisempää tietoa aikakauslehtien

lehti-lukijasuhteesta.

MediaPlanner-käyttäjänä löydät MediaPlanner-käyttäjänä löydät laadulliset ja MPX–tunnusluvut TGI-laadulliset ja MPX–tunnusluvut TGI-

tietokannoista.tietokannoista.