Инструментарий  избирательной  кампании

инструменты-­‐носители

Макет/имидж

А/V Ролик

Публикация

Вербальная коммуникация

Сообщение/образ

Слухи

инструменты-­‐носители

инструменты-­‐носители

каналы  коммуникаций

Макет/имидж

А/V Ролик

Публикация

Вербальная коммуникация

Слухи

Печатные СМИ

Электронные СМИ (вкл.интернет)

Пикеты

Наружка (вкл. транзитную)

Массовые мероприятия (вкл. флэш-мобы)

Директ-мэйл

массовая рассылка

Кино

ВстречиНестандартные и смешанные каналы

PR-­‐инструменты

PR-форматы используются для коммуникации с ЛОМами, общественными организациями, референтными лицами, журналистами, «цеховыми» представителями ЦА по

профессиональному признаку и др.

Интервью

Круглые столы

Конференции

Дискуссионные клубы

Преимущество  и  недостатки  различных  каналов

Доверие (увидят и прочтут)

Таргетирование Охват

Знание (увидят)

Наружка

Электронные СМИ (без интернета)

Интернет

Печатные СМИ

Встречи

Директ-мэйл

Круглые столы

Массовые мероприятия

Преимущество  и  недостатки  различных  каналов

Подробности

релевантное ЦА Неформатное для ЦА

короткое

Наружка

Электронные СМИ (без интернета)

Интернет Печатные СМИ

Встречи

Пикеты

Директ-мэйл

Связь  инструментов  и  каналов  со  стратегией

Стратегия 1

Повысить узнаваемостьКороткие яркие лозунгиОппозиционность

Ярко выраженная узкая ЦА

Стратегия II

РепозиционироватьНовая программаНейтралитетЦА широкая

Печатные СМИ Электронные СМИ

Наружка Массовая рассылка

Интернет Флэш-моб Наружка

Директ-мэйл

Распределение  ресурсов

РЕСУРСЫ

По каналам и инструментам

По трудозатратам

10 %

10 %

10 %

20 % 20 %

30 %

Электронные СМИ Печатные СМИМасс. меропр. ВсречиPR АПМ

10 %

30 %

5 % 15 %

30 %

10 %

Юридический Поле Орг.масс.Креатив СМИ Аппарат

План  кампании

Тематический план

Тема/сюжет/сообщение

Тема/сюжет/сообщение

дата

Проектный план Сводный План-график кампании

План  кампании

Проектный план