Политическая реклама в современных российских избирательных компаниях

Политическая реклама в современных российских избирательных компаниях.

Докладчик: президент Урало-Сибирской коллегии адвокатов Упоров Игорь Николаевич

УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ

г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]

это ЧТО?



Политическая реклама

Политическая реклама:

Это реклама политических деятелей или партий, государственных и общественных организаций, активных граждан и органов государственной власти, распространяющих информацию, продвигающих систему идей и ценностей, идеологию, направленных на реализацию политических целей и задач, связанных с борьбой за власть партий и отдельных людей.



Структура политической рекламы:

Это коммуникация с участием СМИ с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов;Субъекты - кандидаты на выборах, действующие политики, политические организации, государственные структуры, партии; Политическими объектами - программы, политические события, документы, бюджет;Предмет и Цели политической рекламы.Политическая реклама формирует имидж людей, идей, программ, политических взглядов.



Государственная власть в России разделена: - Законодательную; - Исполнительную; - Судебную.



Органы государственной власти по уровню своей деятельности делятся:

- Федеральные органы государственной власти; - Органы государственной власти субъектов РФ;

- Органы местного самоуправления.



Избирательная система России включает в себя 4 основные подсистемы:

- Выборы Президента России;

- Выборы депутатов Госдумы;

- Выборы депутатов закон. органов субъектов РФ;

- Выборы в органы местного самоуправления.



Процесс создания политической рекламы:

- Этап исследования «политического рынка», маркетинг, анализ электората, определение целевых групп;- Разработка концепции и стратегии политической рекламной компании, для последующей реализации;- Выбор вида рекламной компании, определение географии компании, арсенала средств, направленность;- Проведение компании, PR и техника «сейл промоушен».



Задачи политической рекламы:



Создание АУРЫ (МИФА) для целевой аудитории:

Я – ЕГО (кандидата) ЗНАЮ!

ОН – (кандидат) ХОРОШИЙ!

ОН – (кандидат) ГОДИТСЯ!

Различные виды рекламы, выполняют различные коммуникаций:

- Информативная реклама; - Увещевательная реклама; - Сравнительная реклама; - Напоминающая реклама; - Подкрепляющая реклама.



PR ?

Политические предложения:

- Уникальное политическое предложение, выражающее что будет в случае выбора данного кандидата, индивидуальность и неповторимость его, призывающего избирателя сделать именно ЭТОТ выбор; - Оптимизм, яркая наступательная реклама; - Слоганы, лозунги понятные всем; - Эмоциональная сфера, форма, атрибутика, влияние цвета и музыки.



- Телевидение, - Радио, - Газеты, - Журналы - Интернет -Встречи с электоратом- Использование административных и иных механизмов воздействия на людей



Виды рекламы:

Классификация типов политической рекламы:

- Примитивная реклама;- Говорящая голова;- Негативная реклама;- Концептуальная реклама;- «Правдивое кино»;- «Личные свидетельства»;- «Нейтральный репортер»;- «Кандидат в действии».



Примитивная реклама:Рекламный продукт - передача на радио, телевидении, газетный и журнальный материал, представляет собой ответ кандидата на вопросы (журналистов, избирателей, телезрителей, радиослушателей.



«Говорящая голова»

Кандидат или представитель партии выступает в связи с обсуждением проблемы, значимая для определенного сегмента. Выступление должно убедить избирателя сегмента в том, что кандидат озабочен этой проблемой, знает пути ее решения, может ее решить.



Негативная реклама:Используют для снижения имиджа конкурента в глазах избирателей.



Концептуальная реклама:Главная функция состоит в том, чтобы донести до избирателей основные идеи партии и его кандидата, программы, постулаты его политической позиции.



Реклама имитирует непосредственное общение кандидата с реальными людьми, в живой обстановке.

Эта реклама должна убедить электорат кандидата в том, что он -«свой» и понимает проблемы, умеет принимать управленческие решения и ВОПЛОЩАТЬ их в жизнь!



«Правдивое кино»:

Личные свидетельства:

Простые люди говорят избирателям о достоинствах кандидата или партии, о причинах его симпатии к кандидату или партии. Совместные мероприятия, отзыв авторитетных людей, лидеров общественного мнения, звезд спорта и науки).



Должен создать ощущение нейтральности репортера , его объективности в освещении хода кампании и материалов обо всех кандидатах.

Репортер не навязывает своего мнения и готовых оценок, но подводит электорат в благоприятным для нас выводам.



«Нейтральный репортаж»:

Политическая реклама, создаёт политический мир – основу наших знаний о политике и его поведения в этой области, голосования.

Политическая реклама формирует наше представление о партиях, отношение к ним избирателей.

Политическая реклама – это тот фактор, без которого невозможна предвыборная компания, в которой планируются успешные результаты.



ВЫВОДЫ:



ВАЖНЫЕ РОЛИКИ смотреть всем:

Elzin Tanzi.mp4

Prohorov prikol.mp4

Documents

Политическая реклама в современных российских избирательных компаниях