Реклама и навигация в городском пространстве

Дарья Распопина, Евгения Юсова, Сергей Мельчаков, Михаил ТерентьевСеминар «Как учиться без учителей»

Стрелка Институт для Архитектуры, Медиа и Дизайна9 августа 2013

Friday, August 9, 13

Сферы пересечения

Город Бизнес

Пешеход

Навигация Реклама

Деньги

Friday, August 9, 13

Сферы пересечения

Департамент транспорта

GalleryМалый бизнес

Дружелюбная среда

Friday, August 9, 13

1.Отсутствие навигационных указателей (в том числе на английском языке) + их неудобное расположение;2.Обилие рекламы, перекрывающей навигационные знаки;3.Большой поток пешеходов на очень узких улицах.

Существующая ситуация

Friday, August 9, 13

Навигация

Friday, August 9, 13

Обилие рекламы

6

По данным Фонда общественного мнения, 43% россиян считают, что наружная реклама портит облик города. Значительно чаще так думают жители больших городов.

http://fom.ru/Ekonomika/11018

Friday, August 9, 13

Помехи

7Friday, August 9, 13

Общий графический городской шум

Friday, August 9, 13

Восток — Запад

9Friday, August 9, 13

РЕКЛАМА ИНФОРМАЦИОННЫЕ КОНСТРУКЦИИ

Объекты городской информации, объекты информационного оформления предприятий и организаций по обслуживанию населения (+фото с указателями гэлэри с надписью «рекламное место сдается»)

Реклама: •не может иметь сходства с дорожным знаком; •не может быть расположена на опоре дорожного знака;•рекламная конструкция и ее территориальное размещение должны соответствовать требованиям технического регламента.

Нормы для г. Москва

Friday, August 9, 13

ДЕПАРТАМЕНТ РЕКЛАМЫ И СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

г. МОСКВЫ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ КАЗЕННОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ Г.МОСКВЫ

«ГОРОДСКАЯ РЕКЛАМА И ИНФОРМАЦИЯ»

Friday, August 9, 13

Программа «Москва – информационный город»

Friday, August 9, 13

Общие принципы для разработки системы навигации

•Поддержание связности всех составляющих транспортной системы («знание систем друг другом»);

•Единообразность ВСЕХ элементов навигации (дизайн);

•Разделение каким-либо графическим признаком разных систем.

Friday, August 9, 13

Навигационные таблички

Friday, August 9, 13

Навигационный лайтбокс картой

Friday, August 9, 13

Карта:

Friday, August 9, 13

Немного о дизайне карты

•Цвета зданий и улиц не контрастные, акцент на пинах•3D модели зданий•QR код, ведущий на интерактивную карту•Выходы из метро теперь делятся по номерам•Реклама на карте логично вписывается в дизайн

Friday, August 9, 13

Новая рекламная площадь - пин на карте

Friday, August 9, 13

Интерактивность

http://maps.yandex.ru/-/CVbE66jU

Friday, August 9, 13

Рекламная сторона навигационного стенда

Friday, August 9, 13

Размещение лайтбоксов в городе

18Friday, August 9, 13

Ограничения для внедрения

• Изменение нормативно-правовых актов:- Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ

- Постановление Правительства Москвы № 712-ПП от 12.12.2012 «Об утверждении Правил установки и эксплуатации рекламных конструкций»

• 19 августа 2013 г. – аукцион на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций – контракты на ближайшие 10 лет

19Friday, August 9, 13

В соответствии с Федеральным законом от 07.05.2013 N 98-ФЗ до 1 января 2014 года органы местного самоуправления (органы государственной власти субъектов Российской Федерации - городов

федерального значения Москвы и Санкт-Петербурга) обязаны утвердить схемы размещения рекламных конструкций в порядке, установленном частью 5.8 статьи 19 данного документа

Friday, August 9, 13

Упорядочение беспорядка

•Сферы упорядочения– Расположение– Дизайн – Сокращение размеров рекламных площадей

Friday, August 9, 13

Разработка правил размещения наружной рекламы для компаний

•Радиус установки рекламы: разные типы конструкций, разная ориентированность компаний;

•Маршруты установки;

•Обоснование, отталкиваясь от целевой аудитории;•Общие стандарты наружной рекламы: конструкция;

•Унифицировать дизайн внутри каждой компании, отталкиваясь от общих стандартов.

Friday, August 9, 13

Мнение

• Рекламы в навигационном слое быть не должно вне зависимости от того к чему это приведет. Бизнесы найдут другие способы и пути информирования своих потребителей – Илья Рудерма

•…считаем что ваша идея, если и имеет шансы на реализацию, то в очень отдаленной перспективе – Негосударственный фонд "Городские проекты Ильи Варламова и Максима Каца"

Friday, August 9, 13

Мнение

• Проект интересный, мы много раз пытались предложить такое в Москве и других городах, но мало заинтересованных лиц в администрации, готовых довести идеи до реализации. Нам не нужна реклама в чистом виде, мы хотим помогать жителям ориентироваться в городе, эффективно строить маршруты – это задача Яндекс. Карт, и в этом мы заинтересованы

Friday, August 9, 13

Участники проекта

Дарьяинженер по образованию, космополит по складу мыслей, и хочет изменить мир (ну хотя бы кусочек)

28

Мишадизайнер, меломан, маркетолог и предприниматель, любит жизнь большого города

Женяполитолог, интересуется темой гражданского активизма

Сергейюрист по образованию, работает в «Гараже»

Friday, August 9, 13