Llawlyfr Adolygu TGAU ar gyfer 2015 - Welsh Governmentresources.hwb.wales.gov.uk/VTC/2015/03/27/5225b... · Llawlyfr Adolygu TGAU ar gyfer 2015 Hysbysebu mewn Print ac ar y Teledu

Llawlyfr Adolygu TGAU

ar gyfer 2015

Hysbysebu mewn Print ac ar y Teledu

Llyfryn y Myfyriwr 1: Cyflwyniad

Llawlyfr Adolygu TGAU CBAC 2015: Hysbysebu mewn Print ac ar y Teledu: Llyfryn y Myfyriwr Tud 2 o 133 © ZigZag Education - Atebol

Cynnwys

Llyfryn y Myfyriwr 1: Cyflwyniad ........................................................................................................................ 1

Croeso .......................................................................................................................................................... 4

Mynd ati i Adolygu .................................................................................................................................... 6

Yn yr Arholiad ............................................................................................................................................ 8

Eich Arholiad .............................................................................................................................................. 9

Cyngor i’r Arholiad .................................................................................................................................. 11

Beth yw fy Nod? ....................................................................................................................................... 12

Gwefannau Defnyddiol ........................................................................................................................... 14

Fframwaith Astudio’r Cyfryngau .......................................................................................................... 15

Llyfryn y Myfyriwr 2: Hysbysebu ..................................................................................................................... 16

Hysbysebu ................................................................................................................................................. 17

Beth yw Swyddogaeth Hysbysebu ? ..................................................................................................... 18

Mathau o Hysbysebu ............................................................................................................................... 18

Rheoliadau Hysbysebu ............................................................................................................................ 20

Cwynion Hysbysebu ............................................................................................................................... 21

Categoreiddio’r Gynulleidfa ................................................................................................................... 23

Hysbysebu ac Anghenion ....................................................................................................................... 27

Rhyngdestuniaeth o fewn Hysbysebion ............................................................................................... 31

Rhyngdestuniaeth o fewn Hysbysebion Print ..................................................................................... 34

Cynrychioliad o Ryw Person o fewn Hysbysebu ................................................................................ 36

Atgyffwrdd â Lluniau mewn Hysbysebu ............................................................................................. 39

Termau Allweddol: Hysbysebu ............................................................................................................. 43

Cyfateb 1: Termau Cynulleidfa .............................................................................................................. 44

Dadansoddi Hysbysebu: Croesair Termau Allweddol ...................................................................... 44

Cyfateb 2: Mathau o Dechnegau Hysbysebu ....................................................................................... 44

Technegau ac Iaith Hysbysebu ............................................................................................................... 48

Geiriau Slec ............................................................................................................................................... 49

Rhestr Wirio Edrych ar, a Dadansoddi Hysbysebion ......................................................................... 52

Llyfryn y Myfyriwr 3: Adran A: Hysbysebu mewn Print ............................................................................. 55

Theori ................................................................................................................................................................. 55

Gweithgareddau Termau Allweddol .................................................................................................... 56

Pŵer Penawdau mewn Hysbysebu ....................................................................................................... 60

Dynodiad ac Arwyddocâd mewn Hysbysebion Print ........................................................................ 64

Damcaniaethau Cynulleidfa ................................................................................................................... 66

Damcaniaethwyr a Damcaniaethau ...................................................................................................... 67

Gweithio tuag at yr Arholiad ......................................................................................................................... 69

Hysbyseb mewn Print Enghraifft 1 – Nike ........................................................................................... 70

Genre .......................................................................................................................................................... 72

Ateb Enghreifftiol 1 .................................................................................................................................. 73

Cynrychioliad ........................................................................................................................................... 76



Hysbyseb mewn Print Enghraifft 2 – L’Oreal ..................................................................................... 80

Genre .......................................................................................................................................................... 81


Cynrychioliad ........................................................................................................................................... 86


Tasgau Estynedig ..................................................................................................................................... 92

Cymharu Hysbysebion mewn Print ...................................................................................................... 93

Cwestiynau Math Arholiad .................................................................................................................... 96

Llyfryn y Myfyriwr 4: Adran B: Hysbysebu ar y Teledu .............................................................................. 99

Theori ................................................................................................................................................................. 99

Gweithgareddau Termau Allweddol .................................................................................................. 100

Hysbysebu ar y Teledu .......................................................................................................................... 102

Rhyngweithioldeb mewn Hysbysebion Teledu ................................................................................ 104

Prynu Amser Awyr ................................................................................................................................ 104

Sefydliadau Hysbysebu: Cwestiynau Cyflym ................................................................................... 108

Astudiaeth Achos Cydgyfeiriant Cyfryngol: Kit Kat Senses ........................................................... 110

Rhestr Wirio Hysbyseb Deledu ............................................................................................................ 113

Gweithio tuag at yr Arholiad ....................................................................................................................... 115

Adran B: Tasgau Arholiad Enghreifftiol ............................................................................................. 119

Tasg 5: Cwestiynau Math Arholiad ..................................................................................................... 133


Croeso

Canllaw adolygu ydy’r adnodd hwn ar eich cyfer chi - y myfyrwyr TGAU

sy’n sefyll arholiad Astudio’r Cyfryngau CBAC yn 2015 – eich rhieni a’ch

athrawon.

Eich testunau arholiad yw Hysbysebu mewn Print a Hysbysebu ar y Teledu.

Adran A: Adran B:

Hysbysebu mewn Print Hysbysebu ar y Teledu

Mae yna lawer o weithgareddau i chi eu gwneud gartref yn ogystal ag yn y

dosbarth! Mae yna gyfleoedd i chi wneud eich gwaith ymchwil eich hun a

gweithio ar gwestiynau enghreifftiol y gellir eu defnyddio ar gyfer unrhyw

enghreifftiau o Hysbysebu mewn Print neu ar y Teledu yr ydych am eu

defnyddio wrth fynd ati i adolygu.

Gallwch ysgrifennu eich atebion yn y llyfryn adolygu hwn os dymunwch,

neu ddefnyddio papur neu lyfr nodiadau – beth bynnag sydd orau i chi.

Pan fyddwch wedi ateb cwestiwn, mae yna gynllun marcio i’r ddwy adran i

chi hunanasesu eich atebion, a gallwch edrych ar atebion enghreifftiol i

weld sut mae eich gwaith yn cymharu.

Mae gweithgareddau wedi’u marcio gyda’r symbol hwn.

Mae holl weithgareddau sydd ag atebion wedi’u darparu iddynt

wedi’u marcio gyda’r symbol hwn.

Os ydych yn gweld y symbol hwn wrth ymyl gweithgaredd, yna

bydd angen i chi ddefnyddio’r Rhyngrwyd i’ch helpu.


Dyddiad arholiad Astudio’r

Cyfryngau yw:

___________________________

_


Mynd ati i Adolygu

Cyn i chi ateb unrhyw rai o’r cwestiynau, beth am i chi nodi syniadau ar

ddarn o bapur a gwirio gyda’ch athro eich bod ar y trywydd iawn.

Defnyddiwch ben aroleuo i farcio’r geiriau allweddol yn y cwestiynau –

bydd hynny yn eich helpu i ganolbwyntio.

Gwnewch gardiau fflach gyda’r termau allweddol ar y blaen a’u

diffiniadau ar y cefn, a dysgwch nhw! Ond cofiwch, dydy gwybod y

term ddim yn ddigon – mae’n rhaid i chi ei gymhwyso i’ch atebion!

Ceisiwch gynnwys cymaint o dermau’r cyfryngau ag y gallwch yn eich

gwaith.

Mae’r un peth yn wir am y damcaniaethwyr cyfryngau. Dydy gwybod eu

henwau a deall eu syniadau ddim yn

ddigon. Dylech gymhwyso’r

damcaniaethau i’ch enghreifftiau chi,

a’r enghreifftiau a geir yn y llawlyfr

hwn.

Adolygwch gyda phartneriaid astudio,

dechreuwch mewn da bryd a

gwobrwywch eich hun ar ôl diwrnod da o adolygu trylwyr.

Mae eich athro yno i’ch helpu, ond mae’n rhaid i chi helpu eich hun

hefyd. Pan fyddwch wedi gorffen cwestiwn neu dasg, gwiriwch gyda’ch

athro Cyfryngau eich bod yn ateb yn gywir. Byddwch yn gwybod eich

bod ar y trywydd iawn, a bydd yr holl waith caled yn creu argraff dda!

Ceisiwch adnabod eich dull dysgu eich hun. Mae gwahanol bobl yn

gweithio fwyaf effeithiol dan amodau gwahanol. Mae rhai yn hoffi

cwmni, a rhai yn hoffi cerddoriaeth yn y cefndir. Mae hynny’n tynnu

sylw rhai eraill. Mae ar rai angen clywed gwybodaeth (os ydych chi’n

un, recordiwch eich adolygu!), ac mae ar rai angen gweld gwybodaeth


(os ydych chi’n un, gwnewch gardiau adolygu gan ddefnyddio llawer o

liwiau). Mae eraill yn hoffi gwneud er mwyn dysgu (os ydych chi’n un,

gosodwch dermau a damcaniaethau allweddol o amgylch eich ystafell –

crewch gemau o snap neu fingo gyda’ch cardiau adolygu). Byddwch yn

gyfrifol, a cheisiwch ganfod yr amodau sydd fwyaf addas i chi.


Yn yr Arholiad

Ewch â’ch eiddo i’r ystafell arholiad mewn cas pensiliau neu fag plastig

clir.

Cofiwch ddod â phen sbâr, pensiliau, rhwbiwr, miniwr, pren mesur, pen

llinellu mân a phensiliau lliwio.

Gadewch y lliwio a’r gwaith llinellu mân hyd y diwedd, a dim ond os

oes gennych amser! Ni fyddwch o reidrwydd yn cael mwy o farciau am

hynny, ond fe fydd yn gwneud i’ch gwaith creadigol edrych yn fwy

deniadol i’r arholwr.

Ceisiwch sicrhau bod eich llawysgrifen yn daclus ac yn ddarllenadwy.

Mae’n gas gan arholwyr orfod pori dros ysgrifen flêr, aneglur, ac os

nad ydynt yn gallu’i darllen, fe fyddwch yn colli marciau.

Darllenwch y cwestiynau yn drylwyr a gwnewch yn siŵr eich bod yn

deall beth mae’r arholwyr eisiau gennych.


Eich Arholiad

Mae eich arholiad yn 2 awr a 15 munud ac wedi’i rannu’n Adran A:

Hysbysebu mewn Print ac Adran B: Hysbysebu ar y Teledu.

Adran A

Bydd gofyn i chi ymateb i ddeunydd seiliedig ar brint a byddwch yn cael

PEDWAR cwestiwn, gyda chyfanswm o 40 marc. Bydd eich gwybodaeth o’r

canlynol yn cael ei phrofi yn Adran A:

Dadansoddiad testunol

Genre

Cynrychioliad

Naratif

Sefydliadau/diwydiant

Cynulleidfaoedd

**Astudiwch y Deunydd Adnoddau printiedig i Adran A yn ofalus cyn i chi

ddechrau ysgrifennu **

Adran B

Bydd gofyn i chi ddangos eich dealltwriaeth o Hysbysebu ar y Teledu trwy

gyfres o dasgau creadigol. Mae cyfanswm o 40 marc yn yr adran hon.

Bydd eich gwybodaeth o’r canlynol yn cael ei phrofi yn Adran B:

Genre

Cynulleidfaoedd

Sêr


Cynrychioliad



Bydd arholwyr yn gwobrwyo’n gadarnhaol am:

i. Ddefnyddio iaith a damcaniaethau’r cyfryngau

ii. Tynnu ar enghreifftiau o’ch dysgu eich hun

iii. Dangos dealltwriaeth o dargedu cynulleidfa ac

ymatebion

iv. Dadansoddi yn hytrach na disgrifio

v. Ymatebion manwl sy’n dangos eich dealltwriaeth yn glir

Dylech gadw mewn cof yr amcanion asesu, sef:

AO1 Cofio, dethol a chyfathrebu eich gwybodaeth a’ch dealltwriaeth o

gynnyrch y cyfryngau a’r cyd-destunau y cânt eu cynhyrchu a’u

defnyddio ynddynt

AO2 Dadansoddi ac ymateb i destunau/pynciau’r cyfryngau gan

ddefnyddio cysyniadau allweddol a therminoleg briodol

AO3 Dangos sgiliau ymchwil, cynllunio a chyflwyno.


Cyngor i’r Arholiad

Paratowch i’r arholiad trwy wneud y canlynol:

Ymarfer trwy edrych ar gyn-bapurau (cyfarwyddo gyda diwyg yr

arholiad) ac ateb cwestiynau math arholiad. Darllenwch y cwestiynau yn

drylwyr a gwneud yn siŵr eich bod yn deall beth mae’r arholwyr eisiau

gennych.

Dangos dealltwriaeth ehangach o hysbysebu mewn print a hysbysebu

ar y teledu trwy gyfeirio at ystod o enghreifftiau priodol o fewn eich

atebion.

Defnyddio terminoleg y cyfryngau o fewn eich ateb. Byddwch yn

hyderus wrth ddefnyddio iaith y cyfryngau!

I’ch tasg ddylunio yn Adran B, dangoswch wreiddioldeb a

chreadigrwydd.

Defnyddio sillafu, atalnodi a gramadeg eglur a chywir.

Dangos eich dealltwriaeth a chymhwyso eich gwybodaeth a’ch

enghreifftiau i’r cysyniadau allweddol: iaith y cyfryngau, sefydliadau,

cynulleidfa a chynrychioliad.

Dangos tystiolaeth o adolygu annibynnol – nid beth rydych wedi’i

ddysgu yn y dosbarth yn unig.

Nodi ac esbonio o fewn eich atebion.

Cadw eich llawysgrifen yn daclus a darllenadwy. Mae’n bosibl i chi golli

marciau yn ddiangen os yw eich llawysgrifen yn aneglur.

Defnyddio damcaniaethau a dadleuon perthnasol, a’u cymhwyso i

enghreifftiau perthnasol o fewn eich atebion.

Pob Lwc

Luck!


Beth yw fy Nod?

Rydych yn awyddus i gael y marciau gorau posibl. Erbyn hyn, mae’n siŵr y

bydd eich athro wedi rhoi amcan i chi o’r radd yr ydych yn anelu ati. Maen

nhw’n debygol o fod wedi rhagfynegi gradd y gallwch chi ei chyflawni os

rydych yn gweithio’n galed a gwneud eich gorau. Dim ond ychydig iawn o

ymgeiswyr all gyflawni eu potensial heb fawr ddim ymdrech. Mae’n rhaid

i’r mwyafrif ohonom weithio’n galed i gyrraedd y nod!

Ffordd dda o weithio allan beth yw eich nod i’r arholiad yw edrych ar farc

eich gwaith cwrs.

Mae eich gwaith cwrs werth 60% o’r radd derfynol, a byddwch wedi derbyn

marc allan o 120. Mae’n rhaid i chi haneru eich marc cyffredinol i gael

eich sgôr gyfartalog. Ysgrifennwch eich marc gwaith cwrs allan o 60 a

marc eich ffug arholiad allan o 40.

Marciau ar hyn o bryd

Marciau gwaith cwrs am ffolder

gyflawn o ddau ymchwiliad

testunol ac un cynhyrchiad

/120 /60

Canlyniad y ffug arholiad /80 /40

Os mai dyma oedd fy TGAU terfynol, fy ngradd derfynol fyddai:

Gradd Marc % Tic

A* 90

A 80

B 70

C 60

D 50


E 40

F 30

G 20

U 0

I godi fy ngradd derfynol,

mae’n rhaid i mi godi fy sgôr arholiad o ____ marc.


Gwefannau Defnyddiol

Wrth i chi adolygu, fe fydd yn hynod o ddefnyddiol i chi edrych ar gymaint

o enghreifftiau ag y gallwch o hysbysebu mewn print a hysbysebu ar y

teledu er mwyn ymestyn eich gwybodaeth a’ch dealltwriaeth yn barod i’r

arholiad. Isod, ceir rhestr o wefannau defnyddiol all eich helpu wrth i chi

adolygu. Os ydych yn anelu at radd B neu uwch, dylech fwrw golwg ar y

gwefannau hyn.

Mae’n bosibl cyrchu’r holl wefannau isod trwy fynd i zzed.co.uk/5225.

Gwefannau Cyffredinol

www.mediawatchuk.org.uk

www.creativeskillset.org/advertising

www.asa.org.uk

www.ipa.co.uk

www.adassoc.org.uk/Home

www.interbrand.com

www.mediaknowall.com/gcse/advertising/advertising.php

www.adcracker.com

www.adweek.com

www.warc.com

Penodol i Hysbysebu mewn Print

www.advertisingarchives.co.uk

www.stillad.com

Penodol i Hysbysebu ar y Teledu

www.tellyads.com

www.advertisingarchives.co.uk

www.bestadsontv.com/best/tv

www.thinkbox.tv/server/show/nav.973

www.tvadmusic.co.uk

www.tvadvertising.co.uk/

www.tellyads.com/

http://www.advertisingarchives.co.uk/

http://www.tvadvertising.co.uk/

http://www.tellyads.com/

Llawlyfr Adolygu TGAU CBAC 2015: Hysbysebu mewn Print ac ar y Teledu: Llyfryn y Myfyriwr Tud 15 o 133 © ZigZag Education, 2014 - Atebol

Fframwaith Astudio’r Cyfryngau

Testunau

Genre – nodweddion cyffredinol

(confensiynau), eiconograffeg ac

egwyddorion ailadrodd, croesrywedd

(hybridity), rhyngdestuniaeth, y berthynas

rhwng genre ac anghenion y gynulleidfa.

Naratif – lluniad, rôl golygu, strwythurau

naratif, swyddogaethau cymeriadau,

gosodiadau a lleoliadau.

Cynrychioliad – beth sy’n gwneud

cynrychioliad, fersiynau wedi’u cyfryngu o’r

byd go iawn, stereoteipiau, y modd y caiff

pobl/grwpiau eu cynrychioli yn y cyfryngau,

y modd y caiff digwyddiadau a materion eu

cynrychioli yn y cyfryngau.

Sefydliadau/Diwydiant

Marchnata a hyrwyddo – y ffyrdd y mae

sefydliadau’r cyfryngau yn marchnata,

hyrwyddo ac yn brandio eu hunain mewn

amgylchedd sy’n fasnachol gystadleuol,

cydgyfeiriant.

Rheoleiddio a rheoli – sut mae gwahanol

fathau o gyfryngau’n cael eu rheoleiddio

a’u rheoli, y rhesymau dros reoleiddio a

rheoli, a phroblemau rheoleiddio a rheoli,

y modd y gall unigolion reoli eu cyfryngau

eu hunain.

Agweddau personol, cymdeithasol a

moesegol – y gwrthdaro rhwng rhyddid

unigol a chyrff cyfryngol; agweddau

personol, cymdeithasol a moesegol ar

amgylcheddau ar-lein.

Cynulleidfa

Cynulleidfaoedd y cyfryngau – materion sy’n cael eu codi gan y cyfryngau ar gyfer amrediad

o gynulleidfaoedd (gan gynnwys cefnogwyr), o ran ymgysylltu â chynulleidfaoedd, ac

ymateb a dehongli.


Llawlyfr Adolygu TGAU 2015

Llyfryn y Myfyriwr 2:

Hysbysebu

Hysbysebu .................................................................................................................................................................17

Beth yw swyddogaeth Hysbysebu? .......................................................................................................................18

Mathau o Hysbysebu................................................................................................................................................18

Rheoliadau Hysbysebu ............................................................................................................................................20

Cwynion Hysbysebu ................................................................................................................................................21

Categoreiddio’r Gynulleidfa ...................................................................................................................................23

Hysbysebu ac Anghenion ........................................................................................................................................27

Rhyngdestuniaeth o fewn Hysbysebion ................................................................................................................31

Rhyngdestuniaeth o fewn Hysbysebion Print ......................................................................................................34

Cynrychioliad o Ryw Person o fewn Hysbysebu .................................................................................................36

Atgyffwrdd â Lluniau mewn Hysbysebu .............................................................................................................39

Termau Allweddol: Hysbysebu ..............................................................................................................................43

Cyfateb 1: Termau Cynulleidfa ...............................................................................................................................44

Dadansoddi Hysbysebu: Croesair Termau Allweddol .......................................................................................45

Cyfateb 2: Mathau o Dechnegau Hysbysebu ......................................................................................................46

Technegau ac Iaith Hysbysebu ...............................................................................................................................48

Geiriau Slec ................................................................................................................................................................49

Rhestr wirio Edrych ar, a Dadansoddi Hysbysebion ...........................................................................................52


Hysbysebu

Beth yw hysbysebu? O fewn amgylchedd sy’n gynyddol fasnachol a chystadleuol, mae hysbysebion yn dylanwadu ar ein bywydau o ddydd i ddydd. Fel un o’r tair prif strategaeth farchnata ar gyfer gwerthu cynhyrchion neu wasanaethau, mae hysbysebion yn dod yn bwysicach nag erioed i gyfleu negeseuon a pherswadio’r cwsmer i brynu’r cynnyrch neu’r gwasanaeth dan sylw. Mae hysbysebu yn dibynnu ar dair prif gydran fel y gwelir yn y diagram isod:

Esboniwch pam mae pwrpas, cynulleidfa a delwedd brand yn gydrannau pwysig wrth hysbysebu cynnyrch neu wasanaeth.

Pwrpas: ..............................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

Cynulleidfa: ........................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

Delwedd brand: .................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

Hysbysebu

Cynulleidfa

Pwrpas Delwedd Brand


1. I werthu rhywbeth i chi 2. I’ch perswadio i newid brandiau 3. I newid eich ymddygiad 4. I’ch hysbysu am rywbeth

Dewiswch bedair hysbyseb i’w hastudio ac atebwch y cwestiynau canlynol:

1. Pa fath o hysbysebu y mae’r hysbyseb yn perthyn iddo?

2. Beth yw prif swyddogaeth yr hysbyseb? 3. Pa neges/gwerthoedd sy’n cael eu cyfleu o

fewn yr hysbyseb? 4. Ydy’r hysbyseb yn berswadiol? Pa

dechnegau hysbysebu sy’n cael eu defnyddio i wneud i’r hysbyseb apelio at y gynulleidfa darged?

Beth yw swyddogaeth Hysbysebu?

Mathau o Hysbysebu

Hysbysebion Naratif

Diffiniad: ................................................

................................................................

................................................................

Enghraifft: ..............................................

................................................................

Mae nifer o hysbysebion yn defnyddio

ffeithiau a ffigurau i roi hygrededd i’r

cynhyrchion neu’r gwasanaethau sy’n cael eu

hysbysebu. Allwch chi feddwl am o leiaf dair

hysbyseb sy’n defnyddio ffeithiau a ffigurau?

Pa mor berswadiol yw hysbysebion sy’n cynnwys ffeithiau a ffigurau?

Hysbysebion Parodi

Diffiniad: .................................................

.................................................................

.................................................................

Enghraifft: ...............................................

.................................................................

Cynnig Gwybodaeth

Diffiniad: .................................................

.................................................................

.................................................................

Enghraifft: ...............................................

.................................................................

Gwaedd 30-Eiliad

Diffiniad: ................................................

................................................................

................................................................

Enghraifft: ..............................................

................................................................

Cyfres

Diffiniad: .................................................

.................................................................

.................................................................

Enghraifft: ...............................................

.................................................................

I bob math o hysbyseb a restrwyd, rhowch un diffiniad ac o leiaf un enghraifft.

i


Yn eich barn chi, pam yr ystyrir mai’r tair rheol gyffredinol hysbysebu hyn yw’r rhai pwysicaf? Rhowch resymau dros eich ateb.

Edrychwch ar dair hysbyseb; ydych chi’n credu bod hysbysebu yn angenrheidiol? Rhowch resymau dros eich ateb.

Ni ddylai

hysbysebu DDIGIO

Rheolau

Cyffredinol Hysbysebu

Mae’n rhaid i

hysbysebu fod yn GYFRIFOL

Ni ddylai

hysbysebu GAMARWAIN


Rheoliadau Hysbysebu

Yn y DU, yr ASA (Awdurdod Safonau Hysbysebu) yw’r corff annibynnol sy’n rheoleiddio hysbysebu ar draws yr holl gyfryngau. Mae’r ASA yn cynnal y safonau hysbysebu trwy godau hysbysebu sydd wedi’u hysgrifennu gan y Pwyllgor Arferion Hysbysebu (CAP) a’r Pwyllgor Darlledu Arferion Hysbysebu (BCAP); mae’n rhaid i bob hysbysebwr eu dilyn. Mae’r ASA yn penderfynu a yw hysbysebion wedi torri’r codau hysbysebu hyn.

Pa wybodaeth arall allwch chi ganfod am yr ASA a fydd yn eich helpu i adolygu? Defnyddiwch y gofod isod i ysgrifennu eich canfyddiadau.

Rhowch dair mantais a thair anfantais o reoleiddio hysbysebion.

Manteision Anfanteision

1. Gwella cydymffurfiaeth gyda safonau hysbysebu – nid yw hysbysebion yn niweidiol/yn digio nac yn gamarweiniol

1. Gallu teimlo’n rhy gyfyng, rhyddid barn yn cael ei reoli

2. Tryloyw ac agored – mae’r broses o ymdrin â chwynion yn digwydd yn gyhoeddus

2. Gallai hysbysebion gael eu dehongli’n wahanol i’r ystyr a fwriadwyd, a gallent felly ddigio’r gynulleidfa yn anfwriadol.

3. Effeithiolrwydd – mae’r broses o ymdrin â chwynion yn gyflym a hyblyg

3. Tebygolrwydd o ‘niwed i’r brand’ pe byddai cwynion am hysbyseb yn cyrraedd yr ASA.

© ASA


Edrychwch ar wefan ASA (www.asa.org.uk). Gwnewch restr o beth sy’n cael ei ystyried yn briodol o fewn hysbysebion a beth sydd ddim yn cael ei ganiatáu. Cofiwch gynnwys hysbysebion mewn print ac ar y teledu.

1. ......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

2. ......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

3. ......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

4. ......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

5. ......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

Cwynion Hysbysebu

Edrychwch ar yr astudiaethau achos canlynol. Rhowch resymau pam mae’r hysbysebion hyn yn cyfiawnhau’r cwynion a dderbyniwyd amdanynt. Ydych chi’n cytuno neu’n anghytuno gyda’r cwynion? Pam?

Astudiaeth Achos 1: KFC (2005). Hysbyseb Zinger. Derbyniwyd: 1,671 o gŵynion Gwyliwch yr hysbyseb ar-lein yn: http://www.youtube.com/watch?v=28Enrrh9XOA&feature=related neu ewch i zzed.co.uk/5225.

Rhesymau o blaid hysbyseb KFC Rhesymau yn erbyn hysbyseb KFC

http://www.asa.org.uk/


Astudiaeth Achos 2: Adran Ynni a Newid Hinsawdd (DECC) (2009). Hysbyseb codi ymwybyddiaeth am newid hinsawdd (gan gynnwys hysbysebion teledu a phrint). Derbyniwyd: 939 o gŵynion

Estyniad: Chwiliwch am hysbyseb npower sy’n dangos teulu gyda gwallt coch ac yna edrychwch ar y dolenni canlynol.

http://gingerism.com/2008/12/npower-advertisement-banned-by.html http://news.bbc.co.uk/1/hi/entertainment/719663.stm Cwestiwn 1: Pam gredwch chi fod yr hysbyseb hon wedi denu cymaint o gyhoeddusrwydd? Cwestiwn 2: Pa agweddau ar gynrychioliad y mae’r hysbyseb yn eu codi?

Rhesymau o blaid hysbyseb DECC Rhesymau yn erbyn hysbyseb DECC

Hysbyseb Brint 1 Hysbyseb Brint 2

© DECC

http://gingerism.com/2008/12/npower-advertisement-banned-by.html

http://news.bbc.co.uk/1/hi/entertainment/719663.stm


Categoreiddio’r Gynulleidfa

Rhowch ddiffiniad i bob un o’r canlynol:

Grwpiau economaidd-gymdeithasol: ................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

Categorïau ffordd o fyw: ....................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

Demograffeg: .....................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

Categorïau ffordd o fyw

Gellir

categoreiddio

cynulleidfaoedd gan ddefnyddio:

Grwpiau

economaidd- gymdeithasol

Categorïau gwerthiant ITV


Grwpiau economaidd-gymdeithasol: Cysylltwch y categori gyda’r diffiniad cywir

Cwestiwn Pa anfantais sy’n wynebu hysbysebwyr os ydyn nhw’n defnyddio grwpiau economaidd-gymdeithasol yn unig i hysbysebu eu cynhyrchion?

A

E

D

C2

C1

B

Gweithwyr llaw di-grefft

Rheolwyr iau neu

oruchwylwyr mewn

diwydiant neu

wasanaeth cyhoeddus,

gweithwyr proffesiynol

addysgiedig, h.y. athrawon

Rheolwyr canol mewn

cwmnïau neu

wasanaethau cyhoeddus fel addysg

Gweithwyr llaw crefftus

Y di-waith neu’r sawl

sydd ar incwm isel iawn o waith achlysurol

Uwch-reolwyr mewn

diwydiant neu

broffesiynau fel y gyfraith neu feddygaeth


Categorïau gwerthiant ITV: Llenwch y grid gyda’r cod neu’r esboniad cywir.

CH

Oedolion

HW

Oedolion yn y categori dosbarth cymdeithasol ABC1

A3

Dynion

HC

Dynion yn y categori dosbarth cymdeithasol ABC1

WO

Gwragedd tŷ yn y categori dosbarth cymdeithasol ABC1

M3

Benywod yn y categori dosbarth cymdeithasol ABC1

W3

Cwestiynau Sut mae categorïau gwerthiant ITV yn targedu marchnadoedd arbenigol yn well na’r grwpiau economaidd-gymdeithasol? Esboniwch bwrpas demograffeg o fewn hysbysebu. Pa mor bwysig ydyn nhw?


Rhowch ddiffiniad i bob un o’r categorïau rydych yn eu canfod trwy lenwi’r grid:

Categorïau Diffiniad

Cowbois

Siniciaid

Pobl ddiamcan

Gwrthgilwyr

Egoistiaid

Grŵpis

Arloeswyr

Piwritaniaid

Gwrthryfelwyr

Traddodiadwyr

Trendis

Iwtopwyr

Cwestiwn Allwch chi ganfod enghreifftiau o hysbysebion sy’n targedu pob un o’r categorïau ffordd o fyw?


Hysbysebu ac Anghenion

Llenwch y grid gyda’r angen cywir i bob un o’r diffiniadau a roddir yn y tabl isod.

Meithrin neu ofalu Amlygrwydd Goroesi

Sylw Teimlo’n ddiogel Ymlyniad/cyfeillgarwch

Goruchafu Ystyr mewn bywyd Cyflawni

Diffiniad Angen am

Hysbysebion sy’n chwarae ar angen pobl i gael eu parchu a chael statws cymdeithasol uchel, e.e. hysbysebion am emwaith a dodrefn drud.

Hysbysebion sy’n addo diogelwch, e.e. hysbysebion am fanciau, benthyciadau ac yswiriant.

Hysbysebion sy’n chwarae ar angen pobl i fod mewn rheolaeth, e.e. hysbysebion am geir cyflym.

Hysbysebion sy’n chwarae ar yr angen i eraill sylwi arnoch chi a’ch edmygu, e.e. hysbysebion am gynhyrchion harddwch.

Hysbysebion sy’n chwarae ar anghenion sylfaenol, e.e. hysbysebion am fwyd.

Hysbysebion sy’n chwarae ar yr angen i lwyddo ac ennill, yn enwedig mewn tasgau anodd, e.e. hysbysebion sy’n aml yn cael eu hyrwyddo gan enwogion o’r byd chwaraeon.

Hysbysebion sy’n chwarae ar angen pobl i ffitio i mewn, i eraill eu hoffi a’u hystyried yn boblogaidd, e.e. hysbysebion am ddillad.

Hysbysebion sy’n chwarae ar angen pobl am foddhad, e.e. hysbysebion gan gwmnïau gwyliau.

Hysbysebion sy’n chwarae ar angen pobl i amddiffyn y sawl sy’n agored i niwed, e.e. hysbysebion sy’n defnyddio plant ifanc – Llaeth Cow & Gate.

Mae hierarchaeth anghenion

Maslow yn chwarae rhan bwysig

wrth hysbysebu cynhyrchion a

gwasanaethau. Mae hysbysebion

yn chwarae ar anghenion y

gynulleidfa er mwyn gwerthu cynhyrchion a gwasanaethau.

i


Chwiliwch am hysbyseb brint/teledu gwahanol sy’n chwarae ar bob un o’r anghenion penodol. Byddwch angen chwilio am naw o hysbysebion gwahanol i lenwi’r grid isod:

Angen Hysbyseb enghreifftiol Sut mae’r angen yn cael ei gyfleu ynddi

Angen goroesi

Angen teimlo’n ddiogel

Angen am ymlyniad neu gyfeillgarwch

Angen meithrin neu ofalu am rywbeth

Angen cyflawni

Angen cael sylw

Angen cael amlygrwydd

Angen goruchafu

Angen canfod ystyr mewn bywyd


Chwiliwch am dair hysbyseb (cymysgedd o brint a theledu) sy’n targedu gwahanol gynulleidfaoedd. Enwch y gynulleidfa darged i bob un o’r hysbysebion. Sut mae’r hysbysebion yn apelio at gynulleidfa darged arbennig?

Hysbyseb 1

Pwy:

Sut:

Hysbyseb 2

Pwy:

Sut:

Hysbyseb 3

Pwy:

Sut:


Edrychwch ar yr hysbyseb brint isod ac atebwch y cwestiynau canlynol:

Pa gynnyrch neu wasanaeth sy’n cael ei hysbysebu?

.............................................................................

Beth yw pwrpas yr hysbyseb hon?

.............................................................................

.............................................................................

.............................................................................

Pa neges sy’n gysylltiedig â’r cynnyrch neu’r gwasanaeth hwn?

.............................................................................

.............................................................................

.............................................................................

Beth mae’r hysbyseb yn ei ddweud wrth y gynulleidfa? Pa ffyrdd o fyw a gwerthoedd sy’n cael eu cynrychioli?

.............................................................................

.............................................................................

.............................................................................

.............................................................................

Pa gynulleidfa a fwriadwyd i’r hysbyseb hon?

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

Sut byddech chi’n disgrifio ffordd o fyw’r gynulleidfa y bwriadwyd i’r hysbyseb hon apelio atynt?

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

Pa anghenion y mae’r hysbyseb hon yn chwarae arnynt?

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

Defnyddir symbolaeth yn eang o fewn

hysbysebion. Mae nifer o hysbysebion

yn cyfeirio at ystyron symbolaidd y

cynnyrch neu’r gwasanaeth er mwyn

denu’r gynulleidfa i brynu’r

cynhyrchion neu wasanaethau. Wrth

edrych ar hysbysebion, cadwch mewn

cof bob amser beth mae’r delweddau

yn symboleiddio a pha ystyron sy’n cael eu cyflwyno.

i

© David Beckham


Rhyngdestuniaeth o fewn Hysbysebion

Edrychwch ar y tair hysbyseb deledu gan ddefnyddio’r dolenni a ddangosir isod a llenwch y tabl sy’n dilyn:

Hysbyseb Deledu 1: ‘The British Gas Team Home Services’ (2012): http://www.youtube.com/watch?v=7qEIiF0K7nA neu zzed.co.uk/5225

A yw’r hysbyseb hon yn defnyddio rhyngdestuniaeth? Pa mor amlwg yw’r rhyngdestuniaeth?

Os felly, at beth y mae’r hysbyseb yn cyfeirio?

Pa werth y mae’r rhyngdestuniaeth yn ychwanegu at yr hysbyseb?

Sut ydych chi’n gwybod hyn? Pa gliwiau gweledol/ clywedol sy’n awgrymu hyn?

Wrth wylio’r hysbyseb, wnaethoch chi adnabod y rhyngdestuniaeth yn syth? Gawsoch chi bleser o adnabod hynny?

Rhyngdestuniaeth yw pan fydd un testun cyfryngol yn cyfeirio at destun cyfryngol arall yn y fath fodd fel bydd y

gynulleidfa yn adnabod y cyfeiriad, sy’n aml yn arwain at bleser o adnabod hynny. Mae rhyngdestuniaeth yn dibynnu ar y gynulleidfa eisoes yn deall y testun cyfryngol y cyfeirir ato.

i


Hysbyseb Deledu 2: Cadbury Fingers ‘Fabulous Fingers’ (2011): http://www.youtube.com/watch?v=A20yeq-FrwQ&feature=plcp neu zzed.co.uk/5225







Hysbyseb Deledu 3: Kellogg’s Crunchy Nut ‘Dinosaur’ (2012): http://www.youtube.com/watch?v=thd6sBJUjkE neu zzed.co.uk/5225






http://www.youtube.com/watch?v=thd6sBJUjkE


Rhyngdestuniaeth o fewn Hysbysebion Print

Dadansoddiad 1: Volvo

Sut mae rhyngdestuniaeth yn cael ei defnyddio o fewn hysbyseb Volvo? Sut mae hyn yn creu ystyr o fewn yr hysbyseb? Pa wybodaeth flaenorol y mae’n rhaid i’r gynulleidfa ei chael er mwyn deall yn llawn y cyfeiriad a wneir o fewn yr hysbyseb?

© Volvo


Dadansoddiad 2: Harvey Nichols

a) Beth mae’r cymeriadau yn cymeradwyo o fewn yr hysbyseb? Ydych chi’n credu bod eu statws fel enwogion yn helpu i gymeradwyo’r cynnyrch? Cymeradwyo dillad yn Harvey Nichols. Ydw, yn enwedig gan mai Bryste yw man geni Wallace a Gromit, ac maen nhw’n gymeriadau enwog.

b) Sut mae rhyngdestuniaeth yn cael ei defnyddio o fewn hysbyseb Harvey Nichols? Sut mae hyn yn cyfrannu at yr ystyron sy’n cael

eu creu o fewn yr hysbyseb? Parodi chwareus, cysylltiadau â’r cymeriadau hyn yn creu ystyr bod dillad Harvey Nichols yn gallu bod i’r dyn cyffredin ac nid i’r cefnog yn unig (mae brand Harvey Nichols yn awgrymu cysylltiad â chynhyrchion moethus/ecscliwsif). Unwaith eto, mae cysylltiad Wallace a Gromit gyda Bryste yn creu teimlad cartrefol, dymunol i’r hysbyseb.

c) Pa wybodaeth flaenorol y mae’n rhaid i’r gynulleidfa ei chael er mwyn deall yn llawn y cyfeiriad a wneir o fewn yr hysbyseb?

Angen gwybod pwy yw Wallace a Gromit, a’u bod wedi’u creu yn stiwdios Aardman sydd â’u cartref ym Mryste.

© Harvey Nichols


Cynrychioliad o Ryw Person o fewn Hysbysebu

Edrychwch ar nifer o hysbysebion print a theledu. Pa ddelweddau o wrywdod a benyweidd-dra sy’n cael eu cyfleu o fewn yr hysbysebion? Edrychwch ar yr arddull, tôn, dulliau cyfarch, lliwiau a’r delweddau sy’n cael eu defnyddio, yn ogystal â’r cynnyrch neu wasanaeth sy’n cael ei hysbysebu! Defnyddiwch y gofod uchod i nodi eich canfyddiadau; mae enghraifft o gynrychioliad gwrywdod wedi’i gwneud i chi.

Mae’r arsylliad gwrywaidd yn gysyniad a fathwyd gan Laura Mulvey yn 1978. Mae

cysyniad yr arsylliad yn awgrymu sut mae cynulleidfa yn edrych ar y bobl a gyflwynir –

mewn hysbyseb, rhaglen deledu neu ffilm ayyb. Mae’r arsylliad gwrywaidd yn cyfeirio at

y modd y mae corff benyw wedi’i rywioli a’i ddefnyddio yn aml o fewn hysbysebu i werthu cynhyrchion a gwasanaethau, e.e. hysbysebion Lynx.

i

Annibyniaeth

Gwrywdod

mewn Hysbysebu

Benyweidd-dra

mewn Hysbysebu


Rhestrwch y pum prif stereoteip benywol sy’n cael eu defnyddio mewn hysbysebu. Rhowch resymau dros eich atebion.

Stereoteip benywol Esboniad byr i ddisgrifio sut mae’r cysylltiadau o fewn hysbysebion

yn awgrymu’r stereoteip hwn


Rhestrwch y pum prif stereoteip gwrywol sy’n cael eu defnyddio mewn hysbysebu. Rhowch resymau dros eich atebion.

Stereoteip gwrywol Esboniad byr i ddisgrifio sut mae’r cysylltiadau o fewn hysbysebion

yn awgrymu’r stereoteip hwn


Atgyffwrdd â Lluniau mewn Hysbysebu

Edrychwch ar yr erthyglau canlynol. Gallwch eu cyrchu trwy fynd i: zzed.co.uk/5225:

http://www.styleite.com/media/katy-perry-rolling-stone-photoshop-2/?pid=4500#1 http://www.radaronline.com/exclusives/2012/08/lady-gaga-airbrush-controversy-vogue-

cover-photos http://theweek.com/article/slide/221948/9-airbrushing-controversies-a-slideshow#10 http://www.advertisementjournal.com/2012/10/christian-dior-mascara-ad-facing-

controversy/ Allwch chi ganfod unrhyw erthyglau eraill perthnasol ar atgyffwrdd/llunberffeithio (airbrushing)? Ar ôl darllen am atgyffwrdd a llunberffeithio, a yw wedi newid eich argraff o atgyffwrdd â delweddau sy’n hysbysebu cynhyrchion neu wasanaethau?

Dadl: Gan weithio mewn grwpiau bychain, dadleuwch o blaid ac yn erbyn y gosodiad hwn:

‘Gellir ystyried delweddau sydd wedi’u llunberffeithio yn y

cyfryngau yn beryglus.’

Dadleuon o blaid Dadleuon yn erbyn

Mae atgyffwrdd (retouching) wedi dod yn bwnc dadleuol ym maes hysbysebu, yn enwedig

wrth hysbysebu cynhyrchion harddwch, gan bod atgyffwrdd yn annog argraffiadau afrealistig o’r hyn a ystyrir yn ‘harddwch’ a sut ddylai benywod a dynion edrych.

i


Dadl: Gan weithio mewn grwpiau bychain, dadleuwch o blaid ac yn erbyn y gosodiad hwn:

‘Mae’r cyfryngau yn llawer mwy negyddol yn eu

cynrychioliad o fenywod nag y maen nhw yn eu

cynrychioliad o ddynion.’

Dadleuon o blaid Dadleuon yn erbyn


Edrychwch ar yr hysbysebion canlynol: meddyliwch sut mae’r unigolyn o fewn yr hysbyseb wedi’i gynrychioli fel model rôl.

Hysbyseb 2

Hysbyseb 1

Defnyddir enwogion yn aml i gymeradwyo wrth hysbysebu cynnyrch neu wasanaeth

oherwydd credir bod enwogion yn dylanwadu’n fawr ar arferion prynu’r gynulleidfa. Trwy

ddefnyddio rhywun enwog i gymeradwyo cynnyrch neu wasanaeth, mae’n annog y

gynulleidfa i ddyheu bod fel yr enwogion (fe’u hystyrir yn fodelau rôl). Ac felly yn eu hannog

i brynu’r cynnyrch neu wasanaeth o fewn yr hysbysebion yn nhermau’r ddamcaniaeth

defnydd a boddhad. Yn nhermau hierarchaeth anghenion Maslow, mae hysbysebion sy’n defnyddio enwogion yn chwarae ar yr angen am sylw a’r angen i gyflawni, yn enwedig.

i

© Emporio Armani

© Britney Spears


Sut gallai’r cynhyrchion canlynol gael eu targedau at ryw (gender) penodol wrth hysbysebu? Sut byddai’r cynhyrchion hyn yn cael eu hysbysebu?

Cynnyrch Hysbysebu - Sut?

Esgidiau Chwaraeon

Bwyd Babi

Siocled

Yswiriant Car

Cwrw

Diaroglydd chwistrell

Gemau Fideo

Ceir


Termau Allweddol: Hysbysebu

Atebwch y cliwiau i lenwi’r grid – a gweithiwch allan beth yw’r gair fertigol, sef thema’r pos!

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

1 Yr enw ar rwydweithiau fel Facebook yw cyfryngau __________ 2 Cyfres o hysbysebion cysylltiol, fel arfer ar draws gwahanol gyfryngau 3 Math o gynnyrch a gynhyrchir gan gwmni dan enw arbennig, ond sydd hefyd yn

arddangos ein teimladau tuag at yr enw, e.e. Heinz 4 Set o leoliadau electronig sydd wedi’u rhyng-gysylltu 5 Mae hysbysebwyr yn ceisio mynd ar y llwyfan hwn drwy apps a gemau 6 Mae’r ateb i gliwiau 4, 5 a 12 yn enghreifftiau o __________ cyfryngol 7 Cynnyrch cyfryngol gyda’r bwriad o ymgysylltu’r gynulleidfa gyda mwynhad a

hysbysebu’r cynnyrch neu’r brand iddyn nhw 8 Y modd y caiff pobl eu portreadu yn y cyfryngau 9 Lleoliad electronig ar gliw 4 10&11 Mae cynnyrch cyfryngol wedi ei anelu at y bobl hyn 12 Rhywle ble gallwch weld hysbyseb brint 13 Rhwydwaith gymdeithasol tebyg i Facebook


Cyfateb 1: Termau Cynulleidfa

Cysylltwch y termau gyda’r diffiniad cywir.

Defnyddwyr

Codau Hysbysebu

Categorïau Gwerthiant

Grwpiau

economaidd-gymdeithasol

Marchnad Arbenigol

Marchnad Brif ffrwd

Categorïau Ffordd o Fyw

Rheolau a osodir gan y Pwyllgor

Arferion Hysbysebu sy’n rheoli’r cynnwys o fewn hysbysebion.

Chwe chategori a ddefnyddir i

ddisgrifio’r gynulleidfa yn ôl incwm, sef A, B, C1, C2, D ac E.

Rhestr sy’n cael ei defnyddio gan

hysbysebwyr i geisio rhoi

cynulleidfa mewn tyllau colomen.

Mae hyn yn ddefnyddiol iawn

wrth adnabod y gynulleidfa

darged i hysbysebion sy’n

gwerthu ffordd o fyw sy’n gysylltiedig â chynnyrch.

Y ffocws ar apêl dorfol yn

hytrach nag ar apêl arbenigol.

Rhoi ffocws ar y gynulleidfa

gyfan yn hytrach na thargedu grŵp bychan o bobl.

Y bobl sy’n darllen, gwylio,

gwrando a a phrynu cynhyrchion y cyfryngau.

Rhestr o godau a ddefnyddir gan

ITV sy’n adnabod cynulleidfa

darged botensial yn nhermau demograffeg.

Grwpiau bychain o bobl a dargedir

gan eu bod yn rhannu’r un diddordebau, ayyb.


Dadansoddi Hysbysebu: Croesair Termau Allweddol

1 2

3 4 5

6

7

8

9

10

11

12

Ar draws

3 System o werthoedd, syniadau a chredoau sy’n cael eu rhannu’n gyffredinol gan grŵp penodol o bobl (8)

8 Beth mae’r brand sy’n cael ei werthu yn ei ymgorffori, h.y. beth mae’n cynrychioli (8,5)

10 Pan mae un testun cyfryngol yn cyfeirio at destun cyfryngol arall er mwyn diffinio ystyr (13)

11 Fe’i gelwir hefyd yn stori; mae hysbysebion yn tueddu i gynnwys hwn gan ei fod yn annog y gynulleidfa darged i ymgysylltu â’r cynnyrch/ gwasanaeth sy’n cael ei hysbysebu yn ogystal â chreu hunaniaeth brand gryf (7)

12 Ymadroddion cofiadwy sy’n ymgorffori’r brand, cynnyrch neu wasanaeth oddi mewn i’r hysbyseb a fydd yn aros yng nghof y gynulleidfa (8)

[Cofiwch fod Ch, Dd, Ff, Ng, Ll, Ph, Rh a Th yn cyfri fel un llythyren yn y bocsys]

I lawr

1 Sut mae’r testun cyfryngol yn siarad â’r gynulleidfa (3,6)

2 Sut mae pobl, lleoedd, digwyddiadau a syniadau’n cael eu portreadu o fewn testunau cyfryngol fel bo’r gynulleidfa’n deall yn hawdd y byd o’u cwmpas (12)

4 Yr ystyr llythrennol – weithiau’n cael ei ddisgrifio fel diffiniad geiriadur neu ffaith (8)

5 Llun o’r hyn sy’n cael ei hysbysebu, e.e. potel o bersawr (7,7)

6 Unrhyw fan lle gellir gosod hysbyseb, e.e. tudalennau cylchgronau a phapurau newydd, toriadau rhaglenni radio a theledu (5,8)

7 Yr ystyron cudd a’r cysylltiadau tu ôl i ddelwedd, gair neu sain sy’n awgrymu pethau gwahanol i bobl wahanol (9)

9 Rhywbeth sy’n gosod cynnyrch neu wasanaeth ar wahân i’w gystadleuwyr (acronym Saesneg) (3)


Cyfateb 2: Mathau o Dechnegau Hysbysebu

Hysbysebu

Firaol

Advertising

Cysylltiadau Cyhoeddus

Darnau

hysbysebu (Advertorials)

Galwad i

Weithredu

Advertising

Hysbysebu Gorchmynnol

Yn cyfrannu at gynnal delwedd gyhoeddus o frand

penodol a’r cwmni cysylltiedig trwy gyfathrebu perswadiol.

Enghraifft o farchnata cudd trwy gyfuno hysbyseb a

chopi golygyddol o fewn erthygl i gylchgrawn; er

enghraifft, gallai cyfweliad gyda pherson enwog yn

cymeradwyo eu casgliad newydd o ddillad gynnwys

saethiad o’r person enwog yn gwisgo dillad o’u

casgliad dillad.

Techneg a ddefnyddir i greu ymwybyddiaeth brand

gan ddefnyddio’r rhyngrwyd a thechnolegau eraill sy’n

annog y gynulleidfa i basio’r hysbysebion ymlaen.

Gellir lledaenu hysbysebion trwy gyfrwng atodiadau e-

bost, negesuon testun neu safleoedd rhwydweithio

cymdeithasol, er enghraifft, a gallant fod ar ffurf clip

fideo, gemau fflach, neges testun, delweddau, negeseuon e-bost.

Ymateb disgwyliedig y gynulleidfa ar ôl gwylio hysbyseb, h.y. prynu’r cynnyrch neu’r gwasanaeth a hysbysebwyd.

Dyma iaith perswadio. Gwneir hyn trwy ddefnyddio

ymadroddion a geiriau cadarnhaol i gael y gwerthiant mwyaf posibl o gynnyrch.

Llysgenhadon

Brand

Ambassadors

Cyfathrebu

drwy Brofiadau

Cymeradwyaeth Enwogion

Term a ddefnyddir i ddisgrifrio’r weithred o ddefnyddio

person enwog o fewn hysbyseb. Mae’r person enwog yn

hyrwyddo’r cynnyrch neu wasanaeth yn gadarnhaol er mwyn dylanwadu ar ymddygiad prynu y defnyddiwr.

Ffocws ar ryngweithiad lle mae’r defnyddwyr yn cael eu

hannog i ryngweithio ac ymgysylltu â’r cynnyrch yn hytrach nag edrych ar luniau o’r cynnyrch yn unig.

Term a ddefnyddir i ddisgrifio person enwog a

gyflogwyd gan gwmni i hyrwyddo ei gynhyrchion a/neu

wasanaethau. Mae’r person enwog i bob pwrpas yn ymgorffori gwerthoedd ac ideolegau delwedd y cwmni.


Edrych i fyny ar yr hyn sy’n digwydd

Perspectif person cyntaf

Saethiad yn dangos gwrthrych neu berson cyfan

mewn perthynas â’r hyn sydd o’i amgylch

Fframio person i ddangos emosiwn y cymeriad

Saethiad a ddefnyddir i ddangos manylion o’r gwrthrych a phwysleisio emosiwn cymeriad

Edrych i lawr ar yr hyn sy’n digwydd

Cysylltwch y saethiadau camera gyda’r diffiniad cywir ac ysgrifennwch rif yr enghraifft gywir yn y bocs.

Saethiad Safbwynt (POV)

Saethiad canolig

Agoslun

Saethiad ongl-uchel

Saethiad ongl-isel

Saethiad hir

Saethiad a gymerir o’r wasg i fyny Agoslun

agos iawn

4

1

3

2

6

5

7


Technegau ac Iaith Hysbysebu Mae strategaethau perswadiol yn cael eu defnyddio’n barhaus gan hysbysebwyr i annog y gynulleidfa i brynu eu cynnyrch neu wasanaeth. Gellir categoreiddio’r categorïau perswadiol hyn yn ddau fath:

Meddyliwch am o leiaf dair hysbyseb sy’n defnyddio pathos fel techneg berswadiol ac o leiaf dair hysbyseb sy’n defnyddio ethos fel techneg berswadiol.

Hysbysebion sy’n defnyddio Pathos Hysbysebion sy’n defnyddio Ethos

1. ..................................................................... 1. .....................................................................

..................................................................... .....................................................................

2. ..................................................................... 2. .....................................................................

..................................................................... .....................................................................

3. ..................................................................... 3. .....................................................................

..................................................................... .....................................................................

Pathos

‘Apêl i’r Emosiwn’

Ethos

‘Apêl i Hygrededd neu Gymeriad’


Geiriau Slec Mae geiriau slec (weasel words) yn cael eu defnyddio’n aml o fewn hysbysebu i awgrymu ystyr cadarnhaol heb warantu unrhyw beth. Dyma rai enghreifftiau: Yn aml - Often Mae’n siŵr - Probably I bob pwrpas - Essentially Bron - Virtually Efallai - Might Helpu - Helps Fel (mewn brawddeg gymharol) - Like Llawer - Many Fel arfer - Usually

Tanlinellwch y geiriau slec o fewn y penawdau canlynol:

1. Grammar Girl’s Quick Tips for Better Writing 2. Clinically Proven to Fight Germs for 12 Hours 3. One Day She Might Offer You Expert Fashion Advice! 4. What If You Could Treat the Cause of Aging, not just the Signs? 5. No One Grows Ketchup like Heinz 6. Carlsberg, Probably the Best Beer in the World


Llenwch y grid gyda naill ai’r ystyr neu’r diffiniad coll, a rhowch enghraifft.

Term Diffiniad Enghraifft

Ansoddeiriau

Arfarnol

Honiadau neu ddatganiadau gormodol

Gwneud yn

ddeniadol

(glamorisation)

Pan fydd grŵp o eiriau yn cynnwys yr un llythyren neu’r un sain cytsain ar ddechrau bob gair

Newyddeiriau

(neologisms)

Iaith anffurfiol sy’n gysylltiedig â lleoliad daearyddol arbennig


Beth yw effeithiau pob un o’r technegau?

Techneg Effaith

Gormodiaith Defnyddir i ychwanegu/creu pwyslais ar gyfer effaith ddramatig/comig.

Ansoddeiriau Arfarnol

Geiriau sy’n rhoi barn e.e. pa mor dda neu ddrwg yw rhywbeth fel gwych, ofnadwy, ayyb. Fe’u defnyddir i ffurfio syniadau am bwnc.

Newyddeiriau Gair neu ymadrodd newydd/gwneud i ddenu sylw.

Cyflythreniad Yr un llythyren neu sain ar ddechrau geiriau sy’n dilyn ei gilydd neu eiriau cyfagos i ddenu sylw/pwysleisio.

Gwneud yn ddeniadol

Gwneud rhywbeth neu rywun yn harddach (yn aml mewn ffordd arwynebol) gan gyfleu realiti’n ffug.

Iaith sgyrsiol Iaith anffurfiol sy’n cael ei chysylltu â lleoliad daearyddol arbennig. Fe’i defnyddir i bwysleisio lleoliad/atgyfnerthu stereoteipiau, i greu effaith iaith lafar anffurfiol.

Geiriau Slec Geiriau neu ddatganiadau sy’n fwriadol gamarweiniol neu amwys. Fe’u defnyddir i greu argraff neu i awgrymu ystyr ymhell tu hwnt i’r honiad a wneir.


Rhestr Wirio Edrych ar, a Dadansoddi Hysbysebion Edrychwch ar y technegau hysbysebu canlynol (perthnasol i hysbysebion print a theledu). I bob hysbyseb, defnyddiwch y rhestr wirio isod pan rydych yn dadansoddi hysbysebion print yn yr arholiad, a phan rydych yn edrych ar hysbysebion teledu (i’ch helpu pan ddaw’n amser i chi gynllunio eich hysbyseb yn yr arholiad).

Ystyriwch y Canlynol ....

Disgrifiwch yn Gryno Esboniwch yr Effaith

Logo

Teipograffeg

Cynllun Lliw

Siapiau

Diwyg

Dulliau Cyfarch

Dewis o Bobl – Anhysbys neu Enwogion yn Cymeradwyo

Mynegiant yr Wyneb

Iaith y Corff




Propiau/Gwisgoedd

Goleuadau

Saethiad Cynnyrch (neu Pac)

Prif Ddelwedd / Mise en Scène

Saethiad(au) Camera a Ddefnyddir

Ongl(au) Camera a Ddefnyddir

Copi (Testun)

Slogan/Pennawd

Math o Hysbyseb

Swyddogaeth(au) yr Hysbyseb




Hysbysebu Ble?

Hyd yr Hysbyseb?

Pwynt Gwerthu Unigryw (USP) y

Cynnyrch neu Wasanaeth

Delwedd Brand Cyffredinol

Negeseuon Brand

Enw’r Sefydliad/Cwmni (Dynodi beth yn

nhermau gwerthoedd, ideolegau, ayyb)

Pwy yw’r Gynulleidfa Darged?

Cwestiynau i’w cadw mewn cof wrth ddadansoddi ac edrych ar hysbysebion …

Beth mae’r logo yn ei ddweud wrthych am y cynnyrch/brand/cwmni?

Beth yw arwyddocâd y siapiau/lliwiau/ffont a ddefnyddir, ayyb?

Pa ddelwedd brand sy’n cael ei chyfleu? Pa ideoleg sy’n cael ei chynrychioli? Sut?

Beth yw pwrpas yr hysbyseb? Pa fath o hysbyseb ydy hi?

Pwy yw’r gynulleidfa darged?

Sut mae’r hysbyseb yn ymwneud â hierarchaeth anghenion Maslow?

Sut mae’r hysbyseb yn ymwneud â damcaniaeth defnydd a boddhad Blumer a Katz?

Sut mae’r hysbyseb yn defnyddio rhyngdestuniaeth?

Sut mae’r hysbyseb yn defnyddio rhywun enwog i gymeradwyo?

Sut mae’r hysbyseb yn siarad â’r gynulleidfa (modd cyfarch)?

Pa mor berswadiol yw’r hysbyseb wrth werthu’r cynnyrch neu wasanaeth i’r gynulleidfa darged? Pa dechnegau hysbysebu sy’n cael eu defnyddio?


Llawlyfr Adolygu TGAU 2015 Llyfryn y Myfyriwr 3:

Adran A: Hysbysebu mewn Print

Theori ..........................................................................................................................................................................55

Gweithgareddau Termau Allweddol ............................................................................................................56

Pŵer Penawdau mewn Hysbysebu ...............................................................................................................60

Dynodiad ac Arwyddocâd mewn Hysbysebion Print ................................................................................64

Damcaniaethau Cynulleidfa ...........................................................................................................................66

Damcaniaethwyr a Damcaniaethau ...............................................................................................................67

Gweithio Tuag at yr Arholiad .................................................................................................................................69

Hysbyseb mewn Print Enghraifft 1 – Nike ...................................................................................................70

Genre ..................................................................................................................................................................72

Ateb Enghreifftiol 1 ..........................................................................................................................................73

Cynrychioliad ...................................................................................................................................................76


Hysbyseb mewn Print Enghraifft 2 – L’Oreal...............................................................................................80

Genre ..................................................................................................................................................................81


Cynrychioliad ...................................................................................................................................................86


Tasgau Estynedig .............................................................................................................................................92

Cymharu Hysbysebion mewn Print ..............................................................................................................93

Cwestiynau Math Arholiad ............................................................................................................................96

‘Meddwl am y Cyfryngau - Ymchwilio – bydd yn

asesu’r ymgeiswyr ar eu gwybodaeth a’u dealltwriaeth o’r pwnc gosod yn

gysylltiedig â’r prif feysydd o fframwaith y fanyleb. Bydd yr ymgeiswyr yn

ymateb i ddeunydd ysgogi wedi’i ddewis gan CBAC.’ (Gwefan CBAC) Theory


Gweithgareddau Termau Allweddol

Cysylltwch y termau allweddol isod gyda’r diffiniadau cywir.

Cynrychioliad

Geiriau ffasiynol (buzzwords)

Logo

Anuniongyrchol

Gaze

Copi

Cynllun Lliw

Teipograffeg

Cyfarch Uniongyrchol

Ideoleg

Gan edrych i ffwrdd o’r camera, mae’r ystum

hwn yn gallu codi enigmas gan ei fod yn

awgrymu bod gan y person sy’n edrych i

ffwrdd o’r camera rywbeth i’w guddio neu

bod ganddo ddiddordeb mewn rhywbeth tu hwnt i’r mise en scène.

Gwerthoedd, credoau a syniadau sy’n gyffredin i grŵp arbennig o bobl.

Fe’i defnyddir i ddisgrifio’r math o ffont a ddefnyddir.

Sut mae pobl, lleoedd neu ddigwyddiadau yn cael eu portreadu o fewn testunau cyfryngol.

Graffigyn sy’n dod yn symbol cyfarwydd ar gyfer brand neu nod masnach arbennig.

Geiriau fel ‘newydd’, ‘am ddim’ ac ‘ecscliwsif’

sy’n ennyn diddordeb y gynulleidfa ac yn tynnu eu sylw at yr hysbyseb.

Gan edrych yn uniongyrchol at y camera, mae’r ystum hwn yn awgrymu hyder.

Mae’r dewis o liwiau a ddefnyddir o fewn

dyluniad yr hysbyseb weithiau yn gallu

dylanwadu ar y ffordd y mae’r gynulleidfa yn

darllen yr hysbyseb, e.e. mae melyn yn awgrymu hapusrwydd.

Y testun ysgrifenedig o fewn yr hysbyseb.


Cysylltwch y termau allweddol isod gyda’r diffiniadau cywir.

Cynulleidfa darged

Cyfosodiad

Ystyr dewisol

(preferred meaning)

Rhyngdestuniaeth

Eiconograffeg

Confensiynau

Dynodiad

Beth sy’n cael ei ystyried yn nodweddiadol o fewn testun cyfryngol.

Mae’n disgrifio’r anhawster wrth ddehongli

neu ddeall er mwyn ennyn diddordeb y gynulleidfa.

Yr ystyron llythrennol o fewn testun cyfryngol.

Fe’i defnyddir i bwysleisio gwahaniaeth, h.y.

y weithred o osod dau syniad, delwedd,

gwrthrych neu gymeriad gwahanol ochr yn

ochr neu mewn sefyllfaoedd tebyg i greu

effaith. Trwy osod y ddau beth

gwrthwynebol ynghyd, mae’r gwahaniaeth yn dod yn fwy amlwg fyth.

Trefniant y set, propiau, cymeriad, goleuadau, ayyb, o fewn yr olygfa.

Ar gyfer pwy y bwriadwyd y testun, e.e. gellir

categoreiddio’r gynulleidfa yn ôl oedran,

rhyw, hobïau a diddordebau, cenedligrwydd a chrefydd.

Pan fydd un testun cyfryngol yn cyfeirio at

destun cyfryngol arall mewn ffordd y bydd y gynulleidfa yn ei adnabod yn rhwydd.


Arwyddocâd

Mise en Scène

Enigma

(Enigmatic)

Ystyr bwriadol yr hysbyseb, h.y. mae’r

gynulleidfa yn dehongli’r neges fel y bwriadwyd iddi gael ei deall.

Symbolau neu ddelweddau sydd wedi dod i

gynrychioli person, ideoleg neu set o syniadau, ayyb.

Yr ystyron sy’n cael eu hawgrymu o fewn testun cyfryngol.


Chwiliwch am enghreifftiau o’r mathau canlynol o hysbysebu print. I bob math o hysbysebu print, rhowch un fantais ac un anfantais o’i ddefnyddio.

Math o Hysbysebu Print Enghraifft a ganfuwyd Un Fantais Un Anfantais

Hysbyseb Bapur Newydd

Hysbyseb Gylchgrawn

Taflenni rhydd (inserts) fel Taflenni, Taflenni

cyhoeddusrwydd, ayyb)

Bilfyrddau (48 taflen, Metropanel)

Amlapio (Wraps - Gorsafoedd Trenau

Tanddaearol)

Hysbysebu Ochr-T (ar ochrau bysys, ayyb)

Am enghreifftiau a diffiniadau eraill o

wahanol fathau o hysbysebu print, edrychwch ar www.jcdecaux.co.uk/

i


Pŵer Penawdau mewn Hysbysebu

Edrychwch ar y dulliau canlynol wrth ysgrifennu penawdau i hysbysebion. Chwiliwch am o leiaf ddwy enghraifft o benawdau hysbysebion i bob dull.

Dull Enghraifft 1 Enghraifft 2

Y Pennawd sy’n Cynnig neu’n Gwarantu (Bod yn Uniongyrchol)

Y Pennawd sy’n gwneud Datganiad

Y Pennawd Newyddion (e.e. Cyflwyno, Cyhoeddi, Newydd)

Y Pennawd Cwestiwn (ac weithiau’r Ateb)

Y Pennawd Sut-i

Y Pennawd Budd/Mantais

Y Pennawd Geirda

Y Pennawd sy’n Gorchymyn

Y Pennawd Rhesymau Pam

Penawdau a ddefnyddir o fewn Hysbysebu

Edrychwch ar amrywiaeth o gylchgronau a phapurau newydd. Sut wnaethoch chi benderfynu pa hysbysebion i

edrych arnynt? Mae’r pennawd yn fachyn ar gyfer ennyn sylw’r gynulleidfa a’u denu. Mewn hysbysebu, mae’n

bwysig cael pennawd pwerus a dyma un o’r ffactorau pwysicaf wrth ysgrifennu hysbyseb brint.

i


Ar ôl edrych ar nifer o enghreifftiau i bob dull, crewch eich pennawd eich hun i bob un.


Chwiliwch am hysbyseb o’ch dewis, a labelwch hi gyda’r nodweddion allweddol yr ydych wedi’u dysgu.

Cofiwch edrych am y nodweddion allweddol canlynol: Delwedd gefndir neu mise en scène Brand Y saethiadau camera a’r fframio a ddefnyddir Cymeradwyaeth person enwog (os o gwbl) Cynllun Lliw Goleuadau Logo Saethiad Cynnyrch Slogan Teipograffeg Pwynt Gwerthu Unigryw (USP) Esboniwch sut mae pob nodwedd allweddol yn cyfrannu at natur berswadiol yr hysbyseb, h.y. pa awgrymiadau/cysylltiadau a grewyd? Beth yw darlleniad dewisol yr hysbyseb? Sut mae’r hysbyseb yn apelio at y gynulleidfa darged?

Edrychwch ar bedair hysbyseb; at bwy fyddai’r hysbysebion hyn yn apelio? Crewch broffil o’r gynulleidfa i bob un o’r hysbysebion hyn.

Proffil o Gynulleidfa 1 Proffil o Gynulleidfa 2

Proffil o Gynulleidfa 3 Proffil o Gynulleidfa 4


Edrychwch ar y tair hysbyseb brint a ddangosir isod ac atebwch y cwestiynau canlynol. 1. Labelwch yr hysbysebion gyda’u nodweddion allweddol. 2. Esboniwch sut mae eiconograffeg yn cyfrannu at ddenu’r gynulleidfa. 3. Beth yw ystyr dewisol yr hysbysebion hyn? 4. Pwy sy’n cael eu hystyried yn gynulleidfa darged yr hysbysebion hyn? Sut wyddoch chi hyn? 5. Sut mae’r hysbysebion yn berswadiol?

© Visit Britain

© Visit Britain

© Visit Britain


Dynodiad ac Arwyddocâd mewn Hysbysebion Print

Cofiwch Arwyddocâd: Beth mae ymadrodd neu air yn ei awgrymu

Dynodiad: Ystyr llythrennol gair neu ymadrodd

Edrychwch ar yr hysbysebion print canlynol. Nodwch y dynodiad a’r arwyddocâd i bob hysbyseb.

Dynodiad Arwyddocâd

1

© Nikon




2

3

© Visit Britain

© Sony Mobile

Communications


Damcaniaeth

defnydd a boddhad

Damcaniaeth

nodwydd hypodermig

Damcaniaeth llif dau-gam

Damcaniaeth dadsensiteiddio

Hierarchaeth

anghenion Maslow

Y ddamcaniaeth sy’n awgrymu bod cael gormod

o negeseuon a gwerthoedd penodol yn gallu

dylanwadu ar y gynulleidfa i’w derbyn. E.e. mae

delwedd o rywun enwog wedi’i llunberffeithio â

brwsh aer ar glawr blaen cylchgrawn yn gallu

dylanwadu ar ferched i gredu mai dyma yw

diffiniad harddwch a dyma sut dylai holl ferched edrych.

Y ddamcaniaeth bod cynulleidfaoedd yn

defnyddio testunau’r cyfryngau er mwyn

bodloni pleserau ac anghenion sylfaenol fel:

Dihangdod

Gwyliadwraeth

Uniaethiad personol Perthynas bersonol

Y ddamcaniaeth sy’n cynnig bod negeseuon y

cyfryngau’n gallu cael eu ‘gwthio’ ar y gynulleidfa

a’u bod yn dylanwadu ar bobl i ymddwyn mewn ffordd arbennig.

Y ddamcaniaeth bod pum haen o anghenion

sylfaenol sy’n perthyn i bob unigolyn:

Ffisiolegol (bwyd, cysgod, cwsg)

Diogelwch

Perthyn

Parch Hunansylweddoliad

Y ddamcaniaeth sy’n awgrymu bod arweinwyr

barn yn y gymdeithas sy’n gallu dylanwadu ar farn ac agweddau’r cyhoedd.

Damcaniaethau Cynulleidfa

Cysylltwch yr esboniadau priodol gyda’r damcaniaethau cywir.


Propp

Todorov

Lévi-Strauss

Y damcaniaethwr a ddadleuodd

bod gan bob naratif ecwilibriwm,

aflonyddwch ac ymchwiliad sy’n

gweithio tuag at adfer yr ecwilibriwm.

Y damcaniaethwr a nododd bod

naratifau yn cynnwys rolau

cymeriad clir. Mae’r rhain yn

cynnwys:

Arwr

Mentor

Tywysoges

Dihiryn Helpwr

Y damcaniaethwr a awgrymodd

bod gan bob naratif godau.

Dyma’r pum cod:

cod enigma

cod gweithredu

cod semiotig

cod symbolaidd cod diwylliannol

Damcaniaethwyr a Damcaniaethau

Cysylltwch yr esboniadau priodol gyda’r damcaniaethau cywir.


Dyer

Barthes Y damcaniaethwr a awgrymodd

bod ‘sêr’ yn ddelweddau gwneud

a ddim yn bobl go iawn, ond yn nwyddau.

Y damcaniaethwr a oedd yn

dadlau bod pob naratif wedi’i

llunio o gyferbyniadau deuaidd.

Mae’r defnydd o gyferbyniadau

mewn naratif yn cynnig

cymariaethau ac yn help i

orliwio nodweddion penodol,

e.e. cyfoethog v tlawd, da v drwg, ayyb.


Adran A: Hysbysebu mewn Print

Gweithio tuag at yr Arholiad

Adran A

Bydd eich gwybodaeth o’r canlynol yn cael ei phrofi yn Adran A:

Genre

Cynrychioliad

Naratif


Cynulleidfaoedd


Byddwch chi’n cael pedwar cwestiwn, gyda chyfanswm o 40 marc. Bydd

Adran A yn ddarn o brint a byddwch yn gweld y darn yn yr arholiad.


Hysbyseb mewn Print Enghraifft 1 – Nike

Labelwch ac anodwch y nodweddion allweddol o fewn yr hysbyseb Nike.

© Nike


Dewiswch dair techneg hysbysebu sydd wedi cael eu defnyddio. Enwch bob techneg, esboniwch beth y mae’n ei wneud, ac esboniwch beth yw effaith y dechneg honno ar y gynulleidfa a fwriadwyd. Mae un enghraifft wedi’i gwneud i chi.

Techneg Hysbysebu

Beth yw’r swyddogaeth? Beth yw’r effaith?

Logo Nike

I ddynodi gwerthoedd ac

ideolegau brand Nike, h.y. am

beth mae’r cwmni’n sefyll.

Hefyd i’r cyhoedd allu ei

adnabod ar unwaith

(ymwybyddiaeth brand).

Mae’r gynulleidfa yn uniaethu

gyda brand Nike ac yn cysylltu

ffyrdd o fyw/gwerthoedd ac

ideolegau penodol gyda’r brand.

Mae logo Nike yn dod yn

symbol o statws.


Genre

Pa gonfensiynau sy’n cael eu defnyddio i awgrymu beth sy’n cael ei hysbysebu o fewn yr hysbyseb?

Myfyrwyr sy’n anelu at radd C: hyd at 10 Myfyrwyr sy’n anelu at raddau C–A*: hyd at 20

1. ......................................................................................................................................................

2. ......................................................................................................................................................

3. ......................................................................................................................................................

4. ......................................................................................................................................................

5. ......................................................................................................................................................

6. ......................................................................................................................................................

7. ......................................................................................................................................................

8. ......................................................................................................................................................

9. ......................................................................................................................................................

10. ......................................................................................................................................................

Esboniwch sut mae hysbyseb Nike yn nodweddiadol o hysbysebion sy’n hysbysebu brandiau chwaraeon.

I gwestiwn fel hyn, dylai eich ateb enwi ac egluro, sy’n golygu y dylech chi fod yn enwi elfennau sy’n nodweddiadol ac yna’n egluro sut maen nhw’n nodweddiadol.


Ateb Enghreifftiol 1

Esboniwch sut mae hysbyseb Nike yn nodweddiadol o hysbysebion sy’n hysbysebu brandiau Chwaraeon.

Mae’r hysbyseb Nike sy’n defnyddio’r pêl-droediwr enwog o Loegr, Wayne Rooney, yn hynod o

nodweddiadol o hysbysebion sy’n hysbysebu brandiau chwaraeon. Fel yr hysbyseb Nike, mae

mwyafrif y brandiau chwaraeon yn targedu dynion o fewn eu hysbysebion. Mae hyn yn hynod o

amlwg yn yr hysbyseb Nike, yn enwedig gyda’r defnydd o liwiau (coch), y ddelweddaeth, y ffont a’r

gosodiad. Fel y dynodir yn yr hysbyseb Nike ac fel confensiwn nodweddiadol mewn hysbysebion,

mae hysbysebu brandiau chwaraeon yn rhoi’r pwyslais ar bathos (emosiwn) ac ethos (hygrededd).

O fewn yr hysbyseb Nike, mae’n amlwg iawn bod y paent coch ar Wayne Rooney yn eiconig o groes

Sant Siôr ac yn dynodi baner Lloegr, a hefyd ei angerdd (pathos) dros ei wlad a’i gamp, sef pêl-

droed. Mae’r gynulleidfa darged yn adnabod hyn yn syth ac yn cysylltu’r symbolaeth hon gyda

Chwpan y Byd sydd ar y gorwel. Mae iaith corff Rooney yn hynod o wrywaidd – mae’r ystum o

agor ei freichiau a’i geg yn gynrychioliadol o iaith ei gorff pan fydd yn sgorio gôl mewn gêm bêl-

droed. Mae’n ddelwedd eithaf bygythiol ac yn awgrymu pŵer, nerth a hyder; mae’n bosibl cysylltu

hyn gyda gwerthoedd brand Nike fel ideolegau o’r brand sy’n dynodi pŵer, nerth a hyder mewn

chwaraeon. Mae’n beth cyffredin a nodweddiadol iawn i frandiau chwaraeon ddefnyddio

llysgenhadon brand o fewn eu hysbysebion, e.e. enwogion proffesiynol o fyd y campau. Fel nifer o

weithgareddau eraill sy’n gysylltiedig â chwaraeon, mae yna bwyslais clir ar ymarfer / byw yn iach;

mae hyn yn cael ei bortreadu yn yr hysbyseb Nike pan gaiff Rooney ei ddangos heb ei grys, fel ein

bod yn gallu gweld ei gorff cyhyrog. Mae hyn yn chwarae ar y syniad o sut ddylai dynion edrych /

beth ddylai dynion ei ddyheu. O fewn gweithgareddau sy’n gysylltiedig â chwaraeon, mae yna

bwyslais amlwg ar yr angen (hierarchaeth anghenion Maslow) i gyflawni. Trwy ethos, mae Rooney

yn cymeradwyo brand Nike yn gadarnhaol ac yn rhannu gwerthoedd brand fel gwladgarwch. Wrth

ddefnyddio enwogion i gymeradwyo, mae brand Nike yn cynyddu ei hygrededd trwy gynnwys

enwogion proffesiynol o fyd y campau yn eu hysbysebion. Mae hysbysebion chwaraeon, yn arbennig,

yn rhoi pwyslais parhaus ar fod yn gryf ac ar ennill yn eu neges hysbysebu. Er enghraifft, roedd yr

hysbysebion chwaraeon a oedd yn gysylltiedig â Gemau Olympaidd Llundain 2012 yn gyson

atgyfnerthu’r neges o fod yn gryf, yn bwerus ac yn llwyddiannus (ennill). Mae symlrwydd y

gosodiad yn atgyfnerthu at bwy fydd yr hysbyseb yn apelio: dynion. Mae’r ddelwedd eiconig o

Rooney yn eithaf anifeilaidd, gyda’r paent coch yn symbolaidd o waed; mae’r darlleniad hwn o’r

hysbyseb yn awgrymu rhywbeth cynoesol a fyddai’n apelio at y gynulleidfa darged. Unwaith eto,

mae’r ddelweddaeth hon wedi’i hangori yn slogan Nike ‘Just Do It’ sy’n cyfleu ideoleg wrywaidd /

gorchymyn pwerus. Mae brandiau chwaraeon fel Nike, Adidas ayyb yn defnyddio symbolaeth yn

eang o fewn eu hysbysebion i adlewyrchu gwerthoedd ac ideolegau’r brand er mwyn annog y

gynulleidfa darged i brynu’r brand. Er enghraifft, os ydych yn prynu dillad Nike ayyb, byddwch yn

dod yn athletwr cryf, pwerus, hyderus a gwell. Nid hysbysebu cynnyrch y mae Rooney fan hyn, ond

cymeradwyo gwerthoedd ac ideolegau brand Nike i awgrymu bod statws a delwedd yn

hollbwysig, yn enwedig mewn chwaraeon, oherwydd o fewn hysbysebion sy’n hysbysebu

brandiau chwaraeon, fel rheol mae’r pwyslais ar adnabod y logo.


Mae’r ateb enghreifftiol ar y dudalen flaenorol yn ateb y cwestiwn, pa mor nodweddiadol yw’r hysbyseb.

I gwestiwn fel hwn, dylai eich atebion enwi ac egluro, sy’n golygu y dylech chi fod yn enwi elfennau sy’n nodweddiadol, ac yna’n egluro sut maen nhw’n nodweddiadol. Isod, tynnwch ddarnau o’r ateb enghreifftiol a rhowch nhw dan y penawdau priodol.

Enwi Egluro

Mae’r ateb hwn werth 8–10 marc, gan ei fod yn enwi ac yn esbonio ystod o elfennau nodweddiadol gan ddefnyddio terminoleg y cyfryngau, yn ogystal â dangos dealltwriaeth ragorol.


Hunanaseswch eich atebion i’r cwestiynau enghreifftiol. Beth wnaethoch chi yn dda? Beth rydych chi angen ei wneud i wella? Defnyddiwch y rhestr isod i’ch helpu.

Defnyddio mwy o derminoleg y cyfryngau

Bod yn fwy manwl yn fy esboniadau

Defnyddio damcaniaethau’r cyfryngau yn fy ymatebion

Defnyddio ystod ehangach o enghreifftiau yn fy ymatebion

Trefnu fy ysgrifennu yn fwy eglur

Adolygu genre ar draws ystod o destunau

Adolygu cynrychioliad ar draws ystod o destunau

Adolygu naratif ar draws ystod o destunau


Cynrychioliad

Gan barhau i edrych ar hysbyseb Nike, trafodwch sut mae gwrywdod (masculinity) yn cael ei gynrychioli o fewn yr hysbyseb.

Yn y bocsys isod, gwnewch gymaint o nodiadau ag y gallwch. I bob pwynt a wnewch, ceisiwch egluro beth mae hynny’n ei ddweud am y math o wrywdod sy’n cael ei gynrychioli o fewn yr hysbyseb. Wedyn ceisiwch drefnu eich nodiadau i gynnig ateb!

Mewn unrhyw gwestiwn sy’n ymdrin

â chynrychioliad, eich tasg yw

adnabod pa ddelwedd sydd wedi’i

llunio ac i esbonio pa effaith gaiff

hyn ar y ffordd y mae’r gynulleidfa yn ei gweld.

Goleuadau / Golygu / Saethiadau Camera a Ddefnyddir

Mynegiant yr Wyneb / Iaith y Corff Pwrpas / Gwerthoedd / Pwy yw ef?

Gwisg/Gwallt/Colur/Eiconograffeg

i



Archwiliwch sut mae gwrywdod yn cael ei gynrychioli o fewn yr hysbyseb.

Mae hysbyseb Nike yn atgyfnerthu cynrychioliad nodweddiadol o wrywdod sy’n cael ei

weld o fewn y cyfryngau, yn enwedig ym maes hyrwyddo brandiau / cynhyrchion

chwaraeon sy’n targedu dynion. O fewn yr hysbyseb Nike, mae gwrywdod yn cael ei

gynrychioli trwy gyfrwng y pêl-droediwr proffesiynol – Wayne Rooney – ac mae’n bosibl

dadlau bod hyn yn gynrychioliad cadarnhaol a negyddol o wrywdod. Fel person enwog

(damcaniaeth sêr Dyer), mae dynion yn dyheu i fod fel Rooney; gellir ei weld fel model rôl

sy’n ymgorffori gwerthoedd ac ideolegau o fod yn llwyddiannus ac yn angerddol dros

chwaraeon. Mae’r hysbyseb yn defnyddio nodweddion ystrydebol y byddai’r gynulleidfa yn

eu darllen fel ‘gwrywaidd’, er enghraifft, mae nerth/pŵer yn rhywbeth nodweddiadol sy’n

cael ei gysylltu â gwrywdod; mae hyn yn cael ei awgrymu o fewn yr hysbyseb trwy iaith

corff a mynegiant wyneb Rooney. Mae ei olwg difrifol a’i iaith y corff hyderus yn

atgyfnerthu ei bŵer, ei nerth a’i angerdd am chwaraeon, ac mae hyn yn cael ei angori

gan ei ystum bygythiol – breichiau’n agored a’i ddwylo’n ddyrnau. Mae ei ystum yn eithaf

bygythiol ac yn atgyfnerthu ei statws a beth mae’n ei olygu i fod yn ‘ddyn go iawn’. Mae

eiconograffeg Croes Sant Siôr sydd wedi’i pheintio ar frest Rooney yn awgrymu llinach

gynoesol, gan fod y ddelweddaeth yn eithaf anifeilaidd (mae’r paent coch yn symbolaidd o

waed a hefyd yn awgrymu angerdd, ystum bygythiol Rooney). Mae’r golau isel yn

pwysleisio’r coch yn y groes ac yn dynodi baner Lloegr gan awgrymu bod yr hysbyseb hon

yn gysylltiedig â chefnogi Lloegr yng Nghwpan y Byd.

Gan fod pêl-droed yn cael ei hystyried yn gamp nodweddiadol wrywaidd, mae’r hysbyseb

yn chwarae ar angerdd, dygnwch a gwladgarwch Rooney a’i ‘barodrwydd’ i fynd â’i

angerdd, dygnwch a gwladgarwch ymlaen i’r cae er mwyn gwneud ei orau dros ei wlad

(dathlu Lloegr drwy undod o wrywdod). Mae gwrywdod hefyd yn cael ei gynrychioli

drwy’r saethiad agos canolig o olwg cadarn Rooney a’i hyder i ddadwisgo sy’n awgrymu

‘dyma fi, dyma beth ydw i, rwy’n ymgorffori gwrywdod, a dylech chi fel y gynulleidfa

darged ymgorffori’r nodweddion arbennig hyn’. I ryw raddau, fel model rôl mae Rooney

yn dod yn addysgwr (damcaniaeth llif dau-gam) i fechgyn ifanc y gellir dylanwadu

arnynt; mae’n dangos sut beth yw ‘gwrywdod’, h.y. sut ddylai dyn go iawn edrych ac

ymddwyn. Mae’n bosibl i hyn gael ôl-effeithiau negyddol gan y bydd y gynulleidfa iau yn

tyfu i fynu gan gredu y dylen nhw eu hunain ymddwyn fel y cynrychioliadau hyn. Mae

hynny’n creu pwysau i ffitio i mewn ac yn cynnig darlun cul o’r hyn y mae’n ei olygu

i fod yn wrywaidd.


Beth sy’n dda am yr ateb hwn? A oes yna unrhyw beth y gallech ei ychwanegu ato i’w wneud yn ateb gwell?

Beth sy’n dda am yr ateb? Gwelliannau?












Hysbyseb mewn Print Enghraifft 2 – L’Oreal

©

Labelwch yr hysbyseb gyda’i nodweddion allweddol.

L’Oréal


Genre

Enwch dair techneg hysbysebu. Enwch bob techneg, esboniwch beth y mae’n ei wneud, ac esboniwch beth yw effaith y dechneg honno ar y gynulleidfa a fwriadwyd. Mae un enghraifft wedi’i gwneud i chi.

Techneg Hysbysebu

Beth yw’r swyddogaeth? Beth yw’r effaith?

Cynllun Lliw

Gweithio tuag at roi

hunaniaeth brand i’r cynnyrch

trwy ddefnyddio lliw i

awgrymu gwerthoedd brand

penodol.

Mae’r lliwiau a ddefnyddiwyd yn cyd-

fynd â’r cynnyrch sy’n cael ei hysbysebu.

Mae’r lliwiau cynnes/euraidd yn

gwahodd, yn tynnu’r llygad ac yn

ddibynadwy, gan atgyfnerthu

gwerthoedd brand L’Oréal, sef ‘sefyll

allan’ a bod yn hyderus pan ddaw’n

fater o ofalu am wallt.


Pa gonfensiynau sy’n cael eu defnyddio i awgrymu beth sy’n cael ei hysbysebu o fewn yr hysbyseb?

Myfyrwyr sy’n anelu at radd C: hyd at 10

Myfyrwyr sy’n anelu at raddau C–A*: hyd at 20

1. ......................................................................................................................................................

2. ......................................................................................................................................................

3. ......................................................................................................................................................

4. ......................................................................................................................................................

5. ......................................................................................................................................................

6. ......................................................................................................................................................

7. ......................................................................................................................................................

8. ......................................................................................................................................................

9. ......................................................................................................................................................

10. ......................................................................................................................................................

Esboniwch sut mae hysbyseb L’Oréal yn nodweddiadol o hysbyseb mewn print. I gwestiwn fel hwn, dylai eich ateb enwi ac egluro, sy’n golygu y dylech chi fod yn enwi elfennau sy’n nodweddiadol ac yna’n egluro sut maen nhw’n nodweddiadol.



Esboniwch sut mae hysbyseb L’Oréal yn nodweddiadol o hysbyseb mewn prinrt.

Mae yna nifer o gonfensiynau o fewn hysbyseb L’Oréal sy’n nodweddiadol o hysbyseb brint.

Mae’r confensiynau hyn yn cyfrannu at greu ymwybyddiaeth y gynulleidfa a’r

ddealltwriaeth mai hysbyseb yw hon, h.y. mae’r gynulleidfa wedi dysgu darllen hysbysebion

print ac yn deall y confensiynau sy’n cael eu defnyddio ganddynt. Trwy’r modd cyfarch,

yn enwedig, mae’r hysbyseb yn siarad â’r gynulleidfa fel cwsmer unigol ac yn ennyn eu

diddordeb mewn cynnyrch dan frand L’Oréal ac yn ceisio perswadio’r cwsmer i ymddwyn

mewn ffordd arbennig, h.y. i edrych mewn ffordd arbennig ac i gofleidio harddwch (fel y

caiff ei ddiffinio gan gynhyrchion L’Oréal). Y confensiwn mwyaf amlwg o fewn hysbysebion

print yw’r logo sy’n rhoi hunaniaeth i’r brand, h.y. am beth mae’r brand ‘yn sefyll’ yn

nhermau gwerthoedd ac ideolegau’r brand. Mae logo L’Oréal yn eithaf eiconig ac yn eithaf

syml yn nhermau arddull. Mae symlrwydd y teip du gyda’r llythrennau bras yn

atgyfnerthu angerdd y brand dros harddwch – nid oes angen iddynt gael logo gormodol

gan fod yr enw L’Oréal yn symbolaidd o harddwch. Mae nifer o hysbysebion print yn

cynnwys saethiad o’r cynnyrch o fewn y dyluniad, fel y gwelir yn hysbyseb L’Oréal ar

gyfer yr hylif lliwio gwallt Féria. Gellir dadlau bod y saethiad cynnyrch yn nodwedd

gwerthu berswadiol gan y bydd y gynulleidfa yn adnabod y cynnyrch ar unwaith (er

enghraifft, pan fydd ar silff mewn siop) ac yn cofio’r hysbyseb brint a’r gwerthoedd a’r

ideolegau sydd wedi’u hymgorffori o fewn y ddelwedd o’r cynnyrch; bydd hynny’n annog y

gynulleidfa i brynu’r cynnyrch. I fod yn llwyddiannus, mae angen i hysbyseb brint gyfeirio

at bwynt gwerthu unigryw i’r cynnyrch sy’n cael ei hysbysebu. Y pwynt gwerthu unigryw

o fewn hysbyseb L’Oréal yw lliw gwallt a fydd yn gwneud i eraill sylwi arnoch (yn chwarae

ar yr angen am sylw) – ond mae hyn hefyd yn cael ei awgrymu yn y slogan ‘Because

You’re Worth It’. Nodwedd arall sy’n gonfensiynol o hysbysebion print yw’r slogan –

ymadrodd cofiadwy sy’n gysylltiedig â brand. Yn yr hysbyseb hon yn benodol, mae’r

slogan yn ymgorffori’r gwerthoedd a’r ideolegau brand sy’n ymwneud â grymuso benywod

am eu harddwch. Mae’r hysbyseb yn defnyddio’r dechneg o wneud rhywbeth yn ddeniadol

hefyd, gan fod lliw gwallt yn cael ei ddefnyddio fwyaf gan fenywod i liwio gwallt sy’n

gwynnu.

Bydd pob hysbyseb brint yn ymgorffori darlleniad dewisol, mae’r darlleniad dewisol yn

dibynnu ar lwyddiant y neges yn yr hysbyseb, h.y. a yw’r neges yn glir i’r gynulleidfa. O fewn

yr hysbyseb benodol hon, gellir dadlau mai’r darlleniad dewisol yw ‘prynwch y cynnyrch hwn

ac fe fydd gennych chi wallt anhygoel fel Beyoncé a byddwch yn sefyll allan o’r dorf –

mynegwch eich hunaniaeth drwy liw gwallt’. Bydd nifer o hysbysebion print yn defnyddio

enwogion i gymeradwyo a gwerthu eu cynhyrchion i’r gynulleidfa darged.


Mae hysbysebwyr yn ymwybodol o ba mor ddylanwadol y mae enwogion o fewn cymdeithas

fodern, felly mae hysbysebion sy’n cynnwys enwogion yn cymeradwyo cynhyrchion brand yn

defnyddio’r dechneg o ethos. Yn nhermau damcaniaeth sêr Dyer, mae’r person enwog yn rhoi

hygrededd i’r cynnyrch sy’n cael ei hysbysebu (ac yn cymryd rhan helaeth o’r hysbyseb). Mae

hyn yn amlwg o fewn yr hysbyseb L’Oréal sy’n dangos Beyoncé gan fod ei delwedd hi yn

cymryd lle amlwg iawn yn yr hysbyseb. Gan fod Beyoncé yn cymeradwyo’r cynnyrch, bydd ei

delwedd yn apelio at ei dilynwyr ac yn eu hannog i ddefnyddio cynhyrchion L’Oréal, yn

enwedig y lliw gwallt Féria. Bydd hysbyseb brint nodweddiadol yn apelio at gynulleidfa a

demograffeg arbennig. O fewn yr hysbyseb hon, mae’n amlwg mai’r ddemograffeg y byddai’r

hysbyseb hon yn apelio ati yw benywod sy’n perthyn i gategori dosbarth cymdeithasol ABC1,

rhwng 16–34 oed sy’n eithriadol o ymwybodol o’u hedrychiad, sy’n ymfalchïo mewn edrych

yn dda a lle mae eu ffordd o fyw yn gwneud defnydd mawr o gynhyrchion harddwch, colur,

dillad, ayyb. Mae hyn yn cael ei angori gyda delwedd y model ar y cynnyrch, y ffaith bod

Beyoncé yn cymeradwyo’r cynnyrch ac arddull cyffredinol yr hysbyseb brint – mae’n apelio

at gynulleidfa iau gyda lliwiau, ayyb. Bydd llawer o hysbysebion print yn cynnwys ychydig

iawn o gopi (ysgrifennu) sy’n creu effaith ac yn aros ym meddyliau’r gynulleidfa darged. Mae

hyn yn amlwg o fewn hysbyseb L’Oréal gyda’r defnydd o eiriau slec fel ‘only’ ac ansoddeiriau

arfarnol o fewn y llinell ‘It’s color (sillafiad Americanaidd) that moves you’ i greu delweddaeth

gadarnhaol a bachu’r gynulleidfa i edrych yn agosach. Yn olaf, mae dolen URL i wefan y

brand yn nodweddiadol o fewn hysbyseb brint, sef gwefan L’Oréal Paris yn yr achos hwn.

Mae’r enghraifft hon o gydgyfeiriant cyfryngol yn awgrymu bod cynnwys gwerth ychwanegol

i’w gael ar y wefan yn ogystal â dynodi nad dyma’r unig hysbyseb sy’n hyrwyddo’r

cynnnyrch, a bod yr hysbyseb brint ond yn rhan o ymgyrch hysbysebu aml-lwyfan.


Mae’r ateb enghreifftiol hwn werth 8-10 marc. Mae’n nodi sawl enghraifft i ddweud sut mae’n nodweddiadol o hysbysebion print. Mae’n esbonio’r enghreifftiau hynny yn fanwl, gan ddefnyddio iaith y cyfryngau yn rhwydd

ac yn rhugl. Mae’n defnyddio terminoleg trwy’r ymateb, ac yn dangos lefel ragorol o ddealltwriaeth.











Cynrychioliad

Archwiliwch sut mae benyweidd-dra (femininity) yn cael ei gynrychioli o fewn hysbyseb L’Oréal.

Yn y bocsys isod, gwnewch gymaint o nodiadau ag y gallwch. I bob pwynt a wnewch, ceisiwch egluro beth mae hynny’n ei ddweud am y math o fenyweidd-dra sy’n cael ei gynrychioli o fewn yr hysbyseb. Wedyn ceisiwch drefnu eich nodiadau i gynnig ateb!

Mewn unrhyw gwestiwn sy’n ymdrin

â chynrychioliad, eich tasg yw

adnabod pa ddelwedd sydd wedi’i

llunio ac i esbonio pa effaith gaiff

hyn ar y ffordd y mae’r gynulleidfa yn ei gweld.

Goleuadau / Golygu / Saethiadau Camera a Ddefnyddir

Mynegiant yr Wyneb / Iaith y Corff Pwrpas / Sut mae’r gynulleidfa yn ei hadnabod

Gwisg/Gwallt/Colur/Eiconograffeg

i


Ateb Enghreifftiol 4 Archwiliwch sut mae benyweidd-dra yn cael ei gynrychioli o fewn hysbyseb L’Oréal.

Mae hysbyseb L’Oréal yn atgyfnerthu cynrychioliad nodweddiadol o fenyweidd-dra a welir yn aml o

fewn y cyfryngau. Yn wir, ystyrir erbyn hyn mai dyma’r norm o fewn cymdeithas gyfoes ac mae

hyn wedi achosi llawer o ddadlau yn y blynyddoedd diwethaf. Mae’r term sydd wedi’i lunio, sef

‘harddwch’ wedi dod yn ideoleg sy’n cael ei chysylltu fel rheol gyda delfrydau benyweidd-dra. Bydd

llawer o hysbysebion print sy’n hysbysebu cynhyrchion/brandiau harddwch fel hysbyseb L’Oréal yn

cyfleu cynrychioliad delfrydol o fenyweidd-dra a beth mae’n ei olygu i fod yn fenyw. Mae

benyweidd-dra o fewn hysbyseb L’Oréal yn tynnu ar gynrychioliaid ystrydebol y ‘beauty bunny’.

Mae hyn yn cael ei angori yn nelweddau Beyoncé a’r fodel o fewn saethiad y cynnyrch sy’n

ymddangos fel eu bod yn ymgorffori delfrydau harddwch. Mae hyn hefyd wedi’i angori o fewn y

defnydd o oleuadau isel/meddal i bwysleisio prydwedd berffaith Beyoncé a’r model a’r arsylliad

union sy’n awgrymu hyder a’r ffaith eu bod yn gwybod eu bod yn fenywod hardd. Mae hyn hefyd

yn arwyddocaol yn iaith y corff – ymlacio, mewn rheolaeth ac yn hunanymwybodol. Yn nhermau’r

ddamcaniaeth llif dau-gam, mae L’Oréal yn arwain y ffordd o ran addysgu’r gynulleidfa ynghylch

diffiniad harddwch benywol, h.y. dyma’n ddelfrydol sut ddylai holl fenywod edrych / dyheu i

edrych. O fewn yr hysbyseb, mae Beyoncé yn cael ei phortreadu fel person perffaith, hudolus, heb

fai, sef delwedd ‘harddwch’ yn y cnawd. Dyma sut mae’r gynulleidfa yn gweld ei bod yn mynegi ei

benyweidd-dra. Mae’r saethiad agos o Beyoncé yn awgrymu i’r gynulleidfa sy’n darllen yr hysbyseb

– ‘gallech chi fod fel hyn’.

Felly, mae hysbyseb L’Oréal yn cynrychioli benyweidd-dra fel rhywbeth arwynebol, h.y. yr unig

ffordd i gyflawni hynny yw trwy ddefnyddio rhai cynhyrchion harddwch. Mae hyn yn cael ei angori

gan ddelweddau Beyoncé a’r fodel gan eu bod yn cael eu hystyried yn fenywaidd a phwerus trwy

fod yn hardd yn hytrach na deallus (er enghraifft). I ryw raddau, mae’r hysbyseb yn atgyfnerthu’r

arsylliad gwrywaidd bod benywod yn cael eu gweld fel gwrthrychau y mae dynion yn eu hedmygu

a benywod yn dyheu i fod yn debyg iddynt. Mae cynrychioliad benywod o fewn hysbysebion wedi

dod yn destun dadleuol gan fod nifer o hysbysebion yn aml yn cael eu perffeithio i guddio brychau

gan felly greu cynrychioliad afrealistig ac amhosibl o harddwch y byddai’r gynulleidfa darged yn ei

chael yn amhosibl i’w wireddu. Mae hynny’n rhoi mwy o bwysau ar fenywod i gyflawni’r amhosibl.

Gan fod hysbyseb L’Oréal yn dangos Beyoncé, mae hi’n symbolaidd o statws sêr/benyweidd-dra

(damcaniaeth sêr Dyer) ac felly yn fodel rôl i’r gynulleidfa darged ei hefelychu. Mae hyn yn cael ei

angori’n bellach yn y defnydd o’r ansoddair arfarnol ‘shining’ sy’n cyfleu delweddaeth bositif ac

awgrym y gallai’r gynulleidfa darged sgleinio fel Beyoncé.

At ei gilydd, gellir darllen hysbyseb L’Oréal fel un sy’n cynnwys cynrychioliadau cadarnhaol a

negyddol o fenyweidd-dra. Er hynny, mae hysbyseb L’Oréal yn enghraifft nodweddiadol o sut mae

benyweidd-dra’n cael ei bortreadu’n gyffredin o fewn hysbysebion print am gynhyrchion

harddwch.


Beth sy’n dda am yr ateb hwn? Enwch dri pheth da am yr ateb, a thri gwelliant posibl.

Tri Pheth Da Tri Gwelliant

1. 1.

2. 2.

3. 3.

Pa farc fyddech chi’n rhoi i’r ateb hwn? Rhowch resymau dros eich penderfyniad.











Dewiswch eich hysbyseb brint eich hun i’w dadansoddi. Defnyddiwch y

diagram isod i’ch helpu. I’r dasg hon, gallwch weithio mewn parau ac yna

rhannu eich syniadau gyda’ch dosbarth.

Cyngor wrth Adolygu

Defnyddiwch y fformat uchod i ddadansoddi mwy o hysbysebion print i roi

llawer mwy o enghreifftiau i gyfeirio atynt yn eich atebion arholiad, a

llawer o ymarfer dadansoddi!

Genre

Cynulleidfa

Diwydiant

Naratif

Cynrychioliad

Dadansoddiad Testunol

Hysbyseb brint o’ch

dewis:


Gan ddefnyddio eich enghraifft, atebwch y cwestiwn: I ba raddau y mae hysbysebion print yn berswadiol?

Yn yr arholiad, mae’n bosibl y byddwch yn cael eich gofyn i gymharu dwy hysbyseb brint. Wrth adolygu, mae’n bwysig ymarfer y dechneg o gymharu testunau. Ewch ati i ymarfer cymharu hysbysebion print fel eich bod wedi paratoi yn llawn erbyn eich arholiad!

Edrychwch ar yr hysbysebion print ar y tudalennau nesaf a gweithiwch trwy’r tasgau isod.

1. Defnyddiwch y diagram Venn ar dudalen 95 i’ch helpu wrth greu nodiadau. Cymharwch a chyferbynnwch y ddwy hysbyseb brint. Meddyliwch am:

Genre

Cynrychioliad

Cynulleidfa

Naratif

Dadansoddiad Testunol

Eiconograffeg

Ideolegau

Golygu/goleuadau, ayyb.

Technegau hysbysebu rydych wedi’u dysgu

2. a) Nodwch ddwy dechneg hysbysebu a ddefnyddir o fewn pob un o’r hysbysebion print.


b) Esboniwch eu heffaith ar y gynulleidfa.

...............................................................................................................................................

...............................................................................................................................................

...............................................................................................................................................

Diagram Venn

Mae gan ddiagram Venn

ddau gylch sy’n

gorgyffwrdd ac sy’n eich

helpu i drefnu eich

nodiadau yn effeithiol.

Defnyddir y darn canol i

ddangos yn well yr hyn

sy’n debyg rhwng y ddwy

hysbyseb, h.y. beth sy’n gyffredin rhyngddynt?

i


3. Cymharwch y ddwy hysbyseb brint. Sut mae’r hysbysebion print yn targedu’r gynulleidfa a fwriadwyd?

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................


Tasgau Estynedig Dewiswch ddwy hysbyseb brint o’ch dewis chi a gweithiwch trwy’r cwestiynau canlynol. 1. Gan astudio’n fanwl pob un o’r hysbysebion print, cymharwch a chyferbynnwch beth sy’n

debyg a beth sy’n wahanol.

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

...................................................................................................................................................... 2. At bwy mae’r hysbysebion wedi’u hanelu? Nodwch beth yw’r gynulleidfa darged.

......................................................................................................................................................

...................................................................................................................................................... 3. I bob un o’r hysbysebion, nodwch beth yw’r awgrymiadau/cyfeiriadau pwysicaf ac

esboniwch beth yw effaith hyn ar y gynulleidfa darged.

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

...................................................................................................................................................... 4. Mae asiantaeth hysbysebu wedi gofyn i chi osod yr hysbysebion mewn cylchgronau addas.

Pa rai fyddech chi’n eu dewis? Rhowch resymau dros eich penderfyniadau.

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................


Cymharu Hysbysebion mewn Print

Hysbyseb Brint 1

© Britney Spears


Hysbyseb Brint 2

© Chanel

Llawlyfr Adolygu TGAU CBAC 2015: Hysbysebu mewn Print ac ar y Teledu: Llyfryn y Myfyriwr Tud95 o 128 © ZigZag Education, 2014 - Atebol


Pethau sy’n debyg


Cwestiynau Math Arholiad Yn yr arholiad terfynol, byddwch yn gweld deunydd adnodd (cysylltiedig â hysbysebu mewn print) a byddwch yn seilio eich atebion ar y deunydd hwn. Bydd rhai cwestiynau yn seiliedig ar y deunydd adnodd, ond efallai y bydd cwestiynau eraill yn gofyn i chi drafod hysbysebion print eraill rydych wedi’u hastudio.

Nawr atebwch y cwestiynau math arholiad canlynol. Efallai y byddwch am ddefnyddio’r hysbyseb brint a ddewisoch ar y dudalen flaenorol i ateb y cwestiynau manwl. Fel arall, gallech ddefnyddio hysbyseb brint arall rydych wedi’i gweld yn ddiweddar neu un rydych eisoes wedi’i hastudio.

Dadansoddiad

1. Amlinellwch ddwy ffordd a ddefnyddir i hysbysebu cynhyrchion prif ffrwd. Esboniwch pam maen nhw’n cael eu hysbysebu yn y ffyrdd hyn. (10 marc) 2. Nodwch y rhyngdestuniaeth o fewn yr hysbyseb. Esboniwch yn gryno pam mae’n cael ei defnyddio. (10 marc) 3. Esboniwch ddwy ffordd y mae’r brand yn hysbysebu ei gynhyrchion. (10 marc) 4. Rhowch ddau reswm pam mae’r hysbyseb yn nodweddiadol. (10 marc) 5. Awgrymwch ddau reswm pam mae enwogion yn aml yn cael eu defnyddio mewn hysbysebion. Esboniwch eich atebion yn gryno. (10 marc) 6. Sut mae hysbysebion yn hyrwyddo cynhyrchion neu wasanaethau? (10 marc)

Genre

7a. Enwch ddau gonfensiwn nodweddiadol o hysbysebu mewn print. (2 marc) 7b. Esboniwch sut mae un o’r confensiynau hyn yn nodweddiadol. (8 marc) 8. Sut mae gwerthoedd y brand yn cael eu gwneud yn amlwg i gynulleidfaoedd? (10 marc) 9. Archwiliwch sut mae’r mise en scène yn gallu gweithio tuag at greu naratif o fewn hysbysebion print. (10 marc) 10. Pa gonfensiynau hysbysebu sy’n nodweddiadol ar draws ystod eang o hysbysebion print? Rhowch resymau dros eich ateb. (10 marc)


Cynrychioliad

11. Archwiliwch sut mae naill ai dynion neu fenywod yn cael eu cynrychioli o fewn yr hysbyseb. (10 marc)

12. Esboniwch sut mae ethnigedd yn cael ei gynrychioli o fewn yr hysbyseb. (10 marc)

13. Esboniwch sut mae cymeradwyaeth gan enwogion yn cael ei ddefnyddio o fewn yr hysbyseb. (10 marc)

14. Rhowch ddau reswm pam mae stereoteipiau yn cael eu defnyddio o fewn hysbysebion. Esboniwch eich atebion. (10 marc)

15. Gan ddefnyddio enghreifftiau, esboniwch sut mae delwedd yn cael ei chynrychioli o fewn hysbysebion sy’n hyrwyddo cynhyrchion harddwch. (10 marc)

16. I ba raddau y mae hysbysebion yn defnyddio stereoteipiau? (10 marc)

Cynulleidfaoedd

17. Awgrymwch gynulleidfa darged i’r hysbyseb. Rhowch resymau dros eich ateb. (10 marc)

18. Esboniwch y technegau sy’n cael eu defnyddio i greu hysbyseb brint. Esboniwch yn gryno sut maen nhw’n apelio at y gynulleidfa. (10 marc)

19. Gan ddefnyddio enghreifftiau, esboniwch sut mae hysbysebion yn cael eu defnyddio i ddenu’r gynulleidfa darged at gynhyrchion neu wasanaethau penodol. (10 marc)

20. Archwiliwch sut gallai cynulleidfaoedd ymateb i’r hysbysebion rydych wedi’u hastudio. (10 marc)

21. Esboniwch sut mae hysbysebion print yn creu diddordeb yn y gynulleidfa. Rhowch enghreifftiau yn eich ateb. (10 marc)

22. Archwiliwch sut mae hysbysebion yn cael eu rheoleiddio. Esboniwch yn gryno pa effaith mae hyn yn ei gael ar y gynulleidfa. (10 marc)

Diwydiant

23. Gan ddefnyddio enghreifftiau, archwiliwch bwysigrwydd amserlennu hysbysebion teledu. (10 marc) 24. Archwiliwch y rôl y mae gwerthoedd brand yn ei chwarae yn llwyddiant cynnyrch neu wasanaeth sy’n cael ei hysbysebu. (10 marc)

25. Archwiliwch sut mae datblygiadau technolegol wedi newid ymagwedd hysbysebwyr tuag at dargedu darpar ddefnyddwyr. (10 marc)

26. Gan ddefnyddio enghreifftiau, archwiliwch sut mae’r diwydiant hysbysebu yn gydgyfeiriol. (10 marc)

27. Gan ddefnyddio enghreifftiau, esboniwch sut mae hysbysebwyr yn cystadlu am gynulleidfaoedd. (10 marc)












Llyfryn Adolygu 2015 Llyfryn y Myfyriwr 4:

Adran B: Hysbysebu ar y teledu

Theori ..........................................................................................................................................................................99

Gweithgareddau Termau Allweddol ..........................................................................................................100

Hysbysebu ar y Teledu .................................................................................................................................102

Rhyngweithioldeb mewn Hysbysebion Teledu .........................................................................................104

Prynu Amser Awyr ........................................................................................................................................105

Sefydliadau Hysbysebu: Cwestiynau Cyflym ............................................................................................108

Astudiaeth Achos Cydgyfeiriant Cyfryngol: Kit Kat Senses ....................................................................110

Rhestr Wirio Hysbyseb Deledu ...................................................................................................................113

Gweithio tuag at yr Arholiad ................................................................................................................................115

Adran B: Tasgau Arholiad Enghreifftiol .....................................................................................................119

Tasg 5: Cwestiynau Math Arholiad .............................................................................................................133

‘Meddwl am y Cyfryngau – Cynllunio cyfres o

dasgau: mae ymgeiswyr yn dangos sgiliau cynllunio a sgiliau

creadigol drwy gyfres o dasgau creadigol sy’n dangos gwybodaeth o natur

gydgyfeiriol y cyfryngau cyfoes.’

(Gwefan CBAC)


Theory

Gweithgareddau Geiriau Allweddol

Cysylltwch y termau allweddol gyda’u diffiniadau.

Cyllideb

FIB (Y cyntaf yn y toriad)

SFX

Sain Gynefin

Sain Anghynefin

Hysbyseb

Wybodaeth (Infomercial)

Toriad

Hysbysebu/ Masnachol

BARB

VFX

Fe’i defnyddir i ddisgrifio sain sy’n cael i ychwanegu o fewn hysbyseb, e.e. cerddoriaeth i greu awyrgylch a throslais.

Term a ddefnyddir i ddisgrifio neges fasnachol estynedig

sydd fel rheol yn parhau rhwng 3 a 30 munud, ac sy’n gallu cynnwys arddangosiad o gynnyrch.

Fe’i defnyddir i ddisgrifio’r gwir sain o fewn hysbyseb, e.e. y sain y mae’r cymeriadau yn gallu ei glywed.

Disgrifio’r hysbyseb gyntaf i ymddangos yn ystod toriad hysbysebu.

Y term talfyredig a ddefnyddir i gyfeirio at effeithiau

gweledol. Mae effeithiau gweledol yn cyfeirio at ddull creu

golygfa neu effaith na fyddai’n bosibl ei chreu wrth dynnu

llun neu ffilmio saethiad. Mae’r effeithiau gweledol fel rheol

yn cael eu hychwanegu yn y cyfnod ôl-gynhyrchu wrth

olygu, e.e. Delweddu Trwy Gyfrifiadur i greu dinosor yn hysbyseb Kellogg’s Crunchy Nut (2012).

Swm realistig o arian y mae hysbyswyr yn fodlon talu/

gweithio efo i hyrwyddo eu cynnyrch neu wasanaeth heb

fentro colli elw. Po fwyaf y brand, y mwyaf tebygol ydyw o gael swm uwch o arian i wario ar eu hysbysebion.

Y term talfyredig a ddefnyddir i gyfeirio at effeithiau

arbennig. Gellir diffinio effeithiau arbennig fel naill ai’n

effeithiau gweledol neu sain a ddefnyddir i greu effaith.

Dyma effeithiau sy’n cael eu creu ar-set ac felly yn ystod y broses gynhyrchu, e.e. pyrotechneg.

Term a ddefnyddir i ddisgrifio’r toriadau o fewn rhaglenni teledu a chyn/ar ôl rhaglenni; dangosir hysbysebion ynddynt.

Sefyll am Broadcaster’s Audience Research Board. Maen nhw’n gyfrifol am fesur cynulleidfaoedd teledu yn y DU.


Hysbysebion sy’n cael darlledu mewn ardal ddaearyddol benodol, e.e. hysbyseb deledu i siop adrannol lleol ar ITV Cymru/Wales.

Lle mae hysbysebwr yn talu am gysylltiad gyda rhaglen benodol, e.e. mae Compare the Market yn noddi Coronation Street.

Corff y diwydiant sy’n cynrychioli buddiannau hysbysebwyr.

Sawl gwaith mae’r gynulleidfa darged ar gyfartaledd yn cael y cyfle i weld ymgyrch deledu dros gyfnod o amser.

Disgrifio’r amser lle bydd sianel deledu yn darlledu deunydd.

Y corff masnachol i’r prif asiantaethau yn niwydiant hysbysebu, cyfryngau a chysylltiadau marchnata y DU.

Nifer y munudau (yn ôl diwrnod, wythnos, ayyb) ar deledu lle caiff

hysbysebion eu darlledu; ar hyn o bryd, ni ellir dangos mwy na 9

munud o hysbysebion mewn unrhyw un awr ar y teledu ar unrhyw sianel.

Disgrifio hyd amser ymgyrch hysbysebu (o’r diwrnod cyntaf i’r diwrnod olaf).

Disgrifio hysbysebion sy’n cael eu darlledu yng nghanol neu rhwng

rhaglenni teledu sydd ddim yn hysbysebion gan noddwyr y rhaglen.

Alaw, ymadrodd neu ddarn byr o gerddoriaeth a ddefnyddir o fewn

hysbysebion i wreiddio neges benodol ym meddyliau’r gynulleidfa

darged fel eu bod yn cofio, e.e. hysbyseb Go Compare (Gio Compario).

Cysylltwch y termau allweddol gyda’u diffiniadau.

Hysbysebu Sbot

IPA (Institute of

Practitioners in Advertising)

Jingl

Amser Awyr

Cyfnod Ymgyrch

Hysbysebu Rhanbarthol

Munudau Masnachol

ISBA (Incorporated

Society of British Advertisers)

Amlder/ OTS (Cyfleoedd i Weld)

Noddwr Rhaglen


Creu’r Hysbyseb a

Phrynu Amser Awyr

Hysbysebu ar y Teledu Mae yna ddwy brif ran i’w hystyried wrth drafod hysbysebu ar y teledu:

Creu’r Hysbyseb Deledu Dyma i lawer yw rhan hwyliog hysbysebu. Mae yna dri phrif gam wrth greu hysbyseb deledu: Cam 1: Cyn-gynhyrchu Cam 2: Cynhyrchu Cam 3: Ôl-gynhyrchu

Esboniwch yn gryno beth sy’n digwydd ymhob cam. Llenwch y tabl isod:

Camau Beth sy’n Digwydd?

Cyn-gynhyrchu

Cynhyrchu

Ôl-gynhyrchu


Gallwch chwilio am ystod eang

o wybodaeth ynghylch y gwaith

o greu Hysbysebion Teledu a’u cyllidebau ar y we.

Mae’n rhaid gwneud llawer o ymchwil a chynllunio wrth greu hysbyseb deledu. Mae hyn yn dechrau gydag agwedd greadigol yr hysbyseb, h.y. beth yw’r edrychiad cyffredinol a beth sy’n mynd i gael ei gynnwys yn yr hysbyseb i gyfleu delwedd y brand. Dyma rai agweddau sy’n cael eu hystyried wrth greu hysbyseb deledu er mwyn portreadu cynnyrch neu wasanaeth cystal ag sy’n bosibl fel bod gwerthoedd y brand yn cael eu cyfleu yn glir i’r gynulleidfa (dim trefn arbennig):

Pa fath o hysbyseb deledu fydd hi

Pwy yw’r gynulleidfa darged

Sut bydd yn ffitio i mewn gyda’r ymgyrch hysbysebu gyffredinol

Meddwl am sloganau/ymadroddion bachog

Creu bwrdd stori

Llogi actorion model ac actorion llais i gymryd rhan yn eich hysbyseb

A oes bwriad i gynnwys cymeradwyaeth gan rywun enwog

Beth fydd cost cynhyrchu’r hysbyseb – mae gan hysbysebwyr gyllideb i weithio o’i mewn, e.e. llogi set, offer camera, tîm cynhyrchu, ystafelloedd golygu, blychau sain, ayyb (tîm cynhyrchu mewnol neu weithio gydag asiantaeth hysbysebu).

Rhowch ddau reswm i esbonio pam mae gwerthoedd brand mor bwysig mewn hysbysebion teledu.

Rheswm 1:

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................ Rheswm 2:

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

i


Rhyngweithioldeb mewn Hysbysebion Teledu

Enghraifft 1: Yn 2002, y Groes Goch Brydeinig oedd y cyntaf i ddefnyddio hysbyseb deledu ryngweithiol ar Sianel 4. Roedd yr hysbyseb ryngweithiol yn galluogi’r gwylwyr (y gynulleidfa) i roi arian i’r elusen ar y sgrîn trwy’r botwm coch wrth barhau i wylio’r hysbyseb. Roedd yr hysbyseb ryngweithiol yn gadael i’r gwylwyr roi arian i’r elusen trwy roi manylion y cerdyn ar droshaen ar waelod y sgrîn. Dyma oedd yr hysbyseb deledu ryngweithiol gyntaf o’i math gan fod y gwylwyr yn gallu: 1. Lleihau’r hysbyseb deledu er mwyn cwblhau’r weithred 2. Rhoi arian i’r elusen heb orfod galw llinell ffôn arbennig 3. Rhoi arian i’r elusen heb orfod mewngofnodi i wefan yr elusen Roedd yr hysbyseb deledu yn llwyddiannus wrth ddefnyddio techneg berswadiol pathos i dargedu gwylwyr byrbwyll. Enghraifft 2: Yn 2012, roedd British Airways yn un o noddwyr niferus Gemau Olympaidd a Gemau Paralympaidd Llundain. I ddathlu’r ffaith bod BA yn noddi’r Gemau Olympaidd a’r Gemau Paralympaidd ac yn wladgarol, roedd yr hysbyseb deledu yn cynnwys nodwedd ryngweithiol a oedd yn gadael i’r gwyliwr greu profiad personol o BA trwy ymweld â thudalen Facebook BA (cyfryngau cymdeithasol) neu taxi.ba.com a mewnbynnu cod post. Roedd hyn yn galluogi’r gwyliwr i weld delweddau o’i stryd fel rhan o’r hysbyseb. O ganlyniad, daeth yn un o’r ymgyrchoedd hysbysu cyfryngau cymdeithasol rhyngweithiol mwyaf llwyddiannus.

Esboniwch sut mae rhyngweithioldeb (interactivity) mewn hysbysebion teledu yn cyfrannu at ymgysylltu â’r gynulleidfa yn effeithiol.

Edrychwch ar yr

hysbyseb ar-lein ar: taxi.ba.com

i


Prynu Amser Awyr

Mae’r hysbysebwyr a’r asiantaethau sy’n prynu amser awyr i’w hysbysebion teledu yn gallu talu symiau mawr iawn o arian er mwyn sicrhau bod eu hysbysebion teledu yn cael eu gweld. Gan ddibynnu ar y gyllideb, fe fydd hyn hefyd yn dylanwadu ar nifer yr ardrawiadau (nifer y bobl) y gallwch eu cyrraedd. Er enghraifft, po fwyaf y gyllideb, y mwyaf tebygol ydych chi o allu prynu amser awyr yn ystod yr oriau gwylio brig. Mae cost amser awyr yn dibynnu ar batrymau gwylio’r gynulleidfa a phatrwm cyflenwad/galw slotiau amser awyr penodol. Er enghraifft, bydd y mwyafrif o bobl yn

gwylio teledu yn ystod yr oriau brig (17:30–23:00), felly mae mwy o alw am yr oriau hyn sy’n golygu hefyd mai dyma’r oriau fydd yn costio fwyaf i’w prynu. Agwedd arall i’w hystyried yw trefn dangos yr hysbysebion yn ystod y toriad – mae’r gynulleidfa yn fwy tebygol o gofio naill ai’r hysbyseb gyntaf (first in break) neu’r olaf (last in break) ac yn ymgysylltu â nhw yn well na’r hysbysebion sy’n ymddangos yng nghanol y toriad. Mae’n rhaid i ymgyrch hysbysebu ar y teledu gyrraedd y bobl gywir ar yr amser cywir!

Ardrawiadau (Impacts)

Term a ddefnyddir i ddisgrifio mesur

gwylio cyfnodau masnachol.

Mae un ardrawiad yn disgrifio un aelod

o’r gynulleidfa darged yn gwylio un

hysbyseb. Mae ardrawiadau yn cael eu

hadio at ei gilydd i roi cyfanswm yr

effeithiau a geir mewn unrhyw doriad

hysbysebu.

i


Mae tair sefyllfa isod. Edrychwch ar y cerdyn graddio a phenderfynwch beth fyddai’r amser awyr gorau i’w brynu i bob sefyllfa a roddwyd. Rhowch resymau dros eich ateb.

Cerdyn Graddio Teledu ZigZag

Dewis Adeg y dydd Hyd yr

hysbyseb

Nifer yr Ardrawiadau (impacts) sy’n

cael eu cyrraedd

Sawl gwaith y dangosir yr hysbyseb

yn ystod y cyfnod hwn

Cost

Dewis A Dydd (09:00-17:29)

30” 5 miliwn 10 £25,000

Dewis B Brig (17:30-22:59)

30” 12 miliwn 2 £44,000

Dewis C Amser brecwast (06:00–08:59)

30” 2 miliwn 1 £5,000

Dewis D Dydd (09:00–17:29)

30” 5 miliwn 6 £15,000

Sefyllfa Dewis Gorau Rheswm dros y Penderfyniad

Sefyllfa 1: Mae gennych chi gyllideb o £45,000. Rydych yn hysbysebu gliniadur newydd o ansawdd uchel iawn – cynnyrch y mae’n rhaid ei brynu.

Sefyllfa 2: Mae gennych gyllideb o £30,000. Rydych yn hysbysebu pecyn gwyliau gyda chwmni enwog sydd wedi’i dargedu at deuluoedd.

Sefyllfa 3: Mae gennych gyllideb o £10,000. Rydych yn hysbysebu bar siocled newydd wedi’i dargedu at fenywod.

Hysbysebion Sbot


Y ffordd fwyaf pwerus i gyrraedd cynulleidfaoedd mawr

Hysbyseb neu hysbysebion a ddangosir yng nghanol neu rhwng rhaglenni, ac a werthir ar wahân i’r rhaglen (sy’n wahanol i negeseuon noddwyr)

Edrychwch ar y cynllun sbot (toriad hysbysebu) isod; pa doriadau hysbysebu fyddai’r gorau i hysbysebu’r hysbysebion canlynol? Rhowch resymau dros eich ateb.

Cynllun Sbot i Deledu ZigZag Amser Sianel Beth sydd Ymlaen

Toriad Hysbysebu

Dydd Dyddiad Sianel Rhanbarth Amser Rhaglen Hyd

Toriad Hysbysebu A

Gwener 16/11/2012 ITV1 Cymru & Gorllewin

11:10:08 This Morning 30”

Toriad Hysbysebu B

Gwener 16/11/2012 Sianel 4 Cenedlaethol 20:35:00 Come Dine With Me

30”

Toriad Hysbysebu C

Sadwrn 17/11/2012 ITV1 Canolbarth 21:01:36 The X Factor 30”

Toriad Hysbysebu D

Sadwrn 17/11/2012 Sianel 5 Cenedlaethol 09:50:10 Jelly Jamm* 30”

Toriad Hysbysebu E

Sul 18/11/2012 ITV1 Granada 09:18:58 There’s No Taste Like Home

30”

Toriad Hysbysebu F

Sul 18/11/2012 Sianel 4 Cenedlaethol 20:04:43 How Britain Worked

30”

Toriad Hysbysebu G

Llun 19/11/2012 Sianel 5 Cenedlaethol 12:17:58 Best House in the Street

30”

Toriad Hysbysebu H

Llun 19/11/2012 ITV1 Anglia 17:39:26 The Chase 30”

Toriad Hysbysebu I

Mawrth 20/11/2012 Sianel 4 Cenedlaethol 20:36:10 Heston's Fantastical Food

30”

Toriad Hysbysebu J

Mawrth 20/11/2012 ITV1 Cymru & Gorllewin

00:00:20 Grime Fighters

30”

* Rhaglen i blant

Hysbyseb Toriad Hysbysebu Rhesymau

Hysbyseb bwyd babi Cow & Gate

Hysbyseb Ariel Excel Gel

Hysbyseb gêm fideo Just Dance

Hysbyseb Marks and Spencer

Hysbyseb Yeo Valley

Meddyliwch am

ddemograffeg yr

hysbysebion teledu a’r rhaglenni a restrir!

i


Sefydliadau Hysbysebu: Cwestiynau Cyflym 1. a) Pam mae hysbysebu rhanbarthol yn cael ei ystyried yn effeithiol?

................................................................................................................................

................................................................................................................................

b) Pa sianel yw’r unig sianel fawr yn y DU i gynnig hysbysebu rhanbarthol i hysbysebwyr?

............................................................................................................................................... 2. Beth yw’r Cod ar raglennu hysbysebion teledu (Code on the scheduling of television

advertising)? Defnyddiwch y We i’ch helpu.

.......................................................................................................................................

.......................................................................................................................................

3. Beth yw’r amser a neilltuir i hysbysebu teledu ar hyn o bryd i bob awr o ddarlledu ar sianeli masnachol?

......................................................................................................................................................

4. Sawl toriad mewnol fydd i raglen 30 munud sy’n cael ei darlledu ar sianel fasnachol?

......................................................................................................................................................

5. Rhowch ddau reswm pam mae hysbysebwyr yn defnyddio cyllidebau wrth greu a dosbarthu hysbysebion.

Rheswm 1: ...................................................................................................................................

....................................................................................................................................

....................................................................................................................................

Rheswm 2: ...................................................................................................................................

....................................................................................................................................

.................................................................................................................................... 6. Beth yw gosod cynnyrch?

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................


7. Rhowch ddwy enghraifft o ble rydych chi wedi gweld gosod cynnyrch.

Enghraifft 1 Enghraifft 2

8. Pa mor effeithiol yw’r math hwn o hysbysebu? Rhowch resymau dros eich ateb.

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................


Astudiaeth Achos Cydgyfeiriant Cyfryngol: Kit Kat Senses

Mae cydgyfeiriant cyfryngol yn cael ei ddiffinio fel mwy nag un maes cyfryngol yn dod at ei gilydd. Gyda datblygiadau technolegol parhaus, ac wrth i ddiwydiant y cyfryngau ffynnu, mae mwy a mwy o ddeunydd cyfryngol yn cael ei gynhyrchu i’r gynulleidfa darged. Fwy nag erioed, mae hysbysebwyr yn gallu targedu cwsmeriaid ar draws ystod o lwyfannau cyfryngol gwahanol er mwyn denu’r cwsmer i brynu i mewn i’r gwerthoedd brand sy’n cael eu cysylltu â’r cynnyrch neu’r gwasanaeth a hysbysebir. Mae hyn yn cynnwys cyfleu gwerthoedd brand ar draws y teledu (cenedlaethol a rhanbarthol), radio, papurau newydd, cylchgronau, posteri (hysbysfyrddau), rhaghysbysebion sinema, y Rhyngrwyd (gwefannau / viral / cyfryngau cymdeithasol), ffonau symudol (aps), SMS (negeseuon testun), taflenni, pamffledi a baneri ar yr un pryd i gyrraedd y gynulleidfa darged yn llwyddiannus mewn nifer o ffyrdd amrywiol. Isod, gwelir sut mae cydgyfeiriant cyfryngol wedi gweithio wrth hyrwyddo bar siocled Kit Kat Senses.

Cynulleidfa Darged Benywod ifanc 16 – 34 Nod yr ymgyrch draws-gyfryngol oedd codi ymwybyddiaeth brand ymhlith y gynulleidfa darged. Mae’r ymgyrch a gyfarwyddwyd gan IPC Media yn canolbwyntio ar ffasiwn gan bod ymchwil wedi dangos mai dyma oedd diddordeb mwyaf / diddordeb hamdden y gynulleidfa darged.

Hysbysebu mewn Cylchgronau (IPC Magazines) Roedd cylchgronau dan berchenogaeth IPC, fel Look, Now, Marie Claire, wedi cynnwys erthygl (advertorials) a oedd yn tynnu sylw at y ffasiwn ddiweddaraf (roedd yr erthygl yn cynnwys tynnu ffotograffau o ferched cyffredin lle’r oedd Pixie Lott yn dewis ei hoff steil ffasiwn ac yn cynnig cyngor ar ffasiwn).

Nawdd Radio Ymgyrch yn deillio o bartneriaeth gyda Heart Radio.

Digwyddiadau Arweiniodd y bartneriaeth gyda Heart Radio at far siocled Kit Kat Senses yn cael ei hysbysebu mewn digwyddiadau steilio cenedlaethol yn Llundain, Birmingham, Manceinion a Nottingham. Yn y digwyddiadau hyn, rhoddwyd dros 18,000 o farrau Senses yn rhad ac am ddim fel samplau!

Micro-wefan ffasiwn Senses (IPC Online)

Roedd hysbysebion Kit Kat Senses wedi ymddangos ar

www.now.co.uk

www.look.co.uk

www.marieclaire.co.uk

www.heart.co.uk Roedd hyn yn cyfrannu at gynyddu ymwybyddiaeth o’r brand a gyrru traffig i ficro-wefan – cafwyd bron i 26,000 o ymweliadau â’r micro-safle.

Cymeradwyaeth Person Enwog Daeth Pixie Lott yn wyneb yr ymgyrch hysbysebu a alwyd yn ‘Kit Kat Fashion Senses’.

© Nestlé


Roedd yr ymgyrch wedi cyfrannu at:

Cynyddu ymwybyddiaeth brand o far Kit Kat Senses

Cynnydd yng ngwerthiant y bar Kit Kat Senses ar ôl i’r gynulleidfa darged weld yr hysbyseb

Roedd yr ymgyrch wedi cyfathrebu neges y cynnyrch yn glir i’r gynulleidfa – sef bod Kit Kat Senses yn dda ar gyfer fy amser i

Cymeradwyaeth gan berson enwog – roedd Pixie Lott yn cynrychioli gwerthoedd brand y bar Senses - ‘bywiog, ifanc, perthnasol, modern, hwyl, dyfeisgar’ ac mae hynny’n dylanwadu ar y gynulleidfa darged

Chwiliwch am y Cydgyfeiriant Cyfryngol!

Sawl enghraifft o gydgyfeiriant cyfryngol allwch chi ei gweld yn y wefan a ddangosir isod? Mae yna 12 enghraifft. Os allwch chi ganfod pump neu fwy, llongyfarchiadau! Ond os na allwch chi ganfod pump, ewch i adolygu eich nodiadau ar gydgyfeiriant cyfryngol a rhowch gynnig arall arni!


Beth yw manteision ac anfanteision ymgyrch hysbysebu aml-lwyfan?

Manteision Anfanteision

Cwestiwn Math Arholiad Rhowch ddau reswm pam mae hysbysebwyr yn defnyddio’r Rhyngrwyd. Esboniwch eich rhesymau.


Cofiwch…

Pan rydych yn edrych ar hysbysebion teledu a phan rydych yn ymarfer

creu eich hysbysebion teledu eich hunain, cofiwch y rhestr wirio hon fel

eich bod yn hollol barod ar gyfer Adran B yr arholiad. Dangoswch i’r

arholwr beth rydych chi’n ei wybod (cyn belled â’i fod yn berthnasol i gwestiynau’r arholiad!)

Rhestr wirio Hysbyseb Deledu

Ydych chi wedi rhoi sylw i’r canlynol…?

Beth rydych chi eisiau ei gyflawni / beth yw pwrpas

yr hysbyseb deledu

Pwy ydych chi’n ei dargedu

Beth yw eich cyllideb ar gyfer cynhyrchu ac amser

awyr (byddwch yn realistig)

A yw’r hysbyseb deledu yn ymgyrch genedlaethol

neu’n un rhanbarthol

Hyd yr hysbyseb deledu

Ar ba adegau yn ystod y dydd y byddwch am i’r

hysbyseb deledu gael ei darlledu

Allwch chi feddwl am unrhyw beth arall y gallech ei ychwanegu at y rhestr wirio?

i


Pa dermau allweddol fyddwch chi am eu cynnwys yn eich ateb i ddangos eich dealltwriaeth o derminoleg y cyfryngau? Ysgrifennwch y geiriau yn y gofod isod i’ch helpu i’w cofio.


Adran B: Hysbysebu ar y Teledu

Gweithio tuag at yr Arholiad

Adran B

Byddwch yn cael eich gofyn i arddangos eich dealltwriaeth o hysbysebu ar

y teledu trwy gyfres o dasgau creadigol.

Mae cyfanswm o 40 marc yn yr adran hon. Bydd eich gwybodaeth o’r

canlynol yn cael ei phrofi yn Adran B:

Genre

Cynulleidfaoedd

Sêr


Cynrychioliad



Gwyliwch yr hysbysebion canlynol ar-lein a llenwch ffeil o ffeithiau i bob

hysbyseb. Mae’r holl hysbysebion i’w cael yn zzed.co.uk/5225.

Hysbyseb 1: Lurpak Gwyliwch ar-lein yn: http://www.youtube.com/watch?v=MspN-CBOTaw (Sianel Swyddogol YouTube Lurpak Butter)

Hysbyseb 2: Compare the Market Gwyliwch ar-lein yn: http://www.youtube.com/watch?v=6W4sxvOgU58 (Sianel Swyddogol YouTube Compare Meerkat Advert)

Hysbyseb 3: Twinings Tea Gwyliwch ar-lein yn: http://www.youtube.com/watch?v=yTmLBiBFMPM (Sianel Swyddogol YouTube Twinings Tea UK)

Hysbyseb 4: Hysbyseb Toyota Yaris Hybrid Car Gwyliwch ar-lein yn: http://www.youtube.com/watch?v=Nfu4IWl--iA (Sianel Swyddogol YouTube Toyota UK TV)

Ffeil o Ffeithiau - Edrych ar Hysbysebion Teledu

Hysbyseb:

Pa dechnegau hysbysebu sy’n cael eu defnyddio?

Beth mae’r hysbyseb yn ei ddweud wrth y gynulleidfa?

Pa saethiadau camera sy’n cael eu defnyddio?

Sut mae sain yn cael ei ddefnyddio? A yw’n effeithiol?

Pa neges mae’n bosibl ei darllen o’r hysbyseb?

Pwy mae’r hysbyseb yn ei dargedu?

A yw creadigrwydd yn chwarae rôl yn llwyddiant yr hysbyseb?

Pa nodweddion cyffredin y mae’r holl hysbysebion yn eu rhannu?

Pa anghenion y mae’r hysbysebion yn chwarae arnynt?


Edrychwch ar y sgrinluniau o hysbyseb Twinings. Enwch y saethiadau camera a ddefnyddiwyd ac yna esboniwch effaith y saethiad camera.

Sgrinlun 1 Sgrinlun 2

Sgrinlun 3 Sgrinlun 4

Sgrinlun 5

© Twinings


Rhif Sgrinlun Saethiad Camera a Ddefnyddiwyd

Esboniad o’r Effaith

Sgrinlun 1

Sgrinlun 2

Sgrinlun 3

Sgrinlun 4

Sgrinlun 5


Adran B: Tasgau Arholiad Enghreifftiol

Yn Adran B o’ch arholiad, rydych yn mynd i gael eich asesu ar eich cynllunio, syniadau a dealltwriaeth o gydgyfeiriant cyfryngol. Mae asiantaeth hysbysebu yn y DU wedi gofyn i chi greu hysbyseb deledu newydd a fydd yn cael ei dangos yn ystod oriau brig. Fe fydd eich hysbyseb deledu yn ffurfio rhan o’r ymgyrch draws-gyfryngol. Rydych wedi cael y briff canlynol: 1. Mae’n rhaid i’r hysbyseb deledu fod yn briodol i’r gynulleidfa darged. 2. Ni ddylai’r hysbyseb deledu fod yn hirach na 30 eiliad. 3. Mae’r hysbyseb deledu yn hyrwyddo bar siocled newydd sy’n targedu benywod. 4. Mae’n rhaid i’r hysbyseb deledu gynnwys yr un gwerthoedd brand a neges â’r hysbyseb

brint.

Adran B: Meddwl am y Cyfryngau - Cynllunio Tasgau Math Arholiad

30 marc Tasg 1: Crewch enw i’ch bar siocled newydd. Esboniwch yn gryno pam eich bod wedi defnyddio’r enw hwn. [4] Tasg 2: Rhestrwch dair nodwedd o fewn eich hysbyseb deledu. Esboniwch y nodweddion hyn yn gryno. [6] Tasg 3: Crewch fwrdd stori i’ch hysbyseb. Labelwch eich bwrdd stori. [10] Tasg 4: Esboniwch eich rhesymau dros lunio bwrdd stori eich hysbyseb deledu fel hyn. [10]


Tasg 1: Crewch enw i’ch bar siocled newydd. Esboniwch yn gryno pam eich bod wedi defnyddio’r enw hwn. [4]

Enw: ...................................................................................................................................................

Pam ddefnyddioch chi’r enw hwn: ....................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................ Tasg 2: Rhestrwch dair nodwedd o fewn eich hysbyseb deledu. Esboniwch y nodweddion hyn yn gryno. [6]

i) ......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

ii) ......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

iii) ......................................................................................................................................................

......................................................................................................................................................

Esboniad: ............................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................


Tasg 1: Ateb Enghreifftiol

Enw: Chocolicious

Pam ddefnyddioch chi’r enw hwn:

Rydw i wedi defnyddio’r enw ‘Chocolicious’ oherwydd rydw i’n credu y bydd yr enw yn apelio at

fenywod wrth uno’r geiriau ‘chocolate’ a ‘delicious’. Mae gan hysbysebion siocled sy’n targedu

benywod draddodiad hir o ganolbwyntio ar bleser a mwynhad, felly mae’r enw Chocolicious yn

awgrymu pleser a mwynhad – nodweddion sy’n cael eu defnyddio’n helaeth i dargedu cwsmeriaid

benywol.

Mae’r bar siocled yn cael ei anelu at fenywod, felly bydd y bar ei hun yn snac flasus ond isel ei

galorïau. Mae nifer o gynrychioliadau o fenywod o fewn y cyfryngau, yn enwedig o fewn hysbysebu,

yn tynnu ar harddwch a delwedd gorfforol benywod, h.y. sut ddylai benywod edrych / dyheu i

edrych. Mae Pwynt Gwerthu Unigryw (USP) y bar siocled sydd wedi’i angori yn yr enw yn

awgrymu ei bod yn bosibl mwynhau bar Chocolicious fel rhan o ddiet cytbwys iach, ac er bod y

siocled yn isel ei galorïau, fe fydd yn flasus.

Mae’r ateb hwn werth 3–4 marc oherwydd:

Mae ganddo enw effeithiol. (1 marc)

Mae yna esboniad manwl ac mae’n dangos sut mae’n ymgysylltu â’r gynulleidfa darged.

Tasg 2: Ateb Enghreifftiol


1 marc am bob un o’r nodweddion a enwyd (3 marc)

1 marc pellach am bob esboniad a roddwyd (3 marc)

Nodwedd Esboniad

Slogan

Bydd yr hysbyseb deledu yn defnyddio’r slogan ‘Be Perfection. Be Delicious.’ Bydd y slogan yn ymadrodd cofiadwy a fydd yn cael ei gysylltu â’r bar siocled Chocolicious ac yn angori’r gwerthoedd brand – gallwch fwynhau siocled wrth barhau i edrych yn dda. Byddai’r slogan yn targedu benywod sy’n ymwybodol iawn o’u cyrff ac sydd am fwynhau siocled heb deimlo euogrwydd. Bydd y slogan yn effeithiol wrth dynnu sylw’r gynulleidfa darged at yr hysbyseb deledu a bydd yn chwarae ar angen y gynulleidfa i berthyn.

Cymeradwyaeth gan Berson

Enwog

Bydd yr hysbyseb deledu yn defnyddio’r actores enwog Emily Blunt i gymeradwyo’r bar siocled Chocolicious. Fel actores enwog, mae’n ddylanwadol iawn. Yn nhermau’r ddamcaniaeth llif dau-gam, byddai Emily yn cymryd rôl arweinydd barn ac yn annog benywod mai dyma’r bar siocled i’w fwyta ac i eraill eich gweld yn ei fwyta. Fel llysgennad brand Chocolicious, mae hi’n cynrychioli gwerthoedd y brand. Er gwaetha’r ffaith ei bod yn fain, mae hi hefyd yn gallu mwynhau siocled a pharhau i edrych yn dda – neges a fyddai’n cael ei darllen gan fenywod wrth wylio’r hysbyseb deledu (eto yn atgyfnerthu’r angen i berthyn) ac a fyddai’n rhoi hygrededd ar unwaith i’r cynnyrch / brand Chocolicious i annog y gynulleidfa i brynu’r bar siocled Chocolicious.

Sain Anghynefin

Bydd yr hysbyseb deledu hon yn defnyddio cerddoriaeth i greu awyrgylch ac i greu argraff trwyddi. Rydw i wedi dewis cerddoriaeth offerynnol i greu awyrgylch gan fod hyn yn nodweddiadol o hysbysebion sy’n hysbysebu barrau siocled sy’n targedu benywod e.e. Galaxy, gan fod y sain yn awgrymu mwynhad, ymlacio, llonyddwch ac yn annog y gynulleidfa darged i brynu, h.y. os ydych yn prynu’r siocled hwn, dyma sut bydd yn gwneud i chi deimlo.


Tasg 3: Gwnewch fwrdd stori o’ch hysbyseb. Labelwch eich bwrdd stori. [10] Gwnewch fwrdd stori o’ch hysbyseb gan ddefnyddio’r bwrdd stori isod. Nid ydych chi’n cael eich profi am eich sgiliau darlunio, ond am eich syniadau! Felly, cyn belled â bod eich labeli yn fanwl, nid yw ansawdd eich darluniau yn cyfrif. Gallwch ddefnyddio taflen arall o bapur i’ch bwrdd stori os oes angen. Mae’r dasg hon werth 10 marc. Edrychwch ar y dudalen nesaf i weld sut i ennill eich 10 marc.



Task 3 Ateb Enghreifftiol



Mae’n defnyddio ymdeimlad hyderus o godau a chonfensiynau hysbysebion gydag iaith y cyfryngau yn yr anodiadau.

Mae ganddo ddyluniadau soffistigedig gydag ymdeimlad real o godau a chonfensiynau gyda dehongliad creadigol o’r briff.


Edrychwch ar yr ateb enghreifftiol eto yn erbyn y rhestr wirio isod. Faint o’r pwyntiau ddylai gael eu cynnwys sydd wedi cael sylw yma? A yw’n ateb da? Beth fyddech chi’n ei wneud i’w wella?

Dangos dealltwriaeth o gonfensiynau a dyluniad

hysbysebion teledu

Cynnwys deunydd sy’n briodol i’r gynulleidfa darged

Cynnwys enghraifft briodol o gydgyfeiriant cyfryngol

Wedi’i ddylunio’n briodol i’r briff

Cynnwys brandio cryf sy’n cael ei ddangos trwy

nodweddion yr hysbyseb fel y defnydd o ffontiau,

eiconograffeg, lliwiau, delweddau, ayyb.

Cynnwys defnydd priodol o iaith i’r gynulleidfa darged

Cynnwys dull cyfarch priodol

Cynnwys nodweddion hysbysebu addas


Tasg 4: Esboniwch eich rhesymau dros lunio bwrdd stori eich hysbyseb deledu fel hyn. [10]

Mae’r dasg hon werth 10 marc ac mae angen iddi gynnwys y canlynol:

Defnydd helaeth o iaith y cyfryngau sy’n briodol

Ymwybyddiaeth o sut mae eich dyluniad yn apelio at y gynulleidfa darged

Dealltwriaeth o dechnegau hysbysebu a’u heffaith ar y gynulleidfa darged

Cyfeiriad at y damcaniaethau cynulleidfa perthnasol, gan ddefnyddio enghreifftiau o’ch dyluniad.

Edrychwch ar yr ateb enghreifftiol isod cyn i chi ddechrau eich ateb. Tasg 4: Esboniwch eich rhesymau dros lunio bwrdd stori eich hysbyseb deledu fel hyn. [10]

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

Tasg 4

0–3 marc Esboniad sylfaenol o sgiliau cynllunio a chyflwyno sy’n nodi sut bydd yr hysbyseb yn cael ei defnyddio gan yr ymgeisydd i’w ddibenion ei hunain.

4–5 marc Esboniad cadarn o sgiliau cynllunio a chyflwyno sy’n disgrifio, gan ddefnyddio termau sy’n dechrau cyfeirio at iaith y cyfryngau, sut bydd yr hysbyseb yn cael ei defnyddio gan gynulleidfa.

6–7 marc Esboniad da o sgiliau cynllunio a chyflwyno sy’n nodi’n fanwl, gan ddefnyddio termau iaith y cyfryngau, sut bydd gan yr hysbyseb gynulleidfa darged eglur a sut bydd nodweddion y dyluniad yn cael eu defnyddio.

8–10 marc

Esboniad da iawn o sgiliau cynllunio a chyflwyno sy’n nodi, gan ddefnyddio termau iaith y cyfryngau yn hyderus, sut bydd yr hysbyseb yn cael ei defnyddio i dargedu cynulleidfaoedd arbennig a sut bydd yn cael ei defnyddio i hyrwyddo’r cynnyrch mewn ffordd soffistigedig.

Cyfanswm 10 marc


............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................

............................................................................................................................................................


Tasg 4 Ateb Enghreifftiol: Esboniwch eich rhesymau dros lunio bwrdd stori eich hysbyseb deledu fel hyn.

Wrth edrych ar fy nyluniad, fe welwch mai bar Chocolicious yw’r bar siocled newydd sy’n

cael ei hyrwyddo yn fy hysbyseb deledu, a’r bwriad yw cael y gynulleidfa i brynu’r bar

Chocolicious. Mae Chocolicious wedi cael ei dargedu at fenywod, yn enwedig y

ddemograffeg o fewn y categori dosbarth cymdeithasol ABC1 sydd â diddordeb mewn

ffordd o fyw sy’n gysylltiedig â bwyta’n iach, edrych yn dda, ayyb. Yn nhermau categorïau

gwerthiant ITC, mae’r hysbyseb deledu yn targedu WO, WA, HA, HW a HC. Gan fod yr

hysbyseb deledu yn targedu demograffeg arbennig o ran y gynulleidfa, gellir dadlau y

byddai’r hysbyseb deledu yn apelio at niche, felly mae’n bwysicach fyth creu hysbyseb

deledu lwyddiannus sy’n annog y gynulleidfa i brynu i mewn i werthoedd brand

Chocolicious gan na fyddai’r hysbyseb yn apelio at y brif ffrwd. Gellid disgrifio hysbyseb

Chocolicious fel ‘hysbyseb sbot’ gan y byddai’n hysbyseb annibynnol ac nid yn neges gan

noddwr. Gan fod yr hysbyseb yn mynd i gael ei dangos yn ystod oriau brig (rhywbryd

rhwng 17:00–23:00), byddai’r hysbyseb deledu fwyaf perswadiol petai’n cael ei lleoli yn y

toriadau hysbysebu rhwng operâu sebon (er enghraifft - Coronation Street) gan y byddai’r

hysbyseb deledu yn gallu cyrraedd mwy na 2 filiwn ardrawiad, gan y bydd canran uchel

o’r ddemograffeg yr wyf yn ei thargedu yn gwylio’r genre hon o raglen. Yn unol â chodau

amserlenni hysbysebion teledu, rwyf wedi sicrhau nad yw’r hysbyseb yn hirach na 30

eiliad gan mai dyma yw hyd generig y rhan fwyaf o hysbysebion sbot. Bydd hynny hefyd

yn lleihau’r risg o’r gynulleidfa yn colli diddordeb yn yr hysbyseb (petai’r hysbyseb yn

hirach). Gan ei bod yn hysbyseb deledu ‘newydd’, rwyf wedi ymgorffori rhyngweithioldeb

yn yr hysbyseb i annog y gynulleidfa i gyfranogi; bydd hyn yn digwydd trwy gynnig

‘botwm coch’. Bydd y gweithgaredd hyrwyddo hwn yn gwthio’r bar Chocolicious i’r parth

cyhoeddus yn ogystal â chreu cyfle i anfon neges hysbysebu firaol i’r gynulleidfa, e.e.

negeseuon e-bost wrth ddefnyddio’r manylion y maen nhw’n eu defnyddio wrth gofrestru

am y bar blasu sydd ar gael yn rhad ac am ddim. Mae’r hysbyseb deledu yn chwarae ar

ethos (apelio at hygrededd a chymeriadau); gwneir hyn trwy gael rhywun enwog i

gymeradwyo’r cynnyrch. Rwyf wedi dewis yr actores Emily Blunt fel llysgennad brand

Chocolicious, gan ei bod yn debygol iawn y bydd y gynulleidfa darged wedi gweld The Devil

Wears Prada (Emily yw un o sêr y ffilm), gan y byddai’r genre ffilm hwn yn apelio at y

ddemograffeg arbennig hon yn nhermau gwerthoedd, ideolegau, ffordd o fyw, ayyb. O

ganlyniad, byddai’r gynulleidfa yn gallu uniaethu ag Emily gan edrych i fyny ati / dyheu i

fod yn debyg iddi yn nhermau model rôl. Yn nhermau’r ddamcaniaeth llif dau-gam a

hefyd damcaniaeth sér Dyer, mae Emily yn ddylanwadol iawn i’r ddemograffeg y mae’r

hysbyseb deledu yn ei thargedu. Felly, mae statws Emily a’r hygrededd ddaw yn ei sgil

wrth rannu i mewn i werthoedd brand Chocolicious yn annog y gynulleidfa darged i

wneud yr un fath.


Mae’r hysbyseb deledu yn chwarae yn drwm ar werthoedd brand. Wrth dargedu

demograffeg sy’n ymwybodol iawn o’r corff/delwedd, ac sy’n ymfalchïo yn eu hedrychiad

ac sy’n hoffi’r pethau gorau mewn bywyd, byddai’r gynulleidfa darged yn gallu adnabod y

gwerthoedd brand o fewn yr hysbyseb a’u rhannu / prynu i mewn iddynt. Mae’r

gwerthoedd brand yn cael eu hawgrymu ym mhecyn urddasol y bar Chocolicious, y mise

en scène o fewn yr hysbysebion teledu sy’n angori’r neges bod modd mwynhau Chocolicious

fel math o wobr, pan fyddwch yn mynd o un lle i’r llall neu bryd bynnag. Mae’r hysbyseb

deledu yn targedu’r ddemograffeg y credir bod ganddi ffordd o fyw prysur. Mae’r naratif

o fewn yr hysbyseb yn awgrymu hyn; waeth bynnag pa mor brysur yw Emily yn ei bywyd

beunyddiol, mae modd iddi fwynhau Chocolicious heb euogrwydd a heb y calorïau

ychwanegol (darllen dewisol y neges o fewn yr hysbyseb). Mae hyn yn cael ei ddynodi a’i

angori yn yr enw sef Chocolicious. Mae dull cyfarch yr hysbyseb deledu yn eithaf anffurfiol

a hamddenol - mae hyn yn cael ei angori ymhellach yn y defnydd o gerddoriaeth

awyrgylch (sain anghynefin) ac yn cael ei awgrymu yn y defnydd o saethiadau agos a

chanolig o Emily er mwyn atgyfnerthu’r neges o fod yn ‘agos ac yn bersonol iddi hi’ –

mae’r hysbyseb deledu yn annog y gynulleidfa darged i gamu i mewn i’w ffordd hi o fyw

tra bydd yr hysbyseb ymlaen. Byddai’r hysbyseb deledu yn cynnwys lliwiau benywol a

chynnes fel aur golau a phorffor meddal o fewn y saethiad cynnyrch i atgyfnerthu mai

brand yw hwn sy’n targedu benywod. Mae hyn yn cael ei angori ymhellach yn y defnydd o

iaith sy’n nodweddiadol o hysbysebion sy’n targedu cynulleidfa fenywol, e.e. geiriau fel

‘delicious’ a hefyd y deipograffeg sydd wedi’i ramanteiddio o fewn logo Chocolicious. Yn

nhermau hierarchaeth anghenion Maslow, mae’r hysybseb deledu yn berswadiol iawn ac yn

chwarae ar anghenion goroesi (yr angen sylfaenol i fwyta), yr angen am sylw a’r angen i

berthyn, a hefyd yr iaith uniongyrchol a ddefnyddir o fewn y slogan ‘Be Perfection. Be

Delicious.’ Mae’r slogan yn siarad yn gadarnhaol â’r gynulleidfa darged ac yn creu argraff

sy’n parhau, ac yn nhermau’r ddamcaniaeth defnydd a boddhad, yn annog ymdeimlad o

berthyn / i fod yn rhywbeth. Gan fod ymgyrchoedd hysbysebu wedi dod yn gynyddol

gydgyfeiriol, rwyf wedi penderfynu cynnwys yr URL i’r wefan Chocolicious (i annog traffig

ar y we ac ymweliadau â’r wefan) yn ogystal â chod QR ar gyfer defnyddwyr smartphone

a fydd yn cyfeirio’r gynulleidfa darged at wefan hawdd ei defnyddio ar ffôn symudol a

fydd hefyd yn dangos ap Chocolicious.


Esboniadau soffistigedig gydag ymdeimlad real o godau a chonfensiynau ynghylch sut mae’r hysbyseb yn targedu’r gynulleidfa a fwriadwyd, gyda dehongliad creadigol o’r briff.

Ysgrifennu hynod o soffistigedig yn amlwg o ran sut defnyddir yr hysbyseb i dargedu’r gynulleidfa a fwriadwyd gydag ymdeimlad real o wybodaeth soffistigedig o sut caiff ystod eang o ddelweddau a thestunau eu defnyddio mewn hysbysebion teledu.


Beth sy’n dda am yr ateb hwn? Sut mae’n bosibl ei wella? Edrychwch ar yr ateb ar y dudalen flaenorol. Mae’n bwysig eich bod yn deall sut beth yw ateb da er mwyn i chi ysgrifennu ateb da eich hun.

Dewiswch eiriau neu ymadroddion o’r ateb enghreifftiol ac ysgrifennwch nhw yn y mannau priodol.

Llawer o iaith gyfryngol addas

Ymwybyddiaeth o sut mae eich dyluniad yn apelio at y gynulleidfa

darged

Deall y rôl y mae eich dyluniad yn ei chwarae

yn y broses o hyrwyddo’r cynnyrch

Esboniad o sut mae’r hysbyseb yn berswadiol

Sut byddai nodweddion gwahanol eich hysbyseb yn denu gwylwyr / defnyddwyr

Cyfeiriad at y damcaniaethau

cynulleidfa perthnasol, gan ddefnyddio

enghreifftiau o’ch dyluniad

Cyfeiriad at ddamcaniaeth naratif,

gan ddefnyddio enghreifftiau o’ch

dyluniad


Beth rydych chi angen ei wneud i wella eich ateb? Defnyddiwch y rhestr isod i’ch helpu.










Tasg 5: Cwestiynau Math Arholiad

Bydd Tasg 5 yn Adran B eich arholiad yn profi eich dealltwriaeth o hysbysebu ar y teledu yn gyffredinol ac mae’n werth 10 marc. Ceisiwch ateb y cwestiynau math

arholiad canlynol: 1. Gan ddefnyddio enghreifftiau i gefnogi eich ateb, esboniwch pam mae’r diwydiant teledu yn

bwysig i hysbysebwyr. Esboniwch eich rhesymau. 2. Awgrymwch ddau reswm pam mae hysbysebion teledu yn ffyrdd effeithiol o hyrwyddo

cynnyrch neu wasanaeth. Esboniwch eich rhesymau yn gryno. 3. Mae gan nifer o hysbysebion teledu wefannau cysylltiedig. Esboniwch pam mae

hysbysebwyr teledu hefyd yn defnyddio’r Rhyngrwyd i hyrwyddo cynhyrchion.

Tasg 5

0–3 marc Prin iawn yw’r gallu i ddwyn i gof, dethol a chyfathrebu gwybodaeth a dealltwriaeth o hysbysebion teledu. Un neu ddau reswm posibl gyda phrin dim, neu ychydig o esboniad.

4–5 marc Gallu sylfaenol iawn i ddwyn i gof, dethol a chyfathrebu gwybodaeth a dealltwriaeth o hysbysebion teledu a’u cyd-destunau. Yn cynnig dau reswm, gan fynegi esboniadau sylfaenol gydag ychydig o iaith y cyfryngau.

6–7 marc Gallu cadarn i ddwyn i gof, dethol a chyfathrebu gwybodaeth a dealltwriaeth o hysbysebion teledu a’u cyd-destunau. Yn cynnig dau reswm cadarn, ac yn mynegi esboniadau manwl gan ddefnyddio iaith y cyfryngau sy’n briodol.

8–10 marc

Gallu rhagorol i ddwyn i gof, dethol a chyfathrebu gwybodaeth a dealltwriaeth o hysbysebion teledu a’u cyd-destunau. Yn cynnig dau reswm da, gydag esboniadau rhagorol sy’n defnyddio iaith y cyfryngau yn hyderus. Am farciau uwch/marciau llawn yn y lefel hwn: esboniadau rhagorol, adnabod materion fel rhyngdestuniaeth a synergedd, wedi’u mynegi yn nhermau iaith y cyfryngau soffistigedig.

Cyfanswm 10 marc

Documents

Llawlyfr Adolygu TGAU ar gyfer 2015 - Welsh Governmentresources.hwb.wales.gov.uk/VTC/2015/03/27/5225b... · Llawlyfr Adolygu TGAU ar gyfer 2015 Hysbysebu mewn Print ac ar y Teledu