Looking for Blue Oceanin the Double Convergence Era

참고 : 방송위원회 방송산업실태보고서 , 2005

시장별 매출 규모 분석

<1996 년 > <2004 년 >

( 단위 : 10 억 )

CATV280

(12%)

지상파2,054(88%)

지상파3,546

(45.6%)

CATV1,348

(17.4%)

방송채널 *2,588

(33.3%)

위성방송 255(3.3%) 중계유선 37(0.5%)

시장규모 : 2 조 3,337 억원사업영역 : 지상파 , 유선방송

시장규모 : 7 조 7,737 억원사업영역 : 지상 , 유선 , 위성

Source : CSFB estimates, KBS, Electronic News, BNS Analysis

0

3,385

7,0436,314

4,690

6,912

4,523

0536

9,402

2,3231,137

2000 2001 2002 2003 2004

10,447

1,4111,672

2005

5001,1601,950

2006

1,0692,104

11,020 11,058

2,212

M(SO)RODigital SatelliteDigital Cable

72.4%

88.2%84.1%

78.8% 74.4%

94.0% 96.7%

Pay TV Penetration

국내 유료 TV 가입자

국내외 방송사의 2003 년도 EBITDA margin 비교 (%)

40

2

37 3637

19

33

15 9 12 143

Charter Cox Sky Network iCable Charter KBSComcast Astro Sky Perfect MBC-Seoul SBS Avg. SO

IPTV14%

cable45%위성방송

3%

주도없는 경쟁38% IPTV

cable위성방송

주도없는 경쟁

2010 년도 주도적인 다채널방송 플랫폼

. 출처 : 미디어미래연구소 (2005)

IP-TV 의 SWOT 분석• Personal Service 증가

( 영상전화 , T-Commerce, E-Learning)• 소비자 접근성 용이 : 편리성과 New 서비스

(VoD, 홈네트워크 서비스 확대 가능 )• 통신과 방송의 융합형 플랫폼 도입 / TPS STB 개발

( 전화 , 인터넷 , 방송 )• 통합빌링 , One-stop A/S 가능• 전후방 산업파급 영향력 High

( 통신 , 방송 , 컨텐츠 , 가전산업 )• 초고속 접속 인프라 강화• 양방향 서비스 소비자 필요 증가• 해외 IP-TV 활성화 추세

( 미국 , 프랑스 , 영국 , 벨기에 , 스페인 , 네덜란드 등 )

• Personal Service 증가

( 영상전화 , T-Commerce, E-Learning)• 소비자 접근성 용이 : 편리성과 New 서비스

(VoD, 홈네트워크 서비스 확대 가능 )• 통신과 방송의 융합형 플랫폼 도입 / TPS STB 개발

( 전화 , 인터넷 , 방송 )• 통합빌링 , One-stop A/S 가능• 전후방 산업파급 영향력 High

( 통신 , 방송 , 컨텐츠 , 가전산업 )• 초고속 접속 인프라 강화• 양방향 서비스 소비자 필요 증가• 해외 IP-TV 활성화 추세

( 미국 , 프랑스 , 영국 , 벨기에 , 스페인 , 네덜란드 등 )

강점과 기회

(Strength &

Opportunity)

강점과 기회

(Strength &

Opportunity)

( 출처 : ‘IP-TV 의 시장성 전망’ , 전자정보센터 , ’05.5)

IP-TV 의 SWOT 분석

• IP-TV STB 추가설치 필요

• 정보처리형 STB 의 높은 가격부담

( 통신료 부담 한계 )

• 컨텐츠와 서비스 확보 애로

• 초고속인터넷의 속도편차 표준화 기술 문제

• VD 니 , FTTH, STB 인프라 투자 필요

• Skylife 위성 가입자수 200 만명 보유

• 정보통신부와 방송위원회의 법적 규제 공방

• 기존 디지털 케이블 서비스와의 차별성 강조 필요

• IP-TV STB 추가설치 필요

• 정보처리형 STB 의 높은 가격부담

( 통신료 부담 한계 )

• 컨텐츠와 서비스 확보 애로

• 초고속인터넷의 속도편차 표준화 기술 문제

• VD 니 , FTTH, STB 인프라 투자 필요

• Skylife 위성 가입자수 200 만명 보유

• 정보통신부와 방송위원회의 법적 규제 공방

• 기존 디지털 케이블 서비스와의 차별성 강조 필요

약점과 위협

(Weakness &

Threat)

약점과 위협

(Weakness &

Threat)

( 출처 : ‘IP-TV 의 시장성 전망’ , 전자정보센터 , ’05.5)

• 실시간 재송신• PVR, EPG

양방향 서비스 제공 서버 각종 부가서비스 시스템 방송 프로그램 송신

양방향 서비스 제공 서버 각종 부가서비스 시스템 방송 프로그램 송신

Service SystemService System

방송프로그램 인코딩 및 송출 Middleware 컨텐츠 보안

방송프로그램 인코딩 및 송출 Middleware 컨텐츠 보안

Head/End SystemHead/End System

고객 및 단말 관리 과금 및 인증

고객 및 단말 관리 과금 및 인증

Management SystemManagement System

컨버전스 미디어 서비스 진화 체계

TV TV

PCPC

Wireless HandsetsWireless Handsets

DigitalCable DigitalCable

BcN/IP-TVBcN/IP-TV

TV TVBroadcastingBroadcasting

• 화상전화

• SMS/MMS

• Mobile Comm

TelecommunicationsTelecommunications

• T-Commerce• T-Paper• T-Banking• Entertainment• News and Lifestyle

DataData

TerminalContents/Service Platform Network

DMB/WiBroDMB/WiBro

D-TV D-TV 제공 기반 확대 제공 기반 확대

신규 수익모델 창출 신규 수익모델 창출지상파지상파 PPPP지상파지상파 PPPP

일반 일반 PPPP 일반 일반 PPPP

양방향양방향 개별 개별 CPCP

양방향양방향 개별 개별 CPCP

인터넷인터넷포탈포탈

인터넷인터넷포탈포탈

Convergence Media

컨텐츠 유통 신규 컨텐츠 유통 신규 Window Window 확보확보

신규 비즈니스 모델 발굴 및 추진 가능 신규 비즈니스 모델 발굴 및 추진 가능

TVTV 를 활용한 신규 사업 영역 창출 를 활용한 신규 사업 영역 창출

유비쿼터스 기반 서비스 토대 마련 유비쿼터스 기반 서비스 토대 마련

““TV TV ” 포탈 영역 창출 및 확대 용이” 포탈 영역 창출 및 확대 용이

신규 매체 기반 방송 신규 매체 기반 방송 Media Media 社로 영역확대 社로 영역확대

ConvergenceMedia

Network Telcos, Digital Cable, Satellite…

Services Video, Audio, T-Commerce, SMS…

Terminal DMB, WiBro, WCDMA, PMP…

ConvergenceMedia

Double Convergence

Again AOL?• AOL set to battle MySpace, Google, Skype• New video search tool using Truveo's "visual crawlers“

– The 1.8 million videos already indexed through Truveo will be added to AOL's existing archive of 20,000+ original and licensed videos, along with the 2.5 million Web videos indexed through Singingfish.

– Come mid-March, AOL will also be making 14,000 Warner Brothers-owned classic TV shows available for free (but supported by advertising), as part of its new In2TV service.

• Mashing up MySpace– With the new service, subscribers could simply click on a name in a Buddy

List and be taken directly to that person's personal website.– The key is making a strong link with AOL Music. Part of the reason MySpa

ce works so well is it has music.“

• Stalking Skype– AOL also plans to turn AIM into a full voice platform which would compete

directly with Skype.

MySpace eclipses Google's traffic• Rupert Murdoch, bought MySpace's owner for $580 million in cash.

• Just over 2 years old, MySpace now has 2 1/2 times the traffic of Google and ranks 13th among all sites (Nielsen/NetRatings)

• ComScore Media Metrix places it fourth by total page views

• MySpace now wants to expand internationally and on wireless devices, and it is adding such features as video-sharing to become more like a Web portal.

• Compared with rivals' profiles– MySpace profiles are more customizable -- hence the "my" in MySpace.

– "MySpace gives you more freedom to express yourself,"

– MySpace profiles are also more accessible.

– ultimately music is what made MySpace special.Given the success, MySpace has even started its own recording label.

MySpace goes Mobile• MySpace goes mobile with Helio• Helio, which will launch in the U.S. this spring, is a joint venture betwee

n Korean wireless carrier SK Telecom and Internet service provider EarthLink.

• Real Time Connection• MySpace Mobile on Helio takes that community experience one step fur

ther, enabling the members of that community to connect with each other at any time from any location.

• The two Helio handhelds, called the the Hero and the Kickflip, are based on high-end mobile phones from Korea.

• Both feature virtual mobile-entertainment centers, stereo speakers, and built-in digital cameras. The handsets will be able to operate over high-speed, third-generation networks.

• success also draws a spotlight on MySpace's darker side.– Teenagers’ Misconduct

Self Regulations

불법 컨텐트

유해 컨텐트

Source:

Machill&Rewer(2000)

Why Self Regulations?

• 자율규제시스템에서 적극적 핫라인의 불만처리절차는 ‘잠정적’ 불법 콘텐츠에 대한 규제의 과정을 분권화

• 정부가 주도하는 규제 방식을 유무선 인터넷으로 확장해야한다는 요구를 받아들인다면 , 잠정적 불법 콘텐츠를 규제하는 새로운 법적 규제절차를 도입

• 새로운 입법 조치를 강행하는 것은 인터넷상의 표현물에 대한 과도한 규제절차를 제시하게 됨으로써 , 관련 산업 발전의 저해 및 표현의 자유를 침해하는 결과

• 역동적으로 진화하고 있는 인터넷 공간에 대해 끊임없이 새로운 입법이 추진되는 악순환의 고리를 만들어 냄

• 그러므로 자율규제기구는 기존의 법적 규제 시스템 안에서 효과적으로 다룰 수 없는 문제에 대한 합리적인 접근방법이 될 것

• 영국의 자율규제 모델 IWF 과 독일의 FSM 등 민간 자율규제는 세계적 대세

•효과적인 자율규제 장치들이 기존의 법적 규제 시스템과 긴밀하게 상호협력하고 , 사업자들의 합의에 기반한 행동강령이 준수되면서 자율 규제 정착

•동시에 콘텐츠 제공자와 이용자들 간의 사적 계약이 이행된다면 , 또 다른 입법 조치 없이도 인터넷 공간 안에서의 자율규제장치가 작동될 수 있음

Why Self Regulations?

• 성인을 대상으로 한 음란물의 사법적 규제는 최후에 , 최소한의 범위에서 이루어져야 함

•청소년에 대한 음란물 규제는 광범위하고 엄격하게 이루어져야 함

•청소년 보호법 제 12 조에 대한 오해

- 이 법에 따라 이동통신 3 사는 정보통신윤리위원회에 ‘자율규제에 대한 확인 절차’를 요청할 수 있음

- 그러나 이는 이동통신사들이 자율적으로 콘텐츠의 내용을 심사하여 정통윤에 그 확인을 구하는 것임 .

- 현재처럼 이통사들이 스스로 청소년 유해 여부를 결정하지 않고 심의기관에 콘텐츠 전체의 심사를 요구하는 것은 규정의 취지에 명백히 반함

•헌법이 금지하는 사전심의에 의한 표현의 자유 침해 즉 사전 검열에 해당

• 성인유해 콘텐츠 유통에 따른 법적 책임을 공적 차원에서 면죄부를 받고자 하는 이동통신사들과 이를 조직 기반 확대의 기회로 삼으려는 정통윤의 야합

• 사법적 규제가 음란물을 근절시킬 수는 없음

• 사업자의 책임의식과 윤리 의식 강조 필요 – 네이버 댓글 캠페인 사례

• 법 사회적인 운동으로 확대 발전시켜야 함 – Clean Content Campaign

Convergence Media Services

채널 서비스채널 서비스

VOD 서비스VOD 서비스

• SD 급 방송채널 전송• HD 급 방송채널 전송• 오디오 방송 서비스

• 원하는 시간에 편당 or 월정액으로 시청하는 서비스로 VCR 기능 (FF,RW, Pause) 제공

• 고객의 시청요구에 따른 다양한 형태의 Package 서비스 제공

독립형 /연동형 쇼핑 , 증권 /뱅킹 , 배달 , 예약예매

EPG, 날씨 , 뉴스 , 교통 등 다양한 정보 서비스

Game, 노래방 , 베팅 등 가족 단위 서비스

서비스 내용서비스 내용서비스 분류서비스 분류

T-infomation

T-Commerce

T-Entertainment

Real VoD

Subscription VoD

Near VoD(PPV)

양방향 서비스양방향 서비스

11

22

33

채널 방송 서비스 ( 지상파 , PP 등 )

PPC (Pay per Channel)

SMS, 메신저 , T-mail, 영상 전화 / PVRT-Communication

연령대별 TV 양방향 서비스 및 이벤트 퀴즈T-Learning

화상 채팅 , 다자 동시 컨퍼런스 콜

문자 서비스 , 멀티미디어 파일 교류

Video Conferencing

SMS/MMS통신 서비스통신 서비스44

Mobile Comm. 3G 연동 & VoIP 서비스 제공

양방향 서비스 이용료 VOD 서비스 ( PPV)

서비스 기본 이용료

단말 임대료

서비스 기본 이용료

단말 임대료

사업 초기 수익 구조사업 초기 수익 구조 향후 수익 구조향후 수익 구조

선택형 유료 채널 (PPC)

선택형 패키지 이용료

VOD 서비스 ( PPV)

선택형 유료 채널 (PPC)

양방향 서비스 이용료T-Commerce 활성화T-Learning 별도 상품선택형 유료 게임영상전화 , PVR 부가 상품 등

수익 구조 진화 방향

One Source, Multi-Use (OSMU)

Source

OnlineGame

VideoGame

Character

Noble

Web Movie

Music

Anima-tion

ADs

TV Program

Comics

Create Once, Publish Everywhere (COPE)

Consumer

InFlight

Tele-matics

G3Wireless

Cable

WiFi WiBro

DTV

DBS

BcN

DMB

POP

Platform/Network

Tele-matics

3GWireless

Cable

POP WiBro

DTV

DBS

BcN

DMB

Content/Media

DataCP

음반

방송사

금융기관

영화배급사 제작사

광고유통

Win-Win 모델

통신회사

Tele-matics

3GWireless

Cable

POP WiBro

DTV

DBS

BcN

DMB

Flatform/Network

DataCP

음반

방송사

금융기관

영화배급사 제작사

광고유통

Worst Case

Credibility

QualityOf

content

Brand Power

Ease of use

LocalitySpecialityTw0way

Cost

IPTV DBS(skylife)CableHigh

Low

지상파Strategic Strategic canvascanvas