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LENGUAJE PROYECTUAL 1 cátedra NOÁIN

NEXO

TEORÍA-PRÁCTICA

DISEÑO DE COMUNICACIÓN

D I S E Ñ O I N D U S T R I A L – F A U D – U N M D P 1

ANÁLISIS DE PUBLICIDADES Y PROPUESTAS ALTERNATIVAS Autora: Lic. María Paula Giglio (año 2013)

Consideración para la elaboración de una pieza comunicacional de las organizaciones topológicas, las entidades visuales, la relación fondo - figura, los indicadores de profundidad, la interacción

entre los elementos, las relaciones proporcionales, y los contrastes de las variables morfológicas.

1

textotextotextotextotextotextotextotextotexto

textotextotextotextotextotexto

2



3



4

Publicidad original en valor Síntesis de la publicidad en blanco y negro

Síntesis de la publicidad con la consideración de la variación de

valor de las imágenes. Si bien lo tamaños de las imágenes son

iguales, la clave de valor en cada caso varía. Por lo que, si bien la distribución espacial de

las formas es simétrica, la distribución espacial del valor no es simétrica.

Síntesis de la publicidad con variación de valor compensando

la diagonal generada por la distribución de textos.

En los tres casos siguientes, se modificaron los valores de

fondo y figura. Es importante en cada caso, controlar los contrastes para

lograr la comunicación deseada.


5


6



7

En los doce casos siguientes,

se modificaron los tamaños de soporte de la pieza

comunicacional. Se proponen, por ejemplo,

adaptación de las proporciones de las imágenes en función de

mantener la relación proporcional de la publicidad

original (8, 9, 14 y 15). Otros ejemplos se proponen

con los mismos elementos de igual tamaño y organizados

igual al original. Se demuestra con ello, la importancia de la relación proporcional de las

partes con el todo (10, 11, 16 y 17).





8 y 9





10 y 11





12 y 13


NEXO

TEORÍA-PRÁCTICA



Por eso, en las últimas

propuestas, se muestra que, el cambio del tamaño o

proporción del soporte, debe responder a la necesidad de comunicación, como en los

ejemplos que responden a la necesidad de dar más

información con más imágenes (12, 13, 18 y 19).

te x to te x to te x totex totex totex totex totex totex to

t e x t o t e x t o t e x t o t e x t o t e x t o t e x t o

t e x t o t e x t o t e x t ot e x t o t e x t o t e x t o t e x t o t e x t o t e x t o

t e x t o t e x t o t e x t o t e x t o t e x t o t e x t o

14 y 15





16 y 17





18 y 19

En el ejemplo 20, se propone un juego de superposiciones

en las imágenes.



20

En el ejemplo 21, se propone un cambio en la organización

de las imágenes que igualmente sigue

manteniendo una simetría por rotación.



21



22



23

24

25



26



27

En este grupo de propuestas, además de disponer las imágenes superpuestas y en diagonal para dar idea de secuencia, relato, etc., se intenta mostrar cómo, ante una misma organización, la aplicación de una clave de valor puede favorecer la idea (23 y 25) o contraponerla (24 y 26). Pero una idea que puede ser interesante desde el armado sintético con superficies planas de gran contraste (22), no resulta en el armado final ya que la superposición imposibilitan ver las imágenes en forma completa o en sus partes relevantes (27).


NEXO

TEORÍA-PRÁCTICA





28



29


textotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotexto

textotexto

30


textotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotexto

textotexto

31

En esta serie de propuestas, se decidió tener una imagen principal y tres secundarias que brindan otro tipo de información. Además, se eliminaron las bandas superior e inferior y se agregaron otras dos con otro fin: ordenar la serie de imágenes secundarias en

secuencia, de igual tamaño y que debiera tener un mismo tipo de información, y otra banda que ordena los textos (28 y 29) o sirve de base o fondo, soporte de la imagen principal (que puede estar recortada sobre su contorno para ayudar a la idea de un espacio

tridimensional.


32


33



34



35

Aquí, se propuso un juego de contraposición de fondo y figura (32

y 33). La acción de girar una imagen tiene que estar debidamente

justificado. Se busca con ello llamar la atención por contraste en lo ordenado. Aplicación de unión (34) e intersección (35)



36

La acción de girar todas las imágenes, tiene que estar debidamente justificada. Pero de utilizarse, igualmente se deberá aplicar la estructura bidimensional para ordenar la información (36)


textotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotexto

37

En el caso de necesitar más espacio para texto, se puede disponer de una columna de igual ancho que las imágenes o menor (como en este caso), siempre pensado desde una estructuración bidimensional del campo (37).


NEXO

TEORÍA-PRÁCTICA



ANÁLISIS DE OTRA PUBLICIDAD de un modo borrador para rápidamente bajar ideas al papel.

Publicidad original Análisis de la publicidad original

Casos A Propuestas alternativas: Cambio de tamaño de soporte sin cambio de los elementos y su disposición (adaptación de la estructura bidimensional original)

Casos B Propuestas alternativas: Igual tamaño del soporte original. Igual cantidad de elementos y tamaños de los mismos. Cambio en la estructura bidimensional y en consecuencia en la disposición de los elementos. Es decir, distinta organización topológica

Casos C Propuestas alternativas: Distinto tamaño del soporte original. Igual cantidad de elementos y tamaños de los mismos. Cambio en la estructura bidimensional y en consecuencia en la disposición de los elementos. Es decir, distinta organización topológica

Casos D y E Propuestas alternativas: Igual tamaño del soporte, estructura bidimensional y disposición de los elementos y sus cantidades que la publicidad original. Es decir, igual organización topológica Cambio en el tamaño de los elementos.

Casos F Propuestas alternativas: Cambio en las formas de los elementos

Casos G Propuestas alternativas: Juego de fondo y figura – Positivo y negativo

Casos H Propuestas alternativas: Ante una misma disposición, es decir, igual organización topológica. Igual cantidad de elementos. Distinta interrelación entre los elementos (intersección, superposición, transparencia, etc.)

FALTA MOSTRAR EJEMPLOS DE APLICACIÓN DE VALOR EN EL PANEL COMO VARIABLE MORFOLÓGICA QUE PERMITE INDICAR PROFUNDIDAD.


NEXO

TEORÍA-PRÁCTICA



ORGANIZACIÓN DEL CAMPO Interrelación de formas, organización topológica e indicadores de profundidad.

INTERRELACIÓN DE FORMAS1

a) Distanciamiento

Ambas formas quedan separadas entre sí, aunque puedan estar muy cercas.

e) Unión

(Fusión)

Igual que en c), pero ambas formas quedan reunidas y se convierten en una forma nueva y mayor. Ambas formas pierden una parte de su contorno cuando están unidas.

b) Toque

(Continuidad) Si acercamos ambas formas, comienzan a tocarse. El espacio que las mantenía separadas en a) queda así anulado.

f) Sustracción

Cuando una forma invisible se cruza sobre otra visible, el resultado es una sustracción. La porción de la forma visible que queda cubierta por la invisible se convierte asimismo en invisible. La sustracción puede ser considerada como la superposición de una forma negativa sobre una positiva.

c) Superposición

Si acercamos aún más ambas formas, una se cruza sobre la otra y parece estar por encima, cubriendo una porción de la que queda debajo.

g) Intersección

Igual que en d), pero solamente es visible la porción en que ambas formas se cruzan entre sí. Como resultado de la intersección, surge una forma nueva y más pequeña. Puede no recordarnos las formas originales con las que fue creada.

d) Penetración

(interpenetración)

Igual que en c), pero ambas formas parecen transparentes. No hay una relación obvia de arriba y debajo entre ellas, y los contornos de ambas formas siguen siendo enteramente visibles.

h) Coincidencia Si acercamos aún más ambas

formas, habrán de coincidir. Los dos círculos se convierten en uno.

ORGANIZACIÓN TOPOLÓGICA

PROXIMIDAD

CERRAMIENTO

SIMILITUD de forma

SECUENCIA

APERTURA

SIMILITUD de color

1 Wong, Wucius; Fundamentos del diseño bi- y tri-dimensional; Edit. Gili; Barcelona; 1992. Pág. 17


NEXO

TEORÍA-PRÁCTICA



INDICADORES DE PROFUNDIDAD

a) Superposición

e) Cambio en el

punto de vista

b) Cambio de

tamaño

f) Curvatura o

quebramiento

c) Cambio en color

g) Agregado de

sombra

d) Cambio en

textura Gradación de

superficie

Deformación perspectívica

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