Everybody's Darling: Coffee2go

REality-ChECk.Harte Fakten rund um Werbeartikel und Werbeporzellan

DiE MaChtDER FaRbE

Der Traumvom weissen golD.

Seitdem wir Coffee2go 2009 auf den

Markt gebracht haben, reißt die Flut

der Nachahmerprodukte gar nicht

mehr ab. Eine Kopie ist aber immer

auch ein Kompliment. Und genau so

sehen wir's.

Wir Wollen gar nicht von nachahMern sprechen.

Mehr voM orIGINAL.Wir Wollen gar nicht von nachahMern sprechen.

Mehr voM orIGINAL.

Form

345Coffee2go aus porzellan

pure white mit schwarzem deckel swissmade.

branding ab 250 Stück.

Jetzt auch mit wiederverschließbarem

deckel erhältlich!

w e r b e p o r z e l l a n h i g h q u a l i t y

Mahlwerck iM Detail.

Immer in Bewegung mit neuen Ideen.

Mahlwerck Porzellan ist eine sehr feine, lebhafte und inno-

vative Manufaktur für Werbeporzellan. Die Inhaber Heike

Hampel-Rudolph und Tobias Köckert stehen für langjährige

Erfahrung in einem Geschäft, das sie von Grund auf erlernt

haben.

Über vierzig Mitarbeiter(innen) gestalten und produzieren

„Werbeporzellan High Quality“ in all seinen Variationen

und vertreiben es in aller Welt. Sie sind bekannt für ihre

Sorgfalt und ihren hochentwickelten Sinn für Ästhetik und

Qualität, verbunden mit einer nahezu 20-jährigen Erfah-

rung und industrieller Kompetenz.

Etwa zwei Millionen Werbetassen leisten jährlich ihre

Dienste als unverzichtbare Werbeträger. Gleichzeitig sind

sie weltweit erfolgreiche Imageträger für Tausende von

Unternehmen.

Ihr Erfolg ist unser Ziel.

Innovative Produktideen gepaart mit modernsten

Veredelungstechnologien machen Werbeporzellan nicht

nur individuell, sondern einzigartig.

iMpreSSuM

Mahlwerck 2011/12Das Mahlwerck Kundenmagazin mit integriertem Katalog erscheint einmal im Jahr in einer Auflage von 15 000 Stück

ChefredaktionTobias Köckert (V.i.S.d.P.), Mahlwerck Porzellan GmbH, An der Alten Spinnerei 1, D-83059 Kolbermoor, Tel. +49-8031-2747-0, info@mahlwerck.de, www.mahlwerck.de

Ingo Moeller, Augustenstraße 33, 80333 München, Tel. +49-89-20 35 87 95 , postfach@ingo-moeller.de, www.ingo-moeller.de

texteTobias Köckert,Ingo MoellerRegine KramerAlexandra Inquart

herauSgeber:Mahlwerck Porzellan GmbHAn der Alten Spinnerei 1, D-83059 Kolbermoor, Tel. +49-8031-2747-0, info @mahlwerck.de www.mahlwerck.de

geSaMtanzeigenleitungMahlwerck Porzellan GmbH

geSaMtkonzept & layoutIngo Moeller, Büro für Design und Kommunikation

Augustenstraße 33  80333 MünchenFon +49(0)89 – 20 35 87 95 Fax +49(0)1803 – 6222 291 2406postfach@digital-real.de www.digital-real.de

druCkF&W Mediencenter GmbH, Holzhauser Feld 2, 83361 Kienberg

urheberreChtDie Zeitschrift und alle in ihr enthaltenen einzelnen Beiträge und Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. Mit Annahme des Manuskripts gehen das Recht zur Veröffentlichung sowie die Rechte zur Übersetzung, zur Vergabe von Nachdruckrechten, zur elektronischen Speicherung in Datenbanken, zur Herstellung von Sonderdrucken, Fotokopien und Mikrokopien an den Herausgeber über. Jede Verwertung außerhalb der durch das Urheberrechtsgesetz festgelegten Grenzen ist ohne Zustimmung des Herausgebers unzulässig. In der unaufgeforderten Zusendung von Beiträgen und Informationen an den Herausgeber liegt das jederzeit widerrufliche Einverständnis, die zugesandten Beiträge bzw. Informationen in Datenbanken einzustellen, die vom Herausgeber oder von mit diesem kooperierenden Dritten geführt werden.Farbabweichungen, Modell-, Preis- und Produktänderungen vorbehalten.

gebrauChSnaMenDie Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen und dgl. in dieser Zeitschrift berechtigt nicht zu der Annahme, dass solche Namen ohne weiteres von jedermann benutzt werden dürfen; oft handelt es sich um gesetzlich geschützte eingetragene Warenzeichen, auch wenn sie nicht als solche gekennzeichnet sind.© 2010 Digital/Real & Mahlwerck Porzellan GmbH

Die Designs des abgebildeten Werbeporzellans sind Eigentum der jeweiligen Marken/Firmen/Gestalter. Wir bedanken und recht herzlich für die Genehmigung des Abdrucks. Für mehr zu Creative Commons: http://de.wikipedia.org/wiki/Creative_Commonshttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/deed.de http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/deed.de

bildreChte

Alle Abbildungen © Mahlwerck Porzellan, mit Ausnahme von

S. 1 bis 10: alle Bilder und Illustrationen © 2010 Ingo Moeller, www.ingo-moeller.de; S. 11 alle Abbildungen: WireImages /Getty Images; S 12 bis 16: alle Bilder und Illustrationen © 2010 Ingo Moeller; S. 17 Mitte links: Bildname „Coffea arabica“ flowers (close-up), on Réunion Island, User B.Navez, Wikimedia Commons, lizenziert unter CreativeCommons Attribution-ShareAlike 3.0 Unported; S. 17 Mitte rechts: Bildname „Unroasted coffee (COFFEA ARABICA) beans" - Brazil, taken in May-2005 by Fernando Rebêlo, Wikimedia Commons, lizenziert unter CreativeCommons-Lizenz Attribution-ShareAlike 3.0 Unported ; S. 17 oben rechts : © 2009 Ingo Moeller; S. 18: Bildname „Die Erfindung des Porzellans" von Ingo Moeller , lizenziert unter CreativeCommons-Lizenz Attribution-ShareAlike 3.0 Unported, unter Verwendung von MeißenerPorzellenBriefmarkeDDR.jpg, Public Domain ; modifiziertes Louis de Silvestre-August II.jpg, Public Domain; Meissen Porcelain Musician. Meissen-Porcelain-Musician.02.JPG, Photographer: Ingersoll, 18.08.2005 with permission to take photograph, released in Public Domain; freigestelltes Elbe_slope_01_small.jpg, 13. Oct. 2005 by Geo-Loge, Wikimedia Commons, lizenziert unter CreativeCommons Attribution-ShareAlike 2.5 Generic Unported; freigestelltes Dresden-canalettoblick-gp.jpg, Augustusbrücke Dresden (sogenannter Cannaleto-Blick) bei erhöhtem Pegelstand der Elbe. Aufgenommen am 9. August 2010 von User:Kolossos, Wikimedia Commons, lizenziert unter CreativeCommons-Lizenz Attribution-ShareAlike 3.0 Unported; S. 20 oben links: © 2010 Ingo Moeller; S. 20 oben Mitte: Johann Friedrich Böttger, Public Domain; S. 20 Mitte rechts Kristall Swarovski; S. 20 unten und S. 21 unten links: Bildname „Meissen Porcelain Musician”. Meissen-Porcelain-Musician.02.JPG, Photographer: Ingersoll, 18.08.2005 with permission to take photograph, released in Public Domain; S. 21 oben, unten rechts: © 2010 Ingo Moeller; S. 21 oben, unten Mitte: Wikímedia Commons, User revol; S. 21 Mitte rechts: Wikimedia Commons, User Jgbarbara; S. 23 unten: Mahlwerck, S. 23 oben: Ingo Moeller für Mahlwerck Porzellan; S. 24, S. 26 links oben, S. 28 links oben, S. 30 links oben: Illustration „Top 3“ © 2010 Ingo Moeller; S. 32: alle Abbildungen außer Tasse airberlin; S. 34: Illustration © 2010 Ingo Moeller; S. 36 links Goethes Farbkreis: Public Domain; S. 37 unten: Shutterstock; S. 41 Ingo Moeller für Louys Balancing Beauty; S. 45 Mitte: Ingo Moeller, S45 unten Nimtschke-Design, S. 47 bis 49 Ingo Moeller für Mahlwerck; S. 50 Ingo Moeller , S. 51 Public Domain, neu interpretiert; S. 52 links oben: Bildname „Sunset towards Snæfellsnes Vulcan" by Laghi.l, Wikimedia Commons, lizenziert unter CreativeCommons-Lizenz Attribution-ShareAlike 3.0 Unported; S. 52 oben rechts, Public Domain; S 52 unten: Ingo Moeller, S. 52 unten rechts: Public Domain; S. 53 oben: Ingo Moeller für Mahlwerck; S. 54 Illustration Ingo Moeller, Abb Druckerpresse HEIDELBERGER DRUCKMASCHINEN AG; S. 60/61 und 62/63 © 2010 Ingo Moeller; S. 82 oben links: Shutterstock, oben rechts: Barista Club; S. 83 oben links, Mitte rechts, unten links: © 2009/2010 Ingo Moeller; S. 86 ©2004 ingo Moeller; S. 94 Shutterstock; S. 96 KeimDie dargestellten Marken sind eingetragene Warenzeichen der jeweiligen Hersteller/Rechteinhaber und von diesen geschützt. Die Verwendung der Bezeichnung „Public Domain” erfolgt im rechtlichen Sinne von „gemeinfrei”.

Mit der neuen Ausgabe des Mahlwerck

Katalogs wollten wir neue Wege gehen

und haben einmal etwas Anderes ver-

sucht. Nicht nur ein Katalog ist daraus

entwachsen, sondern ein ganzes Magazin

mit Katalog: ein Magalog, wie man es in

den angelsächsischen Ländern nennt (zu-

sammengesetzt aus MagazinKatalog). 

Neue Wege versuchen wir bereits seit

zwanzig Jahren zu gehen. So lange gibt

es Mahlwerck Porzellan nun schon. Uns

kommt es vor wie gestern und doch ist

es unglaublich, wie schnell sich in dieser

Zeit, die ganze Welt (nicht nur die des

Werbeporzellans) verändert hat.

Mit diesem Magazin möchten wir Ihre

Lust auf Porzellan erwecken und Ihnen

zeigen, was wir alles mit diesem wunder-

baren Werkstoff herstellen können.

Mit einer Vielzahl an innovativen Verede-

lungsmethoden soll Ihrer Phantasie keine

Grenze gesetzt sein!

Wir starten unseren Magazin-Teil mit

einigen Hintergrundinformationen über

Mahlwerck, Sie können erfahren, wo der

Name Mahlwerck eigentlich herkommt

und wer das Porzellan in Europa über-

haupt erst erfunden hat.

Lesen Sie auf den folgenden Seiten, was

uns inspiriert, wie mächtig Farben wirken

und wie man selbst mit Licht malen kann,

dem Mahlwerck von 2011.

Wir haben außerdem für Sie recherchiert,

wie man Werbeporzellan einer Kosten-

Nutzen-Analyse unterziehen kann und

halten für Sie viele nützliche Informatio-

nen über die vielfältigen Veredelungsög-

lichkeiten von Porzellen bereit.

Die Produkte dürfen natürlich trotzdem

nicht zu kurz kommen: ab Seite 66 startet

der Produktteil mit den hauptsächlich

nachgefragten Formen. Sollten Sie nach

einer anderen Form suchen, werden Sie

auf unseren Internetseiten fündig:

Hier steht unser gesamtes Programm mit

allen technischen Details zur Verfügung.

Wir bedanken uns bei allen unseren Han-

delspartnern und deren Kunden, die uns

Anzeigen zur Verfügung gestellt haben

und deren Produkte wir in diesem Katalog

zeigen und vorstellen dürfen.

Heike Hampel-Rudolph

und Tobias Köckert

Editorial

3

Wir Wollen gar nicht von DetailS Sprechen.

Mehr von Perfektion.Wir Wollen gar nicht von DetailS Sprechen.

Mehr von Perfektion.

w e r b e p o r z e l l a n h i g h q u a l i t y

4

Willkommen im Mahlwerck-Kosmos

Everybody's Darling: Coffee2go Reality-Check.Harte Fakten rund um Werbeartikel und Werbeporzellan

K-A-F-F-E-E-!Wissenswertes über Kaffee

Der Traum vom weißen Gold.Woher kommt Porzellan?

20 Jahre Mahlwerck Die TOP 3 der Veredelungstechniken

1. Wahl für airberlinMarkenkommunikation mit Werbeporzellan

Die Macht der Farbe.Farben prägen unseren Alltag

Girl’s Best Friends Fits naturallyWie Jibbs kommuniziert.

MODERn TiMEsDie Premiere von Gratino. Mit Rezept!

Vorstellungskraft:20.000 Meilen zur zündenden Idee

Alle Veredelungsmethoden:eine Fülle von Möglichkeiten

Malen mit Licht:The other Mahlwerck

nEWs 2011 Die Mahlwerck Produkte Unterwegs mit stil Verpackung und Versand

Hinweise und impressum

Inhalt

Der Vertrieb unserer Produkte erfolgt ausschließlich

über den qualifizierten Werbeartikel-Großhandel.

5

»Unser gesamtes

UniversUm besteht aUs Porzellan.

Wir leben in

Porzellan, Wir denken

in Porzellan Und Wir überlegen,

Was Wir mit Porzellan als nächstes

anfangen können.«

6

DEr MahlwErck

kOSMOSAber: wer ist „wir“? Wo sind wir? Wie sieht unser Nach-

barstern aus? Welches ist unser Nachbar-Universum?

Werden wir von Satelliten umkreist? Wem gehören die

Stimmen? Gibt es „andere“ dort draußen?

Willkommen im Mahlwerck-Kosmos!

Die „anderen“ gibt es dort draußen: Sie, unsere Leser, laden

wir ein, diesen Kosmos auf den folgenden Seiten zu ergründen!

Im Internet machen wir unter flickr.com/mahlwerck mit der

Fotoreportage weiter. Begleiten Sie uns zu den Plätzen, wo wir

arbeiten und leben, sehen Sie, welche Köpfe hinter Mahlwerck

stecken, und entdecken Sie, wie wir arbeiten.

7

Unsere Umgebung prägt uns.

Wo verbringt man ähnlich viel Zeit wie am Arbeitsplatz?

8

Auf dem Gelände der alten Spinnerei in

Kolbermoor bei Rosenheim haben wir seit

einigen Jahren unser Domizil gefunden.

Die größtenteils über hundert Jahre alten

Gebäude wurden behutsam restauriert

und mit moderner Architektur ergänzt.

So ist ein völlig neues Viertel entstanden,

das Platz zum Arbeiten und Wohnen mit

Stil und Geschmack bietet.

Ein kleiner Rundgang bietet interessante

Einblicke und weite Ausblicke. Schöne

Details, wie die alten Alarmglocken und

das Wasserwerk, die ruhige Idylle an der

Mangfall und ihrem Kanal mit seinen

„sechs Häusern“, einer der ersten Sozial-

siedlungen in Deutschland.

Produktion und Veredelung haben bei

Mahlwerck Porzellan in der traditions-

reichen Porzellangegend um Teplice

in Tschechien ihre Heimat in einer

100%igen Tochtergesellschaft gefunden.

Auch hier befindet man sich mitten in

alten Industrieanlagen mit viel Charme,

wenn auch nicht ganz so fein restauriert

wie im Spinnereigelände. Schilder, Wän-

de, kleine Details: mit offenen Augen und

einem aufgeschlossenen Geist gibt es

Erstaunliches zu sehen. Der Innenstadt

hingegen geben prächtige Fassen ein

reizendes Gesicht und schaffen ein be-

sonderes Flair.

Über vierzig Mitarbeiter(innen) veredeln

hier Porzellan in allen Formen und Aus-

prägungen. Ein großes Lager mit vielen

Tausenden an Tassen und Bechern stellt

sicher, dass alle Lieferungen immer

gewährleistet werden können. Und sollte

auf mittlere Sicht einmal mehr benötigt

werden, stellt die Mahlwerck-Agentur

in China dafür die nötigen Ressourcen

bereit.

In der Zentrale in Kolbermoor erblickt

man im Süden die gesamte Bergkette

bis tief in die Alpen hinein. Trotz vieler

Möglichkeiten, die Freizeit zu verbringen:

in dieser Region bewegen eine Menge

Leute die Wirtschaft. Hier tut sich etwas

und das bemerkt man nicht nur an der

regen Bautätigkeit. Die lebendige Energie,

die hier fließt, treibt die Gedanken gera-

dezu an, fordert Ideen heraus. Wenn dann

noch die richtigen Menschen zusammen-

kommen, entstehen daraus großartige

Produkte.

Unsere Umgebung prägt uns.

Wo verbringt man ähnlich viel Zeit wie am Arbeitsplatz?

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Everybody's Darling:

Coffee2go

10

everybody's darling

So cool kann Coffee2go sein. Anne Heche und Lebenspart-ner James Tupper jedenfalls setzen ihren Mitnehm-Kaffee wirklich lässig in Szene.

Okay, über die Zusammenstellung dieser Garderobe kann man wirklich diskutieren. Nicht aber über die stilvol-le Interpretation von Coffee2go. Unter echtem Porzellan tut es Keanu Reeves nicht! Offensichtlich kennt er den Coffee2go-Becher aus Porzellan von Mahlwerck nicht ...

Wir wissen nicht, was Jessica Alba in ihrer Tasche schleppt. Das Drehbuch ihres nächsten Films vielleicht? Oder doch eher Beutestücke vom Power-Shoppen? Aber dass es sich bei ihrem Mitnahmegetränk um Kaffee handelt, da sind wir sehr sicher!Sehr sportlich! Wer so unter-

wegs ist wie Renée Zellweger, der kann unmöglich in der Kaf-feebar um die Ecke die Beine übereinander schlagen.

Wenn BONO es nun auch öffentlich zugibt, dann muss der Mitnehm-becher mittlerweile auch politisch korrekt sein!

Es ist nicht zu übersehen: Auch die großen und kleinen Celebrities dieser Welt lieben ihren Kaffee zum Mitnehmen! Wer bisher seine Zweifel hatte, der weiß es spätestens jetzt: Coffee2go ist Lifestyle und Zeitgeist zugleich.

Everybody's Darling:

Coffee2go

LEIDER KONNTEN DIE BILDER DER CELEBRITIES NUR FüR DIE

VERWENDUNG IN DER GEDRUCKTEN AUSGABE LIZENSIERT WERDEN.

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reality-Check.Harte Fakten rund um Werbeartikel und Werbeporzellan

der amerikanischen Konsumenten erhalten gerne Werbeartikel mit einer Markenbotschaft

würden gerne öfterWerbeartikel erhalten

emp�nden einen Werbeartikel als eine konstante Erinnerung an das beworbene Unternehmen

83%48%

38%

behalten einen Werbeartikel wenn sie ihn für nützlich halten

behalten einen Werbeartikel, egal, was es ist

69%

23%

behalten keine Werbeartikel 3%

Beeindruckende Bilder, tolle Locations,

große Marken mit viel Image und bun-

te, tolle Ideen: die schöne Welt der

Werbung ist uns allen wohlbekannt.

Milliardensummen werden in die

sogenannte klassische Werbung ge-

steckt. Diese Aufwendungen sind gut

dokumentiert, da nahezu alle Markt-

forschungsinstitute und die jeweiligen

Vermarkter umfangreiche Studien

hierzu anbieten. Doch welche Werbe-

aufwendungen werden neben dem

Mainstream im sogenannten Below-

the-Line-Markt getätigt? Wie sieht die

Wirtschaftlichkeit dieser Maßnahmen

aus? Werden Werbeartikel überhaupt

verwendet? Von wem? Und wo?

Entscheidende Fragen, deren Beant-

wortung überrascht, wenn man tiefer

in die Welt der Werbeartikel einsteigt!

Aktuelle Studien sind schwer zu finden,

zu differenziert ist der Gesamtmarkt von

Below-the-Line-Werbung, denn Guerilla-

Marketing, Werbung per Brief, Verkaufs-

förderung werden neben vielen anderen

Formen, neue Kunden zu gewinnen und

zu halten, auch dazu gezählt.

In den USA werden die Marketingtrends

gemacht. Wir haben uns daher dort umge-

sehen und sind bei den branchengrößten

Verbänden PPAI (Promotional Products

Association International) und ASI (Ad-

vertising Specialty Institute) fündig

geworden.

Wer erhält und benutzt Werbeartikel?Die erstaunliche Zahl: 83 % der ameri-

kanischen Konsumenten erhalten gerne

einen Werbeartikel, besagt die Studie

der PPAI1. Die Akzeptanz bewegt sich auf

hohem Niveau, vor allem, wenn dieser

Artikel einen klar erkennbaren Nutzen

hat: 69 % von ihnen behalten den Werbe-

artikel, wenn sie ihn für nützlich halten,

5 % aus Gründen der Attraktivität, im-

merhin 23 % behalten sowieso alle Arti-

kel und nur 3 % behalten ihn nicht. Ein

Prozent will allerdings nur Sammlerstü-

cke behalten. Die Sättigung ist bei Werbe-

artikeln noch lange nicht erreicht, denn

12

erinnern sich an einen bestimmten

Werbeartikel, dessen Absender und seine

Markenbotschaft

76,2%

55%

74%91%

bewahren zumindest einen Werbeartikel

im Haus auf

haben zumindest einen Werbeartikel

an ihrem Arbeitsplatz

haben zumindest einenWerbeartikel in der Küche

48 % der Konsumenten würden gerne

noch öfter welche erhalten.

Der Weg zum Kunden

Inmitten der fast unzählbaren Vielfalt

an Medien und der alltäglichen Reiz-

überflutung kann ein Werbetreibender

seine Botschaft beeindruckend gut unter

Verwendung von Werbeartikeln an seine

Kunden vermitteln:

Teilnehmer an der Studie wurden ge-

fragt, ob sie sich an einen bestimmten

Werbeartikel, den sie in den letzten

zwei Jahren erhalten haben, erinnern

können. Eine überwältigende Zahl von

76,2 % nannte sowohl das Produkt,

den Werbenden als auch seine Werbe-

botschaft!

Direkt im täglichen LebenEine Frage, die uns beschäftigte, war

die der Verwendung von Werbeartikeln.

Können sie sich in das tägliche Leben

integrieren? Werden sie zu echten Ge-

brauchsgegenständen? Eine Zeitung ist

bereits am nächsten Tag von gestern,

wie sieht es mit Werbeartikeln aus?

Der Trend zum Aufbewahren und Benut-

zen ist in der Tat sehr ausgeprägt. Das

zeigt sich besonders an den 91 %, die

mindestens einen Werbeartikel in ihrer

Küche haben. Wo sonst verwendet man

nutzbare Dinge mehr? Immerhin 74 %

heben mindestens einen Werbeartikel

an ihrem Arbeitsplatz auf und sogar das

Schlafzimmer wurde untersucht: ganze

55 % bewahren einen Werbeartikel dort

oder in ihren Kleiderschränken auf.

reAlity CheCk.

13

Das Ziel: Return on Investment

Eine andere Studie (ASI)2 beschäftigt sich

konkreter auch mit den einzelnen Gat-

tungen von Werbeartikeln im Business-

to-Business-Bereich: Demnach ist für

86% der Grund, eine Werbetasse oder ein

Glasprodukt zu behalten, der Nutzen des

Produkts und nur für 26% auch dessen

Attraktivität. Allerdings besitzen erst

23% eine Werbetasse oder ein Pendant

aus Glas.

Eine Werbetasse/Glasware hat durch ihre

Benutzung – oft durch mehrere Personen

– eine gewisse Anzahl an Kontakten mit

Personen (Impressions). Dies wird, wie

der sog. 1000-Kontakt-Preis bei Medien,

als eine Größe zur Kostenberechnung

herangezogen, um die wahren Kosten

eines einzelnen Kontaktes messen zu

können. Die Studie des ASI fördert 251

Impressions pro Monat für eine Werbe-

tasse/Glasware zutage. Durchschnittlich

wird Werbeporzellan 7 Monate genutzt.

Dies ergibt für die Gesamtzeit insgesamt

1757 Impressions mit dem Produkt, seiner

Werbebotschaft und dem Branding.

Die Rechnung

Bei einem Preis von 8,– € für eine hoch-

wertige Werbetasse ergibt sich also ein

Preis von 0,03 € pro Impression für die

kurze Nutzungsdauer von einem Monat,

für den durchschnittlichen Verwen-

dungszeitraum von 7 Monaten reduzieren

sich die Kosten auf sage und schreibe

0,0046 € pro Impression.

0,03€

Jeder Artikel aus der Kategorie Glas & Porzellan erreicht 251 Kontakte pro Monat

können denAbsender desWerbeartikelseindeutig benennen.

Kein anderes Werbemediumerreicht eine annähernd so hohe Zahl!2

1 Monat

3 Monate

4 Monate

5 Monate

6 Monate

7 Monate

2 Monate

84%

100%

1757Kontakte Tasse pro 7 Monate

251KontakteTasse pro Monat

Acht Euro kostet eine Werbetasse

in hochwertigster Ausführung

Kosten pro Impressionnach 7 Monaten: winzig0,0046€

Zum Vergleich Werbefernsehen (nur Schaltung):ØTKP Tausender-Kontakt-Preis Deutsches TV 2006: 0,012 €Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung TV-Scope

Kosten pro Impressionnach 1 Monat: sehr klein0,03€

0,0046 €

reAlity-CheCk.

14

Mehr Effekt

Zu beachten ist hierbei noch, dass be-

achtliche 26 % der Verwender Werbepor-

zellan und Glasware länger als ein Jahr

benutzen! Und auch wenn es nicht selbst

verwendet wird, so geben immerhin 51 %

der Nichtverwender den Artikel an eine

andere Person ab.

Das interessanteste der Studie ist, dass

65 % der Empfänger des Werbeporzellans,

nach dem Erhalte auch ein Geschäft mit

dem Werbenden abgeschlossen haben!

Werbeartikel waren lange Jahre, ein

„Must“. Etwas, das man im Marketingmix

„einfach gemacht hat“. Die neu verfügba-

ren Zahlen bringen jedoch ans Licht, was

fundiert dahintersteckt und dass gerade

Werbeporzellan als ein hervorragendes

Instrument zur Kundengewinnung und

-pflege genutzt werden kann.

Zusammenfassend kann gesagt werden,

dass Erfolg verspricht, was von hoher

Qualität und tatsächlich nutzbar ist. Wer-

beporzellan spielt hier mit seiner hoch-

wertigen Ästhetik seine Rolle sehr gut.

Die Kosten des Investments weisen dabei

eine hohen Kosten-Nutzen-Faktor auf.

quellenangaben

1) The Effectiveness Of Promotional Products As An

Advertising Medium, Promotional Products Asso-

ciation International Research, USA, 2009.

http://www.ppa.org/default

2) Advertising Specialties Impressions Study,

A cost analysis of promotional products versus

other advertising media, Advertising Specialty

Institute, USA, 2008. http://www.asicentral.com/

Auch interessant: Synergy, Credibility and Referral

Impact, PPAI 2006. http://www.ppa.org/default

reAlity-CheCk.

0,03€

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1 Monat

3 Monate

4 Monate

5 Monate

6 Monate

7 Monate

2 Monate

84%

100%

1757Kontakte Tasse pro 7 Monate

251KontakteTasse pro Monat

Acht Euro kostet eine Werbetasse

in hochwertigster Ausführung

Kosten pro Impressionnach 7 Monaten: winzig0,0046€

Zum Vergleich Werbefernsehen (nur Schaltung):ØTKP Tausender-Kontakt-Preis Deutsches TV 2006: 0,012 €Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung TV-Scope

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Kaffee trifft

Emotionwww.barista-club.com

Kaffee mal anders genießen! Besuchen Sie unsere Website, entdecken Sie unser Sortiment und werden Sie ein Teil von BaristaClub

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K-A-F-F-E-E-!Die meisten von uns genießen Kaffee mehrmals am Tag. Hier haben wir einige Fakten zusammengetragen, die nicht ganz so alltäglich sind! Dazu: die Namen der Kaffeezubereitungen.

Espresso, Caffè, kleiner schwarzer, drei Be-zeichnungen für den kleinen Espresso. In Italien spricht niemand von Espresso, nur von Caffè …

Caffè ristretto, wenn ein Espresso zu viel ist ... halb so viel Flüssigkeit wie bei Espresso, aber mit derselben Kaffeepulvermenge, sehr dickflüssig!

Doppio, echter doppelter Espresso, 100 bis 150 ml Espresso (also 2 Espressi) in einer etwas grösseren Tasse serviert.

Doppelmokka, aus Österreich doppelt starker (Mokka-)Kaffee in großer Schale.

Caffè coretto („korrigierter“ Caffè), Espresso mit einem Spritzer Grappa, oder zwei ...

Caffè macchiato, der Mini-Cappuccino: Espresso mit etwas geschäumter Milch darauf.

Kleiner Brauner, einfacher Espresso mit Milch oder Obers in kleiner Tasse. Ein großer Brauner ist die doppelte Menge.

Lungo, der gestreckte Espresso mit mehr Wasser durch dieselbe Portion Kaffeepulver. Nicht so viel wie bei einem Café Crème, aber einiges mehr als bei einem Espresso.

Verlängerter, aus Österreich, die Dosierung eines kleinen Schwarzen wird mit der Wassermenge eines großen Schwarzen zube-reitet (Wien) oder ein mit etwa doppelter Menge Wasser zubereiteter Espresso.

Café Americano, aus Spanien, Espresso, der mit noch einmal so viel Wasser aufgefüllt wird.

Caffè Latte, Italien Beim Caffè Latte ist die Grundlage immer Espresso kaffee. Das kann ein Doppio sein oder ein Lungo oder auch ein doppelter Lungo, ganz nach Geschmack und Tassengröße.

Café au Lait, aus Frankreich, ein doppelter Espresso mit aufgeschäumter Milch, serviert in großen Schalen.

Melange, aus Österreich, das ist halb Kaffee und halb Milch.

Café Crème, auch „Schümli“ genannt (Schweiz), aufgebrüht nach der Espressomethode kommt hier allerdings sehr viel mehr Wasser zum Einsatz.

Kapuziner, Cappucino auf Wiener Art, verlängerter Espresso mit etwas Milch hinein und Sahne obenauf.

Pharisäer, Deutschland, Kaffee mit Sahne, oft auch mit Rum.

Einspänner, aus Österreich, großer Mokka im Henkelglas mit Schlagsahnehaube.

Hätten Sie gewusst, dass …

… Kaffee mit über 2000 verschiedenen Aromen eines der aroma­reichsten Nahrungsmittel ist?

… es den ersten entkoffeinierten Kaffee vor über 100 Jahren gab?

… Johann Sebastian Bach zu Ehren des anregenden Tranks die Kaffee­kantate komponierte?

… dass es rein chemisch keinerlei Unterschied zwischen Tein und Kof­fein gibt (im Tee ist Koffein nur chemisch anders gebunden)?

… im Preis für eine 500­Gramm­Packung Kaffee bereits 1,15 Euro Steu­ern eingerechnet sind?

… die flüssigkeitsentziehende Wirkung von Kaffee eine Legende und wissenschaftlich nicht mehr haltbar ist?

… Espresso durch das schnelle Hindurchleiten des Wasserdampfs we­niger Koffein enthält und magenschonender ist als Filterkaffee?

… es einen Tag des Kaffees gibt? http://www.tag­des­kaffees.de

… in Deutschland mehr Kaffee als Bier getrunken wird?

… der teuerste Kaffee der Welt vermutlich „Kopi Luwak“ aus Indonesi­en ist (160,— €/kg, aber man weiß nie ...). Die Kaffeebohnen werden zunächst von Fleckenmusangs (einer Schleichkatzenart) gefressen. Nachdem sie im Magen der Katze fermentiert sind (und wieder aus­geschieden wurden), werden sie gesammelt und aufbereitet. Der Kaffee verspricht ein unvergleichlich volles Aroma.

BLüTE DEs KAFFEEBAUMs ROHER, niCHT GERösTETER KAFFEE

So beStellen Sie r ichtig:

17

Will man es kurz machen, so kann man

eines sagen: Porzellan kam früher, wie

der Großteil des weltweit hergestellten

Porzellans heute, aus China. Gäbe es nicht

eine sehr bewegte Geschichte dazwi-

schen, die sich um Macht, das Verspre-

chen, Gold herzustellen, und um viel

Geld dreht, so wäre diese Geschichte fast

schon zu Ende.

Bereits im 7. Jahrhundert v. Chr. stellte

man in China das sehr begehrte Porzellan

her. Der Herstellungsprozess war über

Jahrhunderte ein streng gehütetes Ge-

heimnis, das auch die Europäer, die seit

dem 12. Jahrhundert vereinzelt Porzellan

aus China mitbrachten, nicht so schnell

lösen konnten. Auch als Mitte des 15.

Jahrhunderts vor allem die Portugiesen

als große Seefahrernation verhältnismä-

ßig viel Porzellan nach Europa brachten,

konnte niemand nachvollziehen, wie

dieses wunderbare, schöne, glatte und

elegante Material, das so reinlich weiß

auf den Tisch kam, produziert wurde.

Absolut en vogueAn den Fürstenhöfen in Europa war

Porzellan damals so begehrt, dass es mit

Gold aufgewogen wurde. Jeder Regent,

der etwas auf sich hielt, sammelte mit

Leidenschaft Porzellan.

Daher wird man, wenn man sich mit der

Herkunft des Wortes „Porzellan“ beschäf-

tigt, eine verhältnismäßig noble Abstam-

mung dieses Wortes erwarten. Vielleicht

leitet sich das Wort ja von einem Ort,

einer besonderen Art der Erde, gar einer

lateinischen Bezeichnung für einen Land-

strich oder Gegenstand ab?

Letzteres trifft in der Tat zu: das Schwein

war Namensgeber des „weißen Goldes“!

Porzellan leitet sich nämlich vom lateini-

schen Wort „porcus“ ab, welches, nun ja,

„Schwein“ bedeutet.

Das Wort ist allerdings einen bemerkens-

werten Umweg gegangen, bis es zum

„Porzellan“ wurde. In der italienischen

Sprache leitet sich aus dem lateinischen

„porcus“ die verniedlichende Bezeich-

nung „porcella“ für ein kleines, weibli-

ches Schwein ab. Allerdings bezeichnet

„porcella“ nicht nur ein Schwein, sondern

auch die weibliche Scham (man mag sich

seine Gedanken machen, wie es zu dieser

Bedeutungsverschiebung kommen konn-

te – es wirft in der Tat kein gutes Licht

auf die Vorstellungen der alten Italiener,

die wahrscheinlich für diese Kreation

verantwortlich waren). „Porcella“ war al-

Der Traum vom weißen Gold

WoHeR KoMMT PoRzellAn? WIe WIRD es GeMAcHT?

WARuM WAR DAs „WeIsse GolD“ so beDeuTenD unD WeRTVoll?

unD WAs beDeuTeT MAHlWeRcK?

19

LUxUs PUR: PORZELLAn MiT sWAROVsKi®-KRisTALLEn

DiE FAsZiniEREnDE OBERFLäCHE VOn VEREDELTEM PORZELLAn

lerdings auch der Name für eine

Kaurimuschel mit weißglän-

zender Farbe, deren Form –

wie sollte man es anders er-

warten – eben an die weibliche

Scham erinnert.

Die Muscheln waren für die mittel-

alterlichen Gelehrten die einzige Erklä-

rung für die Beschaffenheit, den Glanz

und die Härte dieses reinen Materials.

Sie nahmen an, dass Porzellan aus den

pulverisierten Muschelschalen produ-

ziert würde.

Als es in Europa endlich gelang, Porzellan

zu produzieren, war der Begriff bereits

fest verankert.

Auf der Suche nach dem weißen Gold Die Fähigkeit, das sehr begehrte Porzel-

lan selbst herzustellen, versprach im-

mensen Reichtum. Nicht, dass die Fürs-

ten in Europa damit noch mehr Porzellan

kaufen wollten, ließen sich doch mit

Geld und Gold ganz andere Dinge anstel-

len: Kriege führen, Länder erobern und

Machteinfluss sichern. Dies dürfte auch

der Beweggrund August des Starken

gewesen sein, als er 1701 den

Alchimisten Johann Fried-

rich Böttger rekrutierte, um

aus Silber Gold herzustellen.

1704 wurde ihm Ehrenfried

Walther von Tschirnhaus zur

Seite gestellt, der schon seit Jahren

mit Experimenten zur Porzellanherstel-

lung beschäftigt war. Tschirnhaus gelang

es, Böttger zur Mitarbeit an diesem Pro-

jekt zu überreden. Und tatsächlich gelang

es den beiden, im Dezember 1707 weißes

Hartporzellan herzustellen. Tschirnhaus

hatte nicht mehr viel davon, er starb ein

Jahr später und Böttger war nunmehr der

alleinige Leiter der Forschung wie auch

der Manufaktur. Die Legende besagt,

dass ihm sein Augenlicht genommen

wurde, damit er das Geheimnis der Por-

Je nachdem, ob in Drehautomaten, auf

Tellern oder im Gießverfahren Kannen, Dosen,

Tassen etc. hergestellt werden sollen, wird die

nach einem bestimmten Mischungsverhältnis vor-

bereitete Porzellanmasse kompakt und schmieg-

sam oder flüssig verarbeitet.

bei der Verarbeitung der flüssigen Masse

wird diese in Formen gegossen, die die Außen-

form des Werkstücks bestimmen, aber keinen

Kern haben — sie sind hohl. Dieses Verfahren wird

Schlickerguss genannt.

Die Formen können aus vielen Einzel-

teilen bestehen und dementsprechend viele

Teilungsebenen haben, um komplizierte Stücke

zu gestalten. Die Formen bestehen aus Gips, der

die Eigenschaft hat, Wasser einziehen zu kön-

nen. Damit wird der eingefüllten Porzellanmasse

im Randbereich das Wasser entzogen und die

festen Bestandteile der Masse lagern sich an den

Formwänden ab. Je länger die Masse in der Form

Verglühen erhält das Geschirr die Glasur, die dem

Porzellan die zarte, glänzende Schönheit verleiht.

Die Glasurflüssigkeit besteht aus den gleichen

Bestandteilen wie die Porzellanmasse, nur ist sie

viel flüssiger. Daraufhin folgt der Glattbrand bei

etwa 1400° C. Dabei werden die Geschirrteile wie-

derum kontinuierlich in etwa 30 Stunden durch

einen 80 Meter langen Tunnelofen gefahren.

anschließend kann das fertige Porzellan

dekoriert werden. Dies geschieht entweder mit

Buntdruck — das sind bunte Abziehbilder — oder

durch Handmalerei. Danach muss es allerdings

noch einmal bei 800 °C in einem Dekorbrandofen

gebrannt werden. Hierbei verbinden sich die

Farben oder die Silber- und Goldpräparate mit

der Glasur. Soll das Porzellan spülmaschinenfes-

te Dekore erhalten, werden diese bei 1400° C

gebrannt, so dass die Farben in die weiche Glasur

eindringen können.

verbleibt, um so dicker wird die verbleibende Rand-

schicht. Ist die vorgesehene Dicke erreicht, wird die

restliche flüssige Masse aus der Form ausgegossen.

Nach einer gewissen Ruhezeit kann dann die Form

geöffnet und die Teile zur endgültigen Trocknung

herausgenommen werden. Danach werden sie noch

vor dem ersten Brennen entgratet und ggf. sonst

ausgebessert, Henkel können mit dicker Porzellan-

masse angeklebt werden.

Mit neuentwickelten Technologien wird

jetzt mit isostatischen Trockenpressen Flachge-

schirr aus Porzellanpulver trockengepresst. Im so-

genannten Spritzgießverfahren wird — ähnlich wie

bei der plastischen Kunststoffverformung — flüssige

Porzellanmasse in Kunststoffformen eingespritzt,

unter sehr hohem Druck verdichtet und dabei

Wasser entzogen.

nach dem Trocknen erhalten die Gegenstän-

de den sogenannten Glühbrand bei ca. 900° C, der

in etwa 18 bis 20 Stunden vor sich geht. Nach dem

Por Zell AnProDUK tion

20

zellanherstellung nicht verraten könne

— belegt ist dies allerdings nicht.

1710 entstand so in Meißen auf der

Al brechtsburg die erste europäische

Produktionsstätte. Bis heute hat sie

Weltgeltung. Fast ein halbes Jahrhundert

lang konnte Meißen das Geheimnis der

Porzellanherstellung zunächst für sich

bewahren.

Alle Produkte aus dieser Manufaktur tra-

gen bereits seit 1722 das Markenzeichen

des Meißner Porzellans, die „Gekreuzten

Schwerter“. Bis heute wird dieses Mar-

kenzeichen benutzt und somit sind die

„Gekreuzten Schwerter“ die älteste in

Gebrauch befindliche Marke der Welt.

Nicht nur das hochwertige Material, auch

die aufwändige, naturalistische Hand-

malerei der Meißner Manufaktur war zu

jeder Zeit überall in der Welt beliebt wie

berühmt. Der Porzellanmaler mit seiner

speziellen, lange Jahre dauernden Aus-

bildung genoss schon immer höchstes

Ansehen. Sein meisterliches Handwerks-

zeug, die Garnitur samt Pinsel, Farben

und Drehteller wurde seitdem in Meißen

„Mahlwerck“ genannt.

Die Marke Mahlwerck ist heute ein Begriff

für innovative wie beständige Techniken

der Veredelung von Porzellan durch Be-

drucken, Gravieren, Beschichten, Deko-

rieren und vieles mehr!

MiT DEM BEGRiFF MAHLWERCK WURDE FRüHER DAs WERKZEUG ZUM BEMALEn

VOn PORZELLAn BEZEiCHnET

DiE VEREDELUnG VOn PORZELLAn ERFORDERT AUCH HEUTE nOCH ViEL HAnDARBEiT: AUFBRinGEn EinEs MODERnEn DEKORs

porzellan besteht aus drei Bestandteilen: Ton-

substanz (im Volksmund auch Kaolin genannt),

Feldspat und Quarz.

Es gibt Hartporzellan und Weichporzellan, sie

unterscheiden sich in den Anteilsverhältnissen

der Inhaltsstoffe.

Die anteile der genannten Inhaltsstoffe ver-

halten sich etwa im Verhältnis 50/25/25 (Hart-

porzellan) und 40/30/30 (Weichporzellan). Das

herausragende Merkmal von Porzellan gegenüber

anderen Keramik-Produkten ist die hohe Brenn-

temperatur (Hartporzellan 1410° C, Weichpor-

zellan 1300° C). Es wird zweimal gebrannt: Dem

Schrühbrand (Glühbrand/Biskuitbrand) bei ca.

900° C folgt der Glattbrand (Glasurbrand/End-

brand) bei oben angegebenen Temperaturen.

bone China und hartporzellan sind die edels-

ten Produkte der keramischen Erzeugnisse. Bone

China bezeichnet ein in England entwickeltes

Rezept, wobei Knochenasche zugemischt wird.

porzellan ist säure- und laugenbeständig, nur

Fluss-Säure kann es angreifen. Es ist bis zu einer

gewissen Scherbenstärke mehr oder weniger

transparent (durchscheinend) und hat einen

hellen Klang. Porzellan besitzt eine gute elek-

trische Isolierfähigkeit und ist ein schlechter

Wärmeleiter.

hAr DfAc t S

21

Jung, frisch, kreativ und voller Tatendrang. Heike Hampel-Rudolph und Tobias Köckert wollten etwas schaffen, „ihr eigenes Ding“ auf die Beine stellen, frei und selbständig. Aller Anfang ist natürlich schwer, aber der Wille, Porzellan und die eigene Zukunft zu gestalten, bewegt die Gründer von Mahlwerck Porzellan nun schon seit 20 Jahren.

Das magische Jahr ist 1991: Kurz nach der politischen

Vollendung der Wiedervereinigung wächst in den

beiden der Wunsch nach beruflicher Selbstentfal-

tung. Da Heike Hampel-Rudolph einige Jahre zuvor

ihre vierjährige Ausbildung als Blumenmalerin in

der weltberühmten Porzellanmanufaktur Meißen

erfolgreich beendet und somit die Veredelung von

Porzellan in einer der berühmtesten Schulen der

Welt erlernt hatte, liegt es nahe, sich genau mit die-

sem Bereich näher auseinan derzusetzen. Die beiden

gründen ein Büro, das sich als Grafikdienstleister auf

das Zeichnen und die Gestaltung von Dekoren für

Porzellan spezialisiert. Das benötigte Handwerks-

zeug bestand aus Pinsel, Paletten, Papier, Farben

und Ölen. Mehr war nicht nötig. Dieses traditionelle,

bereits seit 1710 so benannte Mahlwerck wurde so

auch der Name für die Firma und Marke.

Die beiden engagierten Gründer arbeiten zunächst

für andere Porzellanhersteller und -manufakturen,

gestalten und realisieren Einzelhandels-Serien,

Tafel- und Speiseservices sowie Becher und Tassen

für den Hausgebrauch.

Um flexibler und schneller arbeiten zu können, wird

die erste eigene, wenn auch kleine Produktions-

stätte zur Porzellanveredelung in Betrieb genom-

GEsELLEnsTüCK DER PORZELLAnMALERin niCHT nUR BLUMEn AUF PORZELLAn VOn MAHLWERCK DEKORiERTEs TAFELsERViCE

22

men. Auch anspruchsvolle Veredelungen

können nun zügig erledigt werden. In

dieser Zeit entstehen auch die ersten ei-

genen Formen als Ergänzung oder Ersatz

der bisher verwendeten. Der Erfolg die-

ser modernen Formen ist groß: die Form

780 ist ein echter Verkaufsschlager und

wird gleich mehrfach kopiert! Sie ist bei

einigen Mitbewerbern unter den Namen

Madrid oder Sissi bis heute im Programm.

Der Bedarf an Sonderanfertigungen

wächst und wächst. Immer öfter kommen

Anfragen aus der Werbung. Hier sehen

Heike Hampel-Rudolph und Tobias Kö-

ckert eine interessante Chance, da die

großen Markenhersteller den Markt für

Werbeporzellan nur halbherzig bedienen.

Eine kleine, flexible und schlagkräftige

Truppe könnte hier viel erreichen …

Nach und nach reift die Entscheidung: Mit

ihrem gesamten Know-how, dem Wissen

um schlanke Herstellungs- und Verede-

lungsprozesse sowie einem ausgeprägten

Sinn für die Bedürfnisse ihrer Kunden

stürzen sich die beiden Jungunternehmer

leidenschaftlich auf das Ziel, der Spezi-

alist für Werbeporzellan zu werden. Sie

entwickeln selbst oder gemeinsam mit

anderen, jungen Designern und Produkt-

gestaltern neue Formen, arbeiten an

ausgefeilten Techniken, verbessern und

feilen laufend an allen Details. Sie wis-

sen, dass Porzellan noch nicht alle Anfor-

derungen der Werbetreibenden erfüllen

kann und suchen ständig nach neuen

Möglichkeiten. Manchmal ist es ein stei-

niger Weg, neue Prozesse zu installieren,

oft gibt es auch Rückschläge.

Aber dennoch, der Erfolg stellt sich ein:

Mahlwerck Porzellan vermarktet als

eines der ersten Unternehmen offensiv

die Technik der Gravur auf Porzellan und

erschließt damit der haptischen Werbung

eine völlig neue Spielwiese.

Querdenken heißt für Mahlwerck auf

Porzellan Gestaltungstechniken anzu-

wenden, die für herkömmliche Porzel-

lanhersteller undenkbar waren. Zum

Beispiel der Einsatz von Hydroglasur,

einer im Niedrigtemperaturbereich zu

verarbeitenden Farbe und Glasur für die

Keramik, die erstmals sämtliche Pan-

tonefarben zu 100% darstellbar macht.

Für Porzellan als Werbeartikel, welches

Originalfarben unbedingt CI-konform

wiedergeben muss, eine echte Sensation.

Mehr Formen wagen und Ideen finden„Veredelungstechniken auf der einen

Seite, Formen auf der anderen. Auch hier

gibt es noch Spielraum für Entfaltung!

Unsere Kunden suchen nach neuen

Ideen, wir finden diese neuen Ideen!“, so

Tobias Köckert. Während die Firma auf

über fünfzig Mitarbeiter anwuchs, noch

dazu eine 100%ige Tochtergesellschaft

in Tschechien gegründet wurde, stürzen

sich die Inhaber auch auf die weitere

Entwicklung neuer Formen. Die „Spoon

Mug“ machte den Anfang völlig neuarti-

ger Formen, „Teasy“, die Teebeuteltasse

ist ein praktisches, neuartiges Konzept

und „Inside Handle“ ist die kongeniale

Vereinigung von Tasse und Becher. Auch

wenn es hie und da ein rechtliches Prob-

lem bei der Benennung von Eipotts gibt,

der Originalität tut dies keinen

Abbruch!

Den vorläufigen Höhepunkt

erreicht Mahlwerck Porzellan

jedoch mit Coffee2go: Dieser erfolgreiche

Becher aus hochwertigem Porzellan,

verschlossen mit einem wiederverwend-

baren Swiss-made-Deckel, schafft es

nicht nur, den Promotional Gift Award

einzuheimsen, sondern wird sogar für

den Designpreis der Bundesrepublik

Deutschland 2010 nominiert.

„Wir wollen mit hohem Anspruch an

uns selbst immer weitergehen und se-

hen unsere eigene Entwicklung und

die unserer Mitarbeiter als einen ganz

wichtigen Bestandteil unseres Berufs, ja

sogar als unsere Berufung an“, sagt Heike

Hampel-Rudolph ganz selbstverständlich

im Gespräch.

Wir dürfen gespannt sein, was da noch

kommt!

FORM 780 sPOOn MUG TEAsy insiDE HAnDLE GAnZ nEU: GRATinO

23

HELFEN SIE KINDERN, DIE ZU VIEL GESEHEN HABEN.

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DIE

TOP 3DER VEREDELunGStEchnIKEn

Um die beliebtesten Arten der Veredelung bei Mahl-

werck Porzellan herauszufinden, mussten wir nicht

lange nach Zahlen suchen. Zu deutlich stechen drei

Verfahren heraus, die mit Abstand am meisten nach-

gefragt werden. Die Gründe dafür sind vielschichtig:

Sie funktionieren! Alle drei Verfahren haben sich

als haltbar und beständig erwiesen, weit mehr als

es die durchschnittliche Verwendung eines Werbe-

artikels erfordert.

Sie werden ihrem Zweck, nämlich eine Markenbot-

schaft zu kommunizieren, mehr als gerecht

Sie sind erprobt und universell einsetzbar

Sie eröffnen universelle, für jeden Zweck und na-

hezu alle Motive nutzbare Möglichkeiten des Bran-

dings bzw. der Werbebotschaft

Sie erlauben die Nutzung einer klaren und großen

Werbefläche

Sie kommen als nutzbarer und ästhetisch an-

spruchsvoller Artikel auf den Tisch

Die Möglichkeiten für den Werbetreibenden sind bei

den beliebtesten Methoden immens groß. Manch andere Veredelungsart

ist jedoch nach wie vor interessant, wenn es um spezielle Anwendungen

(z.B. wärmesensitiver Druck, Schreibfeld) oder um spezielle Effekte geht

(z.B. matt und glänzend gedruckt; einen Überblick über alle Veredelungs-

methoden finden Sie ab Seite 52).

Überraschend vielfältigEs handelt sich bei „Veredelung“ von Porzellan nicht „nur“ um einen sim-

plen Aufdruck. Die technischen Voraussetzungen sind anspruchsvoller,

als man zunächst annehmen möchte. Will man eine zufriedenstellend

hohe Qualität erreichen, ist viel Handarbeit unvermeidbar. Sorgfalt und

Genauigkeit erfordern ein ruhiges Händchen und ein gewisses Gefühl für

Material und Dekor.

Die Ansprüche der Werbewirtschaft gehen hingegen ein Stück weiter, um

Porzellan wirklich als Werbeträger nutzen zu können. Die Beschränkun-

gen, die es bei Porzellan gerade in puncto Farben gab, aufzuheben oder

zumindest zu umgehen und Porzellan für ein breiteres Anwendungsgebiet

fit zu machen, war das Ziel bei Mahlwerck Porzellan. In der 20-jährigen

Firmengeschichte wurde laufend getüftelt, getestet, probiert, überprüft

und weiterentwickelt. Es war manchmal ein langer Weg bis zur „Serien-

reife“ einer Veredelungsmethode! Und so ist es heute wohl kein Zufall,

dass bei einigen der vorgestellten Veredelungsmethoden die Entwicklung

der Anwendung auf Porzellan durch Mahlwerck Porzellan geschah oder

Mahlwerck zumindest der Erstanwender und Mitentwickler für den Be-

reich der Werbeartikel war.HELFEN SIE KINDERN, DIE ZU VIEL GESEHEN HABEN.

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25

transferdruck high-Level

PlAtz 3 die toP 3 der veredelUNGSteChNikeN

WAS iSt dAS?

Mit dem Begriff Transferdruck High-Level bezeichnen wir die Umsetzung von foto-

realistischen und mehrfarbigen gerasterten Motiven in nahezu perfekter Offsetquali-

tät. Die Dekore werden zeitlebens dauerhaft, kratz fest und spülmaschinengeeignet

bei 850° C eingebrannt.

Wie FUNktioNiert'S?

Diese Drucktechnik geht einher mit aufwändiger und hochqualifizierter Lithografie-

technik. Bei keramischen Drucken tritt das Problem auf, dass die Euro-Farbskala, wie

man sie vom Offsetdruck kennt, nicht verfügbar ist. Der Grund: Es gibt weder Cyan noch

Magenta als Farbe, welche bei 850° C eingebrannt werden können.

Also werden Bereiche aus dem Dekor, die besonders farbintensiv und leuchtend sind,

mit zusätzlichen Echtfarben überdruckt. Weiterhin wird mit verschiedenen Rasterun-

gen dafür gesorgt, dass von einer Farbe sowohl kräftige, deckende Bereiche als auch

hauchzarte Verläufe wiedergegeben werden können.

Schriften und Logos hingegen werden immer in Echtfarben gedruckt, um eine saubere

Kantenschärfe zu gewährleisten.

dieSe MöGliChkeiteN Gibt eS

• Euroskala mit bis zu 20 Zusatzfarben

• fast alle Pantonefarben, mit der Ausnahme von Cyan, Magenta und

bestimmten, sehr intensiv leuchtenden Hellblau- und Grüntönen

• edle Glanzgold- und Platinfarben

• Gold und Silber stehen auch in echten Metallic-Farben zur Verfügung

• Logos in Echtfarben (ohne Rasterung) können auch in Matt gedruckt werden

• optimale Farb- und Rasterumsetzung ist nur auf weißem Porzellan gewährleistet

26

DIE TOP 3 VEREDELUNGS-

TECHNIKEN

PlAtz 3 die toP 3 der veredelUNGSteChNikeN

Wie kANN iCh koMbiNiereN?

• ein Wechselspiel von matten und glänzenden Farben ergibt tolle Effekte

• Ergänzung durch Logogravur schafft interessante Ergebnisse

• eine Personalisierung bringt zusätzliche Aufmerksamkeit

• alle Flächen einer Tasse sind bedruckbar

• zusätzlicher Flockdruck schafft ein haptisches Erlebnis

TRAnsFERDRUCK HiGH-LEVEL, 6-FARBiG , FOTOREALisTisCH

27

hydroglasur

WAS iSt dAS?

Hydroglasur ist eine völlig neue Anwendung von Farbe für Glas und Porzellan. Die Farbe

wird vollflächig oder partiell per Druck aufgebracht. Sie ist auf Wasserbasis und völlig

schadstofffrei und absolut lebensmitteltauglich.

Hydroglasur stellt Ihnen alle Pantonefarben in matt oder glänzend in all ihrer strahlen-

den Farbpracht zum Veredeln und Drucken auf Porzellan zur Verfügung.

Die Oberfläche allerdings kann, anders als bei herkömmlichen keramischen Farben,

mit einem spitzen Gegenstand verkratzt werden. Deshalb eignet sich diese Oberflächen-

veredelung z.B. nicht für den harten Einsatz in der Gastronomie.

Hydroglasur ist auf jeden Fall spülmaschinengeeignet.

Wie FUNktioNiert'S?

Die Farben werden nach Kundenwunsch bereits ab einer Auflage von 250 Stück in jeder

beliebigen Pantone- oder HKS-Farbe angemischt. Wählbar sind matte oder hochglän-

zende Oberflächen.

Alle Pantonefarben, auch Cyan oder Magenta sind möglich.

Nach dem Brushing bzw. dem Drucken wird die Farbe eingebrannt. Anschließend kann

das Porzellan weiter veredelt und z. B. mit einem Branding versehen werden.

Hydro glasurfarben und herkömmliche keramische Farben können nur bedingt mitein-

ander kombiniert werden, da Hydroglasurfarben in jedem Fall von ihrer Farbigkeit her

deutlich intensiver sind als herkömmliche keramische Farben.

dieSe MöGliChkeiteN Gibt eS

• alle Pantone- oder HKS-Farben

• matte und glänzende Oberflächen

• Metallic-Farben

• Gold- und Silber-Farben

• Glitter-Farben (sehr grob pigmentiertes Metallic – derzeit nur für Glas)

• transluzente Farben für Glas

PlAtz 2 die toP 3 der veredelUNGSteChNikeN

TRAnsLUZEnTE HyDROGLAsUR AUF GLAs

HyDROGLAsUR GOLD

28

MATT & GLänZEnD

Wie kANN iCh koMbiNiereN?

• Branding per Logogravur ist schlicht, aber hochwertig und effektiv (A)

• die eingefärbte Logogravur verstärkt diesen Effekt

• per Transferdruck kann die Markenbotschaft ergänzt werden (B)

(allerdings sind hier nur bedingt Rasterungen möglich)

• eine Personalisierung bringt zusätzliche Aufmerksamkeit

• auf der Innenseite der Tassen ist keine Hydroglasur möglich, es können

jedoch Innendekore aus klassischen keramischen Farben gedruckt werden

PlAtz 2 die toP 3 der veredelUNGSteChNikeN

A

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HyDROGLAsUR sCHWARZ MATT MiT LOGOGRAVUR

29

LogogravurPlAtz 1 die toP 3 der veredelUNGSteChNikeN

WAS iSt dAS?

Mit Logogravur können Logos, Schriften und selbst grob gerasterte Motive dreidimensi-

onal dargestellt werden. Der Detailgrad ist enorm, jedoch kann man, je feiner die Linien

und Punkte sind, umso weniger tief gravieren. Deshalb eignen sich beispielsweise

Schriften in fetten Schnitten oft besser als sehr zarte, dünne Schriften.

Logogravur erweckt mit einer Fülle an kreativen Gestaltungsmöglichkeiten eine hohe

Aufmerksamkeit und ist sowohl für Porzellan als auch für Glas erhältlich.

Wie FUNktioNiert'S?

Mittels eines speziell entwickelten Sandblast-Verfahrens wird sowohl die Glasur wie

auch ein Teil des unter der Glasur liegenden Porzellans entfernt. Obwohl an diesen

Bereichen keine Glasur mehr vorhanden ist, bleibt das Porzellan spülmaschinenfest und

lebensmitteltauglich, da Porzellan – im Gegensatz zu Keramik! – geschlossenporig ist.

Sollten die gravierten Bereiche einmal verschmutzt sein, genügt ein Spülmaschinen-

durchlauf und schon ist das gravierte Geschirr wieder einwandfrei sauber.

Es lassen sich alle Gegenstände aus Porzellan gravieren, Hohlgeschirr nur außen.

Als Vorlagen sind Vektordaten obligatorisch.

dieSe MöGliChkeiteN Gibt eS

• Logogravur auf allen Porzellangegenständen

• verschiedene Größen bis hin zu größeren Flächen

• Logogravur auf Gläsern

• Logogravur auf dem Henkel

• Logogravur auf Bone-China-Porzellan (z.B. für Motive von Windlichtern)

WEissE GRAVUR in VERBinDUnG MiT EinER FARBiGEn BAnDEROLE UnD FARBiGEM innEnDEKOR

HyDROGLAsUR sCHWARZ MATT MiT LOGOGRAVUR WEiss

HyDROGLAsUR GLänZEnD EinGEFäRBTE GRAVUR ROT

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PlAtz 1 die toP 3 der veredelUNGSteChNikeN

Wie kANN iCh koMbiNiereN?

• Logogravur auf weißem Porzellan bietet hohen Kosten-Nutzen-Wert (B)

• Logogravur und Hydroglasur: absolut CI-konform (A, C)

• Logogravur und Nanometall-Beschichtung bietet edle Erscheinung (s.o.)

• Logogravur und Transferdekor-Druck.(D)

• eingefärbte Logogravur, in allen Pantonefarben möglich

• Magic-Logogravur: hier verändert sich die Farbe des gravierten Logos bei Hitze

• Logogravur-Blindprägung: hier wird erst der Gegenstand graviert und anschließend

mit Hydroglasur versehen. Das Ergebnis ist eine Blindprägung wie bei hochwertigem

Briefpapier (E).

Für logogravuren auf weißem Porzellan geben wir lebenslang Garantie.

A

C

E

B

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31

Der Himmel über Berlin ist ohne airberlin mittlerweile

gar nicht mehr vorstellbar. Der deutsche Himmel auch

nicht mehr. Auf jedem Flughafen in Deutschland sind

die prägnanten weiß-roten Flugzeuge zuhause und

fliegen von dort aus nicht nur innerdeutsche oder eu-

ropäische Ziele, sondern viele Destinationen auf der

ganzen Welt an. Durch richtungsweisende Entschei-

dungen hat sich die kleine Fluggesellschaft aus Berlin

zu einem starken Mitspieler im Flugmarkt entwickelt.

Ob durch die hervorragende Performance, die hohe

Verfügbarkeit oder den Dienst am Kunden zu einem

fairen Preis: airberlin ist der Konkurrenz immer ein

Stückchen voraus. Dieses Unternehmen hat es

in wenigen Jahren geschafft, den eigenen

Anspruch in die Wirklichkeit umzusetzen.

Wohl auch dadurch, indem man diesen

Anspruch nicht nur an sich selbst stellt,

sondern an alle Partner, Lieferanten und

Dienstleister.

Um die Attraktivität der Marke airberlin weiter

zu steigern, wurde das gesamte Erscheinungsbild

aufgefrischt. Das neue Logo schafft durch das Kabi-

nenfenster den Bezug zum Flugzeug auf charmante

Art und wirkt dabei äußerst prägnant und unikat.

Ein Baustein in der gesamten Kommunikation sind da-

bei auch die Tassen mit der Gravur des Logos. Gerade

durch die lange Verweildauer beim Nutzer eignen sich

Tassen und Becher ganz hervorragend, um Änderun-

gen am Corporate Design in den Köpfen zu verankern.

Nutzen, Hochwertigkeit und Ästhetik finden hier

zusammen und kommunizieren so den Anspruch des

Unternehmens auf eindrucksvolle Weise.

32

1888_KM_210x297_M46_2911DE.indd 1 09.11.10 16:38

Wir Wollen gar nicht von haptik sprechen.

Mehr von Gefühl.Wir Wollen gar nicht von haptik sprechen.

Mehr von Gefühl.

Form

151

veredelt mit Hydroglasur matt.

Macroaufnahme des Henkels,

Die mikrospisch rauhe Ober-

fläche schafft ein angenehm

seidiges Gefühl.w e r b e p o r z e l l a n h i g h q u a l i t y

34

Die Macht der Farbe

FARBEn. SIE BEGEGNEN UNS IN JEDER SITUATION UNSERES LEBENS. OB IN FLORA UND FAUNA, IN

PRIVATER WOHNUMGEBUNG, UNSERER KLEIDUNG, DEN LIEBLINGS- UND GEBRAUCHSGEGENSTäNDEN,

IN FR EIzEIT UND BERUF SL EBEN, IM S T R A SSEN V ER K EHR , DEM SUPER M A R K T UND UND UND.

WIR VERBINDEN FARBEN MIT MATERIELLEN DINGEN, ABER AUCH MIT BESTIMMTEN EIGENSCHAFTEN

UND GEFüHLS WELTEN. SIE UMGEBEN UNS SO SELBSTVERSTäNDLICH, DASS WIR SIE OFT NUR IM UNTERBE-

WUSSTSEIN WAHRNEHMEN. NICHTSDESTOTROTz LÖSEN SIE STARKE REAKTIONEN UND EMOTIONEN AUS.

SPEzIELL IN DER KOMMUNIKATION IST ES IN DER HEUTIGEN REIzüBERFLUTETEN zEIT SEHR WICHTIG,

DURCH DEN EINSATz VON FARBE DEUTLICHE SIGNALE ABzUGEBEN UND DADURCH EINE HOHE AUF-

MERKSAMKEIT UND WIEDERERKENNUNG zU BEWIRKEN.

35

Die ganze Welt der FarbenDas Spektrum der uns umgebenden Far-

ben und Farbschattierungen ist enorm

groß. Um die Beziehung von Farben

untereinander zu analysieren und Stan-

dards in Kunst, Design und Gestaltung

festzulegen, wurden bereits zahlreiche

Modelle erstellt. Von Goethes Farbkreis

über den zwölfteiligen Farbkreis nach

Johannes Itten bis hin zum Aufbau der

modernen 4-Farb-Drucktechnik.

Als Grundfarben werden übergreifend

Blau, Rot (Magenta) und Gelb bezeichnet.

Daraus ergeben sich die Mischtöne Oran-

ge, Grün, Violett bis hin zu Braun- und

Olivtönen. Schwarz und Weiß werden

hingegen oft als „Nicht-Farben“ oder

unbunte Farben bezeichnet, aber vom

Auge dennoch als echte Farben wahrge-

nommen. Sowohl bei Basis- als auch bei

Mischfarben wird zudem zwischen war-

men und kalten Farbtönen unterschie-

den, wobei die Mischverhältnisse für

verschiedenste Abstufungen der Farb-

nuancen sorgen und diese entsprechend

kälter oder wärmer erscheinen lassen.

Positiv oder negativ — authentisch oder künstlichEgal ob Basis- oder Mischfarbton – die

Wahrnehmung von Farben ist ähnlich der

anderer Sinneseindrücke wie der von Ge-

rüchen oder Geschmacksrichtungen sehr

differenziert. Farben können bestimmte

Produkte und Formen in deren Wirkung

unterstützen, aber auch ins Unnatürliche

umkehren. So kennt und empfindet man

in der Küche helle, rote und grüne Pasta

als normal. Schwarze Nudeln sind schon

etwas seltener und haben eine exklusive

Note, wohingegen blaue Nudeln eine eher

negative und künstliche Geschmacks-

assoziation beim Gast auslösen würden.

Anderes Beispiel: die Konsumwelt. Hier

wirken knallbunte Farben bei täglichen

Gebrauchsgegenständen eher billig, bei

Saisonfarben vielleicht modisch, redu-

zierte Farben speziell Schwarz und Weiß

oder Metallictöne stehen hingegen für

Design, Qualität und Nachhaltigkeit. Eine

Ausnahme stellen Produkte für Kinder

dar.

Neben bestimmten Gegenständen und

Produkten, werden Farben jedoch auch

mit Eigenschaften, Emotionen, Stimmun-

gen und eigenen Wünschen in Verbin-

dung gebracht, die je nach persönlichen

Erfahrungswerten, Geschlecht, Alter,

Kultur oder Tradition sehr ambivalent

sein können. So wird die bei Männern

und Frauen beliebteste Farbe Blau mit

Sympathie, Freundschaft und Zuverläs-

sigkeit. aber gleichzeitig auch mit Kälte,

Gefühllosigkeit oder Härte verbunden.

Rot, der älteste historisch überlieferte

Farbton, symbolisiert Liebe und Leiden-

schaft, Kraft und Energie. Im Gegenzug

werden mit der Farbe Rot jedoch ebenso

starke Attribute wie Hass, Macht sowie

Gefahr und Verbot assoziiert. Gelb als

dritte der Basisfarben steht für positive

Eigenschaften wie Freude, Heiterkeit und

Licht, aber auch für die negativ besetzten

Begriffe Neid, Geiz und Egoismus.

Diese ambivalente Symbolik lässt sich

fortführend für alle Mischtöne sowie

die MACht der FArbe

Die physikalischen Grundlagen, um Farben

zu schaffen, waren ursprünglich Stoffe, die aus der

Natur gewonnen wurden. Darunter das Sekret der

Purpurschnecke für die Farbe Purpur oder das der

Cochenille-Schildlaus für die Farbe Rot sowie das

sehr teure, aus Lapislazuli gewonnene Pulver für

die Herstellung der Farbe Blau.

Daraus ergab sich auch die historische Be-

Die hiStor iSche ent wicK lUng Der fAr bSymboliK

Später wurde die Farbpalette durch anorganische

Stoffe und Pigmente erweitert, natürliche Farbstof-

fe in großen Mengen imitiert, industriell produziert

und damit einer breiteren Bevölkerungsschicht

zugänglich gemacht. Heute ist durch den Farbdruck

und die Farb-Fotografie die Reproduktion aller

Farben analog Naturvorlagen möglich.

deutung einiger Farben: Rot und Purpur, die dem

Adel und der Kirche vorbehalten waren und für

Macht und Geld standen. Blaue Gewänder trugen

vornehme Herren, die finanziell gut gestellt waren.

Die Farbe Grün wurde mit dem Bürgertum in Verbin-

dung gebracht, Braun und Grau standen hingegen

für Armut. Teilweise sind diese Assoziationen auch

heute noch in unserer Farbwahrnehmung verankert.

sTARK, EDEL UnD VORsiCHT:sTOOF PRODUZiERT GEPAnZERTE FAHRZEUGE

ABsOLUTE LEiDEnsCHAFT, niCHT nUR FüR FARBE, sOnDERn AUCH FüR PERFEKTiOn

sCHön, ABER PHysiKALisCH FALsCH: GOETHEs FARBEnKREis

36

Schwarz und Weiß finden. Besonders

polarisierend: die Farbe Schwarz. In der

Grundsymbolik eher mit Begriffen wie

Tod, Trauer oder Schmutz besetzt, ist sie

dennoch seit vielen Jahren eine der Lieb-

lingsfarben der Designer. Denn ebenso

wie Weiß steht Schwarz wiederum auch

für Modernität, Hightech, Exklusivität

und Design.

SignalwirkungGleichzeitig oder gerade wegen der viel-

fältigen Assoziationen, die ausgelöst

werden, kommt Farben und bestimmten

Farbkombinationen eine starke und

eindeutige Signalwirkung zu.

So werden in Flora und Fauna Farben

für die Aussendung lebenswichtiger

Signale zur Fortpflanzung und Verteidi-

gung eingesetzt. Sei es in der Tierwelt

die kräftige, bunte Farbwelt der meist

männlichen Artgenossen, um die Weib-

chen zur Paarung zu bewegen, und im

umgekehrten Fall die gedeckten Farben,

um sich zu tarnen und vor Feinden zu

schützen. Oder aber in der Pflanzenwelt

die bunten Farben, um Insekten anzu-

locken und dadurch die Fortpflanzung

zu sichern.

die MACht der FArbe

ALLEs RiCHTiG GEMACHT: POsiTiVE FARB-ATTRiBUTE VERsTäRKEn DiE BOTsCHAFT

MATT UnD GLänZEnD: VöLLiG VERsCHiEDEnE AnMUTUnGEn VOn FARBE

Leuchtende Farben auf Porzellan: das war

lange zeit undenkbar. Der Grund: Es gibt bis heute

immer noch nicht alle Farbpigmente, die bei der

hohen Brenntemperatur von 1200° C in Porzel-

lan eingebrannt werden können. Gerade Cyan

und Magenta, für fehlerfreie Rot- und Blautöne

unverzichtbar, sind brenntechnisch nicht zu

beherrschen. Dies machte Werbeporzellan bis vor

einigen Jahren für viele Unternehmen zur zweiten

Wahl, was starke Kommunikation anbelangt, denn

Branding und Firmenfarben konnten nur schlecht

umgesetzt werden.

Mit Hydroglasur lässt sich erstmals eine rie-

sige Farbpalette, inkl. aller Pantone™- und HKS™-

Systemfarben dauerhaft und farbecht auf Porzel-

lan bringen. Hochglänzend, matt und seidenmatt

glänzend, hochtransparent oder deckend, sogar

als Neon- oder Metallicfarben, der Phantasie sind

keine Grenzen gesetzt.

Der Trick dabei: Neben neuen, speziell dafür

entwickelten Farben wird die Brenntemperatur auf

200°C heruntergesetzt. So können die Farben den

Brennvorgang unbeschadet überstehen. Die Kratz-

festigkeit wird dadurch etwas herabgesetzt, was

sich aber aufgrund der durchschnittlichen Nutzung

von Werbeporzellan relativiert. Die Spülmaschinen-

festigkeit bleibt jedoch bestehen.

Mit der Einführung von Hydroglasur auf

Werbeporzellan durch Mahlwerck Porzellan ist

ein entscheidender Schritt zu Corporate-Design-

gerechten Werbemaßnahmen auf Porzellan

gelungen!

fAr be UnD Por Zell An — h yDrogl ASUr

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Auch im menschlichen Umfeld gibt es

gelernte Farbkombinationen mit eindeu-

tiger von Kindheit an gelernter Signalwir-

kung, die positive und negative Reakti-

onen oder eine erhöhte Aufmerksamkeit

auslösen können. So steht die Kombina-

tion von Rot und Blau für warm und kalt.

Die Ampelkombination Rot/Grün für ste-

hen oder gehen bzw. abstrahiert oft für

Nein oder Ja. Die meisten Verbotsschilder

bauen auf der Farbe Rot in Kombination

mit Schwarz oder Weiß auf. Warnsignale

erscheinen in Schwarz auf Gelb, mit maxi-

malem Hell-/Dunkelkontrast und dadurch

hoher Fernwirkung.

Klare Farbkreativität für hohe AufmerksamkeitSpeziell in der Kommunikation wird es

immer entscheidender, klare und deut-

liche Signale zu setzen, um sich aus der

Flut an Eindrücken und Reizeinflüssen,

mit denen jeder pro Tag konfrontiert

wird, hervorzuheben. Dazu gehört die

Auswahl der passenden CI-Farben, die

die Philosophie des Unternehmens au-

thentisch wiedergeben sollten, so wie

eine gezielte Farbgebung im Produkt-

bereich, die dem Verständnis der Ver-

braucher gerecht wird und entsprechend

positive Assoziationen und damit best-

möglich einen Kaufanreiz auslöst.

Je nach Branche und Kundenkreis können

das sehr unterschiedliche Farbtöne sein.

Technik- und Multimedia-Unternehmen

arbeiten oft mit den Farbtönen Blau,

Schwarz oder Rot, Versicherungen bei-

spielsweise mit Blau oder Grün, modisch

orientierte Unternehmen oder Luxusla-

bels mit außergewöhnlichen Farbtönen

wie Violett oder Metallicfarben und bau-

en dabei auf die entsprechende psycholo-

gische Farbwirkung bei der Zielgruppe.

Eine Umkehrung gelernter Farbkombina-

tionen oder die Zusammenstellung unge-

wöhnlicher, nicht gelernter Kombinatio-

nen kann manchmal ein wirksames und

aufmerksamkeitsstarkes Gestaltungsele-

ment sein. Es werden Bilder geschaffen,

die der eigentlichen Erwartungshaltung

widersprechen, sie teilweise sogar um-

kehren. Dies kann als besonders kreativ

und modern wahrgenommen werden und

eine deutliche Differenzierung zum Wett-

bewerb bedeuten. Gut funktionierendes

Beispiel in der Kommunikation ist etwa

die lila Kuh, die sofort mit der Marke Milka

in Verbindung gebracht wird. Gleich-

zeitig kann dieses Stilmittel aber auch

stark polarisieren und sein Einsatz sollte

daher immer genau überlegt und gege-

benenfalls im Vorfeld getestet werden,

um keine negativen Assoziationen beim

Verbraucher auszulösen.

Alles in allem haben starke, klare, au-

thentisch oder auch ungewöhnlich

wirkende Farben und Farbkombinatio-

nen großen Anteil daran, Marken und

Produktwelten in der Wahrnehmung der

jeweiligen Zielgruppe zu verankern. Es

lohnt sich also, auf die richtige Wahl und

den Einsatz der Farben in der Kommuni-

kation ein hohes Augenmerk zu legen.

die MACht der FArbe

HyDROGLAsUR in GEDRUCKTER FORM: AUCH FEinsTE DETAiLs sinD TECHnisCH LösBAR

39

Edle Steine und glitzernde Kristalle adeln

alles, was sich in ihrer Umgebung befindet.

Kein Wunder, dass die großen Visionäre

des Designs und der Mode à la Ron Arad

und Tord Boontje, Christian Dior, Dolce &

Gabbana oder auch Louis Vuitton immer

wieder die Nähe zur Glitzerwelt von Swa-

rovski suchen. Und ihren Objekten mit

den meisterlich geschliffenen Kristallen

einen Hauch von Luxus und Avantgarde

verleihen. Auch Mahlwerck hat seinen

eigenen, kreativen Umgang mit den Swa-

rovski-Kristallen kultiviert. Denn was ist

natürlicher als die Verbindung von edlem

Porzellan mit den Luxus atmenden Swa-

rovski-Kristallen?

Ein echtes Must-haveErinnern wir uns: Porzellan galt zu Be-

ginn der Neuzeit als weißes Gold. Es war

tatsächlich so begehrt, dass es gegen

Gold aufgewogen wurde. Wenn sich nun

also die elegante Kühle und edel schmei-

chelnde Glattheit von Porzellan mit den

orgiastischen Lichteffekten funkelnder

Swarovski-Kristalle verbinden, entstehen

wahre Must-have-Objekte.

Nehmen wir zum Beispiel die Mahlwerck

KeyFobs, die schon für sich genommen

den profanen Schlüsselbund zu einem

echten Hingucker machen. Aber auch die

Tassen und Becher, der Mahlwerck Coffee-

to-go-Becher und die Design-Innovation

Inside Handle: Sie alle werden zu edel-

kleidsamen Accessoires, wenn der eine

oder andere funkelnde Swarovski-Kristall

die Blicke auf sich zieht, und erhalten den

luxuriösen Glamour-Kick, der Frauenher-

zen höher schlagen lässt.

„Diamonds are a girl’s best friend” sang

schon Marilyn 1953 im Film-Musical „Blon-

dinen bevorzugt” und war damals bereits

auf dem besten Wege, sich einen Platz un-

ter den unsterblichen, den erfolgreichsten

Filmstars aller Zeiten zu sichern. Apropos

Untersterblichkeit: Marilyn schaff-

te es mit diesem Lied tatsächlich

auf Platz 12 der bedeutendsten

Film-Songs aller Zeiten.

Girl’s Best Friends

40

41

42

MARKE & TASSE

Die endlose Welle und eine strahlende

Sonne, die sich am Horizont mit dem

Meer vereinigt. Ganz individuelle Men-

schen, jeder mit seiner eigenen Persön-

lichkeit, die sich zusammenfinden, um

gemeinsam das Fest des Wellenreitens

zu zelebrieren. Das ist die Welt von Jibbs,

einer hawaiianischen Marke, die sich

ganz der Surfwear verschrieben hat.

Lässig sportlich, mit einem Hauch Vin-

tage, aber auch edel und ausgefallen,

gar avantgardistisch kommen die Klei-

dungsstücke daher. Viele davon möchte

man gar nicht mehr ausziehen, sondern

ewig am Strand sitzen, um jeden Tag

wieder den Sonnenuntergang zu feiern.

Jibbs zeigt, dass es nicht immer die Stan-

dardlösungen sein müssen, wenn es um

Farben und Dekore geht. Und das zieht

sich auch durch die gesamte Kommu-

nikation des Unternehmens, die, man

höre und staune, von Deutschland aus

gesteuert wird. Man entwickelt zwar

hin und wieder einige Anzeigenmotive

— ganz ohne Visuelles geht es dann doch

nicht — aber die Hauptarbeit besteht da-

rin, direkt in das Leben der Fans einzu-

tauchen, ihnen etwas zu geben, wovon

sie auch selbst etwas haben. Und so

werden z. B. kleine Events veranstaltet

— Großveranstaltungen sind tabu! — wie

eine spontane Strandparty, zu der man

sich über Facebook, Twitter oder Handy

verabredet und die auch schon mal nicht

am Strand, sondern in einer Großstadt

stattfinden kann (Stichwort: Betonwüs-

te. Eine Wüste besteht schließlich auch

aus Sand?!), oder eine spontane Fahr-

rad-Demo mit Sound-Unterstützung aus

mobilen Lautsprechern, die auf Dreirä-

dern montiert sind.

Außerdem arbeitet Jibbs in seinem –

wenn man es so sagen kann: Marketing

– sehr viel mit Give-aways, die einen

hohen Nutzwert haben. Der Blick fiel

dabei natürlich auch auf Porzellan im

Allgemeinen und Coffee to go im Spezi-

ellen.

Die erste Tasse Kaffee am Morgen im

Zelt oder im VW-Bus!? Die frische Brise

vermengt sich mit dem Geruch des Kaf-

fees … Oder mit einem Coffee to go (aus

Porzellan) auf dem morgendlichen Weg

zum Surfspot (der heute leider in einem

Büro lag …)? Anwendungen finden sich

viele, natürlich auch für einige andere

Werbemittel. In jedem Falle zeigt sich,

dass der Nutzen und die Ästhetik die

Akzeptanz der Marke stark steigern.

Lässigkeit und die Freude am Leben ist

der gemeinsame Beweggrund und so

verwundert es nicht, dass der Jibbs-Fan

nicht eindeutig einzuordnen ist, wie

es Marktforscher so gerne haben: hier

einige junge Teens, dort der Mittzwan-

ziger, aber das Altersspektrum erstreckt

sich bis hin zu Mitte-Vierzigjährigen.

Gemeinsam haben alle die Liebe zur Na-

tur, die meisten können aber auch nicht

fits naturally

ohne die moderne Welt von Städten und

weltweiter Vernetzung leben. Medien und

Klassifikationen erreichen diese Menschen

nicht mehr.

Manche nennen das heutzutage Guerilla-

Marketing. Vielleicht ist es aber nur ein

durchdachter Einsatz von hochwertigen

Werbeartikeln.

www.jibbs.us

43

modern TimesJEDE zEIT HAT IHRE EIGENEN GERICHTE UND IHRE EIGENE ART, SIE zU VER-

SPEISEN. IN DEN 50ERN MUSSTE ES NICHT IMMER KAVIAR SEIN, DOCH WAR

DER TISCH zUHAUSE zU DIESEN zEITEN BEREITS REICH GEDECKT MIT FI-

LET WELLINGTON UND VERzAUBERTEM CORNED BEEF.

IN DEN 60ERN NAHMEN KäSEIGEL, SALAMITüTEN UND KLEINE CHINESEN

AN JEDEM FEST IM PARTyKELLER TEIL, DIE 70ER BRACHTEN DIE GROSSE

HAUTE CUISINE AUFS PARKETT UND ALS MAN IN DEN 80ERN NOCH HAM-

BURGER IN STyROPORVERPACKUNGEN MAMPFTE UND ARTIFIzIELLEN

BLAUEN LIKÖR TRANK, WAREN DIE VIELEN zUKüNFTIGEN STAMMITALIE-

NER SCHON MIT DEM TIRAMISU AUF DEM SPRUNG IN DIE 90ER!

DOCH DEN PLATz IN DIESEM JAHRzEHNT MUSSTEN SIE SICH MIT IMMER

MEHR VÖLKERN AUS DER GANzEN WELT TEILEN, DENN zUSAMMEN ESSEN

WURDE IMMER WELTLäUFIGER. ASIATISCHE KüCHE UND MODERNES

FINGER FOOD EROBERTE SICH EINEN PLATz GANz OBEN IM ESSENSOLyMP.

ESSEN WURDE IMMER MOBILER, DIE MENSCHEN WAREN IMMER MEHR

UNTERWEGS, OB BERUFLICH ODER AUF REISEN.

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u n t e r a p f e l k a m 3 · d - 8 3101 r o h r d o r f/a p f e l k a m ·

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sAy HELLO TO GRATinO!DAs DEsiGn VOn GRATinO LAG in DER HAnD VOn niMTsCHKE DEsiGn

45

gehoben, aber nicht abgehoben.

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46

landgasthof

Die Grenzen der regionalen Küche verwischten durch „Fusi-on“, zugleich wurde die gehobene Küche immer mehr zu einem Bestandteil aller Großereignisse, „gutes Essen“ gehörte in der Allgemeinheit mittlerweile zum „guten Ton“ und: zum Fernsehpro-gramm. Spitzenköche verzaubern nun im neuen Jahrtausend nicht mehr nur ihre Gäste im Lokal, sondern auch die Fernsehzuschauer zuhause.

GuT essen im sTehenWo es früher als „Unart“ zählte, schnell, im Stehen einen Snack

oder eine Mahlzeit zu sich zu nehmen, gilt dies heute bereits als

absolut gesellschaftlich akzeptiert. Angefangen hat dies wohl

mit der weiten Verbreitung belegter Brötchen als Cocktailhap-

pen. Doch auch bei Steh-Empfängen und Events sind Canapé

und Co. Dauergäste, obwohl sie nicht gerade eine kulinarische

Offenbarung sind.

Wo liegt die Lösung? In einem klassischen Hamburger, den man

in die Hand nehmen kann? Wenn der richtig zubereitet wird,

kann er ganz fantastisch sein! Doch ist ein „echter“ Burger in

all seiner Stattlichkeit auch nicht einfach zu essen.

Essen ist immer ein gesellschaftliches Ereignis, ob im großen

oder im kleinen Kreis. Moderne Zeiten erfordern wohl neue

Ideen, um gemeinsames Essen in jeder Situation kommunikativ

und erlebnisreich zu gestalten. Denn zusammen essen heißt

nicht nur Nahrungsaufnahme, sondern es bedeutet, sich zu

unterhalten, gemeinsam zu lachen und eine schöne Zeit zu

verbringen. Nicht, mit Fingerfood zu kämpfen.

Stellen Sie sich vor, Sie könnten auf dem nächsten Steh-

Empfang ihr (warmes) Essen in der Hand halten — Sie haben

es eben gerade herrlich duftend von einer netten Servicekraft

überreicht bekommen, — direkt einmal probieren, aber zuvor

noch einen Schluck dieses köstlichen roten Rebensaftes pro-

bieren. Da kommt Herr Schmidt, dem wollen Sie noch Guten Tag

sagen und ein paar Worte wechseln. Mitgezählt? Mindestens

drei Hände wären bis hierhin notwendig. Denn eine Abstell-

möglichkeit war nicht im Plan!

Hier kommt Gratino aufs Tablett! Das Essen wird direkt in der

neuartigen Porzellanschale von Mahlwerck zubereitet, meist

gratiniert, der Löffel-Gabel-Bügel wird eingeklickt, Gratino in

sein isolierendes Beutelchen gesteckt — fertig zum Servieren!

Sie erhalten das Schälchen, „entklicken“ den einteiligen Gabel-

Löffel aus Edelstahl und können mit dem Essen starten. Ein

47

Klick, um den Gabel-Löffel wieder an seinen Platz zu befördern,

und eine Hand ist wieder frei: zum Händeschütteln, Trinken, …

Die FeuerTauFeWir treffen uns im Landgasthaus Gut Apfelkam, um Gratino

unter realen Bedingungen zu testen. „Wir“, das sind eine illustre

Schar aus allen Bereichen des Lebens, vom Foodblogger bis zur

Vertriebsexpertin und natürlich den Machern von Mahlwerck.

Für die Premiere von Gratino hat Chefkoch Herbert Meusel

eigens ein Gericht kreiert. Das Ragout hat zwar bereits viele

Stunden im Topf hinter sich und verspricht, butterzart zu wer -

den, der Fotograf verfolgt dennoch, wie die letzten Zuberei-

tungsschritte des „kleinen Lammragouts" aussehen. Unsere

Stimmung ist gelöst, alle sind gespannt, was sich Herbert Meu-

sel diesmal einfallen hat lassen und vor allem, wie sich Gratino

tatsächlich in der Praxis bewährt.

Nach einem kleinen Aperitif (Silvano Follador, Jahrgangsprosec-

co 2008) geht es los. Die ersten Bissen mit dem Gabel-Löffel sind

ungewohnt, aber vor allem eins: äußerst lecker! Dazu kredenzt

uns Meusel einen Bretz, Roter Berg 2003: das Lamm ist gerne in

Umgebung eines guten, ausgewogenen aber nicht zu mächti-

gen Rotweins!

Das gehaltvolle Kartoffelpüree ist eine Wucht, das zarte Kraut

bildet einen gerade noch knackigen Kontrapunkt dazu und

das Lammragout zergeht auf der Zunge. Natürlich werden nun

nicht viele Hände geschüttelt, dafür aber zum Glas gegriffen,

um zuerst auf den Koch, dann auf die bestandene Feuertaufe

von Gratino zu trinken.

Wir kommen erstaunlich gut mit dem Bügel zurecht, der Gabel

und Löffel integriert. Kleine Verbesserungen von Gabel und

Löffel werden noch beim späteren Serienmodell umgesetzt.

Alles in allem: eine tolle Erfahrung, die funktioniert und

in den Markt für Essen im Stehen frischen Wind bringt!

Der Sinn für feinen Geschmack führte Herbert Meusel unter anderem über das Sternerestaurant Mühlenhelle bei Gummers-bach zu Mosimann nach London und in Wohlfahrts Schwarz-waldstube. zuletzt führte er mit seiner Frau Monika »Kunzes Restaurant« in München, nun den Landgasthof Gut Apfelkam.

48

 

Ragout:

 

Weißkraut/Kartoffelhaube

kleines lammragout mit Weißkraut und kartoffelhaube

Das Lamm in Öl anbraten, Zwiebeln beigeben, kurz mitbraten,

Tomatenmark zugeben, bei kleiner Hitze ca. 3 Min. dünsten.

Mit 100 ml Rotwein ablöschen, wegreduzieren, den Vorgang

wiederholen (evtl. mit ein wenig Mehl bestäuben).

Die Brühe angießen, Gewürze beigeben und bei schwacher

Hitze weichschmoren.

Fleisch aus der Sauce nehmen und diese zur gewünschten

Konsistenz reduzieren.

Fleisch wieder beigeben und abschmecken.

Zwiebeln und Karotten andünsten, Weißkraut beigeben,

salzen und zuckern, Gewürze beigeben, mit Apfelessig

ablöschen und mit Deckel langsam garen.

Bei Bedarf etwas Brühe angießen und abschmecken.

 

Kartoffelhaube:

Kartoffeln in Salzwasser weichkochen, abgießen,

kurz abdämpfen und durch eine Kartoffelpresse drücken.

Butter, das Milch-Sahne-Gemisch unterrühren, mit Salz und

Muskat abschmecken.

Wenn das Püree etwas ausgekühlt ist, die Eigelbe einrühren.

In einen Spritzbeutel mit Sterntülle einfüllen.

 

Das Ragout auf 4 Gratinos verteilen.

Das Kraut auf das Ragout geben und das Ganze mit der Kartof-

felmasse bedecken. Bei 200° ca. 15 Min. backen.

Für eine schöne Kruste den Grill einschalten.

lammragout avec bonnet

zutaten:

400 g Lammkeule in Würfeln

2 zwiebeln in feinen Würfeln

1 zweig Thymian

1 Lorbeerblatt

Salz und Pfeffer

1/2 Stange zimt

1/2 EL Tomatenmark

200 ml Rotwein

1 l   Gemüse oder Lammfond

zutaten:

1/4 Kopf Weißkraut

1 zwiebel in Streifen

2 kleine Karotten in Würfel

etwas Brühe

1 Gewürzsäckchen mit

5 Wacholderbeeren,

10 Pfefferkörnern, 2 Nelken,

1/2 Lorbeerblatt, 1/2 TL Kümmel

Salz, zucker, 50 ml Apfelessig

400 g geschälte Kartoffeln,

mehlig kochend

50 g Butter

100 ml Milch und 100 ml Sahne  erhitzt

Salz und Muskat

3 Eigelb

49

VORSTELLUNGSkraft 20.000 Meilen

C zur zündenden Idee

Er schrieb über die Fahrt zum Mond, als

es noch keine Raketen gab. Er fantasier-

te von einem U-Boot, das den Südpol

erreichte, als noch niemand wusste,

dass sich der Südpol auf dem Kontinent

Antarktis befindet. Und er verschränkte

bei allen seinen Abenteuer- und Zu-

kunftsromanen Illusion und präzise,

wissenschaftliche Fakten so kunstvoll,

dass seine Leser zugleich verwirrt und

begeistert waren. Jules Verne war ein

Meister der technischen Phantasie und

ein schreibender Gigant. Sein neues

literarisches Konzept nannte er selbst

den „utopischen Abenteuerroman“. Den-

noch gilt er mit Fug und Recht als erster

Science-Fiction-Autor, auch wenn der Be-

griff erst drei Jahrzehnte nach seinem Tod

1905 erfunden wurde. Schon zu seinen

Lebzeiten lagen ihm die Leser zu Füßen.

Wie kein anderer Schriftsteller seiner Zeit

schaffte es Jules Verne, die Leser zu ver-

zaubern und in phantastische Welten zu

entführen, die vertraut und futuristisch

zugleich erschienen. Er ließ sie staunen

und wohlig erschaudern. Und er führte

sie sicher durch alle Abenteuer, zu Lande,

unter Wasser und hoch oben in den Lüf-

ten oder gleich noch weiter hinaus in den

unbekannten Weiten des Weltalls. Viele

seiner über 90 Romane und Erzählun-

gen wurden Kassenschlager und zählen

längst zum Kanon der Weltliteratur.

Bereits der Erfolg seines ersten Romans

„Fünf Wochen im Ballon“ (1863) war

durchschlagend. Weitere, zu Klassikern

avancierte Titel folgten in beeindruckend

kurzen Abständen, wie „Die Reise zum

Mittelpunkt der Erde“ (1864), „Von der

Erde zum Mond“ und „Reise um den Mond

(beide 1865), „20 000 Meilen unter dem

Meer“ (1869/70) und „Reise um die Erde in

80 Tagen“ (1873). Es waren keine exoti-

schen Prophezeiungen, mit denen Jules

Verne seine Leserschaft rund um den

Globus faszinierte und noch fasziniert. Es

war der Kunstgriff, Abenteuer und Utopie

mit geografischen, geologischen, physi-

kalischen und astronomischen Erkennt-

nissen der Wissenschaft zu verknüpfen

und mit einer Mischung aus Spannung,

Abenteuer und Humor zu würzen.

51

Er selbst charakterisierte seine literari-

sche Arbeit einst so: „Vielleicht werden

Sie überrascht sein zu erfahren, dass ich

nicht besonders hochmütig geworden

bin, über Auto, U-Boot und lenkbares

Luftschiff geschrieben zu haben, bevor

sie in das Reich der wissenschaftlichen

Wirklichkeit eingetreten sind. Als ich

in meinen Schriften von ihnen wie von

tatsächlichen Dingen geschrieben habe,

da waren sie zur Hälfte schon erfunden.

Ich habe lediglich eine Fiktion aus dem

entwickelt, was in der Folge zur Tatsache

werden musste.

“Was ihn antrieb, war zunächst die Fas-

zination des technischen Fortschritts.

Damit war er ganz Kind seiner Zeit. Die

voranschreitende industrielle Revolution

des 19. Jahrhunderts hatte eine Vielzahl

neuer technischer Errungenschaften mit

sich gebracht und weckte den Glauben

an eine gänzliche Naturbeherrschung.

Was schien in jener so optimistischen Zeit

überhaupt technisch unmöglich? In Jules

Vernes Augen zunächst einmal wenig. Er

saugte alles auf, was in der Presse und

den populärwissenschaftlichen Publika-

tionen über technische Neuerungen, aber

auch die Entdeckung und Eroberung fer-

ner Länder, vor allem Afrikas, veröffent-

licht wurde. Mit seiner schier grenzenlo-

sen Phantasie, der Lust am Fabulieren, an

Entdeckung und Abenteuer bemächtigte

sich Jules Verne dieser Themen praktisch

mühelos. Für wie viele Generationen von

Naturwissenschaftlern und Ingenieuren

waren diese Romane so inspirierend,

dass sie zum Initialfunken für die spätere

Berufswahl wurden? Wir können es nur

erahnen.

Es ist immer wieder staunenswert, wie

Innovationen einzelner Menschen teils

bahnbrechende Wirkungen entfalten

können, die weit über ihr Leben und ihre

Zeit hinausreichen. Einer dieser Men-

schen ist ganz ohne Zweifel Jules Verne.

An seiner literarischen Innovation lässt

sich besonders anschaulich zeigen, was

Innovationen allgemein auszeichnet: Sie

schaffen nämlich in aller Regel etwas

bahnbrechend Neues, indem sie bereits

Bestehendes auf neuartige, nie da gewe-

sene Weise kombinieren.

Was Jules Vernes Innovation anbetrifft,

so hat er es verstanden, den faktischen

technischen Fortschritt in die Zukunft

hinein zu verlängern bzw. in einen ande-

ren Kontext einzubetten und so zu seinen

visionären Vorstellungen zu gelangen.

Ein anschauliches Beispiel dafür ist sein

erster Roman „Fünf Wochen im Ballon“.

Als er die Idee dafür entwickelte, hatte

es bereits etliche, von der Öffentlichkeit

sehr beachtete Ballonfahrten gegeben,

die allerdings einen immer noch stark

experimentellen Charakter hatten und

für die abenteuerlustigen Mitreisenden

auch nicht immer unfallfrei ausgingen.

Was machte Jules Verne daraus? Er ver-

band das Thema Ballonreise mit einem

anderen, damals ebenfalls aktuellen Er-Sollten Sie wieder einmal in Paris sein, besuchen

Sie doch das Le Jules Verne Paris! Nur eine kleine

Reise bringt Sie – nicht tief zum Mittelpunkt der

Erde – sondern hoch hinauf in 125 Meter Höhe.

Dort können Sie im Restaurant von Alain Ducasse

vom 2. Level des Eiffelturms die schmackhafteste

Aussicht über Paris direkt beim Dinner genießen.

Das Le Jules Verne ist mit einem Michelin-Stern

ausgezeichnet und unter der Mitwirkung von Lan-

vin sicherlich eines der elegantesten Restaurants

auf der ganzen Welt.

MEHR INF O R M AT I O NEN: L EJUL E S V ER NE-PA R IS.CO M

Der r eiSe tiPP

DER isLänDisCHE VULKAn snAEFELLsnEs. HiER LiEGT AnGEBLiCH DER EinGAnG ZUM MiTTELPUnKT DER ERDE.

52

eignis: der Entdeckung des afrikanischen

Kontinents. Eine englische Expedition

war 1862 aufgebrochen, um den schwar-

zen Kontinent zu erforschen. Das alles

geschah unter großer Anteilnahme der

internationalen Öffentlichkeit.

Aus dieser Verbindung von Ballonfahrt

und Afrikaexpedition fabulierte Jules

Verne nun die Geschichte einer, wie er es

nannte, „aeronautischen Expedition von

Sansibar zum Senegal, die drei Engländer

unternommen haben, indem sie Afrika

vollständig von Ost nach West überquer-

ten.“ Dass sein „Luftschiff“ im Gegensatz

zu den technischen Möglichkeiten seiner

Zeit lenkbar war – geschenkt! Dieser

Schuss Zukunftsmusik machte die Bal-

lonreise erst möglich, und damit nötig.

Meistübersetzter französischer Autor,

Erfinder des Science-Fiction-Romans

und seiner Zeit weit voraus mit Visionen

wie die von Luftschiffen, Stahlstädten,

U-Booten und Propellerinseln: Bei so viel

Superlativen verwundert es nicht, dass

der Name Jules Verne bis in die heutige

Zeit immer noch gerne für Abenteuer-

und Forschungsunternehmen verwendet

wird. So wurde zum Beispiel das erste

Atom-U-Boot der Welt, die amerikanische

„USS Nautilus“, nach dem U-Boot von Ka-

pitän Nemo aus „20 000 Meilen unter dem

Meer“ benannt. Die „Nautilus“ stach am

17. Januar 1955 in See und legte am 4. Fe-

bruar 1957 ihre 60-tausendste nautische

Meile zurück – was dem Reiseweg der

Nautilus in Jule Vernes Roman entsprach.

Über 50 Jahre später, am 3. April 2008,

dockte der erste unbemannte Weltraum-

frachter der ESA unter dem Namen „Jules

Verne“ an der internationalen Raum-

station ISS an. Er hatte Nahrungsmittel,

Sauerstoff, Wasser und Treibstoff an

Bord. Ebenfalls nach Jules Verne ist eine

Auszeichnung für die schnellste Weltum-

rundung mit dem Segelboot – die „Jules

Verne Trophy“ – benannt.

So viel Ehre, die diesem grandiosen Autor

posthum zuteil wurde! Hätte er all das

gewusst, es hätte ihn darüber hinweg

getröstet, dass er sein größtes Ziel als

Schriftsteller nie erreichte: in die Acadé-

mie Française aufgenommen zu werden –

die prestigeträchtige französische Ge-

lehrtengesellschaft, deren Mitglieder sich

die „Unsterblichen“ nennen. Jules Verne

ist auch ohne sie unsterblich geworden.

Menschen wie Jules Verne regen immer

zu neuen Ideen und anderen Herangehens-

weisen an. Viele Produkte, die so entstehen,

wirken daher erst einmal ungewohnt.

Auf den ersten Blick mutet auch Inside

Handle eher futuristisch an. Doch schnell wird

klar, wie gut sie sich in jede Umgebung integ-

riert und zu jedem Stil passt.

Neben den innovativen Möglichkeiten der

Hydroglasur bietet sich auch die Nanometall-

Beschichtung für ein auffälliges Branding an.

So finden gerade bei Inside Handle Form und

Funktion bzw. ästhetik und Werbewirksamkeit

in aufregend neuer Weise zueinander.

Inside Handle ist bereits ab 250 Stück individu-

ell bedruckbar und kann mit einer (auch farbig

hinterlegten) Logogravur versehen werden.

Das obere, kleine Loch lässt das Wasser in der

Spülmaschine einfach abfließen und kann auch

einen Kaffeelöffel aufnehmen.

r eiSe in eine neUe welt

DEsiGn insiDE-HAnDLE: niMTsCHKE-DEsiGn

53

54

Alle VeReDelunGsMeTHoDen

Sie können sich nicht entscheiden? Nichts ist unmöglich?

In der Vielfalt von Druck, Glasur, 4c, High-Level, matt, glänzend,

Henkel, innen, Boden, … kann man leicht den Überblick verlie-

ren. Hier hilft ein Anruf beim Kundenberater der Werbemittel-

agentur Ihres Vertrauens oder unsere Übersicht auf den nächs-

ten Doppelseiten.

Ansonsten machen Sie es einfach so, wie es ein schwedisches

Möbelhaus vorschlägt: Entdecke die Möglichkeiten!

Oder sind Sie bereits, wie eine deutsche Autofirma suggeriert,

„mehr als eine Idee voraus?“

55

hydroglasur

Harte Fakten rund um Werbeartikel und Werbeporzellan. Wir bringen Ihnen jede

Farbe auf die Tasse! Hochglänzend, matt und seidenmatt glänzend, ent weder

hochtransparent oder deckend oder gar als Neon- und Metallicfarben.

Dank innovativer Fertigungsmethoden ist es uns möglich, Ihnen eine Riesen-

Farb palette anzubieten: alle Pantone™- und HKS™-System-Farben gehören dazu!

Beschränkungen herkömmlich produzierten Porzellans sind wie weg geblasen.

Und wir produzieren nicht nur absolut lebensmittelecht, sondern auch blei- und

cadmiumfrei. Hydroglasur ist jedoch nicht so kratzfest wie eine herkömmliche

keramische Glasur und deshalb für den Einsatz in der Gastronomie nicht geeignet.

hydroglasur mit Gravur

Hydroglasur und Logogravur sind die perfekte Verbindung, um Werbeporzellan

in einer zeitgemäß stilvollen Art mit einem Branding zu versehen. Die Klarheit des

Porzellanweiß im Gegensatz zu der Stärke der Farbe stellt eine klare Wieder erkennung

sicher. Die reliefartige Vertiefung der Gravur macht das Branding zu einem haptischen

Erlebnis.

hydroglasur mit farbig hinterlegter Gravur

Die Wirkung einer Logogravur kann verstärkt werden,

wenn man sie mit einer beliebigen Pantonefarbe hinterlegt.

Das funktioniert sehr gut in Verbindung mit einer Hydroglasur, aber auch

auf einer weißen Tasse ist die Wirkung einer farbigen Gravur enorm ansprechend.

Spülmaschinengeeignet.

56

hydroglasur mit druck

Mit Hydroglasur versehenes Porzellan lässt sich hervorragend mit

deckenden Farben bedrucken. Feine Rastermotive sind dazu ungeeignet.

Alle Pantonefarben stehen für den Druck zur Verfügung

Spülmaschinengeeignet.

logogravur weiß

Weißes Relief auf weißem Porzellan, Understatement pur.

Die günstigste, aber auch mit die edelste Art, ein Motiv auf Porzellan darzustellen.

Spülmaschinenfest.

logogravur mit dekordruck

Ein normales Transferdekor lässt sich perfekt durch eine Logogravur ergänzen, sei es

als Bestandteil des Logos oder als farblicher Akzent in Form einer farbigen Banderole.

blind prägung

Understatement in farbig, das herausgravierte und farbig

hinterlegte Logo wirkt eher matt, im Gegensatz zur

hochglänzenden Hydroglasur.

A l l e V e R e D e lu n G s M e T H o D e n

57

Farbig hinterlegte Gravur

Eine – von Natur aus – weiße Logogravur kann nachträglich auch in allen Pantone-

farben eingefärbt werden.

Auch in Verbindung mit Hydroglasur. Natürlich spülmaschinengeeignet.

Flock

Samtige Flockfasern lassen Ihr Logo bzw. Ihr Dekor zu einem besonders

sanften, haptischen Erlebnis werden.

transferdekor Standard

Einfacher Druck ohne fein auflösende

oder aufwändige Rasterung.

Spülmaschinengeeignet und kratzfest.

transferdekor high-level

Fotorealistischer Druck in Offsetqualität.

In Kombination mit Echtfarben sind Zusatzfarben notwendig.

Spülmaschinengeeignet und kratzfest.

A l l e V e R e D e lu n G s M e T H o D e n

58

Matt & Glänzend

Gegensätzliche Lichteffekte

in fast allen Pantonefarben.

Schreibfelddruck

Beschriftbar mit normalen

Buntstiften, abwaschbar in

der Spülmaschine.

reliefdruck

Wechselspiel von Licht und

Schatten durch eine fühlbar

erhabene Farbe.

Magic Gravur

Durch Wärme verändert sich die Farbe der eingefärbten Gravur.

Die Abdeckfarbe, welche durch Hitze transparent wird, ist schwarz,

die darunter liegende Farbe kann jede Pantonefarbe sein.

A l l e V e R e D e lu n G s M e T H o D e n

59

60

the other

Mahlwerck

61

Malen Mit licht Mit deM Mahlwerck 2011

taschenlaMpe, led-throwies, ipad. Mehr ist nicht nötig.

ein lichterfest zuM 20-jährigen Mahlwerck-jubiläuM.

62

Malen Mit licht Mit deM Mahlwerck 2011

taschenlaMpe, led-throwies, ipad. Mehr ist nicht nötig.

ein lichterfest zuM 20-jährigen Mahlwerck-jubiläuM.

63

NEWS

Die richtige Ergänzung für einen gemütlichen

nachmittag auf dem Sofa! Die kleine neue Thermos-

flasche in Form einer Matroschka hat einen doppel-

wandigen Einsatz aus Edelstahl und einen luftdicht

verschließenden Kunststoffdeckel. Der „Kopf“ der

Thermosflasche fungiert als Trinkbecher.

Eine echte Bereicherung, um heiße und kalte Ge-

tränke zu servieren.

Natürlich stehen eine Vielzahl von Veredelungsmög-

lichkeiten zur Verfügung. Matroschka gibt es aber

auch in verschiedenen Standardmotiven, verpackt

in einem schicken Geschenkkarton.

Transluzente Farbeffekte machen jedes

„normale“ Glas gleich ein ganzes Stück

interessanter. Ob partiell oder vollflächig,

Hydroglasur kann jetzt auch auf Glas

angewendet werden.

Möglich sind alle Pantonefarben, die

transluzent jedoch etwas anders wirken

als in der normalen. lichtundurchlässigen

Anwendung auf Porzellan. Die so veredel-

ten Gläser sind spülmaschinengeeignet

und lassen sich wunderbar mit Logogra-

vur kombinieren! Neu im Programm von

Mahlwerck sind zwei Tassen mit Unter-

tasse und ein neues Wasserglas.

die neue Mitbewohnerin: Matroschka

Mit einem Hauch von von Farbe …

64

NEWS

Eine neue Tassenform, perfekt für Kaffee,

Cappuccino oder Tee. Zeitlos elegant unter-

streicht sie Ihren Sinn für Stil. Dazu ein

überaus edles Tablett aus Zebrano-Holz.

Für dieses Set empfehlen wir ein zurück-

haltendes Branding mittels Logogravur:

Understatement pur.

Statt einer Untertasse ist dieser neue Becher mit einem Silicon-

pad versehen. Vier verschiedene Silikonfarben sind erhältlich,

Becher und Siliconpad sind spülmaschinenfest.

Der Becher hat so einen rutschfesten Stand, läßt sich leise

absetzen und schützt Ihre edlen Oberflächen vor Verkratzen.

Conference

Softpad Mug — eingebauter Untersetzer!

Hauchdünne Porzellanplättchen in verschiedenen

Formen! Sie sind beidseitig glasiert und hängen an

einem dünnen Band aus Leder oder Silicon.

Ein Give-away der besonderen Art!

Schmuck – mal ganz anders

65

verfügbare Dekorflächen

◊ Henkel

◊ Innendekor seitlich

Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

verfügbare Dekorflächen

Henkel

◊ Innendekor seitlich

◊ Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

Anwendungsbeispiel:Transferdruck High Level 6-fbg.

Anwendungsbeispiel:Transferdruck High Level 6-fbg.mit 2 Farbrändern

Form

121Bone China

Inhalt 0,35 l

Höhe 110 mm

Durchmesser 80 mm

Gewicht 250 g

Form

110Porzellan

Inhalt 0,30 l

Höhe 92 mm

Durchmesser 97 mm

Gewicht 300 g

preiSbeiSpiele

preiSbeiSpiele

h y Dro gl a Sur unD lo go gr av urAUFL AGE 250 1000 2000 € 6,91 € 6,13 € 5,97

lo go gr av ur weiSSAUFL AGE 250 1000 2000 € 5,43 € 4,70 € 4,56

tr a nSFer Dekor Sta nDa r D 1-Fbg.AUFL AGE 250 1000 2000 € 4,98 € 3,85 € 3,52

tr a nSFer Dekor high le vel 4-Fbg.AUFL AGE 250 1000 2000 € 6,38 € 4,34 € 3,92

tr a nSFer Dekor Sta nDa r D 1-Fbg.AUFL AGE 250 1000 2000 € 5,31 € 4,38 € 4,03

tr a nSFer Dekor high l e vel 4-Fbg.AUFL AGE 250 1000 2000 € 6,71 € 4,87 € 4,44

66

Form

122Bone China

Inhalt 0,40 l

Höhe 115 mm

Durchmesser 95 mm

Gewicht 300 g

Form

140Porzellan

Inhalt 0,32 l

Höhe 100 mm

Durchmesser 82 mm

Gewicht 300 g

verfügbare Dekorflächen

◊ Henkel

◊ Innendekor seitlich

Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

verfügbare Dekorflächen

◊ Henkel

◊ Innendekor seitlich

Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

Anwendungsbeispiel:Hydroglasur und Logogravur weiss

Anwendungsbeispiel:Transferdekor Standard 9-fbg.Volldekor

preiSbeiSpiele

preiSbeiSpiele

h y Dro gl a Sur unD lo go gr av urAUFL AGE 250 1000 2000 € 7,00 € 6,22 € 6,05

lo go gr av ur weiSSAUFL AGE 250 1000 2000 € 5,52 € 4,79 € 4,65

tr a nSFer Dekor Sta nDa r D 1-Fbg.AUFL AGE 250 1000 2000 € 4,96 € 3,83 € 3,50

h y Dro gl a Sur unD lo go gr av urAUFL AGE 250 1000 2000 € 7,45 € 6,65 € 6,48

lo go gr av ur weiSSAUFL AGE 250 1000 2000 € 5,97 € 5,22 € 5,07

tr a nSFer Dekor Sta nDa r D 1-Fbg.AUFL AGE 250 1000 2000 € 5,51 € 4,36 € 4,03

tr a nSFer Dekor high le vel 4-FbgAUFL AGE 250 1000 2000 € 6,92 € 4,86 € 4,43

h y Dro gl a Sur unD lo go gr av urAUFL AGE 250 1000 2000 € 6,37 € 4,32 € 3,90

67

verfügbare Dekorflächen

◊ Henkel

◊ Innendekor seitlich

◊ Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

verfügbare Dekorflächen

◊ Henkel

◊ Innendekor seitlich

◊ Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

Anwendungsbeispiel:Transferdruck High Level 4-fbg. mit 3 zusatzfarben.

Anwendungsbeispiel:Transferdruck Standard 9-fbg.Volldekor und Innendekor seitlich

Form

147Porzellan

Inhalt 0,30 l

Höhe 95 mm

Durchmesser 85 mm

Gewicht 330 g

Form

143Porzellan

Inhalt 0,35 l

Höhe 101 mm

Durchmesser 98 mm

Gewicht 325 g

preiSbeiSpiele

preiSbeiSpiele

h y Dro gl a Sur unD lo go gr av urAUFL AGE 250 1000 2000 € 6,57 € 5,81 € 5,65

lo go gr av ur weiSSAUFL AGE 250 1000 2000 € 5,10 € 4,38 € 4,24

tr a nSFer Dekor Sta nDa r D 1-Fbg.AUFL AGE 250 1000 2000 € 4,52 € 3,40 € 3,07

tr a nSFer Dekor high le vel 4-FbgAUFL AGE 250 1000 2000 € 5,92 € 3,89 € 3,48

h y Dro gl a Sur unD lo go gr av urAUFL AGE 250 1000 2000 € 6,98 € 6,19 € 6,03

lo go gr av ur weiSSAUFL AGE 250 1000 2000 € 5,50 € 4,77 € 4,63

tr a nSFer Dekor Sta nDa r D 1-Fbg.AUFL AGE 250 1000 2000 € 4,96 € 3,82 € 3,49

tr a nSFer Dekor high le vel 4-FbgAUFL AGE 250 1000 2000 € 6,36 € 4,31 € 3,90

68

Form

151Porzellan

Inhalt 0,40 l

Höhe 100 mm

Durchmesser 98 mm

Gewicht 365 g

Form

318Bone China

Inhalt 0,40 l

Höhe 100 mm

Durchmesser 100 mm

Gewicht 310 g

verfügbare Dekorflächen

◊ Henkel

◊ Innendekor seitlich

◊ Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

verfügbare Dekorflächen

◊ Henkel

◊ Innendekor seitlich

◊ Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

Anwendungsbeispiel:Transferdruck High Level 5-fbg.

Anwendungsbeispiel:Transferdruck Standard 8-fbg.

preiSbeiSpiele

preiSbeiSpiele

h y Dro gl a Sur unD lo go gr av urAUFL AGE 250 1000 2000 € 8,14 € 7,32 € 7,14

lo go gr av ur weiSSAUFL AGE 250 1000 2000 € 6,66 € 5,89 € 5,74

tr a nSFer Dekor Sta nDa r D 1-Fbg.AUFL AGE 250 1000 2000 € 6,21 € 5,03 € 4,69

tr a nSFer Dekor high le vel 4-FbgAUFL AGE 250 1000 2000 € 7,61 € 5,52 € 5,09

h y Dro gl a Sur unD lo go gr av urAUFL AGE 250 1000 2000 € 6,34 € 5,75 € 5,47

lo go gr av ur weiSSAUFL AGE 250 1000 2000 € 4,87 € 4,33 € 4,07

tr a nSFer Dekor Sta nDa r D 1-Fbg.AUFL AGE 250 1000 2000 € 4,95 € 4,07 € 3,73

tr a nSFer Dekor high le vel 4-FbgAUFL AGE 250 1000 2000 € 6,35 € 4,57 € 4,14

69

verfügbare Dekorflächen

Henkel

◊ Innendekor seitlich

Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

verfügbare Dekorflächen

◊ Henkel

◊ Innendekor seitlich

Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

Anwendungsbeispiel:Transferdruck Standard 1-fbg.Mit Kristallen von Swarovski® Elements

Anwendungsbeispiel:Druck 6-farbig, High-Level, Volldekor

Form

321Bone China

Inhalt 0,32 l

Höhe 100 mm

Durchmesser 87 mm

Gewicht 210 g

Form

320Bone China

Inhalt 0,30 l

Höhe 105 mm

Durchmesser 87 mm

Gewicht 190 g

tr a nSFer Dekor high le vel 4-FbgAUFL AGE 250 1000 2000 € 6,52 € 4,47 € 4,05

tr a nSFer Dekor high le vel 4-FbgAUFL AGE 250 1000 2000 € 6,03 € 3,99 € 3,58

preiSbeiSpiele

preiSbeiSpiele

lo go gr av ur weiSSAUFL AGE 250 1000 2000 € 5,66 € 4,92 € 4,78

lo go gr av ur weiSSAUFL AGE 250 1000 2000 € 5,17 € 4,45 € 4,31

tr a nSFer Dekor Sta nDa r D 1-Fbg.AUFL AGE 250 1000 2000 € 5,11 € 3,97 € 3,64

tr a nSFer Dekor Sta nDa r D 1-Fbg.AUFL AGE 250 1000 2000 € 4,62 € 3,50 € 3,17

h y Dro gl a Sur unD lo go gr av urAUFL AGE 250 1000 2000 € 7,13 € 6,34 € 6,18

h y Dro gl a Sur unD lo go gr av urAUFL AGE 250 1000 2000 € 6,64 € 5,87 € 5,71

70

Form

340Porzellan

Inhalt 0,30 l

Höhe 97 mm

Durchmesser 80 mm

Gewicht 260 g

verfügbare Dekorflächen

◊ Henkel

◊ Innendekor seitlich

Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

Anwendungsbeispiel:Transferdruck Standard 1-fbg.Teildekor

Wir Wollen gar nicht von ZielgrUPPen sPrechen.

Mehr von nUTZern.Wir Wollen gar nicht von ZielgrUPPen sPrechen.

Mehr von nUTZern.

tr a nSFer Dekor high le vel 4-FbgAUFL AGE 250 1000 2000 € 5,74 € 3,71 € 3,30

preiSbeiSpiele

lo go gr av ur weiSSAUFL AGE 250 1000 2000 € 4,90 € 4,19 € 4,05

tr a nSFer Dekor Sta nDa r D 1-Fbg.AUFL AGE 250 1000 2000 € 4,34 € 3,22 € 2,90

h y Dro gl a Sur unD lo go gr av urAUFL AGE 250 1000 2000 € 6,37 € 5,61 € 5,46

w e r b e p o r z e l l a n h i g h q u a l i t y

71

Supermodel on the go! Stilistisch sicher, bis ins Detail durch dacht und für den Deutschen Designpreis nominiert:

Coffee2go ist jetzt noch besser geworden!

• Der Deckel besteht aus einem neuen, sehr angenehmen Material

• Auch mit verschließbarem Deckel erhältlich

• Schließt aufgrund neuer Deckelgeometrie makellos ab

• Silikonring ist für bessere Isolierung nun in zwei Varianten erhältlich: mit und ohne Riffelung

• Große, kleine, Mini- und Thermo-Version

• Branding und Customizing ab 250 Stück Flock, Druck, Nanometall und und und …!

In gewohnt hoher MAHLWERCK®-Qualität.

Coffee-2-go in Porzellan.

Unterwegs mit stil.Coffee-2-go in Porzellan

Unterwegs mit stil:

w e r b e p o r z e l l a n h i g h q u a l i t y

72

Form

342Porzellan

Inhalt 0,18 l

Höhe 75 mm

Durchmesser 70 mm

Gewicht 115 g

Form

343Porzellan

Inhalt 0,30 l

Höhe 130 mm

Durchmesser 90 mm

Gewicht 420 g

verfügbare Dekorflächen

Henkel

◊ Innendekor seitlich

Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

verfügbare Dekorflächen

Henkel

◊ Innendekor seitlich

Bodendruck innen

Bodenmarke außen

Anwendungsbeispiel: Volldekor, Transferdruck High Level, 5-fbg.

Anwendungsbeispiel: Volldekor, Transferdruck Standard 6-fbg.

espresso2go

Coffee2go Thermo

preiSbeiSpiele

preiSbeiSpiele

auFpr eiS ver SChlie SSba r er DeCk elAUFL AGE pauschal € 0,28

lo go gr av ur unD 1-Fbg. DruCkAUFL AGE 250 1000 2000 € 10,13 € 7,79 € 7,27

tr a nSFer Dekor Sta nDa r D 1-Fbg.AUFL AGE 250 1000 2000 € 8,09 € 5,83 € 5,33

tr a nSFer Dekor high le vel 4-FbgAUFL AGE 250 1000 2000 € 8,70 € 6,26 € 5,67

lo go gr av ur unD 1-Fa r biger DruCkAUFL AGE 250 1000 2000 € 6,86 € 5,50 € 5,01

lo go gr av ur weiSSAUFL AGE 250 1000 2000 € 4,85 € 4,14 € 3,92

tr a nSFer Dekor Sta nDa r D 1-Fbg.AUFL AGE 250 1000 2000 € 4,83 € 3,54 € 3,07

tr a nSFer Dekor high le vel 4-FbgAUFL AGE 250 1000 2000 € 6,62 € 4,14 € 3,56

NEU2011

NEU2010

73

verfügbare Dekorflächen

Henkel

◊ Innendekor seitlich

Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

verfügbare Dekorflächen

Henkel

◊ Innendekor seitlich

Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

Anwendungsbeispiel:VolldekorTransferdruck High Level, 4-fbg.

Design: Familie Düsentrieb

doppelt geriffelte Silikonbanderole für besseren Wärmeschutz

doppelt geriffelte Silikonbanderole für besseren Wärmeschutz

Anwendungsbeispiel:VolldekorTransferdruck High Level, 6-fbg.

Form

345Porzellan

Inhalt 0,42 l

Höhe 134 mm

Durchmesser 91 mm

Gewicht 330 g

Form

344Porzellan

Inhalt 0,32 l

Höhe 100 mm

Durchmesser 91 mm

Gewicht 230 g

Coffee2go mini

Coffee2go

tr a nSFer Dekor high le vel 4-FbgAUFL AGE 250 1000 2000 € 7,78 € 5,22 € 4,73

tr a nSFer Dekor high le vel 4-FbgAUFL AGE 250 1000 2000 € 7,98 € 5,46 € 4,97

preiSbeiSpiele

preiSbeiSpiele

lo go gr av ur unD 1-Fa r biger DruCkAUFL AGE 250 1000 2000 € 9,44 € 6,97 € 6,55

lo go gr av ur unD 1-Fa r biger DruCkAUFL AGE 250 1000 2000 € 9,64 € 7,21 € 6,78

tr a nSFer Dekor Sta nDa r D 1-Fa r bigAUFL AGE 250 1000 2000 € 7,18 € 4,79 € 4,39

tr a nSFer Dekor Sta nDa r D 1-Fa r bigAUFL AGE 250 1000 2000 € 7,38 € 5,03 € 4,63

auFpr eiS ver SChlie SSba r er DeCk elAUFL AGE pauschal € 0,28

auFpr eiS ver SChlie SSba r er DeCk elAUFL AGE pauschal € 0,28

74

PROMOTIONAL GIFTAWARD 2009

NEU2011

NEU2011

von TREnDS WoLLEn WIR GAR nICHT SpRECHEn.

Mehr von MoBILITÄT.VON TRENDS WOLLEN WIR GAR NICHT SPRECHEN.

Mehr VON MOBILITÄT.

Form

345Coffee2go aus Porzellan

mit Transferdekor standard in 3 Farben.

Weißer Deckel swissmade. Branding ab 250 stück.

Auch mit verschließbarem Deckel erhältlich

w e r b e p o r z e l l a n h i g h q u a l i t y

75

Anwendungsbeispiel:farbig hinterlegte Logogravur

Design: Nimtschke-Design

Design: Nimtschke-Design

verfügbare Dekorflächen

◊ Henkel

◊ Innendekor seitlich

Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

verfügbare Dekorflächen

Henkel

◊ Innendekor seitlich

Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

Form

347Porzellan

Inhalt 0,25 l

Höhe 70 mm

Durchmesser 106 mm

Gewicht 165 g

Form

346Porzellan

Inhalt 0,32 l

Höhe 101 mm

Durchmesser 100 mm

Gewicht 365 g

inside handle

Gratino

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76

verfügbare Dekorflächen

Henkel

◊ Innendekor im Becher seitlich

◊ Außenflächen partiell

Form

350Porzellan/Edelstahl

Inhalt 0,40 l

Höhe 215 mm

Durchmesser 80 mm

Gewicht 801 g

Matroschka ist die neue

Thermosflasche Qualitäts-

porzellan mit doppelwan-

digem Edelstahl-einsatz,

verschlossen durch einen

Drehverschluß.

Der Deckel ist als Trinkbe-

cher abnehmbar, hält aber

durch Vaccum-Saugeffekt

gut an der Flasche.

matroschka

Zimmer frei?.

DIE NEUE MITBEWOHNERIN.Zimmer frei?

DIE NEUE MITBEWOHNERIN.

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77

NEU2011

verfügbare Dekorflächen

◊ Henkel

◊ Innendekor seitlich

Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

Softpad auch in Grau, Rot und Schwarz erhältlich

farbig hinterlegte Logogravur

verfügbare Dekorflächen

◊ Henkel

◊ Innendekor seitlich

Bodendruck innen

Bodenmarke außen

Form

352Porzellan/Silikon

Inhalt 0,30 l

Höhe 105 mm

Durchmesser 84 mm

Gewicht 290 g

Form

351Porzellan/Zebranoholz

Inhalt 0,30 l

Höhe 90 mm

Durchmesser 97 mm

Gewicht 290 g

softpad mug

Conference

preiSbeiSpiele

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7878

Überall dort, wo man schlicht und unprätentiös,

aber mit Stil servieren möchte, kommt Conference

ins Spiel: Eine ausgewogene, zeitlose Form auf

einem kleinen schlichten Zebranotablett.

Ob im Wartebereich oder Besprechungsraum,

Conference bringt einfach Stil mit.

Wir Wollen gar nicht von praktisch sprechen.

Mehr von Stil.Wir Wollen gar nicht von praktisch sprechen.

Mehr von stil.

w e r b e p o r z e l l a n h i g h q u a l i t y

spieGlein, spieGlein, …Spieglein, Spieglein, …

verfügbare Dekorflächen

Henkel

◊ Innendekor seitlich

Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

Form

451Bone China

Inhalt 0,20 l

Höhe 58 mm

Durchmesser 91 mm

Gewicht 365 g

Form

499New Bone China

Inhalt 0,40 l

Höhe 96 mm

Durchmesser 98 mm

Gewicht 335 g

Anwendungsbeispiel:Druck 6-farbig, High-Level, Volldekor

Design Sabrina Herbig

verfügbare Dekorflächen

◊ Henkel

◊ Innendekor seitlich

◊ Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

preiSbeiSpiele

preiSbeiSpiele

tr a nSFer Dekor high l e vel 4-FbgAUFL AGE 250 1000 2000 € 12,20 € 9,33 € 8,72

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lo go gr av ur weiSSAUFL AGE 250 1000 2000 € 14,53 € 13,49 € 13,18

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8181

Teasy — die Teebeutelteetasse

Form

534Porzellan

Inhalt 0,09 l

Höhe 53 mm

Durchmesser 65 mm

Gewicht 205 g

Form

536Porzellan

Inhalt 0,22 l

Höhe 63 mm

Durchmesser 95 mm

Gewicht 460 g

Form

535Porzellan

Inhalt 0,12 l

Höhe 70 mm

Durchmesser 60 mm

Gewicht 265 g

Form

537Porzellan

Inhalt 0,38 l

Höhe 80 mm

Durchmesser 108 mm

Gewicht 670 g

tr a nSFer Dekor Sta nDa r D 1-Fbg.AUFL AGE 250 1000 2000 € 5,33 € 3,98 € 3,66

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esPResso & cAPPuccIno

82

Form

562Porzellan

Inhalt 0,10 l

Höhe 62 mm

Durchmesser 64 mm

Gewicht 260 g

Form

564Porzellan

Inhalt 0,30 l

Höhe 76 mm

Durchmesser 106 mm

Gewicht 550 g

Form

563Porzellan

Inhalt 0,22 l

Höhe 71 mm

Durchmesser 88 mm

Gewicht 385 g

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83

verfügbare Dekorflächen

◊ Henkel

◊ Innendekor seitlich

◊ Bodendruck innen

Bodenmarke außen empfohlene Veredelung: Logogravur

Anwendungsbeispiel:Logogravur einseitig

Porzellan

Inhalt 0,40 l

Höhe 100mm

Durchmesser 98 mm

Gewicht 340 g

Spülmaschinengeeignet

und kratzfest!

Form

553Form

551Form

552

preiSbeiSpiele

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84

eIeRbecHeR sTReuARTIKel

Form

575Porzellan

Inhalt 0,09 l

Höhe 75 mm

Durchmesser 55 mm

Gewicht 90 g

Form

575Porzellan

Höhe 97 mm

Durchmesser 62 mm

Gewicht 250 g

Form

574Porzellan

Inhalt 0,40 l

Höhe 123 mm

Durchmesser 85 mm

Gewicht 325 g

Form

600Porzellan

Höhe 97 mm

Durchmesser 62 mm

Gewicht 250 g

Form

573Porzellan

Inhalt 0,30 l

Höhe 105 mm

Durchmesser 83 mm

Gewicht 280 g

lo go gr av ur weiSSAUFL AGE 250 1000 2000 € 4,54 € 4,06 € 3,92

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lo go gr av ur weiSSAUFL AGE 250 1000 2000 € 4,54 € 3,84 € 3,71

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cAFé-lATTe

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oFFIce

86

Form

651Porzellan

Inhalt 0,20 l

Höhe 70 mm

Durchmesser 81 mm

Gewicht 195 g

Form

653Porzellan

Breite 226 mm

Tiefe 152 mm

Gewicht 460 g

Form

650Porzellan

Inhalt 0,09 l

Höhe 60 mm

Durchmesser 60 mm

Gewicht 225 g

Form

652Porzellan

Inhalt 0,32 l

Höhe 105 mm

Durchmesser 84 mm

Gewicht 320 g

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oFFIce

87

Form

680

Form

680

Form

680

Form

680

Form

680

Form

680

Milchgießer, Porzellan, Inhalt 0,30 l

Milchgießer, Porzellan, Inhalt 0,30 l

Milchgießer, Porzellan, Inhalt 0,30 l

Milchgießer, Porzellan, Inhalt 0,30 l

Milchgießer, Porzellan, Inhalt 0,30 l

Milchgießer, Porzellan, Inhalt 0,30 l

Form

704

Milchgießer Inhalt 0,07 l Gewicht 80 gZuckerdose Inhalt 0,20 1 Gewicht 295 g

Form

703Form

702H

Espressotasse und Untertasse mit Henkel Inhalt 0,045 l Gewicht 120 g

Cappuccinotasse Inhalt 0,20l Gewicht 425 g Kaffeetasse Inhalt 0,145l Gewicht 365 g Espressotasse Inhalt 0,045 l Gewicht 150 g

Form

702Form

701Form

700

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88

PHIlIPe HoTel

Eierbecher Ø 14mm Gewicht 255 g

Platte oval groß Breite 545 mm Gewicht 1750 g

Schüssel groß Ø 29cm 3,6 l Gewicht 1700 gSchüssel mittel Ø 20 cm 1,1 l Gewicht 665 g

Schüssel klein Ø 15 cm 0,55 l Gewicht 330 gTeller flach Ø 20 cm Gewicht 320 g Teller flach Ø 28 cm Gewicht 790 g

Platte oval klein Breite 305 mm Gewicht 490 g

Form 713 Salzstreuer Form 714 Pfefferstreuer H 103 mm Gewicht 105 g

Platte oval mittel Breite 400 mm Gewicht 1000 g

Form 716 Sauciere klein 0,06 l Gewicht 60 g Form 717 Sauciere groß 0,34 l Gewicht 180 g

Form

705Form

706Form

707

Form

708Form

709Form

710

Form

711Form

712Form

713714

Form

715Form

716Form

717

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89

Form

735Heartbeat

Porzellan/Edelstahl

Form

735Le Voyeur

Porzellan/Edelstahl

Form

735Simon

Porzellan/Edelstahl

Form

735Limousine

Porzellan/Edelstahl

Form

735Fly a Flag

Porzellan/Edelstahl

Form

735Flower

Porzellan/Edelstahl

preiSbeiSpiele

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SonDer For Men a b 3000 St ü Ck

90

KeY Fobs

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preiSbeiSpiel hyDrogl aSur:AUFL AGE 250 1000 2000 X ,X X X ,X X X ,X X

preiSbeiSpiel hyDrogl aSur:AUFL AGE 250 1000 2000 X ,X X X ,X X X ,X X

Form

780Porzellan

Inhalt 0,30 l

Höhe 103 mm

Durchmesser 82 mm

Gewicht 275 g

Anwendungsbeispiel:Druck 4-farbig, Standard Volldekor

Anwendungsbeispiel:Logogravur weiß

Form

782Porzellan

Inhalt 0,30 l

Höhe 105 mm

Durchmesser 83 mm

Gewicht 280 g

preiSbeiSpiele

preiSbeiSpiele

h y Dro gl a Sur unD lo go gr av urAUFL AGE 250 1000 2000 € 6,11 € 5,37 € 5,22

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tr a nSFer Dekor high le vel 4-FbgAUFL AGE 250 1000 2000 € 5,59 € 3,58 € 3,17

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91

verfügbare Dekorflächen

Henkel

◊ Innendekor seitlich

Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

verfügbare Dekorflächen

◊ Henkel

◊ Innendekor seitlich

Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

verfügbare Dekorflächen

Henkel

◊ Innendekor seitlich

Bodendruck innen

◊ Bodenmarke außen

Anwendungsbeispiel:Druck 2-farbig, Transferdekor Standard Teildekor

Form

786Porzellan

Inhalt 0,25 l

Höhe 103 mm

Durchmesser 82 mm

Gewicht 280 g

inkl. Löffel aus Edelstahl

spoon mug

Zierlich, filigran, hochweiß,

schlicht und außergewöhnlich.

Schmuck aus hochwertigem Porzellan.

Eine neue Idee für besondere Zielgruppen!

Ab 2011 bei Mahlwerck: Form 736

preiSbeiSpiele

h y Dro gl a Sur unD lo go gr av urAUFL AGE 250 1000 2000 € 8,10 € 7,29 € 7,12

lo go gr av ur weiSSAUFL AGE 250 1000 2000 € 6,63 € 5,87 € 5,71

tr a nSFer Dekor Sta nDa r D 1-Fbg.AUFL AGE 250 1000 2000 € 6,17 € 5,01 € 4,67

tr a nSFer Dekor high le vel 4-FbgAUFL AGE 250 1000 2000 € 7,58 € 5,50 € 5,07

HeARTbeAT

Cappuccinotasse flach mit Untertasse

Inhalt 0,22 l Höhe 117 mm

Wasserglas zylindrisch

Inhalt 0,35 l Höhe 160 mm Ø 60 mm

Latte-Macchiato-Tasse hoch mit Untertasse

Inhalt 0,27 l Höhe 127 mm Ø 75 mm

Form

G205Form

G204Form

G206

Wasserglas, zylindrisch

Inhalt 0,26 l Höhe 137 mm Ø 60 mm

Latte-Macchiato-Glas groß, konisch

Inhalt 0,40 l Höhe 134 mm Ø 83 mm

Latte-Macchiato-Glas klein, konisch

Inhalt 0,27 l Höhe 127 mm Ø 75 mm

Form

G203Form

G202Form

G201

NEU2011

NEU2011

NEU2011

pr eiSbeiSpiel h y Dro gl a Sur unD lo go gr av urAUFL AGE 250 1000 2000 € 6,63 € 5,87 € 5,71

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pr eiSbeiSpiel h y Dro gl a Sur unD lo go gr av urAUFL AGE 250 1000 2000 € 6,40 € 5,65 € 5,50

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93

GlAsWARe

94

A

B

unterwegs mit StilNatürlich kommen alle Mahlwerck-Produkte gut verpackt in

Standardkartons zu Ihnen ins Haus. Doch hin und wieder benö-

tigt man auch eine besondere Verpackung für ein besonderes

Geschenk. Wir kümmern uns gerne darum, sind mit Vorschlä-

gen behilflich und übernehmen die gesamte Abwicklung.

Damit Sie bequem alles aus einer Hand erhalten.

Unsere Partner in der Verpackungsindustrie und in den

Druckereien sind ausgesuchte Meister ihres Fachs, die

Zusammenarbeit mit ihnen ist seit vielen Jahren erprobt.

Kundenenrealisierung Espressoset

Kundenanfertigung Einzelkarton bedruckt, Offset mit UV-Lack

zweierkarton postversandfähig

Kundenanfertigung Stülpdeckelkarton

6er-Karton weiß Standardverpackung

Kundenanfertigung Holzschachtel, bedruckt mit Einsatz

Einzelkarton postversandfähig

Einzelkarton mit offenem Fenster

zweierkartonEinzelkarton weiß

95

Der Karton POPSET ist ein durch-

gefärbter Karton mit einer Aus-

wahl an modischen Farben. Die

lichtbeständigen Farben haben

eine Top-Qualität und die glatte

Oberfläche gewährleistet beson-

ders gute Druck-Ergebnisse mit

einer brillanten Farbkonsistenz.

Der Karton GEMINI II hat zwei

gleichartige, doppelt gestrichene

und geglättete Schönseiten und

ergibt so „allseitig“ hervorragen-

de Druckergebnisse.

Da der Karton aus Sulfat-zellstoff

gefertigt wird, ist er fest und

extrem formbeständig.

AnwendungsbeispielDeckel und Corpus: Papier POPSET SCHWARz, 1-farbig silber

AnwendungsbeispielDeckel und Corpus: GEMINI II, 4-farbig bedruckt

AnwendungsbeispielDeckel: Papier GEMINI II, 4-farbig bedruckt, 1-farbig personalisiert

AnwendungsbeispielDeckel: Papier Popset 1-farbig silber

packaging

KEBPopset

Höhe 115 mm

Länge 95 mm

Breite 95 mm

Gewicht 42 g

packaging

KEWGemini II

Höhe 115 mm

Länge 95 mm

Breite 95 mm

Gewicht 46 g

pr eiSbeiSpiele k a r tonAUFL AGE 250 500 1000 2000 3000 50004-FB G. BED RU C K T € 7,47 € 4,72 € 3,36 € 2,75 € 2,30 € 2,04AUFP R EIS U V L AC K € 3,31 € 1,71 € 0,95 € 0,61 € 0,59 € 0,57AUFP R EIS P ER S O N A L ISIERUN G D EC K EL 1-FB G. € 0,71 € 0,47 € 0,35 € 0,34 € 0,30 € 0,29

pr eiSbeiSpiele k a r tonAUFL AGE 250 500 1000 2000 3000 5000K A RT Ió N S C HWA R z UNBED RU C K T € 4,61 € 3,68 € 3,28 € 2,73 € 2,92 € 2,81AUFP R EIS U V L AC K € 3,31 € 1,71 € 0,95 € 0,61 € 0,59 € 0,57AUFP R EIS P ER S O N A L ISIERUN G D EC K EL 1-FB G. € 3,31 € 1,71 € 0,95 € 0,61 € 0,59 € 0,57

96

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Mehr voN„MASSGeSChNeIDerT“.

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Damit Ihr Werbeporzellan den richtigen Auftritt hat,

bieten wir Ihnen Standardverpackungen oder maß-

geschneiderte Verpackungs lösungen an.

Gerne erstellen wir hierzu ein detailliertes Angebot.

Bodenmarke

Unser Porzellan wird standardmäßig mit einer Mahlwerck-Bo-

denmarke ausgeliefert, sofern nicht ausdrücklich und schrift-

lich anderes vereinbart wurde.

Daten und Vorlagen

logogravur:

Vektordaten (Illustrator)

Schriften in Pfade konvertiert

Strichdruck:

Vektordaten (Illustrator)

Schriften in Pfade konvertiert

Für transferdruck high-level:

Hochauflösende Tiff-Dateien, umkomprimiert

oder Vektordaten (Illustrator)

Schriften in Pfade konvertiert

Farbabweichungen

Druckfarben sind technisch andere Farben als Glasurfarben.

Mit geringfügigen Abweichungen zwischen Glasur- und Druck-

farben ist zu rechnen. Bei bestimmten Farben oder Motiven

können leichte Abweichungen zwischen Andruck- und Aufla-

gendekoren auftreten und müssen akzeptiert werden.

Bei Porzellan mit standardfarbenen Glasuren können zwischen

einzelnen Produktionschargen Farbabweichungen auftreten.

Vorkosten

Ein Andruckmuster zur Produktionsfreigabe ist bei jedem

Auftrag obligatorisch.

Vorkosten Logogravur inkl. Freigabemuster: € 208,—

Vorkosten Logogravur und Hydroglasur inkl. Muster: € 260,—

Vorkosten Dekordruck Standard 1-fbg. inkl. Muster: € 188,—

Vorkosten Dekordruck High-Level 4-fbg. inkl. Muster: € 410,—

Vorkosten Nanometall und Logogravur € 250,—

Health-Care

Unser Porzellan ist spülmaschinen- und mikrowellengeeignet,

sofern nichts anderes angegeben ist.

Für alle Formen und Dekore liefern wir auf Wunsch und gegen

Aufpreis ein Health-Care-Zertifikat, mit dem wir die Einhaltung

der gültigen Schadstoffemissionsvorschriften belegen können.

Dieses amtliche Zertifikat muss für jede Produktion, jeden

Auftrag, jede Charge gesondert beantragt werden und hat eine

Bearbeitungszeit von ca. drei Wochen.

Anmerkungen

Alle genannten Preise sind Preisbeispiele und freibleibend.

Sie verstehen sich ab Werk CZ-Teplice, zuzüglich der jeweils

gültigen gesetz lichen Mehrwertsteuer.

Geringfügige Maß- und Farbabweichungen sowie die Ver-

fügbarkeit einzelner Artikel behalten wir uns vor. Für alle

Geschäfte gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der

Mahlwerck Porzellan GmbH als vereinbart.

Alle Preisangaben vorbehaltlich etwaiger Änderungen und

ohne Gewähr.

Vertrieb ausschließlich über den qualifizierten

Werbeartikel-Großhandel.

DaS MuSS Sein …

Hinweise

98

Mahlwerck iM Detail.

Immer in Bewegung mit neuen Ideen.

Mahlwerck Porzellan ist eine sehr feine, lebhafte und inno-

vative Manufaktur für Werbeporzellan. Die Inhaber Heike

Hampel-Rudolph und Tobias Köckert stehen für langjährige

Erfahrung in einem Geschäft, das sie von Grund auf erlernt

haben.

Über vierzig Mitarbeiter(innen) gestalten und produzieren

„Werbeporzellan High Quality“ in all seinen Variationen

und vertreiben es in aller Welt. Sie sind bekannt für ihre

Sorgfalt und ihren hochentwickelten Sinn für Ästhetik und

Qualität, verbunden mit einer nahezu 20-jährigen Erfah-

rung und industrieller Kompetenz.

Etwa zwei Millionen Werbetassen leisten jährlich ihre

Dienste als unverzichtbare Werbeträger. Gleichzeitig sind

sie weltweit erfolgreiche Imageträger für Tausende von

Unternehmen.

Ihr Erfolg ist unser Ziel.

Innovative Produktideen gepaart mit modernsten

Veredelungstechnologien machen Werbeporzellan nicht

nur individuell, sondern einzigartig.

iMpreSSuM

Mahlwerck 2011/12Das Mahlwerck Kundenmagazin mit integriertem Katalog erscheint einmal im Jahr in einer Auflage von 15 000 Stück

ChefredaktionTobias Köckert (V.i.S.d.P.), Mahlwerck Porzellan GmbH, An der Alten Spinnerei 1, D-83059 Kolbermoor, Tel. +49-8031-2747-0, info@mahlwerck.de, www.mahlwerck.de

Ingo Moeller, Augustenstraße 33, 80333 München, Tel. +49-89-20 35 87 95 , postfach@ingo-moeller.de, www.ingo-moeller.de

texteTobias Köckert,Ingo MoellerRegine KramerAlexandra Inquart

herauSgeber:Mahlwerck Porzellan GmbHAn der Alten Spinnerei 1, D-83059 Kolbermoor, Tel. +49-8031-2747-0, info @mahlwerck.de www.mahlwerck.de

geSaMtanzeigenleitungMahlwerck Porzellan GmbH

geSaMtkonzept & layoutIngo Moeller, Büro für Design und Kommunikation

Augustenstraße 33  80333 MünchenFon +49(0)89 – 20 35 87 95 Fax +49(0)1803 – 6222 291 2406postfach@digital-real.de www.digital-real.de

druCkF&W Mediencenter GmbH, Holzhauser Feld 2, 83361 Kienberg

urheberreChtDie Zeitschrift und alle in ihr enthaltenen einzelnen Beiträge und Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. Mit Annahme des Manuskripts gehen das Recht zur Veröffentlichung sowie die Rechte zur Übersetzung, zur Vergabe von Nachdruckrechten, zur elektronischen Speicherung in Datenbanken, zur Herstellung von Sonderdrucken, Fotokopien und Mikrokopien an den Herausgeber über. Jede Verwertung außerhalb der durch das Urheberrechtsgesetz festgelegten Grenzen ist ohne Zustimmung des Herausgebers unzulässig. In der unaufgeforderten Zusendung von Beiträgen und Informationen an den Herausgeber liegt das jederzeit widerrufliche Einverständnis, die zugesandten Beiträge bzw. Informationen in Datenbanken einzustellen, die vom Herausgeber oder von mit diesem kooperierenden Dritten geführt werden.Farbabweichungen, Modell-, Preis- und Produktänderungen vorbehalten.

gebrauChSnaMenDie Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen und dgl. in dieser Zeitschrift berechtigt nicht zu der Annahme, dass solche Namen ohne weiteres von jedermann benutzt werden dürfen; oft handelt es sich um gesetzlich geschützte eingetragene Warenzeichen, auch wenn sie nicht als solche gekennzeichnet sind.© 2010 Digital/Real & Mahlwerck Porzellan GmbH

Die Designs des abgebildeten Werbeporzellans sind Eigentum der jeweiligen Marken/Firmen/Gestalter. Wir bedanken und recht herzlich für die Genehmigung des Abdrucks. Für mehr zu Creative Commons: http://de.wikipedia.org/wiki/Creative_Commonshttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/deed.de http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/deed.de

bildreChte

Alle Abbildungen © Mahlwerck Porzellan, mit Ausnahme von

S. 1 bis 10: alle Bilder und Illustrationen © 2010 Ingo Moeller, www.ingo-moeller.de; S. 11 alle Abbildungen: WireImages /Getty Images; S 12 bis 16: alle Bilder und Illustrationen © 2010 Ingo Moeller; S. 17 Mitte links: Bildname „Coffea arabica“ flowers (close-up), on Réunion Island, User B.Navez, Wikimedia Commons, lizenziert unter CreativeCommons Attribution-ShareAlike 3.0 Unported; S. 17 Mitte rechts: Bildname „Unroasted coffee (COFFEA ARABICA) beans" - Brazil, taken in May-2005 by Fernando Rebêlo, Wikimedia Commons, lizenziert unter CreativeCommons-Lizenz Attribution-ShareAlike 3.0 Unported ; S. 17 oben rechts : © 2009 Ingo Moeller; S. 18: Bildname „Die Erfindung des Porzellans" von Ingo Moeller , lizenziert unter CreativeCommons-Lizenz Attribution-ShareAlike 3.0 Unported, unter Verwendung von MeißenerPorzellenBriefmarkeDDR.jpg, Public Domain ; modifiziertes Louis de Silvestre-August II.jpg, Public Domain; Meissen Porcelain Musician. Meissen-Porcelain-Musician.02.JPG, Photographer: Ingersoll, 18.08.2005 with permission to take photograph, released in Public Domain; freigestelltes Elbe_slope_01_small.jpg, 13. Oct. 2005 by Geo-Loge, Wikimedia Commons, lizenziert unter CreativeCommons Attribution-ShareAlike 2.5 Generic Unported; freigestelltes Dresden-canalettoblick-gp.jpg, Augustusbrücke Dresden (sogenannter Cannaleto-Blick) bei erhöhtem Pegelstand der Elbe. Aufgenommen am 9. August 2010 von User:Kolossos, Wikimedia Commons, lizenziert unter CreativeCommons-Lizenz Attribution-ShareAlike 3.0 Unported; S. 20 oben links: © 2010 Ingo Moeller; S. 20 oben Mitte: Johann Friedrich Böttger, Public Domain; S. 20 Mitte rechts Kristall Swarovski; S. 20 unten und S. 21 unten links: Bildname „Meissen Porcelain Musician”. Meissen-Porcelain-Musician.02.JPG, Photographer: Ingersoll, 18.08.2005 with permission to take photograph, released in Public Domain; S. 21 oben, unten rechts: © 2010 Ingo Moeller; S. 21 oben, unten Mitte: Wikímedia Commons, User revol; S. 21 Mitte rechts: Wikimedia Commons, User Jgbarbara; S. 23 unten: Mahlwerck, S. 23 oben: Ingo Moeller für Mahlwerck Porzellan; S. 24, S. 26 links oben, S. 28 links oben, S. 30 links oben: Illustration „Top 3“ © 2010 Ingo Moeller; S. 32: alle Abbildungen außer Tasse airberlin; S. 34: Illustration © 2010 Ingo Moeller; S. 36 links Goethes Farbkreis: Public Domain; S. 37 unten: Shutterstock; S. 41 Ingo Moeller für Louys Balancing Beauty; S. 45 Mitte: Ingo Moeller, S45 unten Nimtschke-Design, S. 47 bis 49 Ingo Moeller für Mahlwerck; S. 50 Ingo Moeller , S. 51 Public Domain, neu interpretiert; S. 52 links oben: Bildname „Sunset towards Snæfellsnes Vulcan" by Laghi.l, Wikimedia Commons, lizenziert unter CreativeCommons-Lizenz Attribution-ShareAlike 3.0 Unported; S. 52 oben rechts, Public Domain; S 52 unten: Ingo Moeller, S. 52 unten rechts: Public Domain; S. 53 oben: Ingo Moeller für Mahlwerck; S. 54 Illustration Ingo Moeller, Abb Druckerpresse HEIDELBERGER DRUCKMASCHINEN AG; S. 60/61 und 62/63 © 2010 Ingo Moeller; S. 82 oben links: Shutterstock, oben rechts: Barista Club; S. 83 oben links, Mitte rechts, unten links: © 2009/2010 Ingo Moeller; S. 86 ©2004 ingo Moeller; S. 94 Shutterstock; S. 96 KeimDie dargestellten Marken sind eingetragene Warenzeichen der jeweiligen Hersteller/Rechteinhaber und von diesen geschützt. Die Verwendung der Bezeichnung „Public Domain” erfolgt im rechtlichen Sinne von „gemeinfrei”.

Everybody's Darling: Coffee2go

REality-ChECk.Harte Fakten rund um Werbeartikel und Werbeporzellan

DiE MaChtDER FaRbE

Der Traumvom weissen golD.

Seitdem wir Coffee2go 2009 auf den

Markt gebracht haben, reißt die Flut

der Nachahmerprodukte gar nicht

mehr ab. Eine Kopie ist aber immer

auch ein Kompliment. Und genau so

sehen wir's.

Wir Wollen gar nicht von nachahMern sprechen.

Mehr voM orIGINAL.Wir Wollen gar nicht von nachahMern sprechen.

Mehr voM orIGINAL.

Form

345Coffee2go aus porzellan

pure white mit schwarzem deckel swissmade.

branding ab 250 Stück.

Jetzt auch mit wiederverschließbarem

deckel erhältlich!

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