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Sie entscheiden, wann und wo Sie lernen

Krisensicher: Individuelles und ortsunabhängiges Lernen

Spezielle Didaktik für maximalen Lernerfolg

Mit zahlreichen Praxistipps und Übungen

InklusivequalifiziertemTeilnahmezertifikat

Ideal auch als Wissenspool zum Nachschlagen

Erfolgsfaktor Sprache – so schreiben Sie Texte mit Wirkung

Überzeugende Texte

✎Werbetexte

✎Headlines & Claims

✎Corporate Language

✎Kundenbriefe

✎Pressetexte

✎Newsletter

✎Kundenzeitschriften

✎Online-Texte

✎Texte für Facebook, Twitter & Co.

✎Mailings

✎Anzeigen

✔ Online-Lernplattform ✔ Optionale Printversion ✔ Mit iPad erhältlich

Fernlehrgang mit qualifiziertem Teilnahmezertifikat

Nils Haupt Senior Director Group Communications, Hapag-Lloyd

Prof. Dr. Günther Zimmermann Inhaber, lingua@MEDIA

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Fachliche Leitung

Wählen Sie jetzt Ihren individuellen Starttermin!

NEU – Lektionen auch einzeln buchbar

Zum LehrgangDen Leser im Blick – so erreichen Sie Ihre ZielgruppeWirsindumgebenvonschwerverdaulichenTexten.Präsentationen,E-Mails,Geschäftsbriefe,Online-Texte,Zeitschriftenartikel, Kundenmailings, Werbeanzeigen – unzähligeTexteerreichenihreLesernicht,weilsieunver-ständlich geschrieben sind oder von der Zielgruppe ein-fachnichtwahrgenommenwerden.Dasmussnichtsein!LernenSie,waserfolgreicheTexteausmacht–vondenBasics über kundenorientiertes Schreiben bis hin zum TextenfürdiePresse- und Öffentlichkeitsarbeit. Dieser schriftliche Lehrgang vermittelt Ihnen die entscheidenden Faktoren für leserfreundliche, leicht verständlicheunderfolgreicheTexte.UndIhreVorteile?

► SiesparennachweisbarZeitundGeld.► IhreTextehinterlassenbeiIhrenKundenund

GeschäftspartnerneinennachhaltigpositivenEindruck.► Sie erhöhen im zunehmenden Wettbewerb Ihre

DienstleistungsqualitätenunddieKundenzufriedenheit.► MitreißendeTextesteigerndenErfolgIhrerPR-und

Marketingmaßnahmen.Die elf Lektionen diese Lehrgangs sind didaktisch strukturiertundaufeinanderabgestimmt.ZahlreicheTextbeispiele,UmsetzungshinweiseunddieTippsunserer Experten garantieren den hohen Praxisbezug diesesschriftlichenLehrgangs.

BeiderLektürewünscheichIhnenvielSpaß! Ihr Prof. Dr. Günther Zimmermann, lingua@MEDIA

Buchungsvarianten Entscheiden Sie selbst, in welcher Form Sie den Lehrgang absolvieren. Die Basisversion des Lehrgangs in digitaler

Form als Online-Lernplattform mit Nachrichtenbereich und Diskussionsforum können Sie zusätzlich um folgende Optionen erweitern:

gedruckte Lehrgangsunterlagen inklusive Einstiegspaket

und/oder

aktuelles iPad (32 GB, Wi-Fi, Space Grau)*. *Auf Wunsch bieten wir Ihnen gern auch andere

iPad-Modellean.

Qualität und Umfang ► KeinegraueTheorie–beiunszählenAktualitätund

Praxisbezug► UnsereExpertensinderfahrenePraktikermit

umfangreichem Fachwissen► Wissen pur in Form von 11 didaktisch strukturierten

Lektionen► Exklusives Know-how aus erster Hand auf

durchschnittlich 80 Seiten pro Lektion► ProfitierenSievonzahlreichenTipps,Checklisten

und Übungen

Zum AblaufZum Start des Lehrgangs erhalten Sie Ihre persönlichen ZugangsdatenfürdieNutzungderOnline-Lernplattform.Auf Wunsch erhalten Sie zusätzlich Ihr eigenes iPad und/oderdiegedrucktenLehrgangsunterlagen.1. Lernen Sie 100%ig unabhängig und individuell mit IhremSmartphone,Tablet,PC/Macund/odermitder Printversion.2. Für einen optimalen Lernrhythmus erhalten Sie wöchentlicheineweitereLektionhinzu.3. PlanenSiedurchschnittlichca.6Stunden ZeitaufwandproLektionein.4. UnserTipp:NutzenSiedenNachrichtenbereich,um sichmitanderenTeilnehmernunddenAutoren auszutauschen.5. Die Lektionen enthalten zahlreiche Übungsaufgaben mit Lösungen – so kontrollieren Sie einfach und schnellIhrenLernfortschritt.6. ZumAbschlusserhaltenSieIhrqualifiziertes TeilnahmezertifikatalsNachweisIhrerWeiterbildung.

Unsere Leistungen Ihre persönliche Online-Lernplattform auf Ihrem PC/Mac,TabletoderSmartphone

11 umfangreiche, aufeinander abgestimmte Lektionen

IndividuelleUnterstützungderTeilnehmer–auch persönlich durch die Autoren

Auf Wunsch Ihr eigenes iPad für noch mehr Mobilität und Flexibilität

QualifiziertesTeilnahmezertifikatals Dokumentation Ihrer Weiterbildung

Optional: Printversion in Buchform als umfangreiches Nachschlagewerk

Sie haben Fragen?GernberateichSiepersönlich. RufenSiemicheinfachanoderschreibenSiemireineE-Mail.

Erik DreymannSenior Projektmanager LehrgängeTel.:+4961964722-685E-Mail: erik.dreymann@mc-edition.de

Leseprobe und TestzugangUnterwww.mc-edition.de/lp-texten erhalten Sie kostenlos den Auszug einer Lektion als Leseprobe und auf Wunsch einen TestzugangzurOnline-Lernplattform.ÜberzeugenSiesichvonderaußerordentlichenQualitätundPraxisnähederInhalte!

Fachliche Leitung:Prof.Dr.GüntherZimmermann, lingua@MEDIA und Nils Haupt, Hapag-Llyod AG

Die Lektionen im Überblick

Modul 1: Die Basics Modul 2: Kundenorientiertes Schreiben

Lektion 1Die goldenen Regeln guter Texte● BedeutungvonTextverständlichkeitinderinternenund

externen Kommunikation – Kommt die Botschaft beim Leserüberhauptrichtigan?

● TextsortenundSuperstruktur● Der Wortschatz – Fachwörter, Fremdwörter, Abstrakta ● DerSatzbau–VermeidenSieEndlossätzeund

komplizierte „Satzmonster” ● AuswahlundAnordnungderTextinhalte● DiesozialeFunktionvonTextenProf. Dr. Günther Zimmermann Inhaber, lingua@MEDIA, Braunschweig

Lektion 2Form, Struktur und Verständlichkeit von Texten

1. Sieht gut aus: Formvorschriften für Texte, Briefe und E-Mails ●DiewichtigstenRegelungennachDIN5008:2011 ●Die einzelnen Elemente der Briefblattgestaltung ●EinbindungvonTabellen,DiagrammenundGrafikenin

Texte 2. Schön übersichtlich: Struktur und Gestaltung von Texten ●Briefe: so sind sie auf einen Blick gut lesbar ●E-Mails: das Wichtigste zuerst ●LängereTexte:sofindenSiediepassendeStruktur 3. Gut verständlich: Inhalt und Sprache ●5Leitfragen,dieSiesichvordemSchreibenstellen

sollten ●So formulieren Sie Briefe und E-Mails überzeugend ●TippsfürFormulierungenvomBetreffbiszurGrußzeile

Barbara Kettl-RömerAutorin & Dozentin,Einfach gute Texte, Günzach

Lektion 3Werbetexte und Werbeanzeigen● Werbetextenund„normales”Schreiben.Wasistder

Unterschied?● Was Werbetexte und Anzeigen wirkungsvoll macht ● Qualitätskriterien für überzeugende Werbetexte und

Anzeigen ● Das Angebot auf den kaufentscheidenden Punkt bringen ● Systematische Wege zu einer kreativen Idee ● VomBildzumTextundzurück:diewichtigsten

Text-Bild-Beziehungen● RegelnundTippsfürwirksameWerbetexteDr. Peter Hanke Dozent für Werbetext und Werbekonzeption am Institut für Marketing und Kommunikation und an der Fachhochschule Wiesbaden

Lektion 4Headlines und Claims● ÜberRegelnundderen(Un-)Sinn● WelcheAufgabehateineHeadline?● Wiereduziereichsinnvoll?● Wiewerdeichkreativ?● WasSievonBILDundCo.lernenkönnen● Claims früher – Claims heute ● GibteseinenUnterschiedzwischenSlogansundClaims?● WelcheunterschiedlichenHerangehensweisengibtes?● WasmusseinClaimleisten?● BraucheichüberhaupteinenClaim?Ralf Kratzert Creative Director online/offline und Kommunikationsberater, München

Lektion 5Corporate Language – Unternehmenssprache1. Sense/Erkennen ●Was ist was: Corporate Behaviour, Identity, Design,

Image,Text–MarkenspracheundFirmenjargon ●WaskanneineUnternehmensspracherealistischleisten

undwasnicht? 2. Plan/Planen ●Ehrlichkeit gegen sich selbst: Wie Sie vorgehen sollten,

wennSiedieeigeneUnternehmenssprachevermessen wollen

●Wie Sie aussagekräftige, operative Schreiben im eigenenUnternehmenauffinden

3. Act/Handeln ●Die eigene Wertewelt ehrlich und selbstkritisch

identifizieren ●EineglaubwürdigeundumsetzbareUnternehmens- sprache aufbauen und ausrollen Uwe Kalinowski, Geschäftsführer, lingua@MEDIA, Braunschweig

NEU – Lektionen

auch einzeln buchbar

Lektion 6Wirksame Broschüren● MarketingmitBroschüren–DieVorteileheute● Der Weg zum überzeugenden Broschüren-Konzept – Wie Sie vorgehen sollten, um Ihr Angebot im

Wettbewerb zu positionieren – WieSiedieArgumenteidentifizieren,dieIhre

Zielgruppe motivieren – Wie Sie Ihr Kommunikationsziel auf den Punkt bringen ● DieUmsetzungwirksamerBroschüren – UmfangundStruktur – Cover-Gestaltung – VorwortundInhaltsverzeichnis – Headlines – Text-Gestaltung – UmgangmitBildern – Extras, die überzeugen Dr. Peter Hanke

Lektion 7 Überzeugende Kundenbriefe

1. Was macht Kundenbriefe und E-Mails überzeugend? ●Orientieren Sie sich am Kundennutzen ●Machen Sie es dem Leser leicht: gute Struktur,

verständliche Sprache, klare Anweisungen ●Das kleine ABC der „Stilsünden” und wie Sie sie

vermeiden 2. Kundenbriefe nach Schreibanlässen von A bis Z mit Negativbeispielen, Schreibwerkstatt und Musterbriefen, z. B. zu folgenden Anlässen ●Anfragen beantworten ●Begleitschreiben ●Dankschreiben ●Einladungen ●Preisänderungen ankündigen ●Reklamationenbeantworten ●Werbebriefe Barbara Kettl-Römer

Lektion 8 LeseprobePR-Texte: Pressemitteilungen und -mappen● WannundwarumPressemitteilungen?● Der Kampf um die Aufmerksamkeit: Pressemitteilungen

im Medienalltag ● WiePressemitteilungennichtimRedaktionspapierkorb

landen ● TippsundTricksfürmehrJournalisten-Nutzwert● Sprache,GliederungundVerständlichkeitvon

Pressemitteilungen ● RichtigePressemitteilungenfürrichtigeZielgruppen:

derVerteiler● VerwendungvonZitateninPressemitteilungen● Sperrfristen:wannundwarum?● Monitoring:wannwareinePressemitteilungerfolgreich?● Wie die digitalen Medien die Pressearbeit verändern ● Die professionelle Pressemappe: Dos and Don‘ts Nils HauptSenior Director Group Communications, Hapag-Lloyd AG, Hamburg

Modul 3: Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Lektion 9Newsletter und Kundenzeitschrift● Fünf gute Argumente für Newsletter ● (K)eineschwereEntscheidung:PrintoderMail?● Leserliebe® schafft treue Abonnenten ● Kategorien für die Ewigkeit: Das perfekte Konzept ● startschluss®–Diewichtigsten20ProzentdesTextes● Design:DienerdesTextesunddesMediums● Anti-Spam&Click-Rate:Lesererreichenundmessen● Kundenzeitschriften lieben keine Überraschungen ● Gemeinsam sind wir stärker: Sie und Ihre Agentur Dr. Ralf LengenInhaber, Meistertricks – „Besser schreiben, reden und managen mit Salomo & Co.”, Berlin

Lektion 10 Texten fürs Internet ● Der Online-Nutzer im Fokus – LeseverhaltenimInternetundUsability● Wiesageich´simInternet? – JournalistischeDarstellungsformenimNetz● Bewerten von Informationen im Internet – Das Wichtigste zuerst – die sieben W-Fragen ● Suche von Informationen: suchmaschinengerechtes Schreiben – Keywords, Hervorhebungen, Navigation ● VernetzenvonInformationen● ContentauswahlundVerlinkung-Hypertext● Exkurs:OrganisationshilfenimRedaktionsalltag● ChecklistefürIhreberuflichePraxisSaim AlkanGeschäftsführer, aexea – communication. content. consulting, Stuttgart

Lektion 11 Texten für Social Media ● DieBasicsfürguteOnline-Texte● DiewichtigstenRegelnfüreineklareSprache● SocialMedia-Texterichtigaufbauen● TippsfürguteWeb2.0-Inhalte–DierichtigenThemen● Die erfolgreichsten Strategien für den Aufbau einer Community ● Twitter-Übung:In140Zeichenallessagen● Auf negatives Feedback richtig reagieren ● EinbindungvonSocialMedia-Redaktionsprozessenindie Unternehmensstruktur● DieRedaktionsmatrixfürSocialMediaalsKompassSaim Alkan

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NEU – Lektionen

auch einzeln buchbar

großeundkleineMarkenverantwortlich.Inmehrals20Jahrengibt es kaum eine Branche, für die er keine Kommunikation entwickelthat.FürseineArbeitenerhieltderpromovierteGeisteswissenschaftler zahlreiche nationale und internationale Auszeichnungen.Mehrunter www.markeundtext.de.

Uwe Kalinowski studierte Germanistik, Anglistik undPhilosophieanderCaroloWilhelminaUniversitätzuBraunschweig.EristLinguist,Sprachverständlich-keitsexperte und Dozent für medienübergreifende

Kommunikationskompetenz.AlsLehrbeauftragterunterrichteteeranderOstfalia-UniversityofAppliedSciences(Wolfsburg)dasFach„DidaktikdertechnischenTexte“.2004gründeteerdie Agentur lingua@MEDIA gemeinsammitProf.Dr.GüntherZimmermann, mit dem er 2012 auch den „Braunschweiger Verständlichkeitstest(BSVT)“veröffentlichte.Kalinowski arbeitetfürUnternehmenausverschiedenenBranchenim BereichderVerständlichkeitsoptimierungvonoperativen Texten.ZuseinenKundenzählenunteranderemdieBarmerGEK,dieVolkswagenBank,Neckermann,derGDV(Gesamt- verbandderdeutschenVersicherungswirtschaft),dasInstitutderWirtschaftsprüfer(IDW),dieVolksbankBraWounddieBertelsmannStiftung.

Barbara Kettl-Römer ist Diplom-Kauffrau und ar-beitetalsfreieFachautorin,RedakteurinundBlog-gerin (www.diebriefprofis-blog.de).ZudembietetsieInhouse-WorkshopszumThemaKorrespondenzan.

IhrkomplettesLeistungsspektrumfindenSieunter www.kettl-roemer.de.

Ralf Kratzert arbeitet als freier Creative Director, Kommunikationsberater und Texter für Agenturen undUnternehmen.ZuseinenLeistungengehörenganzheitliche Beratungen zu Strategie und Konzep-

tion,sowieBegleitungundUmsetzungimBereichWerbung,ContentStrategieundPublicRelation.ErwarCreativeDirectorbeimediaman,SapientNitroundCREATIVE-ROOMS.DavorarbeiteteunteranderemfürHeye&Partner,TribalDDB,plan.net, Berger Bader Hermes und andere Agenturen, wo er für folgendeKundentätigwar:BMW,MINI,Hyundai,Volkswagen,HypoVereinsbank,Jägermeister,Foster´s,o2,T-COMetc.Erbesitztinzwischen20JahreErfahrungbeibekanntenWerbea-genturen und bekannten Marken in den Bereichen Strategie, KonzeptionundText.RalfKratzertistderfestenÜberzeugung,dass Werbung tot ist – und genau aus diesem Grund lebendiger dennje.

Dr. Ralf Lengen „Besser schreiben, reden und managen–mitSalomo&Co.”:SolautetdasAnge-botvonDr.RalfLengenundseinemUnternehmenMeistertricks. Dr.Lengengibtseit2003Seminarefür

Führungskräfte sowie für Mitarbeiter in der internen und ex-ternenKommunikation.EristWirtschaftsredakteurundAutorvon Publikationen wie „Die Schreibtricks der Meister” und „Die RedetricksderMeister”.SeinLieblingsmeisteristSalomo,demer eine eigene Website widmet: www.salomo.de.DieTricksvonweiterenMeisternwieLuther,AdenauerundRockefellerpräsentiert er auf www.meistertricks.de.

Saim Alkan ist Geschäftsführer der Agentur aexea – communication. content. consulting mit Kompe-tenzzentreninStuttgartundLeipzig.DortentwickeltervorrangigKommunikationskonzeptefürUnterneh-

menundberätOnline-Redaktionen.SaimAlkanistalsDozentundReferentfürMarketing,WerbungundInternettätig.SeineErfahrungenfassteerindenFachbüchern„TextenfürdasInternet”,„HandbuchOnline-Redaktion”und„Online- RedaktionsmanagementinUnternehmen”zusammen.

Dr. Peter Hanke unterrichtet am IMK Institut für Marketing und Kommunikation die Fächer Werbetext, Werbekonzeption und Kampagnenentwicklung und an der Fachhochschule WiesbadendasFachText.

ZudemisteralsMarkenberater,TexterundGhostwritertätig.In renommierten internationalen Agenturen wie Leo Burnet, OgilvyundJ.W.T.wareralsTexterundKreativdirektorfürviele

Nils Haupt istseit1.Oktober2014SeniorDirectorCorporate Communications bei Deutschlands größter ReedereiHapag-Lloyd.Von2012bis2014warDirectorCorporateCommunicationsTheAmericasderLufthansa

GroupmitSitzinNewYork.ZuvorwarerLeiterUnternehmens-kommunikationderLuft-hansaCargoAGinFrankfurtamMain.Von2000bis2002leiteteerdieUnternehmenskommunikationderLandesbankSachsenGirozentraleinLeipzig.Zwischen1993und2000wareralsFernsehredakteur,ReporterundProjektleiterbeimMitteldeutschenRundfunkbeschäftigt.Zuvorhaterinver-schiedenenFunktionenfürWerbe-undPR-Agenturengearbeitet.NilsHauptistLehrbeauftragterfürPublicRelationsundUnter- nehmenskommunikation an verschiedenen deutschen Fachhoch-schulenundUniversitäten.

Prof. Dr. Günther ZimmermannistProfessorem.anderTechnischenUniversitätBraunschweig.Von1996-2009wareraußerdemLehrbeauftragterfürdasLehrgebiet„DidaktikdertechnischenTexte”im

Fachbereich„Fahrzeug-,Produktions-undVerfahrenstechnik”derFHinWolfsburg.Ergründete2004,zusammenmitUweKalinowski, die Firma lingua@MEDIA, einen Dienstleister fürKommunikationsoptimierung.ZuseinenArbeitsgebietenzählenu.a.Text-Analysen,empirischeErhebungen,Bera-tungen,SchulungenundZertifizierungen.Seit1992arbeiteter hauptsächlich für die Automobilindustrie, für Banken und Versicherungen.BekanntwurdeerdurchPublikationenwie„Texteschreiben-einfach,klar,verständlich”,„TechnikundWirtschaftssprache” sowie die „Babylon-Studie” zum Sprach-verstehenderZielgruppe50plus.DieErgebnissederStudiehabeninderVersicherungswirtschaft,aberauchinPolitikundMedien,breiteBeachtunggefunden.

Fachliche Leitung

Das Autorenteam

A/E

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Basisversion des Lehrgangs in digitaler Form als Online-Lernplattform für €1.595,–(zzgl.MwSt.)

✚ zusätzlich die gedruckten Lehrgangsunterlagen inklusiveEinstiegspaketfürweitere€200,–(zzgl.MwSt.)

✚ zusätzlich das aktuelle iPad (32 GB, Wi-Fi, Space Grau)* fürweitere€245,–(zzgl.MwSt.)

Lektionenaucheinzelnbuchbarfür155,–€jeLektion(zzgl.MwSt.)

* AufWunschbietenwirIhnengernauchandereiPad-Modellean.

Leiter und verantwortliche Mitarbeiter aus den Bereichen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Kundenservice, Unterneh-menskommunikation und PR, Werbung, Marketing und Vertrieb sowiealle,dieinihremberuflichenAlltagTextefürdieexterne und interne KommunikationihresUnternehmensverfassenundbeurteilenmüssen.

Wer an diesem Lehrgang teilnehmen sollte

Online-Anmeldung: www.mc-edition.de/sl-texten

PDF zum Ausdrucken: www.mc-edition.de/form-ml

E-Mail: anmeldung@mc-edition.de

Anmeldung: +4961964722-700

Kundenservice: +4961964722-800

Per Post: ManagementCircleVerlagGmbH,Postfach5629,65731Eschborn/Ts.(Germany)

So melden Sie sich an

Überzeugende Texte

Gute Gründe für Ihre Teilnahme

ErweiternSieIhreFach-undMethodenkompetenzinThemenwie• Form,StrukturundVerständlichkeitvonTexten,• Werbetexte und Werbeanzeigen,• Headlines und Claims,• Corporate Language,• Broschüren, Newsletter und Kundenzeitschrift,• TextenfürSocialMediau.v.m.

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Teilnahmebedingungen

DieserLehrgangdauert11Wochenundumfasst11Lektionen.DieTeilnahmegebührfürdieBasisversiondesLehrgangsmitOnline-LernplattformundqualifiziertemTeilnahmezertifikatbeträgtproPerson€1.595,–.SiekönnendieBasisversionumfolgende Zusatzoptionen erweitern:

Für€200,–mehr(Gesamtpreis€1.795,–)erhaltenSiediegedrucktenLehrgangsunterlageninkl.EinstiegspaketperPost.

Für€245,–mehr(Gesamtpreis€1.840,–)bekommenSiedasaktuelleiPad.

DieKombinationderBasisversionundbeiderZusatzoptionenfür€445,–mehr(Gesamtpreis€2.040,–)istebenfallsmöglich.AllegenanntenPreiseverstehensichzzgl.dergesetzlichenMehrwertsteuer.AbderzweitenunternehmensinternenBuchung dieses Lehrgangs erhalten Sie einen Preisnachlass von 10 %. Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie Anmeldebestätigung undRechnung,dieperÜberweisungzuzahlenist.IhreAnmeldungkönnenSieinnerhalbvon14TagennachderenEingang schriftlichwiderrufen.ImFalleinerStornierungkanneinggf.gebuchtesiPadnuroriginalverpacktzurückgenommenwerden.

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