Taller 4

Comunicación Estratégica

DESCRIPCIÓN BREVEEn este trabajo estaremos analizando una pieza publicitaria del producto estrella de cuatro marcas de Laboratorios a través de un Copy Análisis.

Presentado por: Patricia Vidal Yuleidy Cárdenas Camilo Sierra

Sanofi Aventis : Categoría: Farmacéuticos

Cliente: Mujeres entre los 13 y 45 años de edad

Marca: Calmidol

Producto: Calmidol Compuesto

Referencia: Analgésico utilizado por las mujeres para minimizar los dolores causados por el ciclo menstrual.

Texto Comercial: “Esto es un Cólico” – Este texto comercial hace una alusión a una situación de estrés haciendo referencia a un cólico menstrual.

Imágenes –Fotografías:

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Propósito de la pieza publicitaria:Persuadir a las mujeres a que consuman el medicamento que les ayuda en sus días de ciclo menstrual con los cólicos causados por este, así pueden seguir su rutina cotidiana.

Orientación de Marca: Esta marca está orientada a mujeres que están dentro del ciclo hormonal mensual.

Concepto Publicitario: Para que la llegada no te dañe la salida

Grupo Objetivo: Mujeres entre los 13 años y los 40 años, que se encuentran en el ciclo hormonal.

Posicionamiento: Calmidol es una marca reconocida por las mujeres ya que desde hace varios años está en el mercado, además es recomendada por familiares y amigos a las nuevas generaciones.

Beneficio Racional: Antinflamatorio Relajante muscular

Beneficio Emocional: Poder seguir con la vida cotidiana. No negarse a salidas sociales.

Soporte: La pieza publicitaria está ubicada en las redes sociales, material pop de las tiendas y en televisión.

Personalidad de Marca: Calmidol tiene una personalidad femenina, la cual entiende los cólicos de la mujer en su ciclo menstrual, por ende se presenta como una solución para este malestar.

Tecnoquimicas: CLIENTE: Farmacéutica Tecnoquimicas

CATEGORIA: Cuidado de la salud

MARCA: NORAVER “Rápido, directo y efectivo”

PRODUCTO: Noraver garganta en pastillas

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Texto Comercial: “Para que te expreses libremente”- este texto comercial lo que busca es que el cliente entienda que tiene una opción para poder expresarse sin intervenciones de dolor de garganta o infecciones.

“Siéntelas actuar, mientras desinfectan tu garganta” – este texto comercial le dice a su grupo objetivo que mientras sus gargantas están siendo desinfectadas sienta algo de buen gusto en su paladar y que mientras lo hace sea consiente de los beneficios que le está brindando como medicamento.

Propósito de la Pieza Publicitaria: Persuadir al consumidor objetivo a usar este producto y por ende comprarlo y que se identifique con él.

Orientación de Marca: Esta marca está orientada a un consumidor Joven-adulto que en su personalidad sea expresiva, que le guste hablar, que sea líder o que tenga que interactuar con grupos de personas de diferentes maneras.

Concepto Publicitario: Libertad de expresión, esta pieza nos muestra que no tenemos porque estar en aprietos para expresarnos si tenemos noraver pastillas.

Grupo Objetivo: El producto está dirigido, principalmente, a hombres y mujeres jóvenes- adultos, adultos de 20 a 40 años, que presentan o presentaron afecciones de garganta o tienen picazón por alergia entonces desean algo practico para evitar este tipo de situaciones que pueden ser incomodas ya que son personas que se preocupan por su salud y que en su vida cotidiana tienen un continuo contacto directo con grupos de personas como clientes, compañeros, amigos etc. de los estratos socioeconómicos medio, medio-alto y alto.

Posicionamiento: Noraver es una marca que ya está posicionada en el mercado debido a su publicidad masiva, su experiencia y su respaldo como lo es Tecnoquimicas ya que es una compañía líder en el mercado farmacéutico colombiano.

Beneficio Racional: Noraver pastillas ofrece a su consumidor la desinfección de su garganta y el rápido y efectivo alivio.

Beneficio Emocional: libertad de expresar sus ideas o de socializar sin dolores que se lo impidan.

Soporte: Laboratorio Farmacéutico Tecnoquimicas líder en el mercado farmacéutico colombiano.

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Personalidad de Marca: La marca es una marca de trayectoria, investigativa, práctica y de mucha facilidad al momento de uso con un rápido alivio.

Imágenes y Fotografías: Es una imagen de metas cumplidas, de éxito además la joven está en un atril con un micrófono esto nos muestra que el target es en su esencia relacional con la sociedad y es líder ya que mientras ella habla hay gorros en el aire indicando de que está dirigiendo a su público con su mano levantada en muestra de seguridad, al momento de ver el producto nos encontramos con el empaque y sus 3 sabores resaltando el nuevo de naranja miel dando un aspecto de sabor agradable.

ABBOTT: Producto: PediaSure Plus es un producto nutricional completo y balanceado diseñado para cubrir el 100% de las necesidades nutricionales de todos los niños hasta los 10 años de edad

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Imágenes – Fotografías:

Propósito de la pieza publicitaria:lo que busca la pieza publicitaria es concientizar al padre de familia de dar una nutrición adecuada a los niños de 1 a 10 años puesto que los niños no son amantes de las legumbres verduras y hortalizas, busca comunicar la importancia de suplir energía y nutrientes que proporciona este producto, para un desarrollo apropiado en su etapa de crecimiento.

Orientación de la marca:Como se puede observar en el recuadro anterior la marca está dirigida a la protección de niños en su etapa de crecimiento pero la comunicación está orientada hacia los padres y pediatras que buscan un mayor conociendo de los nutrientes necesarios para dicha etapa.

Concepto publicitario:Busca generar un respaldo de tranquilidad a los padres que cuentan con hijos con bajo rendimiento alimentario enseñándole a comer saludablemente con este producto, complementando los nutrientes que dejan en el plato a la hora de las diferentes comidas para un óptimo crecimiento y desarrollo.

Grupo objetivo:Padres de familia de estratos 3 en adelante con niños desde los 12 meses, hasta los 10años.

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Posicionamiento:Es una marca reconocida en el mercado nacional e internacional por su producto Pediasure en polvo y bebida, por su beneficio

Beneficio racional:Cubre necesidades nutricionales, ayuda a un crecimiento sano y fuerte, después de los seis años aporta ácidos grasos esenciales para el crecimiento normal, vitamina D para desarrollo de los huesos, y hierro para el desarrollo cognitivo.

Beneficio Emocional:Permite que los padres trabajen en inculcarle hábitos nutricionales sanos con tranquilidad gracias a sus nutrientes esenciales

Soporte:Abbott

Personalidad de marca: Hace referencia a un estimulo de nutrición en los niños.

GlaxoSmithKline: CATEGORIA: Nutrición

PRODUCTO:Emulsión de SCOTT “Sano y fuerte crecerá”

Texto Comercial:“Déjalos que se mojen están protegidos”- es un texto que emulsión de SCOTT le da a las personas responsables de los niños en su gran mayoría a las madres donde lo que quieren es demostrarle y brindarle la seguridad, tranquilidad y confianza al momento que sus hijos estén expuestos a algún tipo de riesgo.

“Sano y fuerte crecerá”- es una afirmación bastante directa a estas madres donde le están asegurando obtener el crecimiento óptimo de sus hijos.

Propósito de la Pieza Publicitaria:

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Es informarle y generarles la seguridad a las madres que sus hijos pueden divertirse, jugar e interactuar cosas nuevas estando protegidos de los riesgos tan temidos por ellas y todo esto gracias al consumo de emulsión de SCOTT.

Orientación de Marca: Esta marca está orientada a la nutrición y salud de los niños en etapa de crecimiento y su protección debido a los peligros que diariamente deben de enfrentar.

Concepto Publicitario: Sano y fuerte Crecerá

Grupo Objetivo: El producto está dirigido principalmente, a las madres o en su defecto responsables de niños en etapa de crecimiento, de 1 a 7 años de edad.

Posicionamiento: Es una marca que ya está posicionada gracias a su gran recordación debido a la antigüedad, satisfacción y calidad de su producto.

Beneficio Racional: Emulsión de SCOTT es un complemento vitamínico rico en aceite de hígado de bacalao, que es fuente natural de vitaminas A y D, además contiene calcio y fósforo adicionados.

Beneficio Emocional: Da la tranquilidad y seguridad a las madres de que sus hijos crecen sanos y fuertes y que ellos por consumirlo están protegidos contra las enfermedades.

Soporte: Laboratorio Farmacéutico GlaxoSmithKline.

Personalidad de Marca: La marca es una marca amigable, protectora, segura, confiable y divertida.

Imágenes y Fotografías: Son colores llamativos y divertidos que buscan asociar a su target a la marca, vemos un niños riendo con una manguera de agua abierta, y al lado el producto de emulsión de SCOTT dejando ver dos de sus vitaminas principales comunicando que lo que para una madre podría ser un resfriado seguro, si es acompañado de emulsión de SCOTT es solo un buen momento para que su hijo se divierta e interactúe.

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