Marcelovargas

03

APRESENTAÇÃO

HISTÓRICO DA MARCA

CONCEITO

MARCADesenho da marcaAssinaturasMalha de construçãoDimensionamento mínimoÁrea de Proteção

CORES Cromias institucionais

Versão monocromáticaFundos coloridosFundos fotográficos

TIPOGRAFIA

USO I N DEVIDO

SUMÁRIO 05

06

07

08

13

10

15

12

17

18

19

09

14

11

16

20

21I MPRESSOS22

Variações de cor

04

ASUMÁRIO

Cartão de Visita23

Timbrado24

Envelope Ofício - frente25

Envelope Ofício - verso26

Envelope Saco - frente27

Envelope Saco - verso28

Brinde - caneta29

Veículo - Fiat Strada30

Uniforme31

Letreiro32

05

Toda marca é um organismo vivo, com perso-nalidade própria, linguagem e atributos. Para se estabelecer, ser reconhecida e distinguida das de-mais, é necessário integração, consistência e uni-formidade em suas aplicações, diante do público e mercado de atuação.

Este manual é uma ferramenta para auxiliar na gestão da marca “MARCELO VARGAS - GRAPHIC DESIGNER”. Além da conceituação e contextua-lização da marca, você encontrará informações técnicas, normas e diretrizes para sua correta apli-cação em diferentes mídias e meios de comuni-cação.Entendemos que não é possível contem-plar todas as formas de util ização da marca neste manual. Por isso, o Designer MARCELO VARGAS coloca-se à disposição para análise e solução de aplicações não previstas neste documento.

APRESENTAÇÃO

Marcelo VargasSão João Nepomuceno - MG

2014

06

Marcelo Vargas é aluno do curso Tecnólogo em Design Gráfico pela Faculdade Estácio de Sá - Juiz de Fora.

Já atua na área de Design desde 2003, come-çando como freelancer desenvolvendo alguns trabalhos para gráficas em Juiz de fora e região.

Se especialiazou como ilustrador para o setor textil na criação de estampas para silk-screen e subllimação. Desenvolveu diversos trabalhos para empresas de Juiz de Fora como a marcas HIGH VISION e SERFER; atualmente faz parte da equipe de designers da marca de roupas infantis ALPHA-BETO.

HISTÓRICO DA MARCA

07

CONCEITO

Um esboço sob uma folha em branco feito através de um lápis. A ideia que surge de repente e cria forma no papel.

A representação gráfica do lápis feita através da união das iniciais do nome Marcelo Vargas, que aplicadas dentro de um circulo concentra o equilíbrio entre uma construção simples e a genialidade e leveza do resultado. Os traços do corpo da tipografia trabalhados com pesos em sentidos opostos para manter o equilíbrio e acen-tuar a ideia do volume do lápis, deixando assim a forma com um aspecto mais dinâmico.

+ =

Palavras-chave:• Liberdade — A forma livre de criação • Inovação — A força criativa de quem se trans-forma através de cada novo “traço” (projeto).• Leveza — A forma simples e equilibrada que possibil ita uma mensagem simples e objetiva.• Modernidade — Em um visual dinâmico.

08

MARCA

A marca é o elemento central de uma iden-tidade visual. Quando bem ultil izada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço

A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.

Para aplicação ou reprodução da marca MARCELO VARGAS - GRAPHIC DESIGNER, de-vem-se ultil izar sempre os arquivos eletônicos no DVD que acompanha este manual, evitando redesenhar a marca ou digitalizá-la a partir de impressos.

DESENHO DA MARCA

SÍMBOLO

LOGOTIPO

09

Existem quatro configurações possíveis para a util ização da marca: VERTICAL, LOGOTIPO ISOLA-DO E SÍMBOLO ISOLADO.

A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações.

A util ização do logotipo isolado é permitida em algumas peças gráficas, como aplicação em lombada ou rodapé de livros e revistas. Contudo, a aplicação deve ser cautelosa para que não haja descaracterização da marca.

Para a construção de novos layouts, o símbolo isolado deverá ser util izado apenas em casos em que não houver possibil idade de uso da assina-tura vertical (faixas sem a altura necessária, lom-bada de livros,revistas e visualização em mídias virtuais, apps e marca dàgua em determinados projetos, etc.).

MARCA

ASSINATURAS

ASSINATURA VERTICAL

LOGOTIPO ISOLADO

SÍMBOLO ISOLADO

10

O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e esta-bilidade.

Os diagramas a seguir possibil itam a visualiza-ção da geometria da marca e a malha quadricula-da estabelece as proporções entre os elementos.

MARCA

MALHA DE CONSTRUÇÃO

16 13

16

18 33

2

44

2

1

13

16

16

18 33

22

4

=1

Para determinar a malha construtiva é ultil izado a largura da letra “L” do nome MARCELO, criando assim o quadradado que compõe a malha.

MARCA

11

DIMENSIONAMENTO MÍNIMO

Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a propor-ção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.

10MM

30MM

6MM

29PX

85PX

16PX

MARCA

12

DIMENSIONAMENTO MÍNIMO

Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a propor-ção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.

Área de arejamento desta versão do logo é determinada pela altura do “M” inserido no símbolo.

Área de arejamento desta versão do logo é determinada pela largura do “MA” contido em MARCELO.

Área de arejamento desta versão do logo é determinada pela altura do “M” inserido no símbolo.

X =

X =

X =

X

X

X

X

X

X

CORES

13

CROMÍAS INSTITUCIONAIS

As cores possuem grande importância na identifi-cação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público.MARCELO VARGAS - GRAPHIC DESIGNER possui duas cromias institucionais, que devem ser utiliza-das em todos os veículos de comunicação.A relação ao lado apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução.

ESCALA CMYKC 000M 000Y 000K 100

ESCALA RGBR 000G 000B 000

ESCALA PANTONEBLACK C 100%

WEB#000000

ESCALA CMYKC 000M 007Y 030K 007

ESCALA RGBR 239G 218B 175

ESCALA PANTONE155 C

WEB#EDD6A7

BLACK

MV COLOR

CORES

14

VARIAÇÕES DE COR

O logo pode se apresentar em quatro versões.Sendo prioritário o uso do logo em preto sob o fundo branco.

CORES

VERSÃO MONOCROMÁTICA

Em situações onde a forma de produção de determinado impresso não dispõe de mais de uma única cor para sua impressão (exemplos: peças publicitárias de determinados clientes onde o logo entra como assinatura) , a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual.

versão monocromática positiva

versão monocromática negativa

CORES

16

FUNDOS COLORIDOS

Para aplicações em fundos de cor, deve-se optar por uma versão monocromática, respei-tando critérios de contraste e legibilidade.

C 050 Y 100 M 050

C 100 Y 100 K 010C 70 Y100C 100 M100

CORES

17

FUNDOS fotográficos

As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização:

• a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem;

• o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca;

• as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca;

• a escolha da imagem fotográfica deve ser adequada;

• caso o fundo fotográfico não permita uma boa legibilidade do logo aplicado sob ele, se faz necessário o uso de uma tarja como base para a aplicação da marca.

18

19

TIPOGRAFIA

20

TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL

A uniformização da tipografia é um recurso capaz de conferir unidade e profissionalismo à imagem de uma empresa e, consequentemente, otimizar a experiência da marca nos pontos de contato com os públicos internos e externos.Para materiais de caráter institucional (impressosadministrativos, brindes, documentoscorporativos etc.), deve-se utilizar a Tipografia Alpaca para títulos, numeração de páginas juntamente com família Homizio para textos corridos, nas seguintes variações: Homizio - Regular

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Alpaca - Regular

A B C D E F G H I J K L M N O P Q

R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u

v w x y z

0123456789

Homizio - BoldA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

MARCELO VARGAS

USOS PROIBIDOS

21

A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções nem tão pouco ser sobre ou subposta por elementos gráficos, linhas etc. Ao lado, alguns exemplos de erros que não podem ocorrer.Certifique-se de que a marca seja reproduzidacom fidelidade.

GRAPHIC DESINER

NÃO ROTACIONAR OSELEMENTOS

NÃO ALTERAR AS CORESPRÉ-DEFINIDAS

NÃO MUDAR APROPORÇÃO DOS

ELEMENTOS

NÃO DISTORCER NÃO DISTORCER NÃO INCLINAR ATIPOGRAFIA

NÃO ALTERARA TIPOGRAFIA

NÃO ACRESCENTARCORES OU

OUTROS ELEMENTOS

NÃO USAR VERSÃOOUTLINE

22

IMPRESSOS

As páginas a seguir contêm as principais normas e diretrizes de layout para a produção de impressos institucionais da marca.Elas compreendem:

• visualização dos layouts;

• hierarquia e posicionamento das infor-mações;

• tipografia;

• material de produção.

As informações específicas para produ-ção de peças que exigem faca especial encontram-se nos arquivos digitais relati-vos a cada peça.Lembre-se: não é permitido redesenhar as peças aqui apresentadas. Em caso de necessidade de atualização de arquivos, solicite o Designer responsável.

[email protected]

www.marcelovargas.net

+55 32 9907-6124+55 32 9178-6740

IMPRESSOS

23

CARTÃO DE VISITA

Modelo vertical com vinco localizado no centro para dobra, sendo 2 variações do mesmo modelo, com a parte interna do cartão sempre ulilizando das mesmas cores da parte externa só que invertidas.Dimensão 90x50 mmCouchê 250grsLaminação fosca

[email protected]

www.marcelovargas.net

+55 32 9907-6124+55 32 9178-6740

"The greatest goodof man is a

restless mind." Isaac Asimov

"The mind that opens to a new idea never returns to its original

size." Albert Einstein

VINCO

2

38

5

33

7

6 638

52

20

2

12

64

12

27

5

2 246 2 246

2 246

unidade de medida milimetros

“sitação” - Homizio - Bold - corpo 14/12autor - Homizio - Regular - corpo 12/12informações de contato - Homizio - Regular - corpo 12/12

IMPRESSOS

24

TIMBRADO

Timbrado Papel-carta — PBDimensões: 210 x 297 mmPapel: Off set Branco certifi cado FSC 90 g/m2


PÁGINA DE ABERTURA — VERSÃO EM OFFSETImpressão em preto 100%“sitação” - Homizio - Bold - corpo 14/12autor - Homizio - Regular - corpo 12/12informações de contato - Homizio - Regular - corpo 12/12

5410 106868

63

142

158

35

10

26

16

63

142

(A área cinzaé apenas indicaçãoda mancha permitidapara digitação.)

158

35

36

16

10011 23 65 11

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum hasbeen the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took agalley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries,but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularisedin the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, andmore recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions ofLorem Ipsum.It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a pagewhen looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normaldistribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readableEnglish. Many desktop publishing packages and web page editors now use Lorem Ipsum astheir default model text, and a search for 'lorem ipsum' will uncover many web sites still in theirinfancy. Various versions have evolved over the years, sometimes by accident, sometimes onpurpose (injected humour and the like).Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum hasbeen the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took agalley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries,but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. .It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a pagewhen looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normaldistribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readableEnglish. Many desktop publishing packages and web page editors now use Lorem Ipsum astheir default model text, and a search for 'lorem ipsum' will uncover many web sites still in theirinfancy. Various versions have evolved over the years, sometimes by accident, sometimes onpurpose (injected humour and the like).

IMPRESSOS

25

ENVELOPE PADRÃO

Envelope ofício — cor — frenteDimensões: 216 x 356 mmPapel: Off set Branco certifi cado FSC 120 g/m2


FRENTEMarca: versão verticalnas cores institucionaisIMPRESSÃO COR

7315 155555

19

2

162

65

141

102

IMPRESSOS

26

ENVELOPE PADRÃO

Envelope-meio-ofício — cor — versoDimensões: 216 x 356 cmPapel: Off set Branco certifi cado FSC 120 g/m2


VERSOZImpressão em preto 100%“sitação” - Homizio - Bold - corpo 14/12autor - Homizio - Regular - corpo 12/12informações de contato - Homizio - Regular - corpo 12/12

151

2141

37

13

102

66 12137

IMPRESSOS

27

ENVELOPE SACO

Envelope-saco - cor - frenteDimensões: 240 x 340 mmPapel: Off set branco certifi cado FSC 120 g/m2


FRENTEMarca: versão verticalnas cores institucionaisIMPRESSÃO COR

6215 1587,587,5

19

2

132

65

120

102

IMPRESSOS

28

ENVELOPE SACO

Envelope-saco - cor - versoDimensões: 240 x 340 mmPapel: Off set branco certifi cado FSC 120 g/m2


VERSOZImpressão em preto 100%“sitação” - Homizio - Bold - corpo 14/12autor - Homizio - Regular - corpo 12/12informações de contato - Homizio - Regular - corpo 12/12

135

2141

37

13

102

66 12162

BRINDES

29

CANETA

Caneta plástica com detalhe inferior na cores institucionais. Impressão em dois lados. Aplicação da marca na assinatura de logotipo isolado e site.Área de impressão da marca: 33 x 6 mmÁrea de impressão do site: 40 x 4 mm

33

40

UNIFORMES

30

CAMISA POLO

Fabricada em malha de algodão, parte interna da lapela MV COLOR, dois botões na cor BLACK e pesponto de linha cor MV COLOR nas mangas. Aplicação da marca vertical nas cores institucio-nais.Área de impressão frontal: 60 x 53 mm

VEÍCULOS

31

FIAT - STRADA

1

3

2

914

113

273 273694

521

783

770 7701086

230

150

542542

121

LETREIRO

32

Totem standard

Sinalização externa Totem standardFrontlight direcionável embutido no chão de:• refletor LED (sugerido), 100.000 horas de vida.• refletor vapor de sódio, 24.000 horas de vida;• HQI, 6.000 horas de vida.

1 Alucobond prata ref: silver metalic 500.2 Alucobond BLACK ref: spectra cupral 913.3 Acrílico 3 mm MV COLOR(referência Pantone 155 C.A espessura dos materiais discriminadospode sofrer alterações de acordo com arealidade da localidade desde que não compro-meta aintegridade visua da marca.

1

3

2

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113

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LETREIRO

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Totem standard

Sinalização externa Totem standardFrontlight direcionável embutido no chão de:• refletor LED (sugerido), 100.000 horas de vida.• refletor vapor de sódio, 24.000 horas de vida;• HQI, 6.000 horas de vida.

1 Alucobond prata ref: silver metalic 500.2 Alucobond BLACK ref: spectra cupral 913.3 Acrílico 3 mm MV COLOR(referência Pantone 155 C.A espessura dos materiais discriminadospode sofrer alterações de acordo com arealidade da localidade desde que não compro-meta aintegridade visua da marca.

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