MARKETING: ARTE O CIENCIA?La verdad es que podramos pasar horas escribiendo lo que dicen los expertos como Philip Kotler sobre la posibilidad de catalogar este campo como una ciencia o un arte, podramos pasar horas discerniendo sobre las cualidades artsticas del marketing, sobre cmo es necesaria una visin casi davinciana (si, davinciana) para lograr algunas de las campaas que hoy da vemos en los medios o en la internet. La verdad es, que el marketing es tan complejo como la mente de los consumidores que quiere atrapar, pero para lograr atraparlo, una buena idea por s sola no es suficiente, no es posible hacerlo sin una estructura que solo el mtodo cientfico puede proveer, entonces, estudios de mercado, de target, de factibilidad, de shares. All es donde se mete el cientfico loco en los llamados marketeros. La opinin personal de este autor es que el marketing no es un arte, ni una ciencia, sino todo lo contrario, es una contradiccin en s mismo, es la eterna bsqueda de descifrar el cerebro del ser humano, lo que no puede ocurrir por completo, ya que este cambia constantemente. Creo que el especialista en marketing es una suerte de cientfico que enloqueci y trmino siendo artista, un buscador eterno, una apasionado por entender lo que tiene claro que nunca entender completamente, pero que esta consciente que hay das en los que estar ms cerca, y, por esos das, vale la pena vivir. El marketing lo es todo, por que estudia, como la psicologa, el comportamiento de una de las entidades ms complejas del universo, el cerebro humano. ANCALVARO NIEVES CI:V-13.355.714