Embed Size (px)
Citation preview
MédiaismeretMédiaismeret
A média fogalmaA média fogalma
A kommunikáció bármely A kommunikáció bármely eszköze, amely biztosítja egy eszköze, amely biztosítja egy
üzenet eljuttatását egy közlőtől üzenet eljuttatását egy közlőtől a fogadóig, a fogadóig,
függetlenül attól, hogy a függetlenül attól, hogy a kommunikációban résztvevők kommunikációban résztvevők
egyének vagy csoportok.egyének vagy csoportok.
- NYOMTATOTT média:NYOMTATOTT média: könyv, újság, magazin könyv, újság, magazin
- ELEKTRONIKUS média:ELEKTRONIKUS média: rádió és TV műsorszórás rádió és TV műsorszórás (földfelszínes, műholdas, kábel) film, hanglemez, (földfelszínes, műholdas, kábel) film, hanglemez, kazetta, videokazetta, DVD, teletextkazetta, videokazetta, DVD, teletext
- ÚJ ELEKTRONIKUS média:ÚJ ELEKTRONIKUS média: digitális műsorszórás és digitális műsorszórás és kábel, számítógép, internet, telefonkábel, számítógép, internet, telefon
Médiumok meghatározásaMédiumok meghatározása
Tömegkommunikáció:Tömegkommunikáció:
Olyan periodikus kommunikációs forma, Olyan periodikus kommunikációs forma, amelyben valamely technikai eszköz (médium) amelyben valamely technikai eszköz (médium)
közvetítésével nagyszámú befogadó részére közvetítésével nagyszámú befogadó részére ugyanazt az üzenetet egyidejűleg, vagy közel ugyanazt az üzenetet egyidejűleg, vagy közel
egyidejűleg lehet közvetíteni.egyidejűleg lehet közvetíteni.
Mire is jó a médiaismeret?
El lehet helyezkedni:
- újságíróként, szerkesztőként, rádiósként, TV-sként
• - kommunikációs tanácsadóként polgármesteri hivatalban
• - vezető munkatársként művelődési központban
• - kapcsolattartóként egy közintézménynél• - PR -ként egy magáncégnél
Adatok a magyar médiáról
A 15 évnél idősebbek 98%-a néz TV-t
Magyar állampolgárok 42%-a egyetlen könyvet sem olvas
Magyar állampolgár naponta 31 percet tölt újság olvasással
Átlagosan 4,5 órát nézi a TV-t
Átlagosan 77 percet internetezik
Adatok a magyar médiáról
• Internetes hirdetésből származó bevétel 2004 - 2,4M, 2005 - 4,2M, 2006 - 6,9M
• Reklámtorta 2005-ben 503Milliárd FT
• Média–és kommunikáció szakon több, mint 10 ezren tanulnak felsőoktatási intézményben
• Magyar médiaiparban 25ezren dolgoznak Magyar médiaipar bevétele évente kb.1000Milliárd Ft
- több, mint a magyar építőiparé!!!!!!!
Közszolgálati Közszolgálati médiamédia
Audiovizuális médiumokAudiovizuális médiumok
TelevízióTelevízió MoziMozi Számítógépes portálok (internet)Számítógépes portálok (internet) Írásvetítő, hangtechnikai eszközzel Írásvetítő, hangtechnikai eszközzel
kapcsolva kapcsolva Televízió kapcsolati lehetőségei -video, Televízió kapcsolati lehetőségei -video,
DVD, házi moziDVD, házi mozi Számítógép kapcsolati lehetőségei (CD, Számítógép kapcsolati lehetőségei (CD,
floppy, DVD stb.)floppy, DVD stb.) mobiltelefonmobiltelefon
A televízió mint médiumA televízió mint médium
Több típusát különböztetjük megTöbb típusát különböztetjük meg Alapcsoportosítás:Alapcsoportosítás: Kereskedelmi csatornákKereskedelmi csatornák Közszolgálati csatornákKözszolgálati csatornák Szórás formája szerinti csoportosítás:Szórás formája szerinti csoportosítás: Földi sugárzásúFöldi sugárzású Műholdas sugárzásúMűholdas sugárzású Kábeltelevíziós (zártláncú) rendszerKábeltelevíziós (zártláncú) rendszer
Átvitel típusa szerinti csoportosításÁtvitel típusa szerinti csoportosítás Üvegszálas technika alapú adatátvitelÜvegszálas technika alapú adatátvitel Digitális televíziózásDigitális televíziózás Szórás helye szerinti csoportosításSzórás helye szerinti csoportosítás• Helyi csatornákHelyi csatornák• Országos csatornákOrszágos csatornák• Nemzetközi sugárzású csatornákNemzetközi sugárzású csatornák
A televízió jellemzőiA televízió jellemzőiNapjaink nagy kérdése : Napjaink nagy kérdése :
televízió, számítógép, vagy televízió, számítógép, vagy mobiltelefon? mobiltelefon?
Rendkívül magas presztizsű médiumRendkívül magas presztizsű médium A befogadó találkozása a médiummal A befogadó találkozása a médiummal
ennél a legkedvezőbb.ennél a legkedvezőbb. Technikai adottságai rendkívül Technikai adottságai rendkívül
kedvezőek kedvezőek (szinte minden megvalósítható vele)(szinte minden megvalósítható vele)
Célközönsége rendkívül szélesCélközönsége rendkívül széles
Képes háttér médiumként is funkcionálniKépes háttér médiumként is funkcionálni
Igen széles spektrumon szolgáltat Igen széles spektrumon szolgáltat információt (magas csatornaszám)információt (magas csatornaszám)
Ma már alkalmas a nézők Ma már alkalmas a nézők (piaci vásárlók)(piaci vásárlók) megszólítása mellett közvetlen megszólítása mellett közvetlen kapcsolattartásra is kapcsolattartásra is (SMS, telefonkapcsolat)(SMS, telefonkapcsolat)
A televíziós reklámozásA televíziós reklámozás
Napjaink legnagyobb hatást elérő Napjaink legnagyobb hatást elérő reklámhordozójareklámhordozója
Fő előnye az audiovizuális jelleg (csak a Fő előnye az audiovizuális jelleg (csak a mozi tudja ilyen színvonalon mindezt)mozi tudja ilyen színvonalon mindezt)
A vásárló otthonába viszi a A vásárló otthonába viszi a marketingüzenetetmarketingüzenetet
Nézése bármikor felfüggeszthető és Nézése bármikor felfüggeszthető és újrakezdhetőújrakezdhető
A hazai közszolgálati médiumokA hazai közszolgálati médiumok
Közszolgálati televíziók:Közszolgálati televíziók: -Magyar Televízió, -Magyar Televízió, M1, M2, -M1, M2, -
Duna TelevízióDuna Televízió Közszolgálati rádiók:Közszolgálati rádiók: Magyar RádióMagyar Rádió -Országos adók: MR1 Kossuth, MR2 Petőfi, MR3 -Országos adók: MR1 Kossuth, MR2 Petőfi, MR3
Bartók Bartók -Körzeti adók: a Magyar Rádió regionális stúdiói, -Körzeti adók: a Magyar Rádió regionális stúdiói,
Fehérvár Rádió, Debreceni Civis Rádió, Zala RádióFehérvár Rádió, Debreceni Civis Rádió, Zala Rádió -körzeti közrádiók: Magyar Katolikus Rádió, -körzeti közrádiók: Magyar Katolikus Rádió,
Gazdasági RádióGazdasági Rádió Magyar Távirati IrodaMagyar Távirati Iroda
A televízióA televízió Tájékoztatni, oktatni, szórakoztatni – Tájékoztatni, oktatni, szórakoztatni –
jó minőségbenjó minőségben A kereskedelmiek a közönségnek A kereskedelmiek a közönségnek
készítik a műsorukat, a közszolgálat készítik a műsorukat, a közszolgálat pedig a közösségnek. pedig a közösségnek.
AA közönség közönség a 18-49 év közötti a 18-49 év közötti fizetőképes keresletet takarja, fizetőképes keresletet takarja,
A A közösségközösség pedig a társadalmat, a pedig a társadalmat, a nemzetet, egy etnikai kisebbséget. nemzetet, egy etnikai kisebbséget.
A társadalom minden rétegének A társadalom minden rétegének minden igényét ki kellene elégítenie,minden igényét ki kellene elégítenie,
A kereskedelmiek szakosodnak, hogy A kereskedelmiek szakosodnak, hogy a megcélzott közönséghez jussanaka megcélzott közönséghez jussanak
A közszolgálat nem csak igényt A közszolgálat nem csak igényt elégít ki, de kötelessége az igényt elégít ki, de kötelessége az igényt keltése is keltése is
A közszolgálati médiumok: előfizető A közszolgálati médiumok: előfizető díjakból, állami támogatásból és díjakból, állami támogatásból és reklámbevételekből reklámbevételekből
A kereskedelmi médiumok kizárólag A kereskedelmi médiumok kizárólag a hirdetők pénzéből tartják fenn a hirdetők pénzéből tartják fenn magukat magukat
A közszolgálati műsorszolgáltatás A közszolgálati műsorszolgáltatás alapfogalmaialapfogalmai
Közszolgálati műsor:Közszolgálati műsor:
Az a műsor, amelyben a közszolgálati műsorszámok meghatározó Az a műsor, amelyben a közszolgálati műsorszámok meghatározó
szerepet játszanak, és amely a műsorszolgáltató szerepet játszanak, és amely a műsorszolgáltató
vételkörzetében élő hallgatókat, nézőket rendszeresen vételkörzetében élő hallgatókat, nézőket rendszeresen
tájékoztatja a közérdeklődésre számot tartó kérdésekről. tájékoztatja a közérdeklődésre számot tartó kérdésekről.
Közszolgálati műsorszolgáltató:Közszolgálati műsorszolgáltató: Amelyik többségében közszolgálati műsort sugároz, fenntartása Amelyik többségében közszolgálati műsort sugároz, fenntartása
közpénzekből történik, társadalmi felügyelet alatt áll, jogait és közpénzekből történik, társadalmi felügyelet alatt áll, jogait és
kötelességeit törvény, működését közszolgálati kötelességeit törvény, működését közszolgálati
műsorszolgáltató szabályzat határozza meg.műsorszolgáltató szabályzat határozza meg.
A közszolgálati műsorszolgáltatás- A közszolgálati műsorszolgáltatás- kötelezettségek, tilalmakkötelezettségek, tilalmak
A műsorszolgáltatás: A műsorszolgáltatás: a) a) nem veszélyeztethetinem veszélyeztetheti a Magyar Köztársaság a Magyar Köztársaság
alkotmányos rendjétalkotmányos rendjét, , b) b) nem sérthet emberi jogokatnem sérthet emberi jogokat, , c) c) a tájékoztatásnaka tájékoztatásnak sokoldalúnak, tényszerűnek, sokoldalúnak, tényszerűnek,
időszerűnek, időszerűnek, tárgyilagosnak és kiegyensúlyozottnaktárgyilagosnak és kiegyensúlyozottnak kell kell lennie,lennie,
d) d) nem állhat pártnem állhat párt vagy politikai mozgalom vagy politikai mozgalom szolgálatábanszolgálatában, , e) a műsorvezetők, hírolvasók, tudósítók, e) a műsorvezetők, hírolvasók, tudósítók, politikai hírhez politikai hírhez
véleményt, értékelő magyarázatot nem fűzhetnekvéleményt, értékelő magyarázatot nem fűzhetnek,, f) a magyarázatot a hírektől f) a magyarázatot a hírektől megkülönböztetve kell megkülönböztetve kell
közzétenniközzétenni,, g) erőszakot vagy a szexualitás öncélúan ábrázoló műsor teljes g) erőszakot vagy a szexualitás öncélúan ábrázoló műsor teljes
mértékben tiltott.mértékben tiltott. Országos televíziónak legalább Országos televíziónak legalább 20 perc, a rádió 15 perc 20 perc, a rádió 15 perc
önálló hírműsortönálló hírműsort köteles egybefüggően szolgáltatni, köteles egybefüggően szolgáltatni, mégpedig főműsoridőben, 18.30-21.30 között.mégpedig főműsoridőben, 18.30-21.30 között.
Archiválás - a filmművészet védelmeArchiválás - a filmművészet védelme
A közszolgálati műsorszolgáltató köteles gondoskodni a A közszolgálati műsorszolgáltató köteles gondoskodni a keletkező anyagok keletkező anyagok archiválásárólarchiválásáról, tartós megőrzéséről, , tartós megőrzéséről,
gondozásáról. gondozásáról. A filmművészet védelmeA filmművészet védelme A törvény védi a hazai műsorgyártókat, a nemzeti és az A törvény védi a hazai műsorgyártókat, a nemzeti és az
európai filmművészet értékeit is. európai filmművészet értékeit is. Előírja, hogy az éves műsoridő 51 százalékának Előírja, hogy az éves műsoridő 51 százalékának
magyarországi, 70 százalékának európai gyártásúnak kell magyarországi, 70 százalékának európai gyártásúnak kell lennie. A filmalkotások éves szerkesztésekor a filmek 20 lennie. A filmalkotások éves szerkesztésekor a filmek 20 százalékának magyar alkotó filmjének kell lennie, vagy százalékának magyar alkotó filmjének kell lennie, vagy magyaroknak kell benne szerepelnie. Ez a fő műsoridőre is magyaroknak kell benne szerepelnie. Ez a fő műsoridőre is érvényes. érvényes.
A rádió zenei műsorainak 30 százalékát magyar alkotó A rádió zenei műsorainak 30 százalékát magyar alkotó műveiből kell válogatnia. A műsorszolgáltatási műveiből kell válogatnia. A műsorszolgáltatási kötelezettségeket egyenként is köteles teljesíteni, erről az kötelezettségeket egyenként is köteles teljesíteni, erről az elnöknek minden évben a beszámoló elfogadásakor számot elnöknek minden évben a beszámoló elfogadásakor számot kell adnia.kell adnia.
Közszolgálati médiaKözszolgálati média
Azok a rádiók és televíziók, amelyek a British Azok a rádiók és televíziók, amelyek a British Broadcasting Corporation által kidolgozott Broadcasting Corporation által kidolgozott
műsorpolitikát követik. műsorpolitikát követik. A BBC alapelveit A BBC alapelveit Lord John ReithLord John Reith, az intézmény első , az intézmény első
elnöke alkotta meg az 1920-as években. elnöke alkotta meg az 1920-as években.
- Kiegyensúlyozott, pártatlan tájékoztatás,- Kiegyensúlyozott, pártatlan tájékoztatás, - A nemzeti és az univerzális kultúra ápolása, - A nemzeti és az univerzális kultúra ápolása, - Az oktatóműsorok sugárzása.Az oktatóműsorok sugárzása.- A közmédia az állam tulajdonában van, ám A közmédia az állam tulajdonában van, ám
szervezetileg független a mindenkori szervezetileg független a mindenkori kormányzattól, bevételeit főként az előfizetési kormányzattól, bevételeit főként az előfizetési díjból fedezi. díjból fedezi.
-függetlenség -közérdek szolgálata -elszámoltathatóság
FüggetlenségFüggetlenség
Elsősorban a kereskedelmi Elsősorban a kereskedelmi érdekektől való függetlenséget érdekektől való függetlenséget jelent.jelent.
Nézőik biztosak lehetnek abban, Nézőik biztosak lehetnek abban, hogy döntéseinket sem politikai vagy hogy döntéseinket sem politikai vagy kereskedelmi nyomás, sem kereskedelmi nyomás, sem személyes érdek nem befolyásolja. személyes érdek nem befolyásolja.
Közérdek szolgálataKözérdek szolgálata
a korrekt tájékoztatása korrekt tájékoztatás kényes kérdések feltevése a közéleti kényes kérdések feltevése a közéleti
szereplőknek – a közérdek úgy szereplőknek – a közérdek úgy kívánja, hogy a sajtó kísérelje meg a kívánja, hogy a sajtó kísérelje meg a közfunkciókat ellátó személyek közfunkciókat ellátó személyek elszámoltatását elszámoltatását
nyilvános viták számára fórumot kell nyilvános viták számára fórumot kell biztosítanibiztosítani
ElszámoltathatóságElszámoltathatóság
„„Elszámoltathatóak a közönségünk Elszámoltathatóak a közönségünk
által, méltányosan és nyíltan fogunk által, méltányosan és nyíltan fogunk bánni velük”. bánni velük”.
A közszolgálati médiák feladatai:A közszolgálati médiák feladatai:1996. évi I. törvény1996. évi I. törvény a rádiózásról és a rádiózásról és
televíziózásróltelevíziózásról a) a művészeti alkotás, az egyetemes, a magyar és a a) a művészeti alkotás, az egyetemes, a magyar és a
magyarországi nemzeti és etnikai kisebbségek magyarországi nemzeti és etnikai kisebbségek kultúráját, valamint a magyarországi nemzeti és kultúráját, valamint a magyarországi nemzeti és etnikai kisebbségek életét, a kisebbségi álláspontokat etnikai kisebbségek életét, a kisebbségi álláspontokat bemutató közlés, bemutató közlés,
b) oktatási, képzési célú ismeretek közzététele, b) oktatási, képzési célú ismeretek közzététele, c) tudományos tevékenység és eredmények c) tudományos tevékenység és eredmények
ismertetése, ismertetése, d) a vallásszabadság megvalósulását szolgáló, d) a vallásszabadság megvalósulását szolgáló,
valamint az egyházi és a hitéleti tevékenységet valamint az egyházi és a hitéleti tevékenységet bemutató műsorok, bemutató műsorok,
e) a gyermek- és ifjúsági műsorok, valamint a e) a gyermek- és ifjúsági műsorok, valamint a gyermekvédelem céljait szolgáló ismeretterjesztő, gyermekvédelem céljait szolgáló ismeretterjesztő, felvilágosító műsorok, felvilágosító műsorok,
f) a mindennapi életvitelt segítő, az f) a mindennapi életvitelt segítő, az állampolgárok jogi és közéleti állampolgárok jogi és közéleti tájékozódását szolgáló, az egészséges tájékozódását szolgáló, az egészséges életmódot, a környezetvédelmet, a életmódot, a környezetvédelmet, a természet- és tájvédelmet, a természet- és tájvédelmet, a közbiztonságot, a közlekedésbiztonságot közbiztonságot, a közlekedésbiztonságot elősegítő ismeretek terjesztése, elősegítő ismeretek terjesztése,
g) az életkoruk, testi, szellemi vagy lelki g) az életkoruk, testi, szellemi vagy lelki állapotuk, társadalmi körülményeik állapotuk, társadalmi körülményeik következtében súlyosan hátrányos következtében súlyosan hátrányos helyzetben lévő csoportok számára helyzetben lévő csoportok számára készített műsorszám, készített műsorszám,
h) a hírszolgáltatás.h) a hírszolgáltatás.
II.II.
A közszolgálati médiumok működéseA közszolgálati médiumok működése
A közszolgálati médiumok zártkörű A közszolgálati médiumok zártkörű részvénytársasági formában részvénytársasági formában működnek. működnek.
Az Rt-t egy személyben az elnök Az Rt-t egy személyben az elnök irányítja. Olyan erős jogkörrel irányítja. Olyan erős jogkörrel rendelkezik, mint egy igazgató tanács. rendelkezik, mint egy igazgató tanács.
Az elnököt négy évre választja az Az elnököt négy évre választja az országgyűlés. országgyűlés.
Elnökválasztáshoz kétharmados Elnökválasztáshoz kétharmados támogatás kell.támogatás kell.
Magyar Televízió KözalapítványMagyar Televízió Közalapítvány
ElnökségElnökségEllenőrző testület: Ellenőrző testület:
- elnök,- elnök,
- tagok (pártokdelegáltjai)- tagok (pártokdelegáltjai)Társadalmi kurátorokTársadalmi kurátorokTitkárság, Jogi szakértőkTitkárság, Jogi szakértők
2010. évi LXXXII. törvény2010. évi LXXXII. törvény
Az elektronikus hírközlésről szóló 2003. Az elektronikus hírközlésről szóló 2003. évi C. törvény, illetve a rádiózásról és évi C. törvény, illetve a rádiózásról és
a televíziózásról szóló a televíziózásról szóló 1996. évi I. 1996. évi I. törvénytörvény módosítása: módosítása:
Nemzeti Média- és Hírközlési HatóságNemzeti Média- és Hírközlési Hatóság egységesen látja el a jogelőd Nemzeti egységesen látja el a jogelőd Nemzeti
Hírközlési Hatóság továbbá a Hírközlési Hatóság továbbá a Médiatanács jogelődjének, az Médiatanács jogelődjének, az
Országos Rádió és Televízió Testület Országos Rádió és Televízió Testület feladat- és hatásköreit.feladat- és hatásköreit.
Nemzeti Média- és Hírközlési HatóságNemzeti Média- és Hírközlési Hatóság
A hatóság feladata, hogy biztosítsa a A hatóság feladata, hogy biztosítsa a média, az elektronikus hírközlési, postai és média, az elektronikus hírközlési, postai és informatikai szolgáltatások piacainak informatikai szolgáltatások piacainak törvényes és zavartalan működését. törvényes és zavartalan működését.
Hangsúlyt fektet a felhasználó ügyfelek Hangsúlyt fektet a felhasználó ügyfelek érdekeinek fokozott védelmére.érdekeinek fokozott védelmére.
Feladata a tisztességes, hatékony verseny Feladata a tisztességes, hatékony verseny kialakítása és fenntartása, valamint a kialakítása és fenntartása, valamint a szolgáltatók jogkövető magatartásának szolgáltatók jogkövető magatartásának felügyelete. felügyelete.
Nemzeti Média- és Hírközlési HatóságNemzeti Média- és Hírközlési Hatóság
A hatóság részt vesz a A hatóság részt vesz a médiaszabályozáshoz, elektronikus médiaszabályozáshoz, elektronikus hírközléshez, postához és hírközléshez, postához és informatikához kapcsolódó informatikához kapcsolódó nemzetközi szervezetek munkájában, nemzetközi szervezetek munkájában, kapcsolatokat épít és tart fenn az kapcsolatokat épít és tart fenn az európai és Európán kívüli szabályozó európai és Európán kívüli szabályozó szervezetekkel. szervezetekkel.
Nemzeti Média- és Hírközlési HatóságNemzeti Média- és Hírközlési Hatóság
A Hatóság évente beszámol A Hatóság évente beszámol tevékenységéről az Országgyűlésnek. tevékenységéről az Országgyűlésnek.
A Hatóság évente beszámol A Hatóság évente beszámol tevékenységéről az Országgyűlésnek. tevékenységéről az Országgyűlésnek.
A Hatóság bevételét képezik a A Hatóság bevételét képezik a frekvencia díjak mindenkori frekvencia díjak mindenkori költségvetési törvényben költségvetési törvényben meghatározott része, a hatósági meghatározott része, a hatósági eljárásért fizetett díjak, valamint a eljárásért fizetett díjak, valamint a felügyeleti díj.felügyeleti díj.
Magyar TelevízióMagyar Televízió
1957. május 1-jével1957. május 1-jével kezdte meg működését, amikor a május 1 ünnepségekről kezdte meg működését, amikor a május 1 ünnepségekről
sugározott műsort.sugározott műsort.
- 1959-ben 50 ezer előfizetője volt. - 1959-ben 50 ezer előfizetője volt. - 1964. május 12-én a Minisztertanács határozatot hozott 1964. május 12-én a Minisztertanács határozatot hozott
az MRTV szétválasztásáról, azaz MRTV szétválasztásáról, az
önálló önálló Magyar Rádió és a Magyar TelevízióMagyar Rádió és a Magyar Televíziólétrehozásáról, melyek ellenőrzésére létrehozták az létrehozásáról, melyek ellenőrzésére létrehozták az
Állami Rádió és Televízió BizottságotÁllami Rádió és Televízió Bizottságot, , az ORTT elődjét. az ORTT elődjét.
1969 színes televíziós adás 1969 színes televíziós adás 1972 a Magyar Rádió és 1972 a Magyar Rádió és
Televízió megkezdi a 2. Televízió megkezdi a 2. csatornán való sugárzást, csatornán való sugárzást,
1974-ben a Magyar Televízió 1974-ben a Magyar Televízió önálló intézménnyé válik. önálló intézménnyé válik.
Házi feladat!Házi feladat!
Kutató munka:Kutató munka:
Az egyetemes televíziózás Az egyetemes televíziózás történetének mérföldköveitörténetének mérföldkövei
Kereskedelmi médiaKereskedelmi médiaAz első kereskedelmi hirdetés az Az első kereskedelmi hirdetés az
AT&T által New Yorkban AT&T által New Yorkban működtetett WEAF nevű rádióban működtetett WEAF nevű rádióban
hangzott el, hangzott el, 1922. aug. 28-án1922. aug. 28-án. .
Az elképzelés az volt, hogy az állomás Az elképzelés az volt, hogy az állomás a reklámidőt és azon keresztül a a reklámidőt és azon keresztül a közönséget »értékesíti«, azaz – közönséget »értékesíti«, azaz –
szemben a Nyugat-Európában tért szemben a Nyugat-Európában tért hódított közszolgálati médiával – hódított közszolgálati médiával – üzleti vállalkozásként működik. üzleti vállalkozásként működik.
Kereskedelmi médiaKereskedelmi média A kereskedelmi rádiók és a később megjelent A kereskedelmi rádiók és a később megjelent
tévék magántulajdonban vannak. tévék magántulajdonban vannak.
A közönség maximálásának szándéka arra A közönség maximálásának szándéka arra ösztönzi szerkesztőiket, hogy szórakoztató ösztönzi szerkesztőiket, hogy szórakoztató műsorokat – könnyűzenét, szappanoperákat, kvíz- műsorokat – könnyűzenét, szappanoperákat, kvíz- és kívánságműsorokat, játékfilmeket és kívánságműsorokat, játékfilmeket sugározzanak. sugározzanak.
Műsorai sablonosak, hírei pedig Műsorai sablonosak, hírei pedig infotainmentinfotainment jellegűek, azaz hiányoznak belőlük a valóban jellegűek, azaz hiányoznak belőlük a valóban fontos információk. fontos információk.
infotainmentinfotainment
informationinformation (tájékoztatás) és (tájékoztatás) és entertainmententertainment (szórakoztatás)(szórakoztatás)
Hát térbe szorulnak a fontos hírek, Hát térbe szorulnak a fontos hírek, előtérbe kerülnek az érdekességek: a előtérbe kerülnek az érdekességek: a
politikai történések mellett vagy politikai történések mellett vagy helyett a műsor a sztárok életéről, helyett a műsor a sztárok életéről, szenzációkról, botrányokról szól. Az szenzációkról, botrányokról szól. Az
eseményeket dramatizálva, eseményeket dramatizálva, személyiségközpontúan ábrázolja, személyiségközpontúan ábrázolja,
nem tárja fel a hátterükben nem tárja fel a hátterükben meghúzódó folyamatokat és meghúzódó folyamatokat és
összefüggéseket.. összefüggéseket..
Van-e helye a közszolgálati Van-e helye a közszolgálati médiának?médiának?
A társadalom minden rétegének minden igényét A társadalom minden rétegének minden igényét lehetetlen teljesíteni. lehetetlen teljesíteni.
Bizonyos feladatokat átvesznek más kommunikációs Bizonyos feladatokat átvesznek más kommunikációs eszközökeszközök
Tematikus csatornák: Oktatás, klasszikus kultúra, Tematikus csatornák: Oktatás, klasszikus kultúra, biológia, környezeti kultúra,biológia, környezeti kultúra,
Internet: oktatás, hírszolgáltatásInternet: oktatás, hírszolgáltatás A médiumoknak is vannak internetes honlapjaik, A médiumoknak is vannak internetes honlapjaik,
elsősorban híranyagok, sporthírek jelennek meg, de a elsősorban híranyagok, sporthírek jelennek meg, de a választék egyre bővül. választék egyre bővül.
DVD, CD: oktatás, vers, komolyzeneDVD, CD: oktatás, vers, komolyzene
Szükség van a közszolgálati médiumokra, mert Szükség van a közszolgálati médiumokra, mert egészében ott jelenhet meg egy értékorientált egészében ott jelenhet meg egy értékorientált
szemlélet. szemlélet.
Házi feladat!Házi feladat! Kutató munka:Kutató munka:
1. JEL-KÉP folyóirat története1. JEL-KÉP folyóirat története(1 oldal) kézzel írott!!!(1 oldal) kézzel írott!!!
2. Az interaktív televíziózás2. Az interaktív televíziózáshttp://www.c3.hu/~jelkep/elerhet.htmhttp://www.c3.hu/~jelkep/elerhet.htm
4. szám4. számUrbán Ágnes: Urbán Ágnes:
AZ INTERAKTÍV TELEVÍZIÓZÁSAZ INTERAKTÍV TELEVÍZIÓZÁS
(1 oldal) kézzel írott!!!(1 oldal) kézzel írott!!!
http://www.youtube.com/watch?v=-Hhttp://www.youtube.com/watch?v=-HEKu8Nx9oMEKu8Nx9oM
III.III.
Reklám:Reklám:
Ellenérték fejében közzétett műsorszám, Ellenérték fejében közzétett műsorszám, amely a reklámozó által kívánt hatás amely a reklámozó által kívánt hatás
elérését segíti elő.elérését segíti elő.
Burkolt reklám:Burkolt reklám:
Műsorszámon belüli tájékoztatás, amely Műsorszámon belüli tájékoztatás, amely semleges információ látszatát keltve semleges információ látszatát keltve
ösztönöz árú vásárlására, szolgáltatás ösztönöz árú vásárlására, szolgáltatás igénybevételére. igénybevételére.
Jótékonysági felhívás:Jótékonysági felhívás:
Pénzbeli, vagy más gazdasági természetű Pénzbeli, vagy más gazdasági természetű ellenszolgáltatás nélkül segítség nyújtására ellenszolgáltatás nélkül segítség nyújtására
szólít fel.szólít fel.
Közérdekű közlemény: Közérdekű közlemény:
Nem politikai cél előmozdítására közzétett olyan Nem politikai cél előmozdítására közzétett olyan műsorszám, mely műsorszám, mely
közérdekű cél támogatásáraközérdekű cél támogatására szólít fel, ilyen eseményt, célt népszerűsít, szólít fel, ilyen eseményt, célt népszerűsít, továbbá a cél megvalósulását veszélyeztető továbbá a cél megvalósulását veszélyeztető
körülményre hívja fel a figyelmet. körülményre hívja fel a figyelmet.
A reklámmal kapcsolatos előírásokA reklámmal kapcsolatos előírások
A reklámok elkülönítése:A reklámok elkülönítése:
A reklámot, a közérdekű közleményt, a A reklámot, a közérdekű közleményt, a jótékonysági felhívást alcímekkel jótékonysági felhívást alcímekkel elkülönítve kell közzétenni.elkülönítve kell közzétenni.
A támogatott műsorszám támogatóját A támogatott műsorszám támogatóját a műsor előtt vagy után lehet a műsor előtt vagy után lehet
közzétenni.közzétenni.
A reklámra fordítható idő:A reklámra fordítható idő:
A kereskedelmi médiában a napi műsoridő A kereskedelmi médiában a napi műsoridő
legfeljebb 20 százaléka lehet reklámlegfeljebb 20 százaléka lehet reklám. . Egy órán belül a reklám hossza nem Egy órán belül a reklám hossza nem
haladhatja meg a 12 percet. haladhatja meg a 12 percet.
A közszolgálatban csak a fele.A közszolgálatban csak a fele.
Főbb tilalmak a közszolgálat számára:Főbb tilalmak a közszolgálat számára:
Nemzeti ünnepek eseményei, vallási Nemzeti ünnepek eseményei, vallási szertartások előtt és után reklám nem szertartások előtt és után reklám nem lehetlehet
A televízió hír és tájékoztató műsorainak A televízió hír és tájékoztató műsorainak munkatársai reklámban, politikai munkatársai reklámban, politikai hirdetésben nem jelenhetnek meg. hirdetésben nem jelenhetnek meg.
Csak választási időszakban lehet Csak választási időszakban lehet politikai hirdetést közzétenni. politikai hirdetést közzétenni.
Tilos reklámozni: dohányárút, fegyvert, Tilos reklámozni: dohányárút, fegyvert, lőszert, robbanóanyagot, vényre lőszert, robbanóanyagot, vényre kapható gyógyszert, gyógyászati kapható gyógyszert, gyógyászati eljárást. eljárást.
Támogatás: Támogatás:
a műsorszolgáltatónak nyújtott pénzbeli, vagy a műsorszolgáltatónak nyújtott pénzbeli, vagy más gazdasági természetű hozzájárulás annak más gazdasági természetű hozzájárulás annak
érdekében, hogy támogató vagy harmadik érdekében, hogy támogató vagy harmadik személy nevét, védjegyét, a róla alkotott képet személy nevét, védjegyét, a róla alkotott képet
népszerűsítse.népszerűsítse. - Politikai hírműsor nem támogatható. - Politikai hírműsor nem támogatható. - Nem támogathat műsort olyan cég, amely nem - Nem támogathat műsort olyan cég, amely nem
reklámozható terméket állít elő. Kivétel a reklámozható terméket állít elő. Kivétel a gyógyszergyártó. gyógyszergyártó.
A közszolgálatban csak A közszolgálatban csak a) vallási és egyházi, a) vallási és egyházi, b) művészeti és kulturális eseményeket bemutató és közvetítő, b) művészeti és kulturális eseményeket bemutató és közvetítő, c) a nemzeti és etnikai kisebbségek életét, kultúráját bemutatóc) a nemzeti és etnikai kisebbségek életét, kultúráját bemutatód) hátrányos helyzetben lévő csoportok számára készített d) hátrányos helyzetben lévő csoportok számára készített
műsorszámok támogathatók.műsorszámok támogathatók.
51
Reklámtörvény
1997.évi LVIII.törvény
a gazdasági reklámtevékenységről
52
Általános reklámtilalmak
Személyhez fűződő jogok, kegyeleti jogok, személyes adatok védelme
Tilos erőszakra buzdítani, a biztonságot vagy a környezetet károsító magatartásra ösztönözni, félelemérzetet kelteni
Tilos közzétenni megtévesztő, burkolt vagy tudatosan nem észlelhető reklámot
Tilos fegyver, lőszer, robbanóanyag reklámozása
Gyermekek és fiatalkorúak védelme
Tilos fizikai, szellemi, erkölcsi fejlődésük károsítása
Tilos tapasztalatlanságuk vagy hiszékenységük kihasználása
Tilos veszélyes, erőszakos, szexualitást hangsúlyozó helyzetben bemutatásuk
Tilalmak a szex terén
Tilos a pornográf reklám (nemiség szeméremsértő nyílt ábrázolása)
Tilos a szexuális szolgáltatások reklámozása
Tilos a reklámnak szexuális ingerkeltésre irányulni.
Olyan tájékoztató tevékenység, melyet gazdasági célból egy vállalat
a potenciális fogyasztók befolyásolására meghatározott eszközökkel és hatékonyságra
törekedve tervszerűen végez.
Célcsoport: üzleti B2B,
Fogyasztói B2C
Tárgy: politikai, gazdasági, társadalmi
Földrajz: helyi, regionális, országos, globális
Reklámhordozó: médium (kommunikációs csatorna)
Reklámeszköz: kódolt üzenet (pl. reklámfilm)
Médiumok fajtái
Sajtó
Szabadtéri reklámok
Auditív médium
Audiovizuális médiumok
Internet
Médiumok jellemzői
A médium presztízse, rugalmassága
A befogadói szituáció
Technikai adottságok
Befogadók összetétele, célozhatóság
Hirdetési költsége, élettartama
Jogi szabályozás
Sajtótermék: nyomtatott kommunikációs eszköz•Periodicitás Szabályos időközönkénti ismétlődés
•Publicitás Nagy nyilvánosság
•Aktualitás Időszerű információk „hírpiac”
Fő tulajdonságok•Példányszám Auditálás (Remittenda: el nem adott példányok)
•Impresszum Kötelező, a legfontosabb kiadói adatok
Csoportosítás•Megjelenés gyakorisága
•Tartalom
•Terjesztési kör
•Terjesztés módja
•Tarifa mód
Presztízsérték magas
Meghatározott célcsoport
Befogadói szituáció kedvezőtlen
Friss, de gyorsan elévül
Nincs másodlagos olvasótábor
Gyengébb nyomdai minőség
Leggyorsabb megjelenítés
Rugalmas tarifák
Presztízsértéke változó
Szegmentáció legjobb
Élettartam hosszabb
Nyugodt környezetben olvassák
Visszalapozható
Kis olvasókör
Nagy másodlagos olvasótábor
Minimális meddőszórás
Nyomdai minőség jó vagy extra
Tarifa kedvező, de rugalmatlan
Szerepe: figyelemfelkeltés
Megítélése kedvező,
Presztízsértéke alacsony
Befogadói szituáció kedvezőtlen
Közönség heterogén
Technikai adottságok korlátozottak
Jelenlét folyamatos, élettartam hosszú
Előállítása hosszú, kihelyezése engedélyköteles
Időszakos
Óriásreklám, city-light, plakáthenger, kandeláber, falragasz, egyéb
Új formák: térbeli kiegészítők, forgóprizma, mobil variációk
Országúti jelzők, portálok, tűzfal, vászon, molinó, zászló
Kívülről – belülről megvilágított
Neonreklám, fényújság, óriásképernyő, lézeres reklám
Padok, korlátok, szeméttárolók
Repülőgéppel vontatott, ballonok
Közszolgálati adók:
Forrás: kormányzati + saját bevétel. Rétegműsorok + közszolgálati információk
Kereskedelmi adók:
Forrás: kizárólag a reklámbevétel. Cél: nagy hallgatóság
Legszélesebb szórású tömegkommunikációs eszköz
Befogadói szituáció: „háttér rádiózás” (háztartás, vezetés)
Médium presztízse: „emberközeli”
Interaktív lehetőség
Célpiac jól meghatározható
Reklám: alacsony emlékezeti érték
Hirdetési költség alacsony
Rádióreklám
Sugárzás: spotműsor, blokkműsor
Felépítés: narratív, dialógus, reklámdal
Műsorvezető által felolvasott reklám
Reklámriport
Nyereményjáték
Szponzorált műsor
Legmagasabb presztízsű médium
Befogadói szituáció a legkedvezőbb, de…
A nézőkben védekezési mechanizmus épült ki
Technikai adottságai kedvezőek
Célközönség a legszélesebb, jól szegmentálható
Tendencia: csökkenő nézőszám, felaprózottság
Hirdetés: a legköltségesebb
Tarifa: idősávos rendszer a nézettség alapján
Rugalmatlan, telített
Presztízsérték alacsony, befogadói szituáció: kényszerhelyzet
Közönség: majdnem kizárólag fiatalok
Technikai adottságok: leghatásosabb
Költség és hatékonyság: alacsony
Fajtái
Reklámfilmek
Árubemutató, termékismertető
Referenciafilmek
PR filmek
Reklámfilmek témái
Problémamegoldás
Demonstráció
Összehasonlítás
Narratív reklám
Hitelesítés: szakember, híres ember
Állandó motívumra építő
Életkép, történet
Animáció
Hatáskeltés
Érzelem, életérzés
Nosztalgia, tradíció
Humor
Erotika
Irritáló
Késleltetett hatás
Sokkolás
KözvéleménykutatásKözvéleménykutatás
A mintavételi tervA mintavételi terv
•Mintavételi egység - Kit vizsgálunk?•A minta nagysága – Hány ember vesz részt a vizsgálatban?•A mintavétel folyamata – Hogyan válasszuk meg a válaszolókat?
véletlen mintavétel (egyszerű véletlen, rétegzett, klaszter)nem véletlen mintavétel (önkényes, becsült,
kvótás)
A hibák lehetséges típusaiA hibák lehetséges típusai Megbízhatóság (Reliability)Megbízhatóság (Reliability)
Azt jelenti, hogy a kapott eredmények statisztikai Azt jelenti, hogy a kapott eredmények statisztikai értelemben és/vagy üzleti értelemben mennyire értelemben és/vagy üzleti értelemben mennyire megbízhatóak, mennyire lehet rájuk támaszkodni, megbízhatóak, mennyire lehet rájuk támaszkodni, rájuk üzleti döntéseket alapozni.rájuk üzleti döntéseket alapozni.
Érvényesség (Validity) Érvényesség (Validity) Azt jelenti, hogy a nyújtott információk tényleg Azt jelenti, hogy a nyújtott információk tényleg arról szólnak-e, tényleg arra a piacra, arról szólnak-e, tényleg arra a piacra, célcsoportra vonatkoznak-e, tényleg arra az üzleti célcsoportra vonatkoznak-e, tényleg arra az üzleti problémára adnak-e választ, amiről a kutatásnak problémára adnak-e választ, amiről a kutatásnak szólnia kellett (volna).szólnia kellett (volna).
Nem mintavételi hibákNem mintavételi hibák A vizsgálat módszerének megválasztása A vizsgálat módszerének megválasztása A kutatási design kialakításaA kutatási design kialakítása Kérdőívszerkezet, kérdések sorrendje és egymásra Kérdőívszerkezet, kérdések sorrendje és egymásra
épüléseépülése Kérdés-típusok kialakításaKérdés-típusok kialakítása Az egyes kérdések megfogalmazása Az egyes kérdések megfogalmazása
(nem érthető, nem egyértelmű, vagy sugalló kérdések)(nem érthető, nem egyértelmű, vagy sugalló kérdések) A kérdezés megválasztott módja, helye és időpontjaA kérdezés megválasztott módja, helye és időpontja A kérdezőbiztosok kiválasztásaA kérdezőbiztosok kiválasztása A kérdezőbiztosok kiképzése és felkészítéseA kérdezőbiztosok kiképzése és felkészítése
