Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
MEDIETALL 20/1Medienes lesertall og opplagstall
Metodeendringer 2019/2020
• Metodeendring digitale enheter
Endringen fra januardata 2020 gjelder for de digitale målingene, med overgang til bruk av censusdata (trafikkmålinger) for alle målte titler. Paneldata fra Comscore vil ikke lenger bli benyttet. Endringene er nærmere omtalt på side 3-7.
• Metodeendring måling av papirmagasiner
Denne rapporteringen for 2019 (20/1) bygger på 14.990 intervju fra Forbruker & Media MGI.Magasinundersøkelsen var tidligere en egen undersøkelse med ca. 12 000 intervju som kun måltepapirmagasiner. Både innsamlingen, utvalget og vektene er endret fra 2018 til 2019. Man må derforvære forsiktig med å tolke «endringer» i lesertallene. Det er også vanskelig å isolere hva som er muligeeffekter av metodeendringer, og hva som reelle endringer i folks lesing av blader og magasiner.
• Det er ingen endringer i metode for rapportering av lesertall for avisenes papirutgaver
• Det er ingen endringer i rapportering av opplagstall
Metodeendring digitale enheter• Det finnes i dag ikke godkjente, standardiserte metoder for måling av
digitalt innhold i noen land, slik som for måling av papirutgaver. Ved bruk av tekniske målinger som input i lesertallsmålinger vil det komme stadige endringer, og dynamisk og transparente modeller kan best imøtekomme dette.
• Metodeendringen fra januardata 2020 gjelder for de digitale målingene, med overgang til bruk av censusdata (trafikkmålinger) for alle målte titler. Paneldata fra Comscore vil ikke lenger bli benyttet.
• Tredjepartscookies fases ut de nærmeste årene. Norske medier erverdensledende på brukerdata (førstepartsdata), og mediene har behovfor å ta tilbake definisjonsmakt fra globale aktører. Alternativene på markedet vil også bli utfordret.
• MBL har iverksatt et arbeid for å utrede om mediehusenes egne data kan bidra til en modell for omregning fra cookie til personer (C2P). I en mellomfase vil censusdata benyttes.
• Overgang til censudata (trafikkmålinger) vil medføre endret nivå for ca. 30 % av titlene på mobil, 10 % på PC/ Mac og 13 % nettbrett. Endringen gjelder først og fremst for de større titlene, hvor de fleste antas å synke, og noen få vil øke. Mindre og avvikende nettstedene antas å øke svakt.
Metodeendring digitale enheter – Nye behov
Ny rapportering dekker behov på ulike nivåer og for ulike målgrupper.
• Proaktiv og fremtidsrettet: Vi kan utrede muligheter med utgangspunkt i mediehusenes egne data.
• Raskere: Vi kan rapportere data oftere og uten større forsinkelser. Vi kan gi tilgang til månedlige oppdateringer som før, men i tillegg også ukentlige tall for rapportering av digital bruk.
• Markedstilpasning: Vi kan levere data som i større grad samsvarer med det som benyttes i markedet ellers både fra mediehusene og for kjøp og salg av digitale annonseflater.
• Enklere: Vi tar eierskap til en ny portal (medietall.no) for publisering av data. Dette gir større grad av fleksibilitet i rapporteringen, økt transparens, og åpner for samarbeid rundt datautveksling mellom mediene.
• Målgruppedata/ Mediehusnivå: Vi kan beholde løsningen med å knytte digitaltallene til en målgruppeindeks og software for analyser (Kantar Online).
Metode – Det som ikke endres
Måling av avisenes papirutgaver er uendret og tallene er derfor sammenlignbare tilbake i tid
Vi beholder metodikken med å kalibrere digitale tall inn i Forbruker & Media
Dette gir oss mulighet til å fremskaffe dekningstall på tvers av ulike enheter (mobil, PC, nettbrett, papirutgaver og eAvis) og totale dekningstall for ulike mediehus, samt knytte tallene til en målgruppeindeks som gir verdifull tilleggsinformasjon (demografi, geografi og andre målgruppevariabler).
Digitalt rapporterer vi fortsatt:
• Kombinasjoner av domener for et medie (eks. VG = VG.NO, VGLIVE.NO, VGTV.NO, VGD.NO)
• Alle enheter (mobil, PC/mac og nettbrett)
• Trafikk fra native apper
• E-avis inngår i de digitale enhetene og rapporteres i tillegg separat
• Brukerinitiert konsum av digitalt innhold, inkludert streaming
Ny nettside - Medietall.no
https://www.medietall.no/ er MBLs portal for dokumentasjon til medlemmer, øvrig mediebransje og andre interessenter. Nettsiden er eid av MBL og vil blantannet inneholde listeføring av dekningstall og censusdata (trafikkmålinger), samt annen offentlig tilgjengelig statistikk.
Hva finner du på medietall.no fra 17. mars?
Mediehus – DekningstallMånedlige lister gjennom en åpen og offentlig portal. Tallene kan i tillegg knyttes til planleggingsverktøyet «Kantar Online» (Gallup PC) for videre analyser av målgruppedata.
• De offisielle lesertallene for alle MBL-titler• Lesing av papirutgaver for aviser og magasiner (intervjubasert)• Bruk av nettsider på ulike digitale plattformer (intervjubasert og kalibrert med dekningstall fra censusdata/
trafikkmålinger).• Bygger på undersøkelsen Forbruker & Media
Digital – Løpende rapportering av censusdataUkentlig rapportering av trafikkutvikling for alle MBL-titler som måles digitalt.
• Løpende rapportering av censusdata (trafikkmålinger)• Måling av digitale enheter (mobil, PC/Mac og nettbrett)• Videreutvikes med blant annet forsidelister og API for mediehusene
LESERTALLFor mediehus og magasiner – 20/1
MEDIEHUSLesertall
▪ Mediehusene med høy og stabil dekning på 79 prosent på landsbasis
▪ 66 % leser minst en avis på digitale enheter (mobil, PC/Mac eller nettbrett) daglig.
9 % leser minst en eAvis daglig.
▪ 38 % leser minst en papiravis en gjennomsnittlig dag (mandag-søndag).
▪ 40% leser minst en avis på hverdager.
▪ Vi leser i snitt 0,6 papiraviser daglig.
▪ Avisenes papirutgaver går tilbake med 5,6 % fra 2018 til 2019
▪ De 136 lokal- og regionsavisene, som har under 50.000 lesere, har samlet sett entilbakegang på 5,6 %.
▪ Nisjeavisene har en stabil utvikling med pluss 0,3 %.
Høy og stabil totaldekning 20/1
Kantar Media. Alle endringer gjelder for sammenlignbare titler og gjelder samlede bruttotall.
Daglig dekning – norske aviser på papir og digitalt 1960 – 2019:
0
25
50
75
100
61 65 71 77 83 87 91 96/97 2000 2005 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Papiraviser 38%
Totalt 79%
Digitalt 66%
eAviser 9%
Prosent
Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser 1961-2019Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993). Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M. Nettaviser gjelder alle digitale plattformer (mobil, nettbrett og PC). Fra 2018 er alle digitaltallene kalibrert i forhold til de offisielle onlinemålingene. Fra 2018 inngår også eAviser. eAviser inngår i «Totalt» og i «Digitalt».
79
66
55
31
129
38
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Totalt Digitalt Mobil PC/Mac Nettbrett eAvis Papir
Norske aviser - daglig dekning - 2019
Kantar Forbruker & Media. Det digitale grunnlaget bygger på januar 2020. Papir gjelder for hele 2019.
69 %
9 %
22 %
Mobil Nettbrett PC/ Mac
7 av 10 brukersesjoner på mobil
Comscore, brukersesjoner januar 2020.
123
144
164
168
171
210
222
241
273
312
390
439
709
913
1 171
1 458
1 915
0 500 1000 1500 2000 2500
Klassekampen
Sol*
Stavanger Aftenblad
Finansavisen
Dagsavisen
Adresseavisen
Startsiden*
Bergens Tidende
ABC Nyheter *
Dagens Næringsliv
E24*
Nettavisen*
Aftenposten
TV2*
Dagbladet
NRK*
VG
Norges største nyhetsmedier – samlet dekning over 100 000
Kantar Media. F&M 20/1. Lesere i hele 1000.* Titlene har ikke papirutgave og er representert med totale digitaltall. TV- og radioapper samt eAvis inngår også i grunnlaget.
116
118
126
144
151
188
193
222
273
390
433
439
913
1 091
1 458
1 806
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000
Stavanger Aftenblad
Finansavisen
Dagsavisen
Sol
Adresseavisen
Bergens Tidende
Dagens Næringsliv
Startsiden
ABC Nyheter
E24
Aftenposten
Nettavisen
TV2
Dagbladet
NRK
VG
Norges største nyhetsmedier – digitalt –over 100 000
Kantar Media. F&M 20/1. Lesere i hele 1000. TV- og radioapper samt eAvis inngår også i grunnlaget.
Kantar Forbruker & Media. Prosentvise endring.
12,8
9,29,6
5,6
0
2
4
6
8
10
12
14
Prosentvis endring
2016 2017 2018 2019
Nedgangen for papiravisene bremser opp
38% leser minst en papiravis en gjennomsnittlig dag. 40 % på hverdager.
%
53
50
57
55
74
84
112
113
112
137
151
233
368
52
55
55
63
73
83
96
104
113
128
143
206
337
0 50 100 150 200 250 300 350 400
Fædrelandsvennen
Nationen
Dagsavisen
Finansavisen
Morgenbladet
Stavanger Aftenblad
Bergens Tidende
Adresseavisen
Klassekampen
Dagbladet
Dagens Næringsliv
VG
Aftenposten
2019
2018
Norges største papiraviser 20/1 over 50 000 lesere
Kantar Media. F&M 20/1 og 19/1. Lesere i hele 1000
MAGASINMediehusenes lesertall
Papirmagasinene taper lesere – 20/1
Samlet sett en nedgang på 10 % i magasinmarkedet fra 2018 til 2019.
▪ 20 magasiner øker i 2019 (20/1)▪ 49 går tilbake sammenlignet med 2018 (19/1)
24% av den norske befolkningen (12 år +) leser daglig minst ett magasin på papir.
I snitt ble et magasin tatt frem og lest/tittet i 3 ganger i 2019.
56% av magasinenes sider blir lest/tittet i hver gang man tar fram magasinet, dette er på nivå med 2018.
Kantar Media. Magasinundersøkelsen (MU). 20/1. Alle endringer gjelder for sammenlignbare titler og gjelder samlede bruttotall.
Fagblader med størst vekst i 2019
-25,7
-11
-10,7
-9,7
-8,3
-6,1
-5,3
-3,5
-3,1
-0,7
2,5
3,6
11,8
-30 -25 -20 -15 -10 -5 0 5 10 15 20 25
Voksen kvinne
Tegneserie/Ung
Avismagasiner
Helse/Livsstil/Mat
Kvinne
Innsikt/Økonomi
Aktualitet & TV
Medlemsblad/Gratismagasin
Jakt/Friluft
Bil/Båt
Bolig og Interiør
Sport/Reise
Fagblader
Kantar Media. Magasinundersøkelsen (MU). 20/1 vs. 19/1. Nettolesertall for grupper for sammenlignbare grupper. Kategorier med MBL-medlemmer.
155
164
167
172
173
192
204
208
211
219
264
285
299
303
385
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500
BoligPluss
Vi Menn
Hytteliv
Her & Nå
Familien
Vi over 60
Bonytt
På TV
Bo Bedre
Aftenposten Innsikt
Aftenposten Historie
Hjemmet
Se og Hør Tirsdag
Donald Duck & Co
Illustrert Vitenskap
Norges mest leste blader 20/1 over 150 000
Kantar Media. Magasinundersøkelsen (MU). 20/1.Antall eksponeringer i tusen (brutto) for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. MBL-medlemmer.
108
203
277
308
703
0 100 200 300 400 500 600 700 800
Finansavisen Motor
Dagens Næringsliv D2
Dagbladet Magasinet
VG Helg
A-Magasinet
A-magasinet største avismagasin 20-1 over 100 000
Kantar Media. Magasinundersøkelsen (MU). 20/1.Antall eksponeringer i tusen (brutto) for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. MBL-medlemmer.
OPPLAGSTALLFor mediehus og magasiner – 20/1
AVISMediehusenes opplagstall
DIGITAL(inkl. eAvis)
Abonnement og løssalg
KOMPLETTPapir- og digitalutgaver
i kombinasjon
PAPIRAbonnement og løssalg
DIGITAL TOTALT PAPIR TOTALT
NETTO OPPLAGSTALL
Opplagstall andre halvår 2019 –Hovedtrekk avis
• Det rapporteres opplag på 228 aviser for andre halvår 2019
• Av 227 sammenlignbare titler hadde 168 opplagsfremgang
• Totalopplaget for norske aviser er på 2,35 mill.
• Totalopplaget (netto opplag) går frem med 2,5 % for aviser tilsluttet MBL og LLA fra 19/2 til 20/1
• Det rene digitalopplaget er på 984.988 og øker med 12 %• Det rene papiropplaget er på 201.137 og går ned med 13 %
• 9 % av opplaget er rent papiropplag, 42 % er kun digital og 49 % utgjøres av komplettabonnement.
MBL og LLA - Opplagstall andre halvår 2019 (20/1)
Det digitale opplaget øker gjennom 2019
12
32
56
11
35
53
10
38
52
9
42
49
0
10
20
30
40
50
60
Kun papir Kun digitalt Komplett
Første halvår 2018
Andre halvår 2018
Første halvår 2019
Andre halvår 2019
MBL og LLA – Opplagstall 2018 – 2019 (18/2 – 20/1), sammenlignbare titler
Utvikling – rent digitalt opplag 2014-2019
47
13
24
3235
38
42
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
2014 2015 2016 2017 Førstehalvår 2018
Andrehalvår 2018
Førstehalvår 2019
Andrehalvår 2019
MBL og LLA – Opplagstall 2017 – 2019, alle titler. Tallene for 2014-2016 er hentet fra «Avisåret 2016»
Andel opplag for ulike aviskategorier
32 %
21 %22 %
16 %
9 %
Lokale dagsaviser Lokale fådagersaviser Storby dagsaviser Riksspredte nyhetsaviser Nisjeaviser
MBL og LLA - Opplagstall andre halvår 2019 (20/1), opplag for ulike aviskategorier, i prosent, sammenlignbare titler
Opplagsendring for ulike aviskategorier
-0,9 %
1,9 %
1,9 %
0,3 %
9,8 %
-2,0 % 0,0 % 2,0 % 4,0 % 6,0 % 8,0 % 10,0 %
Nisjeaviser
Lokale fådagersaviser
Lokale dagsaviser
Storby dagsaviser
Riksspredte nyhetsaviser
Hundreder
MBL og LLA - Differanse netto opplag på sammenlignbare titler. Andre halvår 2019 (20/1) vs. første halvår 2019 (19/2), i prosent.
Andel opplag for ulike aviskategorier
221
10 2
50 15
20 40
48
64 7059
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
Storby dagsaviser Nisjeaviser Lokale fådagersaviser Lokale dagsaviser
Kun papir Kun digitalt Komplett
MBL og LLA – Opplagstall andre halvår 2019 (20/1), sammenlignbare titler
24
26
27
30
30
29
30
37
62
67
83
91
252
250
25
26
28
28
29
30
30
37
63
71
83
104
248
265
0 50 100 150 200 250 300
Bergensavisen
Sunnmørsposten
Drammens Tidende
Morgenbladet
Aftenposten junior
Romerikes Blad
Klassekampen
Fædrelandsvennen
Stavanger Aftenblad
Adresseavisen
Bergens Tidende
Dagbladet*
Aftenposten
VG*
Andre halvår 2019
Første halvår 2019
Opplag: Norges største aviserover 25 000
*I tallene for VG inngår opplagstall både for VG (62’) og VG + (203’).
I tallene for Dagbladet inngår opplagstall både for Dagbladet (33’) og Dagbladet Pluss (72’)
MBL og LLA – Opplagstall andre halvår 2019 (20/1) - Netto opplag per tittel, i hele 1000
Opplagsfremgang for lokalavisene
Landslaget for lokalaviser (LLA) har 113 medlemsaviser som leverer opplag, flest fådagersaviser.
Stabile opplagstall fra år til år, litt fram (1,1 %) også andre halvår 2019.
Totalt netto-opplag: 372.497
2/3 av LLA-avisenes går fram og minst 2/3 av LLA-avisenes samlede opplag er komplett-abonnement.
Andelen digitalt vokser også. Det rene digitalopplaget er nå på 18 %, og digitalt totalt inkl. komplettabonnement på 86 %.
LLA – Opplagstall andre halvår 2019 (20/1)
5 aviser fra LLA med fin fremgang
Vestnytt øker med 497 i netto opplag
Vennesla Tidende øker med 491
Vest-Telemark blad øker med 426
Bladet Vesterålen øker med 329
Sandnesposten øker med 291
MBL og LLA – Opplagstall andre halvår 2019 (20/1). Titlene er også medlemmer av MBL
VG+ øker mest
(+ 18 096) (+ 13 047) (+ 5 605)
MBL og LLA - Opplagsvekst i netto opplag, andre halvår 2019 (20/1) vs. første halvår 2019 (19/2)
VG+ Nettavisen
DAGBLADET PLUSS INN HER
MAGASINMediehusenes opplagstall
• Det rapporteres opplag på 52 titler for 2019
• Totalopplaget for norske magasiner er 1.364.386
• Totalopplaget gikk tilbake med 4,8 prosent på sammenlignbare titler
• Det ble solgt 39 mill. blader i fjor, mot 41 mill. året før.
• Det kom til en ny tittel i 2019
MBL – Opplagstall 2019 (20/1)
Opplagstall 2019 – Hovedtrekk magasin
Voksen kvinne- og interiørblader har størst opplag
49
18
21
52
57
132
143
202
294
355
0 50 100 150 200 250 300 350 400
Andre
PC, lyd og bilde
Bil, båt
Jakt, friluft
Helse, livsstil, mat
Innsikt, økonomi
Kvinne
Aktualitet, TV
Bolig, interiør
Voksen kvinne
MBL - Netto opplag pr. utgivelse 2019 (20/1), i hele 1000, på sammenlignbare titler
-9,1 %
-12,1 %
-11,4 %
-8,8 %
-6,4 %
-5,5 %
-4,2 %
-3,4 %
-3,2 %
5,1 %
-15,0 % -10,0 % -5,0 % 0,0 % 5,0 % 10,0 %
Andre
Bil, båt
Helse, livsstil, mat
Innsikt, økonomi
PC, lyd og bilde
Voksen kvinne
Bolig, interiør
Aktualitet, TV
Jakt, friluft
Kvinne
Opplagsendring pr. magasinkategori
MBL - Differanse netto opplag 2019 (20/1) vs. 2018 (19/1), på sammenlignbare titler, i prosent
Opplag: Norges 10 største blader
35
36
39
39
51
55
67
71
95
127
0 20 40 60 80 100 120 140
Vi Menn
Hytteliv
Vakre Hjem og Interiør
Allers
Norsk Ukeblad
Her og Nå
Vi over 60
Familien
Se og Hør tirsdag
Hjemmet
MBL - Netto opplag pr. utgivelse 2019 (20/1), i hele 1000
Du finner tallene påmedietall.no
og mediebedriftene.no