Medijsko planiranje (Media Planning)

Letnji semestar 2012/13.@FMK

Ovde……četujemo o savremenom i aktuelnom;…šerujemo pojmove, znanje i opažanje;…tagujemo ključne reči u njihovom kontekstu;…lajkujemo dobre, a ukažemo na pogrešne;…follow-ujemo lidere i “fejvujemo” kvalitet.

#FMKMEDIAPLANNINGPokrećemo

Ko smo mi?Uroš Bobić, MA• Spačekista sa

dvadesetogodišnjim statusom radijskog i marketinškog Teče

• MA Radio, predavač na FMK, šef na kompaniju iTicket

• Klasa VSCG: septembar ’02.

• Vojna pošta Knjaževac

Zdravko Janković• Diplomirani

matematičar sa petnaestogodišnjim stažom Čaleta u advertising-u

• Pro-aktivista i anti-političar

• Media direktor u kompaniji Ginger RCA

• Klasa VSCG: septembar ’02.

• Vojna pošta Niš

KO STE VI?

A O ČEMU PRIČAMO?

Na #fmkmediaplannig• Pričamo o medijima;• Pričamo o istraživanjima;• Definišemo Reach Frequency Rating;• Otkrivamo ko, odnosno šta se krije

iza reči CPP, CPM, CPC, CPA, CRM, SEO, SEM...

• i još koješta…

Podelili smo po temama:• Osnovni pojmovi• Medijska istraživanja• Medijska scena u Srbiji/regionu/svetu• Osnove kreiranja media planova• TV plan• Print plana• Radio I OOH plan• Online planirane

Imamo još i• Kolokvijum, pod radnim naslovom:

Viđenje medija I uloge oglašavanja

• Ispit koji se svodi na samostalnu izradu media plana na osnovu zadatog brief-a

Šta Vam je potrebno?1. Da nam se pridružite svakog petka

od 09-11h u slušaonici S3 (ili koju nam već Marijana dodeli...)

2. Da radite “domaći” i vežbe - po dogovoru

3. Da uradite i usmeno odbranite kolokvijumski rad i(li) ispitni zadatak

Bodovi, bodovanje, kako “ubosti”:

…40 ispit …25 kolokvijum…resto do 100: dolasci, aktivnost, vežbe===... postoji mogućnost prijema studenata na daljinu uz prethodne konsultacije – obratite nam se HITNO(!) e-mailom: uros.bobic@fmk.edu.rs

PAR PITANJA PRE NEGO ŠTO NASTAVIMO

1. KOLIKO JE 20% OD 50 DINARA?

10 dinara, zar ne?

2. A AKO TAJ REZULTAT POVEĆAMO ZA 50% DOBIĆEMO?

Sećate se najvećeg novčića kod nas?

OSNOVNI POJMOVI

RejtingDef: 1% određene populacije koja je bila izložena posmatranom sadržaju naziva se rejtingom.• Izražava se u brojevima• Rejting 3 znaci da je 3% date

populacije bilo izloženo datom sadržaju

• Mera koja se koristi i za istraživanje snage medija i reklamnih kampanja.

Kako saznajemo vrednost rejtinga?• Pogađamao?• Dogovaramo se?• Pobijemo se pa ko pobedi on govori

koliki je rejting?• Putem statistički baziranog

istraživanja?

• (o ovome na sledećem predavanju detaljnije. Stay tuned)

Gross rating point (GRP)• Mera koja se koristi u advertising-u kako bi

odredila veličinu publike koju je dosegla određena kampanja

def. Mera ukupnog izlaganja reklamnom sadržaju u toku određenog vremena odnosno kampanje. • Izražava se u pojmovima rejtinga specifičnog

medija, odnosno njihovog zbira.• Uključuje sva dupliranja i predstavlja proizvod

dosegnutog kampanjom na prosečnoj frekfenciji.

ReachDef: Reach predstavlja ukupan broj različitih ljudi odnosno domaćinstava koji su bili izloženi određenom mediju odnosno reklamnom sadržaju bar jedanput u zadatom vremenu odnosno tokom određene kampanje.

Frequencija I efektivna frekfencijaDef: Frekfencija je broj puta kojim je određena osoba izložena reklamnoj poruci.

Def: Efektivna frekfencija je onaj broj puta koji potreban da bi određena osoba bila izložena reklamnoj poruci kako bi preduzela željenu akciju.

Veza Reach-a i GRP-a (primer)

Frekfencija

1

2

3

4

Veza Reach-a i GRP-aFrekfencija

1

2

3

4

Izloženi sadržaju

Dobijene Vrednosti• GRP = 13• Reach @ 1 = 5• Reach @ 2 = 3• Reach @ 3 = 3• Reach @ 4 = 2

Ciljna grupa• Deo ukupne populacije za koji se

pretpostavlja da bi najverovatnije koristilo reklamirani proizvod ili uslugu.

• Označava se brojkama I slovima: npr F 15-45, a predstavlja žene od 15 do 45 godina starosti.

• U odnosu na ciljnu grupu se meri rejting, reach, frequency, effective frequency i posmatra GRP.

Za sledeći čas:• Ponovite procentni račun

(Matematika za 5. razred osnovne škole)

• Instalirajte neki od programa za tabelarno računanje ( Excel, Number, Open Excel …)