MMS TV-valutaHans Mandorff & Niklas Usher Holmgren

Hans Mandorff Niklas Usher Holmgren

hans@mms.se niklas@mms.se

08-736 10 14 08-736 10 12

1

Agenda

• Valutan och MMS Gyllene regler

• Variabler

• Mått

2

Så här mäts TV-tittandet

3

Övriga

Tidningar

Annonsörer

Media byråer

Varför en valuta och vad kännetecknar den?

4

Skapar ordning och reda

Jämförbarhet

Möjliggör utvärderingar

Ständigt utvecklas

Accepterad av branschen

Transparens

MMS Gyllene Regler

5

Räckvidd

FrekvensGRP/TRP

Veckoräckvidd

Dagsräckvidd

Programräckvidd

Overnight

TimeshiftRating

Genomsnittlig tittartid

Share/Tittarandel

KO

• MMS Gyllene Regler en samling definitioner och regler för hantering av tittardata och beräkning av tittarsiffror.

• Ett TV-dygn sträcker sig från 02:00 till och med 25:59.

• Registrering av tittande sker på sekundnivå men rapportering sker på minutnivå.

• ”Kampen om minuten” innebär att om det finns flera tittarpass under en viss minut så vinner längst tittarpass hela minuten, om oavgjort så det senaste.

• En reklamspot ärver sin startminuts värden.

• Månad och år består av ett antal hela veckor.

• Gäster hos panelhushållen registreras och lever för en dag.

• Tittandet redovisas för individer, inte för hushåll.

Exempel på definitioner

6

Overnights (OV)• Preliminära tittarsiffror dagen efter livedagen.

• Innehåller livetittande samt TS-tittande samma dag (VOSDAL).

• L + T0 = OV

Konsoliderat data (KO)• Slutgiltiga, officiella tittarsiffror (8 dagar efter livedagen).

• Innehåller livetittande och VOSDAL samt TS-tittande upp till 7 dagar efter livedagen.

• L + T0 + T1 + T2 + T3 + T4 + T5 + T6 + T7 = KO

Senaste tillskottet i valutan

7

Målmatrisen primära kontrollvariabler

Familjesituation

8

Utbildning TV-konsumtion Familjesituation1 pers

Familjesituation2+ utan barn

Familjesituation2+ med barn

Low education Light consumption 1 2 3

Medium consumption 4 5 6

Heavy consumption 7 8 9

High education Light consumption 10 11 12

Medium consumption 13 14 15

Heavy consumption 16 17 18

Utbildning

Konsumtion

Pay/NoPay

4 variabler

- 3 celler

- 2 celler

- 3 celler

Detta är Pay-matrisen, likadan för NoPay med cellerna 19-36

- 2 celler

3 * 2 * 3 * 2 = 36 celler

Bas och panel

• Kartlägger Svenska befolkningen ur ett TV-perspektiv.

• Ger bastal/befolkningstal som styr panelens sammansättning och ingår i de dagliga sifferberäkningarna.

• Målmatrisen justeras utifrån denna bas.

• Här mäts TV-tittandet löpande.

• Varje panelmedlem har ett representationstal som är olika varje dag, baserat på alla som skulle kunnat titta.

• Total befolkningen dividerat i panelen alla individer900.070.00/2500 = ca: 3.600p

• Paneltal = antalet panelindivider för respektive målgrupp i panelen, minimum 75 vid analys.

9

Bas Panel

Ålder/kön 28 st olika moduler ex. Kv 40-44 år

Familjesituation- 3 - 19 år- Vuxen 20 - 44 år i hh utan barn- Vuxen 45 + i hh utan barn- Vuxen 20 + i hh med barn 0 - 6 år- Vuxen 20 + i hh med barn 7 - 19 år

Urbaniseringsgrad- Storstad 3 - 34 år- Storstad 35 +- Tätort 3 - 34 år- Tätort 35 +- Landsbygd

Variabler klass 1 - viktade

10

Inköpsansvarig Hushållsinkomst Individinkomst

SVT-region ICA-region TV4-region

TV3-region Hushållsstorlek Utbildning

Boendeform Antal barn i hh Tittar konsumtion

Arbetstid Sysselsättning PC i hemmet

Internet i hemmet Inspelningsbar-HD Distributör

Fritidshus Etniskt ursprung Mottagningssätt

Antal tv-apparater Kanal5-region

Variabler klass 2 - fria

11

Variabler klass 3 - intresse• Språkfrågor• Bilar, motor• Djur och natur• Gå i kyrkan• Handarbeta, sy kläder• Konst, konstutställningar• Matlagning, prova nya maträtter• Musik – jazz• Ordna fester, träffa vänner• Sjunga, uppträda, körsång• Teknik, vetenskap• Bygga, reparera, snickra• Ekonomi, aktier, affärer• Gå på bio• Heminredning, måla, tapetsera, dekorera• Kulturfrågor, kulturdebatt• Miljöfrågor• Musik – klassisk, seriös, opera• Politik, samhällsfrågor• Spela musikinstrument• Titta på TV• Trädgård, växter, odling• Båtar, segling, navigering, båtliv• Familj, samlevnad, relationer• Gå på museum, besöka historiska platser

• Andra kulturer, folkliv, vanor• Dansa (dansband, gammaldans, disco mm)• Fotografera, filma, videofilma• Gå på restaurant, café, pub• Sport/idrott – gå på matcher, tävlingar• Vardagsekonomi, vardagsjuridik• Hälsa, friskvård, sjukdomar• Litteratur, läsa böcker• Musik – dansband, schlager• Måla, teckna• Semestra i Sverige• Sport/idrott – träna, motionera själv• Balett, modern dans• Datorer, informationsteknologi• Friluftsliv, ute i naturen, äventyrsresor• Gå på teater• Jakt och fiske• Lotterier, tippa, trav• Musik – folkmusik, worldmusik • Nöjesvärlden, artister, shower, evenemang• Semestra utomlands• Historia• Kungahuset• Mode, kläder, skönhetsvård• Musik – pop, rock, hiphop, soul• Religion, livsåskådning

12

Bas och panel och viktat och oviktat

Låt oss illustrera med hjälp av

13

De olika mått i MMS TV-valuta

• Tittartidsorienterade.

• Räckviddsorienterade.

• Räckvidd och frekvens.

14

Rating eller genomsnittlig publikstorlek• Avser genomsnittlig minut under en tidsperiod (program, dagdel)

Genomsnittlig tittartid• Genomsnittlig tittartid per dag och möjlig tittare.

Share eller tittartidsandel• Hur stor del av det faktiska tittandet under en viss period som

tillfaller ett program eller en viss kanal.

Tittartidsorienterade mått

15

• Rating är den genomsnittliga publikstorleken under ett program.

• Rating bildas genom att dividera tittartiden med längden på det som mäts.

• Rating kan uttryckas i absoluta tal eller som en procentsats.

Rating

16

Exempel Rating• En panelare, Eva tittade i söndags live i

35 minuter på programmet ”Mästarnas Mästare” som var totalt 58 minuter långt.

Även 20 minuter TS senare samma dag och slutligen ytterligare 30 minuter TS dagen efter.

• Vi summerar tittandet och multiplicerar med Evas vikt 4500

• Till sist dividerar vi med programmets längd på 58 min för att få fram en rating i absoluta tal.

• I verkligheten hade programmet 2.215.728 (OV)

17

100% eller n st personer.

Så vad är n?

• 9.007.000 st = Sveriges befolkning

Största möjliga rating?

18

Frågor?....

19

• Genomsnittlig tittartid är ett mått som i minuter redovisar hur lång tid man totalt tittat på TV, eller på en specifik kanal.

• Utgår från summerade tittarminuter.

• Dividera summerade tittartidsminuter med antal personer i önskad målgrupp och du får genomsnittlig tittartid per möjlig tittare.

Genomsnittlig tittartid

20

Visste ni att…

Genomsnittlig daglig tittartid i minuter per

möjlig tittare i totalbefolkningen.

• Sverige hade 166 minuter 2010.

• Finland hade 178 minuter 2010.

Genomsnittlig daglig tittartid i minuter per möjlig tittare i totalbefolkningen.

21

Vad är den största genomsnittliga tittartiden per möjlig tittare för ett dygn?

x = antal minuter

Så vad är x?

1.440 minuter

Största genomsnittliga tittartiden?

22

Frågor?....

23

24

Share/tittartidsandel

• Share kan vara en viss kanals andel av den totala tittartiden under viss bestäm tidsperiod.

Share finns i två former• Konsoliderad share som inkluderar time-

shift-tittande• Live-share utan TS som då visar tittarnas

val just vid sändningstillfället

25

Exempel Rating och Share• Berit tittar live på hela Körslaget som är

89 minuter, hennes vikt är 3000.

• Cecilia tittar live på Körslaget i 3 minuter, hennes vikt är 4000

• Berit som såg 89 min live ser dessutom ytterligare 20 minuter TS dagen efter, samma vikt 3000.

• Sen har vi Cecilia som såg 3 minuter live och sen pausar sin PVR i 2 minuter för att sedan fortsätta titta på resten av programmet, 86 minuter TS, samma vikt 4000.

26

Frågor?....

27

• Enkel räckvidd avser en enskild slot eller ett enskilt program.

• Vi räknar antalet unika personer som sett minst en viss del av slotten/programmet.

• En viss person räknas bara en gång oavsett hur många gånger denne tittar och oavsett om det är livetittande eller TS-tittande.

Enkel reach/räckvidd

28

MMS standard för program, dag, dagdel, vecka är:

• Sett något alls minst 1 min.

• Sett program minst 3 sammanhängande min.

• Sett dag eller del av dag minst 5 sammanhängande min.

• Veckoräckvidd minst 15 sammanhängande min.

Reach (räckvidd) uttrycks i tusental (000) eller i %

Standard för reach/räckvidd

29

Exempel reach/räckvidd

Eva ser på ”Mästarnas mästare”• Hon tittar 35 min live.• Senare samma dag 20 min TS. • Dagen efter ytterligare 30 min TS.

Vår räckviddsregel här är;• Sett minst ett tillfälle. • Minst 3 sammanhängande minuter. • Oavsett om man tittat live eller TS.

Även fast alla tre tillfällen uppfyller räckviddskriteriet blir Eva’s

bidrag till räckvidden bara EN träff (hennes dagliga vikt).

30

Räckvidd & Frekvens

• Vi studerar nu en serie av sändningstillfällen över tiden, en longitudinell studie.

• Kan vara veckans sju dagar, kan vara en reklamkampanj med 300 sända spottar under tre veckor.

• Vi följer en utpekad uppsättning panelindivider över tiden.

31

Vi räknar antalet träffar per panelindivid.

Paneldag blir serien/kampanjens mitt dag eller närmast senaste.

Veckoräckvidd kanal• Hel vecka / hela veckor.• Vårt räckviddskriterium är sett minst 15 sammanhängande minuter.

Reklamkampanj• Vi följer t.ex. upp en reklamkampanj med 300 spottar över 3 veckor.• Vårt räckviddskriterium är sett minst 1 minut.

Resultatet för serien/kampanjens redovisas t.ex. procentuellt hur många som sett 1+, 2+, 3+ o.s.v. av aktuell målgrupp.

Räckvidd över tiden

32

Så här räknar vi räckvidd och frekvens

33

Panel ind-id Träff Sum

10002-01 1

10002-02 3

21123-01 5

29320-03 0

44556-01 3

Totalt 5 st 12

Tabell i datorns minne

Reach 1+

Snitt frekFrekvens Faktiskt Kumulativt

1 1 4

2 0 3

3 2 3

4 0 1

5 1 1

6+ 0 0

Tot 4 12

Frekvenstabell= 4/5 = 80%

= 12/4 = 3,0

Frekvens

Antal personer

Frekvensfördelning

Exempel räckvidd och frekvens

• Vi väljer ”Big Brother” och räknar fram reach1+ och genomsnittlig frekvens.

• Minst 3 minuter, alltså bara unika träffar från live och TS sammantaget.

• Vi analyserar årets 5 första avsnitt för målgruppen A15-44 och får en reach1+ på 16,0 och en snittfrekvens på 2,121 avsnitt.

36

Exempel räckvidd och frekvens Big Brother

37

HotProg (c) MMS 2000 Datum: 110328

Frekvensrapport för grupp c

Universum: Totalt

Målgrupp: A15-44 [KO]

Universumstorlek: 3692

Paneldag: 110306

Panelstorlek: 794

Metod: Minst 3 min

Antal objekt: 5

Total räckvidd: 592 16

Snittfrekvens: 2,121

Snittrating: 173 4,7

GRP: 857 23,2

Frekvens Rel kum Abs kum Rel fak Abs fak

1 16 592 8,3 305

2 7,8 287 2,6 94

3 5,2 193 1,9 71

4 3,3 122 1,7 62

5 1,6 61 1,6 61

Frågor?....

38

Sammanfattning

• Valutan och MMS Gyllene regler

• Variabler

• Mått

39

Vårt mål för denna akademi

40

Ökad förståelse och kunskap om vad som ligger bakom tittarsiffrorna och valutan

Att er trygghet och kunnighet i valutan stärker

kundernas/uppdragsgivarnas förtroende för valutan så att detta

leder till fler uppdrag för er och så att TV-mediet ytterligare lyfts

MMS hemsida – www.mms.se – där finns till exempel tidigare presentationer, gratis vecko-, månads och årsrapporter, gratis tjänsten HotTop och mycket mer.

Tack för idag!

41

Snart lanserar MMS ”WEB-TV mätningar i världsklass”

Hans Mandorff Niklas Usher Holmgren hans@mms.seniklas@mms.se

08-736 10 14 08-736 10 12