Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация Дмитрия Быковских на РИФ 2013. Презентация также доступна здесь: http://2013.russianinternetforum.ru/p/details.php?ID=1123
Citation preview
Новые возможност
и
Современный мир
Можно купить билеты в кино, заказать еду и выбрать кеды… и все это в пробке на Варшавке по дороге на работу.
Современный смартфон
ПРАКТИЧЕСКИ ИДЕАЛЕН ДЛЯ МАРКЕТИНГА
Звонит
Принимает звонки и
SMS
Подключен к
интернету
Принимает SMS и
PUSH
Устанавливает
приложения
Современный смартфон
РАЗМЕЩАЙ
ИНТЕГРИРУЙСОЗДАВАЙ
1 2 3
Mobile2Business:
Примеры
Mobile2Money
ПРОДВИЖЕНИЕ ПОДКЛЮЧЕНИЯ MOBILE УСЛУГИ ДЛЯ МТС
В общем виде механика выглядела следующим образом: пользователь видел мобильный баннер > кликал на него > знакомился с услугой > подключал услугу и переходил к скачиванию приложения.
конверсия в подключения –
2,07%
Mobile2Clients
ГЕНЕРАЦИЯ ПРЯМЫХ ЗВОНКОВ ДЛЯ РОЛЬФ С мобильной дисплейной рекламы, размещенной в широком пуле приложений, мы вели пользователей на промо-страницу, с которой мог быть совершен звонок одному из дилеров Рольф.
Конверсия в звонки 2013 –1,7%
Оптимизация
Другие сети со слепым трафиком
Ybrant без оптимизации Ybrant после оптимизации (после 50
000 кликов)
0.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
3.00%
0.40% 1.02%
2.78%
Конверсия в целевые действия (подключения платной услуги онлайн)
МЫ ЗА ПОСТКЛИК!По мере хода кампании рекламная сеть отключает трафик с наименьшей отдачей, что положительно сказывается на конверсии.
Приложения для
клиентов: какие?
Сервисные
Актуально для банков, сотовых операторов, автомобилей…
Сервисные
Как можно и как не надо
Гамификация возможна где угодно:
Пример «бейджей» для финансовых организаций.
Поддержка и работоспособность – главное в сервисных приложениях. Даже когда приложение перестает поддерживаться и выходит новая версия.
Продуктовые
Приложение ProPlan Helper
Имиджевые
Не только продажи, но и работа на имидж бренда/компании
Пример продуктового приложения
ПРОДУКТОВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
UNICREDIT BANK: HOME FINDER
Home Finder от ЮниКредит Банка поможет найти квартиру в районе вашего местоположения или в любом интересующем городе
ПРОДУКТОВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
Задать необходимые
параметры поиска
Подходящие предложения – на карте (или в списке)
UNICREDIT BANK: HOME FINDER
ПРОДУКТОВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
О каждой квартире – подробная информация
Отправка заявки на ипотечный кредит в ЮниКредит Банк
UNICREDIT BANK: HOME FINDER
ПРОДУКТОВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
UNICREDIT BANK: HOME FINDER
В iOS-версии квартиры можно искать в режиме дополненной реальности, просто наводя камеру телефона на нужный дом.
ПРОДУКТОВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
В продвижении приложения был задействован микс из самых разных каналов:
• Обзоры и анонсы на сайтах о приложениях
• Релевантные публичные страницы во «ВКонтакте»
• Узкотаргетированная мобильная баннерная реклама
• Баннеры в приложении «Ведомости»
UNICREDIT BANK: HOME FINDER
ПРОДУКТОВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
По итогам кампании, приложение было установлено 17 394 раза.
Приложение для iOS заняло 1 место в категории «Образ жизни»
и 26 место в категории «Бесплатные» в AppStore.
Приложение для Android заняло 5 место в категории «Покупки»
и то же 5 место в категории «Образ жизни» в Google Play.
UNICREDIT BANK: HOME FINDER
ПРОДУКТОВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
Но, самое важное: было оформлено множество заявок на ипотечный кредит прямо из приложения.
http://www.unicreditbank.ru/rus/reg/moscow/personal/mortgage/homefinder.wbp
UNICREDIT BANK: HOME FINDER
TIME TO GO MOBILE!
http://vk.com/socialistcompany
http://www.facebook.com/SocialistCompany
