Embed Size (px)
Citation preview
Czy nadszedł już czas na mobile ?
A czy miliard Chińczyków może się mylić?
Rozwój technologii według Gartnera
Te badania dotyczą geeków!
Ale czy mobile sprzedaje?
Sposoby na m-commerce
1. Wersja mobilna – oddzielna wersja frontendu lub szablon który używany jest do obsługi ruchu mobile. Strona mobilna dostępna jest często w subdomenie m.nazwadomeny.pl.
2. Wersja responsywna – oprogramowanie szablonu w taki sposób aby
poszczególne elementy i układ strony (ang. grid) dostosowywał się do
rozdzielczości ekranu na którym pracuje użytkownik.
3. Aplikacja natywna – program napisany dla systemu iOS, Android czy
Windows, komunikujący się ze sklepem po API. Przykłady to aplikacje E-bay,
Allegro czy Nokaut.
Co zaleca Google
❏ Technologia - ta sama treść, różna treść ten sam adres, przekierowanie na inny adres
❏ Oficjalnie oddzielna wersja mobile nie generuje problemów z indeksowaniem - tak twierdzi Google ale…
❏ Jednocześnie Google oficjalnie rekomenduje RWD
❏ Jeśli 2 różne wersje to:❏ najlepiej używać nagłówka HTTP Vary ❏ oznaczać wersje desktop i mobile (rel=”alternate”, rel=”canonical”)❏ oznaczyć site mapy
(źródło: https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details)
Dlaczego rekomendujemy wersje responsywną
❏ RWD jest „trendy” - dostawcy inwestują w rozwój
❏ Niższe koszty wdrożenia i utrzymania
❏ Ujednolicenie UX dla Klientów odwiedzających sklep z różnych urządzeń
❏ Sklep lepiej dopasowany do różnych rodzajów urządzeń (tablety)
❏ Zmiany pojawiają się natychmiast na wszystkich urządzeniach
❏ Eliminacja problemów z przekierowaniami, architekturą www, ograniczeniami hostingu
Sklep responsywny – preorder.pl
Sklep responsywny – preorder.pl
❏ W Polsce ruch mobile w sklepach RWD od 8 do 15%(zależy od targetu)
❏ Sklepy kierujące ofertę ”na zachód” 20-25%!
❏ Ważna jest dynamika wzrostu
Mobile - typowe błędy❏ Używanie niedziałających formatów dla plików multimedialnych
❏ Błędy w przekierowaniach (zapętlenia, 404)
❏ Przekierowanie na stronę główną zamiast do konkretnej treści
❏ Niepoprawne linki w wersji mobile (np. link w opisie do wersji desktop)
❏ Wolne ładowanie strony na telefonach
❏ Rozpoznawanie tabletów jako telefony i odwrotnie
❏ Obsługiwanie mobilnego Google w inny sposób niż klientów mobilnych (umyślny lub przypadkowy cloaking)
❏ Warto korzystać z nowych możliwości Google Webmaster Tools
(źródło: https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details)
Mobile vs = Desktop SEO❏ Meta tagi, słowa kluczowe
❏ Treść - wysokiej jakości opisy, zdjęcia, video, recenzje
❏ Adresy URL - przyjazne linki, struktura linków, linkowanie wewnętrzne, brak błędnych przekierowań
❏ Kod serwisu, optymalizacja pod SEO - brak błędów, struktura HTML
❏ Szybkość ładowania się strony - optymalizacja kodu, mediów, architektura
❏ Pozyskiwanie wartościowych linków do strony
❏ Sygnały Social Media
❏ W przypadku RWD mamy jedno SEO!
(źródło: http://www.searchmetrics.com/en/services/ranking-factors-2013/)
Local (mobile) SEO
Local (mobile) SEO❏ Czy zastanawiałeś(aś) się skąd kampania Ceneo “Kupuj lokalnie”?
❏ 46% użytkowników w USA szuka tylko na urządzeniach mobilnych!(źródło: http://www.mobilepathtopurchase.com/)
Local SEO How To
❏ Dodanie profili firmy do Google Locals, Google+ (Google weryfikuje czy miejsce istnieje!)
❏ Stworzenie landing pages dla każdej lokalizacji
❏ Dodanie lokalnych numerów telefonów
❏ Gromadzenie opinii użytkowników na temat firmy w serwisach internetowych
❏ Optymalizacja strony pod lokalne słowa kluczowe - np. sklep rowerowy Warszawa, buty piłkarskie Kraków.
Mobile SEM - kampanie rozszerzone
❏ Lepsze zarządzanie budżetem reklamowym
❏ Dokładniejsze targetowanie reklamy (dzięki uwzględnieniu informacji o lokalizacji użytkownika, czasie wyszukiwania, rodzaju urządzenia)
❏ Lepsze możliwości wykorzystania przestrzeni reklamowej(wykorzystanie rozszerzeń i sitelink’ów na poziomie pojedynczych grup reklam, z możliwością ustalania dokładnych harmonogramów wyświetlania tych elementów)
❏ Case - sklep rowerowy:❏ w godzinach pracy rozszerzona kampania kieruje na kontakt telefoniczny i
lokalizację pracy (mapka)❏ wyższe stawki dla użytkowników bliżej salonu❏ po godzinach otwarcia promujemy bardziej katalog internetowy
(źródło: http://nowymarketing.pl/a/2021,kampanie-rozszerzone-w-adwords-zalety-przyklady-zastosowanie)
Dziękuje za uwagę :)Łukasz Plutecki [email protected]
