Klient vs AgencjaPodział obowiązków

w kampanii marketingowej,modele rozliczeń

Spis treści

★ Inbound marketing

★ Kompetencje: Klient vs Agencja

★ Podział zadań

★ Content marketing

★ Pozycjonowanie

★ Social media

★ Korzyści

★ Model rozliczania

Inbound marketing Marketing przychodzący -strategia marketingowawywodząca się z Permision Marketingu (marketing za przyzwoleniem, def. Seth Godin) mająca na celu odnalezienie przez odbiorcę przekazu reklamowego.

Inbound Marketing łączy działania z zakresu m.in.: ● content marketingu, ● promocji w social media, ● oraz pozycjonowania (SEO).

Więcej: http://www.hubspot.com/inbound-marketing http://www.marketing101.pl/inbound-marketing-przyszlosci

Inbound marketing

Działania Content Marketing, SEO, Social Media wzajemnie się uzupełniają, czego wynikiem jest “efekt synergii”.

Dzięki optymalizacji SEO i Social mediom treści marki docierajądo większej liczby odbiorców.

Content marketing

Content Marketing to podstawa działań SEO.Bez content marketingu walkaz konkurencją w wynikach wyszukiwania AD 2016jest skazana na porażkę** Długofalowe, trwałe efekty pozycjonowania można uzyskać tylko włączając do strategii marketingowej tworzenie wartościowychdla użytkownika treści. Strony stosujące zasady Content Marketingusą oceniane przez Google wyżej od konkurencji. Mniejsze i młodsze marki zajmują wyższe pozycje uzyskują dzięki CM lepsze wyniki od dużych nie stosujących Content Marketingu. Liderzy rynku (np. Allegro, ZnanyLekarz.pl) opierają na content marketingu swoją strategię marketingową.

Nim zaczniemy współpracę...

Pierwszy krok to wypełnienie briefu. Żeby przygotować dla Ciebie propozycję spełniającą Twoje i nasze oczekiwania potrzebujemy informacji o:

● Twojej marce - Produkcie lub usłudze

● Grupie docelowej, do której dotrzeć z komunikatem marketingowym (target & core target)Szablon briefu (e-)marketingowego: https://goo.gl/OTvAQu

Nim zaczniemy współpracę...

potrzebujemy informacji o:● Dotychczas prowadzonych działaniach● Celach, które pragniesz realizować

(cele muszą być określone zgodniez zasadą SMART, czyli przede wszystkim liczbowo i w czasie)

● Twoim Budżecie● Innych oczekiwaniach

Efekty, które dostarczamy

Kompleksowo prowadzona przez nas kampania marketingowa może miećna celu np.:

● Uzyskanie pozycji w wyszukiwarce● Zwiększenie widoczności strony● Wzrost ruchu na stronie● Lead generation (pozyskiwanie

zapytań ofertowych)● Budowanie świadomości marki (zasięg)

Etap początkowy

KLIENT - Uzupełnienie briefu, przedstawienie założeń i celów kampanii.

Etap początkowy

AGENCJA - Zebranie informacji od klienta i przedstawienie proponowanego modelu współpracy oraz ramowej strategii działań.

Podział kompetencji

KLIENT - to specjalista w swojej dziedzinie1. Najlepiej zna swój produkt2. Dobrze zna swoich klientów3. Orientuje się w nowościach

branżowych

Podział kompetencji

AGENCJA to specjalista od marketingu1. Posiada doświadczenie

i kompetencje pozwalające na stworzenie strategii działań oraz treści komunikatów marketingowych,

2. Dysponuje narzędziami do: publikacji, monitoringu i analityki

3. Jest na bieżąco z trendamii nowinkami marketingowymi

Podział zadań - content marketing

AGENCJA1. Research słów kluczowych2. Analiza działań konkurencji3. Strategia Content Marketingowa4. Przygotowanie propozycji

tematów i formatów treści. 5. Tworzenie treści na stronę lub

blog firmowy*6. Optymalizacja treści.* w zależności od modelu współpracy. Często to klient dostarcza treści

Podział zadań - content marketingKLIENT● Dostarcza treści na tematy

zaproponowane przez agencję,

lub● zleca tworzenie treści,

przekazując informacje o swoich produktach.

● Pełni nadzór merytoryczny nad kampanią.

Content marketingTo nie tylko teksty

Content marketing to także:● prezentacje, ● grafiki, ● infografiki, ● filmy, ● animacje

Podział zadań - pozycjonowanie

KLIENTKonsultacje w wyborze strategii SEO:● fraz● działań wspierającychWplecenie SEO w inne przeprowadzane przez firmę działania marketingowe (m.in. PR, partnerstwa).

Podział zadań - pozycjonowanie

AGENCJA1. Optymalizacja strony2. Optymalizacja treści3. Linkowanie zewnętrzne4. Linkowanie wewnętrzne5. Analityka6. Raportowanie7. Regularny research - fraz,

treści, konkurencji

Podział zadań - social media

KLIENT1. Dostarczanie wiedzy, wsadu

merytorycznego2. Informowanie o wydarzeniach

i ciekawostkach branżowych3. Moderacja komentarzy według

wskazówek agencji

Podział zadań - social media

AGENCJA1. Zaproponowanie

odpowiednich kanałów społecznościowych

2. Przygotowanie kalendarza publikacji

3. Tworzenie treści poszczególnych postówa. tekstb. grafika

Podział zadań - social media

AGENCJA1. Kreacja na potrzeby profilu -

grafik w tle oraz profilowych2. Tworzenie grafik

dopasowanych do postów zamieszczanych na fanpage

3. Stworzenie szablonów graficznych treścia. postówb. infografik

Model rozliczaniaSkładowe rozliczenia za kampanię:1. Opłata stała

(flat fee / ryczałt / abonament)a. prowadzenie kampaniib. narzędziac. tworzenie treści - posty, grafiki,

2. Success fee (za osiągnięcie celów)a. uzyskane pozycjeb. widoczność w wynikach wyszukiwaniac. ruch w serwisie www / landing paged. leady marketingowe / sprzedażowe

Maciej Chmielowski

✉ mc@krakweb.pl☎ (+48) 507-59-58-59☏ (12) 429-30-13

Agencja Interaktywna Krakweb.plwww.krakweb.pl

www.marketing.krakweb.pl

ul. Rzemieślnicza 20/124B Kraków

STWÓRZMY RAZEM SKUTECZNĄ KAMPANIĘ