23
Zaawansowane kampanie email marketingowe: segmentacja, autorespondery i testy A/B Michał Leszczyński Content Marketing Manager

Zaawansowane kampanie email marketingowe

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Zaawansowane kampanie email marketingowe

Zaawansowane kampanie email marketingowe: segmentacja, autorespondery i testy A/B

Michał Leszczyński Content Marketing Manager

Page 2: Zaawansowane kampanie email marketingowe

• Czas trwania: ok. 45 minut • Ostatnie 5 minut poświęcone na pytania • Jeśli pojawią się dłuższe pytania proszę o kontakt na:

[email protected] • Nagranie będzie wysłane do wszystkich uczestników

Webinar

Page 4: Zaawansowane kampanie email marketingowe

1. Segmentacja & personalizacja

2. Testy A/B

3. Autorespondery

4. Q&A

Agenda

Page 5: Zaawansowane kampanie email marketingowe

1. Segmentacja

Page 6: Zaawansowane kampanie email marketingowe

Na podstawie danych:

• demograficznych (wiek, płeć, miejsce zamieszkania, itp.)

• behawioralnych (otwarcia, kliknięcia w linki, zrealizowany cel)

• deklaratywnych (wszystko o czym powiedzą nam odbiorcy)

Segmentacja

Page 7: Zaawansowane kampanie email marketingowe

Formularz zapisu

Page 8: Zaawansowane kampanie email marketingowe

Ankieta konsumencka

Page 9: Zaawansowane kampanie email marketingowe

Analiza zachowania

Page 10: Zaawansowane kampanie email marketingowe

2. Personalizacja

Page 11: Zaawansowane kampanie email marketingowe

Dostosować można m.in.:

• temat (Sopot wzywa!, Szampon do włosów kręconych)

• treść (oferta, grafika, stopka, powitanie)

• czas wysyłki (czas zapisu, akcja klienta)

W jaki sposób?

Page 12: Zaawansowane kampanie email marketingowe

Przykłady

Page 13: Zaawansowane kampanie email marketingowe

3. Testy A/B

Page 14: Zaawansowane kampanie email marketingowe

Testy A/B

Page 15: Zaawansowane kampanie email marketingowe

1. Zdecyduj co chcesz testować

2. Określ jak zbadasz skuteczność testu

3. Testuj 1 element jednocześnie

4. Dobierz odpowiednio dużą próbę*

* chyba, że zależy Ci na czasie lub test jest ekstremalny

Najlepsze praktyki

Page 16: Zaawansowane kampanie email marketingowe

1. Temat wiadomości (Rabat 20% na buty v. Tylko dziś darmowa dostawa!)

2. Preheader (Zobacz wiadomość online v. spójrz co dla Ciebie przygotowaliśmy)

3. CTA (Zapisz się v. Wstąp do nas)

Co warto testować?

Page 17: Zaawansowane kampanie email marketingowe

4. Tekst (opis produktu, oferta, recenzja)

5. Układ (1 kolumna v. 2, układ mobilny lub responsywny)

6. Grafiki produktowe (własne, stockowe, produkt w użyciu)

Co warto testować?

Page 18: Zaawansowane kampanie email marketingowe

4. Autorespondery

Page 19: Zaawansowane kampanie email marketingowe

Na podstawie:

• otwarć wiadomości lub kliknięć w linki

• innych autoresponderów

• daty urodzin lub zmiany danych

Automatyczna komunikacja

Page 20: Zaawansowane kampanie email marketingowe

1. Wiadomości powitalne

2. Cykle edukacyjne

3. Wiadomości urodzinowe

4. Najlepsze artykuły z bloga

5. Precyzyjne i szybko wysyłane oferty

Kiedy stosować?

Page 21: Zaawansowane kampanie email marketingowe

Prezentacja platformy

Page 22: Zaawansowane kampanie email marketingowe

Czas na pytania

Page 23: Zaawansowane kampanie email marketingowe

Powodzenia! Zapraszam do kontaktu

Michał LeszczyńskiContent Marketing Manager [email protected] twitter.com/mrleszczynski pl.linkedin.com/in/leszczynskimichal/