НАЗВАНИЕ: «Мобильная Дополненная реальность от МТС»

КЛИЕНТ: «МТС Украина» - один из крупнейших операторов связи в Украине

ЗАДАЧА: В рамках общего позиционирования МТС, как инновационной и высокотехнологической компании, презентовать общественности возможность интеграции новых технологий в культурно-образовательный процесс в современном обществе

ИДЕЯ: Интеграция мобильной Дополненной реальности в социально-культурную среду, как фактор образовательного процесса, путем применения продуктов и услуг компании МТС

ОПИСАНИЕ: В приложении Historypin был разработан тематический виртуальный слой, который дал возможность пользователям мобильного интернета дополнять статические изображения окружающего мира путем наложения ретро фотографий

РЕШЕНИЕ: Во Львове, Донецке, Киеве и Харькове был запущен проект с использованием Дополненной реальности и платформы Historypin, которая позволяет привязывать исторические фотографии к современным реально существующим объектам, тем самым предоставляя возможность организации виртуальной экскурсии по городам.

С помощью загруженного на смартфон приложения Historypin и услуги мобильного Интернета от МТС все желающие могут не только увидеть и узнать, как выглядели существующие объекты в прошлом, но и увидеть те объекты, которых уже нет на картах городов.

Для этого нужно всего лишь навести камерой смартфона на здание, памятник архитектуры или другой исторический объект, после чего приложение Historypin с помощью GPS определяет местоположение этого объекта, и выводит на экран телефона его же фотографию (к примеру, 50-ти или 100-летней давности, с кратким описанием), на фоне реального изображения, получаемого через камеру.

РЕШЕНИЕ: Были воссозданы десятки наиболее популярных исторических объектов Львова, Донецка, Харькова и Киева, объединенных в цельные связанные виртуальные экскурсии в Дополненной реальности от МТС, в рамках которых все желающие (и жители городов и туристы), могут пройтись улицами и погрузиться в их историю.

Для привлечения внимания общественности к проекту и его широкого освещения были задействованы различные инструменты продвижения:

К разработке проекта в качестве партнеров были привлечены историко-краеведческие организации, которые предоставили исторические фотографии городов и в дальнейшем освещали проект на своих Интернет-ресурсах. Во Львове партнером проекта выступил также Львовский городской совет.

Была организована презентация проекта в виде двух этапов.

РЕШЕНИЕ: Первый этап был ознакомительным и обучающим. Журналистам было предложено воочию познакомиться с принципом работы технологии «Дополненная реальность» на больших плазменных панелях , которые работали по принципу распознавания маркера, интегрированного в изображение существующего в наше время объекта города, напечатанного на холсте картонной бумаги. При распознавании маркера на экране плазменной панели осуществлялся эффект «Дополненной реальности» путем прикрепления к изображению современного объекта его ретро фотографии, которая кардинально отличалась как его состоянием так и его архитектурой. Для теоретической презентации было разработано интерактивное решение для ознакомления гостей с проектом в виде специально созданных виртуальных туров по представленным городам, с функцией интегрированной Дополненной реальности и интуитивно простого сенсорного управления. Таким образом, каждый желающий смог виртуально посетить и ознакомиться с представленными в проекте историческими объектами городов.

РЕШЕНИЕ: Второй этап презентации проекта подразумевал под собой практическое применение в форме экскурсии для представителей СМИ, непосредственно на улицах Львова, Донецка, Киева и Харькова.

Журналистам в пользование были представлены смартфоны компании МТС, и они воочию смогли увидеть исторические объекты прошлого и настоящего. После презентации проекта журналисты разнесли новость через свои СМИ. Для диалога с общественностью относительно развития проекта во Львове на партнерском сайте был организован онлайн-опрос, в котором посетителям предлагалось выбрать наиболее интересные исторические фотографии города, тем самым предоставляя возможность жителям города самим оценить свои достопримечательности и подогревая интерес к проекту в целом.

РEЗУЛЬТАТЫ: По результатам запуска проекта во Львове, Донецке, Киеве и Харькове было получено 577 бесплатных выходов в СМИ, из них печатных и электронных публикаций – 549, 10 ТВ-сюжетов и 18 выходов на радио.Туристические организации и частные экскурсоводы стали использовать в своих турах по городам разработанные виртуальные экскурсии в Дополненной реальности от МТС.