my Japan超初期資料（Japan cm award）2009.11

Japan CM Award

日本の良さを、世界へ。

学生団体 adoir（アドワール）代表岡本俊太郎[email protected]

自己紹介 Japan CM Award

Copyright 2009 adoir All right reserved

岡本俊太郎（おかもとしゅんたろう）

上智大学経済学部経営学科２年

行動力が持ち味で、社会起業家を目指し活動中

・高校時代は、サッカーに明け暮れるとともに起業がしたく、セミナーを開いたりする

・浪人時代に“社会起業家”に出会い、それを目指すようになる

・大学に入ってからは、CMコンテストを立ち上げ、現在も活動中

団体紹介 Japan CM Award


“学生×ITの力で社会を変える“

学生団体adoir（アドワール）

事業内容学生のためのCMコンテスト

大学生CM甲子園(http://cmkoushien.jp/)Social CM Award(http://socialcmaward.com/)

運営メンバー

主にCMコンテストを開いている学生団体です。

http://cmkoushien.jp/

http://socialcmaward.com/

http://socialcmaward.com/



主にCMコンテストを開いている学生団体です。

大学生

商品譲渡 CM制作

作品数６２本

露出

視聴数１０万回10/1〜10/30

投票数２０００票10/15〜10/30

４０組が出場

“大学生CM甲子園”http://cmkoushien.jp/



社会問題のCMコンテストを開催し、日本で二番目に大きいCMコンテストとなりました。

Social CM Award（ソーシャルCMアワード）

学生に社会問題のCMを作ってもらうコンテスト

エントリー数２８７

学生

作品数１７０

社会問題のCM制作

大会期間：０９年４月１日〜７月１３日お題：自分が感じる社会問題審査員：中島信也、箭内道彦、河尻亮一

視聴数９万



参加者の割合は関東が圧倒的で、特に東京が多く、その中でも２０〜２２歳の学生の参加率が多い。

北海道2% 東北

0%

関東

（東京

除く）10%

東京60%

中部7%

関西14%

中国2%

九州3%

海外1%

不明1%

北海道

東北

関東（東京除

く）東京

中部

東京が６割で、関東が合わせると７割、関西が１,４割で東日本の学生が圧倒的

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地域別の参加者割合

２０〜２２歳の学生の参加率が多い



参加者は女性も多く、さらに芸術系学生が非常に多い

Social CM Award（ソーシャルCMアワード）の参加者データ

女性が４割弱と非常に多い

参加者の男女比

芸術系学校は、日本の学校で３％しかないが、ここでは４７％を占めている

芸術系学生の割合

男

63%

女

37%男

女

芸術

47%

その他

53%

芸術

その他



学生に対して、成長やつながりを作った事が良いところということと、

事前の戦略をしっかりと組み立てるのが大切だという事に気づいた。

Social CM Awardで気づいたこと・良かったこと

学生・全国の学生のコミュニティーを作れたこと。

・ある程度自由なテーマ設定により、考えるきっかけを作ったこと。・気軽に参加できて、夢を見てもらったこと。

社会・学生の作ったコンテンツが認められたこと。→もっともっと戦略的に事業を構築していけば、広がりはある

Japan CM Awardとは Japan CM Award


学生が“日本の良さ”を外国人に伝えるCMコンテストです。

国内最大級の学生のための“日本”CMコンテスト

学生自らが考える日本の良さを６０秒以内で、外国人に向けて表現してもらいます。

CM作品は、動画共有サイトYouTubeを使い、世界中に発信します。

大会のメインコンセプト Japan CM Award


CMコンテストによって、日本人にも外国人にも日本を好きになってもらいます

〜ウェブ×学生の力で、日本人にも外国人にも、日本を好きに。〜

きっかけ Japan CM Award


日本人に日本の良さを気づいてもらい、さらに海外にも知ってもらいたいと思う。

・自分の尊敬する人が、日本は海外と比べるとものすごいということを常に言っていた。

・日本人が自分たちの良さに気づいていないに対して問題意識を持つ

・欧米だと、日本が中国と韓国とイメージが変わらない事にショックを受ける

CMコンテストで、解決できないか

背景 Japan CM Award


外国人誘致は、国が力を入れている。

観光庁が、訪日外国人を、２０１６年までに２０００万人に。先日、目標を４年前倒しにした。

０９年６００万人

１６年２０００万人

予算を４倍の２５０億に。

訪日外国人、16年に2000万人国交相が方針、目標４年前倒し前原誠司国土交通相は15日、「訪日外国人を2020年に2000万人にする」との観光庁の目標について、16年

に期限を前倒しする方針を固めた。目標達成のため、観光庁の10年度予算の概算要求は今年度当初比４倍の250億円程度に増やす。公共事業費は大幅に削減する一方、国交相が成長分野と位置付ける観光では手厚い予算を求め、メリハリをつけるねらいだ。

国交相は現在の観光庁の目標について「あまりにも計画として甘すぎる。できるだけ前倒ししたい」と表明していた。09年の訪日外国人は世界的な景気低迷で前年比約２割減の600万〜700万人にとどまりそうで、目標達成には７年後の16年までに約３倍に増やす必要がある。(16:00)

背景 Japan CM Award


韓国、台湾、中国などアジア圏内が圧倒的。

動機 Japan CM Award


・仏へ行ったことで、外国人が日本に興味があることを知る・外国人にとっての日本は、“サムライ”“ゲイシャ”“スシ”などばかり・デジタルネイティブである学生の映像表現で、日本の良さを伝えたい。

若者視点の日本の良さを外国人に伝えたいと思う

一、外国人に日本人が考える本当の日本の良さを伝えたいと考える。

二、グローバル化が進む中、日本の学生が世界に目を向けるきっかけを増やしたい

・中国のGDPが日本を抜いた事に衝撃を受けた

・中国の若者は、意識的に世界と渡り合おうとしているが日本人ではなかなか少ない。・これから日本の若者が世界に目を向ける場をもっと増やすべきだと感じる

三、YouTubeでの浮世捌景という日本人の作品に感動

http://www.youtube.com/watch?v=WKWuGo6wbKY

背景 Japanブーム Japan CM Award


毎年、日本に来る外国人は増え続けている

日本に興味をもち、訪れる人は増えている。

0

2000

4000

6000

8000

10000

95年 00年 05年 08年

訪日外国人

１３年間で、４５１万人も増えている

（観光白書より）

８３５万人

千人

0

5

10

15

97年 00年 05年 08年

外国人留学数万人

（統計局グラフで見る日本の統計より）

１１万人

１０年間で、６万人も増えている

背景日本のイメージの課題 Japan CM Award


外国人留学生５０人に調査

・日本に来る前と後では日本に対してのイメージは変わりましたか？

外国から見た“ニホン“と日本中から見た”ニホン”のイメージのギャップがありすぎる。

ここは調査したいです！！

背景学生の課題 Japan CM Award


・インターネットによって急速に世界に近づくことができたが、日本の学生はまた内向き

・海外に行った時に、日本の良さを話せない学生が多い

まだまだ外に出ようとする学生は少ないし、日本の良さを話せる学生も少ないため、もっと世界へ目を向けることや日本の良さを再確認する場を創るべき

提案 Japan CM Award


Japan CM Award

学生が考える日本の良さを世界に発信します。

日本学生

自ら考える日本の良さを考えCM化

翻訳学生

CMを翻訳

日本の映像系学生が、自らが考える日本の良さをCM化し、翻訳して世界に発信する大会。

大会概要 Japan CM Award


大会名：Japan CM Award

開催時期：０９年８月１日〜１０月３１日

CMのお題：日本の良さを伝えるCM

賞品・賞金：撮影器具、航空券、１０万円など検討中

大会の特徴① Japan CM Award


YouTubeを使う事で、どこにいても参加可能にし、さらに字幕機能を使って、世界中の人に“日本の良さ”を発信します。

動画共有サイトYouTubeを使います。

英語字幕をつけると

自動翻訳で世界中の人が見る事が出来る

場所、時間を関係せず、

いつでもどこからでも

参加可能に。

大会の特徴② Japan CM Award


日本のイメージ戦略のマーケティングに。

日本の学生のCM制作

日本の学生が日本の良さがどこであると思っているのかを

集計できます。

審査員や外国人からのCMに対する反応

学生のCMを見てもらう事により

今後、どのような日本のイメージ戦略をとればいいのかという材料にな

ります。

外国人に対する日本のイメージ戦略の材料になります。

大会の特徴③ Japan CM Award


外国人留学生に参加してもらう事により、外国人から見た日本の良さを抽出します。

在日外国人留学生にCM制作をしてもらいます。

株式会社フォースバレー・コンシェルジュのネットワークにより、外国人留学生の参加を促します。

外国人から見た

日本の良さ？？？？？

大会の特徴③ Japan CM Award


外国人と外国で活躍する日本人を審査員につけます。

宇宙人枠外国人枠

（監督系がいい）

留学生１００人

外国で活躍する日本人枠（希望）

戦略参加学生を集めるために。 Japan CM Award


映像系学生を囲い込むために、広告界の最高峰の審査員をつけます。

日本の広告クリエイティブの最高峰を審査員に。

審査員候補

佐藤可士和さん佐々木宏さん糸井重里さん箭内道彦さん中島信也さん

戦略日本人の視聴数を増やすために。

Japan CM Award


制作者

作品アピール欄

投票する日記で推薦する

岡本俊太郎上智大学経済学部２年

他の作品も投票する

応援メッセージを書く

Japan CM Award

Japan CM Award 2010

告知方法 Japan CM Award


・学校の掲示板・登竜門（コンテストサイト）への掲載・mixiの掲示板・美大生のためのフリーペーパー・学生のブログ ect・・・

作品集めの広告は、出来るだけ効果的でお金のかからないリソースを

使います。

審査方法 Japan CM Award


外国人留学生の点数

審査員の点数

一般投票数

最優秀賞

他の賞

協賛賞（協賛企業が良いと思ったCM作品）審査員賞（審査員が良いと思ったCM作品）

ユーザー賞（一般投票が１番多かった作品）他賞も検討中。最優秀賞は外国人留学生、審査員、一般の三者の得点の総合で決

め、その他各賞に関しては検討中。

大会参加想定数値 Japan CM Award


Social CM Award

応募作品数１７０作品

参加団体数１３０団体

参加学生数６５０人

CM視聴数９万回

投票数１００票

（前々回は２０００票）

Japan CM Award

２５０作品

２００団体

１０００人

５０万回

５万票

（全く広告を打っていない）

視聴数、投票数を増やすために適切な媒体に広告を打ち、視聴数５０万、投票５万を目安に数を増やして行きます。

予算（案） Japan CM Award


スタッフ交通費２０万（１０００円×１００校＆その他）サイト制作費３０万（mixiサイト、公式サイト、ケータイサイト）印刷費１５万（ポスター、チラシ）サーバー代１０万（顧客管理のため）通信費２０万賞金・賞品代２０万諸経費５万

１２０万

スケジュール（案） Japan CM Award


9月 1週 2週 3週 4週 5週 10月 1週 2週 3週 4週 5週 11月 1週 2週

協賛決定

審査員決定

サイト準備

3週 4週 5週

媒体アプローチ

〜１１月１５日

〜１１月１５日

〜１１月２２日



12月 1週 2週 3週 4週 5週 1月 1週 2週 3週 4週 5週 2月 1週 2週 3週 4週 5週

大学へ告知

地方への告知




大学へ告知

地方への告知




投稿期間

審査＆投票

結果発表

参加者エントリー




投稿期間

審査＆投票

結果発表

参加者エントリー

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