Nemzeti Iskolagyümölcs-program- az európai iskolagyümölcs része -

Bittsánszky Mártonfőosztályvezető-helyettes

Budapest, 2014. július 30.

A program jellemzői röviden• Része a 2009/2010. tanévben indult európai uniós

iskolagyümölcs-programnak.

• Dinamikusan nő a részvevők száma.

A program jellemzői röviden• Általános iskolák 1-6. osztályos tanulói részére

– Hetente 2-4 adag termék– 22-28 héten át– 9 féle friss zöldség, gyümölcs és 100%-os

gyümölcslé– Összesen 45 millió adag termék– Uniós és hazai forrás összesen: 2,74 milliárd Ft

A program jellemzői röviden• Kísérő intézkedések

– Az ismeretek bővítése, tudatosság növelése:• Egészséges táplálkozási szokásokról• Zöldség-gyümölcs ágazatról• Oktatási anyagok, oktatás, termelők látogatása, kóstoltatás,

weblap, pályázatok és ajándékok

– Érzelmi kötődés növelése• Kóstoltatás• Mintaképek

Jelentősége• Rövid- és hosszú távon növeli a gyermekek zöldség-gyümölcs

fogyasztását (kihatása lehet a szülők és tanáraik fogyasztására is)

• Kedvező (egészségesebb) irányban befolyásolja a gyermekek étkezési szokásait

• Közvetlen értékesítési lehetőség, Hosszú távon növekszik a friss zöldség és gyümölcs iránti kereslet, A személyes kapcsolatban rejlő promóciós lehetőségek

• Elősegíti az ágazatok közötti együttműködést

Kommunikáció szükségessége és lehetősége

• Az Európai Bizottság elvárása • Az 2012. évben az OÉTI által elvégzett

iskolagyümölcs-program értékelés• Az iskolagyümölcs-programról szóló 288/2009/EK

bizottsági rendelet lehetővé teszi a kommunikáció uniós támogatással történő megvalósítását.

A pályázati kiírás nemzeti kerete• Az államháztartásról szóló 2011. évi CXCV. törvény, • Az államháztartásról szóló törvény végrehajtásáról

368/2011. (XII. 31.) Korm. rendelet , • a fejezeti kezelésű előirányzatok kezelésének és

felhasználásának szabályairól szóló 48/2013. (VI. 7.) VM rendelet és

• a XII. Vidékfejlesztési Minisztérium költségvetési fejezethez tartozó fejezeti kezelésű előirányzatokkal kapcsolatos gazdálkodás belső normáiról szóló 21/2013. (VIII. 30.) VM utasítás

•

Pályázat elbírálása• A pályázati kiírás 2013. október 7-én jelent meg a

minisztérium honlapján. • Szakmai értékelés • Bíráló Bizottság döntése• A döntési lista aláírása, azaz a kötelezettségvállalás• A Minisztérium a nyertes pályázóval (MATÉSZ-FRUCT

Kft.) az iskolagyümölcs-program 2013/14. tanévi kommunikációjának megvalósítására a hatósági szerződést 2014. február 11-én kötötte meg.

• A pályázat finanszírozása utófinanszírozással történik.

Honlaphttp://iskolagyumolcsprogram.hu/

•A honlap grafikai világa•Információ a program eseményeiről, történéseiről, híreiről, a •program általános jellemzőiről, tudnivalóiról, az aktuális események, hírek sajtómunkáját, fotóit és minden egyéb hasznos adatot is. •A honlapon utalás történik a Facebook oldal tevékenységére is•A program hasznos információ mellett a rendezvények előadásainak PowerPoint prezentáció is megtalálhatók és.

Szakmai nyitókonferenciaA program kommunikációját egy rövid sajtótájékoztatóval indítottuk

A sajtótájékoztatót sajtónyilvános szakmai konferencia követte,

• az Európai Iskolagyümölcs-program

• a hazai megvalósítás részletes bemutatása

Előadásokat tartott az Európai Bizottság Iskolagyümölcs-programért felelős szakértője, a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Hivatal, az Országos Élelmezés- és Táplálkozástudományi Intézet, a FruitVeB - Magyar Zöldség-Gyümölcs Szakmaközi Szervezet képviselői

A sajtótájékoztató és a nyitókonferencia fotói

Sajtómegjelenések

Társadalmi célú reklámfilm CéljaBemutassa a Nemzeti Iskolagyümölcs-program működésének folyamatát, annak jelentőségét, a programnak a friss hazai gyümölcsök rendszeres fogyasztása révén a gyermekek tudatos egészséges étkezésére gyakorolt hatását. ÜzenetekA gyümölcsös kerítésén nagy tábla felirattal: Friss, itthon termett gyümölcsökbőlAz út felett elrepül egy kisrepülő szalagcsíkkal: Hazai termelők együttműködésévelAz osztályterem tábláján megjelenő felirat: A jövő generáció egészségesebb táplálkozásáért

Hangalámondás Miért lehetünk büszkék a Vidékfejlesztési Minisztérium által elindított Nemzeti Iskolagyümölcs-programra? Mert a hazai termelők összefogásának köszönhetően Magyarországon ma több mint félmillió kisgyermek ismerkedhet meg az egészséges étkezés alapjaival és fogyaszthat friss gyümölcsöt nap mint nap.

Film zenéjeEmocionális, emelkedett hangulatú zene.

Médiavásárlás, sugárzásA film négy héten keresztül (március 11-től április 11-ig) került sugárzásra az M1 és M2 csatornákon, összesen 136 alkalommal, az alábbi szórásterv szerint:

Reklámfilm sugárzása

Napszak SpothosszindexMegjelenések

száma a 4 hét alattÁTLAGNÉZETTSÉG

02:00-05:49 1,00 0 112 000

05:50-08:59 1,00 20 160 000

09:00-12:59 1,00 35 189 200

13:00-16:59 1,00 20 202 734

17:00-18:59 1,00 15 876 000

19:00-22:59 1,00 20 796 420

23:00-01:59 1,00 0 333 136

19:50-01:59 1,00 26 576 400

Összesen 136

Időszak: 2014. március 11-től április 11-ig. (4 hét) Spothossz: 30 mp

A 4 hét alatt összesen 136 alkalommal kerül sugárzásra a TCR, az alábbi idősávokban:

Dobozra fel! rajzpályázat• A verseny célja a • gyümölcslé-fogyasztás diákok körében való népszerűsítésén • gyümölcslé dobozok egységes arculatot kapjanak.• A pályázat témája • A fától az iskolapadig - avagy hogyan jut el a gyümölcs a termelőktől a gyümölcslé-gyáron át az iskoláig?• Jelentkezési időszak• 2014. január 22. – március 5.• Ki vehetett részt a versenyben?• Minden olyan gyermek, aki jelenleg Magyarország valamely általános iskolájában 1-6. osztályba jár. • Hogyan tudtak pályázni a gyerekek?• A MATÉSZ-FRUCT Kft. erre az alkalomra kialakított microsite-jára kell feltölteni a pályázó műveket:

http://mateszfruct.hu/diakoknak/jelentkezes • Nyeremények• Annak az iskolának a tanulói, ahonnan a legtöbb jelentkezés (rajz) érkezett, nyereményként minden diák

gyümölcslevet kapott ajándékba.• A nyertes pályaművet készítő diák osztálya egy hétvégi osztálykirándulást nyert.• A zsűri által kiválasztott nyertes rajzot készítő diák egy Apple Ipad-del lett gazdagabb.

Beérkezett pályázatok

Jász- Nagykun-Szolnok megye: 27iskola,194 db rajz Szabolcs-Szatmár-Bereg megye: 22 iskola, 190 db

rajz

Pest megye: 59 iskola, 934 db rajz Bács-Kiskun megye: 22 iskola, 144 db rajz

Heves megye: 23 iskola, 173 db rajz Győr-Moson-Sopron megye: 32 iskola, 537 db rajz

Csongrád megye: 15 iskola, 302 db rajz Vas megye: 4 iskola, 27 db rajz

Baranya megye: 16 iskola, 189 db rajz Komárom-Esztergom megye: 19 iskola, 104 db rajz

Fejér megye: 16 iskola, 74 rajz Békés megye: 10 iskola, 156 rajz

Borsod-Abaúj-Zemplén megye: 13 iskola, 45 rajz Hajdú-Bihar megye: 22 iskola, 195 db rajz

Nógrád megye: 7 iskola, 78 db rajz Somogy megye: 12 iskola, 106 db rajz

Tolna megye: 7 iskola, 65 db rajz Zala megye: 11 iskola, 75 db rajz

Budapest: 55 iskola, 612 db rajz Veszprém megye: 45 iskola, 534 db rajz

Workshop• A legfőbb célja

– a folyamatos párbeszéd fenntartása a program minden szereplője között. • Témája

– múltbeli tapasztalatok – jövőbeni kihívások – pedagógiai, egészségügyi és kommunikációs hatások

• Állomásai: Pécs, Székesfehérvár, Zalaegerszeg, Kecskemét, Miskolc, Debrecen.

• Előadók: – Vidékfejlesztési Minisztérium a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Hivatal

az Országos Élelmezés- és Táplálkozástudományi Intézet szakértői, a MATÉSZ-FRUCT Kft. szóvivője,Illetékes tankerületi igazgatók

• Kerekasztal-beszélgetések

Keressük Magyarország kedvenc almafajtáját!

• Célja, – kiderüljön, melyik almafajta a legnépszerűbb Magyarországon.– szavazásra buzdítjuk a gyereket és felnőtteket: szavazzanak kedvenc almafajtájukra!

• A válaszadás helyszíni és online szavazás formájában valósulhat meg.• Helyszíni szavazás• A háromállomásos road-show alkalmával az ország három régiójában az

érdeklődők kóstoltatással egybekötött papír alapú szavazással dönthetnek.• Helyszínek és időpontok:

• Nyíregyháza, Korzó Bevásárlóközpont – május 31.• Budapest, WestEnd City Center – június 7.• Győr, ÁRKÁD Győr – június 14.

• A rendezvénysorozat sajtótájékoztatóval indult, • Több órás, színes programok várták a kicsiket és nagyokat egyaránt• Zenélt az Alma zenekar és a Málna Zenekar. • Játékos kvízre is sor került • Online szavazás

Facebook oldal

• Az Iskolagyümölcs-program hatékony kommunikációja érdekében • a program Facebook oldala:

https://www.facebook.com/iskolagyumolcs• A Facebook oldalnak jelenleg 2816 kedvelője van. • A programmal kapcsolatos hírekről, eseményekről, érdekes cikkek

megjelenéséről lehet tájékozódni, naprakész bejegyzések és megosztások.

• A Facebook oldalon gyakran történik utalás a program honlapjára, így két felületen is aktivitás váltható ki egyazon időben.

• A célcsoportunkat képező 26-45 év közötti korosztály • A Facebook oldal grafikája szintén a program arculatához igazodik.

JátékokFacebook játék szülőknek

Napi egészségtippekEgészség kvíz A helyes megfejtők között, egy hét múlva, pénteken izgalmas nyereménycsomagot sorsoltunk ki, A játék időtartama 8 hét: június 2-től július 28-ig.

Online játék gyerekeknek: Égből pottyant gyümölcsök •Játékleírás•A játékban főhősünket – egy szimpatikus, arculatba illő karaktert kosárral a kezében- a képernyő alján mozgatjuk a bal és jobb nyíl segítségével. Eközben az égből különböző tárgyak potyognak. A tárgyak két típusban tartoznak, vannak azok, amiért plusz pontok járnak, és vannak, amikért pontlevonás.

–Pontot ér: A 14 gyümölcs bármelyike, Levonás jár érte: Egészségtelen ételek•A játékot egy egyhetes Facebook játékkal népszerűsítjük, melynek szövege: •KOSÁRBA AZ EGÉSZSÉGGEL, kosárba az ajándékokkal!

•Játék arculata•A játékalkalmazás látványban igazodik az iskolagyümölcs-program arculatához.

Ajándéktárgyak

• Plakát• Tájékoztató levél• Öntapadós matrica• Logózott kerámia bögre• Brandingelt könyvjelző• Brandingelt pamuttáska• Brandingelt uzsonnásdoboz• Brandingelt jegyzetfüzet tollal• Brandingelt tornazsák• Póló két helyen logózva• Edényfogó kesztyű egy helyen logózva

Köszönöm megtisztelő figyelmüket!