Nhượng quyền là giải pháp phát triển thương hiệu?

FRANCHISE LÀ GÌ?

• Tại Hoa Kỳ, Ủy ban Thương Mại Liên Bang (FTC) đã định nghĩ rằng: "franchise là hợp đồng, thỏa thuận giữa các bên, mà trong đó một bên chủ thương hiệu cho phép bên kia được quyền kinh doanh sản phẩm, dịch vụ theo kế hoạch, hệ thống gắn liền với thương hiệu của chủ thương hiệu. Người được cấp quyền phải trả cho bên cấp quyền các khoản phí trực tiếp hay gián tiếp, gọi là phí franchise".

• Tại Việt Nam, theo điều 284 Luật Thương mại 2005, franchise là hoạt động thương mại mà bên nhượng quyền cho phép và yêu cầu bên nhận quyền tự mình tiến hành việc mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ theo các điều kiện sau:

• Việc mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ được tiến hành theo phương thức tổ chức kinh doanh do bên nhượng quyền quy định và được gắn với nhãn hiệu hàng hoá, tên thương mại, bí quyết kinh doanh, khẩu hiệu kinh doanh, biểu tượng kinh doanh, quảng cáo của bên nhượng quyền;

• Bên nhượng quyền có quyền kiểm soát và trợ giúp cho bên nhận quyền trong việc điều hành công việc kinh doanh.

Nhượng quyền là giải pháp phát triển thương hiệu?

• Tăng nhận thức về thương hiệu (nhiều sản phẩm được cung ứng ra thị trường, sự quảng bá của khách hàng)

• Định nghĩa lại khách hàng mục tiêu

• Nâng cao giá trị thương hiệu

Sứ mạng của Trung Nguyên: “Kết nối và phát triển những người yêu và đam mê cà phê trên toàn thế giới”

Hệ thống nhượng quyền: hơn 1000 quán cà phê tại Việt Nam, Singapo, Nhật Bản, Thái Lan, Campuchia ”Nơi hội tụ những người yêu và đam mê cà phê”: phục vụ, không gian đem lại nguồn cảm hứng sáng tạo, chia sẻ và kết nối đam mê

Các đại lý nhượng quyền phải:

• Kinh doanh theo định hướng thương hiệu Trung Nguyên

• mua cà phê của Trung Nguyên với mức chiết khấu 10%

• Có quyền sử dụng tên Trung Nguyên và dấu hiệu nâu-vàng đặc biệt của đất núi với hình ảnh ly cà phê bốc khói

⇒Nâng cao giá trị thương hiệu Trung Nguyên

• Trung Nguyên tăng trưởng nhanh, bán chạy, quảng bá sản phẩm rộng khắp

• Trung bình mỗi quán cà phê tiêu thụ 2 tạ cà phê mỗi năm ~ 400-500 triệu đồng.

• Trung Nguyên hưởng 3-5% số tiền trên tổng sản phẩm cà phê quán tiêu thụ

• =>Trung Nguyên trở thành một trong những thương hiệu được người Việt ưa thích nhất (khảo sát B& Company Việt Nam và Nikkei BP Consultancy 2011)

• Trung Nguyên tăng trưởng nhanh, bán chạy, quảng bá sản phẩm rộng khắp

• Trung bình mỗi quán cà phê tiêu thụ 2 tạ cà phê mỗi năm ~ 400-500 triệu đồng.

• Trung Nguyên hưởng 3-5% số tiền trên tổng sản phẩm cà phê quán tiêu thụ

• =>Trung Nguyên trở thành một trong những thương hiệu được người Việt ưa thích nhất (khảo sát B& Company Việt Nam và Nikkei BP Consultancy 2011)