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8/9/2019 Nisaa Ganda 0
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Moscosa Bazán Edgar Arsés
Ramírez Vargas Zaira Azucena
Rodríguez Ramírez Jesús Israe
Sánchez Lozano Yamileth
Saynes Rayón Ana Luis
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El nombre es de origen zapoteco, debido a que nos inspiramosen una de las culturas que predominaron en el Estado Oaxaca.
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Concepto Se parte de la idea de las ocho regiones del estado de Oaxaca, represencada una de nuestras bebidas una mezcla de los frutos característicosregión.
Origen de la idea
La idea surgió por la variedad que tenemos en Oaxaca, en cuanto a la divesus culturas y así mismo las frutas con las que cuenta cada región, para po
representar nuestro estado y también salir de la cotidianidad del destino tuBahías de Huatulco.
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El destino turístico cuenta con diferentes establecimientos de
alimentos y bebidas que ofrecen un lugar fresco y el consumo de
comestibles, pero ¿Qué pasa cuando la persona sólo necesita
refrescarse?
Es necesario contar con un establecimiento que sólo se especialice
en bebidas sin la necesidad de consumir algún alimento o pagar
por el lugar donde se consume la bebida.
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Id ifi ió d l
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Bahías de Huatulco
Llegadas de Turistas no Residentes
Concepto total Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
Total
categorías
42,088 6,505 6,010 5,743 3,544 2,964 1,123 1,765 1,462 797 1,868 4,646 5,661
5 estrellas 28,698 5,224 4,991 4,413 2,342 776 750 1,239 1,147 513 969 2,434 3,900
4 estrellas 13,141 1,246 974 1,330 1,202 2,131 356 452 308 284 899 2,212 1,747
3 estrellas 205 35 42 0 0 50 14 64 0 0 0 0 0
2 estrellas 44 0 3 0 0 7 3 10 7 0 0 0 0
Identificación de la llegada de turistas
Fuente: http://www.datatur.beta.sectur.gob.mx/SitePages/ActividadHotelera.aspx
Bahías de Huatulco
Población Total
Nombre de la Localidad Población Masculina Población Femenin
Bahía de Santa Cruz Huatulco 126 12
El Crucero de Huatulco 2
Crucecita 7,267 7,85
Tangolunda 8 1
Balcones de Tangolunda 18 1
Sector U2 76 8
Residencial conejos 15 1
Sector H3 1365 1,47
Sector U2 sur 116 13
UMAR 6
Identificación mercado locaFuente:http://www.inegi.org.mx/sistemas/consulta_resultados/iter2010.a
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20%
30%
50%
Poblacion Total
Identificación del
Mercado Meta Local
30%
20%
50%
Total de llegad
Turistas
Mercado Meta Local Otras e
Paleteria Zamora
Identificación
Mercado Meta T
Mercado Meta del UniversoMercado Total
Mercado Meta
Local
Mercado Total (Universo) 60,834
Mercado potencial (26.91%) 16,375
Mercado objetivo mes (45.80%) 7,500
Mercado objetivo 250
Población Total 18,746
Mercado Meta Local 3749
Otras empresa 5623Peletería Zamora 9373
Total llegada de Turistas 42
Mercado Meta Turistas
Extranjero
Otras empresa
Peletería Zamora
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Clientes/día Prom. De la capacidad de un vaso Total de producción en litros Litros de producción de cada sabor/d
250 750 ml 192.0 24.0
En la imagen anterior se ilustra el horario de producción y el de atención a clientes
horario de trabajo de los empleados estará dividido en dos turnos, uno sería de 8 am
pm y el otro de 3 pm a 10 pm.
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Las siguientes tablas nos muestran el costo de producción de vasos medianos y grand
formando entre las dos una producción de 192 litros al día por cada bebida. Además
que en la tabla especifican nuestra posible utilidad de la venta de vasos grandemedianos.
Costo de producción y utilidad de vaso mediano/grande.
Costo Producción por litro Costo de
producción
(agua y vasos
grandes)
Costo de
producción
(agua y
vasos
medianos)
Ingreso de
80 Lts
Ingreso de
112 Lts
Utilidad 80
lts
Utilidad
112lts
Utilidad
vaso de 1 lt
Utilidad
vaso de 1/2
lt
Po
utilid
gto
impu
Chilacayota 4.4 542.13 978.5 2400 4480 1857.87 3501.5 23.22 15.63 53
Tejocote 9.4 942.13 1538.5 2400 4480 1457.87 2941.5 18.22 13.13 43
Chía 20.15 1802.13 2742.5 2400 4480 597.87 1737.5 7.47 7.76 23
Tejate 30.3 2614.13 3879.3 2400 4480 -214.13 600.7 -2.68 2.68 3
CiruelaPiña 13.4 1262.13 1986.5 2400 4480 1137.87 2493.5 14.22 11.13 36
Jiotilla 8.36 858.93 1422.02 2400 4480 1541.07 3057.98 19.26 13.65 45
Popo 10.8 1054.13 1695.3 2400 4480 1345.87 2784.7 16.82 12.43 41
Membrillo 9.4 942.13 1538.5 2400 4480 1457.87 2941.5 18.22 13.13 43
La venta por vaso mediano es de $20.00 y la del grande es de $30.00
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148%
7%3%4%
4% 2%
4%
11%13%
Ventas
Enero Febr
Marzo Abri
Mayo Juni
Julio Ago
Septiembre Octu
Noviembre Dicie
Distribución
de población
% de consumo
turistas/mes
Consumo
turistas/mes
Consumo
turistas/día
Consumo vaso
grande/día
Consumo vaso
mediano/día
Enero 12626 0.16 2020 67 28 39
Febrero 12626 0.14 1768 59 25 34
Marzo 12626 0.14 1768 59 25 34
Abril 12626 0.08 1010 34 14 20
Mayo 12626 0.07 884 29 12 17
Junio 12626 0.03 379 13 5 7
Julio 12626 0.04 505 17 7 10
Agosto 12626 0.04 505 17 7 10
Septiembre 12626 0.02 253 8 4 5
Octubre 12626 0.04 505 17 7 10
Noviembre 12626 0.11 1389 46 19 27
Diciembre 12626 0.13 1641 55 23 32
En la siguiente tabla se basó en las estadísticas del año 2014 para saber
el número de turistas que llegan en cada mes y determinar porcentajes.
El dato obtenido se integró a nuestros cálculos y se establecieron
cuáles son los meses en los se tendrán un alto número de ventas,
además la cantidad de vasos que serán vendidos.
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Ventas
Enero Febr
Marzo Abril
Mayo Junio
Julio Agos
Septiembre Octu
Noviembre Dicie
Distribución
de
población
local
% de
consumo
local al mes
Consumo
población/me
s
Consumo
población/día
Consumo vaso
grande/día
Consumo vaso
mediano/día
Enero3749 0.7 2624 87 36 51
Febrero3749 0.59 2212 74 31 43
Marzo3749 0.4 1500 50 21 29
Abril3749 0.6 2250 75 31 44
Mayo 3749 0.55 2062 69 29 40
Junio3749 0.51 1912 64 27 37
Julio3749 0.51 1912 64 27 37
Agosto3749 0.43 1612 54 22 31
Septiembre3749 0.62 2325 77 32 45
Octubre3749 0.65 2437 81 34 47
Noviembre
3749 0.56 2100 70 29 41Diciembre
3749 0.7 2624 87 36 51
En esta tabla calculamos un porcentaje considerable de las ventas que tendríamos de la población local, el consumo que tien
el porcentaje destinado a los consumos de vasos medianos y vasos grandes, para obtener las ventas diarias.
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Locales Turistas
Consumo vaso
grande/día
Consumo vaso
mediano/día
Consumo
vaso
grande/día
Consumo vaso
mediano/día
Total personas de
consumo vaso
grande
Total de personas
consumo vaso
mediano
Total de person
consumo/día
Enero 36 51 28 39 64 90
Febrero 31 43 25 34 55 77
Marzo 21 29 25 34 45 64
Abril 31 44 14 20 45 63
Mayo 29 40 12 17 41 57
Junio 27 37 5 7 32 45
Julio 27 37 7 10 34 47
Agosto 22 31 7 10 29 41
Septiembre 32 45 4 5 36 50
Octubre 34 47 7 10 41 57
Noviembre 29 41 19 27 48 68
Diciembre 36 51 23 32 59 83
Estimación del consumo de vasos medianos y grandes en un día, tomando en cuenta a los turistas y a
locales en el mismo día, el día fue escogido aleatoriamente.
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total de personas
consumo/día
total personas de consumo
vaso grande
Total de pers.
consumo vaso
mediano
lts vendidos en vasos de 1lt lts vendidos en vasos de
1/2 lt
total de lt
Enero 155 64 90 64 45
Febrero 133 55 77 55 39
Marzo 109 45 64 45 32
Abril 109 45 63 45 32
Mayo 98 41 57 41 29
Junio 76 32 45 32 22
Julio 81 34 47 34 23
Agosto 71 29 41 29 21
Septiembre 86 36 50 36 25
Octubre 98 41 57 41 29
Noviembre 116 48 68 48 34
Diciembre 142 59 83 59 41
En la siguiente tabla se calcula la cantidad de litros que se produce para la venta diaria.
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Total de personas de
consumo vaso grande
Total de personas consumo vaso
mediano
Ingreso de venta de vasos grandes/día Ingreso de venta de
vasos medianos/día
64 90 $ 1,934.97 $ 1,806.16
55 77 $ 1,657.95 $ 1,547.58
45 64 $ 1,361.19 $ 1,270.57
45 63 $ 1,357.96 $ 1,267.56
41 57 $ 1,227.27 $ 1,145.57
32 45 $ 954.38 $ 890.85
34 47 $ 1,006.98 $ 939.95
29 41 $ 882.03 $ 823.31
36 50 $ 1,073.59 $ 1,002.12
41 57 $ 1,225.65 $ 1,144.06
48 68 $ 1,453.29 $ 1,356.54
59 83 $ 1,777.16 $ 1,658.86
Los datos de la siguiente tabla nos muestran el ingreso obtenido de cada mes, tomando
referencia la cantidad de litros vendidos por el tamaño de vaso y así determinar sus ingres
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Promedio de costo de
producción/Vaso grande
Número de venta vaso grande Total del costo ingreso de venta de vasos
grandes/día
Utilidad ante
gener
Enero 15.65 64 $ 1,009.41 $ 1,934.97 $
Febrero 15.65 55 $ 864.90 $ 1,657.95 $
Marzo 15.65 45 $ 710.09 $ 1,361.19 $
Abril 15.65 45 $ 708.40 $ 1,357.96 $
Mayo 15.65 41 $ 640.22 $ 1,227.27 $
Junio 15.65 32 $ 497.87 $ 954.38 $
Julio 15.65 34 $ 525.31 $ 1,006.98 $
Agosto 15.65 29 $ 460.13 $ 882.03 $
Septiembre 15.65 36 $ 560.06 $ 1,073.59 $
Octubre 15.65 41 $ 639.38 $ 1,225.65 $
Noviembre 15.65 48 $ 758.13 $ 1,453.29 $
Diciembre 15.65 59 $ 927.09 $ 1,777.16 $
A continuación se muestra una tabla en la que se explica el costo de producción del vaso
y la utilidad que genera en un día.
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Promedio de costo de
producción/Vaso grande
Número de venta vaso
mediano
Total del costo ingreso de venta de vasos medianos/día Utilidad
g
Enero 8.81 90 $ 795.61 $ 1,806.16 $
Febrero 8.81 77 $ 681.71 $ 1,547.58 $
Marzo 8.81 64 $ 559.69 $ 1,270.57 $
Abril 8.81 63 $ 558.36 $ 1,267.56 $
Mayo 8.81 57 $ 504.62 $ 1,145.57 $
Junio 8.81 45 $ 392.42 $ 890.85 $
Julio 8.81 47 $ 414.05 $ 939.95 $
Agosto 8.81 41 $ 362.67 $ 823.31 $
Septiembre 8.81 50 $ 441.43 $ 1,002.12 $
Octubre 8.81 57 $ 503.96 $ 1,144.06 $
Noviembre 8.81 68 $ 597.56 $ 1,356.54 $
Diciembre 8.81 83 $ 730.73 $ 1,658.86 $
Enseguida se muestra la tabla en la que se explica el costo de producción del vaso mediano y
que genera en un día.
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En esta tabla se determina cual será nuestra utilidad neta mensual, que se obtuvo
sustracción de los ingresos del mes menos los gastos generales.
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Consumo población/mes Consumo turistas/mes Total del costo vaso grande Total del costo
vaso mediano
Ventas to
2624 2020$ 1,009.41 $ 795.61 46
2212 1768$ 864.90 $ 681.71 39
1500 1768$ 710.09 $ 559.69 32
2250 1010$ 708.40 $ 558.36 32
2062 884$ 640.22 $ 504.62 29
1912 379$ 497.87 $ 392.42 22
1912 505$ 525.31 $ 414.05 24
1612 505$ 460.13 $ 362.67 21
2325 253 $ 560.06 $ 441.43 25
2437 505$ 639.38 $ 503.96 29
2100 1389$ 758.13 $ 597.56 34
2624 1641$ 927.09 $ 730.73 42
8/9/2019 Nisaa Ganda 0
20/25
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
5000
Locales
Turistas
Costos
Ventas totales
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Nombre de la campaña:
“ Agua que refresca”
8/9/2019 Nisaa Ganda 0
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Tema específico y/o ventaja competitiva: difundir por medio del
establecimiento parte de las bebidas típicas de cada región del estado de
Oaxaca.
Meta a alcanzar: Que el consumidor identifique los sabores y colores de
las bebidas típicas oaxaqueñas, logrando su lealtad a nuestro producto.
Objetivo de comunicación que los consumidores conozcan el servi
se introduce en el mercado local. Por ello se emplea la pub
informativa porque se está introduciendo un nuevo servicio al m
lo cual derivara en una demanda.
8/9/2019 Nisaa Ganda 0
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Se empleará el método del porcentaje de ventas.
Con base al método utilizado, se le designo el 1.5
de las ventas mensuales para el costeo de la
publicidad.
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Será utilizada para dar a conocer la marca y por
medio de ella lograr el top of mind, a continuación
se explica en que consiste y su costo.
Como sistema de publicidad se escogió el inte
por ser un medio barato a comparación con o
medios como la radio, la televisión o la imprent
Soporte: Facebook, Instagram, página propia
empresa.
Coste de campaña: en Facebook e Instragram
generará costos adicionales. Para tener una pá
en la web se tienen que pagar una serie de cu
que garantice la seguridad de nuestro portal
el cual será de $169 mensuales.
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La empresa dividirá la promoción en dos partes la
primera es de apertura y la segunda es aumento de
ventas. Las promociones consistirán en lo siguiente:
•Apertura: en este sistema se aplica el uso de muestras
gratuitas, para que al probar el agua quieran comprar.
Estas muestras se darán en el mismo establecimiento
durante las dos primeras semanas después de la
inauguración. Se estima gastar 10 litros semanales,
representa $88.10 por semana y da un total de $176.2.
•Aumento de ventas: se utilizará 50 vales de descuento
para la siguiente compra, el descuento va ser de 10%.
La campaña se hará en los meses donde las ventas son
bajas, es decir, los meses de agosto y mayo.