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NÚMERO 02
MARZO 2013
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editorial
casos de éxito en el calzado españolpor Francesco Malatesta
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la tienda del mes
emeElena M. De Mingo está al frente del multimarca madri-leño M, especializado en calzado fabricado en España.
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la marca del mes
pura lópezla marca alicantina liderada por la diseñadora del
mismo nombre mantiene su estilo propio desde 1956.
08
entrevista al empresario del mes
josé juan sanchísel nuevo presidente de Fice cree que las exportaciones
son clave para el sector del calzado español.
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este mes es noticia...
modacalzado+iberpielel salón abre sus puertas en su última cita en
solitario antes de la edición conjunta con simm.
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momad newsla actualidad de las ferias integradas bajo el
paraguas de momad, eventos de moda en madrid.
sumario
MARZO 2013
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FRANCESCO MALATESTA
Es para mí un auténtico placer volver a compartir con todos vosotros, un nuevo número de esta publicación MOMAD
MAGAZINE que, como sabéis, hemos puesto en marcha con el objetivo de difundir y promocionar la nueva marca paraguas MOMAD, Eventos de Moda en Madrid, que integra todos los
certámenes de moda organizados por IFEMA a lo largo del año.Lanzamos este segundo número, satisfechos por la buena
acogida que tuvo entre vosotros el primero, y en vísperas del inicio de la última edición en solitario de
MODACALZADO+IBERPIEL, Feria Internacional de Calzado y Artículos de Piel. Como ya conocéis, este certamen a partir de septiembre próximo se celebrará conjuntamente con el Salón Internacional de Moda de Madrid (SIMM), manteniendo su
nombre, y bajo la marca paraguas MOMAD, configurando el mayor espacio en España dedicado al total look.
Ante la celebración en este mes MODACALZADO+IBERPIEL hemos querido dedicar este número al sector del calzado y los
complementos. En las páginas siguientes, incluimos una entrevista a José Juan Sanchís, nuevo presidente de FICE, sobre el
sector y el salón de septiembre y os proponemos conocer un poco más a dos empresas habituales en
MODACALZADO+IBERPIEL, una como visitante habitual y otra expositora: eMe es un establecimiento multimarca que desde sus inicios ha apostado por el made in Spain y que ahora aborda
nuevos retos, y, Pura López, un ejemplo del prestigio internacional del calzado español; solo dos de los muchos casos de éxito de
esta industria española.Más de 400 empresas y marcas os esperan del 9 al 11 de
marzo, en los pabellones 12-14 de Feria de Madrid. ¡Nos vemos en MODACALZADO+IBERPIEL!
editorial
El cAlZAdO EspAñOl, pROtAgONistA
MOMAd MAgAZiNE cONtActO: [email protected]
EditA: Ripley Gestora de Contenidos // CIF: B 62014204 // Pelayo, 12, 1º 1ª, 08001 – BCN disEñO y MAquEtAcióN: Talking Design Studio // Amigó 47, entlo. 3a, 08021- Barcelona
Más información: www.ifema.es
diREctOR dE lAs fERiAs dE MOMAd
lA MOdA Es…
Imagen. Y un negocio, ¡claro! uNA MARcA quE NO
puEdE fAltAR EN uN ARMARiO
Una marca made in Spain. AlguNAs MARcAs EspAñOlAs dEstAcAdAs
Chie Mihara, Som·mits, Hoss y Lola Cruz.uNA MARcA jOvEN A tENER EN cuENtA
eMe.¿cuÁl Es lA sAlud dEl disEñO EspAñOl?
Excelente. Mejor que nunca. Otra cosa es el consumo.¿qué difERENciA Al cAlZAdO EspAñOl?
La mejor relación calidad-diseño-precio. lA guERRA dE pREciOs Es...
La ruina para todos, sobre todo para el producto. El vAlOR AñAdidO dEl
cOMERciO MultiMARcA
La pluralidad.Al cliENtE, ¿dE tÚ O dE ustEd?
De primeras, de “ud”. El objetivo, que te pida el “tú” cada vez que vuelve.
¿pREciO O sERviciO Al cliENtE?
Atención al cliente. uNA cAllE pARA hAcER cOMpRAs
Sin duda, el WWW. Aunque cuando has encontrado en la red lo que buscas, lo ideal es disfrutar en una buena tienda eligiéndolo, probándolo, comprándolo…uN ObjEtivO pARA lA fERiA
Ser atractiva para todos.¿cuÁNtAs EdiciONEs
MOdAcAlZAdO+ibERpiEl hAs visitAdO?
Quince. Pronto, por primera vez, con marca propia.lA clAvE pARA uN buEN stANd
Crear interés. AlgO buENO dE lA cRisis
La imaginación.uNA lEccióN dE lA gRAN distRibucióN.
La competitividad.El pRiNcipAl AciERtO dEl pAsAdO
Aprender de los errores.2013 sERÁ…
Un año de oportunidades y sufrimientos.
lA tiENdA dEl MEs
eme, marca y multimarca
Elena M. De Mingo puso en marcha en 2006 una tienda multimarca en la calle Don Ramón De la Cruz, en Madrid, especializada en calzado y complementos 100% made in Spain. En 2009 creció con una segunda tienda y, ahora, lanza una marca propia y da el salto al mercado internacional.
pREguNtAs RÁpidAs A uN cOMERciO hAbituAl EN MOdAcAlZAdO+ibERpiEl, uNA dE lAs fERiAs dE MOMAd
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eMe apuesta desde sus orígenes por el producto fabricado en España.
Elena M. De Mingo es la fundadora de los establecimientos multimarca M, especializados en calzado español.
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Los orígenes de Pura López, una de las marcas más emblemáticas del calzado español, se remontan a 1956, cuando Antonio López Moreno inició su trabajo de fabricación de calzado en un pequeño taller en Elche (Alicante), una de las cunas del sector en España.Liderada por la diseñadora Pura López, formada en
la Escuela de Artes Aplicadas y Oficios Artísticos de Alicante, la Escuela de Artes y Oficios Barrei-ra, el Fashion Institute of Technology de Nueva York y la Escuela Ars Sutoria de Milán, la marca buscó desde sus inicios crear una línea para una mujer femenina en diferentes momentos de su vida. Aunque se ha mantenido fiel a su estilo durante
lA MARcA dEl MEs
pura lópez, 'made in spain'
dEscubRiMOs uNA dE lAs fiRMAs hAbituAlEs EN MOdAcAlZAdO, uNA dE lAs fERiAs dE MOMAd
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toda su trayectoria, la enseña ha adaptado las tendencias a su personalidad propia.Con producción 100% en España, la empresa distribuye sus colecciones a través de puntos de venta multimarca, corners en grandes almacenes y tiendas propias, como la que puso en marcha en Roma, en 2010. También acaba de abrir su propia tienda online. "Está teniendo una muy buena acogida por el público europeo y nuestro próximo proyecto es abrirla a todo el mundo", explican desde la compañía. La empresa alicantina también cuenta con un showroom permanente de cien metros cuadrados en Milán, desde donde mantiene el contato con clientes internacionales.Pura López cuenta con una larga trayectoria como expositora en la feria MODACALZADO+IBERPIEL, uno de los salones de MOMAD, Eventos de Moda en Madrid. Según explican desde la compañía, "la experiencia en las ferias es siempre produc-tiva, conoces de primera mano las opiniones de muchos clientes de diferentes personalidades y nacionalidades; es una ventana al mundo y la única manera de ver la reacción de la gente. Su primer impacto al ver el global de la colección es muy importante para nosotros".
La empresa alicantina distribuye sus colecciones en el canal multimarca, en grandes almacenes, en tiendas propias y, recientemente, también en su propia tienda online
web www.PuRAloPEz.CoM
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pREsidENtE dE lA fEdERAcióN dE iNdustRiAs dEl cAlZAdO EspAñOl (ficE)
josé juansanchís
José Juan Sanchís Busquier es desde el pasado febrero presidente de FICE, entidad promotora de MODACALZADO. Fundador y director de la marca de calzado Rebeca Sanver, Sanchís es licenciado en Ciencias Empresariales y Económicas y miembro del
comité organizador de MODACALZADO+IBERPIEL.
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¿cómo definiría el papel de modacalzado en el pano-rama ferial europeo? Es un certamen integrado en el circuito europeo. En las últimas ediciones, más del 15% del total de clientes han sido extranjeros. También coincido con la opi-nión de mis compañeros empresarios en afirmar que es un magnífico instrumento de imagen de la industria española del calzado.
¿cuál es el objetivo de la convocatoria conjunta de simm y modacalzado?Sin duda, constituir una plataforma comercial fuerte que responda a las necesidades del sector detallista. La unión comporta innumerables ventajas, no sólo para las empresas expositoras sino también para los clientes nacionales y extranjeros al darles la oportunidad de ver en una sola visita más ofertas y que puedan estudiar estrategias orientadas a la integración de nuevos modelos de negocio.
¿cuál cree que será la evolución de la feria tras la fusión?En un escenario de difícil coyuntura, es complicado hacer predicciones sobre la evolución de este nuevo perfil ferial. La economía española tiene indicadores que presentan una evolución positiva a partir del segundo semestre. Si esto se confirma, y se dan las condiciones adecuadas, el consumo deberá ir creciendo paulatina-mente, y la necesidad de participación y asistencia de las empresas a la feria MO-MAD SIMM+MODACALZADO+IBERPIEL será una realidad.
¿la marca paraguas momad ayudará a crecer internacionalmente a ambos salones?No cabe duda que ofrecer una oferta de moda más completa ayudará a ganar atractivo internacional. No obstante, para que ambos salones puedan crecer internacionalmente se deben dar, en principio, dos circunstancias: calidad contrastada de las marcas expositoras e inversión en comunicación en medios europeos de moda. IFEMA habrá de reali-zar un esfuerzo significativo para que este certamen llegue a todos los potenciales compradores internacionales.
¿qué valoración hace de las últimas ediciones de modacalzado, con la crisis tan presente?La crisis afecta a todos, y las ferias comer-ciales no son una excepción; ejemplos los tenemos en los países de nuestro entorno. MODACALZADO se ha visto afectada en las últimas ediciones por esta situación, con una reducción de expositores y una menor afluencia de clientes. A pesar de ello, la feria sigue concentrando el interés de los clientes nacionales, manteniendo una estabilidad en las cifras a las que hay que sumar la presencia significativa de compradores extranjeros.
¿cuál cree que es la salud actual del calzado?Hay que ser muy prudentes a la hora de hacer análisis sobre la situación global del sector, ya que la crisis no afecta de igual forma a todas las empresas. La internacionalización sigue siendo la es-trategia más válida para las compañías.
Si comparamos las cifras de exportación de los últimos cuatro años, comprobamos que se ha mantenido un crecimiento entre el 8% y el 10% en un escenario de más de 150 países. Sin embargo, las ven-tas de calzado en el mercado nacional son bastante decepcionantes, ya que en ese mismo periodo se ha producido una caída media en torno al 20%. Por lo tanto, es una exigencia para las em-presas orientar sus estrategias hacia la exportación.
¿cómo influye la marca españa en el calzado?Una de las estrategias importantes, en-tre otras muchas llevadas a cabo por la Federación en los últimos diez años, ha sido promocionar el made in Spain como marca de calidad, que sumado a la evolución extraordinaria del diseño, la innovación, y la calidad de nuestro calzado ha fortalecido nuestro prestigio en los mercados internacionales.
¿qué características comunes tienen las empresas de calzado que sobrellevan bien la crisis?Esta crisis ha supuesto una transformación del entorno que ha obligado a las em-presas a adaptar su modelo de negocio a los nuevos tiempos y dar un nuevo enfoque a algunas estrategias, como son la imagen y la comunicación, y continuar profundizando en otras como la inter-nacionalización y la innovación. Estos factores y, lógicamente, la interpretación que hace cada empresario de estos conceptos es lo que ha permitido a las empresas mantener su actividad en esta difícil coyuntura económica.
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EstE MEs Es NOticiA...
modacalzado abre sus puertas
Todo listo para la trigésimo primera edición de MODACALZADO+IBERPIEL, el certamen de referen-cia en la industria del calzado y los artículos de piel en España. La feria, que se celebrará junto al Salón Internacional de Moda de Madrid (SIMM) a partir del próximo septiembre bajo la marca paraguas MOMAD, Eventos de Moda en Madrid, tendrá lu-gar del sábado 9 al lunes 11 de marzo en el recinto
de Feria de Madrid. Entre los más de 400 expositores se encontrarán las principales marcas nacionales de calzado y ma-rroquinería, como Pons Quintana, Sacha London, Pedro Miralles, Chie Mihara, Hispanitas, Desigual, Xti, Lola Curz y Callaghan, así como una selección de firmas internacionales, como Nero Giardini, Robert Clergerie o Felmini, procedentes de países
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web www.MoDACAlzADo- IBERP IE l . I FEMA.ES
como Alemania, Estados Unidos, Francia, Países Bajos, Italia y Portugal. El salón cuenta con buenas perspectivas sobre el nú-mero de visitantes y compradores después de que la dirección comercial de MODACALZADO+IBERPIEL haya intensificado su programa de compradores nacionales e internacionales. En concreto, el espacio de exposición atraerá a visitantes de países como Rusia, México, Colombia, Francia, Polonia, Dinamarca y Qatar. La nueva convocatoria del salón llega en un momento positivo para el calzado y la marroquinería, que en 2012 sumaron unas exportaciones por valor de cerca de 2.500 millones de euros y redujeron el déficit exterior.
ideaslabOrganizado por IFEMA en colaboración con del sector a través de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) y de la Asociación Española de Fabricantes de Marroquinería, Artículos de Viaje y Afines (ASEFMA), MODACALZADO+IBERPIEL se centrará en su última edición en solitario en las colecciones y las últimas novedades en el mundo del calzado, los complementos, los artícu-los de viaje y la marroquinería para la temporada Otoño/Invierno 2013/14.
Sin embargo, la exposición comercial no será la única actividad del salón de IFEMA: de forma simultánea a la exposición, MODACALZADO+IBERPIEL volverá a contar con una completa oferta de actividades paralelas, entre las que destaca el Espacio IdeasLab. Formado por un amplio programa de conferencias dirigido a comerciantes, diferentes expertos abordarán aspectos como las oportunidades que ofrecen las redes sociales e Internet, las tendencias del mercado internacional o la innovación tecno-lógica en las técnicas de venta. Intervendrán en este espacio la plataforma de la Moda Sostenible, Slow Fashion Spain, que desvelará los principales valores y criterios del calzado comprometido con el medio ambiente. También participará en IdeasLab el portal de predicción de tendencias WGSN, World Global Style Network, que presentará los estilos que marcarán las pautas en el calzado de la próxima temporada.Por otra parte, el salón acogerá la exposición "Pisando Metas", que reúne medio centenar de piezas únicas de los siglos XIX y XX, pertenecien-tes al Museo del Calzado de Elda, para jugar a fútbol, béisbol o golf.
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momad newsla actualidad de sus salones
siMM supERA sus EXpEctAtivAs
SIMM, Salón Internacional de Moda de Madrid, concluyó el pa-sado 10 de febrero su edición nú-mero 69 con un balance positivo y unos resultados comerciales que superaron, en términos generales, las expectativas de las firmas par-ticipantes. La feria registró un total de 13.048 visitantes, de los que casi un millar fueron compradores internacionales, un 10% más que los registrados en septiembre de 2012. Francia, Portugal e Italia fue-ron en Europa los principales países de procedencia de los visitantes ex-tranjeros de SIMM, si bien resultó especialmente relevante el aumento de profesionales llegados de Bulga-ria, Rusia y Malta. En el continente americano, México y Brasil, fueron los que mayor número de visitantes aportaron. Alrededor de 600 firmas de moda y confección nacionales e internacionales participaron en esta edición del salón con sus coleccio-nes, configurando nuevamente la mayor y más completa panorámica del sector textil en España.
MERcEdEs-bENZ fAshiON wEEk MAdRid: 40.000 visitANtEs
Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, pasarela organizada por IFEMA, cerró la edición de febrero con más de 40.000 visitantes. La edición número 57 del certamen contó con 42 diseñadores, más otros veinte que mostraron sus co-lecciones en el showroom de Ego. El diseñador Juan Duyos recibió el premio L’Óreal a la mejor colección
y Antonio Navas, al mejor modelo, que por primera vez en la trayec-toria de estos galardones recayó en un modelo masculino. Por otro lado, la joven diseñadora valen-ciana Pepa Salazar se hizo con el premio Mercedes-Benz Fashion Talent, que se organizaba por pri-mera vez para promocionar a nivel internacional al mejor creador de la plataforma Ego. En la pasarela se estrenaron Rabaneda, Etxebarría y Moisés Nieto.
AgENdAMOdAcAlZAdO+ibERpiElEdición número 349 a 11 de marzo de 2013 Feria de madridSalón de carácter internacio-nal abierto exclusivamente a profesionales. El perfil del expositor son fabricantes o importadores de calzado. Promovido por las asociacio-nes Fice y Asema.
EtiquEtA NEgRAEdición número 110 a 12 de mayo de 2013 Feria de madridSalón de carácter profe-sional dirigido a marcas y distribuidores de prendas de gala, fiesta y moda nupcial, que se complementa con la pasarela CIBELES MADRID NOVIAS. ETIQUETA NEGRA releva al antiguo salón Madrid Novias, organizado por IFEMA.
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