Novartis – AclastaPrezentare Media 2009

Martie 2009

Agenda

• Media Brief

• Definirea target-ului

• Analiza consum media

• Analiza audienta presa

• Analiza audienta emisiuni TV

• Strategie media

• Propuneri media

• TV

• Non TV

• Plan de activitati

Media brief

• Client: Novartis• Brand: Aclasta

Secundar

a) Barbati, 50+, urban, venituri mari

b) Femei, 30-40, urban, venituri mari

• Target:

Principal

a) Femei, 50+, urban, venituri mari

b) Medici, farmacisti, personal specializat

Media brief

• Obiective de comunicare• cresterea notorietatii produsului

• cresterea traficului pe site-ul www.aclasta.ro

• cresterea numarului de femei care se prezinta la medic sau farmacist pentru diagnosticare si tratament

• Perioada campaniei: Primavara / Toamna

• Buget: N/A

Definirea detaliata a target-ului

• Deoarece Aclasta este un medicament care necesita prescriptie de la medic, focusul

campaniei ar trebui sa fie indreptat catre specialisti (medici sau farmacisti) cu scopul de a

impune acest nou produs in agenda profesionistilor

• De asemenea, campania isi propune sa informeze femeile 50+ despre importanta

controlului medical in vederea descoperirii si tratarii la timp a osteoporozei, precum si

despre aparitia unui nou tratament revolutionar in domeniu

• Targetul secundar il constituie familia acestor femei: barbati 50+ si fiice 30-40, dar pentru

toti este valabila conditia de educatie superioara si venit mare, avand in vedere ca este

vorba despre un medicament cu un pret ridicat (1,500 ron)

Analiza consum mediaFemei, 50-64, venituri peste 1500 RON, urban

Televiziunea are penetrare foarte buna (63.2%) si afinitate (99) Revistele lunare au cea mai mare penetrare (67.5%) si cea mai buna afinitate (125) Internet and Bi-monthlies livreaza afinitate foarte buna cu targetul (117/115)

Source: SNA FOCUS,Oct’07-Oct‘08

Analiza audienta presaFemei, 50-64, venituri peste 1500 RON, urban

Revistele cu penetrare buna sunt CSID, Femeia, Lumea femeilor, Libertatea pentru femei, Medicina naturista in timp ce afinitate foarte mare au Felicia, Jurnalul de sanatate, Burda

Source: SNA FOCUS,Oct’07-Oct‘08

Analiza audienta emisiuni TVFemei, 50-64, venituri peste 1500 RON, urban

Source: GfK

Antena 1 Pro TV Antena 1 Antena 2

Strategie media

• In urma analizei de mai sus, dar tinand cont si ca legislatia romaneasca in

vigoare nu permite comunicarea publicitara a produselor farmaceutice care au

nevoie de prescriptie medicala, strategia media se va concentra pe identificarea

unor proiecte speciale care sa ajute la indeplinirea obiectivelor din brief folosind

urmatoarele canale media:

• TV – interviuri/prezenta medicilor in emisiuni cu continut medical sau in rubrici special

consacrate osteoporozei

• Internet – Google search si articole/newsletters pe site-uri dedicate femeilor

• Print – machete/advertoriale in reviste de specialitate, dar si articole informative in

reviste si suplimente de sanatate adresate femeilor

Propunere media: TV - buget

Bugetul este calculat pentru o singura difuzare

Costurile nu includ TVA si comisionul agentiei

Propunere media: online – Advertorial & Newsletter Insert

Propunem realizarea unui advertorial care sa fie promovat in home-page-ul site-ului in zona de articole recomandate.De asemenea, vom promova articolul prin 10 inserturi in newsletterul site-ului.

www.feminis.roWomen’s Lifestyle websiteUtilizatori: 332.819 Afisari: 1.889.659

Propunere media: online – Advertorial & Newsletter Insert

Propunere media: online - Google Search – cautari platite

SPONSORED LISTINGS*

ORGANIC LISTINGS

SP

ON

SO

RE

D L

IST

ING

S

* Aceasta pozitie este obtinuta doar daca anuntul publicitar sponsorizat obtine o rata de click mai buna decat rezultatele din lista organica

Paid Search (cautari platite) – procesul prin care advertiserul poate sa isi pozitioneze anutul publicitar intr-o pozitie de top in lista de link-uri sponsorizate

SEO (Search Engine Optimisation) – modificari asupra site-ului advertiserului care ajuta la o mai buna pozitionare in lista de rezultate organice

Propunere media: online – sumarizare buget

Costurile nu includ TVA si comisionul agentiei

Propunere media: print• Selectia titlurilor a tinut cont de datele de audienta si tiraj, dar si de faptul ca urmarim atat

informarea specialistilor despre noul produs, dar si educarea femeilor asupra riscurilor la care

se expun prin neprezentarea la medic

• Media planul contine costuri pentru machete 1/1 in reviste specializate si costuri pentru

articole/interviu in reviste pentru femei si familie:

• Bugetul este calculat pentru 2 fligh-uri (Mai si Septembrie)

Costurile nu includ TVA si comisionul agentiei

Propunere media: retea Info-Sanatate

• Pentru o mai buna acoperire a zonelor media unde ii putem atinge pe potentialii beneficiari

ai produsului, dar si pentru o informare cat mai completa a specialistilor in domeniu

propunem folosirea retelei Info-Sanatate:

Costurile nu includ TVA si comisionul agentiei

Plan de activitati