Upload
hamit-agushi
View
282
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
1/26
BIZNESI I VOGL DHE I MESM
prof.dr. Justina Shiroka Pula
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
2/26
III. STRUKTURA DHE METODOLOGJIA EHARTIMIT TE PLANIT T BIZNESIT
3. ANALIZA E TREGUT DHE
PLANI I MARKETINGUT
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
3/26
Raporti prmbledhs
1.Prshkrimi i Kompanis- biznesit
2.Strategjia, qllimi dhe faktort ky t suksesit
3. ANALIZA E TREGUT DHE PLANI IMARKETINGUT
4.Menaxhmenti dhe organizimi
5.Plani operativ
6.Analiza dhe plani financiar
II Plani i BiznesitStruktura dhe Metodologjia e Hartimit
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
4/26
3. ANALIZA E TREGUT DHEPLANI I MARKETINGUT
Hulumtimi I tregut prcakton vllimin e produktit
dhe madhsin e biznesit,investimet,shitjen,etj.
Me analiz t tregut n fakt prcaktojm apo prqndrohemi
kryesisht n
3.1. Prkufizimin e produktit ose shrbimit dhe destinimit
3.2. Segmentimi I tregut dhe tregu cak
3.3. Analiza e konkurrencs dhe cmimeve3.4. Plani I marketingut
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
5/26
3. ANALIZA E TREGUT DHE PLANI I MARKETINGUT
3.1. PRKUFIZIMIN E PRODUKTIT OSE
SHRBIMIT DHE DESTINIMIT
3.2. Segmentimi I tregut dhe tregu cak
3.3. Analiza e konkurrencs dhe cmimeve
3.4. Plani I marketingut
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
6/26
Cfar produkti apo shrbimi ka ndrmend t ofroj n
treg biznesi juaj.Cilat jan karakterisikat( vecorit)q e bjn
produktin apo shrbimin tuaj m t vecant se produktete tjera.
Gjat prshkrimit,produkti duhet t jet i qart sidomosme disa specifika
Emri,paketimi,karakteristikat,madhsia,
3. Analiza e tregut dhe plani i marketingut3.1. Prkufizimin e produktit dhe shrbimit
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
7/26
3.1. Prkufizimin e produktit dhe shrbimit
Vazhdim
Analizoni produktin,
si ai do ti plocoj nj nevoj,
apo siguroj benefitprfetim,etj
Prshkrueni karakteristikat dalluese,q ebjn produktin tuaj konkret t ndryshm ngat tjereta
Shpenzimet,disajnin,cmimin,qndrueshmrin,etj
http://www.nokia.com/http://www.pg.com/main.jhtmlhttp://www.nokia.com/7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
8/26
Produkti,shrbimi apo varg produktesh
1 2 3 4Prshkrimi Iprgjithshm
Cilsia
NgjyraPrmasat
Paketimi
Shprndarja
Manuali Iinstruksioneve
Pjes ndrimi
Riparime
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
9/26
3. ANALIZA E TREGUT DHE PLANI I MARKETINGUT
3.1. Prkufizimin e produktit ose shrbimit dhe
destinimit
3.2. SEGMENTIMI I TREGUT DHE TREGU CAK
3.3. Analiza e konkurrencs dhe cmimeve
3.4. Plani I marketingut
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
10/26
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
11/26
3. Analiza e tregut dhe plani i marketingut3.2. Segmentimi I tregut dhe tregu cak - vazhdim
Prshkrimi I
konsumatrve
Cilsat produkte
ose shrbime
I blejn nga ju
Hollsira tjera
Tabela n vijim ju ndihmon n strukturimin e informatave
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
12/26
3. Analiza e tregut dhe plani i marketingut3.2. Segmentimi I tregut dhe tregu cak - vazhdim
B. TREGU CAKPrshkrueni se cilat segmente jan primare n momentin e dhn.
IDENTIFIKIMIN E NEVOJAVE
KRKESAVE T TREGUT CAK.Si do ti ploconi nevojat m mir se konkurenca( bazojuni n analizn SWOT)
CILI SHT KLIENTI I JUAJ,
Gjinia,mosha,lokacioni..
Madhsia e tregut,trendet e rritjes.Kjo situat sht me rrndsi sepse ndikon n strategjin e biznesit
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
13/26
3. ANALIZA E TREGUT DHE PLANI I MARKETINGUT
3.1. prkufizimin e produktit ose shrbimit dhe destinimit
3.2. segmentimi i tregut dhe tregu cak
3.3. ANALIZA E KONKURRENCS DHE CMIMEVE
3.4. Plani I marketingut
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
14/26
3. Analiza e tregut dhe plani i marketingut3.3. Analiza e konkurrencs dhe cmimeve
Konkurrentt jan
jo vetem personat apo segmentet q shesin
produktin e njejt n tregun cak,por
t gjith ata q aspirojn n parat e klientve
q jan n at treg.
N kt kuptim konkurrentt duhet t ndahen n:
konkurrentt t drejtptdrejt,
konkurrentt e jo t drejtprdrejt,
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
15/26
3. Analiza e tregut dhe plani i marketingut3.3. Analiza e konkurrencs - vazhdim
Prshkrimi I konkurrentve
Emri Ikonkurrent
direkt
vendi Prodhimi
sherbimi
Cmimi nEuro
Hollsiratjera
1.2.
3.
Emri Ikonkurrent
indirekt
vendi Prodhimisherbimi
Cmimi nEuro
Hollsiratjera
1.
2.
3.
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
16/26
3. Analiza e tregut dhe plani i marketingut3.3. Analiza e konkurrencs - vazhdim
Krahasoni produktin tuaj me ate tkonkurrentve
Analizoni efektivitetin tuaj dhe t tyre n
aspektin e menaxhimit.Prospektet,katallogjet
Si e paketojn produktin
Ku shesin ataCfar dobsish kan
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
17/26
3. ANALIZA E TREGUT DHE PLANI I MARKETINGUT
3.1. prkufizimin e produktit ose shrbimit dhe destinimit
3.2. segmentimi i tregut dhe tregu cak
3.3. analiza e konkurrencs dhe cmimeve
3.4. PLANI I MARKETINGUT
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
18/26
3. Analiza e tregut dhe plani i marketingut3.4. Plani i marketingut
Plani I marketingut- prfshin se cka dshirojm t arrijm me aktivitetete marketingut,si do t arrijm ti bindim konsumatorrt dhe ti ofrojmkonsumatrt pr t ble prodhimet apo shrbimet e juaja.
Ktu duhet t prshkruhet n hollsira
3.4.1. Produktin/shrbimin
( I cili sht paraqit n pjest e m parshme)
3.4.2. Pozicionin n treg
3.4.3. Strategjin rreth prkufizimin e cmimit ose politikn
e cmimit
3.4.4. Strategjia dhe plani I shitjes ose plani I
parashikimit t shitjes
3.4.5. Plani I promocionit dhe reklams
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
19/26
3.4. Plani i marketingut3.4.1. Prshkrimi i produktit ose shrbimit
Prshkrimi i produktit ose shrbimit n
detalje,prfshin edhe paketimin,riparimindhe shrbime tjera t kontraktuara meblersit tuaj,etj
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
20/26
3.4. Plani i marketingut3.4.2. Pozicioni n treg
Pozicioni n treg
Pozicioni i produkteve n treg
ndrmarrja n radh t par identifikon prparsit e
mundshme t konkurrencs mbi baz t s cils
ndrton pozicionin e vet konkurrues nat treg
Pr t fituar prparsi konkuruese n ato
segmente t caktuara t tregut
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
21/26
3.4. Plani i marketingut3.4.2. Pozicioni n treg
Pozicioni n treg ka t bj me ate se cfar
imazhi kemi n treg n krahasim me
konkurrentet tan.
Krijimi dhe ndrtimi I emrit ( marks) sht nj
strategji shum frytdhnse.
Ajo krijon nj lidhje t fort dhe
afatgjat me konsumatort
3 4 Pl i i k ti t
http://www.nokia.com/http://www.cokecce.com/srclib/index.html7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
22/26
3.4. Plani i marketingut3.4.3. Strategjia rreth prkufizimit t cmimit ose
politikn e cmimit
Strategjia e cmimeve
Si do t vendosni cmimin pr mall/shrbim
Cfar strategjie do t prdor pas marrjes svedimit:
Cmimi n baz t konkurencs(ju e ngritni cmimin
m pak apo m shum se mesatarja e cmimit tkonkurentve
Pr produktet unike vendoset edhe cmimi sipasmundsive n treg
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
23/26
3.4. Plani i marketingut3.4.3. Strategjia rreth prkufizimit t cmimit ose
politikn e cmimit- vazhdim
Prshkrueni n kt tabel opcionet e cmimeve q do t
prdorni pr produktet e juaja
Prshkrimi Iproduktit
Cilanjsi/vler/
madhsi
Cmimi neuro/ i njsis
Zbritja ecmimit
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
24/26
3.4. Plani i marketingut3.4.4 Strategjia dhe plani I shitjes ose plani I
parashikimit t shitjes
Strategjia dhe plani I shitjeve n rend t par ka t bj meparashikimin e metods s shitjes prkatsisht kanalete distribuimit dhe shprndarje
Duhet t prkufizohet SI dhe SA DO TE SHESIM
nprmjet;
Shitjes direkte
Porosit(shitja e kontraktuar me konsumatort e njohur)
Ndrmjetsit,direkt dhe agjentt tregtar Shitja me shumic(shitje kompanive q merren me tregti)
Drejtprdrejt konsumatorve
l i i k i
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
25/26
3.4. Plani i marketingut3.4.5 Plani I promocionit dhe reklams
Si do t Komunikoni me konsumatort,q I keni
prkufizuar me segmentimin dhe pozicionimin n treg.
Cfar reklamimi do t bni
Cfar media do t shfytzohen
Sa mendoni t shfrytzoni pr media- reklamim
Sa jeni t sigurt se I keni zgjedhur kanalet e
prshtatshme(p.sh. pr cokoladareklama n TVsht e mir, ndrsa pr produkte industriale?...)
7/31/2019 NVM-Plani i Biznesit 7.3 TREGU
26/26
3.4. Plani i marketingut3.4.5 Plani I promocionit dhe reklams
Plani I reklams
1. Kush sht grupi i synuar?
2. Cfar sht porosia e juaj?3. Ku do ti reklamoni?
4. Kur do ti reklamoni?
5. Si do ti reklamoni?
6. Sa do t kushtoj?