Odnoklassniki_Serebryaniy_luchnik

ЛОКАЛИЗАЦИЯ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИОДНОКЛАССНИКИВ СТРАНАХ СНГ

2 www.odnoklassniki.ru

ЦЕЛЬ

— Популяризация социальной сети Одноклассники в странах СНГ

— Адаптация контента к локальным особенностям страны

— Снижение GR-рисков после обсуждения «закона о черных списках» в России

— Привлечение локального контента и брендов в социальную сеть

— Повышения лояльности текущих пользователей к продукту


ЗАДАЧА

Донесение ценностейсоциальной сети Одноклассники до: — Средств массовой информации— Агентств SMM (Social Media Marketing)— Лидеров мнений


РЕШЕНИЕ

Проведение пресс-конференций в городахосновного присутствия ОК: — Молдова. Кишинев — Армения. Ереван— Грузия. Тбилиси— Украина. Киев— Кыргызстан. Бишкек — Азербайджан. Баку— Узбекистан. Ташкент


ТАЙМИНГ

— Кишинев 20 июня — Ереван 22 июня — Тбилиси 29 июня — Киев 4 июля — Бишкек 13 сентября — Баку 14 сентября— Ташкент 27 апреля

7 ГОРОДОВ7 ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЙ



ПЛОЩАДКИ

Критерии— Центр города (удобно добираться на машине и общественным транспортом) — Конференц-зал на 50–60 человек— Кейтеринг — Престижная площадка


ПОДГОТОВКА

Подготовка к пресс-конференции

Критерии— Адаптация списков СМИ, блогеров, SMM агентств под ОК — Составление приглашений для каждой категории гостей— Перевод пресс-релиза на язык страны присутствия — Рассылка приглашений / follow up— Подготовка графических материалов


ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИ

— Организация интервью для спикеров ОК перед пресс-конференцией— Аккредитация гостей— Раздача пресс-папок: пресс-релиз (русская и иноязычная версия, кофр для ноутбука)— Follow up: Рассылка пост-релиза и фото после пресс-конференции


КИШИНЕВ

— 55 гостей*— Интервью: «Коммерсант. Молдова», «Ведомости. Молдова»— 47 публикаций по итогам пресс-конференции

* ВКЛЮЧАЯ МЕСТНЫХ «ЗВЕЗД» – ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ОК С БОЛЬШИМ КОЛ-ВОМ ДРУЗЕЙ БОЛЕЕ 1000

СМИ — 25

АГЕНТСТВА — 15

ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ — 12

CELEBRITY — 3

Структура аудитории:


ЕРЕВАН

— 62 гостя* — Интервью: Intel.am, Mediamax.am — 52 публикаций по итогам пресс-конференции*

* ВКЛЮЧАЯ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ КРУПНЕЙШИХ СОТОВЫХ ОПЕРАТОРОВ АРМЕНИИ

СМИ — 35



CELEBRITY — 1



ТБИЛИСИ

— 35 гостей — Интервью: радио Фортуна — Более 20 публикаций по итогам пресс-конференции

СМИ — 20





КИЕВ

— 60 гостей — Интервью: Журнал «Комп&ньон», «Маркетинг в Украине»— 103 публикаций по итогам пресс-конференции

СМИ — 30





БИШКЕК

— 36 гостей — Интервью: «Вечерний Бишкек»— 48 публикаций по итогам пресс-конференции

СМИ — 29





— 30 гостей — Интервью: Газета «Эхо» — 46 публикаций по итогам пресс-конференции

СМИ — 16




БАКУ


ТАШКЕНТ

— 125 гостей— Интервью: Infocom, Bella Terra— 52 публикации— Пресс-тур 8 российских журналистов в Ташкент

СМИ – 63

АГЕНТСТВА - 12

ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ – 14

CELEBRITY – 36


РЕЗУЛЬТАТЫ



Сегментация по типу СМИ Тон Публикаций

ВСЕГО: 451 ПУБЛИКАЦИЯ

* НЕГАТИВ СВЯЗАН СО СПОРАМИ В МОЛДАВИИ ПО ПОВОДУ НАЗВАНИЯ ЯЗЫКА: РУМЫНСКИЙ ИЛИ МОЛДАВСКИЙ И С ГРУЗИНСКИМ «БУМОМ» FACEBOOK

300

0

50

100

150

200

250

НЕЙТРАЛЬНЫЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ НЕГАТИВНЫЕ

ОНЛАЙН — 93%

ПЕЧАТНЫЕ — 3%

ТВ — 3%

РАДИО — 1%


PR (MEDIA) VALUE*

* ДАННЫЕ ИЗ ОТКРЫТЫХ ИСТОЧНИКОВ. С УЧЕТОМ НДС, БЕЗ УЧЕТА СКИДОК

PR (Media) Value* (альтернативная рекламная стоимость):

6 746 528 РУБЛЕЙ


MEDIA OUTREACH

Media Outreach – медиа охват (примерное кол-во человек, которые увиделиключевое сообщение):

1 029 550 ЧЕЛОВЕК


СТОИМОСТЬ КОНТАКТА*

Стоимость контакта*(Бюджет/Медиа Охват):

3,2 РУБЛЯ*СТОИМОСТЬ ПРОЕКТА НА 6 ГОРОДОВ СОСТАВИЛА 3 326 065,61 РУБЛЕЙ (КОНФИДЕНЦИАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ)


Адрес:115184, Москва, Озерковская набережная 22,

вход с Озерковской набережной.

Телефон: +7 (495) 544 51 33

Documents

Odnoklassniki_Serebryaniy_luchnik