Upload
others
View
11
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Марина Лучина
Клиентская конференция, Сколково, октябрь 17-го года
2
Зарегистрированные СМИ в России
Клиентская конференция Mediascope 2017
Источник: Роспечать: состояние и перспективы развития рынка прессы в России. По состоянию на 17 апреля 2017 года
Подробнее: https://adindex.ru/publication/analitics/channels/2017/08/21/161820.phtml
≈ 80 000наименований
2/3 от общего числа СМИ
8 000 ИЗДАТЕЛЬСТВ
3
Новые зарегистрированные издания в 2016 году
Клиентская конференция Mediascope 2017
Источник: Роспечать: состояние и перспективы развития рынка прессы в России. В прессу включены также альманахи.
Подробнее: https://adindex.ru/publication/analitics/channels/2017/08/21/161820.phtml
3665
2149
897
1199
Всего новых СМИ
Пресса
В том числе газеты
В том числе журналы
РЕКЛАМНЫЙ
РЫНОК
5
Топ-15 категорий в прессе
Доля от рекламы в прессе, январь – декабрь 2016 vs январь – сентябрь 2017
Клиентская конференция Mediascope 2017
Источник: Mediascope. Мониторинг рекламы. Пресса (коммерческая реклама + свободное вложение). Москва и С.-Петербург. Бюджет рассчитывается
в рублях по прайс-листам, без учета скидок и спец. соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование. Сравнение с янв-дек 2016
0% 5% 10% 15% 20%
Ритейл
Одежда и обувь
Лекарства / Пищевые добавки
Косметика / Средства гигиены
Часы / Ювелирные изделия
СМИ
Транспорт
Финансовые услуги
Массовые мероприятия
Недвижимость
Парфюмерия
Бытовые услуги и сервис
Медицинские услуги
Строительство и ремонт
Мед. оборудование и материалы
− 1 (1)
− 2 (2)
− 3 (3)
− 4 (4)
− 5 (5)
− 6 (6)
− 7 (7)
− 8 (8)
− 9 (9)
↑ 10 (11)
↓ 11 (10)
↑ 12 (16)
↑ 13 (14)
↓ 14 (12)
↓ 15 (13)
6
Топ-15 рекламодателей в прессе
Доля от рекламы в прессе январь - декабрь 2016 vs. январь – сентябрь 2017
Клиентская конференция Mediascope 2017
Источник: Mediascope. Мониторинг рекламы. Пресса (коммерческая реклама + свободное вложение). Москва и С.-Петербург. Бюджет рассчитывается
в рублях по прайс-листам, без учета скидок и спец. соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование. Сравнение с янв-дек 2016
0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 4.0% 4.5% 5.0%
Mercury
LVMH
Эвалар
М.Видео
L'Oreal
Volkswagen
Chanel
Coty group
Асcамблея экспортеров Турции
Аэрофлот
НТВ
Faberlic
Материа Медика
Unilever
Richemont group
− 1 (1)
− 2 (2)
↑ 3 (4)
↓ 4 (3)
− 5 (5)
↑ 6 (7)
↑ 7 (10)
↑ 8 (20)
↑ 9 (7369)
↑ 10 (13)
↑ 11 (71)
↑ 12 (49)
↓ 13 (8)
↑ 14 (19)
↓ 15 (11)
25.2
25.4
19.3
22.2
14.0
12.8
12.9
10.5
4.1
5.3
3.4
3.7
3.6
3.2
3.2
3.2
2.9
2.8
2.8
2.8
8.6
8.2
2016
2017
7
Бюджеты по тематике изданий
Доля рекламы в изданиях указанной тематики от всей рекламы в прессе, %
Клиентская конференция Mediascope 2017
Источник: Mediascope. Мониторинг рекламы. Пресса (коммерческая реклама + свободное вложение). Москва и Санкт-Петербург. Бюджет рассчитывается в рублях по прайс-
листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование. Январь-декабрь 2016 vs. январь-сентябрь 2017
Же
нски
е и
fa
sh
ion
изд
ани
я
Еж
ед
невны
е
газе
ты
Еж
енед
ел
ьны
е
газе
ты
Тел
еги
ды
Друго
е
Бо
рто
вы
е ж
ур
на
лы
Авто
мо
бил
ьны
е
изд
ани
я
Genera
l In
tere
st
Муж
ски
е и
зда
ни
я
Дел
овы
е ж
ур
на
лы
Изд
ани
я о
звезд
ах
8
Приоритетные категории для ежедневных газет
Доля ежедневных газет среди категории в печатных СМИ, январь – сентябрь 2017
Клиентская конференция Mediascope 2017
Источник: Mediascope. Мониторинг рекламы. Пресса (коммерческая реклама + свободное вложение). Москва и Санкт-Петербург. Январь – Сентябрь
2017. Бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и
позиционирование.
62%
87%
71%
Недвижимость
Строительство и ремонт
Общественные организации
9
Приоритетные категории для еженедельных изданий
Доля еженедельных изданий среди категории в печатных СМИ, январь – сентябрь 2017
Клиентская конференция Mediascope 2017
Источник: Mediascope. Мониторинг рекламы. Пресса (коммерческая реклама + свободное вложение). Москва и Санкт-Петербург. Январь – Сентябрь
2017. Бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и
позиционирование.
54%
46%
62%
42%
36%
Лекарства и БАДы
Финансовые услуги
Мед. оборудование и материалы
СМИ
Массовые мероприятия
Еженедельные газеты
Еженедельные журналы
7
10
Приоритетные категории для ежемесячных изданий
Доля ежемесячных изданий среди категории в печатных СМИ, январь – сентябрь 2017
Клиентская конференция Mediascope 2017
Источник: Mediascope. Мониторинг рекламы. Пресса (коммерческая реклама + свободное вложение). Москва и Санкт-Петербург. Январь – Сентябрь
2017. Бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и
позиционирование.
57%
85%
78%
75%
62%
90%
94%
Ритейл
Одежда и обувь
Косметика, средства гигиены
Часы, ювелирные изделия
Транспорт
Парфюмерия
Мебель и предметы интерьера
30
11
Выводы: январь - сентябрь 2016 vs 1 январь – сентябрь 2017
Топ-20 рекламодателей +10%
21-100 рекламодателей +4%
101+ рекламодатели -11%
Перераспределение бюджетов в пользу более крупных изданий
Клиентская конференция Mediascope 2017
Источник: Mediascope. Мониторинг рекламы. Пресса (коммерческая реклама + свободное вложение). Москва и Санкт-Петербург. Январь – Сентябрь
2016, Январь – Сентябрь 2017. Бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок
за цветность и позиционирование.
12
Топ-10 изданий по цитируемости на ТВ и Радио
№ Издание Количество упоминаний Длительность, мин
1 Коммерсант 3620 3618
2 Российская газета 3191 3101
3 Ведомости 2500 2419
4 РБК 2246 2385
5 Известия 1690 1530
6 Московский комсомолец 1613 1793
7 Аргументы и факты 1337 1338
8 Комсомольская правда 1030 1788
9 Независимая газета 900 1370
10 Вечерняя Москва 774 475
Январь-октябрь 2017
Клиентская конференция Mediascope 2017
Источник: Mediascope, за период с 1 января 2017 по 19 октября 2017 по количеству упоминаний в обзорах прессы, новостях на телевидении, радио (Москва)
ОБЗОР РЫНКА
ПРЕССЫ
14
Совокупные объемы аудитории прессы
58.2%64.8%
54.1%
92.3% 91.6% 88.1%
Москва Санкт-Петербург Россия 100k+
AIR
Аудитория за полгода
AIR, Аудитория за полгода, март-июль 2017, 16+
Клиентская конференция Mediascope 2017
Источник: Mediascope, NRS, Март-Июль 2017, возраст 16+
6.5
млн.ч.
9.6
млн.ч.
4.1
млн.ч.
53.7
млн.ч.
2.9
млн.ч.
33.0
млн.ч.
15
Топ-15 издательских домов России
Источник: Mediascope, NRS-Россия, Март-Июль 2017, 16+
Клиентская конференция Mediascope 2017
19.1% 17.7%16.1%
13.2%
11.2%
9.3%
8.5%8.1%7.4%6.6%
5.6%
5.4%
5.1%
4.5%
3.9%22.5%
Burda
26 изданий Hearst Shkulev
Publishing
8 изданий
Independent media
11 изданий
Bauer Media
15 изданий
7 дней
3 издания
Комсомольская
правда
2 издания
АиФ
2 изданияЗа рулем
1 изданиеТолока
22 изданий
Пресс-Курьер
5 изданий
Конлига Медиа
6 изданий
Media group
ACMG
7 изданийВокруг света
1 издание
Теленеделя
2 изданий
Conde nast
4 изданий
Другое
22.1% 20.1%19.8%
15.5%
15.0%
14.2%
11.7%9.4%9.3%9.1%
8.9%
8.0%
7.2%
6.7%
6.6%29.3%
16
Топ-15 издательских домов Москвы
Источник: Mediascope, NRS-Москва, Март-Июль 2017, 16+
Burda
26 изданий
Hearst Shkulev
Publishing
8 изданий
Independent media
11 изданий
Bauer Media
15 изданий 7 дней
3 издания
Вечерняя
Москва
2 изданияМосковский
комсомолец
3 издания
За рулем
1 издание
Толока
22 изданий
Media group
ACMG
7 изданий
Вокруг света
1 издание
Теленеделя
2 изданий
Другое
Комсомольская
правда
2 издания
Метро
1 издание
АиФ
2 издания
Клиентская конференция Mediascope 2017
17
Совокупная аудитория изданий и их сайтов
Россия 100k+, 16-54, пользователи десктопного интернета, тыс. чел., на графиках разные шкалы
Клиентская конференция Mediascope 2017
Источник: Mediascope, NRS, Web-Index (Desktop), Март-Июль 2017, 16-54 лет, пользователи Интернета, тыс. чел.
98.1
126.6
98.2
82.5
79.9
66.8
52.6
170.1
163.2
131.1
130.7
124.4
83.9
81.2
Российская газета
Московский Комсомолец
Спорт-Экспресс
Коммерсантъ
Ведомости
Советский спорт
Известия
Ежедневные издания
838.7
342.8
422.4
392.5
113
910.9
714.1
571.9
469.4
197.5
7 Дней
Комсомольская правда (w)
Аргументы и факты
Телепрограмма
StarHit
Еженедельные издания
335.5
493.7
370.4
172.8
1548.7
797
597.6
335.5
РБК (журнал)
Cosmopolitan
Forbes
Домашний очаг
Ежемесячные издания
AIR AIR + daily reach
AIR AIR + weekly reach
AIR AIR + monthly reach
Ежедневные издания
Еженедельные издания
Ежемесячные издания
РАЗВИТИЕ
ПРОЕКТА
19
Развитие индустрии прессы
1605
Выпуск первой газеты
Relation (нем.)
18-й век
Появление рекламы
в прессе
1914
Первое бюро
тиражного аудита ABC
(США и Канада)
1995
Первое исследование
аудитории прессы в
России (в составе
M’Index)
1930
Первое исследование
аудитории прессы
Gallup, Nafziger
Клиентская конференция Mediascope 2017
20
Топ-10 стран по размеру выборки
79 стран
105 проектов
2,5 млн интервью в год
Клиентская конференция Mediascope 2017
India
USA
China (CNRS)
China (CMMS)
United Kingdom
Spain
China (Media Atlas)
Mexico
Russia
Australia
0 50 100 150 200 250
Тысячи интервью
21
Методы исследования аудитории прессы
Опрос: применяется везде
Технологический: ограниченное использование
Клиентская конференция Mediascope 2017
22
Структура проекта National Readership Survey
Клиентская Конференция Mediascope 2017
РОССИЯ
56 500интервью в год
150 изданий
МОСКВА С.-ПЕТЕРБУРГ
20 000интервью в год
150 изданий
6 400интервью в год
155 изданий
23
Клиентская конференция Mediascope 2017
В 2017 NRS успешно сертифирован по стандарту ISO 20252
24
NRS-города
Клиентская Конференция Mediascope 2017
РОССИЯ
Дек 2016 – окт 2017
1 000 интервью в городе
Результаты в дек 2017
Данные через
Mediascope
Волгоград
Воронеж
Екатеринбург
Казань
Нижний Новгород
Новосибирск
Омск
Пермь
Ростов-на-Дону
Самара
Уфа
Челябинск
Красноярск
Краснодар
20
20
30
20
30
30
60
50
40
2017
2018
2019
Москва
Увеличение доли мобильных и онлайн-интервью
Клиентская конференция Mediascope 2017
20
20
30
15
20
20
65
60
50
2017 факт
2018 план
2019 план
Санкт-Петербург
10
15
25
5
15
15
85
70
60
2017 факт
2018 план
2019 план
Регионы
онлайн опрос мобильные телефоны городские телефоны
25
ШВЕЦИЯ НОРВЕГИЯ ГРЕЦИЯ
26
Мировой опыт
Клиентская конференция Mediascope 2017
Ценообразование и покупка рекламы в
газетах по дням недели
Исследование качества чтения:
Интерес к различным темам чтения
Число обращений к одному номеру
издания
Объем и место чтения номера
Время на чтение номера
Издание «первого выбора»
Оценка издания по атрибутам и
высказываниям
Новая валюта: Gross Exposure Points Дополнительные вопросы по digital
Дополнительные вопросы по числу
контактов с номером издания и доле
прочитанного
Моделирование накопления охвата
номера издания со временем
Сохранение значений AIR
В среднем журналы дают в 2,3 раза
больше контактов, чем показывает
средняя аудитория одного номера
Применение в России – тесты в 2017-2018
ОПИСАНИЕ
География: Москва
Период: сентябрь 2017
Метод: онлайн+телефонный опрос
ЦЕЛЬ
Возможность расчета числа контактов с печатным изданием
Впервые – сравнимые метрики с другими медиа (ТВ, интернет, радио)
Модель, которая позволяет планировать рекламу в пакетах “печатное издание + онлайн версия”
Клиентская конференция Mediascope 2017
27
28
Первые результаты: число возвратов к чтению номера издания
2.0
2.7
1.5
1.5
1.0
1.5
2.0
1.0
1.8
1.0
1.4
1.3
1.3
1.2
1.0
1.0
3.9
3.0
2.9
2.7
2.6
2.5
2.5
2.3
2.2
2.1
1.9
1.8
1.8
1.8
1.7
1.4
5.8
3.4
5.5
4.3
5.0
3.7
3.2
3.0
3.0
5.4
2.2
3.2
2.6
3.0
1.9
1.9
Кроссвордные издания
Телегиды
General Interest
Издания о дизайне, декоре
Женские и fashion журналы
Кулинарные издания
Издания о даче, саде
Журналы о детях
Автомобильные издания
Мужские издания
Общетематические еженедельники
Деловые журналы
Развлекательные и практические издания
Журналы о здоровье
Еженедельные общие и деловые газеты
Ежедневные газеты
Min
Среднее
Max
Клиентская конференция Mediascope 2017
Источник: Mediascope
29
Выводы
Клиентская конференция Mediascope 2017
4 Развитие проекта NRS в 2018 будет следовать потребностям рекламного и издательского рынков
3 Исследования читательской аудитории дают возможность разобраться в ситуации на рынке прессы
2 Пресса по-прежнему является заметным каналом рекламной коммуникации
1 Суммарная аудитория печатных изданий в целом остается стабильно высокой