Embed Size (px)
Citation preview
Медийная реклама в Директе. Глазами контекстника
Константин НайчуковeLama.ru
facebook.com/[email protected]
Дисклеймер
▪ Мы хотели проверить, что выйдет, если типичный рекламодатель Директа решит запустить медийку
Дисклеймер
▪ Мы хотели проверить, что выйдет, если типичный рекламодатель Директа решит запустить медийку
▪ Без опыта в медийке
Дисклеймер
▪ Мы хотели проверить, что выйдет, если типичный рекламодатель Директа решит запустить медийку
▪ Без опыта в медийке▪ С типичными для Директа задачами
Дисклеймер
Какие задачи можно решать
Какие задачи можно решать
1. Повышение узнаваемости бренда
Какие задачи можно решать
1. Повышение узнаваемости бренда2. Донесение позиционирования бренда
Какие задачи можно решать
1. Повышение узнаваемости бренда2. Донесение позиционирования бренда3. Охват широкой (и новой) аудитории
Какие задачи можно решать
1. Повышение узнаваемости бренда2. Донесение позиционирования бренда3. Охват широкой (и новой) аудитории
Гипотезы
Гипотезы
1. Запустить медийку по CPM
Гипотезы
1. Запустить медийку по CPM2. Собрать эти аудитории Пикселем
Гипотезы
1. Запустить медийку по CPM2. Собрать эти аудитории Пикселем3. Запустить по ретаргетинг по CPC
Гипотезы
1. Запустить медийку по CPM2. Собрать эти аудитории Пикселем3. Запустить по ретаргетинг по CPC
Гипотезы
1. Запустить медийку по CPM2. Собрать эти аудитории Пикселем3. Запустить по ретаргетинг по CPC4. Профит
Результаты тестов
Вот так выглядит наша аудитория
Результаты тестов
Показы Уники Клики CTR CR Conv
Реклама 165 678 77 780 67 0,04% 0% 0
Вот так выглядит интерес «Реклама»
Результаты тестов
Показы Уники Клики CTR CR Conv
Реклама 165 678 77 780 67 0,04% 0% 0
СиП сайтов 145 302 76 640 79 0,05% 0,94% 1
Вот так выглядит интерес «СиП сайтов»
Результаты тестов
Показы Уники Клики CTR CR Conv
Маркетологи 37 649 16 580 29 0,08% 22,73% 5
Вот так выглядят «Маркетологи»
Результаты тестов
Показы Уники Клики CTR CR Conv
Маркетологи 37 649 16 580 29 0,08% 22,73% 5
СЯ 3 253 2 420 6 0,18% 0% 0
Результаты тестов
Показы Клики CTR CPC CR Conv
Ретаргетинг 20 975 4 0,02% 8,31р. 0% 0
Ну хорошо, а что с медйиным эффектом?
Оценка медийного эффекта
▪ Инструментов анализа в Директе нет
Оценка медийного эффекта
▪ Инструментов анализа в Директе нет▪ Post-view через Adfox
Оценка медийного эффекта
▪ Инструментов анализа в Директе нет▪ Post-view через Adfox▪ Brand Lift через Яндекс.Взгляд
Оценка медийного эффекта
▪ Можно посмотреть статистику по сегменту в Аудиториях, но это не совсем то
Оценка медийного эффекта
Выводы и рекомендации
Выводы и рекомендации
▪ Трудно добиться равномерности показов внутри одной кампании
Выводы и рекомендации
▪ Трудно добиться равномерности показов внутри одной кампании
▪ От переноса в Директ мейдика не перестала быть медийкой
Выводы и рекомендации
▪ Трудно добиться равномерности показов внутри одной кампании
▪ От переноса в Директ мейдика не перестала быть медийкой
▪ Превратить её в перфоманс сходу не выйдет
▪ Поисковая реклама, реклама в сетях
▪ Аналитика и оптимизация кампаний
▪ Таргетированная реклама
▪ И многое другое
Бесплатные вебинарыБесплатные обучающие вебинары
eLama.ru/webinar
Бесплатные вебинарыРекомендатор
advice.eLama.ru
▪ Проверяет ваши кампании на наличие типичных ошибок
▪ Дает рекомендации по их исправлению
▪ Быстро, бесплатно и безопасно
