Embed Size (px)
Citation preview
СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИ
ИЛИ КАК ВЫСВОБОДИТЬ РЕСУРСЫ НА ОПТИМИЗАЦИЮ И АНАЛИТИКУ
Marilyn – это автоматизация
интернет-рекламы для эффективного
управления.
Marilyn занимает 2-е место
в рейтинге digital-технологий
от Adindex*
Уникальный инструментарий для
крупных рекламодателей –
оптимизирует затраты на
управление рекламой на 30%
*ссылка на рейтинг - https://adindex.ru/rating3/tech/160848/index.phtml#160854
**оценка российского рынка по данным АКАР
http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id7363
Оптимизирует кампании по
любым KPI
Предоставляет полную
отчетность
Доля российского рынка*
под управлением Marilyn
за 2016 год – 7%**
Собирает информацию
о всех рекламных
активностях в одном окне
15 площадок в одном окне
КРАТКО О MARILYN
2008-2012 гг.
С ЧЕГО ВСЕ НАЧИНАЛОСЬ
Рост бюджетов
на интернет-рекламу
1
Открытие
API площадок
2
Попытки создать
автоматизированные системы для
управления рекламой
3
ПЕРВЫЕ ИГРОКИ
2012
2008
до 2008
2010
2011
2009
ОСНОВНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
Сбор статистики Выбор рекламных
площадок
Базовое
управление ставками
Массовая заливка
рекламных кампаний
Подбор ключевых слов
и создание объявлений
СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ
***млрд. руб. в год
56 72
85 97
136
166
207
0
50
100
150
200
250
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
ОБЪЕМ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ***
Рекламные площадки Рунета
Системы аналитики, CRM и коллтрекинг
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК
СОВРЕМЕННЫЕ ИГРОКИ
СПЕЦИФИКА РОССИЙСКИХ СИСТЕМ
Выбор
своего пути
На базе крупных
агентств ->
Ограниченность в
ресурсах
Уникальный
функционал
Зависимость
от API площадок
ИНСТРУМЕНТЫ
Проверка ссылок
объявлений
UTM-разметка Перекрестная
минусовка
Модули
планирования
ИНСТРУМЕНТЫ
Сквозная аналитика Бид-менеджер Генерация
объявлений по фиду
Управление
дневными бюджетами
РЕЗУЛЬТАТЫ ВНЕДРЕНИЯ MARILYN
В БИЗНЕС-ПРОЦЕССЫ АГЕНТСТВА
*на основе данных ADV Digital - https://vc.ru/p/marketing-automation
Вид работ Для 1 проекта Для всех проектов
Минут Минут Часов
Структурирование кампаний 60 1,00
Распределение бюджета между кампаниями и пересчет
дневных бюджетов 60 540 9,00
Сопоставление план/факт 120 2,00
Ежемесячный общий отчет (искл. выводы) 270 2430 40,50
Годовые и квартальные отчеты (искл. выводы) 400 3600 60,00
Отчеты по запросу (искл. выводы) 180 180 3,00
Разметка ссылок для Mail.ru 90 810 13,50
Оптимизация ставок (искл. анализ) 120 1080 18,00
Итого за месяц: 8820 147,00
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ: 1 СПЕЦИАЛИСТ
В таблице приведены вводные данные агентства ADV Digital до
внедрения Marilyn.
Основная задача: высвободить время специалистов от
рутинных операционных задач в пользу проработки стратегии,
аналитики и оптимизации.
ЗАДАЧА
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО
Настройка формы
и расписания для
выгрузки отчетов и
статистики
Разметка кампаний
при помощи
utm-разметки Marilyn
Подключение
рекламных кампаний к
Marilyn
1 2
Внесение плановых
KPI в систему
3 4
Настройка
оптимизации
по правилам
5
0,5 ч 3 ч 0,3 ч 5 ч 9 ч
Включаем авторазметку или кастомизируем шаблоны под индивидуальные задачи
УМНАЯ UTM-РАЗМЕТКА
Проставляем любые
метки / включаем
дефолтные
Возможность отслеживать выполнение согласованных с клиентом плановых KPI в едином дашборде
ВНЕСЕНИЕ ПЛАНОВЫХ KPI
План по проектам
всегда под рукой
Проверка факта по
статистике
Контроль прогресса
проектов
Отчет любой сложности с
аналитическими метриками
за 2 минуты
НАСТРОЙКА ФОРМЫ ОТЧЕТОВ
Сводный отчет с
аналитическими метриками за
30 секунд
СОХРАНЕНИЕ ФИЛЬТРОВ В СТАТИСТИКЕ
Выбираем кампании
Настраиваем правило биддинга
УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ
РЕЗУЛЬТАТЫ ВНЕДРЕНИЯ MARILYN
*на основе данных ADV digital - https://vc.ru/p/marketing-automation
РЕЗУЛЬТАТЫ ВНЕДРЕНИЯ СИСТЕМЫ
Итого настройка системы для одного клиента заняла 17,8ч, а сэкономила 84,1ч
*на основе данных ADV digital - https://vc.ru/p/marketing-automation
Если в агентстве 10 клиентов,
то общая экономия времени составит 841 час,
а это более 100 рабочих дней специалиста.
ТРЕНДЫ РЫНКА АВТОМАТИЗАЦИИ 2018
ДЛЯ БИЗНЕСА И АГЕНТСТВ
Омниканальность: еще больше площадок
Ассоциированные конверсии
Массовая интеграция с CRM и системами
коллтрекинга
Рост популярности и использование
нескольких систем
Диверсификация систем автоматизации
1
2
3
4
5
DIGITALизация офлайна 1
Работа с аудиториями 2
Эксперименты в соц.сетях
Мобильная аналитика
Связка умного бюджетирования и
автобиддинга
ЧТО ДАЛЬШЕ В MARILYN?
