Upload
others
View
5
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
МОБИЛЬНЫЙ PROGRAMMATIC
ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Мобильный programmatic в России в 2015 Объем рынка интернет рекламы в 2015 году 97 млрд. руб.
AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году» IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015
0,8 %
4,4 %
14,1 %
80,7 %
контекстная рекламамедийная рекламаprogrammaticмобильный programmatic
- Пока 0,8% от всего объема рынка интернет рекламы
- Но уже 15% от общего объема рынка programmatic
AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году» IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015eMarketer report, "Mobile Programmatic Advertising: Grabbing the Vast Majority of US Display Ad Dollars by 2017"
Мобильный programmatic в России, 2015
- 60,5 % от объема рынка programmatic составляет мобайл
- Объём рынка programmatic в 2016г составит $14.89 млрд. (2015г составил $9,33 млрд)
Мобильный programmatic в США, 2015
Объем рынка programmatic составил 27% от объема медийной интернет рекламы в 2015 году
Динамика сегмента медийной рекламы - 2%
Динамика сегмента programmatic + 32%
Медийные бюджеты перетекают в programmatic!AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году» IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015
Центром рекламной кампании стал пользователь, а не канал размещения рекламы!
Мобильный RTB позволяет проводить рекламные кампании исходя из целей рекламодателей
Awareness: СРМ Engagement: СРМ/СРС Performance: СРА/СPI
Технология RTB работает по модели закупки CPM
PMA Network умеет конвертировать CPM в СPA и CPI
18 типов таргетингов в системе PMA Network
Чем большее количество таргетингов, тем эффективнее рекламная кампания.
• пол, • возраст, • интересы
• страна, • регион, • город
• геолокационный таргетинг (радиус от точки или полигон)
• тип мобильного устройства,
• бренд и модель устройства,
• ОС и её версия
• мобильный оператор,
• 2g, 3g, 4g, wifi
• сайт или мобильное приложение,
• IAB категория площадки,
• частота показов,• день недели и время суток
• белый и• чёрный списки по
IP и по App/Website ID
Mаксимально точно таргетируйте сообщение на пользователя!
Эффективность формата зависит от параметров кампании
CPM имиджевая кампания
CPA/ CPI performance кампания
FULL SCREEN
NATIVE
VIDEO
NATIVE VIDEO
RICH MEDIA
Использование приложений или браузера на мобильных устройствах
22% используют браузер
78% используют приложения
Источники мобильного трафика или где пользователь? Mobile web VS in-app
TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016б 12-64 лет, % от общего времени в Интернете за месяц
Результаты: СРМ: $4
еСРМ: $0.25
CTR: 6.06%
Клики: 1780
CR: 4.58%
eCPI: $0,29/33р
Цель: Минимальный CPI
Рекламная кампания AliExpress
Результаты:
СРМ: $4
еСРМ: $0.25
CTR: 6.06%
СРС: $0.0043
CPI: $0.45
CR: 1.07%
OC: Android 2.3+ ГЕО: RU, KZ, UA Размер: 18 Мб
KZСРМ: $2
еСРМ: $0.43
CTR: 9.02%
СРС: $0.005
CPI: $0.83
CR: 0.61%
RUСРМ: $4
еСРМ: $0.17
CTR: 4.83%
СРС: $0.0035
CPI: $0.42
CR: 0.83%
UA
Рекламная кампания LinkЦель: Минимальный CPI
Цель: Минимальный CPI
Результаты: Показы: 2.28M
CTR: 0.52%
Клики: 11.900
CR: 10.5% eCPI: $0,2/13 руб.
Рекламная кампания Indeed
Результаты:
CTR: 0.21%
CR: 9.11% eCPI: $0.8 eCPA: $1.19
Рекламная кампания iQoptionЦель: Действие внутри приложения/ Конверсия второго уровня
PMA Network работает с трафиком по всему миру CPC карта, $
Спасибо за внимание!Андрей Шатров, CEO & Co-Founder, PMA Network