2004. 6

패션디자인이태리 패션산업의 벤치마킹과기업전략

머 리 말

2 1세기는 지식과 정보가 그 국가의 경쟁력을 좌우하는 지식기

반 산업사회로 나아가고 있으며, 최고가 아니면 살아남을 수 없는

무한 경쟁시대가 되어가고 있습니다. 우리나라가 이러한 변화 속

에서 생존하기 위해서는 국가경쟁력 강화가 필수 불가결한 것으

로 인식되고 있으며, 이를 위해서는 선진국형 고부가가치 산업의

육성이 절실히 요구되고 있습니다.

이러한 시대적 요구 속에서 한국과학기술정보연구원에서는 우

리나라가 지식기반 산업사회를 선도해 나갈 수 있도록, 차세대 동

력 산업에 대한 심층분석정보를 제공하고 있습니다. 이를 통해,

국가 과학기술 확산은 물론 국제경쟁력을 극대화시키기 위해 노

력하고 있습니다.

차세대 성장동력 산업정보분석의 일환으로 출간되는 본 보고서

는 패션디자인 산업 발전에 많은 기여를 할 것으로 전망되고 있

어, 많은 주목을 받고 있습니다. 패션디자인은 오늘날 지식기반

창조산업으로서 섬유산업 발전에 있어서 핵심적 역할을 하는 산

업이며 고부가가치산업의 대명사처럼 인식되고 있습니다. 특히

우리나라 섬유산업은 오래 동안 수출산업으로서의 역할을 해왔으

며 세계 5∼6위의 섬유강국이 되었지만 우리나라 패션디자인 산

업은 아직 선진국들에 비해 패션디자인의 경쟁력이 높지 않은 것

이 사실입니다. 따라서 패션산업을 선진국 수준으로 끌어올릴 경

우 우리나라 섬유산업은 강력한 경쟁력을 회복할 수 있을 뿐만

아니라 국민들의 소비수준을 향상시키는 효과도 있을 것입니다.

본 보고서는 패션디자인산업에 대한 기술·시장의 분석, 이슈

분석을 통해 체계적이고 심도 있는 분석정보를 제공하고자 하였

습니다. 본 연구의 결과가 패션디자인의 수준을 확산시키고 아울

러, 관련 산업의 국제경쟁력 증대에 작으나마 도움이 되었으면 합

니다.

끝으로 본 보고서는 신흥순 초청연구원, 고병열 선임연구원, 노

현숙 선임연구원이 집필한 것으로, 이 분들의 노고에 감사드리며,

수록된 내용은 한국과학기술정보연구원의 공식의견이 아님을 밝

혀 두고자 합니다.

2 0 0 4년 6월

한국과학기술정보연구원

원 장

제1장 개 요 …………………………………………………………………1

1. 연구의 목적과 필요성………………………………………………………1

2. 연구방법………………………………………………………………………3

3. 패션의 정의와 패션섬유산업………………………………………………4

제2장 기술동향분석 ………………………………………………………7

1. 패션디자인의 예술적 측면과 기술적 측면………………………………7

가. 예술적 측면 …………………………………………………………………………………7

나. 기술적 측면 …………………………………………………………………………………8

2. 패션산업의 구조와 기술수준………………………………………………9

가. 선진국의 패션산업 …………………………………………………………………………9

나. 우리나라 패션산업의 기술수준 …………………………………………………………1 0

3. 기술수준과 부가가치 창출능력 …………………………………………1 1

가. 선진국과의 기술격차 존재 ………………………………………………………………1 1

나. 후발개도국과의 격차 축소 ………………………………………………………………1 2

4. 패션 인프라 기술 …………………………………………………………1 3

가. 패션 인프라 기술의 종류 …………………………………………………………………1 3

i

목 차

나. 신소재 개발기술 ……………………………………………………………………………1 3

다. 섬유기계 기술 ………………………………………………………………………………1 5

라. 염색분야 기술 ………………………………………………………………………………1 6

마. 니트기술 ……………………………………………………………………………………1 6

제3장 시장동향분석 ………………………………………………………1 7

1. 시장의 특성…………………………………………………………………1 7

가. 선진국의 경쟁우위 구조 …………………………………………………………………1 7

나. 국제적 분업화의 진전 ……………………………………………………………………1 8

다. 패션소비의 글로벌화 ………………………………………………………………………1 9

라. 높은 브랜드 충성도 ………………………………………………………………………2 0

2. 시장동향 ……………………………………………………………………2 0

가. 세계시장 동향 ………………………………………………………………………………2 0

나. 국내시장 동향 ………………………………………………………………………………2 3

3. 우리나라 패션섬유산업……………………………………………………2 8

가. 우리나라 패션산업의 현주소 ……………………………………………………………2 8

나. 우리나라 패션섬유산업의 문제점 ………………………………………………………3 0

제4장 이슈분석……………………………………………………………3 3

1. 이슈의 제기…………………………………………………………………3 3

2. 이태리 벤처산업의 경쟁요인 분석………………………………………3 3

가. 이태리 패션산업의 현주소 ………………………………………………………………3 3

나. 정책적 측면 …………………………………………………………………………………3 4

다. 이태리 패션산업의 경쟁력 원천 …………………………………………………………3 6

라. 이태리 기업들의 브랜드 전략 ……………………………………………………………3 9

i i

3. 이태리 패션산업 벤치마킹전략 …………………………………………4 1

가. 벤치마킹의 대상과 목표 …………………………………………………………………4 1

나. 기업전략의 벤치마킹 ………………………………………………………………………4 4

참고문헌 ……………………………………………………………………4 5

i i i

표 목차

<표 2-1> 주요국의 패션산업 기술 수준 비교……………………………………………1 0

<표 2-2> 일본의 각국별 수입의류 평균단가 비교………………………………………1 2

<표 3-1> 국가별 1인당 섬유소비량 변화 ………………………………………………2 1

<표 3-2> 우리나라 섬유류 제품의 수출입 추이…………………………………………2 9

그림목차

<그림 3-1> 세계 섬유류 수출규모 변화 …………………………………………………2 2

<그림 3-2> 세계 섬유류 국가별 수입규모 변화…………………………………………2 4

<그림 3-3> 국내 의류시장 규모 변화 추이………………………………………………2 5

<그림 3-4> 우리나라 1인당 외의 소비규모 추이 ………………………………………2 7

<그림 3-5> 우리나라 1인당 내의 소비규모 추이 ………………………………………2 7

i v

1. 연구의목적과필요성

○ 차세대 성장산업으로서의 가능성 확인

- 1 9 6 0 ~ 1 9 8 0년대 중반까지 공업화와 수출에서 주도적 역

할을 해왔던 우리나라 섬유산업이 오늘날 저가품에서는

이미 중국을 비롯한 후발 개도국에 대해 가격경쟁력을

상실하였으며, 또 이태리나 프랑스 그리고 영국과 같은

선진국에 대해서는 염색기술, 디자인기술, 머천다이징 능

력, 그리고 브랜드 인지도 측면에서 절대적인 열위에 있

는 것이 사실임.

- 2 0 0 3년의 경우 우리나라 섬유류 수출은 1 5 2 . 7억달러에

달하고 수입은 6 4 . 5억 달러에 달해 세계 5 ~ 6위의 섬유

수출대국이면서 동시에 국내 총 수출의 7 . 9 %를 차지하

여 무역수지 흑자에 대한 기여는 8 8 . 2억 달러에 이르고

있음.

- 그러나 이러한 우리나라 섬유산업의 실적은 4년 전인

제1장 개 요 1

제1장

개 요

1 9 9 9년의 수출실적 1 7 4 . 6억달러와 수입 4 5 . 4억달러와 비교

해 보면 시간이 지날수록 우리나라 섬유산업이 경쟁력을

잃어가고 있을 알 수 있음.

- 그렇다면 우리나라 섬유산업이 향후 기술경쟁력 측면에

서 지속적으로 불리할 수밖에 없는가? 에 대해 검토하지

않을 수 없음.

- 이러한 질문에 대해 대답하기 위해서는, 1970년대 중반

이전까지만 하여도 프랑스 패션산업의 하청산업에 머물

렀던 이태리의 패션산업이 오늘날 세계 패션산업을 선도

하면서 최고급 패션상품으로서의 이미지를 굳혀가고 있

으며 또 수출과 고용 그리고 국가이미지에 막대한 기여

를 하게 되었는가 살펴보아야 할 것임.

○ 가능성의 현실화를 위한 조건 탐색

- 우리나라 패션산업이 성장유망산업으로 발전하기 위해서

는 어떠한 산업환경과 전략들이 필요한가를 주의깊게 살

펴보아야 할 것임.

- 특히 패션산업이 차세대 성장산업으로 발전하는데 있어

서 산업내적으로 지니고 있는 걸림돌은 무엇이고 각 문

제점들에 대한 해결책을 제시할 필요가 있음

- 특히 산업조직론적인 측면에서 효율적인 시장의 구조는

어떠해야 하고 또 해외시장에서 경쟁력을 확보하기 위해

국가적인 차원에서 산업내의 부존자원을 어떻게 효율적

으로 조직화할 것인가를 위해 이태리의 패션산업과 국내

2 패션디자인

의 경쟁력 있는 산업을 벤치마킹함으로써, 향후 우리나

라 패션섬유산업이 차세대 성장산업으로 발전하기 위한

성공조건을 제시하고자 함.

2. 연구방법

○ 본 연구는 양적 접근법에 의한 실증적 연구라기보다는 산업

의 변화추세와 산업내의 경쟁현상을 관찰하고 의미를 해석

하는 질적 접근법에 의한 해석적 연구방법을 취하였으며,

특히 우리 나라 패션디자인산업의 발전전략을 제시하기 위

해 이태리 패션디자인산업의 산업조직과 기업전략을 벤치마

킹 하는 연구방법을 택하였음.

○ 본 연구의 구성을 보면, 최근 국내외 패션디자인산업의 시

장규모와 성장률 그리고 패션디자인산업의 트렌드를 살펴봄

으로써 우리나라 패션디자인산업의 위치가 어디에 있는지

그리고 앞으로는 어디에 있을 것인지를 가늠해 보았음.

○「기술동향분석」에서는 패션디자인 산업의 인프라 기술들을

살펴보고 우리나라 패션디자인산업의 기술수준을 외국과 비

교해 보았음. 「시장동향분석」에서는 세계 패션디자인산업의

시장구조와 산업트렌드 그리고 우리나라 패션산업의 문제점

들을 살펴 보았음.

○「이슈분석」에서는 이태리 패션디자인산업의 경쟁력의 원천

제1장 개 요 3

이 어디에 있는지 살펴봄으로써 우리나라 패션디자인기업의

벤치마킹전략을 제시하였음.

3. 패션의정의와패션섬유산업

○ 패션의 정의

- 패션이란 의상뿐만 아니라 보석, 헤어스타일, 모자, 신발,

가방 등의 악세사리를 이용하거나 메이크업을 통해 얼

굴이나 신체를 아름답게 보이도록 장식하는 문화적 현

상임.

- 현대인들이 패션에 적극적으로 관심을 갖는 이유는 자신

이 시대에 뒤떨어지지 않고 유연한 사고를 갖고 있음을

나타내려는 심리가 있기 때문이며

- 또 패션을 통해 자신을 차별화 시킴으로써 자신의 사

회·경제적 지위를 다른 사람들에게 인식시키려는 경향1 )

이 있기 때문임.

○ 패션디자인과 섬유산업

- 패션디자인은 의상과 악세사리의 경우에만 한정하는 말

로써 공업제품이나 포장을 위한 산업디자인이나 건축디

자인과는 구별됨.

4 패션디자인

1) w w w . f a s h i o n - e r a . c o mWestern Thomas Theories of fashion

- 패션디자인을 산업이라는 차원에서 분류하면 섬유산업의

영역에 속하는데 이는 패션디자인의 주요 소재가 직물이

나 가죽 또는 모피이기 때문임.

- 패션디자인은 신체의 보호라는 기능적 차원을 넘어 패션

디자이너의 창조적 활동을 통해 인간의 심미적, 사회적

그리고 심리적 욕구를 충족시킴으로써 섬유제품에 고부

가가치를 부여할 수 있는 기초를 제공함.

제1장 개 요 5

6 패션디자인

1. 패션디자인의예술적측면과기술적측면

가. 예술적측면

○ 패션디자인은 실용성을 전제로 하지만 기본적으로 소비자의

심미적 가치와 심리적 요소를 충족시켜야 하기 때문에 예술

적 성격이 강함.

○ 따라서 패션디자인의 경쟁력을 결정짓는 중요한 요소 중의

하나는 소비자의 감성적 트렌드를 파악하고 이를 디자인으

로 표현할 수 있는 정보해석 능력과 예술적 표현능력이 중

요함

○ 패션의 유행화 과정은 다음과 같음

- 세계 일류 패션디자이너와 패션업체들은 먼저, 사회적

이슈들과 소비자들의 심리를 파악하여 이를 체계적으로

분석함.

제2장 기술동향 분석 7

제2장

기술동향 분석

- 다음에는 각종 컬렉션과 전시회를 통해 패션의 경향을

제시하고 패션잡지를 비롯한 패션여론 전문가들의 평가

를 받음.

- 마지막으로 영화배우나 사회의 유명인사들이 패션디자이

너들의 작품을 채택하고 이를 다시 대중들이 모방하면

유행패션으로 정착함.

○ 패션디자이너들이 제시한 여러 경향들은 서로 치열하게 경

쟁하는 가운데 주도적인 패션경향이 나타나게 되는데, 이

때 주도적인 경향에 대한 정보를 신속하고 정확하게 입수하

는 것이 패션상품의 기획단계에서 매우 중요함.

○ 패션의 경향은 시간적으로 매우 빠르게 변하며 같은 시기라

도 지역별로도 다른 것이 보통임.

- 이는 시대별과 지역별로 문화와 소비자의 선호도 그리고

미적 기준이 다르기 때문임. 예를 들어 여성의류의 경우

일본의 소비자는 화려하고 원색을 선호하는 경향이 있는

반면, 우리나라의 소비는 심플한 디자인을 선호하는 경

향이 있음.

나. 기술적측면

○ 패션디자이너가 소비자의 감성적 욕구를 충족시키기 위해

아름다움을 창조해야 하지만 이를 상품화하기 위해서는 여

러 가지 기술이 뒷받침되어야 함.

8 패션디자인

- 직물과 관련된 디자인 및 염색기술, 첨단소재개발 기술,

- 패션아이디어를 입체적인 형태로 표현하는 패턴메이킹

기술,

- 패션작품의 상업화 및 마케팅을 위한 디스플레이, 머천

다이징 기술, 이벤트기획 능력 등이 필요함.

2. 패션산업의구조와기술수준

가. 선진국의패션산업

○ 이태리, 프랑스, 영국, 미국, 일본 등 패션 선진국은, 선진국

의 이미지를 바탕으로 문화와 전통을 상품 디자인에 활용하

여 고부가가치를 창출하는 시스템을 갖추고 있음.

○ 패션기업들은 밀라노, 파리, 런던, 뉴욕, 동경과 같은 세계적

인 C o l l e c t i o n을 개최하여 신상품 및 유행 트렌드를 제시하여

세계 패션산업을 선도함.

○ 특히, 이태리는 밀라노 인근의 섬유분야별 산지 중심으로

중소기업들 중심의 협력체를 구축하여 소비자의 수요에 신

속히 대응하는 시스템을 갖추고 있음.

○ I T산업의 발달에 따라 세계 시장의 통합은 가속화되는 추세

로, 기획과 생산의 국제 분업화 구조가 심화되고 있음.

제2장 기술동향 분석 9

○ 결국 세계 패션산업은 이태리, 프랑스 등 패션 선진국들은

제품기획과 디자인 분야 그리고 첨단소재개발에 주력하고

후발개도국에서 하청 생산하는 구조를 보이고 있음.

나. 우리나라패션산업의기술수준2 )

○ 우리나라의 의류·패션산업은 2 , 0 0 0년대에 들어와 크게 발

전하였으나 아직도 대체로 선진국의 하청생산에 의존하고

있는 상태로 <표 2 - 1 >에서 보는 바와 같이 국제 경쟁력 수

준은 미흡한 실정임.

○ 이러한 현상은 독자적으로 세계적인 브랜드이미지를 구축하

기 어렵고 각 부문별로도 선진국 기술의 6 0 ~ 7 0 %에 머물고

있기 때문이며, 산업자원부의 평가에 의하면 다음과 같음.

1 0 패션디자인

<표 2-1> 주요국의 패션산업 기술수준 비교

자료：산업자원부, 『패션산업경쟁력강화방안』, 2001. 12.：p . 2

주：각 항목별로 최상위국가를 1 0 0으로 본 지수

2) 산업자원부, 『패션산업경쟁력강화방안』, 2001. 12：p p . 2∼3 .

구 분 이태리 프랑스 미 국 일 본 대 만 한 국

패션디자인 수준 1 0 0 1 0 0 9 0 8 0 6 0 6 0

연관산업 발달 1 0 0 9 0 9 0 8 0 7 0 7 0

브랜드 이미지 구축 1 0 0 1 0 0 9 5 9 0 5 0 5 0

마케팅·머천다이징 능력 1 0 0 8 0 9 0 8 5 7 0 6 5

내수시장 규모 9 0 8 0 1 0 0 9 0 6 0 6 5

소비자 수준 1 0 0 1 0 0 9 0 9 0 5 0 6 0

Quick Response 체계 9 0 8 5 1 0 0 9 0 6 5 60

- 컬렉션：개별디자이너 그룹이 1 0년 이상 행사를 개최하

고 있으나, 국제적 호응이 미흡한 이벤트성 행사 수준임.

- 정 보：외국은 문화적 기반 위에 새로운 패션 트랜드를

창조하고 있으나 우리나라는 아직 모방 단계임.

- 디자인：선진국의 60% 수준으로 싱가포르, 대만보다 열

위임.

- 인 력：국내 디자이너 분야는 공급 과잉상태이나, 전문

분야 인력은 부족한 인력 수급 왜곡 상태임.

- 인프라：정부 주도 하에 인프라 구축사업이 추진 중이나

전문산지 중심의 체계적 지원이 미흡함.

3. 기술수준과부가가치창출능력

가. 선진국과의기술격차존재

○ 일본의 남성용 의류 수입평균 단가를 국가별로 비교해 보

면, <표 2 - 2 >에서 보는 바와 같이 우리나라 제품의 평균단가

는 이태리제품의 1 / 6에 지나지 않음.

○ 또한 기술측면에서 우리나라보다 앞설 것으로 예상되지 않

는 홍콩제품의 수입평균 단가보다도 낮음.

제2장 기술동향 분석 1 1

나. 후발개도국과의격차축소

○ 일본의 수입남성복 시장에서 우리나라제품의 평균단가는 국

가별 평균수준에 못 미치는 수준이며 대만이나 중국제품에

비해서는 약간 높은 수준을 유지하고 있음.

○ 이러한 현상은 우리나라 섬유패션산업이 가격경쟁력에

의존하는 한 지속적으로 경쟁력을 상실할 것을 시사하는

것임.

○ 따라서 패션산업이 미래의 성장산업으로 발전하기 위해서는

선진국형 패션산업의 구조로의 이행을 위한 국가적인 차원

에서 계획과 투자가 이루어져야 할 것임.

1 2 패션디자인

<표 2-2> 일본의 각국별 수입의류 평균단가 비교

(단위：엔/ P C S )

자료：산업자원부, 『패션산업경쟁력강화방안』, 2001. 12.：p . 2

주：2 0 0 0년 남성용 직물제 자켓 및 바지 기준

구 분 평 균 한 국 중 국 대 만 홍 콩 이태리

쟈켓( A )

바지( B )

3 , 7 1 2

9 3 7

3 , 4 1 1

1 , 1 5 7

3 , 0 5 8

8 3 2

2 , 6 6 6

1 , 4 2 9

3 , 8 3 3

1 , 5 6 6

2 3 , 6 3 2

6 , 5 2 3

A + B 4 , 6 4 9 4 , 5 6 8 3 , 8 9 0 4 , 0 9 5 5 , 3 9 9 3 0 , 1 5 5

지 수 1 0 0 9 8 . 3 8 3 . 7 8 8 . 1 1 1 6 . 1 6 4 8 .6

4. 패션인프라기술3 )

가. 패션인프라기술의종류

○ 패션인프라 기술이란 패션산업이 속해 있는 섬유산업의 전

반적인 기술을 말하며 여기에는 신소재개발기술, 섬유기계

기술, 염색가공기술, 머천다이징, 디스플레이/패션쇼 조직

능력, 패턴메이킹 기술, 친환경기술 등을 포함함.

나. 신소재개발기술

○ 극세사 소재기술：극세사는 통상적으로 0 . 5데니어4 )이하의

섬유를 말하며, 특히 0 . 3데니어 이하를 극세사로 분류하는데,

최근 국내외적으로 매우 활발하게 진행되고 있으며 그 종류

도 매우 다양함.

- 이러한 극세사는 캐쥬얼 웨어, 스포츠의류, 고밀도 투습

방수 직물, 렌즈클리너, 인조 스웨이드 등으로 사용됨.

○ Peach-skin 소재：피치스킨소재는 일반적으로 극세사를 사

용하여 복숭아 털과 같이 섬세하고 부드러운 감촉과 세련된

외관 그리고 우아한 색조를 발현하는 직물을 말하며 블라우

제2장 기술동향 분석 1 3

3) 과학기술정책연구원, “섬유산업의 기술혁신패턴과 전개방향.”1999. 12의 5장<섬유산업의

기술수준과 기술개발동향>의 내용에서 발췌

4) 데니어란 실의 표준길이에 대한 무게를 나타내는 단위이며, 보통 표준길이를 9 , 0 0 0 m

로 하여 무게가 1 g이면 1데니어라고 하고 1 0 0 g이면 1 0 0데니어라고 함.

스, 드레스, 여성용 셔츠나 자켓, 스카프, 넥타이 등에 많이

쓰임.

○ New-silky 소재：폴리에스터를 천연섬유인 실크와 유사하

게 제조하는 기술로서 기술적 발전이 가장 빠른 분야임.

특히 초극세사와 같은 고난도 기술과 결합되어 천연실크의

질감을 초월하는 질감의 소재도 개발되고 있으며 블라우

스, 그레스, 여성용 의류와 자켓, 코트 등에 많이 사용되고

있음.

○ 소모조 소재：천연섬유인 양모의 단점을 극복한 소모조는

서로 다른 2종의 원사를 복합교차한 후 가연공정을 거친

w o o l과 같은 질감의 소재를 말하며 탄성과 부드러운 촉감이

있어 울을 대신한 신사용 정장의류, 일반 복지 등으로 사용

되고 있음.

○ 레이온조 소재：천연 레이욘의 부드러움과 드레이프5 )성을

구현하기 위해 세라믹과 같은 무기 미립자를 투입하여 염색

의 효과를 높인 소재로 여성용 블라우스와 드레스 등에 사

용됨.

○ 기능성 소재：섬유에 특정 기능을 부여하여 특수한 용도에

사용되는 소재로 건강에 대한 관심의 증가로 각광받는 소재

임. 기능성 소재에는 U V차단, 흡습, 흡수기능, Cool감과 D r y

1 4 패션디자인

5) 주름을 드리우거나 느슨한 주름으로 가린다는 뜻임. 부드럽고 자연스러우며 일정한

형식을 취하지 않는 부정형 주름을 말함.

감 등의 쾌적성 소재와 온도에 따라 색이 변하는 변색 소

재, 축열보온 소재, 항균방취 소재 등이 있음.

○ 최근 우리나라는 이러한 첨단 신소재에 대한 기술개발이 대

기업들을 중심으로 괄목할만한 성과를 보이고 있으나 고급

염색기술과의 결합 등 패션섬유산업의 전반적인 기술수준

향상이 요구되어야 할 것임.

다. 섬유기계기술

○ 섬유기계 제조업의 주요기술은 기계, 가공 및 조립, 소재기

술 그리고 자동화 기술로 분류되고 있음.

○ 세계 섬유선진국들은 대체로 섬유기계 수출강국이라는 점에

서 우리나라 패션섬유산업이 차세대 성장동력산업으로 발전

하기 위한 전략에 시사점이 매우 큼.

○ 우리나라의 섬유기계산업이 특히 취약한 분야는 구조설계기

술, 자동화설계기술 등이며, 국내에서 사용중인 섬유기계 중

70% 이상이 외국설비를 사용하고 있어 기술발전과 시장확

대에 있어서의 걸림돌로 작용하고 있음.

○ 우리나라 섬유기계 업체들은 대부분 규모가 영세하여 자체

기술개발능력에 한계가 있고 선진국 기계의 모방단계에 머

물러 있으나 2 0 0 0년대에 들어와 I T산업의 발전으로 점차 경

쟁력을 쌓아가고 있음.

제2장 기술동향 분석 1 5

라. 염색분야기술

○ 염색분야의 기술 중 폴리에스터 염색기술은 선진국에 비해

품질차이가 거의 없으나 면교직물과 천연소재에 대한 기술

수준은 대부분 반자동 또는 수작업으로 이루어지며, 특히

표백과 염색에 있어서의 불완전 전처리, 표준화작업처리의

불완전 그리고 염색품질 검사에 있어서도 완벽하지 못한 것

으로 평가되고 있음.

○ 우리나라 염색가공기술은 선진국의 기술을 복제하는 수준으

로 고유기술의 확보가 매우 부족한 실정임.

○ 특히 우리나라 염색가공업계는 기술의 이론적 배경과 원부

자재에 대한 기초지식이 부족하여 기술수준을 한 단계 높일

수 있는 역량을 갖추지 못하고 있으며, 이에 따라 패션섬유

제품의 품질경쟁력을 업그레이드하는데 걸림돌로 작용하고

있다는 평가임.

마. 니트기술

○ 우리나라 니트기술 수준은 섬유산업 중에서도 특히 선진국

에 비해 기술수준이 취약한 편인데, 이는 그 동안 니트전문

연구기관이 없었으며 업계에서의 연구개발투자도 시설, 소

재, 디자인면에서 매우 적었기 때문임.

1 6 패션디자인

1. 시장의특성

가. 선진국의경쟁우위구조

○ 패션디자인의 창조와 전파

- 정치와 경제 그리고 문화적 측면에서 세계를 지배하는

선진국들은 패션의 창조와 전파에 절대적으로 유리한 위

치에 있음.

- 패션을 최초로 선택하는 유명인사들은 대체로 사회경제

적으로 선진국들의 상류층에 있는 사람들이거나 연예인

들이며, 이를 모방하는 계층은 선진국의 젊은층이나 개

도국의 부유층임.

- 따라서 이들 유명인사들이 선호하는 문화적 취향과 기

호는 선진국의 패션디자이너와 기업에게 절대적으로 유

리함.

○ 기술적 우위

제3장 시장동향 분석 1 7

제3장

시장동향 분석

- 선진국들은 패션정보, 새로운 직물소재, 염색가공기술, 전

문 숙련기술인력 등에서 절대적으로 유리한 상황에 있음.

- 이러한 기술적 우위는 새로운 패션의 경향이 시장에서

경쟁하는데 결정적인 요소가 되고 있음. 예를 들어 새로

운 기능성 소재가 질감과 색조 그리고 고급스런 이미지

를 연출할 수 있을 경우 시장에서 경쟁우위를 확보하는

것은 어려운 것이 아님.

○ 체계적인 Supply Chain

- 패션제품이 완성되기 위해서는 섬유기계, 원사, 직물 및

섬유부자재, 염색가공, 패션디자인, 패션쇼, 머천다이징

등의 체계적인 공급시스템이 원활하게 갖추어져야 하고

지리적으로 집적되는 것이 유리함.

나. 국제적분업화의진전

○ 고급 패션제품 수직적 분업

- 선진국 기업들은 첨단소재의 개발이나 패션기획과 디자

인 개발 그리고 고급 염색가공에 주력하고 생산은 인건

비가 저렴한 개도국에서 이루어져 수직적 분업화의 형태

를 보이고 있음.

○ 중·저가품의 수평적 분업

- 중저가제품의 경우에는 가격경쟁이 치열하여 선진국에서

1 8 패션디자인

의 생산은 불가능하고 한국과 홍콩, 대만, 중국제품이 경

쟁하고 있으나 이미 중국의 가격경쟁력이 절대적인 우위

를 보이고 있어 점차 분야별로 수평적 분업화가 진전되

고 있음.

- 예를 들어 한국의 경우에는 화섬직물 분야에 특화되어

있으며 중국의 경우에는 의류와 중저가 직물분야에서 경

쟁력을 보이고 있음.

- 선진국들은 중·저가품의 경우에는 대부분 개도국으로부

터의 수입에 의존하거나 또는 생산기지를 전적으로 중국

을 비롯한 개도국에 이전하였음.

다. 패션소비의글로벌화

○ 패션정보의 빠른 확산

- 인터넷을 비롯한 I T산업의 발전은 오늘날 국가간 또는

지역간 패션정보의 격차를 빠르게 좁히고 있으며 패션의

유행은 거의 전 세계적으로 동시에 이루어진다고 과언이

아님

- 이러한 현상은 세계 유명브랜드가 일반대중에게 쉽게 노

출되어 선진국뿐만 아니라 개도국의 부유층이나 젊은층

들이 고가의 패션제품을 소비하는 것이 유행처럼 번지고

있음.

○ 스타 마케팅에 의한 패션의 확산

제3장 시장동향 분석 1 9

- 오늘날 동남아시아에서 한류스타를 이용한 패션제품의

성공적 마케팅은 젊은층의 경우 거의 비슷한 패션을 유

행하게 하고 있으며 향후에는 이러한 현상이 더욱 진전

될 것으로 보임.

라. 높은브랜드충성도

○ 사회경제적 차별성을 나타내기 위한 수단

- 패션은 오늘날 패션소비자의 개성을 창조할 뿐만 아니라

자신의 사회경제적 차별성을 나태내기 위한 수단으로 인

식되고 있음.

- 따라서 패션소비자는 자신에게 심리적 만족을 주는 특정

브랜드 또는 그와 동등한 가치의 브랜드에 대한 충성도

가 매우 집착하는 특징을 보이고 있음.

2. 시장동향

가. 세계시장동향

○ 소득증가에 따른 소비의 증가

- 패션산업의 발전은 국민소득의 수준과 밀접하게 관련이

있음. 이러한 현상은 <표 3 - 1 >에서 보듯이 선진국에 비해

2 0 패션디자인

개도국의 1인당 섬유소비량이 절대적으로 적으며, 또 같

은 국가의 경우에도 대체로 국민소득수준의 증가는 1인

당 섬유소비량의 증가를 보여주고 있음.

- 이러한 현상은, 소득이 증가할 경우 대부분의 사람들은

삶의 질에 대한 욕구가 증가하는데, 과거 일부 부유층에

제한적으로 이용되었던 고가의 패션제품이 중산층의 계

층상승욕구에 따라 점차 대중화되고 수요도 확대되기 때

문인 것으로 해석됨

- 특히 이러한 대중화 과정에서 젊은층이 선도적 역할을

하는데 우리나라의 경우도 최근 몇 년간 소위 패션명품

에 대한 일부 부유층과 젊은층의 높은 관심은 이러한 사

회심리적 현상이라 할 수 있음.

제3장 시장동향 분석 2 1

<표 3-1> 국가별 1인당 섬유소비량 변화 ( k g /인)

자료：한국섬유산업연합회 홈페이지( w w w . k o f o t i . o r . k r )의 산업통계에서 인용

1 9 8 5년 1 9 8 8년

일 본 1 7 . 8 2 2 . 5

미 국 2 2 . 6 2 6 . 9

캐나다 1 9 . 7 2 0 . 9

E U n a . 1 7 . 6

한 국 1 2 . 8 1 9 . 5

중 국 5 . 1 5 . 9

동남아 n a . 4 . 2

중 동 6 . 9 8 . 6

라틴아메리카 5 . 0 6 . 0

아프리카 1 . 4 1 . 4

세계평균 7 . 0 8 .0

○ 세계 섬유류 수출비중의 약 4 0 %를 선진국이 차지

- 세계 섬유류 수출에서 차지하는 이태리, 미국, 독일, 프랑

스, 영국, 일본 등의 비중은 <그림 3 - 1 >에서 보듯이 약

2 2 패션디자인

<그림 3-1> 세계 섬유류 수출규모 변화

자료：섬유산업연합회 통계를 기초로 KISTI 작성

40% 전후로 그 추세는 점차 감소하고 있지만 국가별로

일본을 제외하고는 아직도 1 0 0억 달러 이상의 수준이며

이태리와 미국 그리고 독일의 경우는 2 0 0억 달러 내외의

수준을 유지하고 있음.

- 특기할 만한 사항은 중국의 경우 세계 섬유류 수출시장

에서 차지하는 그 비중과 규모가 크게 증가하여 2 0 0 1년

도의 경우 무려 5 4 0억 달러에 이르고 있음. 또 홍콩의 경

우는 3 5 0억 달러 수준에 달하고 있어 우리나라의 섬유류

수출규모의 두 배 이상을 유지하고 있음

○ 세계 섬유류 수입비중의 약 7 0 %를 선진국이 차지

- 세계 섬유류 수입에서 차지하는 미국, 독일, 일본, 영국,

프랑스, 이태리, 네덜란드, 벨기에/룩셈부르크, 캐나다 등

의 수입비중은 <그림 3 - 2 >에서 보듯이 약 7 0 %를 차지하

고 있음.

- 특기할 만한 사항은, 대체로 국가별로 수입규모가 정체

되거나 감소하는 경향을 보이는 반면 미국과 캐나다의

경우에는 수입이 크게 늘어나고 있음.

나. 국내시장동향

(1) 국내 패션·의류시장 동향

○ 패션·의류시장의 규모 축소

제3장 시장동향 분석 2 3

2 4 패션디자인

<그림 3-2> 세계 섬유류 국가별 수입규모 변화

자료：섬유산업연합회 통계를 기초로 KISTI 작성

- 2 0 0 3년도 국내 의류시장 규모는 <그림 3 - 3 >에서 보는 바

와 같이 약 1 1조원으로 전년대비 14.2% 감소하였음. 또

외의시장은 전년도에 비해 13.1% 감소한 1 0조 3천억원에

머물렀으며 내의시장 규모는 26.4% 감소한 7 , 6 0 0억원에

그쳤음.

- 이는 최근 몇 년간 지속되는 국내경기의 위축을 반영하

는 것이며 특히 경기위축시 여성복, 유아복, 청소년복, 남

성복의 순서로 소비감소가 진행되는 현상을 반영하여 여

성복의 소비감소가 가장 뚜렷하게 나타나고 있음.

- 연령적으로는 의류소비에서 2 0대의 성장과 3 0대의 하락

이 가장 뚜렷하게 나타나고 있으며 4 0대는 의류소비에

있어서 가장 큰 소비계층으로 등장하고 있음.

제3장 시장동향 분석 2 5

<그림 3-3> 국내 의류시장 규모 변화 추이

자료：한국섬유산업연합회, 『2 0 0 3년 의류소비실태조사 보고서』, 2004. 4.：p . 1 5 .

○ 1인당 의류소비의 감소

- 2 0 0 3년도 1인당 의류소비 지출규모는 2 3만 7천원으로

2 0 0 2년에 비해 12.7% 감소하였으며 1인당 의류 구입 벌

수는 6 . 5벌로 전년의 7 . 3벌에 비해 11% 감소하였음.

- 2 0 0 3년 외의 구입에 지출한 비용은 4 0∼5 5세 연령대가

3 5만 2천원으로 가장 지출규모가 큰 반면에 5 5세 이상은

9만원으로 가장 소비규모가 작았음.

- 내의 평균소비 규모가 가장 큰 연령대는 3 0대로 평균 3

만원 정도의 지출을 하는 것으로 나타났으며, 55세 이상

의 지출 규모가 가장 적었음.

(2) 수출입 동향

○ 직물류의 수출 강세와 의류의 약세

- 2 0 0 4년도 1 / 4분기 증 의류의 수출실적은 6 . 6억 달러, 수입

실적은 5 . 9억 달러에 달해 수출은 전년동기대비 0.5% 감

소하였으며 수입은 16.1% 증가하였음.

- 이에 반해 직물류는 같은 기간동안 수출이 1 8 . 5억 달러로

1.8% 증가하였으며 수입은 3 . 3억 달러로 0 . 5 %의 증가에

그쳐 여전히 직물에서는 강한 경쟁력을 보여주고 있음.

- 직물류의 수출은 후발국과의 경쟁심화로 수출단가가 하

락하는 경향을 보이고 있지만 미주경기의 회복으로 강세

를 보이고 있음.

2 6 패션디자인

제3장 시장동향 분석 2 7

<그림 3-4> 우리나라 1인당 외의 소비규모 추이

자료：한국섬유산업연합회, 『2 0 0 3년 의류소비실태조사 보고서』, 2004. 4.：p . 1 6 .

<그림 3-5> 우리나라 1인당 내의 소비규모 추이

자료：한국섬유산업연합회, 『2 0 0 3년 의류소비실태조사 보고서』, 2004. 4.：p . 1 6 .

○ 중국으로부터의 의류수입 크게 증가

- 수입이 크게 증가하고 있는 이유는, 최근의 국제원자재

가격의 상승으로 수입단가가 높아졌을 뿐만 아니라 중국

진출 국내기업으로부터의 중국산 저가의류의 급속한 증

가에 기인하는 바가 가장 큰 것으로 보임.

3. 우리나라패션섬유산업

가. 우리나라패션산업의현주소

○ 2 0 0 3년도 패션의류 총 수출액 4 6억 달러

- 패션디자인 제품으로 분류할 수 있는 의류의 수출액은

<표 3 - 2 >에서 보듯이 2 0 0 3년도의 경우 4 6 . 0억 달러로 우

리나라 총 섬유류 수출액 1 5 2 . 7억 달러의 약 3 0 %를 차지

하고 있으며, 이는 1 9 9 9년도의 5 8 . 9억 달러에 비해 크게

감소한 것임.

- 이에 반해 2 0 0 3년도의 패션의류의 수입은 3 0 . 4억 달러로

총 섬유류 수입의 4 7 . 1 %를 차지하고 있으며, 1999년도의

9 . 8억 달러에 비해 연평균 3 2 . 7 %의 빠른 속도로 증가하

고 있음.

- 따라서 아직도 패션의류 자체만의 무역수지는 약 1 6억

달러의 무역수지 흑자를 보이고 있으나 경쟁력의 하락추

2 8 패션디자인

세를 감안할 때 언젠가는 적자로 반전할 가능성이 높다

고 할 수 있음.

제3장 시장동향 분석 2 9

1 9 9 9 2 0 0 0 2 0 0 1 2 0 0 2 2 0 0 3 C A G R

원료

( f i b e r )

수 출7 7 0 , 3 5 6 8 8 4 , 4 0 0 7 1 3 , 2 9 8 6 9 7 , 7 6 7 8 0 1 , 3 1 6 0 . 9 9 %

4 . 4 % 4 . 7 % 4 . 4 % 4 . 4 % 5 . 2 %

수 입8 0 1 , 9 1 5 7 3 9 , 5 6 1 7 6 9 , 1 4 5 7 0 2 , 5 5 5 7 1 5 , 1 9 8 - 2 . 8 2 %

1 7 . 7 % 1 3 . 8 % 1 4 . 1 % 1 1 . 3 % 1 1 . 1 %

사

( y a r n )

수 출1 , 4 0 1 , 3 6 8 1 , 5 3 5 , 0 8 9 1 , 2 6 9 , 1 7 0 1 , 3 9 2 , 2 0 6 1 , 5 6 3 , 6 9 7 2 . 7 8 %

8 . 0 % 8 . 2 % 7 . 9 % 8 . 9 % 1 0 . 2 %

수 입1 , 4 4 4 , 8 7 7 1 , 5 2 4 , 8 1 4 1 , 4 2 1 , 1 3 1 1 , 4 7 0 , 6 2 6 1 , 3 4 3 , 9 2 9 - 1 . 7 9 %

3 1 . 8 % 2 8 . 4 % 2 6 . 0 % 2 3 . 6 % 2 0 . 8 %

직물

( f a b r i c )

수 출9 , 4 0 0 , 5 7 9 1 0 , 2 6 2 , 9 3 9 8 , 8 4 2 , 9 5 4 8 , 6 6 6 , 4 2 8 8 , 3 0 6 , 9 0 9 - 3 . 0 4 %

5 3 . 8 % 5 4 . 6 % 5 4 . 9 % 5 5 . 2 % 5 4 . 4 %

수 입1 , 3 1 1 , 5 5 8 1 , 5 1 6 , 6 7 0 1 , 3 2 8 , 4 1 7 1 , 3 9 7 , 9 9 8 1 , 3 4 9 , 8 8 4 0 . 7 2 %

2 8 . 9 % 2 8 . 3 % 2 4 . 3 % 2 2 . 4 % 2 0 . 9 %

제품

(패션

의류)

수 출5 , 8 8 8 , 8 6 2 6 , 1 2 6 , 1 2 8 5 , 2 7 8 , 9 6 3 4 , 9 3 7 , 5 8 8 4 , 6 0 0 , 8 7 9 - 5 . 9 8 %

3 3 . 7 % 3 2 . 6 % 3 2 . 8 % 3 1 . 5 % 3 0 . 1 %

수 입9 7 8 , 8 4 5 1 , 5 8 5 , 1 2 6 1 , 9 4 7 , 5 2 1 2 , 6 6 8 , 8 3 0 3 , 0 3 9 , 3 5 3 3 2 . 7 4 %

2 1 . 6 % 2 9 . 5 % 3 5 . 6 % 4 2 . 8 % 4 7 . 1 %

섬유계

수 출1 7 , 4 6 1 , 1 6 5 1 8 , 8 0 8 , 5 5 6 1 6 , 1 0 4 , 3 8 5 1 5 , 6 9 3 , 9 8 9 1 5 , 2 7 2 , 8 0 1 - 3 . 2 9 %

1 0 0 . 0 % 1 0 0 . 0 % 1 0 0 . 0 % 1 0 0 . 0 % 1 0 0 . 0 %

(총수출비중) 1 2 . 2 % 1 0 . 9 % 1 0 . 7 % 9 . 7 % 7 . 9 %

수 입4 , 5 3 7 , 1 9 5 5 , 3 6 6 , 1 7 1 5 , 4 6 6 , 2 1 4 6 , 2 4 0 , 0 0 9 6 , 4 4 8 , 3 6 4 9 . 1 9 %

1 0 0 . 0 % 1 0 0 . 0 % 1 0 0 . 0 % 1 0 0 . 0 % 1 0 0 . 0 %

(총수입비중) 3 . 8 % 3 . 3 % 3 . 9 % 4 . 1 % 3 . 6 %

전산업총수출 1 4 3 , 6 8 5 , 4 5 9 1 7 2 , 2 6 7 , 5 1 0 1 5 0 , 4 3 9 , 1 4 4 1 6 2 , 4 7 0 , 5 2 7 1 9 3 , 8 1 7 , 4 4 2 7 . 7 7 %

총수입 1 1 9 , 7 5 2 , 2 8 2 1 6 0 , 4 8 1 , 0 1 8 1 4 1 , 0 9 7 , 8 2 1 1 5 2 , 1 2 6 , 1 5 3 1 7 8 , 8 2 6 , 6 5 8 1 0 . 5 4%

<표 3-2> 우리나라 섬유류 제품의 수출입 추이

자료：한국섬유산업연합회 홈페이지( w w w . k o f o t i . o r . k r )의 산업통계에서 인용.

○ 직물은 높은 경쟁력 유지

- 2 0 0 3년도 직물류의 수출은 8 3억 달러에 이르고 있으며

수입은 1 3 . 4억 달러에 그치고 있음. 따라서 직물류의 무

역수지는 무려 7 0억 달러의 흑자를 기록하고 있음.

- 이러한 무역수지 흑자기록은 1 9 9 9년도에 비해서는 감소

하였지만 아직도 국제경쟁력을 유지하고 있음을 나타내

고 있어 향후 패션의류산업의 발전에 있어서 밑거름이

될 수 있음을 시사함.

나. 우리나라패션섬유산업의문제점

○ OEM 수출의 대량생산구조

- 우리나라 섬유패션산업은 주로 주문자상표부착의 수출방

식에 의한 소품종대량생산 시스템을 유지하고 있음.

- 이러한 생산구조는 매우 빠르게 변하는 패션의 경향에

대해 신속하게 대응할 수 없게 하며 시장상황이 변할 경

우 과도한 재고부담에 따른 과당경쟁의 우려가 있음.

○ 수출 및 내수시장에서의 경쟁력 약화

- 고가제품시장에서는 브랜드 인지도와 디자인에서 선진국

제품에 불리하고 중저가제품에서는 가격경쟁력 면에서

개도국에 불리하여 수출경쟁력이 약화되고 있음.

- 이러한 현상은 국내시장에도 나타나는 현상으로, 중저가

3 0 패션디자인

제품의 경우 대부분 중국을 비롯한 개도국의 제품이 국

내시장을 점유하고 있으며 고가제품의 경우에는 외국의

유명 브랜드 도입 등으로 국내 고유브랜드의 발전을 가

로막고 있음.

○ 패션산업기반의 취약

- 우리나라의 패션산업의 수준은 선진국에 비해 대체로

6 0∼70% 수준에 머물고 있음.

- 특히 브랜드 이미지는 선진국에 비해 크게 뒤떨어져 있

으며 향후 패션산업의 발전을 위해 어떤 접근을 해야 하

는지를 시사하고 있음.

- 또한 국내의 패션디자이너들이 많이 양성되었음에도 불

구하고 우리나라의 패션디자인 수준이 여전히 선진국에

비해 크게 낮은 수준을 보인다는 사실은, 인력양성 시스

템에도 문제가 있음을 시사하고 있음.

- 인력양성 시스템의 문제는 대학에서 단지 디자인관련학

과 졸업생을 많이 배출하는 것이 중요한 것이 아니라, 이

들이 세계적인 디자이너로 성장하기 위해서는 업계차원

에서 장기적인 계획을 수립하고 소수의 우수한 디자이너

엘리트를 선발하여 체계적이고 집중적인 지원이 필요함.

제3장 시장동향 분석 3 1

3 2 패션디자인

1. 이슈의제기

○ 우리나라가 세계적으로 5∼6위의 섬유수출 대국임에도 불구

하고 패션강국이 되지 못하는 이유는 무엇인가? 또 이태리

는 7 0년대 중반까지만 하여도 프랑스의 하청생산기지에 지

나지 않았는데 어떻게 오늘날 세계 패션을 이끄는 패션강국

이 되었는가?

○ 이들 이슈에 대한 대답을 위해, 본 이슈분석에서는 이태리

패션산업의 경쟁력 요인을 분석해 보고 우리나라 패션산업

이 차세대 성장동력산업으로 발전하기 위한 조건을 제시하

고자 함.

2. 이태리벤처산업의경쟁요인분석

가. 이태리패션산업의현주소

제4장 이슈 분석 3 3

제4장

이슈 분석

○ 이태리의 패션섬유산업은 이태리 총 제조업부가가치의 1 1 %

를 차지하고 있으며 섬유업체 수는 5 3 , 0 0 0개소로 이들 기업

중 1 8 , 0 7 7업체가 수출하고 있음. 또 섬유산업에 종사하는 인

구는 6 8 7 , 0 0 0명에 이르고 있음.

○ 최고급 제품에서는 이태리의 1 0개 업체가 세계시장의 거의

2 0 %를 차지하고 있으며 주요 수출국은 미국과 일본, 독일,

프랑스, 영국이며 주요 수입국은 중국, 루마니아, 독일, 프랑

스임.

○ 2 0 0 2년도 이태리의 패션의류 해외생산비중은 전체 이태리

생산액의 1 9 %에 이르고 있으며 주로 중국을 비롯한 동남아

지역에 집중되어 있음.

○ 이태리 패션산업의 성공요인은 대기업과 중소기업이 공존하

여 대기업은 전 세계의 스토어에 의한 마케팅능력과 소재혁

신능력, 품질관리 측면에서 높은 경쟁력을 보유하고 있으며,

중소기업들은 공정혁신능력과 공정별 전문기술에 특화되어

있고 또 치열한 시장의 경쟁분위기에서 살아남으려는 디자

이너들의 창의적인 태도에서 찾을 수 있음.

나. 정책적측면

○ 파리 패션산업의 공급기지에서 세계 패선리더로 도약

- 이태리의 패션산업은 7 0년대 중반까지만 하여도 프랑스

3 4 패션디자인

파리의 패션산업에 중요한 소재공급기지나 하청생산기지

에 지나지 않았으며 정부의 중소기업들에 대한 정책도

초기에는 보호주의 중심의 정책으로 패션산업의 발전에

그다지 공헌하지 못했다는 평가임.

- 그러나 1 9 9 3년 1 1월 1일 E U의 통합을 계기로 본격적으

로 E U자금이 도입되고 중소기업들에 대한 지원정책과

제도가 정비되어 기술혁신과 기업활동의 글로벌화가 촉

진되었음.

- 중앙정부의 정책적 차원에서는 기본적으로 우리나라의

금융 및 산업정책과 크게 다르지는 않음.

○ 민간주도의 발전전략

- 패션산업의 발전과 기업활동은 기본적으로 민간기업들의

영역이며 정부의 정책에 크게 의존하지 않음.

- 다만 오랜 지방자치의 역사를 갖고 있는 이태리의 지방

정부들은 지역별 전통과 문화 그리고 특색을 살려 지역

기업들의 애로사항을 각종 지원기관들을 통해 서비스하

는 시스템을 갖추고 있음.

- 이 지원기관들은 기술정보를 비롯하여 기업간의 연계,

인재육성 및 공급 등 기업이 실질적으로 필요로 하는 서

비스를 유료로 제공함으로써, 지원기관들은 기관의 존립

을 위해 기업에 실질적으로 도움이 되는 정보와 서비스

를 제공하며 기업은 제공되는 정보의 가치를 기업활동에

적극 활용함.

제4장 이슈 분석 3 5

다. 이태리패션산업의경쟁력원천6 )

○ 정보의 집산지

- 각종 전시회와 컬렉션 그리고 패션쇼가 밀라노를 중심으

로 연중 열리고 있음.

- 이러한 패션이벤트들은 패션정보의 집산지 역할을 하므

로 세계의 패션전문가들이 모여들게 되고 이들과 패션디

자이너들이 제시하는 패션경향들은 중요한 패션정보가

되고 있음.

- 패션디자이너들의 입장에서는 이러한 기회를 마케팅의

장이나 비즈니스의 형성에 이용하며 해외 바이어들은 신

제품을 주문하기도 함.

○ 생존을 위한 기업가 정신과 기술혁신

- 밀라노는 세계적인 패션산업 도시이므로 치열한 경쟁이

존재하고 여기서 생존하려면 개인이든 기업이든 실력을

인정받지 않으면 안됨.

- 따라서 이들은 디자인 혁신과 기술혁신 그리고 소재혁신

에 몰두하지 않을 수 없음.

- 시장에서 어느 정도 인정받은 기술자나 디자이너들은 자

신의 기업을 설립하는 것이 당연시되며 시장정보에 밝아

중소기업들도 해외진출에 과감히 도전함.

3 6 패션디자인

6) 한국섬유개발연구원, “이탈리아 섬유산업”, 2000, 3.：p p 2 ~ 7 .

- 이처럼 기술혁신이 가능한 이유는, 가치사슬의 각 분야

가 매우 세분화되어 있고, 개인과 기업들은 가족중심의

기업내에서 자연스럽게 노하우가 전수되며, 또 기업간에

는 지역주의에 기반을 둔 협조적인 분위기 속에서 정보

가 공유되어 각 개인들은 전문분야별로 숙련도가 매우

높기 때문임.

○ Supply Chain의 집적효과

- 컨버터( O r g a n i z e r )라 불리우는 기업들은 제조설비를 보유

하지 않고 시장동향을 파악하여 상품기획과 마케팅에 특

화하여 여러 단계의 공정전업기업들을 유연하게 선택하

고 조직하는 분업관계를 형성함.

- 각 단계의 중소기업형 공정전업기업들은 자신의 공정에

특화된 고도의 기술을 보유하고 있기 때문에 시장의 요

구에 따라 기술개발과 품질 및 디자인에 있어서 독자적

인 기술혁신능력을 발휘함.

- 한편 지역별 기업들간에는 높은 상호신뢰성과 일체감을

갖고 있어 정보와 지식이 공유되고 신제품 및 신기술 생

성이 용이한 분위기를 형성함.

- 따라서 시장의 수요변화에 대해 이태리의 중소기업들은

신축적인 대응시스템을 유지하고 있음.

- 지역별로 전문화된 기업들이 집적되어 혁신기술의 정보

공유와 확산이 빠르며 또 시장의 요구가 신속하게

f e e d b a c k됨.

제4장 이슈 분석 3 7

- 특화된 패션산업 지역들을 보면, 실크의 프린트, 염색에

는 코모(Como), 최고급 모직물로 유명한 비엘라( B i e l l a ) ,

다양한 모직물 소재로 유명한 프라토( P r a t o )가 있으며,

이 밖에 양모섬유로 유명한 비첸짜(Vicenza), 그리고 여

성용 양말은 카스텔고프레도(Castelgoffredo), 니트는 카르

삐( C a r p i )와 트레비조(Treviso), 가죽의류는 엠폴리

( E m p o l i )와 데님(Denim), 소재는 페사로(Pesaro), 단추는

그루멜로(Grumello), 양말전문기계는 브레시아( B r e s c i a )

등이 유명함.7 )

○ 강력한 패션 인프라

- 지방자치단체나 기업들의 협력에 의해 설립된 연구개발,

정보조사, 기술지도, 컨설팅 기관 등 다양한 기업지원 기

관들이 존재하며, 이 밖에 독립된 기업으로서의 디자인

사무소 등이 영리를 목적으로 활동하고 있음

- 대학뿐만 아니라 유명한 패션전문학원들이 존재하여 유

능한 인력들을 풍부하게 공급받을 수 있으며 학생들은

기업현장에서의 실습이 필수적이므로 이론과 현장감각을

동시에 익힐 수 있음.

- 시장에서의 치열한 경쟁 때문에 기업들은 다양한 소재를

제안·공급하고 있으며 패션디자이너들은 상품기획의 차

별성을 위해 끊임없이 우수하고 새로운 소재를 채택함.

3 8 패션디자인

7) 한국패션센터, 「패션」, 2004, 4. 23. www.fck.or.kr

- 이태리의 해외 대사관이나 단체들은 중소기업들의 해외

마케팅을 위해 해외기업에게 이태리의 국내기업들에 대

한 정보를 제공하거나 연결해 줌.

라. 이태리기업들의브랜드전략8 )

○ 브랜드에 대한 기본 철학

- 브랜드는 패션제품의 소비자에게 신뢰성(trust), 품질

(quality), 품위( p r e s t i g e )를 약속한다고 생각하며 고객들

은 그들이 사용하는 브랜드로써 자신의 정체성을 확인한

다고 생각함.

- 소비자들은 유명브랜드에 감성적으로 묶여져 충성도가

높아 경기침체기에도 수요감소가 별로 없으며 가격프레

미엄을 지불할 준비가 되어 있음

- 알마니, 베르사체, 구찌, 헤르메스, 루이뷔통, 프라다 등의

고급브랜드들이 시장에서 성공하는 이유는, 적절히 설정

된 목표시장에 초점을 맞추어 시장과 끊임없이 대화하고

선택적 유통채널을 통해서 시장의 기대를 만족시키기 때

문임.

- 시장과의 대화란 시장의 트렌드를 신속하게 예상하고 혁

신적인 패션제안을 제시한다는 것을 의미함.

제4장 이슈 분석 3 9

8) Armando Branchini, “Branding and Retailing of Testile and Clothing Products”, 2003. 12：

p p . 3 ~ 1 2 .

- 또 적절히 설정된 목표시장이란 모든 고객을 만족시키려

는 기업은 아무 고객도 만족시키지 못한다는 철학 아래

특정계층의 목표고객을 정확히 정의하고 이 범위를 벗어

나는 고객들은 의식적으로 배제하는 것을 의미함.

- 톱브랜드는 소재나 디자인 그리고 서비스에 있어서 무엇

보다도 먼저 감성적으로 이끌려야 하고 믿을 수 있어야

하며, 또 타 브랜드와는 차별화 되어야 함. 또 이를 판단

하는 기준은 여론 형성자나 혁신적 소비자(innovators in

the high-end market)임.

- 차별화의 경우 8 0년대에는 품질이 뛰어나기만 하여도 충

분하였는데, 현재는 품질의 우수성은 기본적인 사항에

속하고 이제는 브랜드의 전통(long history)과 명확하게

정의할 수 있는 브랜드 특유의 핵심 경쟁우위요소( c o r e

c o m p e t e n c e )를 요구함.

○ 브랜드관리 전략

- 패션업체에서의 브랜드관리는 브랜드 매니저만의 문제가

아니라 고위 경영층의 문제로 인식하고 브랜드 전략과

프로세스에 대한 의사결정에 직접 참여함.

- 브랜드가치는 종종 기업의 매출규모를 상회하는 경우도

있으며 브랜드에 대한 투자는 기업가치를 상승시킨다는

사실을 의심하지 않음.

- 그러나 브랜드가 기업가치를 상승시키려면 기업활동의

모든 부문에서 성공적이라는 사실이 시장에서 검증되어

4 0 패션디자인

야 하므로 모든 브랜드가 기업가치를 상승시킨다고는 말

할 수는 없음.

- 전략적 브랜드 이미지를 구축하려면 수년 동안의 기간이

걸리지만 경쟁시장에서 실질적인 차별화가 가능하게 하

고 고객의 브랜드 충성도를 확보할 수 있는 효과적인 수

단임.

- 브랜드 이미지 구축을 위한 필요조건은 오래 동안 포기

하지 않는 끈질김, 자본력, 브랜드관리 전문인력, 분명한

전략 등임.

- 브랜드전략에 있어서 결정해야 할 중요한 사항은 유통채

널, 목표세분시장, 제품그룹(product group)의 경계 등임.

- 이태리나 프랑스의 유명 브랜드들은 오랫동안 전문화된

분야에서 강한 경쟁력을 유지하며 명성을 쌓았으며(예;

루이뷔통：가방 및 가죽 악세사리 제품, Hugo Boss：정

장) 다각화를 진행하기 위해서는 기술력 있는 기업을 인

수하거나 하청업체들과의 협력관계를 넓혀 왔음.

3. 이태리패션산업벤치마킹전략

가. 벤치마킹의대상과목표

(1) 기업가 정신

제4장 이슈 분석 4 1

○ 경쟁력의 원천에 대한 시각

- 이태리 기업들은 패션산업의 경쟁력의 원천을 근본적으

로 기술혁신과 차별화에서 찾고 있음.

- 대량생산에 의한 가격경쟁보다는 고도의 기술력에 대한

정당한 대가를 받으려 하고 있음.

- 디자인과 소재 측면에서의 지속적인 차별화를 통해 시장

에서의 포지셔닝을 명확히 하고 있음.

○ 업계내의 일체성과 신뢰성

- 개별기업의 전문성을 바탕으로 같은 업종 내에서의 정보

교류가 활발함.

- 공동의 목표에 대한 업계내의 자율적 협조가 이루어져

시장의 변화와 요구에 개별 업체가 효율적으로 대처함.

○ 최고와 일류를 지향하는 자부심

- 자신의 작품과 개별기업의 제품에 대한 자부심으로 최고

와 일류를 지향함.

- 개인과 기업은 끊임없이 정보를 수집하고 연구함으로써

기술혁신이 산업전반에 걸쳐 이루어지고 있음.

(2) 효율적 산업조직

○ 지역별 특성화에 입각한 산업집적화

- 지리적으로 집적화가 이루어져 시장과 기술에 대한 정보

4 2 패션디자인

가 빠르게 확산될 뿐만 아니라 비즈니스 측면에서도 외

부의 바이어들과 연결될 수 있는 가능성이 높아짐.

- 한 기업이 수주한 주문을 여러 전문공정기업들이 참여하

기 때문에 안정적인 일감의 확보가 가능하고 Q u i c k

R e s p o n s e도 이루어질 수 있음.

○ 기업별 전문화는 생존의 필수조건

- 기업별로 전문화가 이루어질 경우 시장에서의 과도한 경

쟁을 지양할 수 있고 산업내의 협조적 계열화가 가능하

여 산업전체의 평균 수익률을 제고할 수 있음.

- 적정 수익률의 확보가 전제될 경우에만 기술혁신을 위한

연구개발투자가 이루어질 수 있고 혁신기술은 더 많은

부가가치를 생산하는 선순환구조가 형성됨.

(3) 풍부한 패션인프라

○ 효율적 기업지원 시스템

- 기술지도, 시장정보 등에 대한 컨설팅이 유료로 이루어

져 기업에 실질적적으로 도움이 되는 지원이 이루어지고

있음.

- 패션산업 주변의 다양하고 전문적인 대기업서비스 업체

가 존재하여 기업들이 직면하는 문제들을 언제든지 해결

할 수 있음.

○ 우수한 인력양성 시스템

제4장 이슈 분석 4 3

- 전문패션학원과 학교에서 배출하는 우수하고 풍부한 인

력공급은 산업의 활력을 유지하게 함.

- 이러한 신규인력들은 학기 중에 현장감각을 익힘으로써

각 분야별로 전문가로 성장하게 됨.

나. 기업전략의벤치마킹

○ 성장보다는 수익성 추구

- 대량생산에 의한 비용절감보다는 시설을 적정수준으로

유지하면서 독자적인 기술개발과 품질 그리고 디자인에

경영자원을 집중함으로써 차별화와 고급화를 통한 수익

성 위주의 경영을 함.

- 특히 이태리 기업들의 브랜드 관리전략을 보면, 장기적

인 안목으로 브랜드의 가치를 향상시키고, 또 고객의 브

랜드 충성도를 유도함으로써 안정적인 시장점유율을 유

지시키고 수익률을 향상시킴.

○ 제품차별화를 통한 브랜드 이미지 전략

- 고급브랜드일수록 시장을 세분화하고 유통채널을 선별적

으로 선택함으로써 공급물량을 통제함.

- 목표고객에게는 자신의 정체성과 차별성을 확인하도록

브랜드 이미지를 철저히 관리함.

4 4 패션디자인

참고문헌

1. 산업자원부, 『패션산업경쟁력강화시책』, 2001. 12.

2. 한국섬유개발연구원, 『이탈리아 섬유산업』, 2000. 3.

3. 한국국섬유산업연합회, 『2 0 0 3년 의류소비실태조사 보고서』,

2004. 4.

4. 한국패션센터, 「패션」, 2004. 4. 23 h t t p : / / w w w . f c k . o r . k r

5. 한국섬유산업연합회 산업통계, h t t p : / / w w w . k o f o t i . o r . k r

6. Armando Branchini, “Branding and Retailing of Textile and

Clothing Products", WIPO Italy Forum, 2003. 12.

7. w w w . f a s h i o n - e r a . c o m

참고문헌 4 5