식음료 | 서비스 | IT

네이버ㆍ카카오 | 유튜브 | SMR

주요 마케팅 이슈로 보는 2020년 HOT 미디어

카카오VX | PAYCO | 키드키즈 & 와글바글

디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는

주요 산업 이슈를 정리해드립니다

편한 게 프리미엄… 식품업계 ‘편리미엄’ 제품 뜬다• 편리미엄은 서울대 소비 트렌드 분석센터가 선정한 2020년 키워드로 편리한 것이 곧 프리미엄이라는 의미

• 1인 가구ㆍ맞벌이 가구의 증가로 시간 절약이 삶의 중요한 요소로 자리잡으며, 요리 시간과 노력을 줄여주는 식품 브랜드들이 새로운 트렌드로 자리잡고 있음

• 더불어 소비자의 만족도를 충족시켜줄 고품질 재료, 서비스 등이 확대되는 추세

식음료

• 집에서 유명맛집 음식을 간편하게 즐길 수 있도록한 온라인 전용 브랜드

• 교자, 볶음밥, 핫도그, 디저트 등 다양한 카테고리의 제품을 선보이며 인기를 끌고 있음

• 준비한 재료에 붓고 끓이기만 하면 간편하게 요리할수 있는 '백종원의 초간단 요리양념 시리즈'출시

• 1회 사용분량씩 파우치 타입으로 소포장되어휴대가 간편하며, 여행갈 때 활용하기 좋음

• 전자레인지에 4~5분만 조리하면 살아있는 식감을느낄 수 있는 냉동도시락 브랜드로 보관기간이 김

• 제육김치덮밥, 함박스테이크 정식, 모짜치즈&불닭 등 다양한 메뉴 출시

• CJ제일제당 식품연구소와 호텔 출신 전문 셰프들이 개발한 메뉴를 바로 조리할 수 있는 밀키트브랜드

• 대부분 요리 조리 기간이 20분 정도밖에소요되지 않음

배달의민족 삼킨 딜리버리히어로, 요동치는 배달앱 시장서비스

• 요기요, 배달통, 푸드플라이를 운영하던 딜리버리히어로가 배달의민족을 4조 8,000억 원에 달하는 금액에 인수

• 이번 합병으로 딜리버리히어로가 배달 앱 시장의 99%를 점유하게 되며 서비스 발전에 대한 기대와 독점적 지위 강화에 대한 우려가 함께 논의되는 중

배달의민족1,031만명

요기요663만명

배달통52만명

딜리버리히어로 서비스별 월간 이용자 수 우아한형제들ㆍ딜리버리히어로 합작사

딜리버리히어로(DH) 김봉진 대표 및 주요 경영진

50% 50%

딜리버리히어로 진출국 우아한형제들 진출국

싱가포르, 파키스탄, 홍콩,

필리핀, 방글라데시, 말레이시아,

대만, 태국, 라오스

대한민국, 베트남

* 출처 : 닐슨코리안 클릭, 2019년 11월

글로벌 무선 이어폰 판매량

가파르게 성장하는 웨어러블 시장, 무선 이어폰과 AI기술이 견인• 지금까지 웨어러블 시장에서 주류로 알려진 제품 카테고리는 스마트밴드와 스마트워치 였음

• 최근에는 애플 에어팟을 비롯한 무선 이어폰 시장이 가파른 성장세를 보이며 시장 성장을 견인하는 중

• 다양한 웨어러블 기기에 AI 기술이 탑재되는 추세로 웨어러블 시장의 성장은 지속될 것으로 전망

IT

2018년

2020년

미래의 웨어러블ㆍ AI기능

집밖에서도 음성으로 가전을 제어할 수있는 휴대용 인공지능 비서

음성이나 터치로 자가용 호출 시이용자가 있는 곳으로 이동

자녀 위치 정보, 건강 상태 등을 수시확인하는 육아 도우미 역할 수행

혈압, 맥박 등의 신체 정보 외 심리상태까지분석하여 병원으로 정보 전달* 출처 : 카운터포인트 리서치

주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을

한눈에 정리하여 전해 드립니다

포털, 실시간 검색어 서비스 개편 예고• 개인의 관심과 사회적 이슈를 타인과 자연스럽게 공유한다는 ‘실시간 검색어 서비스’의 본래 취지를 되살리기 위하여, 양대 포털사가 서로 다른 개편 방안을 제시함

• 네이버는 인공지능을 활용한 기술 개선으로 서비스 역효과를 최소화 할 계획이며, 카카오는 서비스 폐지 뒤 신규 서비스 출시 예정

네이버 vs 카카오, 실시간 검색어 서비스 개편 주요 내용

다음 실시간 이슈 검색어 폐지 예정(2020.2)

다음 & 카카오톡 #탭인물 연관 검색어 서비스 폐지

사회적 이슈와 다른 유저의 관심사를자연스럽게 보여줄 수 있는 신규 서비스 출시 예정

서비스 폐지보다는 인공지능을 활용한기술 개선에 초점

사용자마다 관심 분야를 선택/조절하여개인화된 급상승 검색어 차트 제공

유튜브, 유저정보 확보에 용이한 ‘트루뷰 포 액션 폼 애즈’ 베타 출시• 유튜브 광고를 시청한 후, 브랜드나 제품, 이벤트에 관심이 생긴 유저가 자신의 이름, 전화번호, 이메일 등 개인 정보를 남길 수 있는 새로운 광고 상품 출시

• 유저의 자발적인 이벤트 참여를 유도하는 캠페인이나 자동차, 금융, 보험 등 유저 데이터 확보를 중시하는 업종에 적합할 것으로 예상

• 현재, 국내에서도 사용 가능한 상품이며, 베타 상품이므로 최소 예산 및 전환 추적 활성화 등 일정 조건 충족 시에만 진행 가능

Trueview for Action Form Ads 소개

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영상광고 하단 CTA 버튼 노출 유저 정보 입력 폼 제공 입력 완료 안내 & 감사 메시지 클릭 시, 광고주 페이지로 이동

SMR, 노출 플랫폼 및 콘텐츠 확장을 통한 매체력 강화• 2020년 2월, SMR 노출 플랫폼에 유튜브가 추가되어 SMR 집행만으로 네이버, 카카오, 유튜브 등 국내 모든 영상 플랫폼에 광고 노출이 가능해짐

• 콘텐츠 또한, 기존 방송 프로그램 외에 매쉬업 콘텐츠와 웹오리지널 콘텐츠까지 활용 가능하여, 콘텐츠 커버리지가 확대 됨

• 특정 프로그램의 인벤토리 구매 비중을 보장하는 ‘SOC 보장형’과 유튜브와 네이버TV의 First Position을 적용한 ‘SMR First’ 등 새로운 타겟팅 상품 개발중 (1Q 내 런칭 예정)

SMR 노출 플랫폼 및 콘텐츠 확장

콘텐츠 홀더 노출 플랫폼 노출 콘텐츠

방송 클립 매쉬업 콘텐츠 웹오리지널 콘텐츠

TV 방송에 편성된 바 있는모든 방송 프로그램

방송사에서 제작하는디지털 전용 콘텐츠

방송사 구작 프로그램을재가공하여 디지털로

유통하는 콘텐츠

MEDIA NEWS BRIEF

구분 매체명 주요 내용

광고 정책및

상품

네이버날씨 소재 타겟팅 기능 정식 오픈(2/3): 브랜딩DA 상품에만 우선 적용

인스트림 동영상 상품 구성 변경: ① 범퍼형 상품 네이버TV,스포츠,VLIVE 지면 확대 ② 뷰어 영역과 일반 인스트림 통합 판매

SMR TV조선 <미스터트롯> 특별 판매안 출시: 1구좌 500만원, 선착순 5구좌 판매

카카오모먼트 온타임메시지 기능 종료(1/14)

카카오게임즈 게임 업종 패키지 출시: 카카오모먼트/톡 비즈보드/프렌즈타임/브랜드이모티콘 등 다양한 상품으로 구성

유튜브범퍼애드 & 15초 논스킵 CTA Extension 기능 오픈

시즌 별 쇼핑 오디언스(구매의도) 타겟팅 풀런칭: 블랙 프라이데이, 신학기 맞이 쇼핑, 크리스마스 쇼핑 등 선택 가능

페이스북 페이스북 스토리 확장형 슬라이드 광고 업데이트: 인스타그램 스토리 지면과 동일하게 더 많은 슬라이드 카드 노출 가능

프로모션네이버 설 연휴 프로모션 진행: 타임보드 1구좌 구매 시 1구좌 서비스 제공, 롤링보드/브랜딩DA/M.통합 상품 단가 할인 적용

밴드 밴드 앱 띠배너 할인 프로모션: 공시단가 CPM 52% 할인(~2/29 집행 분에 한함)

매 월 주요 상품을 선정하여,

디지털 마케팅 진행 시 실무에 바로 활용 가능한

핵심 정보를 안내해 드립니다

주요 마케팅 이슈로 보는 2020년 HOT 미디어

방송사들의 유튜브 진출로유튜브에서 시청가능한 방송 콘텐츠가 확대

네이버/카카오의 타겟팅 고도화 및퍼포먼스 광고 지속 강화 예상

타겟별, 이용목적별로 사용하는SNS가 보다 세분화될 것으로 예상

미디어별 이슈와 활용방안

플랫폼명 미디어 이슈 미디어 활용방안

SMR• 노출 플랫폼이 유튜브까지 확장되며 국내 주요 동영상 플랫폼을 모두 커버• 국내 방송 콘텐츠에서 웹오리지널 콘텐츠까지 확장 (방송클립, 매쉬업, 웹오리지널)

• 타겟팅 기능 고도화 예정으로 콘텐츠를 기반으로 한 전략 수립이 보다 다양해질 것으로 기대

GFA• 밴드 피드에 이어 2019년 말 카페 피드까지 노출 지면 확대• AT(Audience Targeting)광고 상품 출시 예정

• 캠페인 목적에 따른 상품 선택과 퍼포먼스 관리/운영 노하우가 보다 중요해질 것

카카오모먼트• 카카오톡 비즈보드 베타 상품 출시 후 핵심상품으로 자리매김• 회원가입 및 구매 유도를 할 수 있는 카카오싱크 솔루션 출시 (이용비용 없음)

• 카카오싱크 활용 시 회원가입 및 구매 프로세스 간소화가 가능해 전환율을 높일 수 있음• 유저가 회원가입 시 비식별 데이터가 생성되어 추후 CRM 마케팅에 활용가능

틱톡• 보다 합리적인 단가에 해시태그 챌린지를 진행할 수 있는 ‘라이트 패키지‘ 출시 예정

* 해시태그 챌린지 : 틱톡의 유저가 직접 브랜디드 콘텐츠를 생산해내는 유저 참여형 이벤트 상품• 상품 단가가 높아 진행하기 어렵던 소액 광고주도 진행 고려 가능

트위터• 프로모션 트렌드 스포트라이트 상품 출시

* 트위터 실시간 트렌드 최상단을 24시간 동안 점유하는 프로모션 트렌드 상품의 업그레이드 버전• 6초 이내의 짧은 비디오와 GIF,스틸 이미지 형태로 노출이 가능하여 평균 클릭률(CTR)이

약 3배 가량 상승 예상할 것으로 예상

링크드인 • 세계적으로 유저 수가 가파르게 증가하고 있는 플랫폼으로 구인구직에 대한 목표를 가지고 이용 • 유저가 직접 제공하는 비즈니스 정보(회사이름, 회사크기, 직함 등)를 기반으로 정교한 타겟팅 가능

이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한

핵심 정보를 안내해 드립니다

카카오골프예약 앱 내 배너형 / 제휴형 / 메시지형 상품 보유

카카오VXㆍ 형태 : MO, 스크린(골프)

ㆍ 매체력 : 앱 다운로드 41만, MAU 24만 명

ㆍ 판매방식 : 상품 별 상이

ㆍ 상품 유형 : 동영상, 배너, 메시지(카카오톡 채널)

ㆍ 기타 : 카카오골프예약 배너형 상품에 시즌 별 추가 할인율 적용(~6월)

MEDIA DETAILS

• 라운딩 부킹부터 스크린 골프 내 광고까지, 골프 타겟에게 직접적으로 메시지를 전달할 수 있는 매체

• 구매력 있는 2544 타겟 대상으로 하는 골프, 금융, 자동차 업종 집행 추천

[ 카카오 골프 예약 광고 상품 ] [ 카카오 스크린 골프 광고 상품 ]

라운딩 전 강제 노출되는 영상 광고(15초) 연습모드 중 브랜드 BI 지속 노출① 동영상형 ② 이미지형

앱 푸시-맞춤 쿠폰 상단 배너-혜택 알림을 통해, 광고주의 이벤트 혜택과 일관된 광고 메시지 전달 가능

PAYCOㆍ 형태 : MO

ㆍ 매체력 : MAU 400만 명

ㆍ 판매방식 : 상품 별 상이

ㆍ 상품 유형 : 배너, 쿠폰, 앱푸시

ㆍ 기타 : 맞춤쿠폰, 페이코 앱 메인 페이지 노출로 주목도 높음

MEDIA DETAILS

• 각 유저 별 필요한 쿠폰만 한 눈에 확인할 수 있는 ‘맞춤쿠폰’ 서비스 내 정식 광고 상품 출시

• 구매력, 거주지, 활동시간, 이벤트 참여율 등 세분화된 타겟팅을 활용하여 정교한 타겟에게 메시지 전달 가능

[ 페이코 – 맞춤쿠폰 광고 상품 상세 페이지 ]

메인 페이지 중앙 빅 사이즈로 노출되어 주목도 높은 상품

ㆍ 형태 : PC

ㆍ 매체력 : 회원 수 150만 명, DAU 15만 명

ㆍ 판매방식 : 구좌

ㆍ 상품 유형 : 배너

ㆍ 기타 : 온라인 페이지 외 오프라인 유아교육 매거진 ‘월간유아‘ 광고 가능

MEDIA DETAILS

• 키즈키드, 유치원 및 어린이집 교사를 위한 교육 포털 ‘키드키즈’와 영유아 홈스쿨링 ‘와글바글’ 사이트 운영

• 영유아 교육기관 교사부터 학부모까지 다양한 유저를 보유하고 있어, 영유아 타겟 브랜드에 적합

[ 키드키즈 주요 광고 상품 ]

키드키즈 & 와글바글

메인 페이지 내 유일한 광고지면으로 3구좌 롤링 노출

[ 와글바글 주요 광고 상품 ]

자유게시판 내 배너로 높은 노출수 보장

| 문의 | 트렌드기획팀 mezzo_report@cj.net