서울브랜드 최종후보안 2015년 10월 7일

서울브랜드 디자인의 방향성

기 간 소 통 장 소

단기적 캠페인 브랜드가

아닌 중장기적으로

서울의 이미지를 견인할

이미지로 개발

시민과 소통을 위한

매개체로서 시민들이 함께

공감하고 공유할 수 있는

유연한 이미지로 개발

서울의 다양한 접점에서

적용이 용이하고, 장소에

제약 없이 국내외 모두

소통할 수 있는 이미지로 개발

서울의 다양한 맥락을 수용하고,

고정된 시스템이 아닌 관계 속에서 형성되는

Open Platform logo

최종후보안 1

I SEOUL U

도시란?

물리적 장소에 머무는 것이 아닌

나와 너

타자와 타자 사이의

관계에서 발생하는 상대적 개념

I

타자 타자

관계

I

I U

Individual Universal

서울은?

서로 다른 것이

연결되고 공존하는

도시이면서 개념

Industry Unhasty

나 너

개인 세계, 공존

근면 여유

I

I U

그래서 서울브랜드는?

서울에 ‘공존’하는 다양함을

서로 매개하고 품을 수 있는 ‘관계지향형 브랜드’로 개발

서로 다름 사이를 연결하는 서울

i Seoul u 서로 공존 하며 여유 있는 삶을 추구하는 열정 도시

동사 구조에서 오는 신선함, 기존 개념을 뛰어 넘는 도시 브랜드의 신 개념 제시

나는 서울하다, I (Seoul) U의 의미에서 I Miss U, I Love U, I Find U 등의 다양한 개념을 담을 수 있음

이니셜 I와 U를 통한 시각적 효과 전달

Seoul을 사이에 두고 I와 U의 시각적인 균형감과 대비감을 극대화

전체적으로 구조가 간략해지고 이에 따라 조형성이 좋아짐

이니셜 I와 U를 통한 의미적 확대에 용이

Universal - 공존 (사회적 약자도 다 포괄하는 유니버설 디자인처럼)

Unhasty - 여유 (속도감, 피로감 없이)

Unlimited - 열정 (무제한, 무경계 열정)

U 워드를 통해 공존, 여유, 열정 서울 가치 키워드를 다 담을 수 있음

변화에 대한 적응력이

강하고, 다양한 활동을

할 수 있는 도시

복합적인 여러

이미지가 공존하는

도시

인간과 자연이 공존하듯,

함께 더불어 사는 도시

소통할 수 있는,

행복을 느낄 수 있는

도시

백인백색, 서울에 대한 경험과 느낌이 다르듯이

서울은 하나로 규정하기 어렵다

배려있는 따뜻한

성숙한 사람 같은

도시

보존할 것은

보존하면서,

미래지향적인 도시

서울은 서로 다른 개체들의 연결과 조화

기본형

- 나와 너 사이에 서울이 있음을, 서로 공존하는 서울을 의미

- 열정과 여유를 상징하는 붉은색과 푸른색의 ‘닷(dot)’으로 표현

- SEOUL의 ‘O'에 한글 자모 ‘이응’을 결합, 세계적이면서 대한민국의 대표 도시임을 상징

응용형 : i와 U를 사이에 두고 다양한 서울의 맥락, 서울의 시각 자산 등을 대입하여 다양한 서울의 이미지를 담는 플랫폼으로 활용

최종후보안 2

SEOULing

서울은 언제나 진행형!

SEOUL is ing

공존 -ing

다양한 가치들이

함께 어우러지고

지속되는

열정 -ing

여유 -ing

새로움에 대한

열린 마음으로

항상 변화하는

따뜻한 배려와

존중을 통해

함께 만들어가는

SEOULing 서로 공존 하며 여유 있는 삶을 추구하는 열정 도시

고유명사인 서울을 동사형으로 해석하여, 서울의 다양한 맥락을 담을 수 있도록 함

연상되는 의미에서, 발음되는 어감에서 역동적 이미지와 새로움을 전달

세계적인 도시로서 서울에서 살아 가는 것을 ‘서울링’이라는 신개념어식으로 표현

서울링 = 전통과 미래가 공존하는 서울에서 살아가다

서울링 = 끊임없는 도전과 즐거움이 있는 서울에서 살아가다

서울링 = 서울 도심, 서울 속 자연에서 한가로이 거닐다

서울 사람은 Seoulite, 서울에서의 삶은 Seouling

人 도시의 처음과 끝은 결국

사람

여유롭게 거닐다

여유

함께 걸어가다

공존

앞으로 계속 나아가다

열정

기본형

- 서울의 역동성을 ‘ing’로 표현하여 사람과 사람이 공존하며 움직이는 서울을 의미

- ‘i’는 움직임의 주체인 열정적인 서울시민을 나타내고, 서울시민이 ‘seoul'을 여유롭게 바라보는 구조로 표현

- 대비되는 청색과 적색은 대립이 아닌 서로 공존하는 서울을 상징

응용형 : 서울을 여유있게 바라보고 있는 i(사람)은 응용동작에서는 걸어 가는 이미지로도 확장 가능하며,

혼자가 아닌 여럿이서 함께 걷는 이미지에서 공존의 가치를 담을 수 있다.

최종후보안 3

SEOUL MATE

Soulmate

나에게 친구 같은 도시, 서울

과거의 친구는 깍쟁이였다면, 미래의 친구는 진짜 친구

친구라는 것은

[공존, 함께] 한다는 것

열정이 있다는 것은

[예술혼]이 넘치는 것

Soul이 넘치고, 트렌디한 Soul을 만드는 열정적인 서울

Soulmate

Seoulmate is Soulmate

40

Seoulmate is Soulmate

Seoulmate

단어의 유희에서 오는 신선함과 친근함

공존의 개념을 ‘친구’로 표현하여 시민 및 세계인에게 친근한 서울의 이미지 전달

‘Seoul’만이 할 수 있는 차별적 표현

기존 ‘Soul of Asia’슬로건에 이어서 ‘Soul’이라는 단어를 ‘Seoul’의 자산화

서울, 진짜 친구같은 도시

기댈 수 있는 친구 서울. 소울 넘치는 Culture. 반짝반짝 Trend. 영혼의 Shelter 내일이 더 기대되는 도시, 서울.

서로 나누는 마음

공존하다

Soul to Soul

비움과 열림의 문

여유를 열다

Soul from Past

새로움의 문

열정을 두드리다

Soul to Future

기본형

- ‘soulmate’처럼 여유와 편안함을 주는 서울 친구를 의미

- 알파벳 ‘e’와 ‘o’가 결합된 이미지는 서로 공존하는 서울을 상징

- ‘e’와 ‘o’가 결합되어 ‘soulmate’로 인지되고, 예술혼과 신명이 가득한 열정적인 서울을 표현

응용형

서울브랜드 최종후보안 3

후보안 1 후보안 2 후보안 3

EOD.

Metabranding X CDR associates