МИКРОЭКОНОМИКА · 2014-04-01 · 2 ББК 65.012.1 Я73 Г604 Печатается по решению кафедры социально-эконо-мических

1

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РФПСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ

УНИВЕРСИТЕТ им. С.М. КИРОВА

М. Н. Голиков

МИКРОЭКОНОМИКА

Учебно-методическое пособиедля вузов

Псков2005

2

ББК 65.012.1 Я73Г604

Печатается по решению кафедры социально-эконо-мических дисциплин ПГПУ им. С.М. Кирова

Голиков М.Н. Микроэкономика: учебно-методическое пособиедля вузов. – Псков: Изд-во ПГПУ, 2005, 104 с.

Рецензенты:О.А. Николайчук, доктор экономических наук, профессор

Псковского государственного педагогического университета им.С.М. Кирова

Мельников Л.П., кандидат экономических наук, доцентПсковского государственного политехнического института

Излагаются основные темы и проблемы микроэкономи-ки в логически продуманной и обоснованной последовательнос-ти. В конце каждой темы даются вопросы на закрепление учеб-ного материала. Задачи помогают использовать математическиеформулы практически, на конкретных примерах. Учебно-мето-дическое пособие содержит темы семинарских занятий с вопро-сами и списком рекомендуемой литературы. Учебно-методичес-кое пособие предназначено для студентов гуманитарных факуль-тетов по курсу «Экономика».

Автор – кандидат экономических наук, старший препо-даватель кафедры социально-экономических дисциплин Псков-ского госпедуниверситета.

© Голиков М.Н., 2005© Псковский государственныйпедагогический университетим. С.М. Кирова(ПГПУ им. С.М.Кирова), 2005

ISBN 5-87854-356-7

3

Введение.

Данное учебно-методическое пособие предназначено длястудентов гуманитарных факультетов. Материал курса излага-ется доступно и наглядно, что позволяет студентам гуманитар-ных специализаций усвоить основные положения курса, опери-ровать экономическими терминами, понимать основные пробле-мы современной микроэкономики, сформировать «экономичес-кий образ мышления».

Основные понятия курса выделены жирным шрифтом .После введения такого рода понятий обязательно дается их оп-ределение.

Важные положения и выводы курса выделены курсивом илиподчеркнуты. Обратите на них внимание.

В конце каждой темы даются вопросы, отвечая на которыевы можете проверить, насколько успешно вы усвоили пройден-ную тему. В конце тем, имеющих помимо теоретического такжеважное практическое значение даются задания и задачи, реше-ние которых позволит вам найти практическое применение вво-димым в курс математическим формулам.

В конце учебно-методического пособия даются темы дляпрактических занятий с формулировкой основных положений,которые необходимо усвоить в ходе рассмотрения данных тем.

Автор учебно-методического пособия выражает особуюблагодарность рецензентам и надеется, что его любовь к микро-экономике передастся всем, в чьи руки попадет эта книга.

4

1. Введение в микроэкономику.

1. Микроэкономика в системе экономических знаний.2. Основные проблемы современной экономики. Экономические

ресурсы.3. Методы и функции экономики.

1. Микроэкономика в системе экономических знаний.

Современная экономическая наука оперирует значитель-ным количеством различных терминов, в которых достаточнопросто запутаться студенту, начинающему знакомство с этой ув-лекательной и жизненно необходимой дисциплиной.

Рассмотрим основные, наиболее часто встречающиеся по-нятия. Изучение экономики, как правило, начинается с освое-ния основ экономической теории.

Экономическая теория изучает отношения между людьмив сфере производства, распределения, обмена и потребления ивыводит закономерности на основе анализа соответствующихфактов экономической действительности. Экономическая теория– это фундамент для построения практических исследований.

Экономика как практическая наука выявляет пути дости-жения максимального удовлетворения человеческих потребнос-тей в условиях ограниченности ресурсов. При этом особое вни-мание уделяется потребностям, которые не только растут (к хо-рошему быстро привыкают), но и динамично изменяются подвлиянием развития новых технологий, рекламы, моды, стремле-ния к престижу и других факторов.

Теоретический и практический аспекты экономики тесновзаимосвязаны. Практика дает возможность проверить истин-ность или ложность предположений, эффективность или неэф-фективность предлагаемой модели (достаточно вспомнить осу-ществление политики, предлагаемой Международным Валют-ным Фондом, в ряде азиатских и латиноамериканских стран). Вто же время практические рекомендации, как правило, представ-ляют собой плод теоретических изысканий (например, для раз-

5

работки комплексного развития промышленности региона необхо-димо знать приоритетные направления, так называемые точки рос-та).

Практические методы, как правило, более интересны и до-ступны для понимания. Человеку присуще стремление проявитьсебя в роли экспериментатора, как можно скорее опробовать по-лучаемые знания на практике (например, рассчитать эффектив-ность работы предприятия и построить прогноз будущего раз-вития, составить бизнес-план новой идеи) и добиться положи-тельного результата. Однако не следует забывать, что все в миреотносительно, перспективные на сегодняшний день методики (на-пример, изучения спроса) могут быть не самыми эффективнымизавтра. Совершенствование – необходимое условие развития.Важно не только грамотно применить имеющиеся разработки,но и создать новые. Необходимое условие для осуществленияэтого – знание фундаментальной науки (в данном случае эконо-мической теории и истории экономической мысли).

Основные разделы экономики постепенно стали самостоя-тельными экономическими дисциплинами. Рассмотрим предметизучения основных из них.

Микроэкономика изучает поведение и взаимодействие по-требителя и производителя.

При этом один человек может рассматриваться как произ-водитель (например, частный предприниматель) и потребитель(покупатель продукции других предпринимателей). Но самое ин-тересное, что, будучи покупателем, человек может и не являтьсяпотребителем приобретаемой продукции.

Монополизация и насыщение рынка обусловили выделе-ние из микроэкономики в качестве самостоятельной дисципли-ны экономики предприятия (организации). Предметом изученияданной дисциплины является предприятие как особый технико-экономический и социальный комплекс, созданный для удовлет-ворения человеческих потребностей и получения прибыли еговладельцами. Иногда предмет изучения расширяют до рамокэкономики организации (как вы понимаете понятие организа-ции значительно шире).

Проблемы управления различными типами организаций

6

выделили процесс управления в качестве предмета самостоятель-ной дисциплины, менеджмента. Его основные разделы такжеприобрели статус отдельных дисциплин (например, управлениефинансами стало предметом финансового менеджмента).

Управление исследованиями рынка и товарной полити-кой предприятия в условиях нарастающей конкуренции това-ропроизводителей выделили в качестве подкомплекса менедж-мента и в то же время достаточно самостоятельной дисципли-ны маркетинг.

Исследование поведения производителя и потребителя врыночных условиях приводит к мысли о роли государства в эко-номической системе. Интересно, что на протяжении длительно-го периода времени государство рассматривалось как «ночнойсторож экономики». Исходя из этого, рынок рассматривался каксистема, способная к саморегуляции. Однако мировой экономи-ческий кризис, разразившийся в конце 20-х годов (особенно силь-но в США, где он получил название «великой депрессии»), пока-зал не только целесообразность государственного участия в эко-номике, но и его необходимость. Роль государства в экономи-ческой системе и проблемы государственного регулирования эко-номики находят отражение в предмете макроэкономическогоанализа.

Макроэкономика изучает совместные действия всех хозяй-ственных субъектов: людей, фирм, государственных учреждений,нерезидентов.

Все потребители объединены в макроэкономическом ана-лизе в сектор домашних хозяйств.

Все товаропроизводители составляют предпринимательс-кий сектор (заметим, что в него входят не только фирмы, но ичастные предприниматели).

Все действия государственных учреждений характеризуетсектор государства.

Все действия иностранных товаропроизводителей и инос-транных государственных учреждений характеризует сектор заг-раница.

Найти наиболее оптимальные пути взаимодействия этихсубъектов, определить наиболее эффективные инструменты го-

7

сударственного участия в национальной экономике – основная зада-ча макроэкономики.

В качестве подкомплекса макроэкономики выделяют ме-зоэкономику.

Мезоэкономика изучает макроэкономические проблемы вотраслевом и региональном разрезах. Предмет мезоэкономики: от-расль и регион. Дисциплина позволяет учесть территориальнуюэкономическую специфику при планировании экономическогоразвития государства, что очень важно для таких стран как Рос-сия, обладающих значительной территорией и резкими природ-но-климатическими, культурологическими территориальнымиразличиями, а также дифференциацией экономического потенци-ала регионов. Разумное сочетание интересов регионального эко-номического развития и приоритетов национальной экономичес-кой политики – основная проблема и задача мезоэкономики.

Развитие мирового рынка капитала, формирование миро-вого хозяйства, глобализация современной экономики обуслови-ли повышенный интерес к предмету международной экономики.

Мировая (международная) экономика изучает международ-ные экономические отношения.

Основные вопросы мировой экономики связаны с изуче-нием двух наиболее важных в сфере международных отношенийсфер: международной торговли и международных финансовыхотношений.

Изучение экономики построено по принципу индукции(изучение микроэкономики предшествует макроэкономическо-му анализу, а международные экономические отношения невоз-можно усвоить без знания основ макроэкономики).

Выделяют также и экономические дисциплины, в сферу вни-мания которых включены все уровни экономических отношений.Основными из данных научных дисциплин являются бухгалтер-ский учет, финансы, статистика, хозяйственное право, организа-ция и финансирование инвестиций.

В рамках данного учебно-методического пособия будут рас-смотрены основные проблемы микроэкономических отношений.

8

2. Основные проблемы экономики.

Экономика сталкивается с многообразием частных про-блем, однако все они вытекают из одной, которая связана с на-личием двух аксиом, актуальных как для человека средневеко-вья, так и современника.

Аксиома первая: потребности человека (и общества) без-граничны.

Аксиома вторая: ресурсы человека (и общества), использу-емые для удовлетворения растущих потребностей, ограничены.

Как наиболее полно удовлетворить растущие потребностиобщества, наиболее рационально используя имеющиеся в распоряже-нии ограниченные ресурсы? Ответ на этот непростой вопрос и явля-ется решением основной проблемы экономики. А поскольку ва-риантов ее решения может быть несколько, то основную пробле-му экономики возможно обозначить как проблему выбора.

Наиболее наглядно выбор общества характеризует кри-вая производственных возможностей. Она демонстрирует воз-можные сочетания одновременного выпуска двух товаров, ко-торые могут символизировать:1. совокупность средств производства (в лице товара, выпуск

которого откладывается, как правило, по оси ординат) и со-вокупность потребительских товаров (в лице товара, выпусккоторого откладывается по оси абсцисс);

2. выпуск продукции ВПК и продукции, не связанной с потреб-ностями национальной обороны;

3. выпуск продукции на экспорт и на внутреннее потребление и т.д.

Для построения кривой производственных возможностейнеобходимо принять ряд допущений:1. Экономика функционирует эффективно. Предполагается наи-

более рациональное использование всех имеющихся ресурсов,например отсутствие безработицы.

2. Экономика статична. Это предполагает, что количество ис-пользуемых ресурсов постоянно, технологии, применяемые впроизводстве, неизменны.

3. Производится только 2 вида продукции.

9

Предположим, что в экономике производятся лишь два наиме-нования товаров. Вы можете взять для примера те виды товаров,которые вы потребляете, либо один товар, который вы предпочитае-те (товар Х) и оборудование, при помощи которого производится этотпродукт (товар Y). Зададим возможные варианты производственнойпрограммы в табличной форме:

Не забудьте, что товары могут быть неравнозначными по зат-ратам на их производство, соответственно если вы выбрали по осиабсцисс чипсы, а по оси ординат оборудование для их производства,то логично представить производство оборудования в единицах, апроизводство чипсов – в миллионах штук.

Полученная на основе данных таблицы кривая производ-ственных возможностей представлена на рис. 1.

Рис. 1. Кривая производственных возможностей.

Очевидно, что варианты А и G представляют собой произ-водство одного вида продукции, а все остальные – различныевозможные сочетания одновременного производства в условияхэффективно работающей экономики.

Вариант Кол-во Х Кол-во YА 0 10 В 4 9 С 6 7 D 7 5 F 8 3 G 9 0

А•

•G

1 0

Вариант Р свидетельствует о том, что экономика функциони-рует неэффективно (он близок к реальности).

Вариант К недостижим при данном объеме ресурсов.Переход к нему – свидетельство экономического роста.Экономический рост – это количественное и (или) качествен-

ное увеличение результатов функционирования национальнойэкономики.

Соответственно исходя из факторов экономического рос-та возможно выделение двух его типов.

Интенсивный экономический рост вызывается более эффек-тивным использованием имеющихся факторов производства. Онпроисходит за счет разработки и применения новых ресурсосбе-регающих технологий.

Экстенсивный экономический рост связан с количественнымувеличением используемых в производстве ресурсов.

Например, увеличить производство картофеля или пшени-цы возможно за счет внедрения новых технологий (интенсив-ный экономический рост) или увеличения площади посевов (эк-стенсивный экономический рост).

Экономический рост представлен на рис. 2.

Рис. 2. Экономический рост.

Факторы производства.Ресурсы становятся экономическими (т.е. приобретают

форму факторов производства) при вовлечении их в производ-ственный процесс.

1 1

В качестве основных факторов производства выделяют капи-тал, землю, труд, предпринимательскую способность.

Капитал – это созданная ранее накопленная стоимость.Выделяют следующие основные виды капитала.

1. Денежный капитал. Находится в денежной форме.2. Фиктивный капитал. Вложен в ценные бумаги.3. Реальный капитал (недвижимость, оборудование, материалы,

полуфабрикаты, товары).Земля – особый фактор производства, представляющий

собой:1. сельскохозяйственные угодья;2. место, на котором находится предприятие;3. недра.

Труд – целенаправленная деятельность, в результате кото-рой происходит создание товаров. Труд, исходя из данного оп-ределения, представляет собой процесс.

Труд – это всегда совокупность определенных усилий (фи-зических или умственных), используемых в процессе производ-ства и реализации товаров.

Предпринимательская способность – это совокупность сле-дующих умений:1. умение эффективно соединять в производственном процессеимеющиеся в распоряжении ресурсы;2. умение планировать производственный процесс и прогнози-ровать рыночные изменения;3. умение рисковать.

Считается, что данным ресурсом обладают 5-7% гражданРоссии.

Предпринимательская деятельность - это инициативнаясамостоятельная деятельность граждан и их объединений, на-правленная на получение прибыли.

Предпринимательская деятельность предполагает иннова-ционный, творческий подход к удовлетворению человеческихпотребностей путем создания, производства и реализации нуж-ных в данный момент времени потребителю товаров. Цель пред-принимательской деятельности – получение предпринимательс-кого дохода. Нередко в качестве цели выделяют расширение

1 2

объемов производства и реализации, продвижение продукции на но-вые рынки. Однако нетрудно догадаться, что эти цели скрывают засобой вполне естественное для любого человека желание удовлет-ворения своих личных потребностей, при этом в качестве основногомотива, побуждающего человека стать предпринимателем можетвыступать не только желание жить богато, но и стремление выра-зить себя, заставить себя уважать, быть независимым от настрое-ния руководителя, работать «на себя».

В микроэкономике проблема выбора решается как произ-водителем, так и потребителем. Что, где и как производить? Ктостанет покупателем товара? В каком количестве и когда стоитначать производство и реализацию товара? Как наиболее эффек-тивно сочетать ресурсы в производстве? Как реализовать себяна рынке труда? Ответ на каждый из этих вопросов является ре-шением отдельной проблемы современной микроэкономики.

Таким образом, микроэкономика соединяет воедино про-тиворечивые интересы потребителя (купить дешевле) и товаро-производителя (продать дороже). Микроэкономику можно пред-ставить как раздел экономической теории и как относительносамостоятельную дисциплину.

3. Методы и функции экономики.

Экономика использует как общенаучные, так и специфи-ческие методы научного познания.

К числу общенаучных методов, активно применяемых эко-номистами, относят метод научной абстракции, метод индукциии дедукции, метод анализа и синтеза, метод логического и исто-рического подходов, наблюдения и эксперимента и др.

Метод научной абстракции предполагает выделение суще-ственных характеристик исследуемого явления. Производитсяабстрагирование от случайного, преходящего, временного. Вы-деляются сущностные, типичные признаки (например, выделе-ние особенностей рыночных отношений).

Индукция предполагает изучение явления от частного кобщему. Изучение отдельных фактов (объемы продаж, количе-ство предлагаемого товара) дает возможность обнаружить ус-

1 3

тойчивую закономерность (в данном случае, ею может быть законпредложения).

Дедукция предполагает изучения явления от общего к час-тному (процесс, обратный индукции).

Анализ предполагает разложение предмета исследования насоставляющие, которые тщательно изучаются (например, ана-лиз статей бухгалтерского баланса).

Воссоединение отдельных признаков производится в ходенаучного синтеза.

Метод логического и исторического подходов помогает ис-следовать динамику изменения явления. При этом с логическойточки зрения необходимо выделить основные характеристикиисследуемого процесса, опуская при этом обилие историческихдеталей. А исторический анализ позволяет найти принципиаль-но важные подробности для более точного анализа динамикиразвития и прогнозирования. То, что представилось нам случай-ным и несущественным для характеристики данного явления,возможно, впоследствии будет наиболее значимым.

Наблюдение за развитием явления позволяет строить опре-деленные предположения относительно будущей динамики (на-пример, изучение сезонных колебаний цен за предшествующие10 лет позволяют предположить цены будущего года).

Эксперимент предполагает создание необходимой среды сцелью изучения явления. Более того, возможно активное вмеша-тельство исследователя в ход эксперимента. Метод очень важенпри планировании экономических реформ (например, изучениевозможных негативных последствий от осуществления преобра-зований и возможностей государственного регулирования напримере отдельных регионов).

В качестве наиболее значимых специфических методовмикроэкономики можно выделить экономико-математическоемоделирование, экономико-функциональный анализ, позитив-ный и нормативный анализ.

Экономико-математическое моделирование представляетсобой разработку и анализ возможных моделей экономическогоразвития и влияние на их основные характеристики рыночныхколебаний и действий государства (например, модели поведения

1 4

фирмы в условиях олигополии, когда рынок контролируется несколь-кими крупными товаропроизводителями).

Экономико-функциональный анализ дает возможность дляанализа зависимостей между изменениями отдельных показате-лей рынка, вызванными изменениями других переменных (напри-мер, анализ взаимодействия спроса и предложения при увеличе-нии доходов потребителей на 25%).

Позитивный анализ изучает конкретные факты, не выносяпри этом каких либо оценочных суждений. Нормативный анализсоотносит фактический материал со спецификой общественно-го сознания, с нормами и ценностями данного общества.

Сторонники позитивного анализа ввели понятие позитив-ной экономики, изучающей конкретные экономические пробле-мы, решающей конкретные экономические задачи.

В качестве основных функций экономической науки мож-но выделить следующие:1. когнитивная (познавательная);2. методологическая;3. позитивная (практическая).

Наука стремится к познанию предмета исследования, и эко-номика в этом отношении не является исключением. Познаниедает возможность понять глубинные (скрытые) закономернос-ти, управляющие современной экономикой.

Методологическая функция предполагает формированиецелостного взгляда на экономические явления, отдельные харак-теристики которых изучаются специфическими экономически-ми дисциплинами.

Экономическая теория – основа экономической политики.В этом состоит ее основная практическая функция.

Микроэкономика, исследуя поведение потребителя и осо-бенности функционирования производителя в рыночных усло-виях, позволяет выработать конкретные рекомендации по отно-шению к ее субъектам с целью максимизации их дохода и дости-жения иных поставленных целей. Начнем изучение микроэконо-мики с исследования поведения потребителя, ведь именно он сто-ит в центре внимания современной рыночной экономики.

1 5

Вопросы для закрепления учебного материала:

1. Что изучает экономическая теория?2. Какова основная задача экономики как практической науки?3. В чем отличие микроэкономики от макроэкономики и мезоэ-

кономики?4. Определите, что входит в предмет микроэкономики, на какие

вопросы пытается ответить эта наука?5. В чем состоит основная проблема экономики? Опишите ее при-

менительно к вашей жизни.6. Почему для построения кривой производственных возможно-

стей необходимо принять ряд допущений?7. Возможны ли негативные последствия экономического роста

для общества?8. Какой тип экономического роста, по вашему мнению, наибо-

лее эффективен? Докажите.9. Можно ли научиться предпринимательству или эта способ-

ность дается человеку свыше?10. Расскажите об основных методах, используемых при изуче-

нии экономических явлений. Приведите свои примеры.

1 6

2. Теория потребительского выбора.

1. Теории предельной полезности. Количественный подход коценке полезности.

2. Теория потребительских предпочтений. Бюджетные ограни-чения.

1. Теории предельной полезности.Количественный подход к оценке полезности.

Стремительное развитие промышленности стало порож-дать проблемы в сфере сбыта продукции. Это поставило в центрвнимания экономических исследований проблему потребитель-ского выбора. Она была сформулирована представителями но-вого направления – маржинализма (маржинальный - предель-ный). Резкий переход от анализа стоимости с позиции товаро-производителя к исследованию ценности блага со стороны по-требителя обусловил характеристику нового направления какреволюционного (нередко в учебниках можно встретить слово-сочетание «маржиналистская революция»).

В развитии маржинализма выделяют 2 этапа.1. Ранний маржинализм (70-80 годы 19 века).Австрийская школа (Карл Менгер, Фридрих фон Визер,

Эйген фон Бем-Баверк).Ее характерная черта - последовательный субъективизм (все

экономические категории и экономические отношения выводятсятолько исходя из субъективных ожиданий потребителя). Оценкаполезности вещи со стороны потребителя определяет, по мнениюранних маржиналистов, цену товара и объем реализации. По-скольку понятие ценности представляется слишком субъективным,в экономическую теорию вводится новая категория – предельнаяполезность (полезность последней единицы запаса блага).

2. Поздний маржинализм (90 годы 19 века - начало ХХвека).

Кембриджская школа (Альфред Маршалл). А. Маршалл соединил 2 ведущие теории того времени (тру-

довую теорию стоимости Д. Рикардо и теорию предельной по-лезности, о ней мы скажем чуть позже, Э. Бем-Баверка). Объек-тивные (издержки) и субъективные (желание купить товар) фак-торы, которые представлялись современникам А. Маршалла ан-

1 7

тогонистическими, были соединены в механизме взаимодействияспроса и предложения. Прочитанный А. Маршаллом в Кембрид-жском университете курс «Экономикс», стал настолько популяр-ным, что современный графический анализ рынка (кривые спро-са и предложения) авторы современных учебников до сих порведут по Маршаллу.

В основу теории потребительского выбора положено по-нятие ценности товара для потребителя. При этом ценность трак-туется как субъективная категория, складывающаяся из суммполезностей отдельных свойств товара.

Так, по мнению известного американского экономистаДжона Бейтса Кларка (1847-1938), обычная яхта представляетсобой многообразие полезностей: полезность сухого дерева (спо-собность держаться на воде), способность передвигаться по воде,возможность быть при этом сухим, быстрота передвижения, эс-тетическое удовольствие.

Каждое дополнительное качество, характеристика прида-ет привлекательность предлагаемому товару и соответственноувеличивает вероятность покупки.

Полезность товара представляет собой отражение отноше-ния к нему со стороны потребителя. Как утверждал английскийэкономист Уильям Джевонс, существуют положительная полез-ность, бесполезность и антиполезность. Приносящие положитель-ную полезность товары дают человеку чувство наслаждения, аантиполезные («антитовары»), наоборот, страдания. Таким обра-зом, в качестве критерия полезности либо бесполезности являлосьполучение наслаждения или страдания от использования блага.

Однако сразу возникает вопрос, как измерить полезность,и вообще возможно ли сделать это по отношению к субъектив-ной категории?

При ответе на этот вопрос необходимо было выделить по-нятие совокупной полезности и предельной.

Совокупная полезность представляет собой полезность все-го запаса блага.

Предельная полезность - это прирост общей полезноститоварного набора при увеличении объема потребления данноготовара на одну единицу. Другими словами предельная полезностьотражает дополнительное удовлетворение, получаемое от до-полнительной единицы потребления.

1 8

Теория предельной полезности разрабатывалась экономиста-ми из различных стран. Поэтому выделяют английскую и австрийс-кую теории предельной полезности, а также экономико-математи-ческий вариант теории предельной полезности.

Особое внимание экономистов было обращено к практи-ческому применению создаваемой теории. Однако для этого не-обходимо было вывести алгоритм измерения полезности. Выд-вигались различные точки зрения по отношению к проблеме из-мерения полезности товаров, однако возможно попытаться объе-динить их в два подхода.

Кардиналистский (количественный) подход предполагалвозможность измерения полезности.

Для этого необходимо ввести специальную единицу изме-рения. Она получила название «ютил» от английского слова«utility» (полезность). Затем потребителю предлагается опреде-лить полезный эффект товара «в ютилах».

Например, стакан лимонада вы можете оценить в 25 юти-лов, пачку чипсов в 10 ютилов, а порция мороженного в кафевам приносит удовлетворение в 43 ютила.

Однако меняется погода на улице, становится холодно, имороженое заменяет Вам чашка горячего кофе, ваш потребитель-ский выбор меняется. Более того, вас окружает множество лю-дей со своими субъективными оценками качеств данных продук-тов, кто-то абсолютно равнодушен к чипсам, а кому-то намногоприятнее выпить чашку крепкого чая, нежели кофе.

Сторонники кардиналистского подхода столкнулись с про-блемой: потребительский выбор слишком субъективен, а значит,искусственно введенная единица измерения не может отражатьвсей полноты картины.

Это обстоятельство и заставило разграничить понятие по-лезности в целом и при изменении потребления товара.

Общая полезность блага или товарного набора обознача-ется «TU « от английского словосочетания «total utility « (вало-вая или полная полезность). Она определяется полезностью вхо-дящих в данный набор товаров.

Предельная полезность товара обозначается «MU « от анг-лийского словосочетания «marginal utility» (предельная полез-ность).

1 9

Исследуя изменение общей полезности при увеличении потреб-ления товара можно придти к достаточно интересному заключению.Попытаемся это сделать сами.

Предположим, что мы испытываем сильное чувство голо-да. Тогда полезность первого бутерброда для нас является зна-чительной. Очевидно, что для утоления голода нам придетсяпродолжить трапезу, однако по мере насыщения искушениесъесть очередной бутерброд будет падать. Более того, наступитмомент, когда полезность товара станет отрицательной, и мысогласимся на 10 бутерброд только за солидное вознаграждение.Таким образом, мы пришли к тому же выводу, что и немецкийэкономист Герман Госсен (1810-1858): в ходе «постепенного на-сыщения потребностей» полезность вещи падает с увеличениемзапасов благ. Правда полезность последнего блага у экономистаназывалась не предельной, а «ценностью последнего атома».Принцип убывающей предельной полезности составляет сущ-ность первого закона Госсена (1854г.).

Данное положение прочно вошло в экономическую прак-тику при определении ценообразования (снижение цены как фак-тор расширения объема продаж).

Принцип убывающей предельной полезности говорит оснижении дополнительной полезности, получаемой при потреб-лении дополнительной единицы продукции. Графически прин-цип убывающей предельной полезности можно продемонстри-ровать следующим образом, см. рис. 3.

Рис.3. Предельная полезность.

2 0

Впоследствии некоторые экономисты утверждали, что в на-чальном периоде потребления принцип убывающей предельнойполезности не действует, более того, все происходит наоборот.Речь шла о том, что, иногда, выбирая незнакомый товар и начи-ная потреблять его, человек получает сильное удовлетворение,провоцирующее его увеличивать потребление товара (выпиваяпервый глоток сока возникает желание выпить весь стакан). Од-нако это обстоятельство не исключает действие указанного вышепринципа (ведь рано или поздно текущая потребность будет удов-летворена).

Сторонники кардиналистского подхода пришли к еще од-ному важному выводу:

максимальная полезность при покупке товаров достигает-ся при распределении бюджета потребителя таким образом, чтокаждый последний рубль, затраченный на приобретение каждо-го вида продукции принесет одинаковую добавочную стоимость.

Математически правило максимизации полезности потре-бителя можно представить следующим образом:

PcMUc

PbMUb

PaMUa

== , где

MUa – предельная полезность товара А,Pa – цена товара А,MUb – предельная полезность товара b,Pb – цена товара b,MUc – предельная полезность товара с,Pc – цена товара с.

Данное заключение получило название правила максими-зации полезности благ.

Недостатки количественного подхода выдвинули на пер-вый план более поздний и более прогрессивный подход - поряд-ковый.

2 1

2. Теория потребительских предпочтений.Бюджетные ограничения

Анализ потребительских предпочтений был произведенсторонниками ординалистского (порядкового) подхода, соглас-но которому от потребителя не требовалось определять полез-ность в каких-либо единицах, нужно было лишь просто упоря-дочить свои предпочтения.

В рамках данного подхода потребителю предлагаются раз-личные варианты комбинации товаров. Для их упорядочиванияпотребитель должен следовать следующим правилам:

1. Способность определить место набора при помощи кри-териев предпочтительности и безразличия.

Например, набор А предпочтителен набору В; набор В оди-наково предпочтителен (безразличен) как и набор С.

2. Предпочтения должны быть согласованы.Например, если товарный набор А предпочтительней на-

бора В, а набор В предпочтительнее набора С; или наборы А и Вимеют одинаковую ценность для потребителя и в то же времяпредпочтительнее набора С; или наборы С и В имеют одинако-вую ценность для потребителя и в то же время менее предпочти-тельнее набора А, то очевидна предпочтительность товарногонабора А по отношению к набору С, но не наоборот.

3. Потребитель рационален, большее предпочитается мень-шему. Например, набор, содержащий 2 литровых пачки сока и 3пакетика фисташек предпочтительнее набору, содержащемулишь 1 пачку сока и 2 пакетика фисташек (при условии, конеч-но, что речь идет об одинаковых по качеству и весу товарах).Уменьшение количества одного вида товара в наборе мы долж-ны компенсировать увеличением количества другого товара,входящего в данный набор.

4. Потребитель должен не зависеть от внешних эффектов(сколько и каких товаров потребляют другие люди).

Теперь потребитель должен произвести выбор. Конечно,он будет субъективен. Но опрос множества потенциальных по-купателей позволит выявить и определенные закономерности,которые можно будет использовать при разработке новых това-ров и рекламе существующих.

2 2

Предложим потребителю набор, состоящий из 2 товаров. Важно,чтобы потребитель испытывал интерес к обоим из них. Предполо-жим, что этими товарами будут бутерброд с сыром и бутерброд сколбасой (мы могли бы взять одежду и продукты питания, овощи ифрукты и т.д.).

Приведем несколько ассортиментных наборов и попросимпотребителя сравнить их. В результате этого мы получим не-сколько вариантов сочетания указанных продуктов, исходя изпсихологических и вкусовых особенностей данного потребите-ля. Например, 8 бутербродов с сыром и 5 бутербродов с колба-сой; 6 бутербродов с сыром и 6 бутербродов с колбасой; 3 бутер-брода с сыром и 7 бутербродов с колбасой; 1 бутерброд с сыроми 8 бутербродов с колбасой. Как мы видим, все поставленныеусловия соблюдены.Полученные наборы обеспечивают одина-ковый уровень удовлетворения потребностей или, другими сло-вами имеют одинаковую полезность. Поэтому графическое изоб-ражение совокупности выбранных потребителем наборов полу-чило название кривой безразличия. Для построения кривой без-различия отметим значения количества бутербродов с сыром наоси ординат, а значения количества бутербродов с колбасой наоси абсцисс. Любая точка на этой кривой обеспечивает данномупотребителю одинаковый уровень удовлетворения потребностей.Кривая безразличия представлена на рис. 4.

Рис 4. Кривая безразличия.

2 3

Бюджетные ограничения.Отметим, что при опросе потребитель может давать вари-

анты ответов, не соответствующие его кривой безразличия, чтоможет быть связано либо с игнорированием поставленных в на-чале эксперимента ограничений, либо с желанием иметь предла-гаемые товары в больших объемах.

Устранить эти недостатки несложно. Вы можете предло-жить респонденту назвать одну комбинацию товаров, а затемпоинтересоваться, от какого количества одного товара он готовотказаться ради увеличения потребления другого товара на 1единицу.

Кстати, то количество бутербродов с сыром, от которогоиспытуемый готов отказаться в нашем примере ради дополни-тельного бутерброда с колбасой, продолжая оставаться на дан-ной кривой безразличия, экономисты называют предельной нор-мой замещения. Математически предельная норма замещенияопределяется следующим образом:

QxQyMRSxy

ΔΔ

−=

Отрицательный знак в формуле свидетельствует об отри-цательном наклоне кривой безразличия (ведь увеличение потреб-ления одного товара сопровождается необходимостью сокраще-ния потребления другого товара).

Как Вы уже, наверное, догадались, кривую безразличияможно провести через любую точку, важно лишь сохранить ха-рактер предпочтений потребителя (наклон кривой). Совмещениена одном графике нескольких кривых безразличия данного по-требителя называют картой безразличия.

Для разграничения товарных наборов на доступные потре-бителю (при заданном уровне дохода) и недоступные экономис-ты вводят понятие бюджетного ограничения.

Бюджетное ограничение наглядно демонстрирует бюджет-ная линия, представляющая собой множество товарных наборов,

2 4

доступных для потребителя при определенном уровне дохода и оп-ределенном уровне цен.

Предположим, что потребитель имеет возможность истра-тить на покупку фруктов 90 рублей в неделю. При цене 1 кг. ба-нанов 15 руб., а 1 кг. апельсинов 30 руб. перед потребителемоткрываются различные варианты выбора, например, 6 кг. ба-нанов или 3 кг. апельсинов. Но выбирая возможность приобрес-ти 6 кг. бананов, потребителю становятся недоступными другиевиды фруктов. Возможно потребитель предпочтет 2 кг. бананови 2 кг. апельсинов. Бюджетная линия нашего примера представ-лена на рис. 5.

Рис. 5. Бюджетное ограничение.

Математически бюджетное ограничение можно записать как:

I=PxQx+PyQy,где I – доход потребителя;

Px – цена товара Х;Py – цена товара Y;Qx – количество товара Х;Qy – количество товара Y.

Количество товара Y, получаемое за счет отказа от едини-цы товара Х представлено наклоном бюджетной линии.

2 5

Рассмотрим изменения в доходе и ценах, как факторы, влияю-щие на наклон бюджетной линии.

На рис. 6 показано изменение дохода (увеличение).

Рис. 6. Увеличение дохода потребителя.

На рис. 7 показано изменение цены товара Х (снижениецены).

Рис.7. Снижение цены на апельсины.

2 6

На рис. 8 показано изменение цены на товар Y (увеличениецены).

Рис. 8. Увеличение цены на бананы.

Как мы видим, рост дохода сдвигает бюджетную линиювправо (при прочих равных условиях).

При снижении цены товара Х потребитель имеет возмож-ность приобрести его в большем количестве, соответственно точ-ка пересечения бюджетной линией с осью абсцисс смещается, чтопоказано на рис. 7.

Ситуация, характеризующая потребительский выбор, ког-да один товар настолько сильно предпочитается другому, чтопотребитель расходует на его приобретение все деньги, называ-ется угловым равновесием.

Изучение особенностей потребительского выбора в усло-виях бюджетного ограничения позволило сторонникам ордина-листского подхода сформулировать свой вывод в отношениидостижения максимума полезности.

Максимальная полезность при наличии определенногобюджетного ограничения обеспечивается при потреблении ком-бинации товаров, соответствующей точке касания бюджетнойлинии с наивысшей из доступных кривых безразличия.

Эту ситуацию демонстрирует рис. 9.

2 7

Рис. 9. Точка максимизации полезности.

Нетрудно догадаться, что в выводах обоих подходов мно-го общего:

PyMUy

PxMUx

=

MRSxyQxQy

PyPx

MUyMUx

=ΔΔ

−== .

Впоследствии многие выводы теории потребительскоговыбора нашли отражение в теории спроса.


1. Почему сторонниками маржиналистской теории ценностьтрактуется как субъективная категория?

2. С какой целью необходимо было выделить понятие совокуп-ной полезности и предельной?

3. В чем состоят недостатки количественного подхода?4. Характеризуйте правила максимизации полезности благ.5. Что дает возможность определить наклон бюджетной линии?6. В чем преимущества ординалистского подхода?7. Что общего в выводах количественного и порядкового подходов?

2 8

Задания и задачи для закрепления учебного материала:

1. Очевидно, что использование скутера (водного мотоцикла)представляет собой многообразие полезностей. Перечислитеих и характеризуйте.

2. Изобразите принцип убывающей предельной полезности длякаждого стакана (или глотка) потребляемого вами лимонадав жаркую погоду. Чем будет отличаться ваш график от пред-ставленного в данной теме?

3. Составьте свою кривую безразличия для потребления двух (наваш выбор) товаров и соотнесите ее с кривой безразличия дляточно таких же товаров вашего друга. Дополните картинувведением бюджетного ограничения.

4. Используя данные предыдущего примера смоделируйте ситу-ацию увеличения цены (на 25%) на товар, отложенный по осиабсциссе.

5. Используя данные задания 3 смоделируйте ситуацию сниже-ния цены (на 30%) на товар, отложенный по оси абсциссе.

6. Используя данные задания 3 смоделируйте ситуацию увеличе-ния цены (на 25%) на товар, отложенный по оси абсциссе, со-провождающееся снижением цены (на 25%) на товар, отло-женный на оси ординате.

2 9

3. Теория спроса. Эластичность спроса.

1. Спрос и его факторы. Закон спроса.2. Эластичность спроса.3. Практическое применение коэффициента эластичности по цене.4. Факторы, влияющие на эластичность спроса.

1. Спрос и его факторы. Закон спроса.

Как было отмечено ранее, потребности человека безгра-ничны, а возможности для их удовлетворения ограничены. С этойпроблемой и связано внимание к потребительскому спросу.

Спрос - это платежеспособная потребность. Другими сло-вами, желающих купить товар может быть сколько угодно, од-нако произвести покупку смогут лишь немногие.

Это обстоятельство необходимо учитывать при маркетин-говых исследованиях (изучении рынка). Ориентация на потен-циальных покупателей позволяет более точно выделить потре-бительские предпочтения. Но есть еще и другая сторона пробле-мы, под покупателем и потребителем могут скрываться разныелица. Поэтому мнение покупателя (например, школы при выбо-ре парт) может отличаться от запросов потребителей (в данномслучае школьников).

Спрос можно определить количественно.Спрос представляет собой то количество товаров и услуг,

которое покупатели согласны приобрести по определенным це-нам в течении определенного промежутка времени. Не случай-но, мы определяем спрос «по определенным ценам» (ведь приувеличении цены потенциальный покупатель может отказатьсяот покупки данного товара) и «в течение определенного проме-жутка времени» (как мы отметим позже спрос в краткосрочномпериоде отличается от спроса в долгосрочном, т.е. длительном).

Спрос зависит от влияния множество факторов: цены това-ра, цен других товаров, изменений в доходах и расходах населе-ния, местных культурологических и климатических особенностей,интенсивности и эффективности рекламы и многого другого.

3 0

Наличие большого количества факторов затрудняет анализспроса. Поэтому, как правило, выделяют удельный вес каждого фак-тора, определяют наиболее значимые.

В качестве наиболее значимого фактора выделяют факторцены. Зависимость между спросом и ценой является обратной,ведь при снижении цены искушение купить желанный товар ивозможность приобрести его в большем количестве становитсявыше, а при увеличении цены покупательская способность припрочих равных условиях становится ниже.

Обратная зависимость между спросом и ценой была назва-на законом спроса.

Покажем эту зависимость графически:на оси абсцисс отложим количество товара Х,на оси ординат отложим цену товара Х.Совокупность точек, характеризующих зависимость коли-

чества покупаемого товара от изменения цены, называют кри-вой спроса (см. рис. 10).

Рис. 10. Кривая спроса.

Кривую спроса обычно обозначают буквой D, линию спро-са - DD (от английского Demand (спрос)).

Функцию спроса от цены можно представить также таб-личным методом:

P 12 9 7 5 3 2 Q 2 3 4 6 8 10

3 1

Функцию спроса можно представить в виде линейной зависи-мости. Для этого необходимо изучить соотношение между ценами иобъемами продаж за определенный промежуток времени и восполь-зоваться методом наименьших квадратов. При этом желательносвести к минимуму влияние внешних факторов.

Аргументируем закон спроса.1. Рыночные исследования позволяют доказать закон спро-

са эмпирически. Изучение рыночных тенденций свидетельству-ют, что потребители покупают товар в большем количестве припонижении цены и в меньшем - при повышении цены.

2. Принцип убывающей предельной полезности. Данныйпринцип, известный нам из теории потребительского выбора,заставляет производителей идти на снижение цены с целью уве-личения объемов реализации.

3. Эффект дохода. При снижении цены товара возможноприобрести большее количество данного товара. Покупатель-ная способность в данном случае увеличивается несмотря на от-сутствие повышения заработной платы.

4. Эффект замещения. При снижении цены, товар стано-вится дешевле относительно других товаров. Потребители по-добных товаров, производимых другими предприятиями, могутпереключиться на подешевевший товар.

Однако, несмотря на достаточно убедительную аргумен-тацию, закон спроса может и не действовать.

Закон спроса не действует в следующих условиях.1. Ажиотажный спрос.Ажиотажный спрос проявляется в условиях инфляции или

дефицита товара.Потребители обеспокоены ожиданием резкого повышения

цен в ближайшем будущем и предпочитают обзавестись това-ром или запасами товаров, несмотря на текущий рост цен.

В условиях дефицита товара потребители готовы приоб-рести желаемую вещь за цену, превышающую рыночную.

Желание покупать товары, несмотря на рост цен, прово-цирует инфляционную спираль и еще более ухудшает ситуациюна потребительском рынке.

3 2

Однако возможна и обратная ситуация. Ее характеризовалАртур Пигу (1877-1959). В экономической литературе она полу-чила название эффекта реальных кассовых остатков или эффек-та Пигу. Ее суть заключается в том, что скачок цен может невызвать увеличения спроса. Покупатели предполагают, что ска-чок цен представляет собой кратковременное явление и вскорепоследует снижение цен. Соответственно необходимо простопереждать неблагоприятную тенденцию. Исходя из этого, потре-бители откладывают покупки на будущее. Это приводит к со-кращению спроса, что провоцирует снижение цен. Но данныйэффект действует лишь в условиях отсутствия инфляционныхожиданий. Кроме того необходима определенная гибкость цени процентных ставок.

2. Редкость товара.Существуют товары, которые покупаются вне зависимос-

ти от изменения цен. Эти товары привлекают потребителя в силуих редкости. Это раритеты. В них вкладывают деньги. Поэтому,несмотря на рост цен в силу инфляционных ожиданий высоко-обеспеченные люди не сокращают, а наоборот увеличивают спросна данные товары, рассматривая их приобретение как способуберечь деньги от инфляции.

3. Эффект дохода.Повышение дохода дает возможность не только увеличить

потребление количественно, но и качественно. Это означает, чтопотребитель переходит на употребление более дорогих продук-тов питания и одежды. Снижение цены на маргарин или одеждуна рынке не побуждают потребителя к покупке данных товаров.

На спрос влияют разнообразные неценовые факторы: из-менения в доходах, изменения в структуре населения, мненияокружающих потребителя людей, экономическая политика пра-вительства, мода, реклама.

Выделяют понятия «изменение спроса» и «изменение вели-чины спроса».

Изменение спроса представляет собой формирование иногоспроса под воздействием неценовых факторов, например увеличе-ния или снижения дохода. Эта ситуация представлена на рис. 11.

3 3

Рис. 11. Изменение спроса.

Dо представляет собой спрос до изменения в доходах по-требителей.

D1 представляет собой спрос после изменения в доходахпотребителей (повышение дохода).

D2 представляет собой спрос после изменения в доходахпотребителей (снижение дохода).

Изменение величины спроса представляет собой движениепо кривой спроса. Эта ситуация представлена на рис. 12.

Рис. 12. Изменение величины спроса.

3 4

2. Эластичность спроса.

Для более глубокого анализа спроса экономисты ввелипонятие эластичности спроса.

Эластичность - это степень реакции изменения одной пере-менной вследствие изменения другой переменной.

Эластичность спроса - это чувствительность спроса к изме-нению цены товара, цен других товаров, доходов потребителей.Выделяют ценовую эластичность спроса, перекрестную элас-тичность спроса, эластичность спроса по доходу.

Ценовая эластичность спроса (эластичность спроса по цене)- это отношение процентного изменения величины спроса натовар к процентному изменению цены товара.

Спрос является эластичным в том случае, если однопро-центное изменение в цене товара вызывает более чем однопро-центное изменение величины спроса.

Спрос обладает единичной эластичностью, если однопро-центное изменение в цене товара вызывает однопроцентное из-менение величины спроса.

Спрос является неэластичным в том случае, если однопро-центное изменение в цене товара вызывает менее чем однопро-центное изменение величины спроса.

На рис. 13a. Представлены возможные варианты спроса эла-стичный (1), неэластичный (2), с единичной эластичностью (3).

Рис. 13а. Эластичностьспроса.

3 5

Теоретически возможны и варианты бесконечно эластичногоспроса и абсолютно неэластичного спроса. Они представлены на рис.13b.

Рис. 13b. Бесконечно эластичный и абсолютно неэластичный спрос.

Для определения эластичности спроса используют следу-ющую формулу:

E= PQ

ΔΔ

%%

, где

%ΔQ – процентное изменение количества товара,%ΔР – процентное изменение цены товара.

Ее можно записать и как

,//PPQQЕ

ΔΔ

=

или

.QP

PQE ×

ΔΔ

=

Однако возникает вопрос, что следует подразумевать подQ и P . Ведь, подставляя различные значения, мы получаем раз-личные показатели эластичности.

Возьмем простой пример:В январе цена мужской рубашки в магазине составляла 250 руб.Это давало возможность реализовывать 100 рубашек в неделю.В феврале цена мужской рубашки в магазине поднялась до

275 руб.

3 6

Это снизило средний недельный объем продаж на 25 штук.Соотнося изменение в цене и величине спроса по отноше-

нию к ситуации в январе, мы получаем коэффициент эластично-сти, равный - 2,5.

Соотнося изменение в цене и величине спроса по отноше-нию к ситуации в феврале, мы получаем коэффициент эластич-ности, равный - 3,67.

Полученные результаты представляют собой точечные ко-эффициенты эластичности, т.е. коэффициенты, вычисленные поотношению к определенной точке (или дате).

Для решения предложенной задачи необходимо определитькоэффициент эластичности на отрезке (в течение заданного про-межутка времени). Поэтому под P и Q мы будем подразумеватьсреднеарифметические значения:

.3)75100)(275250()275250)(75100(

−=+−

+−=E

3.Практическое применение коэффициентаэластичности по цене.

Коэффициент эластичности дает представление о возмож-ной реакции потребителей на будущие изменения в цене, пока-зывает возможные последствия этого фактора для товаропроиз-водителя.

Эластичность определяет целесообразность или нецелесо-образность изменения цены со стороны продавца, позволяя про-гнозировать вектор изменения выручки вследствие снижения илиповышения оптовых и розничных цен.

Выручка представляет собой произведение объема продажна цену товара (либо сумму произведений объема продаж конк-ретных товаров на цены данных товаров, если производится иреализуется несколько различных товаров).

В случае эластичного спроса снижение цены ведет к увели-чению выручки продавца, поскольку незначительное снижениецены вызывает значительное увеличение объема продаж.

3 7

В случае неэластичного спроса снижение цены ведет к сниже-нию выручки продавца, поскольку значительное снижение цены вы-зывает незначительное увеличение объема продаж.

Можно сделать вывод: снижение цены в условиях неэластич-ного спроса может неблагоприятно сказаться на результатахфункционирования предприятия, а значит оно неэффективно. Од-нако из этого правила есть исключение. Оно имеет отношение ктоварам с малым сроком годности (если не снизить цену, товарможет просто испортиться) и «особо модным» товарам (посколь-ку мода изменчива).

Рассмотрим возможность повышения цены.В случае эластичного спроса повышение цены ведет к сни-

жению выручки продавца, поскольку незначительное повыше-ние цены вызывает значительное снижение объема продаж.

В случае неэластичного спроса повышение цены ведет к уве-личению выручки продавца, поскольку значительное повышениецены вызывает незначительное увеличение объема продаж.

Коэффициент эластичности учитывается государством вцелях налогообложения. Не случайно подакцизные товары ха-рактеризуются низкой эластичностью. Потребителям алкоголь-ной и табачной продукции сложно отказаться от вредной при-вычки, несмотря на повышение цены вследствие введения илиувеличения акциза.

Зная эластичность спроса по цене государство способнопросчитать эффект от введения нового налога или упразднениядействующего. В условиях неэластичного спроса товаропроиз-водитель способен перенести значительную часть дополнитель-ного налогового бремени на потребителя посредством увеличе-ния цены товара. В условиях же эластичного спроса, когда по-требители негативно отреагируют на повышение цены, большаячасть увеличения налогового бремени ляжет на плечи товаро-производителя.

Анализ линейной функции спроса позволяет сделать вы-вод: коэффициент эластичности спроса на различных участкахне является постоянной величиной. Эластичность уменьшается помере движения вниз по линии спроса. Это происходит в силу того,

3 8

что в верхней части линии спроса изменение цены на 1 рубль состав-ляет незначительное процентное изменение относительно достаточ-но высокой цены. В то же время изменение величины спроса на 1единицу товара является существенным процентным изменениемотносительно низкой величины спроса по этой цене. В нижней частилинии спроса изменение цены на 1 рубль составляет значительноепроцентное изменение относительно достаточно низкой цены. В тоже время изменение величины спроса на 1 единицу товара являетсянесущественным процентным изменением относительно высокойвеличины спроса по этой цене.

4. Факторы, влияющие на эластичность спроса.

Как правило, рынок представлен значительным количе-ством разнообразных товаров, которые оказывают друг на другаопределенное воздействие. Выделим основные факторы, влияю-щие на эластичность спроса.

1. Наличие товаров-заменителей.Такие товары называют товарами- субститутами. При уве-

личении цены на один из них, потребитель предпочитает емуприобретение другого. Другими словами покупатель не видитособых различий между этими товарами. В большинстве случа-ев это недорогие товары, например дешевые сорта чая или кофе.

Соответственно товаропроизводителю необходимо выде-лить свой товар, наделив его неценовыми преимуществами. Этамера способна снизить чувствительность потребителя товара кувеличению его цены.

2. Взаимодополняемость товаров.Существуют товары, которые дополняют друг друга, их

применение возможно или даже должно быть совместным. На-пример, сложно представить себе функционирование автомоби-ля без бензина (или газа) и моторного масла. Также невозможнонаслаждаться музыкой, приобретя аудиоплеер без батареек илиаккумулятора. Такие товары называют комплементарными.

Узнать степень влияния изменений цен отдельных това-ров на сбыт других товаров позволяет коэффициент перекрест-ной эластичности.

3 9

Для расчета коэффициента перекрестной эластичности исполь-зуют следующую формулу:

PjPjQiQiEij

//

ΔΔ

= , где

P – цена товара;Q – количество товара.

Эластичность спроса по цене неодинакова во времени. Какизвестно, человеку требуется время, чтобы отреагировать на из-менение цены. Кроме того, потребительские предпочтения кон-кретного человека могут быть сформированы, достаточно ус-тойчивы, требуется время на их изменение. У человека такжеможет быть и определенный запас данного товара, что такжезамедляет его реакцию. Исходя из этого, спрос на большинствотоваров более эластичен на долгосрочном этапе и соответствен-но менее эластичен для короткого промежутка времени.

Однако в отношении товаров длительного пользованияситуация может быть обратной. Это связано с тем, что данныетовары дорогостоящие, и незначительное колебание цен можетзаставить покупателя ускорить покупку. Графически различие вэластичности спроса на краткосрочном и долгосрочном этапахпредставлено на рис 14.

Рис. 14. Эластичность спроса на краткосрочном (SD)и долгосрочном (LD) интервалах.

4 0

Помимо рассмотренной нами кривой спроса экономисты-прак-тики выделяют также логистическую кривую спроса.

Логистическая кривая спроса используется с целью показатьвлияние жизненного цикла товара на чувствительность спроса.Предполагается, что эластичность по цене нового продукта нарынке относительно низка, объем реализации невелик, товармалоизвестен. Затем товар приобретает известность, объем про-даж стремительно растет, цена снижается (что и вызывает стре-мительное завоевание рынка), эластичность по цене увеличива-ется и становится достаточно высокой. Затем происходит посте-пенное насыщение рынка, снижение цен не может остановитьпроцесс снижения объемов реализации, спрос неэластичен. Кри-вая приближается к линии полного насыщения.

Учет жизненного цикла товара при исследовании спросаимеет принципиальную значимость, как для товаропроизводи-теля, так и для оптового покупателя, поскольку позволяет про-гнозировать будущие возможные изменения в потребительскомспросе на тот или иной товар.

Теория эластичности заставляет производителя модерни-зировать продукт (это позволяет продлить жизненный цикл то-вара), искать новые рынки сбыта, пытаться выделить свою про-дукцию в условиях насыщения рынка и невозможности манипу-лировать ценой.

В качестве существенного фактора, влияющего на спроснеобходимо выделить доход потребителя.

Эластичность спроса по доходу характеризует чувствитель-ность спроса по отношению к изменениям в доходе потребителя.

Коэффициент эластичности спроса по доходу представля-ет собой отношение процентного изменения величины спроса кпроцентному изменению дохода потребителя.

При этом не трудно убедиться, что коэффициент эластич-ности может быть положительным (больше нуля), так и отрица-тельным. Это связано с тем, что по мере роста дохода потреби-тель может увеличить покупку данного товара, а может отка-заться от потребления данного товара в пользу другого, болеекачественного или более престижного.

4 1

Если коэффициент эластичности отрицателен, то, вероятно, чтопотребитель оценивает данный товар как низкокачественный или непрестижный.

Товары, коэффициент эластичности спроса по доходу накоторые положителен, называют нормальными. Они классифи-цируются на:• товары первой необходимости (спрос на данные товары уве-

личивается медленнее роста доходов и соответственно коэф-фициент эластичности находится в интервале от 0 до 1);

• товары второй необходимости (спрос на данные товары рас-тет пропорционально доходу, и соответственно коэффициентэластичности равен единице);

• предметы роскоши (спрос на данные товары вначале невелик, нозатем опережает рост доходов и не имеет предела насыщения).

Для более глубокого анализа эластичности спроса по до-ходу выделяют краткосрочный и долгосрочный временные ин-тервалы.

Для большинства товаров эластичность на долгосрочномэтапе выше, чем на краткосрочном. Однако для товаров длитель-ного пользования ситуация может быть обратной.


1. Чем отличается понятие спроса от понятия потребности?2. Существует ли разница между изменением спроса и изменени-

ем величины спроса?3. Какие из факторов спроса наиболее значимые? Почему?4. Можно ли опровергнуть закон спроса?5. Существуют ли исключения из закона спроса?6. Каково влияние степени эластичности спроса на выручку?


1. Приведите примеры нормальных товаров.2. Приведите примеры товаров, спрос на которые является элас-

тичным.

4 2

3. Приведите примеры, когда повышение цены увеличивает выручкупродавца. А что в этом случае происходит с прибылью?

4. Приведите примеры комплиментарных товаров и товаров-суб-ститутов.

5. Каков коэффициент эластичности спроса по цене в ситуации,когда рост цены на 38% обусловил снижение объема продажна 24%?

6. Определите перекрестную эластичность в ситуации, когда двад-цатипроцентное снижение цены на товар А вызвало рост спро-са на товар В на 48%. О каких товарах может идти речь? Какэкономисты называют подобные товары?

7. Когда эластичность спроса по доходу ниже нуля как можнохарактеризовать изучаемый товар?

8. Когда эластичность спроса по доходу превышает единицу, окаких товарах идет речь? Приведите примеры таких товаров.

9. Возможна ли ситуация, когда перекрестная эластичность спро-са будет равна нулю? Аргументируйте свое мнение.

4 3

4. Предложение. Взаимодействие спросаи предложения.

1. Предложение и его факторы. Закон предложения.2. Эластичность предложения.3. Взаимодействие спроса и предложения.

1. Предложение и его факторы. Закон предложения.

Предложение представляет собой готовность производи-теля реализовать определенное количество товара по определен-ным ценам в течение определенного промежутка времени. Пред-ложение обозначается буквой S (от английского «Supply»).

Предложение товаров и услуг испытывает на себе влияниемножества факторов, среди которых наиболее важное место за-нимает цена. Зависимость между ценой и объемом спроса пря-мая. Действительно при увеличении цены на предлагаемый то-вар при прочих равных условиях у производителя появляетсяжелание реализовать большее количество товара. Прямая зави-симость между изменением объема предложения вследствие из-менения цены получила название закона предложения. Графи-чески закон предложения можно продемонстрировать при по-мощи кривой предложения, представленной на рис. 15. Криваяпредложения имеет положительный наклон (чем выше цена то-вара, тем большее количество товара будет произведено припрочих равных условиях).

Рис. 15. Кривая предложения.

4 4

Функцию предложения от цены можно представить также таб-личным методом:

Аргументируем закон предложения.1. Реализация резервов.Реализовать продукцию в полном объеме в кратчайшие

сроки достаточно сложно. Поэтому большинство предприятийимеют определенный запас товарной продукции на складе. По-вышение цены приводит к выбрасыванию на рынок этой резерв-ной продукции. Соответственно объем предложения увеличива-ется вследствие повышения цены.

2. Работа в 3 смены.Далеко не все предприятия функционируют в 3 смены. Это

может быть связано с невозможностью реализовать большийобъем продукции на рынке. Кроме того работа в 3 смены можетвызвать увеличение затрат вследствие нежелания работниковработать ночью «за гроши». Однако рост цены на продукциюспособен заставить владельцев предприятия организовать рабо-ту круглосуточно. Это приводит к увеличению объема предло-жения на рынке.

Исключение из закона предложения может быть связанолишь с определенными ожиданиями товаропроизводителей.Ожидая сезонное колебание цены продавец может отказаться отреализации товара в период низких цен или снизить объемы ре-ализации с целью максимизации прибыли в будущем за счет фак-тора сезонности.

Необходимо различать изменение предложения и измене-ние величины предложения.

Изменение предложения характеризует сдвиг кривой пред-ложения в силу влияния неценовых факторов.

Изменение величины предложения характеризует движениепо кривой (или прямой, если функция линейная) предложенияпод влиянием ценовых факторов.

На рис. 16a представлено изменение предложения. Рис. 16bпоказывает изменение величины предложения.

P 3 3,5 4 5 7 11 Q 3 5 7 9 11 12

4 5

Рис. 16a. Изменение предложения.

Рис. 16b. Изменение величины предложения.

Сдвиг кривой предложения обусловлен воздействием не-ценовых факторов. Рассмотрим основные из них.

1. Изменение издержек.Рост альтернативных издержек (определение им мы дадим

немного позже) порождает желание изменить специализацию ивозможно руководство предприятия примет решение отказатьсяот выпуска данной продукции.

Рост затрат увеличивает себестоимость, снижая величинуприбыли при прочих равных условиях. Предложение снижается.

Рассмотрим обратную ситуацию. Уменьшение затрат сти-мулирует приток новых фирм в отрасль. Соответственно объемпредложения увеличивается.

2. Конкуренция.Конкуренция является положительным фактором, посколь-

ку заставляет товаропроизводителя совершенствовать товар,

4 6

улучшая тем самым его количественные и качественные характе-ристики.

В то же время конкуренция способна разорить не толькотоваропроизводителя, осуществляющего производство неэффек-тивно (старые технологии, низкая фондоотдача и низкая произ-водительность труда), но и малые предприятия, не способные всилу объективных причин использовать положительный эффектмасштаба наравне с крупными.

3. Форс-мажорные обстоятельства.Имеются ввиду проблемы, порожденные внешними, не

зависящими от производителя и потребителя факторами, напри-мер природные (землетрясение) или техногенные (авария наАЭС) катастрофы или война.

2. Эластичность предложения.

Основная характеристика предложения - это его чувстви-тельность по отношению к изменению цены, называемая элас-тичностью предложения.

Предложение может быть эластичным, неэластичным, сединичной эластичностью, абсолютно эластичным и совершен-но неэластичным.

Предложение эластично, если однопроцентное изменениецены вызывает более чем однопроцентное изменение величиныпредложения.

Предложение неэластично, если однопроцентное измене-ние цены вызывает менее чем однопроцентное изменение вели-чины предложения.

Предложение обладает единичной эластичностью, еслиоднопроцентное изменение цены вызывает однопроцентное из-менение величины предложения. Различные варианты эластич-ности предложения представлены на рис. 17.

4 7

Рис. 17. Предложение обладает единичной эластичностью (S1), предложе-ние эластично (S2), предложение неэластично (S3).

При анализе эластичности предложения выделяют следу-ющие временные интервалы:• мгновенный (кратчайший);• краткосрочный;• долгосрочный.

На первом (мгновенном) интервале производитель не мо-жет увеличить предложение товара. Спрос растет, цена увеличи-вается, товар стремительно раскупается. В качестве примера дан-ного временного промежутка может выступать торговый день.

На втором (краткосрочном) интервале производитель за-действует имеющиеся возможности за счет использования до-полнительного количества ресурсов (работа в 3 смены). Это даетвозможность расширить предложение товара и получить допол-нительную выгоду от повышения цены и увеличения объемовреализации. Примером данного временного интервала можетслужить неделя.

На долгосрочном временном интервале производительможет увеличить размеры капитала, освоить новые технологии,построить новый цех или предприятие. Примером данного вре-менного интервала может служить месяц, год или несколько лет(в зависимости от величины капитальных вложений).

4 8

3. Взаимодействие спроса и предложения.

На практике спрос и предложение неразрывно связаны другс другом. Спрос рождает предложение, а предложение новыхтоваров формирует новый спрос. Взаимодействие спроса и пред-ложения наглядно демонстрирует совмещение кривых спроса ипредложения на одном графике. Эта ситуация представлена нарис. 18.

Рис. 18. Рыночное равновесие.

Точка пересечения кривых (Е) представляет ситуацию ры-ночного равновесия. Ей соответствуют определенное количествопродаваемого товара (Q) и определенная цена (P). Эта цена на-зывается равновесной рыночной.

Равновесная рыночная цена характеризует ситуацию, прикоторой на рынке не наблюдается ни избытка товаров, ни то-варного дефицита. Наблюдается баланс интересов продавцов ипокупателей.

Не трудно догадаться, что рынок всегда будет стремитьсяк ситуации рыночного равновесия. Это связано с действием оп-ределенных рыночных сил, которые иногда называют встроен-ными рыночными стабилизаторами.

Стремление рынка к достижению состояния равновесиянесложно доказать, предположив, что рыночная цена в данныймомент времени не соответствует равновесной. В случае зани-женной цены товар станет более доступен, и соответственно боль-шее количество людей выразят желание его приобрести. Однако

4 9

количество фирм, имеющих возможность продать товар, получив приэтом достаточный уровень рентабельности, сократится. Для неко-торых (особенно мелких) предприятий понижение цены несет в себеубытки. Соответственно возникает ситуация избыточного спроса,порождающая товарный дефицит. Конкурируя между собой за огра-ниченное количество товара покупатели вызовут тем самым повы-шение цены, которое возможно превысит равновесную вследствиежелания продавцов получить дополнительную прибыль в краткосроч-ном периоде, что, в свою очередь, породит избыточное предложе-ние (производители выставят на реализацию запасы залежалой наскладах продукции или будут работать в 3 смены). Конкуренция про-давцов будет вызывать понижающее воздействие на цену.

Можно сделать вывод, что при цене меньше равновесной объемспроса будет превышать величину предложения, что приведет к де-фициту товара (дефицит товара называют избыточным спросом),который, как мы знаем, приводит к росту цены. Соответственно,для полного удовлетворения потребительского спроса со временемцена поднимется до равновесной.

В ситуации, когда цена предлагаемого товара превышаетравновесную рыночную цену, желающих приобрести товар бу-дет меньше.

Данная ситуация носит название товарного излишка. Соответственно при прочих равных условиях (при неиз-

менном уровне доходов потенциальных покупателей) для увели-чения объемов реализации продавцы должны будут пойти наснижение цены. Соответственно со временем цена предлагаемо-го товара понизится до уровня равновесной.

Характеризуя состояние равновесия экономисты пытают-ся определить насколько оно устойчиво. Если рынок в состоя-нии сохранять равновесие и возвращаться в состояние равнове-сия без вмешательства государства, то равновесие определяетсякак стабильное. Очевидно, что рассмотренный нами пример пред-ставляет ситуацию стабильного равновесия (стремление такогорынка к равновесной рыночной цене мы уже характеризовали).Проблема возникает, когда функция предложения имеет отри-цательный наклон, а также, когда при изменении цен реакцияпредложения наступает лишь через определенный промежуток вре-

5 0

мени. Запоздалая реакция предложения - следствие ценообразова-ния на основе имеющихся в распоряжении фирмы цен предыдущегопериода, что вполне естественно, а значит необходимо учесть этопри анализе рыночного равновесия. Данную ситуацию экономистыхарактеризуют при помощи так называемой паутинообразной моде-ли (взаимодействие спроса и предложения на графике приобретаетпаутинообразный вид). В этой ситуации рыночная цена будет коле-баться вокруг равновесной, при этом при превышении абсолютногонаклона линейной функции предложения абсолютного наклона линей-ной функции спроса (абсолютное значение коэффициента эластично-сти спроса выше абсолютного значения эластичности предложения)рынок постепенно возвращается к состоянию равновесия.

Рассмотрим реакцию рынка на изменение спроса и изменениепредложения.

Изменение спроса может быть обусловлено различнымифакторами. Например, покупательная способность снижается вусловиях инфляции. Человеку приходится отказывать себе в по-купке определенных видов товаров и снижать уровень потреб-ления жизненно необходимых товаров, возможен также переходна потребление более дешевых товаров. На снижение потребле-ния рынок реагирует снижением цены либо сокращением пред-ложения на данном сегменте рынка. Производитель может по-низить цену с целью сохранить необходимый объем реализациина данном рынке. При этом, возможно, он будет прорабаты-вать стратегии проникновения на новые рынки. В российскойпрактике нередко производитель не желает снижать цены, нопытается применить эффект снижения цены, изменяя техноло-гию производства, характеристики товара или весовое содержа-ние единицы продукции.

Основным фактором, вызывающим изменение предложе-ния является рост себестоимости продукции (либо ее снижение).Рост себестоимости способен вызвать снижение предложениятовара в силу перехода отдельных товаропроизводителей навыпуск другой продукции. При прочих равных условиях это по-рождает товарный дефицит, что увеличивает цену.

Нередко авторы учебников, характеризуя ситуацию взаимодей-ствия спроса и предложения, изображают линии спроса и предложе-

5 1

ния с одинаковым наклоном. Это означает, что абсолютное значениекоэффициента эластичности спроса совпадает с абсолютным значе-нием коэффициента эластичности предложения, однако на практикеэто далеко не всегда именно так.

Соотношение эластичности спроса и эластичности пред-ложения дает возможность предположить тяжесть увеличенияналогового бремени для производителя (например, при введе-нии или увеличении акциза или введении налога с продаж). Оче-видно, что предприниматель попытается переложить приростналогового бремени на потребителя посредством увеличенияцены. Однако предполагаемая реакция потребителя, определяе-мая ценовой эластичностью спроса на данный товар, возможно,сделает это проблематичным. Предположим, что линия спросаимеет очень крутой наклон, соответственно чувствительностьпокупателей на данный товар невелика (эластичность спроса поцене меньше единицы), а линия предложения характеризуетсяменее крутым наклоном. Очевидно, что в условиях неэластично-го спроса производитель попытается увеличить цену на величи-ну прироста налога или полную величину вводимого акциза.Соответственно большая часть налогового бремени ляжет наплечи покупателя. В условиях эластичного спроса и менее элас-тичного (чем спрос) предложения большая часть прироста нало-гового бремени достанется производителю. В этом случае сни-жение предложения будет сопровождаться меньшим (чем в пре-дыдущем примере) увеличением цены.

Рыночное взаимодействие дает возможность потребителюприобретать товары по более низким ценам, а производителю –продавать дороже, чем необходимо для покрытия затрат. Соот-ветственно участники рынка получают «не заработанный доход»,часть которого государство может изъять путем усиления нало-гового бремени. Этот доход представляет собой ренту потреби-теля и товаропроизводителя.

Рента потребителя и товаропроизводителя характеризуетэффект, получаемый покупателем и продавцом от рыночноговзаимодействия.

Рассмотрим его на простом примере. Потребитель приходитна рынок с целью приобретения товара, за единицу которого он со-

5 2

гласен уплатить 100 рублей (представьте себе любой интересующийвас товар, при этом вы можете изменить цену). За приобретение двухединиц товара он готов уплатить по 80 рублей за штуку. При покупкетрех единиц товара потребитель оценивает единицу в 70 рублей. Припокупке трех единиц товара одновременно рыночная цена (если нанее согласится продавец) составит 210 рублей. В то же время сум-ма индивидуальных полезностей каждой из этих трех единиц состав-ляет 250 рублей. Таким образом, покупатель выигрывает 40 рублей,которые и представляют собой ренту потребителя (иногда ее назы-вают выйгрышем потребителя).

Рыночное взаимодействие дает возможность для полученияренты и товаропроизводителю. Ее размер зависит от того, насколькоравновесная рыночная цена превосходит цену предложения (т.е. ми-нимальную цену, удовлетворяющую интересам производителя).

Величина излишка зависит от эластичности. Соответствен-но наибольшая тяжесть от введения налога испытывает тот, укого меньше эластичность. Это означает, что его излишек со-кращается в большей степени. Например, если у потребителяесть выбор при совершении покупки между различными произ-водителями нужной эму продукции, то при увеличении ценыпотребитель переключится на потребление товара другого про-изводителя. Соответственно, чтобы не потерять своих покупа-телей, производитель должен взять на себя большую часть вве-денного налога, поскольку ему не удастся повысить цену на ве-личину прироста налога, а это означает, что величина рентытоваропроизводителя понизится.

Рассмотренные нами особенности формирования предло-жения легли в основу современной теории экономики фирмы.


1. Чем отличается понятие предложения от понятия спроса?2. Существует ли разница между изменением предложения и из-

5 3

менением величины предложения?3. Какие из факторов предложения наиболее значимые? Почему?4. Можно ли опровергнуть закон предложения?5. Существуют ли исключения из закона предложения?6. Каково влияние степени эластичности предложения на вы-

ручку?7. При каких условиях рыночное равновесие характеризуется как

устойчивое?8. Что может помешать установлению рыночного равновесия?

Задачи для закрепления учебного материала:

1. При росте цены с 5 до 7 руб. величина предложения повесиласьсо 100 до 120 штук. Определите эластичность предложения?

2. Определите равновесную рыночную цену в ситуации, когдапрогнозируется изменение цены спроса и предложения от 5000до 30000 руб. При этом прогнозируется изменение величиныспроса от 40000 до 15000 штук и величины предложения от10000 до 35000 штук. Какому объему реализации будет соот-ветствовать равновесная рыночная цена?

5. Экономика фирмы.

1. Понятие фирмы и предприятия.2. Основные организационно-правовые формы современной Рос-

5 4

сии. Классификация предприятий.3. Основные показатели эффективности функционирования пред-

приятия.

1. Понятие фирмы и предприятия.

Фирма - это организация, комбинирующая ресурсы дляпроизводства и реализации товаров и услуг.

Выделяют:• индивидуальные фирмы (принадлежат одному лицу);• партнерства (принадлежат двум и более лицам);• корпорации (принадлежат акционерам).

Рост фирмы позволяет ее владельцам использовать поло-жительный эффект масштаба (снижение издержек производствана единицу продукции).

В то же время крупной фирме сложнее перестроить работупри стремительных изменениях рыночной конъюнктуры.

Иногда фирму определяют как формальную организацию,ведущую дела на предприятии.

Предприятие - это относительно самостоятельный хозяй-ственный субъект, созданный для производства продукции, вы-полнения работ и услуг.

Как мы видим, понятия «фирма» и «предприятие» не тож-дественны. Фирма может владеть несколькими предприятиями,а предприятие может принадлежать нескольким фирмам (совме-стное предприятие).

Предприятие обладает определенным имуществом (активыпредприятия). Денежную оценку имущества предприятия, нахо-дящегося в его собственности, называют собственным капиталом.

Он формируется за счет уставного (складочного), прибы-ли предприятия, взносов и пожертвований.

Уставной капитал - исходный капитал, формирующийсякак сумма вкладов (паев) учредителей в имущество предприятия.

Уставной капитал дополняется привлеченным со стороны в фор-ме кредитов. Привлеченный со стороны капитал называют заемным.

Помимо кредитов, характеризующихся возвратностью,платностью и срочностью в него может быть включена и так на-

5 5

зываемая финансовая помощь (в отличие от пожертвований она неявляется собственностью предприятия).

Таким образом, капитал можно классифицировать на соб-ственный и заемный, в качестве критерия здесь выступает при-надлежность капитала.

Капитал можно также классифицировать на основной иоборотный. Основной капитал переносит свою стоимость на го-товую продукцию, производимую с его помощью, по частям, вто время как оборотный капитал – в течение одного оборота.Другими словами, покупая буханку хлеба, мы оплачиваем в пол-ном объеме стоимость зерна, затраченного на ее производство илишь малую частичку стоимости оборудования, при помощикоторого был произведен этот хлеб.

2. Основные организационно-правовые формы современнойРоссии. Классификация предприятий.

Современные организационно-правовые формы предпри-ятий определяются Гражданским кодексом РФ.

Хозяйственными товариществами и обществами призна-ются, согласно Гражданскому кодексу, коммерческие организа-ции с разделенным на доли (вклады) учредителей (участников)уставным (складочным) капиталом.

Хозяйственные товарищества могут создаваться в формеполного товарищества и товарищества на вере.

Участники полного товарищества несут имущественнуюответственность по его обязательствам.

Участники товарищества на вере делятся на полных това-рищей и коммандистов (иногда товарищество на вере называюткоммандитным товариществом). Полные товарищи несут ответ-ственность по его обязательствам своим имуществом, а комман-дисты (вкладчики) – лишь в пределах сумм внесенных ими вкла-дов и не принимают участия в осуществлении товариществом пред-принимательской деятельности.

Хозяйственные общества можно подразделить на акционер-ные общества, общества с дополнительной ответственностью иобщества с ограниченной ответственностью.

5 6

Акционерным обществом признается общество, уставной ка-питал которого разделен на определенное число акций. Акции являет-ся видом ценных бумаг, они удостоверяет право собственности на частьимущества предприятия и дают право на получения дивидендов (до-ходов на акции). Акции можно классифицировать на простые и приви-легированные. Дивиденды по простым акциям рассчитываются исхо-дя из балансовой прибыли предприятия (если нет прибыли, то нет идивидендов). Дивиденды по привилегированным акциям заранее оп-ределены и не зависят от прибыли предприятия (рост прибыли неотразится на владельцах этого вида акций). Ожидая стремительногороста продаж производимой продукции очевидно предприятие пред-почтет увеличение капитала за счет либо кредитов либо эмиссии при-вилегированных акций. Кроме того, выпуск привилегированных акцийзащищает предприятие от установления контроля за его деятельнос-тью со стороны третьих лиц (держатели привилегированных акций неимеют права голоса на собрании акционеров).

Обществом с дополнительной ответственностью признает-ся общество, уставной капитал которого разделен на доли опре-деленных учредительными документами размеров. УчастникиОДО несут субсидиарную ответственность по его обязательствамсвоим имуществом в одинаковом для всех кратном размере к сто-имости их вкладов, определяемом учредительными документа-ми общества.

Общество с ограниченной ответственностью заметно сни-жает риск для его участников. Максимальное количество денег,которое может потерять соучредитель – это его вклад. Исходя изэтого становится понятным, почему эта организационно-право-вая форма приобрела наибольшую популярность. Кроме того,государство не регламентирует минимальный уставной капиталдля ООО (в отличие от АО).

Производственным кооперативом (артелью) признаетсядобровольное объединение граждан на основе членства для со-вместной производственной или иной деятельности, основанной наих личном трудовом и ином участии и объединении его членами иму-щественных паевых взносов.

Существуют также государственные и муниципальные пред-приятия (например муниципальные унитарные предприятия).

Организации можно классифицировать на коммерческие

5 7

(их цель состоит в получении прибыли) и не коммерческие (их целииные, например, удовлетворение определенных потребностей обще-ства).

Рассмотрим основные возможные классификации пред-приятий.

Предприятия можно классифицировать по размеру, в этомслучае в качестве критерия отнесения к той или иной группе мо-жет выступать среднесписочная численность работающих (выде-ляют мелкие - до 49 работников включительно, средние - от 50 до499 работников, крупные - от 500 до 999 работников и особо круп-ные от 1000 работников) и (или) величина среднегодовой прибы-ли. Однако определение размера предприятия по этим показате-лям в определенной степени условно. Предприниматель выбира-ет между различными сочетаниями факторов производства. Ори-ентируясь на новые технологии, предприниматель может значи-тельно увеличить выпуск продукции, сократив при этом числоработающих на предприятии. Использование различных методовначисления амортизации вносит свои корректировки в определе-ние величины прибыли. Однако, несмотря на выделенные недо-статки, определение размера предприятия и прибыли позволяетосуществлять дифференцированную поддержку предприятий состороны государства, корректировать налоговую политику.

Предприятия возможно классифицировать и по виду ос-новной деятельности или по принадлежности к определеннойотрасли (это важно для маркетинговых исследований и статис-тического анализа).

Иногда используется и классификация по принадлежнос-ти капитала, так можно выделить частные, государственные,муниципальные, смешанные, совместные предприятия (это важнодля определения степени зависимости государства от иност-ранного капитала).

3. Основные показатели эффективностифункционирования предприятия.

В экономике синонимом понятия эффективности выступа-ет слово «рентабельность» (очень часто мы слышим фразы: «пред-

5 8

приятие рентабельно», что означает, что предприятие работает эф-фективно, или «предприятие нерентабельно», что означает, чтопредприятие убыточно).

Под рентабельностью подразумевают отношение прибы-ли (разницы между доходами и расходами) к затратам, выражен-ное в процентах.

Для более детального анализа выделяют показатели рен-табельности продаж (рентабельность оборота) (отношениеприбыли к выручке от реализации продукции), рентабельностисобственного и заемного капитала (это позволяет определить эф-фективность использования капитала, возможно, что предприя-тие работает рентабельно и в то же время получает убыток отиспользования заемного капитала). Можно также высчитатьэффективность отдельных действий предприятия, например но-вой рекламной компании (в этом случае необходимо сопоста-вить изменение прибыли в результате новой рекламной кампа-нии и расходы на новую рекламную кампанию).

Под ликвидностью подразумевается способность предпри-ятия своевременно платить по своим обязательствам (иногдаликвидность трактуют как скорость перевода одного актива вдругой с минимальной потерей стоимости).

Выделяют показатели общей, краткосрочной и мгновеннойликвидности. Основное отличие этих показателей заключаетсяво времени, требуемом для покрытия текущих обязательств (раз-личия заключаются в числителе). Поскольку мгновенной ликвид-ностью обладают лишь денежные средства, то коэффициентмгновенной ликвидности представляет собой отношение денеж-ных средств к краткосрочным пассивам (обязательствам, срокпогашения которых составляет меньше одного года). При опре-делении общей ликвидности мы включаем в числитель все обо-ротные активы, а при определении краткосрочной ликвидности– вычитаем из них их наименее ликвидную часть (запасы).

Одним из наиболее важных показателей успешного функ-ционирования предприятия является рост производительноститруда.

Производительность труда представляет собой отношениестоимости произведенной продукции к среднесписочной числен-

5 9

ности работников либо количество рабочего времени, необходимогодля производства одной единицы продукции.

Трудоемкость – величина, обратная производительноститруда (соответственно рост трудоемкости – негативная тенденция).


1. Являются ли понятия «фирма» и «предприятие» тождествен-ными? Аргументируйте свой ответ.

2. Как формируется капитал, находящийся в распоряжении пред-приятия?

3. Как вы считаете, в чем преимущества собственного капитала?Необходим ли заемный капитал?

4. Чем отличается основной капитал от оборотного?5. Перечислите и характеризуйте организационно-правовые фор-

мы современной России.6. Каковы основные показатели эффективности функциониро-

вания предприятия?7. В чем состоит важность определения ликвидности?8. Как, по вашему мнению, возможно достичь роста производи-

тельности труда?

Задача для закрепления учебного материала:

1. Чему равна рентабельность операции, когда прибыль на вло-женные 84000 руб. составила 21000 руб.? Чему в данной ситу-ации будет равна рентабельность оборота?

6. Издержки и прибыль фирмы.

1. Понятие издержек производства.2. Постоянные и переменные издержки.3. Средние издержки и их динамика.

6 0

4. Понятия предельных издержек и предельного дохода.5. Понятие себестоимости. Виды прибыли.

1. Понятие издержек производства.

На практике обычно используется понятие затрат произ-водства. Это обусловлено различием между экономическим ибухгалтерским смыслом издержек. Действительно, для бухгал-тера издержки представляют собой реально потраченные суммыденег, издержки, подтвержденные документально, т.е. затраты.Издержки как экономический термин, включает в себя как ре-ально затраченные суммы денег, так и упущенную выгоду.

Вкладывая деньги в какой-либо инвестиционный проект,инвестор лишается права использовать их иным образом: вло-жить в банк и получать небольшой, но стабильный и гарантиро-ванный, если, конечно, банк не обанкротится, процент.

Используя имеющиеся в распоряжении производственныеплощади, инвестор лишается возможности сдать их в аренду дру-гому лицу, отказывая себе в небольшом, но стабильном и га-рантированном доходе. Более того, размещая определенную тех-нологическую линию, инвестор отказывает себе в осуществле-нии какого-либо другого вида производства, которое также мог-ло бы давать ему определенный доход.

Новое дело требует повышенного внимания, полного по-священия, крепких нервов и большого времени (нередко бизнес-мен уделяет 12-14 часов в сутки новому неокрепшему предприя-тию). При этом теряется возможность получения дохода от вы-полнения какой-либо иной работы. Свободное время также имеетценность, которую достаточно сложно измерить в денежных еди-ницах, хотя такие попытки предпринимались в истории миро-вой экономической мысли.

Продемонстрируем указанные положения на простом при-мере:

1. Имеющиеся в распоряжении инвестора свободные денеж-ные средства составляют 300000 рублей.

2. Процентная ставка по депозиту в рублях в банке, кото-

6 1

рому инвестор доверяет и в финансовом положении которого он несомневается 10% годовых.

3. Предлагаемая месячная заработная плата за управлениеторговым предприятием, не принадлежащим инвестору 30000рублей.

4. Поступило предложение от другого предприятия в от-ношении аренды принадлежащих инвестору производственныхплощадей. В соответствии с ним, возможно получение дополни-тельного дохода от сдачи помещения в аренду в размере 25000рублей ежемесячно.

Теперь определим, от чего необходимо отказаться инвес-тору ради осуществления задуманной идеи. Суммируем возмож-ный годовой доход от управления другим предприятием с воз-можным доходом по рублевому вкладу и годовым доходом отсобственности (если бы она была сдана в аренду).

Доход по вкладу: 300000х10/100=30000 руб.Годовая начисленная зарплата (без учета подоходного

налога): 30000х12=360000 руб.Доход от собственности: 25000х12=300000 руб.Итого совокупный годовой доход: 690000 руб.Или 690000/12=57500 рублей ежемесячно.Полученная сумма 690000 руб. является альтернативными

издержками для предпринимателя. Их нельзя назвать затрата-ми, так как эта сумма не была потрачена.

Наилучшее использование имеющихся ресурсов получилоназвание в экономической теории альтернативной стоимости илиальтернативных издержек. Именно это понятие и отличает тер-мин «издержки» от термина «затраты». Другими словами затра-ты представляют собой издержки, уменьшенные на сумму аль-тернативной стоимости.

Теперь становится очевидным, почему в современной прак-тике именно затраты формируют себестоимость и применяютсяв целях определения налогообложения. Ведь альтернативная сто-имость достаточно субъективная категория и не может снижатьналогооблагаемую прибыль. Поэтому бухгалтер имеет делоименно с затратами.

Однако для экономического анализа альтернативные из-

6 2

держки имеют принципиальную значимость. Необходимо определитьупущенную выгоду, а «стоит ли овчинка выделки?» Именно исходяиз понятия альтернативных издержек, человек, способный создатьсобственное дело и работать «на себя», может предпочесть менеесложный и нервный вид деятельности. Именно исходя из понятияальтернативной стоимости, можно сделать заключение о целесооб-разности или нецелесообразности принятия тех или иных решений.Не случайно при определении производителя, подрядчика и субпод-рядчика нередко принимается решение об объявлении открытогоконкурса, а при оценке инвестиционных проектов в условиях, когдапроектов несколько, и часть из них необходимо отложить на опреде-ленное время, рассчитывается коэффициент упущенной выгоды.

2. Постоянные и переменные издержки.

Все издержки, за вычетом рассмотренных выше альтерна-тивных, классифицируют по критерию зависимости или незави-симости от объема производства.

Постоянные издержки – издержки, не зависящие от объемавыпускаемой продукции. Они обозначаются FC. Графическидинамика постоянных издержек представлена на рис.19.

Рис.19. Постоянные издержки.По оси абсцисс отложен объем выпускаемой продукции (Q),

по оси ординат – постоянные издержки (FC).К постоянным издержкам можно отнести расходы на оп-

лату технического персонала, охрану помещений, рекламирова-ние продукции, отопление и т.д. В состав постоянных издержек

включают и амортизационные отчисления (на восстановление основ-

6 3

ного капитала). Для определения понятия амортизационных отчис-лений необходимо классифицировать активы предприятия на основ-ной и оборотный капитал.

Как мы уже отмечали, основной капитал - это капитал, пе-реносящий свою стоимость на готовую продукцию по частям (всебестоимость изделия входит лишь малая частичка стоимостиоборудования, при помощи которого осуществляется производ-ство данного изделия), а стоимостное выражение средств труданазывают основными производственными фондами.

Понятие основных фондов шире, поскольку к ним относяти непроизводственные фонды, которые могут находиться на ба-лансе предприятия, но их стоимость постепенно утрачивается(например, стадион).

Напомним, что капитал, переносящий свою стоимость наготовый продукт в течение одного оборота, расходуемый на по-купку сырья и материалов для каждого производственного цик-ла называют оборотным.

При определении себестоимости товара, мы, конечно же,включим в нее и стоимость сырья, и оплату труда наемным ра-ботникам, и потребляемую на его производство электроэнергию.Однако возникает вопрос, как и в каком объеме включать в себе-стоимость ту цену, которую мы уплатили за оборудование и егоустановку? Для этого и вводится понятие амортизационных от-числений.

Амортизация представляет собой процесс переноса стоимо-сти основных фондов на готовую продукцию по частям. Други-ми словами оборудование рано или поздно изнашивается либоустаревает. Соответственно оно теряет свою полезность. Этопроисходит и в силу естественных причин (использование, коле-бания температуры, износ конструкции и прочее).

Амортизационные отчисления производятся ежемесячноисходя из установленных законодательно норм амортизации и ба-лансовой стоимости основных фондов.

Норма амортизации - отношение суммы годовых аморти-зационных отчислений к стоимости основных производственныхфондов, выраженное в процентах. Государство устанавливаетразличные нормы амортизации по отдельным группам основных

6 4

производственных фондов.Выделяют следующие методы начисления амортизации:

• линейный (равные отчисления в течение всего срока службыамортизируемого имущества);

• метод уменьшаемого остатка (начисление амортизации про-исходит со всей суммы лишь в первый год службы оборудова-ния, затем начисление производится лишь с не перенесенной(оставшейся) части стоимости);

• кумулятивный, по сумме чисел лет полезного использования (оп-ределяется кумулятивное число, представляющее сумму чи-сел лет полезного использования оборудования, например,если оборудование амортизируется в течение 6 лет, то куму-лятивное число составит 6+5+4+3+2+1=21; затем цена обо-рудования умножается на число лет полезного использова-ния и полученное произведение делится на кумулятивное чис-ло, в нашем примере для первого года амортизационные от-числения при стоимости оборудования 100000 рублей будутрассчитаны как 100000х6/21, амортизационные отчислениядля третьего года составят соответственно 100000х4/21);

• пропорциональный, пропорционально выпуску продукции (опреде-ляется износ на единицу продукции, который затем умножа-ется на объем производства).

В условиях стремительного развития новых технологийгосударство может применять ускоренную амортизацию, позво-ляющую производить более частую замену оборудования напредприятиях. Кроме того, ускоренная амортизация может про-изводиться в рамках государственной поддержки субъектов ма-лого предпринимательства (амортизационные отчисления необлагаются налогом на прибыль).

Рассмотрим также переменные издержки. Переменные из-держки – это издержки, которые напрямую зависят от объемапроизводства. Они обозначаются VC. Динамика переменных издер-жек представлена на рис. 20.

Рис. 20. Динамика переменных издержек.

По оси ординат отложены переменные издержки (VC), по

6 5

оси абсцисс – объем выпускаемой продукции (Q).К переменным издержкам можно отнести затраты на сырье

и материалы, сдельную заработную плату рабочих (она начисляетсяисходя из объема произведенной работником продукции), часть зат-рат на электроэнергию (поскольку потребление электроэнергии зави-сит от интенсивности работы оборудования) и прочие расходы, зави-сящие от объема выпускаемой продукции.

Интересной представляется динамика переменных издер-жек. Вначале они велики, что вполне естественно для начала про-изводства или малого объема выпуска. Затем они снижаются(уменьшается процент брака, сырье закупается большими парти-ями, что дает скидки и уменьшение транспортных расходов наединицу продукции, рабочее время используется более продук-тивно). Однако постепенно динамика переменных издержек из-меняется (в силу закона убывающей отдачи). Для улучшения по-ложения необходимо либо расширение производства (например,установка новой производственной линии), либо определениеоптимального объема производства, о чем мы поговорим немно-го позже.

Сумма постоянных и переменных издержек представляет со-бой валовые издержки. Иногда их называют полными или общи-ми. Они обозначаются ТС. Нетрудно представить их динамику. До-статочно поднять кривую переменных издержек на величину посто-янных, что продемонстрировано на рис. 21.

6 6

Рис. 21. Издержки производства.

По оси ординат отложены постоянные, переменные и вало-вые издержки, по оси абсцисс – объем выпускаемой продукции.

Анализируя валовые издержки необходимо обратить осо-

бое внимание на их структуру и ее изменение. Сравнение валовыхиздержек с валовым доходом называют анализом валовых показа-телей. Однако для более детального анализа необходимо определитьсоотношение между издержками и объемом выпускаемой продук-ции. Для этого вводят понятие средних издержек.

3.Средние издержки и их динамика.

Средние издержки - это издержки на производство и реали-зацию единицы продукции.

Средние совокупные издержки (средние валовые издержки,иногда их называют просто средними издержками) определяют-ся путем деления совокупных издержек на количество произве-денной продукции. Они обозначаются АТС или просто АС.

QTCAC =

Средние переменные издержки определяются путем деле-ния переменных издержек на количество произведенной продукции.Они обозначаются АVС.

6 7

QVCAVC =

Средние постоянные издержки определяются путем деле-ния постоянных издержек на количество произведенной продукции.Они обозначаются АFС.

QFCAFC =

Вполне естественно, что средние совокупные издержкипредставляют собой сумму средних переменных и средних по-стоянных издержек.

AVC+AFC=ATC.

Рассмотри динамику средних издержек.Вначале средние издержки высоки, поскольку запуск но-

вого производства требует определенных постоянных издержек,которые высоки в расчете на единицу выпускаемой продукциина первоначальном этапе.

Постепенно средние издержки снижаются. Это происходитв силу роста выпуска продукции. Соответственно при увеличе-нии объема производства на единицу выпускаемой продукцииприходится все меньше постоянных издержек. Кроме того, ростпроизводства позволяет закупать необходимые материалы и ин-струменты большими партиями, а это, как известно, значитель-но дешевле.

Однако через некоторое время начинается рост перемен-ных издержек. Это связано с убывающей предельной произво-дительностью факторов производства. Рост переменных издер-жек обусловливает начало роста средних издержек.

Однако, как мы увидим позже, минимум средних издержек неозначает максимума прибыли. В то же время анализ динамики сред-них издержек имеет принципиальное значение. Он позволяет:• определить объем производства, соответствующий минимальным

издержкам на единицу продукции;• сравнить издержки на единицу выпускаемой продукции с це-

6 8

ной единицы продукции на потребительском рынке.Рассмотрим возможные варианты положения фирмы на

рынке, используя анализ средних издержек и цен. На оси орди-нат мы будем откладывать средние издержки и цены. На осиабсцисс - количество товара.

Для упрощения анализа представим ситуацию совершен-ной конкуренции, т.е. когда цена не зависит от объема выпускаконкретной фирмы. На рис. 22 представлена ситуация, когда сред-ние издержки на определенном промежутке ниже цены. Это оз-начает, что в точке А фирма получает экономическую прибыль(иногда ее называют квазирентой). Ситуация благоприятная дляданной фирмы.

Рис. 22. Благоприятное положение фирмы на рынке.

На рис. 23 представлена ситуация, когда средние издержки

выше цены при любом уровне производства.Рис. 23. Неблагоприятное положение фирмы на рынке.

Ситуация неблагоприятная: фирма терпит убытки. Необходим

тщательный анализ ситуации. Убытки могут быть вызваны действи-

6 9

ем неблагоприятных внешних факторов, которые могут носить вре-менный, например, сезонный, характер. В этом случае необходиморассчитать величину потерь в различных условиях:• временной остановки предприятия (до наступления благоприятной

рыночной конъюнктуры);• частичной временной остановки предприятия;• продолжения работы предприятия в прежнем режиме.

Необходимо помнить, что остановка работы предприятиядалеко не всегда эффективна (можно потерять квалифицирован-ных работников, предприятие сложно запустить заново, нера-ботающее предприятие также имеет издержки).

В условиях, когда неблагоприятные факторы не носят вре-менного характера, необходимы кардинальные изменения в ра-боте предприятия, от модернизации производства до полнойпроизводственной переориентации.

На рис. 24 представлен вариант так называемой предель-ной фирмы: линия цены касается кривой средних издержек вточке В.

Рис. 24. Точка нулевой прибыли (В).

Точку касания линии цены и кривой средних издержек обычноназывают точкой нулевой прибыли. Фирма в состоянии покрыть ми-нимальные издержки на единицу продукции, однако возможности дляразвития предприятия крайне ограничены.

С точки зрения экономической теории, фирме безразлично, ос-таться в данной отрасли, или покинуть ее. Это связано с тем, что вданной точке владелец предприятия получает нормальное вознаграж-

7 0

дение за использование собственных ресурсов. С точки зрения эко-номической теории, нормальная прибыль, рассматриваемая как от-дача от капитала при наилучшем альтернативном варианте его ис-пользования, является частью издержек. Поэтому кривая среднихиздержек включает в себя и альтернативные издержки (нетруднодогадаться, что в условиях чистой конкуренции на долгосрочноминтервале предприниматели получают лишь так называемую нор-мальную прибыль, а экономическая прибыль отсутствует).

Анализ средних издержек необходимо дополнить исследова-нием предельных издержек.

4. Понятие предельных издержек и предельного дохода.

Средние издержки характеризуют затраты на единицу про-дукции, валовые издержки – затраты в целом, а предельные из-держки дают возможность исследовать динамику валовых издер-жек, попытаться предвидеть негативные тенденции в будущем ив конечном итоге сделать вывод о наиболее оптимальном вари-анте производственной программы.

Предельные издержки – это дополнительные издержки,возникающие при производстве дополнительной единицы про-дукции. Другими словами, предельные издержки представляютсобой прирост валовых издержек при увеличении производствана одну единицу. Математически мы можем определить предель-ные издержки следующим образом:

QTCMC

ΔΔ

= .

Предельные издержки показывают, дает ли прибыль вы-пуск дополнительной единицы продукции или нет.

Рассмотрим динамику предельных издержек.Вначале предельные издержки сокращаются, оставаясь

ниже средних. Это связано со снижением издержек на единицупродукции вследствие положительного эффекта масштаба.

Затем, как и средние, предельные издержки начинают расти.Очевидно, что производство дополнительной единицы продук-

ции дает и прирост совокупного дохода. Для определения приростадохода вследствие увеличения производства продукции использует-

7 1

ся понятие предельного дохода или предельной выручки.Предельный доход (MR) – дополнительный доход, получае-

мый при увеличении производства продукции на одну единицу:

,QRMR

ΔΔ

=

где ΔR – изменение дохода предприятия.Вычитая из величины предельного дохода предельные из-

держки, мы получаем предельную прибыль (она может быть и от-рицательной величиной). Очевидно, что предприниматель будетувеличивать объем производства до тех пор, пока у него сохраня-ется возможность получать предельную прибыль, несмотря на ееснижение вследствие закона убывающей отдачи.

На практике расчет предельных издержек, исходя из уве-личения объема производства на единицу продукции, достаточ-но сложен, если предприятие выпускает изделия в миллионах илимиллиардах штук. В этом случае определяется минимальнаяпартия, по отношению к которой и производится расчет предель-ных величин.

5. Понятие себестоимости. Виды прибыли.

Для характеристики бухгалтерского понимания издержекнеобходимо выделить понятие себестоимости.

Себестоимость - сумма денежных затрат предприятия напроизводство единицы продукции.

Себестоимость формируют:• материальные затраты (на приобретение сырья, полуфабрика-

тов, материалы, инструмент, запчасти, электроэнергию и т.д.);• затраты на оплату труда (заработная плата);• отчисления на социальные нужды (в пенсионный фонд, в фонд

социального страхования, в федеральный и территориальныйфонды обязательного медицинского страхования);

• амортизационные отчисления (на восстановление основныхфондов);

• прочие затраты (оплата сертификации продукции, выплаты пократкосрочным кредитам, командировочные расходы и т.д.).

Статьи расходов, включаемые в себестоимость, устанавли-

7 2

ваются законодательно. Эта процедура имеет принципиально важ-ное значение, как для государства, так и для предпринимателей (чембольше себестоимость при прочих равных условиях, тем меньшеналог на прибыль).

Основные функции себестоимости:• учет всех затрат;• контролирование всех затрат;• экономическое обоснование управленческих решений;• база для ценообразования;• основа для определения оптимальных размеров производства;• экономическое обоснование инвестиционных решений;• база для определения маркетинговой стратегии.

Введя понятие себестоимости, мы можем перейти к опре-делению прибыли.

Валовая прибыль представляет собой сумму прибыли(убытка) от реализации продукции (работ, услуг), основных фон-дов (включая земельные участки), иного имущества предприя-тия и доходов от внереализационных операций, уменьшенныхна сумму расходов по этим операциям.

Прибыль (убыток) от реализации продукции (работ, услуг)определяется как разница между выручкой от реализации про-дукции (работ, услуг) без НДС (налог на добавленную стоимость)и акцизов и затратами на производство и реализацию, включае-мыми в себестоимость.

Предприятия, осуществляющие нешнеэкономическую де-ятельность, при определении прибыли исключают из выручкиот реализации продукции, уплаченные экспортные пошлины.

В экономической теории выделяют следующие виды при-были:• нормальная (внутренние издержки, вознаграждение предпри-

нимателя за использование в производстве собственных ре-сурсов);

• экономическая (сверх нормальной);• средняя (равная прибыль на равновеликий капитал).

Бухгалтерская прибыль представляет собой разницу меж-ду нетто-выручкой и издержками, включаемыми в себестоимость.

Экономическая прибыль представляет собой разницу меж-ду нетто-выручкой и всеми издержками. Таким образом, бухгал-

7 3

тер принимает во внимание лишь внешние издержки (реально упла-ченные средства), а предприниматель добавляет к ним и внутренние(отказ от наилучших альтернативных возможностей использованияимеющихся ресурсов).

Рассмотрим различия между понятиями дохода, выручкии прибыли.

Доход - это положительно направленный поток денежныхи иных средств в единицу времени. Выручка - произведение ценреализуемых товаров на количество проданной продукции. Несложно догадаться, что доход и выручка выступают в данномслучае как синонимы.

Прибыль же представляет собой разницу между чистымдоходом (или чистой выручкой, т.е. выручкой, уменьшенной насумму налога на добавленную стоимость, акциза и пошлин) ирасходами (затратами).

Денежные потоки могут иметь как положительный вектор(и тогда мы имеем ввиду доходы), так и отрицательный (оттокиденежных средств). Изображая доходы и оттоки капитала наодном графике или внося их в одну таблицу, мы получаем диаг-рамму денежных потоков. Она позволяет спланировать будущиеденежные поступления и определить периоды, когда предприя-тие может иметь проблемы с наличностью (и соответственно сплатежеспособностью).

При анализе платежеспособности предприятия возможновыделение денежных потоков трех видов: денежный поток доначисления кредитных платежей и налога на прибыль, денеж-ный поток, включающий выплаты по кредитам, денежный по-ток после начисления кредитных платежей и налога на прибыль.

Денежные потоки, прибыль и рентабельность предприятияво многом определяются рыночной ситуацией, в которой онофункционирует. Поэтому следующая тема курса будет посвяще-на анализу основных рыночных ситуаций.


9. В чем основное отличие трактовки издержек предпринимате-лем и бухгалтером?

10. Имеет ли смысл рассчитывать альтернативные издержки?

7 4

11. Почему необходимо классифицировать издержки на переменныеи постоянные?

12. Почему на практике постоянные издержки нередко тракту-ют как условно-постоянные?

13. Что дает понять экономисту динамика средних издержек?14. Чем отличаются предельные издержки от валовых?15. Что характеризует себестоимость производства?

7. Рыночные ситуации.Фирма в различных рыночных условиях.

1. Рыночные ситуации. Чистая конкуренция. Монополистичес-кая конкуренция.

2. Монополия. Олигополия.

1. Рыночные ситуации. Чистая конкуренция.Монополистическая конкуренция.

Наблюдая за развитием российской экономики можно вы-делить отрасли, представленные крупными корпорациями (на-пример, топливно-энергетические). Они непривлекательны длямалого бизнеса (или точнее говоря недоступны). В то же время всфере услуг (парикмахерские, ателье, уличные кафе) велика долямелких фирм. Очевидно, условия функционирования фирм в раз-личных отраслях неодинаковы. Для их характеристики эконо-мисты выделяют так называемые рыночные ситуации, представ-ляющие скорее «идеальные типы»: чистую конкуренцию, чистуюмонополию, монополистическую конкуренцию и олигополию.

Конечно, реальные рыночные условия более сложны и ме-нее предсказуемы, нередко мы сталкиваемся с сочетанием харак-терных особенностей двух или трех ситуаций, однако выделение «иде-альных типов» позволяет с определенной долей условности характе-ризовать планируемую сферу деятельности и определить наши кон-курентные преимущества (сильные стороны) и возможные слабыестороны.

7 5

Рассмотрим ситуацию чистой конкуренции.Конкуренция - это рынок множества товаропроизводите-

лей и продавцов, продукция которых почти не отличается другот друга, как по цене, так и по качеству.

Основные черты:• число производителей очень велико;• ни одна фирма не обладает контролем над ценой;• товары однородны;• фирмы не обладают неценовыми преимуществами;• государственное регулирование рынка отсутствует, либо сла-

бо выражено;• емкость рынка велика;• спрос обладает высокой эластичностью, поэтому повышение

цены вызовет переключение потребительского выбора на то-вар другого предприятия.

Не имея возможности воздействия на цену, но, располагаявозможностью продать неограниченное количество продукциипо заданной рынком цене, производитель выберет одну из двухстратегий максимизации прибыли:• максимизация выпуска при данном объеме использования ре-

сурсов или данном уровне затрат.• минимизация издержек при данном объеме выпуска продукции;

Таким образом, максимизация прибыли достигается либоувеличением объема продаж, либо снижением себестоимости.Возможно, фирма будет пытаться использовать обе стратегииодновременно. Нетрудно догадаться, что в условиях чистой кон-куренции линия предельного дохода совпадет с линией цены, аусловие максимизации прибыли примет следующий вид:

P=MR=MC.Поскольку местный рынок характеризуется определенной

емкостью, т.е. возможности сбыта на нем ограничены, то фирмавынуждена искать новые рынки сбыта либо внедрять новые тех-нологии, переходить на использование новых (более дешевых) мате-риалов, увеличивать нормы выработки для работников.

Монополистическая конкуренция - это рынок несколькихотносительно крупных конкурирующих товаропроизводителей.Само понятие монополистической конкуренции уже предпола-

7 6

гает сочетание определенных характерных особенностей монополиии конкурентного рынка.

Выделим основные черты рынка монополистической кон-куренции:• ограниченное число средних и крупных фирм;• каждая фирма обладает определенной долей рынка;• фирмы обладают неценовыми преимуществами;• доступ в сферу деятельности для других фирм возможен, при

условии обладания неценовыми преимуществами.Характеристика рынка монополистической конкуренции

позволяет сделать вывод, что его основная особенность состоитв наличии так называемых неценовых преимуществ, благодарякоторым предприятие имеет возможность устанавливать цену насвою продукцию выше рыночной, и это не отпугивает покупа-телей. Таким образом, фирма имеет определенную (в какой-тостепени монопольную) власть над ценой. При этом на рынкепредставлено большое число фирм, что предполагает конкурен-цию неценовых преимуществ.

Неценовые преимущества включают в себя:• предоставление гарантий высокого качества товара;• улучшенное сервисное обслуживание;• особенности технологии изготовления продукции;• особенности упаковки доставки продукции;• особенности хранения продукции;• простота использования;• наличие дополнительных функций;• соответствие моде;• престижность потребления данной продукции.

Предприятие вырабатывает стратегию ценообразованияисходя из текущего временного интервала.

На первом этапе максимизации прибыли можно достигнутьлишь за счет установления высокой цены, которая в то же времядолжна быть доступной для числа потребителей, соответствующегоколичеству товара, предложенного к реализации.

Для реализации большего количества товара необходимоснизить цену. Это вызывает снижение прибыли на единицу про-дукции, которое компенсируется положительным эффектом мас-

7 7

штаба.В долгосрочном периоде фирма может избрать стратегию

глубокого проникновения на рынок. В качестве основной целина данном временном интервале выступает расширение рыноч-ной доли фирмы.

При этом основной акцент в рекламной кампании фирмабудет уделять неценовым преимуществам. Интересно, что прииспользовании почти одинаковой технологии и получении прак-тически одинакового качества и предоставлении равноценныхгарантий фирма все же умудряется найти преимущество, кото-рое может показаться смешным для потенциального потребите-ля, но может именно это и вызовет его интерес к новой продук-ции (вспомните и приведите примеры из современной телевизи-онной рекламы).

2. Монополия. Олигополия.

Монополия - это рынок одного продавца.Выделяют также понятие монопсонии. Монопсония - это

рынок одного покупателя.Производитель-монополист и покупатель-олигопсонист

обладают значительными возможностями влияния на цены.Монопольная власть - это возможность фирмы влиять на

цену. В этом случае обычно говорят, что фирма обладает неце-новыми преимуществами.

Выделяют понятие естественной монополии.Естественная монополия - ситуация, когда для общества

выгоднее иметь одну компанию, контролирующую определен-ную сферу, нежели несколько компаний. В качестве примера ес-тественной монополии можно выделить горводоканал и тепло-вые сети.

Отсутствие конкуренции позволяет монополии устанавливатьопределенный контроль над ценой и качеством поставляемой про-дукции. В связи с этим особую значимость приобретает обществен-ный контроль за деятельностью монополии. Возможность для конт-роля и наложения санкций определяет антимонопольное законодатель-

7 8

ство.Положительные и отрицательные черты монополии тесно

взаимосвязаны. Более того, положительное качество может приопределенных условиях переходить в отрицательное. Например,монополия обладает значительными финансовыми возможнос-тями, но инвестировать их она может не только в научно-иссле-довательские и опытно-конструкторские разработки, но и налоббирование своих интересов. Возможность нанять квалифи-цированных работников и возможность проводить исследова-ния еще не означают, что новинка будет моментально запущенав серийное производство (ведь необходимо распродать старуюпродукцию).

Олигополия – это рынок нескольких крупных товаропро-изводителей.

Степень монополизированности рынка олигополии дос-таточно наглядно демонстрирует показатель индекса Герфинда-ля (иногда в переводной литературе индекс Херфиндаля). Длярасчета показателя необходимо определить количество фирм вотрасли и рыночные доли каждой фирмы. Значение индекса пред-ставляет собой сумму квадратов рыночных долей всех фирм вотрасли:

∑= 2nSH ,

где S – рыночная доля фирмы.Предположим, что рынок олигополии представлен двумя

корпорациями с одинаковыми рыночными долями. Соответ-ственно значение индекса Герфиндаля будет:

50005050 22 =+=HДля ситуации чистой монополии значение индекса было

бы 10000.Выделим характерные черты олигополии:

• ограниченное число фирм;• каждая фирма обладает значительной долей рынка;• фирмы, как правило, обладают поддержкой государства;• фирмы обладают неценовыми преимуществами;• доступ в сферу деятельности ологополистов для других фирм

7 9

крайне затруднен.Ценообразование на рынке олигополии зависит от распре-

деления рыночных долей фирм. В ситуации, когда одна фирма-олигополист контролирует значительную часть рынка (напри-мер, ее рыночная доля составляет 75%), она получает возмож-ность определять цены в отрасли, а остальные фирмы будуториентироваться на ценовую политику фирмы-лидера. Такойметод ценообразования получил название лидерства в ценах.

В ситуации, когда на рынке действуют несколько крупныхфирм, их руководство попытается договориться о единой цено-вой политике (это превращает рынок в состояние монополии, чтодает фирмам возможность получать дополнительную прибыль отустановления монопольной цены). Такой метод ценообразованияполучил название тайного сговора или картеля (как вы понимае-те, он запрещен антимонопольным законодательством).

В ситуации, когда олигополистический рынок представленбольшим количеством крупных фирм, и ни одна из них не в состо-янии претендовать на роль лидера (т.е. их рыночные доли почтиодинаковы), договориться между собой о единой ценовой поли-тике крайне сложно. Но фирмы находят достаточно простое и вто же время оригинальное решение. Технологии, используемыефирмами почти одинаковы по стоимости. Большинство компо-нентов затрат также не имеют больших различий (даже зарплатаи транспортные расходы, поскольку крупные транснациональныекорпорации стремятся строить заводы в странах с низкой опла-той труда и максимально приближенно к рынкам сбыта продук-ции). Соответственно необходимо лишь определить приемлемыйуровень доходности для отрасли и следовать ему при определе-нии политики ценообразования. Данный метод получил название«издержки плюс» (процент наценки на себестоимость).

При изучении рыночных ситуаций некоторые исследова-тели разграничивают их на рынки совершенной (чистой) и несо-вершенной конкуренции. Для человека современного мира рыноксовершенной конкуренции представляется некой абстракцией. Од-нако модель чистой конкуренции используется в экономической тео-рии для упрощенного анализа многих экономических явлений (мыиспользовали ее для характеристики ценообразования и средних из-

8 0

держек).


1. Определите основные черты конкурентного рынка?2. Определите основные черты монополии?3. Определите основные черты монополистической конкуренции?4. Определите основные черты олигополии?5. В чем состоят отличия в ценообразовании на рынке монопо-

листической конкуренции и чистой конкуренции?6. Как общество может ограничить негативные стороны моно-

полии?7. Характеризуйте современный потребительский рынок (рынок

товаров и услуг)?8. Определите и характеризуйте индекс Герфиндаля в ситуации,

когда рынок представлен 7 фирмами, 6 из которых имеют оди-наковые рыночные доли, а седьмая, наиболее крупная, обла-дает 70% рынка?

8. Рынки ресурсов.

1. Особенности рынков ресурсов.2. Рынок труда. Эффект замещения дохода досугом.3. Рынок земли. Основные организационно-правовые формы

8 1

хозяйствования в аграрном секторе экономики России.4. Рынок капитала. Начисление сложных процентов и дисконти-

рование.

1. Особенности рынков ресурсов.

Производство товаров невозможно без эффективного со-четания экономических ресурсов, желая приобрести которыефирма выходит на рынки ресурсов. Рассмотрим основные осо-бенности этих рынков.

1. Рынки ресурсов представляют собой рынки факторовпроизводства. Это означает, что рассмотренные нами ранее та-кие понятия как капитал, рабочая сила, земля и предпринима-тельская способность являются товарами на данных рынках.

2. В отличие от потребительского рынка, где в качествепокупателя, как правило, рассматривается население, на рынкересурсов население выступает в основном как продавец, в товремя как спрос на ресурсы предъявляют предприниматели игосударство.

3. Нередко предприниматели выступают и в роли продав-цов, и в роли покупателей, что вполне естественно в условияхспециализации предприятий.

4. Цены на факторы производства во многом зависят от ихвзаимозаменяемости и взаимодополняемости, а также от особен-ностей технологического процесса, ведь задача предпринимате-ля состоит в нахождении оптимального (наиболее дешевого длянего) сочетания ресурсов в производстве.

5. Спрос на факторы производства определяется спросом наготовую продукцию, производимую при помощи данных факторов.

6. Спрос на факторы производства зависит от будущихожиданий производителей (они прогнозируют спад или подъемпроизводства в недалеком будущим, что учитывается ими в настоя-щем при планировании выпуска продукции).

7. Рынки факторов производства в большей степени подвер-жены государственному регулированию чем потребительский рынок.

8. Ценообразование на рынках факторов производства за-

8 2

висит от доходов общества. В стране, характеризующейся высокимуровнем благосостояния, сложно представить себе низкие зарпла-ты.

9. Изменения цен на один из факторов производства припрочих равных условиях вызывает изменение в потреблении пред-принимателями не только данного ресурса, но и других ресур-сов, задействованных в производственном процессе.

Рассматривая теорию потребительского выбора, мы попы-тались определить максимум полезности для потребителя. Темсамым мы решали основную проблему экономики (проблему эф-фективности) в отношении потребителя. Попытаемся сделать этов отношении товаропроизводителя на примере рынка ресурсов.

В теории потребительского выбора мы предполагали со-четание потребления двух товаров, между которыми потреби-тель не делает различия (они лежат на одной кривой безразли-чия). В теории производства можно выделить различные сочета-ния потребления факторов производства, представляющие дляпроизводителя альтернативные возможности (или технологии).

Для построения производственной функции нередко пред-полагается сочетание двух факторов производства: труда и ка-питала. Затем составляются возможные варианты взаимодей-ствия этих факторов в производственном процессе (производствоможет быть капиталоемкое или трудоемкое). На оси абсциссеоткладываются единицы труда, на оси ординате - капитала.

При анализе производственной функции нетрудно заметитьследующую закономерность: при неизменности использованияодного фактора, например капитала, с увеличением использова-ния другого (труда), происходит снижение величины предельно-го продукта. Экономисты объясняют это явление действием за-кона снижающейся доходности. Действительно, невозможно бес-конечно увеличивать наем рабочей силы, не расширяя при этомпроизводственные мощности.

Производственную функцию называют изоквантой. Как и втеории потребительского выбора, вы можете представить множе-ство кривых, параллельных друг другу, которые будут представлятьсобой карту изоквант.

Бюджетную линию товаропроизводителя называют изокос-

8 3

той. Соответственно максимум производителя наступит в той точке,где изокоста будет касаться наивысшей из доступных изоквант.

Если используемое сочетание ресурсов не дает указанногоравенства, то предпринимателю необходимо изменить его в сто-рону увеличения использования того фактора производства, чейпредельный продукт больше.

Рассмотрим основные рынки факторов производства: ры-нок труда, рынок земли и рынок капитала.

2. Рынок труда.

Как мы уже определили в самой первой теме, труд являет-ся фактором производства, а это значит, что он имеет цену. Сточки зрения современной западной экономической мысли, ценатруда наемного работника - это зарплата, начисляемая ему ра-ботодателем. Таким образом, работник продает свою способ-ность трудиться и свои навыки за определенную плату, которая,как вы понимаете намного меньше, чем ценность труда, посколь-ку, принимая на работу, предприниматель стремиться увеличитьсвой личный доход за счет труда наемного работника. Как мыуже успели выяснить ранее, максимизируя прибыль, предприни-матель согласится нанять дополнительного работника до тоговремени, пока предельный доход от дополнительного найма несравняется с предельными издержками на дополнительный наем.

Рыночная цена рабочей силы определяется различнымифакторами. В условиях рыночной экономики и конкуренции ос-новными факторами выступают спрос и предложение на рынкетруда. В условиях административно-командной системы зарп-лата определяется государственными органами. В условиях мо-нопсонии (такая ситуация является вполне реальной как в не-большом рабочем поселке, где крупное предприятие нанимаетбольшую часть населения и содержит производственную и соци-альную инфраструктуру, так и в городе, где крупные холдингивладеют самыми различными отраслями и могут фактическиконтролировать зарплату наемных рабочих) наем рабочей силыи зарплата зависит от воли руководства компании, трудовогозаконодательства и возможности населения покинуть данную

8 4

местность.Спрос на рынке труда определяется:

• потребностями общества;• особенностями применяемых технологий производства (трудо-

емкие или капиталоемкие);• специализацией и развитием производства (развитие производ-

ства может первоначально породить спрос, поскольку пред-приятия испытывают потребность в работниках для строи-тельства новых производственных корпусов и монтажа тех-нологических линий, затем спрос снизится, однако дальней-шее развитие производства, возможно, породит новый спрос);

• уровнем жизни населения;• особенностями экономического развития государства.

Предложение на рынке труда определяется:• численностью трудоспособного населения;• условиями найма;• величиной заработной платы;• квалификацией работников;• престижностью определенных профессий;• возможностью трудоустройства за рубежом;• особенностями трудового законодательства;• наличием и силой профсоюзов;• наличием или отсутствием дискриминации при найме на работу.

Для анализа динамики заработной платы и соотнесения еес основными показателями функционирования экономики вы-деляют понятия: номинальная заработная плата и реальная за-работная плата.

Номинальная заработная плата - это начисляемая наемно-му работнику плата за его труд.

Реальная заработная плата - это покупательная способностьначисленной работнику заработной платы.

В ситуации, когда работодатель под влиянием инфляции в10% увеличивает зарплату наемным работникам на 5%, реальнаязарплата наемных работников данного работодателя в действитель-ности сократилась (на 5%). Располагая данными об инфляции (ростецен), которые периодически публикуются как на страницах городс-ких, областных и общероссийских изданий, так и в статистических

8 5

ежегодниках, работник может определить, стал ли он жить лучше вэтом году или, наоборот, хуже.

Выделяют основную и дополнительную оплату труда.Основная оплата начисляется за выполнение определенной

работы или проработанное время.Дополнительная оплата - выплаты, предусмотренные тру-

довым законодательством.Повременная оплата начисляется работнику за отработан-

ное время (часы, дни). Заработок определяется посредством ум-ножения часовой или дневной тарифной ставки на количествоотработанных часов или дней соответственно.

При работе по окладу (установленной ставке) работодательможет увеличить или уменьшить заработную плату, если не все ра-бочие дни месяца отработаны, либо если работник выполнял рабо-ту в выходные дни. В этом случае заработок определяется делениемоклада на календарное количество рабочих дней, затем получен-ный результат умножается на количество отработанных дней.

Выделяют простую повременную и повременно-премиаль-ную систему. Выше мы характеризовали простую повременнуюоплату. При повременно-премиальной системе оплаты трудадобавляется премия, которая, как правило, определяется какпроцент к тарифной сетке.

Сдельная оплата предполагает начисление заработка исходяиз умножения сдельных расценок на выполненный объем работ.

Работодатель может стимулировать наемных работниковне только увеличением зарплаты или премированием. Он можетпредоставлять путевки в санатории и детские летние лагеря, сни-мать жилье для квалифицированных работников, оплачиватьпосещения работниками бассейнов и спорткомплексов, оплачи-вать новогодние подарки для детей работников предприятия,производить регулярные выплаты пенсионерам, проработавшимна предприятии более 15 или 20 лет и многое-многое другое.

В то же время необходимо отметить, что далеко не все рабо-тодатели (к сожалению) производят указанные выше действия. Длятого, чтобы «стимулировать» работодателя относиться к наемномуработнику достойно, последний должен иметь хорошее образованиеи высокую квалификацию, быть знакомым с современными инфор-

8 6

мационными технологиями (как минимум знание ПК на уровне пользо-вателя), иметь опыт работы по специальности, быть эрудирован-ным (как минимум знание английского на уровне свободного владе-ния), обладать коммуникативными умениями и организаторскимиспособностями, быть дисциплинированным и выдержанным.

При характеристике спроса и предложения на рынке труда не-обходимо отметить интересную особенность. Она представлена гра-фически на рис. 25. На оси абсциссе отложено рабочее время, на осиординате – ставка заработной платы.

Рис. 25. Рынок труда. Эффект замещения дохода досугом.

Указанная особенность получила название эффекта заме-щения дохода досугом.

Действительно, в ситуации повышения зарплаты мы стре-мимся работать больше (эффект дохода).

Однако рано или поздно накопившаяся усталость даст о себезнать, и мы предпочтем сократить свое рабочее время, даже еслиэто противоречит желанию максимизации нашего годового дохода(эффект замещения). Более того, возможно, мы захотим сменитьработу с целью получения максимальной зарплаты при минималь-ном использовании рабочего времени.

3. Рынок земли. Основные организационно-правовыеформы хозяйствования в аграрном секторе экономики

России.

Рынок земли представляет собой рынок, предметом куп-

8 7

ли-продажи которого выступает земля.Поскольку земля представляет собой уникальный фактор

производства (особенности земельных ресурсов как фактора про-изводства мы рассмотрим ниже), споры вокруг возможности куп-ли-продажи земельных ресурсов до сих пор не утихают в россий-ском обществе. При этом отдельно рассматриваются земля какместо, на котором может быть построено предприятие, землясельскохозяйственного назначения и недра земли.

Выделим особенности земельных ресурсов как факторапроизводства:• предложение земельных ресурсов ограничено их площадью и

соответственно неэластично;• земельные ресурсы различны по качеству, что обуславливает

дифференциацию земельной ренты;• теоретически цена земли зависит от размера ренты и величины

ссудного процента (при повышении ссудного процента припрочих равных условиях цена земли должна понижаться).

Как правило, в экономической теории мы имеем дело спонятием цены земли как капитализированной ренты. При этомсчитается, что покупающий землю сравнивает возможный до-ход от сделки с величиной ссудного процента, поскольку вложе-ние денег в банк выступает в качестве альтернативного исполь-зования имеющихся средств. Следуя данной логике, цена землипредставляет собой сумму денег, которую необходимо положитьна счет в банке для получения в качестве процентных выплат запользование деньгами эквивалент земельной ренты:

,irP = где

Р – цена земли,r – земельная рента,i – банковский процент.

Не следует понятие цены земли отождествлять с понятиемнормативной цены земли. Нормативная цена земли представляетсобой форму платы за землю, введенную российским законодатель-ством (ее величина устанавливается исполнительными органамивласти).

8 8

Земельная рента представляет собой доход владельца земликак фактора производства.

Арендная плата - плата за пользование землей, определеннаяв соответствии с договором между арендодателем и арендатором.

Всю совокупность экономических отношений, возникаю-щих в процессе использования земли как фактора производства,характеризуют аграрные отношения.

Поскольку взаимодействие между экономическими субъек-тами строится на основе отношений собственности, целесооб-разно вкратце рассмотреть основные организационно-правовыеформы хозяйствования в аграрном секторе экономики России.

В настоящее время в аграрном секторе экономики Россиифункционируют различные организационно-правовые формыхозяйствования. Охарактеризуем лишь основные из них.

Акционерные общества (АО), как правило, были сформиро-ваны на базе колхозов и совхозов, путём их реорганизации черезакционирование. Каждый работник официально получил пай зем-ли из земельного фонда хозяйства и стал акционером хозяйства.

Сельскохозяйственный производственный кооператив(СПК) предполагает трудовое участие учредителей и распреде-ление прибыли в соответствии с ним. Однако возможно и ассо-циированное членство в кооперативе. Неработающие пенсионе-ры, временные работники, все работники, имеющие возможнос-ти внести обязательный пай переводятся в разряд ассоциирован-ных членов. Но если при увеличении прибыли паи членов коопе-ратива растут, то у ассоциированных членов они не меняются.Ассоциированные члены, даже работающие в хозяйстве, имеютограниченное право голоса. Привлекательность СПК объясня-ется тем, что, в отличие от «полных товарищей» в товариществена вере, члены СПК несут ограниченную ответственность, чтоуменьшает их риск, особенно в случаях, когда у хозяйства боль-шие долги.

Общество с ограниченной ответственностью (ООО) учреж-дается через договор между людьми, которые могут не работать всфере сельскохозяйственного производства, но желают вложить своифинансы с целью получения прибыли. Доля в уставном капитале оп-ределяет процент прибыли для соучредителя. Число участников ООО

8 9

не должно превышать 50 человек, число работников может бытьзначительно выше.

Фермерские хозяйства возникли посредством выделенияпая земли из колхозной или совхозной собственности, а такжеправа аренды земли и имущества. Фермер имеет право прини-мать к себе на работу наёмную рабочую силу, не имеющую пра-ва собственности на результаты функционирования хозяйства,получающие лишь заработную плату. На основе использованиянаходящейся в его собственности или арендованной им земли (атакже имущества) фермер осуществляет производство, перера-ботку и реализацию сельскохозяйственной продукции.

Большинство колхозов и совхозов были преобразованы вАО, СПК, ТОО, ООО. Тем не менее, часть руководителей, при-верженных идеям социализма, решили сохранить прежнюю фор-му хозяйствования. На основе перечисленных форм хозяйство-вания можно выделить коллективные, совместно-долевые, част-ные и личные типы хозяйств.

В качестве вывода, можно сказать, что за годы реформ со-циальная и организационная структура аграрного производствасущественно изменилась. Государственных предприятий оста-лось немного, они в большинстве были реорганизованы в АО,преимущественно закрытого типа. Часть совхозов разделиласьна ТОО и кооперативы.

Часть ТОО переоформилась в ООО. Что касается колхо-зов, то около 1/3 их после перерегистрации сохранили свой пре-жний статус, другая часть колхозов преобразовалась в ТОО, ас-социации крестьянских хозяйств, кооперативы. Параллельно среорганизацией совхозов и колхозов шёл процесс становленияфермерства. Об этом свидетельствуют данные по численности иземлепользованию фермерских хозяйств. Личные подсобные хо-зяйства сельских жителей и садово-огородные участки горожансохранились и даже количественно выросли.

В экономической статистике при анализе аграрного сектораРоссийской Федерации хозяйства могут быть сгруппированы по тремкатегориям: сельскохозяйственные предприятия, хозяйства населе-ния, фермерские хозяйства.

По категории «сельскохозяйственные предприятия» дают-

9 0

ся показатели по колхозам, совхозам, товариществам всех типов,акционерным обществам, производственным сельскохозяйственнымкооперативам, подсобным хозяйствам промышленных, транспортныхи других предприятий и организаций.

К «хозяйствам населения» относят личные подсобные хо-зяйства населения, садоводческие, огороднические и дачные зе-мельные участки.

Отдельно выделяют данные по крестьянским фермерскимхозяйствам.

4. Рынок капитала.

Рынок капитала представляет собой рынок, предметом куп-ли-продажи которого выступает капитал (как вы уже знаете, ка-питал включает в себя не только деньги или денежные агрега-ты). Для более детальной характеристики экономисты выделя-ют отдельно кредитно-денежные отношения и фондовый рынок.

Кредитно-денежные отношения характеризуются платнос-тью (кредит выдается под определенный процент), возвратнос-тью (кредит необходимо вернуть) и срочностью (кредитный до-говор содержит сроки уплаты кредита и процентов по нему).

Фондовый рынок представляет собой рынок ценных бумаг.Предприятие-эмитент (т.е. предприятие, выпускающее с разре-шения соответствующих государственных органов ценные бума-ги) получает возможность привлечения средств, необходимых дляего функционирования и развития, посредством выпуска акций.Государство не может выпускать акции (ведь акция дает правособственности ее владельцу), но обладает правом эмиссии (вы-пуска) облигаций.

В экономической литературе можно найти огромное коли-чество определений капитала. Наиболее универсальное, капитал- это ценность, приносящая доход.

Цена капитала как фактора производства - процент. Вла-делец капитала, предоставляя его предпринимателю или банкуво временное пользование, тем самым отказывается от опреде-ленных покупок и права распоряжения им на определенное вре-мя. Соответственно вполне естественно, что он должен получить

9 1

определенную компенсацию, т.е. процент. При этом очень важновыделить понятие реальной процентной ставки.

Процентная ставка, с которой мы сталкиваемся, вклады-вая деньги в банк, является номинальной. Она не учитывает длянас процент инфляции. Ставка процента, скорректированная наобесценивание денег вследствие роста цен, называется реальной(естественно, что банки не будут ее называть, ведь она можетбыть отрицательной, и в таком случае вкладчик проигрывает посравнению с человеком, который предпочел дорогую покупкувкладу).

Номинальную процентную ставку можно определить какотношение дохода на ссужаемый капитал к сумме ссужаемогокапитала.

Процентная ставка по депозиту (вкладу) обычно всегданиже, чем по кредиту.

При принятии инвестиционных решений фирма сравни-вает потенциальный (прогнозируемый) доход на вложенный ка-питал с рыночной процентной ставкой по вкладам. При реше-нии о размерах внешнего финансирования владельцы предприя-тия ориентируются на кредитную процентную ставку.

При расчете начисления процентов используют формулыпростых и сложных процентов. При использовании формулыпростых процентов начисление производится всегда на перво-начальную (вложенную) сумму, что выгодно для вкладчика прикраткосрочных (менее чем на 1 год) вкладах.

При использовании формулы сложных процентов начисле-ние производится на наращенную сумму, т. е. при вложении 1000рублей под 15 процентов годовых во второй год начисление 15процентов будет производиться уже с суммы в 1150 рублей. Ма-тематически формула начисления сложных процентов выглядитследующим образом:

,)1( nrR + где

R – сумма первоначального вклада;r – процент по вкладу в десятичных дробях;n – число периодов начисления процентов.

Формула, обратная начислению сложных процентов харак-

9 2

теризует исчисление текущего эквивалента будущей суммы денег(этот процесс называют дисконтированием):

,)1(

1nr

FVPV+

= где

P V – текущий эквивалент будущей суммы денег;FV – будущая сумма денег.

Второй (правый) множитель называется коэффициентом дис-контирования или FM2, его находят по соответствующей таблице.

Дисконтирование имеет принципиальную значимость дляинвестора, поскольку позволяет сопоставить платежи и доходыразличных временных периодов. При помощи дисконтирова-ния вы можете рассчитать различные варианты вложения вашихденег. При этом под «r» вы можете подразумевать любые фак-торы, уменьшающие ваш доход, например фактор инфляции илиальтернативную ценность.


1. Каковы особенности рынков ресурсов?2. Чем отличается спрос на рынках ресурсов от спроса на потре-

бительском рынке?3. Как можно спрогнозировать будущие тенденции на рынках

ресурсов?4. Могут ли совпадать номинальная и реальная заработная плата?5. Является ли заработная плата стоимостью произведенного

наемным работником труда?6. В чем уникальность земли как фактора производства?7. Считаете ли вы, что крупные агропредприятия имеют суще-

ственные преимущества перед фермерскими хозяйствами?Аргументируйте свою точку зрения.

8. В чем особенность рынка капитала?9. Могут ли совпадать номинальная и реальная ставки процента?10. Почему ставка по депозиту (вкладу), как правило, отличает-

ся от ставки по кредиту? Какая из указанных ставок выше?Аргументируйте свой ответ.

9 3

11. Что представляет собой дисконтирование?


1. Вам предлагают взять в кредит сумму 40000 руб. под 20% го-довых в рублях на срок 5 лет. Проценты будут начисляться поформуле сложных процентов. Погашение кредита единовре-менное, по истечении срока действия кредитного договора (т.е.через 5 лет). Какую сумму вы должны будете вернуть?

2. Чему равен текущий эквивалент 29000 руб., которые вы пла-нируете получить через год при ожидаемой годовой инфля-ции 17%?

3. Вам предлагают открыть счет в банке. Банк будет выплачи-вать вам 12% годовых в рублях. Вы прогнозируете, что инф-ляция составит 18% за год. Какова реальная процентная став-ка банка?

Темы семинарских занятий(с указанием вопросов, которые составляют

содержание рассматриваемых тем).

9 4

ТЕМА 1. Предмет экономической теории.Микроэкономика в системе экономических знаний.

1.Предмет экономической теории. Микроэкономика в системеэкономических знаний.

2. Основные проблемы экономики. Экономические ресурсы иматериальные потребности общества.Таблица и график производственных возможностей.

3. Методология экономической теории. Особенности микроэко-номического анализа.

ТЕМА 2. Собственность в рыночной экономике.

1. Собственность как экономическая категория.2. Субъекты и объекты собственности. Формы собственности.3. Приватизация и разгосударствление.4. Отношения собственности в современной России.

ТЕМА 3. Предпринимательство.

1. Сущность и виды предпринимательства. Возможно ли научить-ся предпринимательству?

2. Бизнес-планирование.3. Формы предпринимательства в современной России.4. Малые предприятия в современной России.5. Государственная поддержка предпринимательства.

ТЕМА 4. Теория потребительского выбора.

1. Понятие полезности блага. Предельная полезность.Принципы рационального поведения потребителя.

2. Потребительские предпочтения. Карта безразличия. Бюджет-

9 5

ные ограничения.3. Изменения покупательной способности потребителя. Излишек

потребителя.4. Практическое значение модели потребительского выбора.

ТЕМА 5. Основы теории спроса и предложения.

1. Спрос и его факторы, закон спроса.2. Эластичность спроса по цене и доходу, перекрестная эластич-

ность спроса. Эластичность спроса в кратковременном и дол-говременном периодах.

3. Предложение, закон предложения, кривая предложения, изме-нение предложения и изменение величины предложения. Эла-стичность предложения.

4. Механизм функционирования рынка. Рыночное равновесие,понятие рыночной цены.

ТЕМА 6. Издержки производства.

1. Производство. Понятие издержек. Классификация производ-ственных издержек.

2. Постоянные и переменные издержки.3. Средние издержки, виды средних издержек.4. Предельные издержки и предельный доход.

ТЕМА 7. Прибыль, ее виды и распределение.

1. Виды прибыли. Максимизация прибыли.2. Распределение прибыли. Дивидендная политика фирмы.3. Прибыль и рентабельность производства. Точка нулевой прибы-

ли.4. Излишек производителя. Влияние налоговой политики госу-

дарства на величину излишка производителя.

ТЕМА 8. Чистая конкуренция.

9 6

1. Характерные черты чистой конкуренции. Цена в условиях чи-стой конкуренции. Преимущества чистой конкуренции.

2. Поведение фирмы в условиях чистой конкуренции.3. Поведение потребителя в условиях чистой конкуренции.4. Максимизация прибыли в условиях чистой конкуренции.

ТЕМА 9. Монополистическая конкуренция.

1. Характерные черты монополистической конкуренции. Ценав условиях монополистической конкуренции. Неценовые пре-имущества.

2. Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции.3. Поведение потребителя в условиях монополистической кон-

куренции.4. Максимизация прибыли в условиях монополистической кон-

куренции.

ТЕМА 10. Олигополия.

1. Характерные черты олигополии. Цена в условиях олигопо-лии. Индекс Герфиндаля и его практическое применение.

2. Поведение фирмы в условиях олигополии.3. Поведение потребителя в условиях олигополии.4. Максимизация прибыли в условиях олигополии.

ТЕМА 11. Чистая монополия.

1. Характерные черты чистой монополии. Естественные моно-полии. Цена в условиях чистой монополии.

2. Поведение фирмы в условиях чистой монополии.3. Государственное регулирование монопольной власти. Анти-

монопольное законодательство.4. Прибыль монополиста. Максимизация прибыли в условиях

чистой монополии.

9 7

ТЕМА 12. Рынки факторов производства.

1. Особенности ценообразования на рынках факторов производства.2. Рынок труда. Предложение трудовых ресурсов. Заработная

плата и занятость на конкурентных рынках труда. 3. Рынок земли. Земельная рента и арендная плата.Земельный налог.4. Рынок капитала. Дисконтирование.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. Барр Р. Политическая экономия. В 2-х т. М., 1995.2. Гальперин В.М. и др. Микроэкономика: учебник для студен-

тов вузов/ В.М. Гальперин, С.М. Игнатьев, В.И. Моргунов. В2-х кн. СПб., 1997.

9 8

3. Донан Э., Линдсней Д. Микроэкономика. М., 1994.4. Курс экономики: Учебник для вузов/Под. ред. Б.А. Райзберга.

3-е изд., доп. и перераб. М.,2000.5. Курс экономической теории/Под общ. ред. М.Н. Чепурина.

М.2003.6. Макконелл К., Брю С. Экономикс: принципы, проблемы и

политика. В 2-х т. М., 1992.7. Максимова В.Ф. Микроэкономика. М., 1996.8. Николайчук О.А. Микроэкономика: Учебно-методическое по-

собие для студентов всех специальностей. Псков, 1997.9. Овчинников Г.П. Микроэкономика. СПб., 1992.10. Основы экономической теории. Ростов н/Д, 1994.11. Основы экономической теории и практики: Учеб.-метод. по-

собие. Волгоград, 1994.12. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. М., 1992.13. Рузвин Г.И., Мартынов В.Т. Курс рыночной экономики. М.,

1994.14. Самуэльсон П., Вильям Д. Нордхаус. Экономика. 15 изд. М.,

1997.15. Современная экономика /Общедост. учеб. курс/Науч. ред.

О.Ю. Мамедов. Ростов н/Д, 1995.16. Теоретическая экономика. Политэкономия: Учебник для ву-

зов. М., 1997.17. Теория потребительского поведения и спроса. СПб., 1993.18. Шишкин А.Ф. Экономическая теория: Учебное пособие для

вузов: В 2-х кн. – 2-е изд. М., 1996.19. Фишер С. Экономика. М., 1993.20. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и при-

менение. В 2-х т. М., 1992.21. Экономика: Учебник/Под. ред. А.И. Архипова. М., 1998.22. Экономика и бизнес (Теория и практика предпринимательства).

Под ред. В.Д. Камаева М., 1993.23. Экономическая теория: Учебник для вузов/Под. ред. В.Д.

Камаева. 2-е изд., перераб. и доп. М., 1998.24. Экономическая теория: Учебник для вузов. СПб., 1997.

9 9

10 0

Содержание

Введение . ......................................................................................... 3

Тема 1. Введение в микроэкономику.1. Микроэкономика в системе экономических знаний. ......... 42. Основные проблемы экономики. .......................................... 83. Методы и функции экономики. ......................................... 12

Тема 2. Теория потребительского выбора.1. Теории предельной полезности.Количественный подход к оценке полезности. ..................... 162. Теория потребительских предпочтений.Бюджетные ограничения .......................................................... 21

Тема 3. Теория спроса. Эластичность спроса.1. Спрос и его факторы. Закон спроса. .................................. 292. Эластичность спроса. ........................................................... 343.Практическое применение коэффициентаэластичности по цене. ............................................................... 364. Факторы, влияющие на эластичность спроса. .................. 38

Тема 4. Предложение. Взаимодействие спроса и предложения.1. Предложение и его факторы. Закон предложения. .......... 432. Эластичность предложения. ................................................ 463. Взаимодействие спроса и предложения. ............................ 48

Тема 5. Экономика фирмы.1. Понятие фирмы и предприятия. ......................................... 542. Основные организационно-правовые формысовременной России. Классификация предприятий. ............ 553. Основные показатели эффективностифункционирования предприятия. ........................................... 58

10 1

Тема 6. Издержки и прибыль фирмы.1. Понятие издержек производства. ....................................... 602. Постоянные и переменные издержки. ................................ 623.Средние издержки и их динамика. ....................................... 664. Понятие предельных издержек и предельного дохода. .... 705. Понятие себестоимости. Виды прибыли. ........................... 71

Тема 7. Рыночные ситуации. Фирма в различныхрыночных условиях.

1. Рыночные ситуации. Чистая конкуренция.Монополистическая конкуренция. ......................................... 742. Монополия. Олигополия. .................................................... 77

Тема 8. Рынки ресурсов.1. Особенности рынков ресурсов. ........................................... 812. Рынок труда. .......................................................................... 833. Рынок земли. Основные организационно-правовые формы хозяйствования в аграрном секторе экономикиРоссии. ........................................................................................ 874. Рынок капитала. .................................................................... 90

Темы семинарских занятий ........................................................... 94

Рекомендуемая литература .......................................................... 98

10 2

10 3

10 4

Г604Голиков Максим Николаевич

МИКРОЭКОНОМИКА

Учебно-методическое пособиедля вузов

Издательская лицензия ИД №06024 от 09.10.2001 года.Подписано в печать 12.04.2005 г. Формат 60х90/16.Объем издания в усл.печ.л. 6,5 . Тираж экз. Заказ №

Псковский государственный педагогический университет им. С.М.Кирова,180760, г. Псков, пл. Ленина, 2.

Редакционно-издательский отдел ПГПУ им. С.М.Кирова,180760, г. Псков, ул. Советская, 21, телефон 2-86-18.

Documents

МИКРОЭКОНОМИКА · 2014-04-01 · 2 ББК 65.012.1 Я73 Г604 Печатается по решению кафедры социально-эконо-мических