«ПРИТОРМОЗИ!» ПРОПАГАНДА СНИЖЕНИЯ КОЛИЧЕСТВА ЖЕРТВ СРЕДИ ПЕШЕХОДОВ

В ЗОНЕ ПЕШЕХОДНЫХ ПЕРЕХОДОВ ПО ВИНЕ ВОДИТЕЛЕЙ

2

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

ЦЕЛЬ КАМПАНИИ

Снижение количества жертв среди пешеходов в зоне пешеходных переходов по вине водителей.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

• Водители

• Водители и будущие водители

• Дети дошкольного возраста

• Учащиеся начальной школы

• Ученики старших классов

• Студенты

ПРИЧИНЫ ДТП НА ПЕРЕХОДАХ

Аварии на пешеходных переходах происходят из-за того, что водители не готовы к внезапному появлению пешехода на пешеходном переходе, поздно замечают его и им не хватает времени и навыков, чтобы вовремя остановить автомобиль.

Пешеходы, находясь на пешеходном переходе, считают себя в безопасности и недостаточно внимательны.

3

ИДЕЯ КАМПАНИИ

ПРИЧИНЫ ДТП НА ПЕРЕХОДАХ

Аварии на пешеходных переходах происходят из-за того, что водители не готовы к внезапному появлению пешехода на пешеходном переходе, поздно замечают его и им не хватает времени и навыков, чтобы вовремя остановить автомобиль. Пешеходы, находясьна пешеходном переходе, считают себя в безопасности и недостаточно внимательны

ОСНОВНОЕ СООБЩЕНИЕ

На скорости 60 км/час даже на сухой дороге расстояние, которое пройдет автомобиль до полной остановки, — 60 метров. Пешеход может оказаться ближе, чем вы думаете. Поэтому тормозите заранее перед пешеходным переходом.

ТЕЛЕВИДЕНИЕРОЛИК «ПИКТОГРАММЫ»

4

5

РАДИО

107.4

РАДИОРОЛИКИ

1. Первый дисковый тормозной механизм был запатентован Уильямом Ланчестером в 1902 году. Тормоза с медными колодками издавали такой скрип, что пугали не только пешеходов, но и водителей. Сегодня скрип тормозов не испугает пешеходов, поэтому тормозите заранее перед пешеходным переходом. Тормозной путь может оказаться длиннее, чем вы думаете!

Кампания «Притормози!» разработана при поддержке Госавтоинспекции МВД Россиии, Российского Союза Автостраховщиков. Подробности на БЕЗДТП.РФ

2. Ученые выяснили, что человек в среднем моргает каждые четыре секунды, а время каждого моргания - полсекунды. Этого вполне достаточно, чтобы не заметить пешехода на переходе. Пешеход может появиться неожиданно, поэтому тормозите заранее перед пешеходным переходом.

Кампания «Притормози» разработана при поддержке Госавтоинспекции МВД России и Российского союза автостраховщиков. Подробности на БЕЗДТП.РФ

6

КАМПАНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ

Общее количество показов баннеров 15 650 000 в период с 17 марта 2014 года по 28 апреля 2014 года.

• kolesa.ru

• gazeta-a.ru

• 4x4info.ru

• autodaily.ru

• carexpert.ru

• autodela.ru

• autoitogi.ru

• lifenews.ru

ИНТЕРНЕТ-БАННЕРЫ

7

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ

РАДИО

В специальном выпуске программы «РадиоАктивное Шоу» на радио «Европа Плюс» известные ведущие Антон Комолов и Елена Абитаева обсуждали с радиослушателями тему безопасности на дорогах,

правила проезда пешеходных переходов, штатного и экстренного торможения и внимательного отношения к пешеходам.

8

Пилот программы развития и поддержки российского автоспорта SMP Racing, многократный чемпион и призер российских и международных автогонок Михаил Алёшин принял участие в съемках видеоуроков по технике торможения. В ходе уроков автогонщик демонстрировал, как зависит длина тормозного пути от скорости, что такое экстренное торможение и какой должна быть безопасная дистанция.

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ

Видеоуроки от автогонщика Михаила Алёшина размещены на gibdd.ru и bezdtp.ru

9

МЕРОПРИЯТИЯ В РЕГИОНАХ

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

• Водители

• Водители и будущие водители

• Дети дошкольного возраста

• Учащиеся начальной школы

• Ученики старших классов

• Студенты

МЕРОПРИЯТИЯ И АКЦИИ:

• Тренинг «Мастерство торможения» на автоплощадках

• Теоретический урок-лекция в автошколах.

• Занимательный урок-игра для малышей в детских садах.

• Познавательный урок для учеников младших классов.

• Урок физики для старшеклассников.

• Интерактивная лекция в 3D «Наука тормозить» для студентов вузов.

• Анонсирующая акция на АЗС.

10 ГОРОДОВ РОССИИ:

ЧЕБОКСАРЫ, ВЕЛИКИЙ НОВГОРОД, ЯРОСЛАВЛЬ,

НИЖНИЙ НОВГОРОД, САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, ПЕРМЬ,

КАЛУГА, ОМСК, ВЛАДИМИР, МОСКВА.

10

ДЛЯ ВОДИТЕЛЕЙ:

Пешеходные переходы были оборудованы фигурами-знаками, за 60 метров до пешеходного перехода сообщающими водителям о необходимости притормозить.

ДЛЯ ПЕШЕХОДОВ:

Промоутеры вручали инструкцию с информацией, как правильно переходить дорогу и световозвращающие значки, которые делают пешеходов заметными в темноте.

ПЕШЕХОДНЫЕ ПЕРЕХОДЫ

11

12

Для водителей был установлен аппарат, оборудованный педалью тормоза, при нажатии, на который водитель получал конфету с пожеланием счастливого пути и напоминанием о внимании к пешеходам. Активация была направлена на объяснение зависимости тормозного пути от скорости.

АВТОМОБИЛЬНЫЕ ЗАПРАВОЧНЫЕ СТАНЦИИ И РЕГИСТРАЦИОННО-ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ОТДЕЛЫ ГИБДД

13

14

ТРЕНИНГ «МАСТЕРСТВО ТОРМОЖЕНИЯ»

Тренинги проводились в течение трех дней, принять участие мог любой человек, имеющий право на управление автомобилем. Занятие состояло из теории и практики. В теоретической части преподаватели рассказали о принципах и основах эффективного и безопасного торможения, а в практической ученики смогли под контролем опытных инструкторов отработать приемы торможения на автомобиле. По итогам тренинга все участники получили сертификат об окончании обучения и полезные призы, направленные на безопасность дорожного движения.

АВТОШКОЛЫ

15

16

На занятиях в автошколах инструкторы объяснили:

• Для чего необходимо соблюдать дистанцию и как это поможет заранее увидеть пешехода.

• Как увидеть препятствия и неожиданные опасности заранее.

• Какова основная причина гибели пешеходов на дороге и какое значение имеет скорость движения автомобиля при этом.

• Какие ошибки допускают водители при торможении и как их можно избежать.

ТРЕНИНГ «МАСТЕРСТВО ТОРМОЖЕНИЯ»

17

18

УРОКИ БЕЗОПАСНОСТИ ДЛЯ ДЕТЕЙ

Главная цель уроков — ввести практику проведения специальных занятий в детских учреждениях, что позволит с малых лет прививать детям культуру поведения на дороге и воспитать поколение законопослушных водителей. На примере героев мультфильма «38 попугаев» детям объяснили специфику тормозного пути автомобиля. Попугай рассказал ребятам, как правильно переходить дорогу, какие пешеходные переходы бывают, что делать, чтобы быть заметным в темное время суток.

ДЕТСКИЕ САДЫ И МЛАДШИЕ КЛАССЫ ШКОЛ

19

20

ФИЗИКА И ПРАВИЛА ДОРОЖНОГО ДВИЖЕНИЯ

Старшеклассникам 8-11 классов разъяснили взаимосвязь между физическими законами и принципами управления автомобилем. Такие понятия, как коэффициент трения, равноускоренное движение, сила трения покоя были изучены школьниками на уроках физики на примере движения и торможения машины. По окончании урока учителями и учениками совместно были сформированы ключевые основы безопасной жизнедеятельности, в том числе и на дороге.

Каждый ученик получил световозвращающий брелок и линейку, которая не только поможет в черчении, но и напомнит, из чего складывается остановочный путь автомобиля. А те, кто быстрее всего решил задачи, получили сумки для ноутбука со световозвращающими элементами

ИНТЕГРАЦИЯ В ШКОЛЬНУЮ ПРОГРАММУ: УРОК ФИЗИКИ

21

22

Главным мероприятием стала интерактивная лекция в формате 3D «Наука тормозить». Лекция была направлена на взаимодействие между пешеходами и водителями .Из лекции студенты узнали о том, как тормозной путь зависит от скорости, куда надо смотреть водителю, чтобы не сбить пешехода, и как правильно реагировать на неожиданные дорожные ситуации.

ВЫСШИЕ И СРЕДНЕ-СПЕЦИАЛЬНЫЕ УЧЕБНЫЕ ЗАВЕДЕНИЯ

23

24

В дни проведения тренингов «Мастерство торможения» в регионах проходили пресс-конференции с участием руководителей региональных ГИБДД, представителей общественных организаций, органов здравоохранения и других региональных министерств и ведомств, а также деятелей культуры, спорта и искусства.

ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИИ

25

26

РАБОТА СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

ПРОМОСТРАНИЦА В ИНТЕРНЕТЕ:

27

КОНКУРСЫ

28

С февраля 2014 г. по апрель 2014 г. вышло более 2000 публикаций на темы:

РАБОТА СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

• Исследования кампании

• Тренинги «Мастерство торможения» на автоплощадках.

• В высших и средне-специальных учебных заведениях

• Мероприятия в старших классах школ

• Уроки-лекции (консультационные тренинги) в автошколах

• Мероприятия в детских садах и начальных классах школ

• Творческие конкурсы «Твой жилет безопасности»,

• «Мой малыш — яркая личность», «Пожелания

• безопасности».

• Распространение промоматериалов на АЗС.

• Распространение промоматериалов

29

Формирование и обновление списка лояльных СМИ, в которые были направлены пресс-пакет, пресс-релизы кампании, анонсы о проводимых мероприятиях и иная информация о кампании. Было вовлечено более 800 центральных и региональных СМИ.

ЦЕНТРАЛЬНЫЕ СМИ• Информагентства (РИА Новости, ИТАР-ТАСС,

Интефакс, Агентство социальной информации, РБК, Regnum, РосБалт, Агентство национальных новостей и др.).

• Телевидение («Первый канал», «Россия 1», «Россия 2», «Вести 24», ТВЦ, TV LifeNews, «Мир ТВ», «Звезда», «Автоплюс» и др.).

• Радио («Авторадио», «Вести FM», РСН, «Коммерсант FM», «Маяк», «Радио России», «Эхо Москвы» и др.).

• Газеты («Аргументы и факты», «Ведомости», «Вечерняя Москва», «Гудок», «Известия», «Коммерсант», «Комсомольская правда», «Метро», «Московская правда», «Московский комсомолец», «Новые известия», «Российская газета», «СТОП-газета», «Трибуна», «Труд» и др.).

• Журналы («За рулем», «Автовзгляд», «5 Колесо», Autoreview, Car, «Автопанорама» и др.).

• Online-СМИ (autonews.ru, auto.vesti.ru, finamauto.ru, gazeta.ru, lenta.ru, m24.ru, Авто@Mail.ru, mignews.com, motor.ru, newsru.com, nkspb.ru, riamotor.ru, spbvoditel.ru, utro.ru, vesti.ru, vzglyad.ru, znak.com и др.).

РЕГИОНАЛЬНЫЕ СМИ• Великий Новгород: «Радио 53», ТК

«Новгородское областное телевидение», ТК «Россия 1», ТК «Триада» и др.

• Нижний Новгород: ТК «2х2», ТК «Домашний», ТК «Перец», ТК «Время Н», ТК «Россия 1», ТК «Волга», ТК «ННТВ» и др.

• Ярославль: радио «ХИТ ФМ», «Радио России», ТК «Городской телеканал», ТК «Первый Ярославский» и др.

• Владимир: радио «Радио Фестиваль», Радио «Милицейская волна», Радио «Ретро Владимир», Радио «Ретро FM», ТК «33-й регион», ТК «Первый развлекательный СТС», ТК «Рен 6 Канал», ТК «Вариант», ТК «Кэтис», ТК «Зебра ТВ» и др.

• Чебоксары: радио «Открытое радио», ТК «Россия 24» и др.

• Санкт-Петербург: ТК «Пятый канал», ТК «НТВ», ТК «Звезда», ТК «Санкт-Петербург» и др.

• Пермь: ТК «Мир-24», ТК «Рифей», ТК «Vetta» и др.• Калуга: ТК «СИНВ», ТК «Ника», ТК «СТС», ТК «Рен

ТВ», радио «Ретро ФМ», «Юмор ФМ», «Шансон», «Русское радио» и др.

• Омск: ГТРК «Омск», ТК «Новости 24. Омск» и др.• Московская область: ТК «Подмосковье», ТК

«Искра-ВЭКТ» и т. д.

• а также СМИ других регионов.

30

2 Расчет основан на суммировании долей тех, кто ознакомился с различными материалами кампании, протестированным в рамках исследования 3 По сравнению с маем и июнем 2013 года

РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ

Более 43% населения России2 ознакомилось с  материалами

кампании «Притормози!»

Более 2000 материалов по теме безопасности пешеходов вышло с февраля

по май 2014 года.

Смертность на нерегулируемых пешеходных переходах сократилась в мае

и июне 2014 года соответственно на 21% и 8,5%3. Число ДТП на

нерегулируемых пешеходных переходах сократилось в мае и июне 2014 года

соответственно на 4,5% и 12,2%3.

1

2

3

31

РАЗДАТОЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ