Embed Size (px)
Citation preview
Логотип телекомпании. Правила использования.Редакция 2009 г.
Основной логотип компании
Пропорции логотипа
Эфирный идентификатор
Использование логотипа на фонах
Воспроизведение логотипа в градациях черного
Основные цвета бренда
Свободное поле и минимальный размер
Недопустимое использование логотипа
Дополнительные версии логотипа
Использование логотипа под обрез носителя
Использование в интернете
Корпоративная типографика
Формат набора временных интервалов
2
3
4
6
8
9
10
11
12
13
14
16
18
Содержание
Логотип телекомпании представляет собой зеленый квадратс фирменой белой монограммой НТВ.
Расположение и пропорции логотипа и его элементов фиксированы. Они не должны изменяться или перерисовыватьсяни при каких обстоятельствах.К данному руководству прилагаются мастерфайлы в различных форматах.
Рис. 1Пропорция монограммы НТВ –2:3
32
Всегда используйте оригинальные мастерфайлы при воспроизведении логотипа телекомпании НТВ. Мастерфайлы не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах. Убедитесь, что вы используете мастерфайл, соответствующий приложению.
Основной логотиптелекомпании
Пропорции логотипа
3/2 X
2/3 X
X
107%
100%
Следует заметить, что логотип расположен в оптическом (а не математическом) центре квадрата, который также оптически компенсирован. Этим достигается баланс масс в логотипе (рис. 1).Ни при каких обстоятельствах не следует перемещать логотип относительно квадрата. *
* Это ограичение не распростра�няется на специальные версии логотипа для использования в малых размерах (эфирный идентификатор, веб�версии). В качестве постоянного эфирного
идентификатора канала используется версия логотипа без зеленого квадрата размером 27x42 пиксела.
Для усиления идентификации канала используется адаптированная версия основного логотипа размером 56x60 пикселов. Используется также в новостных программах.
54
Рис. 2Регулярный эфирныйлоготип
Рис. 3Усисленный эфирный логотипЭфирный
идентификатор
76
Использование логотипа на фонах6 7 8
Исключение составляют фоны равные или близкие по цвету к основному зеленому цвету телекомпании. В этих случаях используется версия логотипа без зеленого квадрата (рис. 5).
В большинстве случаев следует пользоваться основной версией логотипа (рис. 4).
По возможности, логотип следует использовать на равномерном светлом или равномерном темном фоне.
Рис. 6–8Допустимое использование
Рис. 5Использование логотипа на близкомпо цвету фоне
Рис. 4Основная версия логотипа
Разборчивость логотипа на фоне – приоритетная задача. Избегайте использования логотипа на фонах препятствующих его считываемости: близких по тону (рис. 9) и комплиментарных (рис. 10)
Рис. 9–11Нежелательное использование
(Дополнительную информацию об ограничениях использования логотипа читайте в разделе «Недопустимое использование логотипа» на стр. 11)
9 10 11
Воспроизведение логотипав градациях черного
Основные цвета бренда
98
На носителях, не использующих цвет, логотип компании воспроизводится в чернобелом виде (рис. 12).
При воспроизведении логотипана фонах плотностью 080% черного включительно используется 100% черная версия логотипа.
Основными цветами компании являются зеленый и белый. Точные цветовые составляющие приведеныниже (рис. 13).
Цвет играет важную роль в целостности восприятия и отражает корпоративный имидж компании. Точное воспроизведение характерного зеленого цвета НТВ во всех видах коммуникаций повышает узнаваемость бренда.
На фонах плотностью 90100% черного используется 70% черная версия логотипа.
Рис. 12Правила использования логотипав градациях черного
Рис. 13
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
100% Black 70% BlackЭКРАННЫЕ НОСИТЕЛИ
RGB
WEB
(0, 0, 0) (0, 170, 0)
ffffff00aa00
ФИЗИЧЕСКИЕ НОСИТЕЛИ
CMYK
PANTONE
(0, 0, 0, 0) (80, 0, 100, 0)
WHITE 354 C
Свободное поле вокруг логотипа обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие и максимальное воздействиена зрителя. Размер свободного поля (X) равен расстоянию между нижним краем белой монограммы НТВ и нижней стороной зеленого квадрата (рис. 14). Никакие элементы графики, изображений или текста не должны попадатьв область свободного поля логотипа. *Эти ограничения не относятся к фирменным блокам компании.
Примеры показывают недопустимое использование логотипа телекомпании. Изменение логотипа любым из этих способов разрушает цельность восприятия (идентичность) и, следовательно, узнаваемость бренда НТВ.
Минимально допустимый размер использования логотипа в печатных материалах – 8 мм по высоте(рис. 16).
Эфирный идентификатор – минимально допустимый размер логотипа в телеэфире.Размер регулярного эфирного логотипа –27x42 пиксела. Услиленного эфирного логотипа –56x60 пикселов (рис. 15).
Свободное поле иминимальный размер
Недопустимое использование логотипа
X
X
X
Рис. 14
Рис. 16Минимальный размер логотипа при печати
Рис. 15Минимальный размер логотипа в эфире
56 px
60 px
8 мм
1110
Использовать не фирменныецвета
Нарушать пропорции
Окружать логотип рамками иобъекатми любой формы
Стилизовать фирменную монограмму
Использовать логотип в качествеводяного знака или в неполномцвете
Искажать форму
42 px
27 px
Запрещается:
Дополнительные версии логотипа
1312
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
NTVBROADCASTINGCOMPANY
ТЕЛЕКОМПАНИЯНТВ
В графически насыщенных носителях могут использоваться версии логотипа с неоднородной заливкой, а также версии со скругленными углами (рис. 17).
Применяя эффекты, следует обращать внимание на соблюдение общего цветового оттенка логотипа, а также легкость считывания монограммы и формы квадрата (рис. 18).
Рис. 18Недопустимое применение эффектов
Рис. 17Допустимое применение эффектов
В дизайнмакетах логотип НТВс зеленым подбоем может использоваться под обрез носителя (рис. 19). Версия логотипа со скругленными углами под обрез не используется.
Использование логотипапод обрез носителя
Рис. 19Допустимое использование
Рис. 20Недопустимое использование
Исключение составляют случаи, когда носитель невозможно обрезать точнопо техническим причинам (край журнальной полосы, многотиражная продукция и т.д.) (рис. 20). В таких случаях логотип нельзя использовать в край носителя. Расстояние от края листа до логотипа определяется техническими требованиями изготовителя.
14 15
На всех интернетстраницах телекомпании следует использовать специальную вебверсию логотипа размером 82x88 пикселов (рис. 21).
В малых размерах (рекламных баннерах, например) необходимо использовать версию логотипа размером 40x44 пиксела (рис.22).
Рис. 21Веб�версия логотипа
Использование в интернете
Рис. 22Веб�версия для малых форматов
40 px
44 px
19 px
Meta BoldCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta MediumCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta BookCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta NormalCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
17
Рис. 24Использование Myriad Pro в печати
2. Meta — текстовый корпоративный шрифт телекомпании НТВ.
Используется только в печатной продукции для набора текстов имеющих косвенное отношение к телеком�пании. Применяется для текстов большого объема и мелкокегельного набора (пример — этот текст).
В наборе следует соблюдать чистоту и легкочитаемость набранных текстов, не применять эффектов затрудняющих чтение — размытий или падающих теней. Аббревиатуру НТВ в текстах следует набирать прописными буквами.
Корпоративнаятипографика
Myriad Pro BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro SemiboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
16
Компаниям, работающим под брендом НТВ, следует пользоваться правилами типографики, установленными для головной компании НТВ.
1. Myriad Pro — акцидентный корпоративный шрифт телекомпании НТВ. Богатство начертаний и рисунок знаков этого шрифта отражают корпоративный имижд компании.
Используется в эфирном оформлении, печатной и акцидентной продукции для набора текстов, имеющих прямое отношениек телекомпании (рис. 23�24).
В акциденции и крупнокегельном наборе Myriad Pro следует использовать руководствуясь следующими правилами:
Рис. 23Использование Myriad Pro в эфире
* В отдельных случаях в акциденции можно использовать для написания зеленый цвет или градации черного.
1. На светлых фонах используется черное написание
2. На темных фонах используется белое написание
3. На зеленом фоне используется белое написание
18
3. OfficinaSans NTV
Используется только для набора времени (часов/минут) в эфире и печатных материалах в фирмен�ных блоках канала, содержащих время (часы/минуты).
Используется в нормальном и полужирном начертаниях.
Телекомпания использует характерный формат набора временных интервалов: деление информации на блоки «дни» и «часы» (рис. 25). Такой прием позволяет зрителю быстрее считывать информацию.
Рис. 25Примеры форматировния
1234567890OfficinaSans NTV Bold
OfficinaSans NTV
1234567890
Формат набора временных интервалов
ПН / ВТ/ ПТ / 18.00ВОСКРЕСЕНЬЕ / 22.4524 ИЮНЯ / 15.30
дни часы
ДниЦвет: черный/белыйШрифт: Myriad Pro BoldРегистр символов: прописныеРазделитель: слеш (Myriad Pro Regular)
ЧасыЦвет: черный/белыйШрифт: OfficinaSans NTVРазделитель: точка
Правила форматирования
Логотип телекомпании. Правила использования.Редакция 2009 г.
Основной логотип компании
Пропорции логотипа
Эфирный идентификатор
Использование логотипа на фонах
Воспроизведение логотипа в градациях черного
Основные цвета бренда
Свободное поле и минимальный размер
Недопустимое использование логотипа
Дополнительные версии логотипа
Использование логотипа под обрез носителя
Использование в интернете
Корпоративная типографика
Формат набора временных интервалов
2
3
4
6
8
9
10
11
12
13
14
16
18
Содержание
Логотип телекомпании представляет собой зеленый квадратс фирменой белой монограммой НТВ.
Расположение и пропорции логотипа и его элементов фиксированы. Они не должны изменяться или перерисовыватьсяни при каких обстоятельствах.К данному руководству прилагаются мастерфайлы в различных форматах.
Рис. 1Пропорция монограммы НТВ –2:3
32
Всегда используйте оригинальные мастерфайлы при воспроизведении логотипа телекомпании НТВ. Мастерфайлы не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах. Убедитесь, что вы используете мастерфайл, соответствующий приложению.
Основной логотиптелекомпании
Пропорции логотипа
3/2 X
2/3 X
X
107%
100%
Следует заметить, что логотип расположен в оптическом (а не математическом) центре квадрата, который также оптически компенсирован. Этим достигается баланс масс в логотипе (рис. 1).Ни при каких обстоятельствах не следует перемещать логотип относительно квадрата. *
* Это ограичение не распростра�няется на специальные версии логотипа для использования в малых размерах (эфирный идентификатор, веб�версии). В качестве постоянного эфирного
идентификатора канала используется версия логотипа без зеленого квадрата размером 27x42 пиксела.
Для усиления идентификации канала используется адаптированная версия основного логотипа размером 56x60 пикселов. Используется также в новостных программах.
54
Рис. 2Регулярный эфирныйлоготип
Рис. 3Усисленный эфирный логотипЭфирный
идентификатор
76
Использование логотипа на фонах6 7 8
Исключение составляют фоны равные или близкие по цвету к основному зеленому цвету телекомпании. В этих случаях используется версия логотипа без зеленого квадрата (рис. 5).
В большинстве случаев следует пользоваться основной версией логотипа (рис. 4).
По возможности, логотип следует использовать на равномерном светлом или равномерном темном фоне.
Рис. 6–8Допустимое использование
Рис. 5Использование логотипа на близкомпо цвету фоне
Рис. 4Основная версия логотипа
Разборчивость логотипа на фоне – приоритетная задача. Избегайте использования логотипа на фонах препятствующих его считываемости: близких по тону (рис. 9) и комплиментарных (рис. 10)
Рис. 9–11Нежелательное использование
(Дополнительную информацию об ограничениях использования логотипа читайте в разделе «Недопустимое использование логотипа» на стр. 11)
9 10 11
Воспроизведение логотипав градациях черного
Основные цвета бренда
98
На носителях, не использующих цвет, логотип компании воспроизводится в чернобелом виде (рис. 12).
При воспроизведении логотипана фонах плотностью 080% черного включительно используется 100% черная версия логотипа.
Основными цветами компании являются зеленый и белый. Точные цветовые составляющие приведеныниже (рис. 13).
Цвет играет важную роль в целостности восприятия и отражает корпоративный имидж компании. Точное воспроизведение характерного зеленого цвета НТВ во всех видах коммуникаций повышает узнаваемость бренда.
На фонах плотностью 90100% черного используется 70% черная версия логотипа.
Рис. 12Правила использования логотипав градациях черного
Рис. 13
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
100% Black 70% BlackЭКРАННЫЕ НОСИТЕЛИ
RGB
WEB
(0, 0, 0) (0, 170, 0)
ffffff00aa00
ФИЗИЧЕСКИЕ НОСИТЕЛИ
CMYK
PANTONE
(0, 0, 0, 0) (80, 0, 100, 0)
WHITE 354 C
Свободное поле вокруг логотипа обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие и максимальное воздействиена зрителя. Размер свободного поля (X) равен расстоянию между нижним краем белой монограммы НТВ и нижней стороной зеленого квадрата (рис. 14). Никакие элементы графики, изображений или текста не должны попадатьв область свободного поля логотипа. *Эти ограничения не относятся к фирменным блокам компании.
Примеры показывают недопустимое использование логотипа телекомпании. Изменение логотипа любым из этих способов разрушает цельность восприятия (идентичность) и, следовательно, узнаваемость бренда НТВ.
Минимально допустимый размер использования логотипа в печатных материалах – 8 мм по высоте(рис. 16).
Эфирный идентификатор – минимально допустимый размер логотипа в телеэфире.Размер регулярного эфирного логотипа –27x42 пиксела. Услиленного эфирного логотипа –56x60 пикселов (рис. 15).
Свободное поле иминимальный размер
Недопустимое использование логотипа
X
X
X
Рис. 14
Рис. 16Минимальный размер логотипа при печати
Рис. 15Минимальный размер логотипа в эфире
56 px
60 px
8 мм
1110
Использовать не фирменныецвета
Нарушать пропорции
Окружать логотип рамками иобъекатми любой формы
Стилизовать фирменную монограмму
Использовать логотип в качествеводяного знака или в неполномцвете
Искажать форму
42 px
27 px
Запрещается:
Дополнительные версии логотипа
1312
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
NTVBROADCASTINGCOMPANY
ТЕЛЕКОМПАНИЯНТВ
В графически насыщенных носителях могут использоваться версии логотипа с неоднородной заливкой, а также версии со скругленными углами (рис. 17).
Применяя эффекты, следует обращать внимание на соблюдение общего цветового оттенка логотипа, а также легкость считывания монограммы и формы квадрата (рис. 18).
Рис. 18Недопустимое применение эффектов
Рис. 17Допустимое применение эффектов
В дизайнмакетах логотип НТВс зеленым подбоем может использоваться под обрез носителя (рис. 19). Версия логотипа со скругленными углами под обрез не используется.
Использование логотипапод обрез носителя
Рис. 19Допустимое использование
Рис. 20Недопустимое использование
Исключение составляют случаи, когда носитель невозможно обрезать точнопо техническим причинам (край журнальной полосы, многотиражная продукция и т.д.) (рис. 20). В таких случаях логотип нельзя использовать в край носителя. Расстояние от края листа до логотипа определяется техническими требованиями изготовителя.
14 15
На всех интернетстраницах телекомпании следует использовать специальную вебверсию логотипа размером 82x88 пикселов (рис. 21).
В малых размерах (рекламных баннерах, например) необходимо использовать версию логотипа размером 40x44 пиксела (рис.22).
Рис. 21Веб�версия логотипа
Использование в интернете
Рис. 22Веб�версия для малых форматов
40 px
44 px
19 px
Meta BoldCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta MediumCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta BookCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta NormalCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
17
Рис. 24Использование Myriad Pro в печати
2. Meta — текстовый корпоративный шрифт телекомпании НТВ.
Используется только в печатной продукции для набора текстов имеющих косвенное отношение к телеком�пании. Применяется для текстов большого объема и мелкокегельного набора (пример — этот текст).
В наборе следует соблюдать чистоту и легкочитаемость набранных текстов, не применять эффектов затрудняющих чтение — размытий или падающих теней. Аббревиатуру НТВ в текстах следует набирать прописными буквами.
Корпоративнаятипографика
Myriad Pro BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro SemiboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
16
Компаниям, работающим под брендом НТВ, следует пользоваться правилами типографики, установленными для головной компании НТВ.
1. Myriad Pro — акцидентный корпоративный шрифт телекомпании НТВ. Богатство начертаний и рисунок знаков этого шрифта отражают корпоративный имижд компании.
Используется в эфирном оформлении, печатной и акцидентной продукции для набора текстов, имеющих прямое отношениек телекомпании (рис. 23�24).
В акциденции и крупнокегельном наборе Myriad Pro следует использовать руководствуясь следующими правилами:
Рис. 23Использование Myriad Pro в эфире
* В отдельных случаях в акциденции можно использовать для написания зеленый цвет или градации черного.
1. На светлых фонах используется черное написание
2. На темных фонах используется белое написание
3. На зеленом фоне используется белое написание
18
3. OfficinaSans NTV
Используется только для набора времени (часов/минут) в эфире и печатных материалах в фирмен�ных блоках канала, содержащих время (часы/минуты).
Используется в нормальном и полужирном начертаниях.
Телекомпания использует характерный формат набора временных интервалов: деление информации на блоки «дни» и «часы» (рис. 25). Такой прием позволяет зрителю быстрее считывать информацию.
Рис. 25Примеры форматировния
1234567890OfficinaSans NTV Bold
OfficinaSans NTV
1234567890
Формат набора временных интервалов
ПН / ВТ/ ПТ / 18.00ВОСКРЕСЕНЬЕ / 22.4524 ИЮНЯ / 15.30
дни часы
ДниЦвет: черный/белыйШрифт: Myriad Pro BoldРегистр символов: прописныеРазделитель: слеш (Myriad Pro Regular)
ЧасыЦвет: черный/белыйШрифт: OfficinaSans NTVРазделитель: точка
Правила форматирования
Логотип телекомпании. Правила использования.Редакция 2009 г.
Основной логотип компании
Пропорции логотипа
Эфирный идентификатор
Использование логотипа на фонах
Воспроизведение логотипа в градациях черного
Основные цвета бренда
Свободное поле и минимальный размер
Недопустимое использование логотипа
Дополнительные версии логотипа
Использование логотипа под обрез носителя
Использование в интернете
Корпоративная типографика
Формат набора временных интервалов
2
3
4
6
8
9
10
11
12
13
14
16
18
Содержание
Логотип телекомпании представляет собой зеленый квадратс фирменой белой монограммой НТВ.
Расположение и пропорции логотипа и его элементов фиксированы. Они не должны изменяться или перерисовыватьсяни при каких обстоятельствах.К данному руководству прилагаются мастерфайлы в различных форматах.
Рис. 1Пропорция монограммы НТВ –2:3
32
Всегда используйте оригинальные мастерфайлы при воспроизведении логотипа телекомпании НТВ. Мастерфайлы не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах. Убедитесь, что вы используете мастерфайл, соответствующий приложению.
Основной логотиптелекомпании
Пропорции логотипа
3/2 X
2/3 X
X
107%
100%
Следует заметить, что логотип расположен в оптическом (а не математическом) центре квадрата, который также оптически компенсирован. Этим достигается баланс масс в логотипе (рис. 1).Ни при каких обстоятельствах не следует перемещать логотип относительно квадрата. *
* Это ограичение не распростра�няется на специальные версии логотипа для использования в малых размерах (эфирный идентификатор, веб�версии). В качестве постоянного эфирного
идентификатора канала используется версия логотипа без зеленого квадрата размером 27x42 пиксела.
Для усиления идентификации канала используется адаптированная версия основного логотипа размером 56x60 пикселов. Используется также в новостных программах.
54
Рис. 2Регулярный эфирныйлоготип
Рис. 3Усисленный эфирный логотипЭфирный
идентификатор
76
Использование логотипа на фонах6 7 8
Исключение составляют фоны равные или близкие по цвету к основному зеленому цвету телекомпании. В этих случаях используется версия логотипа без зеленого квадрата (рис. 5).
В большинстве случаев следует пользоваться основной версией логотипа (рис. 4).
По возможности, логотип следует использовать на равномерном светлом или равномерном темном фоне.
Рис. 6–8Допустимое использование
Рис. 5Использование логотипа на близкомпо цвету фоне
Рис. 4Основная версия логотипа
Разборчивость логотипа на фоне – приоритетная задача. Избегайте использования логотипа на фонах препятствующих его считываемости: близких по тону (рис. 9) и комплиментарных (рис. 10)
Рис. 9–11Нежелательное использование
(Дополнительную информацию об ограничениях использования логотипа читайте в разделе «Недопустимое использование логотипа» на стр. 11)
9 10 11
Воспроизведение логотипав градациях черного
Основные цвета бренда
98
На носителях, не использующих цвет, логотип компании воспроизводится в чернобелом виде (рис. 12).
При воспроизведении логотипана фонах плотностью 080% черного включительно используется 100% черная версия логотипа.
Основными цветами компании являются зеленый и белый. Точные цветовые составляющие приведеныниже (рис. 13).
Цвет играет важную роль в целостности восприятия и отражает корпоративный имидж компании. Точное воспроизведение характерного зеленого цвета НТВ во всех видах коммуникаций повышает узнаваемость бренда.
На фонах плотностью 90100% черного используется 70% черная версия логотипа.
Рис. 12Правила использования логотипав градациях черного
Рис. 13
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
100% Black 70% BlackЭКРАННЫЕ НОСИТЕЛИ
RGB
WEB
(0, 0, 0) (0, 170, 0)
ffffff00aa00
ФИЗИЧЕСКИЕ НОСИТЕЛИ
CMYK
PANTONE
(0, 0, 0, 0) (80, 0, 100, 0)
WHITE 354 C
Свободное поле вокруг логотипа обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие и максимальное воздействиена зрителя. Размер свободного поля (X) равен расстоянию между нижним краем белой монограммы НТВ и нижней стороной зеленого квадрата (рис. 14). Никакие элементы графики, изображений или текста не должны попадатьв область свободного поля логотипа. *Эти ограничения не относятся к фирменным блокам компании.
Примеры показывают недопустимое использование логотипа телекомпании. Изменение логотипа любым из этих способов разрушает цельность восприятия (идентичность) и, следовательно, узнаваемость бренда НТВ.
Минимально допустимый размер использования логотипа в печатных материалах – 8 мм по высоте(рис. 16).
Эфирный идентификатор – минимально допустимый размер логотипа в телеэфире.Размер регулярного эфирного логотипа –27x42 пиксела. Услиленного эфирного логотипа –56x60 пикселов (рис. 15).
Свободное поле иминимальный размер
Недопустимое использование логотипа
X
X
X
Рис. 14
Рис. 16Минимальный размер логотипа при печати
Рис. 15Минимальный размер логотипа в эфире
56 px
60 px
8 мм
1110
Использовать не фирменныецвета
Нарушать пропорции
Окружать логотип рамками иобъекатми любой формы
Стилизовать фирменную монограмму
Использовать логотип в качествеводяного знака или в неполномцвете
Искажать форму
42 px
27 px
Запрещается:
Дополнительные версии логотипа
1312
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
NTVBROADCASTINGCOMPANY
ТЕЛЕКОМПАНИЯНТВ
В графически насыщенных носителях могут использоваться версии логотипа с неоднородной заливкой, а также версии со скругленными углами (рис. 17).
Применяя эффекты, следует обращать внимание на соблюдение общего цветового оттенка логотипа, а также легкость считывания монограммы и формы квадрата (рис. 18).
Рис. 18Недопустимое применение эффектов
Рис. 17Допустимое применение эффектов
В дизайнмакетах логотип НТВс зеленым подбоем может использоваться под обрез носителя (рис. 19). Версия логотипа со скругленными углами под обрез не используется.
Использование логотипапод обрез носителя
Рис. 19Допустимое использование
Рис. 20Недопустимое использование
Исключение составляют случаи, когда носитель невозможно обрезать точнопо техническим причинам (край журнальной полосы, многотиражная продукция и т.д.) (рис. 20). В таких случаях логотип нельзя использовать в край носителя. Расстояние от края листа до логотипа определяется техническими требованиями изготовителя.
14 15
На всех интернетстраницах телекомпании следует использовать специальную вебверсию логотипа размером 82x88 пикселов (рис. 21).
В малых размерах (рекламных баннерах, например) необходимо использовать версию логотипа размером 40x44 пиксела (рис.22).
Рис. 21Веб�версия логотипа
Использование в интернете
Рис. 22Веб�версия для малых форматов
40 px
44 px
19 px
Meta BoldCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta MediumCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta BookCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta NormalCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
17
Рис. 24Использование Myriad Pro в печати
2. Meta — текстовый корпоративный шрифт телекомпании НТВ.
Используется только в печатной продукции для набора текстов имеющих косвенное отношение к телеком�пании. Применяется для текстов большого объема и мелкокегельного набора (пример — этот текст).
В наборе следует соблюдать чистоту и легкочитаемость набранных текстов, не применять эффектов затрудняющих чтение — размытий или падающих теней. Аббревиатуру НТВ в текстах следует набирать прописными буквами.
Корпоративнаятипографика
Myriad Pro BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro SemiboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
16
Компаниям, работающим под брендом НТВ, следует пользоваться правилами типографики, установленными для головной компании НТВ.
1. Myriad Pro — акцидентный корпоративный шрифт телекомпании НТВ. Богатство начертаний и рисунок знаков этого шрифта отражают корпоративный имижд компании.
Используется в эфирном оформлении, печатной и акцидентной продукции для набора текстов, имеющих прямое отношениек телекомпании (рис. 23�24).
В акциденции и крупнокегельном наборе Myriad Pro следует использовать руководствуясь следующими правилами:
Рис. 23Использование Myriad Pro в эфире
* В отдельных случаях в акциденции можно использовать для написания зеленый цвет или градации черного.
1. На светлых фонах используется черное написание
2. На темных фонах используется белое написание
3. На зеленом фоне используется белое написание
18
3. OfficinaSans NTV
Используется только для набора времени (часов/минут) в эфире и печатных материалах в фирмен�ных блоках канала, содержащих время (часы/минуты).
Используется в нормальном и полужирном начертаниях.
Телекомпания использует характерный формат набора временных интервалов: деление информации на блоки «дни» и «часы» (рис. 25). Такой прием позволяет зрителю быстрее считывать информацию.
Рис. 25Примеры форматировния
1234567890OfficinaSans NTV Bold
OfficinaSans NTV
1234567890
Формат набора временных интервалов
ПН / ВТ/ ПТ / 18.00ВОСКРЕСЕНЬЕ / 22.4524 ИЮНЯ / 15.30
дни часы
ДниЦвет: черный/белыйШрифт: Myriad Pro BoldРегистр символов: прописныеРазделитель: слеш (Myriad Pro Regular)
ЧасыЦвет: черный/белыйШрифт: OfficinaSans NTVРазделитель: точка
Правила форматирования
Логотип телекомпании. Правила использования.Редакция 2009 г.
Основной логотип компании
Пропорции логотипа
Эфирный идентификатор
Использование логотипа на фонах
Воспроизведение логотипа в градациях черного
Основные цвета бренда
Свободное поле и минимальный размер
Недопустимое использование логотипа
Дополнительные версии логотипа
Использование логотипа под обрез носителя
Использование в интернете
Корпоративная типографика
Формат набора временных интервалов
2
3
4
6
8
9
10
11
12
13
14
16
18
Содержание
Логотип телекомпании представляет собой зеленый квадратс фирменой белой монограммой НТВ.
Расположение и пропорции логотипа и его элементов фиксированы. Они не должны изменяться или перерисовыватьсяни при каких обстоятельствах.К данному руководству прилагаются мастерфайлы в различных форматах.
Рис. 1Пропорция монограммы НТВ –2:3
32
Всегда используйте оригинальные мастерфайлы при воспроизведении логотипа телекомпании НТВ. Мастерфайлы не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах. Убедитесь, что вы используете мастерфайл, соответствующий приложению.
Основной логотиптелекомпании
Пропорции логотипа
3/2 X
2/3 X
X
107%
100%
Следует заметить, что логотип расположен в оптическом (а не математическом) центре квадрата, который также оптически компенсирован. Этим достигается баланс масс в логотипе (рис. 1).Ни при каких обстоятельствах не следует перемещать логотип относительно квадрата. *
* Это ограичение не распростра�няется на специальные версии логотипа для использования в малых размерах (эфирный идентификатор, веб�версии). В качестве постоянного эфирного
идентификатора канала используется версия логотипа без зеленого квадрата размером 27x42 пиксела.
Для усиления идентификации канала используется адаптированная версия основного логотипа размером 56x60 пикселов. Используется также в новостных программах.
54
Рис. 2Регулярный эфирныйлоготип
Рис. 3Усисленный эфирный логотипЭфирный
идентификатор
76
Использование логотипа на фонах6 7 8
Исключение составляют фоны равные или близкие по цвету к основному зеленому цвету телекомпании. В этих случаях используется версия логотипа без зеленого квадрата (рис. 5).
В большинстве случаев следует пользоваться основной версией логотипа (рис. 4).
По возможности, логотип следует использовать на равномерном светлом или равномерном темном фоне.
Рис. 6–8Допустимое использование
Рис. 5Использование логотипа на близкомпо цвету фоне
Рис. 4Основная версия логотипа
Разборчивость логотипа на фоне – приоритетная задача. Избегайте использования логотипа на фонах препятствующих его считываемости: близких по тону (рис. 9) и комплиментарных (рис. 10)
Рис. 9–11Нежелательное использование
(Дополнительную информацию об ограничениях использования логотипа читайте в разделе «Недопустимое использование логотипа» на стр. 11)
9 10 11
Воспроизведение логотипав градациях черного
Основные цвета бренда
98
На носителях, не использующих цвет, логотип компании воспроизводится в чернобелом виде (рис. 12).
При воспроизведении логотипана фонах плотностью 080% черного включительно используется 100% черная версия логотипа.
Основными цветами компании являются зеленый и белый. Точные цветовые составляющие приведеныниже (рис. 13).
Цвет играет важную роль в целостности восприятия и отражает корпоративный имидж компании. Точное воспроизведение характерного зеленого цвета НТВ во всех видах коммуникаций повышает узнаваемость бренда.
На фонах плотностью 90100% черного используется 70% черная версия логотипа.
Рис. 12Правила использования логотипав градациях черного
Рис. 13
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
100% Black 70% BlackЭКРАННЫЕ НОСИТЕЛИ
RGB
WEB
(0, 0, 0) (0, 170, 0)
ffffff00aa00
ФИЗИЧЕСКИЕ НОСИТЕЛИ
CMYK
PANTONE
(0, 0, 0, 0) (80, 0, 100, 0)
WHITE 354 C
Свободное поле вокруг логотипа обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие и максимальное воздействиена зрителя. Размер свободного поля (X) равен расстоянию между нижним краем белой монограммы НТВ и нижней стороной зеленого квадрата (рис. 14). Никакие элементы графики, изображений или текста не должны попадатьв область свободного поля логотипа. *Эти ограничения не относятся к фирменным блокам компании.
Примеры показывают недопустимое использование логотипа телекомпании. Изменение логотипа любым из этих способов разрушает цельность восприятия (идентичность) и, следовательно, узнаваемость бренда НТВ.
Минимально допустимый размер использования логотипа в печатных материалах – 8 мм по высоте(рис. 16).
Эфирный идентификатор – минимально допустимый размер логотипа в телеэфире.Размер регулярного эфирного логотипа –27x42 пиксела. Услиленного эфирного логотипа –56x60 пикселов (рис. 15).
Свободное поле иминимальный размер
Недопустимое использование логотипа
X
X
X
Рис. 14
Рис. 16Минимальный размер логотипа при печати
Рис. 15Минимальный размер логотипа в эфире
56 px
60 px
8 мм
1110
Использовать не фирменныецвета
Нарушать пропорции
Окружать логотип рамками иобъекатми любой формы
Стилизовать фирменную монограмму
Использовать логотип в качествеводяного знака или в неполномцвете
Искажать форму
42 px
27 px
Запрещается:
Дополнительные версии логотипа
1312
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
NTVBROADCASTINGCOMPANY
ТЕЛЕКОМПАНИЯНТВ
В графически насыщенных носителях могут использоваться версии логотипа с неоднородной заливкой, а также версии со скругленными углами (рис. 17).
Применяя эффекты, следует обращать внимание на соблюдение общего цветового оттенка логотипа, а также легкость считывания монограммы и формы квадрата (рис. 18).
Рис. 18Недопустимое применение эффектов
Рис. 17Допустимое применение эффектов
В дизайнмакетах логотип НТВс зеленым подбоем может использоваться под обрез носителя (рис. 19). Версия логотипа со скругленными углами под обрез не используется.
Использование логотипапод обрез носителя
Рис. 19Допустимое использование
Рис. 20Недопустимое использование
Исключение составляют случаи, когда носитель невозможно обрезать точнопо техническим причинам (край журнальной полосы, многотиражная продукция и т.д.) (рис. 20). В таких случаях логотип нельзя использовать в край носителя. Расстояние от края листа до логотипа определяется техническими требованиями изготовителя.
14 15
На всех интернетстраницах телекомпании следует использовать специальную вебверсию логотипа размером 82x88 пикселов (рис. 21).
В малых размерах (рекламных баннерах, например) необходимо использовать версию логотипа размером 40x44 пиксела (рис.22).
Рис. 21Веб�версия логотипа
Использование в интернете
Рис. 22Веб�версия для малых форматов
40 px
44 px
19 px
Meta BoldCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta MediumCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta BookCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta NormalCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
17
Рис. 24Использование Myriad Pro в печати
2. Meta — текстовый корпоративный шрифт телекомпании НТВ.
Используется только в печатной продукции для набора текстов имеющих косвенное отношение к телеком�пании. Применяется для текстов большого объема и мелкокегельного набора (пример — этот текст).
В наборе следует соблюдать чистоту и легкочитаемость набранных текстов, не применять эффектов затрудняющих чтение — размытий или падающих теней. Аббревиатуру НТВ в текстах следует набирать прописными буквами.
Корпоративнаятипографика
Myriad Pro BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro SemiboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
16
Компаниям, работающим под брендом НТВ, следует пользоваться правилами типографики, установленными для головной компании НТВ.
1. Myriad Pro — акцидентный корпоративный шрифт телекомпании НТВ. Богатство начертаний и рисунок знаков этого шрифта отражают корпоративный имижд компании.
Используется в эфирном оформлении, печатной и акцидентной продукции для набора текстов, имеющих прямое отношениек телекомпании (рис. 23�24).
В акциденции и крупнокегельном наборе Myriad Pro следует использовать руководствуясь следующими правилами:
Рис. 23Использование Myriad Pro в эфире
* В отдельных случаях в акциденции можно использовать для написания зеленый цвет или градации черного.
1. На светлых фонах используется черное написание
2. На темных фонах используется белое написание
3. На зеленом фоне используется белое написание
18
3. OfficinaSans NTV
Используется только для набора времени (часов/минут) в эфире и печатных материалах в фирмен�ных блоках канала, содержащих время (часы/минуты).
Используется в нормальном и полужирном начертаниях.
Телекомпания использует характерный формат набора временных интервалов: деление информации на блоки «дни» и «часы» (рис. 25). Такой прием позволяет зрителю быстрее считывать информацию.
Рис. 25Примеры форматировния
1234567890OfficinaSans NTV Bold
OfficinaSans NTV
1234567890
Формат набора временных интервалов
ПН / ВТ/ ПТ / 18.00ВОСКРЕСЕНЬЕ / 22.4524 ИЮНЯ / 15.30
дни часы
ДниЦвет: черный/белыйШрифт: Myriad Pro BoldРегистр символов: прописныеРазделитель: слеш (Myriad Pro Regular)
ЧасыЦвет: черный/белыйШрифт: OfficinaSans NTVРазделитель: точка
Правила форматирования
Логотип телекомпании. Правила использования.Редакция 2009 г.
Основной логотип компании
Пропорции логотипа
Эфирный идентификатор
Использование логотипа на фонах
Воспроизведение логотипа в градациях черного
Основные цвета бренда
Свободное поле и минимальный размер
Недопустимое использование логотипа
Дополнительные версии логотипа
Использование логотипа под обрез носителя
Использование в интернете
Корпоративная типографика
Формат набора временных интервалов
2
3
4
6
8
9
10
11
12
13
14
16
18
Содержание
Логотип телекомпании представляет собой зеленый квадратс фирменой белой монограммой НТВ.
Расположение и пропорции логотипа и его элементов фиксированы. Они не должны изменяться или перерисовыватьсяни при каких обстоятельствах.К данному руководству прилагаются мастерфайлы в различных форматах.
Рис. 1Пропорция монограммы НТВ –2:3
32
Всегда используйте оригинальные мастерфайлы при воспроизведении логотипа телекомпании НТВ. Мастерфайлы не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах. Убедитесь, что вы используете мастерфайл, соответствующий приложению.
Основной логотиптелекомпании
Пропорции логотипа
3/2 X
2/3 X
X
107%
100%
Следует заметить, что логотип расположен в оптическом (а не математическом) центре квадрата, который также оптически компенсирован. Этим достигается баланс масс в логотипе (рис. 1).Ни при каких обстоятельствах не следует перемещать логотип относительно квадрата. *
* Это ограичение не распростра�няется на специальные версии логотипа для использования в малых размерах (эфирный идентификатор, веб�версии). В качестве постоянного эфирного
идентификатора канала используется версия логотипа без зеленого квадрата размером 27x42 пиксела.
Для усиления идентификации канала используется адаптированная версия основного логотипа размером 56x60 пикселов. Используется также в новостных программах.
54
Рис. 2Регулярный эфирныйлоготип
Рис. 3Усисленный эфирный логотипЭфирный
идентификатор
76
Использование логотипа на фонах6 7 8
Исключение составляют фоны равные или близкие по цвету к основному зеленому цвету телекомпании. В этих случаях используется версия логотипа без зеленого квадрата (рис. 5).
В большинстве случаев следует пользоваться основной версией логотипа (рис. 4).
По возможности, логотип следует использовать на равномерном светлом или равномерном темном фоне.
Рис. 6–8Допустимое использование
Рис. 5Использование логотипа на близкомпо цвету фоне
Рис. 4Основная версия логотипа
Разборчивость логотипа на фоне – приоритетная задача. Избегайте использования логотипа на фонах препятствующих его считываемости: близких по тону (рис. 9) и комплиментарных (рис. 10)
Рис. 9–11Нежелательное использование
(Дополнительную информацию об ограничениях использования логотипа читайте в разделе «Недопустимое использование логотипа» на стр. 11)
9 10 11
Воспроизведение логотипав градациях черного
Основные цвета бренда
98
На носителях, не использующих цвет, логотип компании воспроизводится в чернобелом виде (рис. 12).
При воспроизведении логотипана фонах плотностью 080% черного включительно используется 100% черная версия логотипа.
Основными цветами компании являются зеленый и белый. Точные цветовые составляющие приведеныниже (рис. 13).
Цвет играет важную роль в целостности восприятия и отражает корпоративный имидж компании. Точное воспроизведение характерного зеленого цвета НТВ во всех видах коммуникаций повышает узнаваемость бренда.
На фонах плотностью 90100% черного используется 70% черная версия логотипа.
Рис. 12Правила использования логотипав градациях черного
Рис. 13
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
100% Black 70% BlackЭКРАННЫЕ НОСИТЕЛИ
RGB
WEB
(0, 0, 0) (0, 170, 0)
ffffff00aa00
ФИЗИЧЕСКИЕ НОСИТЕЛИ
CMYK
PANTONE
(0, 0, 0, 0) (80, 0, 100, 0)
WHITE 354 C
Свободное поле вокруг логотипа обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие и максимальное воздействиена зрителя. Размер свободного поля (X) равен расстоянию между нижним краем белой монограммы НТВ и нижней стороной зеленого квадрата (рис. 14). Никакие элементы графики, изображений или текста не должны попадатьв область свободного поля логотипа. *Эти ограничения не относятся к фирменным блокам компании.
Примеры показывают недопустимое использование логотипа телекомпании. Изменение логотипа любым из этих способов разрушает цельность восприятия (идентичность) и, следовательно, узнаваемость бренда НТВ.
Минимально допустимый размер использования логотипа в печатных материалах – 8 мм по высоте(рис. 16).
Эфирный идентификатор – минимально допустимый размер логотипа в телеэфире.Размер регулярного эфирного логотипа –27x42 пиксела. Услиленного эфирного логотипа –56x60 пикселов (рис. 15).
Свободное поле иминимальный размер
Недопустимое использование логотипа
X
X
X
Рис. 14
Рис. 16Минимальный размер логотипа при печати
Рис. 15Минимальный размер логотипа в эфире
56 px
60 px
8 мм
1110
Использовать не фирменныецвета
Нарушать пропорции
Окружать логотип рамками иобъекатми любой формы
Стилизовать фирменную монограмму
Использовать логотип в качествеводяного знака или в неполномцвете
Искажать форму
42 px
27 px
Запрещается:
Дополнительные версии логотипа
1312
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
NTVBROADCASTINGCOMPANY
ТЕЛЕКОМПАНИЯНТВ
В графически насыщенных носителях могут использоваться версии логотипа с неоднородной заливкой, а также версии со скругленными углами (рис. 17).
Применяя эффекты, следует обращать внимание на соблюдение общего цветового оттенка логотипа, а также легкость считывания монограммы и формы квадрата (рис. 18).
Рис. 18Недопустимое применение эффектов
Рис. 17Допустимое применение эффектов
В дизайнмакетах логотип НТВс зеленым подбоем может использоваться под обрез носителя (рис. 19). Версия логотипа со скругленными углами под обрез не используется.
Использование логотипапод обрез носителя
Рис. 19Допустимое использование
Рис. 20Недопустимое использование
Исключение составляют случаи, когда носитель невозможно обрезать точнопо техническим причинам (край журнальной полосы, многотиражная продукция и т.д.) (рис. 20). В таких случаях логотип нельзя использовать в край носителя. Расстояние от края листа до логотипа определяется техническими требованиями изготовителя.
14 15
На всех интернетстраницах телекомпании следует использовать специальную вебверсию логотипа размером 82x88 пикселов (рис. 21).
В малых размерах (рекламных баннерах, например) необходимо использовать версию логотипа размером 40x44 пиксела (рис.22).
Рис. 21Веб�версия логотипа
Использование в интернете
Рис. 22Веб�версия для малых форматов
40 px
44 px
19 px
Meta BoldCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta MediumCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta BookCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta NormalCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
17
Рис. 24Использование Myriad Pro в печати
2. Meta — текстовый корпоративный шрифт телекомпании НТВ.
Используется только в печатной продукции для набора текстов имеющих косвенное отношение к телеком�пании. Применяется для текстов большого объема и мелкокегельного набора (пример — этот текст).
В наборе следует соблюдать чистоту и легкочитаемость набранных текстов, не применять эффектов затрудняющих чтение — размытий или падающих теней. Аббревиатуру НТВ в текстах следует набирать прописными буквами.
Корпоративнаятипографика
Myriad Pro BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro SemiboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
16
Компаниям, работающим под брендом НТВ, следует пользоваться правилами типографики, установленными для головной компании НТВ.
1. Myriad Pro — акцидентный корпоративный шрифт телекомпании НТВ. Богатство начертаний и рисунок знаков этого шрифта отражают корпоративный имижд компании.
Используется в эфирном оформлении, печатной и акцидентной продукции для набора текстов, имеющих прямое отношениек телекомпании (рис. 23�24).
В акциденции и крупнокегельном наборе Myriad Pro следует использовать руководствуясь следующими правилами:
Рис. 23Использование Myriad Pro в эфире
* В отдельных случаях в акциденции можно использовать для написания зеленый цвет или градации черного.
1. На светлых фонах используется черное написание
2. На темных фонах используется белое написание
3. На зеленом фоне используется белое написание
18
3. OfficinaSans NTV
Используется только для набора времени (часов/минут) в эфире и печатных материалах в фирмен�ных блоках канала, содержащих время (часы/минуты).
Используется в нормальном и полужирном начертаниях.
Телекомпания использует характерный формат набора временных интервалов: деление информации на блоки «дни» и «часы» (рис. 25). Такой прием позволяет зрителю быстрее считывать информацию.
Рис. 25Примеры форматировния
1234567890OfficinaSans NTV Bold
OfficinaSans NTV
1234567890
Формат набора временных интервалов
ПН / ВТ/ ПТ / 18.00ВОСКРЕСЕНЬЕ / 22.4524 ИЮНЯ / 15.30
дни часы
ДниЦвет: черный/белыйШрифт: Myriad Pro BoldРегистр символов: прописныеРазделитель: слеш (Myriad Pro Regular)
ЧасыЦвет: черный/белыйШрифт: OfficinaSans NTVРазделитель: точка
Правила форматирования
Логотип телекомпании. Правила использования.Редакция 2009 г.
Основной логотип компании
Пропорции логотипа
Эфирный идентификатор
Использование логотипа на фонах
Воспроизведение логотипа в градациях черного
Основные цвета бренда
Свободное поле и минимальный размер
Недопустимое использование логотипа
Дополнительные версии логотипа
Использование логотипа под обрез носителя
Использование в интернете
Корпоративная типографика
Формат набора временных интервалов
2
3
4
6
8
9
10
11
12
13
14
16
18
Содержание
Логотип телекомпании представляет собой зеленый квадратс фирменой белой монограммой НТВ.
Расположение и пропорции логотипа и его элементов фиксированы. Они не должны изменяться или перерисовыватьсяни при каких обстоятельствах.К данному руководству прилагаются мастерфайлы в различных форматах.
Рис. 1Пропорция монограммы НТВ –2:3
32
Всегда используйте оригинальные мастерфайлы при воспроизведении логотипа телекомпании НТВ. Мастерфайлы не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах. Убедитесь, что вы используете мастерфайл, соответствующий приложению.
Основной логотиптелекомпании
Пропорции логотипа
3/2 X
2/3 X
X
107%
100%
Следует заметить, что логотип расположен в оптическом (а не математическом) центре квадрата, который также оптически компенсирован. Этим достигается баланс масс в логотипе (рис. 1).Ни при каких обстоятельствах не следует перемещать логотип относительно квадрата. *
* Это ограичение не распростра�няется на специальные версии логотипа для использования в малых размерах (эфирный идентификатор, веб�версии). В качестве постоянного эфирного
идентификатора канала используется версия логотипа без зеленого квадрата размером 27x42 пиксела.
Для усиления идентификации канала используется адаптированная версия основного логотипа размером 56x60 пикселов. Используется также в новостных программах.
54
Рис. 2Регулярный эфирныйлоготип
Рис. 3Усисленный эфирный логотипЭфирный
идентификатор
76
Использование логотипа на фонах6 7 8
Исключение составляют фоны равные или близкие по цвету к основному зеленому цвету телекомпании. В этих случаях используется версия логотипа без зеленого квадрата (рис. 5).
В большинстве случаев следует пользоваться основной версией логотипа (рис. 4).
По возможности, логотип следует использовать на равномерном светлом или равномерном темном фоне.
Рис. 6–8Допустимое использование
Рис. 5Использование логотипа на близкомпо цвету фоне
Рис. 4Основная версия логотипа
Разборчивость логотипа на фоне – приоритетная задача. Избегайте использования логотипа на фонах препятствующих его считываемости: близких по тону (рис. 9) и комплиментарных (рис. 10)
Рис. 9–11Нежелательное использование
(Дополнительную информацию об ограничениях использования логотипа читайте в разделе «Недопустимое использование логотипа» на стр. 11)
9 10 11
Воспроизведение логотипав градациях черного
Основные цвета бренда
98
На носителях, не использующих цвет, логотип компании воспроизводится в чернобелом виде (рис. 12).
При воспроизведении логотипана фонах плотностью 080% черного включительно используется 100% черная версия логотипа.
Основными цветами компании являются зеленый и белый. Точные цветовые составляющие приведеныниже (рис. 13).
Цвет играет важную роль в целостности восприятия и отражает корпоративный имидж компании. Точное воспроизведение характерного зеленого цвета НТВ во всех видах коммуникаций повышает узнаваемость бренда.
На фонах плотностью 90100% черного используется 70% черная версия логотипа.
Рис. 12Правила использования логотипав градациях черного
Рис. 13
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
100% Black 70% BlackЭКРАННЫЕ НОСИТЕЛИ
RGB
WEB
(0, 0, 0) (0, 170, 0)
ffffff00aa00
ФИЗИЧЕСКИЕ НОСИТЕЛИ
CMYK
PANTONE
(0, 0, 0, 0) (80, 0, 100, 0)
WHITE 354 C
Свободное поле вокруг логотипа обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие и максимальное воздействиена зрителя. Размер свободного поля (X) равен расстоянию между нижним краем белой монограммы НТВ и нижней стороной зеленого квадрата (рис. 14). Никакие элементы графики, изображений или текста не должны попадатьв область свободного поля логотипа. *Эти ограничения не относятся к фирменным блокам компании.
Примеры показывают недопустимое использование логотипа телекомпании. Изменение логотипа любым из этих способов разрушает цельность восприятия (идентичность) и, следовательно, узнаваемость бренда НТВ.
Минимально допустимый размер использования логотипа в печатных материалах – 8 мм по высоте(рис. 16).
Эфирный идентификатор – минимально допустимый размер логотипа в телеэфире.Размер регулярного эфирного логотипа –27x42 пиксела. Услиленного эфирного логотипа –56x60 пикселов (рис. 15).
Свободное поле иминимальный размер
Недопустимое использование логотипа
X
X
X
Рис. 14
Рис. 16Минимальный размер логотипа при печати
Рис. 15Минимальный размер логотипа в эфире
56 px
60 px
8 мм
1110
Использовать не фирменныецвета
Нарушать пропорции
Окружать логотип рамками иобъекатми любой формы
Стилизовать фирменную монограмму
Использовать логотип в качествеводяного знака или в неполномцвете
Искажать форму
42 px
27 px
Запрещается:
Дополнительные версии логотипа
1312
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
NTVBROADCASTINGCOMPANY
ТЕЛЕКОМПАНИЯНТВ
В графически насыщенных носителях могут использоваться версии логотипа с неоднородной заливкой, а также версии со скругленными углами (рис. 17).
Применяя эффекты, следует обращать внимание на соблюдение общего цветового оттенка логотипа, а также легкость считывания монограммы и формы квадрата (рис. 18).
Рис. 18Недопустимое применение эффектов
Рис. 17Допустимое применение эффектов
В дизайнмакетах логотип НТВс зеленым подбоем может использоваться под обрез носителя (рис. 19). Версия логотипа со скругленными углами под обрез не используется.
Использование логотипапод обрез носителя
Рис. 19Допустимое использование
Рис. 20Недопустимое использование
Исключение составляют случаи, когда носитель невозможно обрезать точнопо техническим причинам (край журнальной полосы, многотиражная продукция и т.д.) (рис. 20). В таких случаях логотип нельзя использовать в край носителя. Расстояние от края листа до логотипа определяется техническими требованиями изготовителя.
14 15
На всех интернетстраницах телекомпании следует использовать специальную вебверсию логотипа размером 82x88 пикселов (рис. 21).
В малых размерах (рекламных баннерах, например) необходимо использовать версию логотипа размером 40x44 пиксела (рис.22).
Рис. 21Веб�версия логотипа
Использование в интернете
Рис. 22Веб�версия для малых форматов
40 px
44 px
19 px
Meta BoldCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta MediumCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta BookCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta NormalCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
17
Рис. 24Использование Myriad Pro в печати
2. Meta — текстовый корпоративный шрифт телекомпании НТВ.
Используется только в печатной продукции для набора текстов имеющих косвенное отношение к телеком�пании. Применяется для текстов большого объема и мелкокегельного набора (пример — этот текст).
В наборе следует соблюдать чистоту и легкочитаемость набранных текстов, не применять эффектов затрудняющих чтение — размытий или падающих теней. Аббревиатуру НТВ в текстах следует набирать прописными буквами.
Корпоративнаятипографика
Myriad Pro BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro SemiboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
16
Компаниям, работающим под брендом НТВ, следует пользоваться правилами типографики, установленными для головной компании НТВ.
1. Myriad Pro — акцидентный корпоративный шрифт телекомпании НТВ. Богатство начертаний и рисунок знаков этого шрифта отражают корпоративный имижд компании.
Используется в эфирном оформлении, печатной и акцидентной продукции для набора текстов, имеющих прямое отношениек телекомпании (рис. 23�24).
В акциденции и крупнокегельном наборе Myriad Pro следует использовать руководствуясь следующими правилами:
Рис. 23Использование Myriad Pro в эфире
* В отдельных случаях в акциденции можно использовать для написания зеленый цвет или градации черного.
1. На светлых фонах используется черное написание
2. На темных фонах используется белое написание
3. На зеленом фоне используется белое написание
18
3. OfficinaSans NTV
Используется только для набора времени (часов/минут) в эфире и печатных материалах в фирмен�ных блоках канала, содержащих время (часы/минуты).
Используется в нормальном и полужирном начертаниях.
Телекомпания использует характерный формат набора временных интервалов: деление информации на блоки «дни» и «часы» (рис. 25). Такой прием позволяет зрителю быстрее считывать информацию.
Рис. 25Примеры форматировния
1234567890OfficinaSans NTV Bold
OfficinaSans NTV
1234567890
Формат набора временных интервалов
ПН / ВТ/ ПТ / 18.00ВОСКРЕСЕНЬЕ / 22.4524 ИЮНЯ / 15.30
дни часы
ДниЦвет: черный/белыйШрифт: Myriad Pro BoldРегистр символов: прописныеРазделитель: слеш (Myriad Pro Regular)
ЧасыЦвет: черный/белыйШрифт: OfficinaSans NTVРазделитель: точка
Правила форматирования
Логотип телекомпании. Правила использования.Редакция 2009 г.
Основной логотип компании
Пропорции логотипа
Эфирный идентификатор
Использование логотипа на фонах
Воспроизведение логотипа в градациях черного
Основные цвета бренда
Свободное поле и минимальный размер
Недопустимое использование логотипа
Дополнительные версии логотипа
Использование логотипа под обрез носителя
Использование в интернете
Корпоративная типографика
Формат набора временных интервалов
2
3
4
6
8
9
10
11
12
13
14
16
18
Содержание
Логотип телекомпании представляет собой зеленый квадратс фирменой белой монограммой НТВ.
Расположение и пропорции логотипа и его элементов фиксированы. Они не должны изменяться или перерисовыватьсяни при каких обстоятельствах.К данному руководству прилагаются мастерфайлы в различных форматах.
Рис. 1Пропорция монограммы НТВ –2:3
32
Всегда используйте оригинальные мастерфайлы при воспроизведении логотипа телекомпании НТВ. Мастерфайлы не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах. Убедитесь, что вы используете мастерфайл, соответствующий приложению.
Основной логотиптелекомпании
Пропорции логотипа
3/2 X
2/3 X
X
107%
100%
Следует заметить, что логотип расположен в оптическом (а не математическом) центре квадрата, который также оптически компенсирован. Этим достигается баланс масс в логотипе (рис. 1).Ни при каких обстоятельствах не следует перемещать логотип относительно квадрата. *
* Это ограичение не распростра�няется на специальные версии логотипа для использования в малых размерах (эфирный идентификатор, веб�версии). В качестве постоянного эфирного
идентификатора канала используется версия логотипа без зеленого квадрата размером 27x42 пиксела.
Для усиления идентификации канала используется адаптированная версия основного логотипа размером 56x60 пикселов. Используется также в новостных программах.
54
Рис. 2Регулярный эфирныйлоготип
Рис. 3Усисленный эфирный логотипЭфирный
идентификатор
76
Использование логотипа на фонах6 7 8
Исключение составляют фоны равные или близкие по цвету к основному зеленому цвету телекомпании. В этих случаях используется версия логотипа без зеленого квадрата (рис. 5).
В большинстве случаев следует пользоваться основной версией логотипа (рис. 4).
По возможности, логотип следует использовать на равномерном светлом или равномерном темном фоне.
Рис. 6–8Допустимое использование
Рис. 5Использование логотипа на близкомпо цвету фоне
Рис. 4Основная версия логотипа
Разборчивость логотипа на фоне – приоритетная задача. Избегайте использования логотипа на фонах препятствующих его считываемости: близких по тону (рис. 9) и комплиментарных (рис. 10)
Рис. 9–11Нежелательное использование
(Дополнительную информацию об ограничениях использования логотипа читайте в разделе «Недопустимое использование логотипа» на стр. 11)
9 10 11
Воспроизведение логотипав градациях черного
Основные цвета бренда
98
На носителях, не использующих цвет, логотип компании воспроизводится в чернобелом виде (рис. 12).
При воспроизведении логотипана фонах плотностью 080% черного включительно используется 100% черная версия логотипа.
Основными цветами компании являются зеленый и белый. Точные цветовые составляющие приведеныниже (рис. 13).
Цвет играет важную роль в целостности восприятия и отражает корпоративный имидж компании. Точное воспроизведение характерного зеленого цвета НТВ во всех видах коммуникаций повышает узнаваемость бренда.
На фонах плотностью 90100% черного используется 70% черная версия логотипа.
Рис. 12Правила использования логотипав градациях черного
Рис. 13
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
100% Black 70% BlackЭКРАННЫЕ НОСИТЕЛИ
RGB
WEB
(0, 0, 0) (0, 170, 0)
ffffff00aa00
ФИЗИЧЕСКИЕ НОСИТЕЛИ
CMYK
PANTONE
(0, 0, 0, 0) (80, 0, 100, 0)
WHITE 354 C
Свободное поле вокруг логотипа обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие и максимальное воздействиена зрителя. Размер свободного поля (X) равен расстоянию между нижним краем белой монограммы НТВ и нижней стороной зеленого квадрата (рис. 14). Никакие элементы графики, изображений или текста не должны попадатьв область свободного поля логотипа. *Эти ограничения не относятся к фирменным блокам компании.
Примеры показывают недопустимое использование логотипа телекомпании. Изменение логотипа любым из этих способов разрушает цельность восприятия (идентичность) и, следовательно, узнаваемость бренда НТВ.
Минимально допустимый размер использования логотипа в печатных материалах – 8 мм по высоте(рис. 16).
Эфирный идентификатор – минимально допустимый размер логотипа в телеэфире.Размер регулярного эфирного логотипа –27x42 пиксела. Услиленного эфирного логотипа –56x60 пикселов (рис. 15).
Свободное поле иминимальный размер
Недопустимое использование логотипа
X
X
X
Рис. 14
Рис. 16Минимальный размер логотипа при печати
Рис. 15Минимальный размер логотипа в эфире
56 px
60 px
8 мм
1110
Использовать не фирменныецвета
Нарушать пропорции
Окружать логотип рамками иобъекатми любой формы
Стилизовать фирменную монограмму
Использовать логотип в качествеводяного знака или в неполномцвете
Искажать форму
42 px
27 px
Запрещается:
Дополнительные версии логотипа
1312
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
NTVBROADCASTINGCOMPANY
ТЕЛЕКОМПАНИЯНТВ
В графически насыщенных носителях могут использоваться версии логотипа с неоднородной заливкой, а также версии со скругленными углами (рис. 17).
Применяя эффекты, следует обращать внимание на соблюдение общего цветового оттенка логотипа, а также легкость считывания монограммы и формы квадрата (рис. 18).
Рис. 18Недопустимое применение эффектов
Рис. 17Допустимое применение эффектов
В дизайнмакетах логотип НТВс зеленым подбоем может использоваться под обрез носителя (рис. 19). Версия логотипа со скругленными углами под обрез не используется.
Использование логотипапод обрез носителя
Рис. 19Допустимое использование
Рис. 20Недопустимое использование
Исключение составляют случаи, когда носитель невозможно обрезать точнопо техническим причинам (край журнальной полосы, многотиражная продукция и т.д.) (рис. 20). В таких случаях логотип нельзя использовать в край носителя. Расстояние от края листа до логотипа определяется техническими требованиями изготовителя.
14 15
На всех интернетстраницах телекомпании следует использовать специальную вебверсию логотипа размером 82x88 пикселов (рис. 21).
В малых размерах (рекламных баннерах, например) необходимо использовать версию логотипа размером 40x44 пиксела (рис.22).
Рис. 21Веб�версия логотипа
Использование в интернете
Рис. 22Веб�версия для малых форматов
40 px
44 px
19 px
Meta BoldCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta MediumCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta BookCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta NormalCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
17
Рис. 24Использование Myriad Pro в печати
2. Meta — текстовый корпоративный шрифт телекомпании НТВ.
Используется только в печатной продукции для набора текстов имеющих косвенное отношение к телеком�пании. Применяется для текстов большого объема и мелкокегельного набора (пример — этот текст).
В наборе следует соблюдать чистоту и легкочитаемость набранных текстов, не применять эффектов затрудняющих чтение — размытий или падающих теней. Аббревиатуру НТВ в текстах следует набирать прописными буквами.
Корпоративнаятипографика
Myriad Pro BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro SemiboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
16
Компаниям, работающим под брендом НТВ, следует пользоваться правилами типографики, установленными для головной компании НТВ.
1. Myriad Pro — акцидентный корпоративный шрифт телекомпании НТВ. Богатство начертаний и рисунок знаков этого шрифта отражают корпоративный имижд компании.
Используется в эфирном оформлении, печатной и акцидентной продукции для набора текстов, имеющих прямое отношениек телекомпании (рис. 23�24).
В акциденции и крупнокегельном наборе Myriad Pro следует использовать руководствуясь следующими правилами:
Рис. 23Использование Myriad Pro в эфире
* В отдельных случаях в акциденции можно использовать для написания зеленый цвет или градации черного.
1. На светлых фонах используется черное написание
2. На темных фонах используется белое написание
3. На зеленом фоне используется белое написание
18
3. OfficinaSans NTV
Используется только для набора времени (часов/минут) в эфире и печатных материалах в фирмен�ных блоках канала, содержащих время (часы/минуты).
Используется в нормальном и полужирном начертаниях.
Телекомпания использует характерный формат набора временных интервалов: деление информации на блоки «дни» и «часы» (рис. 25). Такой прием позволяет зрителю быстрее считывать информацию.
Рис. 25Примеры форматировния
1234567890OfficinaSans NTV Bold
OfficinaSans NTV
1234567890
Формат набора временных интервалов
ПН / ВТ/ ПТ / 18.00ВОСКРЕСЕНЬЕ / 22.4524 ИЮНЯ / 15.30
дни часы
ДниЦвет: черный/белыйШрифт: Myriad Pro BoldРегистр символов: прописныеРазделитель: слеш (Myriad Pro Regular)
ЧасыЦвет: черный/белыйШрифт: OfficinaSans NTVРазделитель: точка
Правила форматирования
Логотип телекомпании. Правила использования.Редакция 2009 г.
Основной логотип компании
Пропорции логотипа
Эфирный идентификатор
Использование логотипа на фонах
Воспроизведение логотипа в градациях черного
Основные цвета бренда
Свободное поле и минимальный размер
Недопустимое использование логотипа
Дополнительные версии логотипа
Использование логотипа под обрез носителя
Использование в интернете
Корпоративная типографика
Формат набора временных интервалов
2
3
4
6
8
9
10
11
12
13
14
16
18
Содержание
Логотип телекомпании представляет собой зеленый квадратс фирменой белой монограммой НТВ.
Расположение и пропорции логотипа и его элементов фиксированы. Они не должны изменяться или перерисовыватьсяни при каких обстоятельствах.К данному руководству прилагаются мастерфайлы в различных форматах.
Рис. 1Пропорция монограммы НТВ –2:3
32
Всегда используйте оригинальные мастерфайлы при воспроизведении логотипа телекомпании НТВ. Мастерфайлы не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах. Убедитесь, что вы используете мастерфайл, соответствующий приложению.
Основной логотиптелекомпании
Пропорции логотипа
3/2 X
2/3 X
X
107%
100%
Следует заметить, что логотип расположен в оптическом (а не математическом) центре квадрата, который также оптически компенсирован. Этим достигается баланс масс в логотипе (рис. 1).Ни при каких обстоятельствах не следует перемещать логотип относительно квадрата. *
* Это ограичение не распростра�няется на специальные версии логотипа для использования в малых размерах (эфирный идентификатор, веб�версии). В качестве постоянного эфирного
идентификатора канала используется версия логотипа без зеленого квадрата размером 27x42 пиксела.
Для усиления идентификации канала используется адаптированная версия основного логотипа размером 56x60 пикселов. Используется также в новостных программах.
54
Рис. 2Регулярный эфирныйлоготип
Рис. 3Усисленный эфирный логотипЭфирный
идентификатор
76
Использование логотипа на фонах6 7 8
Исключение составляют фоны равные или близкие по цвету к основному зеленому цвету телекомпании. В этих случаях используется версия логотипа без зеленого квадрата (рис. 5).
В большинстве случаев следует пользоваться основной версией логотипа (рис. 4).
По возможности, логотип следует использовать на равномерном светлом или равномерном темном фоне.
Рис. 6–8Допустимое использование
Рис. 5Использование логотипа на близкомпо цвету фоне
Рис. 4Основная версия логотипа
Разборчивость логотипа на фоне – приоритетная задача. Избегайте использования логотипа на фонах препятствующих его считываемости: близких по тону (рис. 9) и комплиментарных (рис. 10)
Рис. 9–11Нежелательное использование
(Дополнительную информацию об ограничениях использования логотипа читайте в разделе «Недопустимое использование логотипа» на стр. 11)
9 10 11
Воспроизведение логотипав градациях черного
Основные цвета бренда
98
На носителях, не использующих цвет, логотип компании воспроизводится в чернобелом виде (рис. 12).
При воспроизведении логотипана фонах плотностью 080% черного включительно используется 100% черная версия логотипа.
Основными цветами компании являются зеленый и белый. Точные цветовые составляющие приведеныниже (рис. 13).
Цвет играет важную роль в целостности восприятия и отражает корпоративный имидж компании. Точное воспроизведение характерного зеленого цвета НТВ во всех видах коммуникаций повышает узнаваемость бренда.
На фонах плотностью 90100% черного используется 70% черная версия логотипа.
Рис. 12Правила использования логотипав градациях черного
Рис. 13
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
100% Black 70% BlackЭКРАННЫЕ НОСИТЕЛИ
RGB
WEB
(0, 0, 0) (0, 170, 0)
ffffff00aa00
ФИЗИЧЕСКИЕ НОСИТЕЛИ
CMYK
PANTONE
(0, 0, 0, 0) (80, 0, 100, 0)
WHITE 354 C
Свободное поле вокруг логотипа обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие и максимальное воздействиена зрителя. Размер свободного поля (X) равен расстоянию между нижним краем белой монограммы НТВ и нижней стороной зеленого квадрата (рис. 14). Никакие элементы графики, изображений или текста не должны попадатьв область свободного поля логотипа. *Эти ограничения не относятся к фирменным блокам компании.
Примеры показывают недопустимое использование логотипа телекомпании. Изменение логотипа любым из этих способов разрушает цельность восприятия (идентичность) и, следовательно, узнаваемость бренда НТВ.
Минимально допустимый размер использования логотипа в печатных материалах – 8 мм по высоте(рис. 16).
Эфирный идентификатор – минимально допустимый размер логотипа в телеэфире.Размер регулярного эфирного логотипа –27x42 пиксела. Услиленного эфирного логотипа –56x60 пикселов (рис. 15).
Свободное поле иминимальный размер
Недопустимое использование логотипа
X
X
X
Рис. 14
Рис. 16Минимальный размер логотипа при печати
Рис. 15Минимальный размер логотипа в эфире
56 px
60 px
8 мм
1110
Использовать не фирменныецвета
Нарушать пропорции
Окружать логотип рамками иобъекатми любой формы
Стилизовать фирменную монограмму
Использовать логотип в качествеводяного знака или в неполномцвете
Искажать форму
42 px
27 px
Запрещается:
Дополнительные версии логотипа
1312
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
NTVBROADCASTINGCOMPANY
ТЕЛЕКОМПАНИЯНТВ
В графически насыщенных носителях могут использоваться версии логотипа с неоднородной заливкой, а также версии со скругленными углами (рис. 17).
Применяя эффекты, следует обращать внимание на соблюдение общего цветового оттенка логотипа, а также легкость считывания монограммы и формы квадрата (рис. 18).
Рис. 18Недопустимое применение эффектов
Рис. 17Допустимое применение эффектов
В дизайнмакетах логотип НТВс зеленым подбоем может использоваться под обрез носителя (рис. 19). Версия логотипа со скругленными углами под обрез не используется.
Использование логотипапод обрез носителя
Рис. 19Допустимое использование
Рис. 20Недопустимое использование
Исключение составляют случаи, когда носитель невозможно обрезать точнопо техническим причинам (край журнальной полосы, многотиражная продукция и т.д.) (рис. 20). В таких случаях логотип нельзя использовать в край носителя. Расстояние от края листа до логотипа определяется техническими требованиями изготовителя.
14 15
На всех интернетстраницах телекомпании следует использовать специальную вебверсию логотипа размером 82x88 пикселов (рис. 21).
В малых размерах (рекламных баннерах, например) необходимо использовать версию логотипа размером 40x44 пиксела (рис.22).
Рис. 21Веб�версия логотипа
Использование в интернете
Рис. 22Веб�версия для малых форматов
40 px
44 px
19 px
Meta BoldCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta MediumCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta BookCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta NormalCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
17
Рис. 24Использование Myriad Pro в печати
2. Meta — текстовый корпоративный шрифт телекомпании НТВ.
Используется только в печатной продукции для набора текстов имеющих косвенное отношение к телеком�пании. Применяется для текстов большого объема и мелкокегельного набора (пример — этот текст).
В наборе следует соблюдать чистоту и легкочитаемость набранных текстов, не применять эффектов затрудняющих чтение — размытий или падающих теней. Аббревиатуру НТВ в текстах следует набирать прописными буквами.
Корпоративнаятипографика
Myriad Pro BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro SemiboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
16
Компаниям, работающим под брендом НТВ, следует пользоваться правилами типографики, установленными для головной компании НТВ.
1. Myriad Pro — акцидентный корпоративный шрифт телекомпании НТВ. Богатство начертаний и рисунок знаков этого шрифта отражают корпоративный имижд компании.
Используется в эфирном оформлении, печатной и акцидентной продукции для набора текстов, имеющих прямое отношениек телекомпании (рис. 23�24).
В акциденции и крупнокегельном наборе Myriad Pro следует использовать руководствуясь следующими правилами:
Рис. 23Использование Myriad Pro в эфире
* В отдельных случаях в акциденции можно использовать для написания зеленый цвет или градации черного.
1. На светлых фонах используется черное написание
2. На темных фонах используется белое написание
3. На зеленом фоне используется белое написание
18
3. OfficinaSans NTV
Используется только для набора времени (часов/минут) в эфире и печатных материалах в фирмен�ных блоках канала, содержащих время (часы/минуты).
Используется в нормальном и полужирном начертаниях.
Телекомпания использует характерный формат набора временных интервалов: деление информации на блоки «дни» и «часы» (рис. 25). Такой прием позволяет зрителю быстрее считывать информацию.
Рис. 25Примеры форматировния
1234567890OfficinaSans NTV Bold
OfficinaSans NTV
1234567890
Формат набора временных интервалов
ПН / ВТ/ ПТ / 18.00ВОСКРЕСЕНЬЕ / 22.4524 ИЮНЯ / 15.30
дни часы
ДниЦвет: черный/белыйШрифт: Myriad Pro BoldРегистр символов: прописныеРазделитель: слеш (Myriad Pro Regular)
ЧасыЦвет: черный/белыйШрифт: OfficinaSans NTVРазделитель: точка
Правила форматирования
Логотип телекомпании. Правила использования.Редакция 2009 г.
Основной логотип компании
Пропорции логотипа
Эфирный идентификатор
Использование логотипа на фонах
Воспроизведение логотипа в градациях черного
Основные цвета бренда
Свободное поле и минимальный размер
Недопустимое использование логотипа
Дополнительные версии логотипа
Использование логотипа под обрез носителя
Использование в интернете
Корпоративная типографика
Формат набора временных интервалов
2
3
4
6
8
9
10
11
12
13
14
16
18
Содержание
Логотип телекомпании представляет собой зеленый квадратс фирменой белой монограммой НТВ.
Расположение и пропорции логотипа и его элементов фиксированы. Они не должны изменяться или перерисовыватьсяни при каких обстоятельствах.К данному руководству прилагаются мастерфайлы в различных форматах.
Рис. 1Пропорция монограммы НТВ –2:3
32
Всегда используйте оригинальные мастерфайлы при воспроизведении логотипа телекомпании НТВ. Мастерфайлы не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах. Убедитесь, что вы используете мастерфайл, соответствующий приложению.
Основной логотиптелекомпании
Пропорции логотипа
3/2 X
2/3 X
X
107%
100%
Следует заметить, что логотип расположен в оптическом (а не математическом) центре квадрата, который также оптически компенсирован. Этим достигается баланс масс в логотипе (рис. 1).Ни при каких обстоятельствах не следует перемещать логотип относительно квадрата. *
* Это ограичение не распростра�няется на специальные версии логотипа для использования в малых размерах (эфирный идентификатор, веб�версии). В качестве постоянного эфирного
идентификатора канала используется версия логотипа без зеленого квадрата размером 27x42 пиксела.
Для усиления идентификации канала используется адаптированная версия основного логотипа размером 56x60 пикселов. Используется также в новостных программах.
54
Рис. 2Регулярный эфирныйлоготип
Рис. 3Усисленный эфирный логотипЭфирный
идентификатор
76
Использование логотипа на фонах6 7 8
Исключение составляют фоны равные или близкие по цвету к основному зеленому цвету телекомпании. В этих случаях используется версия логотипа без зеленого квадрата (рис. 5).
В большинстве случаев следует пользоваться основной версией логотипа (рис. 4).
По возможности, логотип следует использовать на равномерном светлом или равномерном темном фоне.
Рис. 6–8Допустимое использование
Рис. 5Использование логотипа на близкомпо цвету фоне
Рис. 4Основная версия логотипа
Разборчивость логотипа на фоне – приоритетная задача. Избегайте использования логотипа на фонах препятствующих его считываемости: близких по тону (рис. 9) и комплиментарных (рис. 10)
Рис. 9–11Нежелательное использование
(Дополнительную информацию об ограничениях использования логотипа читайте в разделе «Недопустимое использование логотипа» на стр. 11)
9 10 11
Воспроизведение логотипав градациях черного
Основные цвета бренда
98
На носителях, не использующих цвет, логотип компании воспроизводится в чернобелом виде (рис. 12).
При воспроизведении логотипана фонах плотностью 080% черного включительно используется 100% черная версия логотипа.
Основными цветами компании являются зеленый и белый. Точные цветовые составляющие приведеныниже (рис. 13).
Цвет играет важную роль в целостности восприятия и отражает корпоративный имидж компании. Точное воспроизведение характерного зеленого цвета НТВ во всех видах коммуникаций повышает узнаваемость бренда.
На фонах плотностью 90100% черного используется 70% черная версия логотипа.
Рис. 12Правила использования логотипав градациях черного
Рис. 13
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
100% Black 70% BlackЭКРАННЫЕ НОСИТЕЛИ
RGB
WEB
(0, 0, 0) (0, 170, 0)
ffffff00aa00
ФИЗИЧЕСКИЕ НОСИТЕЛИ
CMYK
PANTONE
(0, 0, 0, 0) (80, 0, 100, 0)
WHITE 354 C
Свободное поле вокруг логотипа обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие и максимальное воздействиена зрителя. Размер свободного поля (X) равен расстоянию между нижним краем белой монограммы НТВ и нижней стороной зеленого квадрата (рис. 14). Никакие элементы графики, изображений или текста не должны попадатьв область свободного поля логотипа. *Эти ограничения не относятся к фирменным блокам компании.
Примеры показывают недопустимое использование логотипа телекомпании. Изменение логотипа любым из этих способов разрушает цельность восприятия (идентичность) и, следовательно, узнаваемость бренда НТВ.
Минимально допустимый размер использования логотипа в печатных материалах – 8 мм по высоте(рис. 16).
Эфирный идентификатор – минимально допустимый размер логотипа в телеэфире.Размер регулярного эфирного логотипа –27x42 пиксела. Услиленного эфирного логотипа –56x60 пикселов (рис. 15).
Свободное поле иминимальный размер
Недопустимое использование логотипа
X
X
X
Рис. 14
Рис. 16Минимальный размер логотипа при печати
Рис. 15Минимальный размер логотипа в эфире
56 px
60 px
8 мм
1110
Использовать не фирменныецвета
Нарушать пропорции
Окружать логотип рамками иобъекатми любой формы
Стилизовать фирменную монограмму
Использовать логотип в качествеводяного знака или в неполномцвете
Искажать форму
42 px
27 px
Запрещается:
Дополнительные версии логотипа
1312
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
NTVBROADCASTINGCOMPANY
ТЕЛЕКОМПАНИЯНТВ
В графически насыщенных носителях могут использоваться версии логотипа с неоднородной заливкой, а также версии со скругленными углами (рис. 17).
Применяя эффекты, следует обращать внимание на соблюдение общего цветового оттенка логотипа, а также легкость считывания монограммы и формы квадрата (рис. 18).
Рис. 18Недопустимое применение эффектов
Рис. 17Допустимое применение эффектов
В дизайнмакетах логотип НТВс зеленым подбоем может использоваться под обрез носителя (рис. 19). Версия логотипа со скругленными углами под обрез не используется.
Использование логотипапод обрез носителя
Рис. 19Допустимое использование
Рис. 20Недопустимое использование
Исключение составляют случаи, когда носитель невозможно обрезать точнопо техническим причинам (край журнальной полосы, многотиражная продукция и т.д.) (рис. 20). В таких случаях логотип нельзя использовать в край носителя. Расстояние от края листа до логотипа определяется техническими требованиями изготовителя.
14 15
На всех интернетстраницах телекомпании следует использовать специальную вебверсию логотипа размером 82x88 пикселов (рис. 21).
В малых размерах (рекламных баннерах, например) необходимо использовать версию логотипа размером 40x44 пиксела (рис.22).
Рис. 21Веб�версия логотипа
Использование в интернете
Рис. 22Веб�версия для малых форматов
40 px
44 px
19 px
Meta BoldCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta MediumCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta BookCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta NormalCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
17
Рис. 24Использование Myriad Pro в печати
2. Meta — текстовый корпоративный шрифт телекомпании НТВ.
Используется только в печатной продукции для набора текстов имеющих косвенное отношение к телеком�пании. Применяется для текстов большого объема и мелкокегельного набора (пример — этот текст).
В наборе следует соблюдать чистоту и легкочитаемость набранных текстов, не применять эффектов затрудняющих чтение — размытий или падающих теней. Аббревиатуру НТВ в текстах следует набирать прописными буквами.
Корпоративнаятипографика
Myriad Pro BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro SemiboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
16
Компаниям, работающим под брендом НТВ, следует пользоваться правилами типографики, установленными для головной компании НТВ.
1. Myriad Pro — акцидентный корпоративный шрифт телекомпании НТВ. Богатство начертаний и рисунок знаков этого шрифта отражают корпоративный имижд компании.
Используется в эфирном оформлении, печатной и акцидентной продукции для набора текстов, имеющих прямое отношениек телекомпании (рис. 23�24).
В акциденции и крупнокегельном наборе Myriad Pro следует использовать руководствуясь следующими правилами:
Рис. 23Использование Myriad Pro в эфире
* В отдельных случаях в акциденции можно использовать для написания зеленый цвет или градации черного.
1. На светлых фонах используется черное написание
2. На темных фонах используется белое написание
3. На зеленом фоне используется белое написание
18
3. OfficinaSans NTV
Используется только для набора времени (часов/минут) в эфире и печатных материалах в фирмен�ных блоках канала, содержащих время (часы/минуты).
Используется в нормальном и полужирном начертаниях.
Телекомпания использует характерный формат набора временных интервалов: деление информации на блоки «дни» и «часы» (рис. 25). Такой прием позволяет зрителю быстрее считывать информацию.
Рис. 25Примеры форматировния
1234567890OfficinaSans NTV Bold
OfficinaSans NTV
1234567890
Формат набора временных интервалов
ПН / ВТ/ ПТ / 18.00ВОСКРЕСЕНЬЕ / 22.4524 ИЮНЯ / 15.30
дни часы
ДниЦвет: черный/белыйШрифт: Myriad Pro BoldРегистр символов: прописныеРазделитель: слеш (Myriad Pro Regular)
ЧасыЦвет: черный/белыйШрифт: OfficinaSans NTVРазделитель: точка
Правила форматирования
Логотип телекомпании. Правила использования.Редакция 2009 г.
Основной логотип компании
Пропорции логотипа
Эфирный идентификатор
Использование логотипа на фонах
Воспроизведение логотипа в градациях черного
Основные цвета бренда
Свободное поле и минимальный размер
Недопустимое использование логотипа
Дополнительные версии логотипа
Использование логотипа под обрез носителя
Использование в интернете
Корпоративная типографика
Формат набора временных интервалов
2
3
4
6
8
9
10
11
12
13
14
16
18
Содержание
Логотип телекомпании представляет собой зеленый квадратс фирменой белой монограммой НТВ.
Расположение и пропорции логотипа и его элементов фиксированы. Они не должны изменяться или перерисовыватьсяни при каких обстоятельствах.К данному руководству прилагаются мастерфайлы в различных форматах.
Рис. 1Пропорция монограммы НТВ –2:3
32
Всегда используйте оригинальные мастерфайлы при воспроизведении логотипа телекомпании НТВ. Мастерфайлы не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах. Убедитесь, что вы используете мастерфайл, соответствующий приложению.
Основной логотиптелекомпании
Пропорции логотипа
3/2 X
2/3 X
X
107%
100%
Следует заметить, что логотип расположен в оптическом (а не математическом) центре квадрата, который также оптически компенсирован. Этим достигается баланс масс в логотипе (рис. 1).Ни при каких обстоятельствах не следует перемещать логотип относительно квадрата. *
* Это ограичение не распростра�няется на специальные версии логотипа для использования в малых размерах (эфирный идентификатор, веб�версии). В качестве постоянного эфирного
идентификатора канала используется версия логотипа без зеленого квадрата размером 27x42 пиксела.
Для усиления идентификации канала используется адаптированная версия основного логотипа размером 56x60 пикселов. Используется также в новостных программах.
54
Рис. 2Регулярный эфирныйлоготип
Рис. 3Усисленный эфирный логотипЭфирный
идентификатор
76
Использование логотипа на фонах6 7 8
Исключение составляют фоны равные или близкие по цвету к основному зеленому цвету телекомпании. В этих случаях используется версия логотипа без зеленого квадрата (рис. 5).
В большинстве случаев следует пользоваться основной версией логотипа (рис. 4).
По возможности, логотип следует использовать на равномерном светлом или равномерном темном фоне.
Рис. 6–8Допустимое использование
Рис. 5Использование логотипа на близкомпо цвету фоне
Рис. 4Основная версия логотипа
Разборчивость логотипа на фоне – приоритетная задача. Избегайте использования логотипа на фонах препятствующих его считываемости: близких по тону (рис. 9) и комплиментарных (рис. 10)
Рис. 9–11Нежелательное использование
(Дополнительную информацию об ограничениях использования логотипа читайте в разделе «Недопустимое использование логотипа» на стр. 11)
9 10 11
Воспроизведение логотипав градациях черного
Основные цвета бренда
98
На носителях, не использующих цвет, логотип компании воспроизводится в чернобелом виде (рис. 12).
При воспроизведении логотипана фонах плотностью 080% черного включительно используется 100% черная версия логотипа.
Основными цветами компании являются зеленый и белый. Точные цветовые составляющие приведеныниже (рис. 13).
Цвет играет важную роль в целостности восприятия и отражает корпоративный имидж компании. Точное воспроизведение характерного зеленого цвета НТВ во всех видах коммуникаций повышает узнаваемость бренда.
На фонах плотностью 90100% черного используется 70% черная версия логотипа.
Рис. 12Правила использования логотипав градациях черного
Рис. 13
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
100% Black 70% BlackЭКРАННЫЕ НОСИТЕЛИ
RGB
WEB
(0, 0, 0) (0, 170, 0)
ffffff00aa00
ФИЗИЧЕСКИЕ НОСИТЕЛИ
CMYK
PANTONE
(0, 0, 0, 0) (80, 0, 100, 0)
WHITE 354 C
Свободное поле вокруг логотипа обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие и максимальное воздействиена зрителя. Размер свободного поля (X) равен расстоянию между нижним краем белой монограммы НТВ и нижней стороной зеленого квадрата (рис. 14). Никакие элементы графики, изображений или текста не должны попадатьв область свободного поля логотипа. *Эти ограничения не относятся к фирменным блокам компании.
Примеры показывают недопустимое использование логотипа телекомпании. Изменение логотипа любым из этих способов разрушает цельность восприятия (идентичность) и, следовательно, узнаваемость бренда НТВ.
Минимально допустимый размер использования логотипа в печатных материалах – 8 мм по высоте(рис. 16).
Эфирный идентификатор – минимально допустимый размер логотипа в телеэфире.Размер регулярного эфирного логотипа –27x42 пиксела. Услиленного эфирного логотипа –56x60 пикселов (рис. 15).
Свободное поле иминимальный размер
Недопустимое использование логотипа
X
X
X
Рис. 14
Рис. 16Минимальный размер логотипа при печати
Рис. 15Минимальный размер логотипа в эфире
56 px
60 px
8 мм
1110
Использовать не фирменныецвета
Нарушать пропорции
Окружать логотип рамками иобъекатми любой формы
Стилизовать фирменную монограмму
Использовать логотип в качествеводяного знака или в неполномцвете
Искажать форму
42 px
27 px
Запрещается:
Дополнительные версии логотипа
1312
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
NTVBROADCASTINGCOMPANY
ТЕЛЕКОМПАНИЯНТВ
В графически насыщенных носителях могут использоваться версии логотипа с неоднородной заливкой, а также версии со скругленными углами (рис. 17).
Применяя эффекты, следует обращать внимание на соблюдение общего цветового оттенка логотипа, а также легкость считывания монограммы и формы квадрата (рис. 18).
Рис. 18Недопустимое применение эффектов
Рис. 17Допустимое применение эффектов
В дизайнмакетах логотип НТВс зеленым подбоем может использоваться под обрез носителя (рис. 19). Версия логотипа со скругленными углами под обрез не используется.
Использование логотипапод обрез носителя
Рис. 19Допустимое использование
Рис. 20Недопустимое использование
Исключение составляют случаи, когда носитель невозможно обрезать точнопо техническим причинам (край журнальной полосы, многотиражная продукция и т.д.) (рис. 20). В таких случаях логотип нельзя использовать в край носителя. Расстояние от края листа до логотипа определяется техническими требованиями изготовителя.
14 15
На всех интернетстраницах телекомпании следует использовать специальную вебверсию логотипа размером 82x88 пикселов (рис. 21).
В малых размерах (рекламных баннерах, например) необходимо использовать версию логотипа размером 40x44 пиксела (рис.22).
Рис. 21Веб�версия логотипа
Использование в интернете
Рис. 22Веб�версия для малых форматов
40 px
44 px
19 px
Meta BoldCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta MediumCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta BookCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta NormalCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
17
Рис. 24Использование Myriad Pro в печати
2. Meta — текстовый корпоративный шрифт телекомпании НТВ.
Используется только в печатной продукции для набора текстов имеющих косвенное отношение к телеком�пании. Применяется для текстов большого объема и мелкокегельного набора (пример — этот текст).
В наборе следует соблюдать чистоту и легкочитаемость набранных текстов, не применять эффектов затрудняющих чтение — размытий или падающих теней. Аббревиатуру НТВ в текстах следует набирать прописными буквами.
Корпоративнаятипографика
Myriad Pro BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro SemiboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
16
Компаниям, работающим под брендом НТВ, следует пользоваться правилами типографики, установленными для головной компании НТВ.
1. Myriad Pro — акцидентный корпоративный шрифт телекомпании НТВ. Богатство начертаний и рисунок знаков этого шрифта отражают корпоративный имижд компании.
Используется в эфирном оформлении, печатной и акцидентной продукции для набора текстов, имеющих прямое отношениек телекомпании (рис. 23�24).
В акциденции и крупнокегельном наборе Myriad Pro следует использовать руководствуясь следующими правилами:
Рис. 23Использование Myriad Pro в эфире
* В отдельных случаях в акциденции можно использовать для написания зеленый цвет или градации черного.
1. На светлых фонах используется черное написание
2. На темных фонах используется белое написание
3. На зеленом фоне используется белое написание
18
3. OfficinaSans NTV
Используется только для набора времени (часов/минут) в эфире и печатных материалах в фирмен�ных блоках канала, содержащих время (часы/минуты).
Используется в нормальном и полужирном начертаниях.
Телекомпания использует характерный формат набора временных интервалов: деление информации на блоки «дни» и «часы» (рис. 25). Такой прием позволяет зрителю быстрее считывать информацию.
Рис. 25Примеры форматировния
1234567890OfficinaSans NTV Bold
OfficinaSans NTV
1234567890
Формат набора временных интервалов
ПН / ВТ/ ПТ / 18.00ВОСКРЕСЕНЬЕ / 22.4524 ИЮНЯ / 15.30
дни часы
ДниЦвет: черный/белыйШрифт: Myriad Pro BoldРегистр символов: прописныеРазделитель: слеш (Myriad Pro Regular)
ЧасыЦвет: черный/белыйШрифт: OfficinaSans NTVРазделитель: точка
Правила форматирования
Логотип телекомпании. Правила использования.Редакция 2009 г.
Основной логотип компании
Пропорции логотипа
Эфирный идентификатор
Использование логотипа на фонах
Воспроизведение логотипа в градациях черного
Основные цвета бренда
Свободное поле и минимальный размер
Недопустимое использование логотипа
Дополнительные версии логотипа
Использование логотипа под обрез носителя
Использование в интернете
Корпоративная типографика
Формат набора временных интервалов
2
3
4
6
8
9
10
11
12
13
14
16
18
Содержание
Логотип телекомпании представляет собой зеленый квадратс фирменой белой монограммой НТВ.
Расположение и пропорции логотипа и его элементов фиксированы. Они не должны изменяться или перерисовыватьсяни при каких обстоятельствах.К данному руководству прилагаются мастерфайлы в различных форматах.
Рис. 1Пропорция монограммы НТВ –2:3
32
Всегда используйте оригинальные мастерфайлы при воспроизведении логотипа телекомпании НТВ. Мастерфайлы не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах. Убедитесь, что вы используете мастерфайл, соответствующий приложению.
Основной логотиптелекомпании
Пропорции логотипа
3/2 X
2/3 X
X
107%
100%
Следует заметить, что логотип расположен в оптическом (а не математическом) центре квадрата, который также оптически компенсирован. Этим достигается баланс масс в логотипе (рис. 1).Ни при каких обстоятельствах не следует перемещать логотип относительно квадрата. *
* Это ограичение не распростра�няется на специальные версии логотипа для использования в малых размерах (эфирный идентификатор, веб�версии). В качестве постоянного эфирного
идентификатора канала используется версия логотипа без зеленого квадрата размером 27x42 пиксела.
Для усиления идентификации канала используется адаптированная версия основного логотипа размером 56x60 пикселов. Используется также в новостных программах.
54
Рис. 2Регулярный эфирныйлоготип
Рис. 3Усисленный эфирный логотипЭфирный
идентификатор
76
Использование логотипа на фонах6 7 8
Исключение составляют фоны равные или близкие по цвету к основному зеленому цвету телекомпании. В этих случаях используется версия логотипа без зеленого квадрата (рис. 5).
В большинстве случаев следует пользоваться основной версией логотипа (рис. 4).
По возможности, логотип следует использовать на равномерном светлом или равномерном темном фоне.
Рис. 6–8Допустимое использование
Рис. 5Использование логотипа на близкомпо цвету фоне
Рис. 4Основная версия логотипа
Разборчивость логотипа на фоне – приоритетная задача. Избегайте использования логотипа на фонах препятствующих его считываемости: близких по тону (рис. 9) и комплиментарных (рис. 10)
Рис. 9–11Нежелательное использование
(Дополнительную информацию об ограничениях использования логотипа читайте в разделе «Недопустимое использование логотипа» на стр. 11)
9 10 11
Воспроизведение логотипав градациях черного
Основные цвета бренда
98
На носителях, не использующих цвет, логотип компании воспроизводится в чернобелом виде (рис. 12).
При воспроизведении логотипана фонах плотностью 080% черного включительно используется 100% черная версия логотипа.
Основными цветами компании являются зеленый и белый. Точные цветовые составляющие приведеныниже (рис. 13).
Цвет играет важную роль в целостности восприятия и отражает корпоративный имидж компании. Точное воспроизведение характерного зеленого цвета НТВ во всех видах коммуникаций повышает узнаваемость бренда.
На фонах плотностью 90100% черного используется 70% черная версия логотипа.
Рис. 12Правила использования логотипав градациях черного
Рис. 13
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
100% Black 70% BlackЭКРАННЫЕ НОСИТЕЛИ
RGB
WEB
(0, 0, 0) (0, 170, 0)
ffffff00aa00
ФИЗИЧЕСКИЕ НОСИТЕЛИ
CMYK
PANTONE
(0, 0, 0, 0) (80, 0, 100, 0)
WHITE 354 C
Свободное поле вокруг логотипа обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие и максимальное воздействиена зрителя. Размер свободного поля (X) равен расстоянию между нижним краем белой монограммы НТВ и нижней стороной зеленого квадрата (рис. 14). Никакие элементы графики, изображений или текста не должны попадатьв область свободного поля логотипа. *Эти ограничения не относятся к фирменным блокам компании.
Примеры показывают недопустимое использование логотипа телекомпании. Изменение логотипа любым из этих способов разрушает цельность восприятия (идентичность) и, следовательно, узнаваемость бренда НТВ.
Минимально допустимый размер использования логотипа в печатных материалах – 8 мм по высоте(рис. 16).
Эфирный идентификатор – минимально допустимый размер логотипа в телеэфире.Размер регулярного эфирного логотипа –27x42 пиксела. Услиленного эфирного логотипа –56x60 пикселов (рис. 15).
Свободное поле иминимальный размер
Недопустимое использование логотипа
X
X
X
Рис. 14
Рис. 16Минимальный размер логотипа при печати
Рис. 15Минимальный размер логотипа в эфире
56 px
60 px
8 мм
1110
Использовать не фирменныецвета
Нарушать пропорции
Окружать логотип рамками иобъекатми любой формы
Стилизовать фирменную монограмму
Использовать логотип в качествеводяного знака или в неполномцвете
Искажать форму
42 px
27 px
Запрещается:
Дополнительные версии логотипа
1312
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
www.ntv.ru ТЕЛЕКОМПАНИЯ
NTVBROADCASTINGCOMPANY
ТЕЛЕКОМПАНИЯНТВ
В графически насыщенных носителях могут использоваться версии логотипа с неоднородной заливкой, а также версии со скругленными углами (рис. 17).
Применяя эффекты, следует обращать внимание на соблюдение общего цветового оттенка логотипа, а также легкость считывания монограммы и формы квадрата (рис. 18).
Рис. 18Недопустимое применение эффектов
Рис. 17Допустимое применение эффектов
В дизайнмакетах логотип НТВс зеленым подбоем может использоваться под обрез носителя (рис. 19). Версия логотипа со скругленными углами под обрез не используется.
Использование логотипапод обрез носителя
Рис. 19Допустимое использование
Рис. 20Недопустимое использование
Исключение составляют случаи, когда носитель невозможно обрезать точнопо техническим причинам (край журнальной полосы, многотиражная продукция и т.д.) (рис. 20). В таких случаях логотип нельзя использовать в край носителя. Расстояние от края листа до логотипа определяется техническими требованиями изготовителя.
14 15
На всех интернетстраницах телекомпании следует использовать специальную вебверсию логотипа размером 82x88 пикселов (рис. 21).
В малых размерах (рекламных баннерах, например) необходимо использовать версию логотипа размером 40x44 пиксела (рис.22).
Рис. 21Веб�версия логотипа
Использование в интернете
Рис. 22Веб�версия для малых форматов
40 px
44 px
19 px
Meta BoldCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta MediumCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta BookCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
Meta NormalCABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()
17
Рис. 24Использование Myriad Pro в печати
2. Meta — текстовый корпоративный шрифт телекомпании НТВ.
Используется только в печатной продукции для набора текстов имеющих косвенное отношение к телеком�пании. Применяется для текстов большого объема и мелкокегельного набора (пример — этот текст).
В наборе следует соблюдать чистоту и легкочитаемость набранных текстов, не применять эффектов затрудняющих чтение — размытий или падающих теней. Аббревиатуру НТВ в текстах следует набирать прописными буквами.
Корпоративнаятипографика
Myriad Pro BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro SemiboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
16
Компаниям, работающим под брендом НТВ, следует пользоваться правилами типографики, установленными для головной компании НТВ.
1. Myriad Pro — акцидентный корпоративный шрифт телекомпании НТВ. Богатство начертаний и рисунок знаков этого шрифта отражают корпоративный имижд компании.
Используется в эфирном оформлении, печатной и акцидентной продукции для набора текстов, имеющих прямое отношениек телекомпании (рис. 23�24).
В акциденции и крупнокегельном наборе Myriad Pro следует использовать руководствуясь следующими правилами:
Рис. 23Использование Myriad Pro в эфире
* В отдельных случаях в акциденции можно использовать для написания зеленый цвет или градации черного.
1. На светлых фонах используется черное написание
2. На темных фонах используется белое написание
3. На зеленом фоне используется белое написание
18
3. OfficinaSans NTV
Используется только для набора времени (часов/минут) в эфире и печатных материалах в фирмен�ных блоках канала, содержащих время (часы/минуты).
Используется в нормальном и полужирном начертаниях.
Телекомпания использует характерный формат набора временных интервалов: деление информации на блоки «дни» и «часы» (рис. 25). Такой прием позволяет зрителю быстрее считывать информацию.
Рис. 25Примеры форматировния
1234567890OfficinaSans NTV Bold
OfficinaSans NTV
1234567890
Формат набора временных интервалов
ПН / ВТ/ ПТ / 18.00ВОСКРЕСЕНЬЕ / 22.4524 ИЮНЯ / 15.30
дни часы
ДниЦвет: черный/белыйШрифт: Myriad Pro BoldРегистр символов: прописныеРазделитель: слеш (Myriad Pro Regular)
ЧасыЦвет: черный/белыйШрифт: OfficinaSans NTVРазделитель: точка
Правила форматирования
![ЕКОНОМІЧНІ СТУДІЇ11)_2016.pdf · Рис. 2. Процес банківського кредитування підприємств АПК [1, с. 10] Рис. 3. Обсяги](https://img.pdfslide.tips/doc/110x75/5f9645cc188ee8625d73a8ff/oe-112016pdf-2-oe.jpg)
![Autolab - npenergy.ru · протон-обменной полимерной мембраной [5, 11] (рис. 2). () Рис. – Устройство ванадиевой проточной](https://img.pdfslide.tips/doc/110x75/5fa443f0168c2762e014aadb/autolab-.jpg)
