Optimalizace chování Optimalizace chování firmy v podmínkách firmy v podmínkách

nedokonalé konkurencenedokonalé konkurence

Monopol, Oligopol, Monopolní Monopol, Oligopol, Monopolní konkurencekonkurence

Nedokonalá konkurence (NK)Nedokonalá konkurence (NK) Prodávající mají určitou kontrolu nad tvorbou ceny nebo Prodávající mají určitou kontrolu nad tvorbou ceny nebo

se jejich produkce lišíse jejich produkce liší Větší zaměření na reklamu, protože ne všechna Větší zaměření na reklamu, protože ne všechna

produkce je prodejná (v DK trh absorbuje veškerou produkce je prodejná (v DK trh absorbuje veškerou produkci firmy)produkci firmy)

MonopolMonopol – DK k němu spěje v odvětvích, kde je velká – DK k němu spěje v odvětvích, kde je velká možnost vytváření úspor z rozsahu – vede k vytvoření možnost vytváření úspor z rozsahu – vede k vytvoření přirozeného monopolupřirozeného monopolu

Přirozený monopolPřirozený monopol je případ, kdy tržní poptávku je případ, kdy tržní poptávku může uspokojovat svou produkcí jedna firma s nižšími může uspokojovat svou produkcí jedna firma s nižšími ACAC, než kdyby bylo v odvětví více menších firem, než kdyby bylo v odvětví více menších firem

Přirozený monopol je typický pro telekomunikace, Přirozený monopol je typický pro telekomunikace, distribuce plynu a elektřinydistribuce plynu a elektřiny

Prostředí vyvolávající vznik přirozeného Prostředí vyvolávající vznik přirozeného monopolumonopolu

P i

Q i

MC = S AC

D

1/3 Q1

AC2

AC1

Q1

Pokud by na tomto trhu fungovaly tři podniky a rozdělili by si rovnoměrně zákazníky, pak by na každou firmu připadal třetinový objem Q1. Tento objem by však každá firma vyráběla s ještě vyššími průměrnými náklady (AC2) než v případě monopolu.

Monopol by mohl vyrábět množství produkce Q1

odpovídající střetu D a S…… a to za cenu, kterou

stanoví minimálně na úrovni AC1.

je takové prostředí, kdy křivka AC dosahuje svého minima až při velkých objemech produkce (obvykle postačujících k pokrytí celé

poptávky)

P

QD*QD

I kdyby firma prodávala s nulovým ziskem, byla by cena na úrovni AC2. Zákazníci by za tuto cenu nakupovali množství QD.

Je tedy výhodnější, aby

poptávku na trhu pokryla jedna

firma, která může díky nižším AC nabídnout také výrobek za nižší cenu (nejspíše nabídne cenu P

vyšší než AC1, ale stále může být menší než AC2 a

zákazníkům se to vyplatí a kupují

QD*

Přirozený monopol tedy vzniká z nákladových důvodů, a to v případě, kdy

křivka AC dosahuje svého minima až při velmi vysokých objemech produkce. V praxi

je to zejména v odvětvích, kde jsou třeba velké vstupní (investiční) náklady, které je

potřeba „rozpustit“ do velkého objemu produkce, aby mohla klesnout cena na

přijatelnou úroveň.

PříkladPříklad Představte se, že podnikáte v distribuci vody Představte se, že podnikáte v distribuci vody

(vodovody a kanalizace) ve městě se 10 000 (vodovody a kanalizace) ve městě se 10 000 obyvateli. Průměrná roční spotřeba vody na obyvateli. Průměrná roční spotřeba vody na jednoho občana je 100 mjednoho občana je 100 m33. .

Vaše rozsáhlá vodovodní a kanalizační síť vyžaduje Vaše rozsáhlá vodovodní a kanalizační síť vyžaduje pravidelnou roční údržbu, jež Vás stojí 40 mil. Kč. pravidelnou roční údržbu, jež Vás stojí 40 mil. Kč. Vodu nakupujete od dodavatele za 20 Kč/mVodu nakupujete od dodavatele za 20 Kč/m33 (při (při odběru větším než 1 mil. modběru větším než 1 mil. m33 však bude cena růst o 10 % za každých však bude cena růst o 10 % za každých započatých 1 000 mzapočatých 1 000 m33)). .

Jakou minimální cenu budete požadovat za mJakou minimální cenu budete požadovat za m33 vody?vody?

Jakou cenu bude požadovat, pokud Vám Jakou cenu bude požadovat, pokud Vám konkurenční firma odebere polovinu zákazníků? konkurenční firma odebere polovinu zákazníků? (Stejný efekt by měla skutečnost, že zákazníci (Stejný efekt by měla skutečnost, že zákazníci začnou s vodou šetřit a sníží spotřebu vody o začnou s vodou šetřit a sníží spotřebu vody o polovinu)polovinu)

PříkladPříklad Spotřeba vody ve městě = 10 000 * 100 = 1 000 000 mSpotřeba vody ve městě = 10 000 * 100 = 1 000 000 m33.. Náklady na tento odběr = 40 000 000 + 20 * 1 000 000 Náklady na tento odběr = 40 000 000 + 20 * 1 000 000

= 60 000 000 Kč= 60 000 000 Kč Náklady na mNáklady na m33 = 60 000 000 / 1 000 000 = 60 Kč/m = 60 000 000 / 1 000 000 = 60 Kč/m33

Minimální cena bude tedy 60 KčMinimální cena bude tedy 60 Kč Pokud se spotřeba vody (počet zákazníků) sníží na Pokud se spotřeba vody (počet zákazníků) sníží na

polovinu, pak náklady na odběr = 40 000 000 + 20 * 500 polovinu, pak náklady na odběr = 40 000 000 + 20 * 500 000 = 50 000 000 Kč000 = 50 000 000 Kč

Náklady na mNáklady na m33 = 50 000 000 / 500 000 = 100 Kč/m = 50 000 000 / 500 000 = 100 Kč/m33

Pokud by měla stejné podmínky (náklady) i druhá firma, Pokud by měla stejné podmínky (náklady) i druhá firma, cena vody by díky konkurenci naopak vzrostla cena vody by díky konkurenci naopak vzrostla (minimálně) na 100 Kč/m(minimálně) na 100 Kč/m33. Lepší by tedy bylo, aby zde . Lepší by tedy bylo, aby zde působila jen jedna firma a ta dodávala všem zákazníkům působila jen jedna firma a ta dodávala všem zákazníkům (minimálně) za 60 Kč/m(minimálně) za 60 Kč/m33..

Příklad - GrafPříklad - Graf

Kč/m3

Q (m3)

AC

500 000

100

60

1 000 000

FC

VC

Další příčiny vzniku monopoluDalší příčiny vzniku monopolu

Vedle přirozeného monopolu může vznikat i Vedle přirozeného monopolu může vznikat i nežádoucí forma monopolu a to například z nežádoucí forma monopolu a to například z důvodů:důvodů: Firma vytlačila ostatní firmy z trhu masivním Firma vytlačila ostatní firmy z trhu masivním

konkurenčním bojemkonkurenčním bojem (např. tzv. cenovou válkou) (např. tzv. cenovou válkou) Jedna firma vlastní jediný Jedna firma vlastní jediný zdroj surovinyzdroj suroviny nutné k výrobě nutné k výrobě

výrobků v daném odvětví.výrobků v daném odvětví. Jedna firma vlastní Jedna firma vlastní autorská práva, licence, patentyautorská práva, licence, patenty či či

jiná výhradní práva k výrobě a poskytování určitého jiná výhradní práva k výrobě a poskytování určitého statkustatku

Monopolní postavení zajišťují firmě Monopolní postavení zajišťují firmě legislativní, legislativní, geografické, politické a jiné podmínkygeografické, politické a jiné podmínky, které zabraňují , které zabraňují ostatním firmám ve vstupu na trh.ostatním firmám ve vstupu na trh.

U těchto forem monopolů může být žádoucí jejich U těchto forem monopolů může být žádoucí jejich regulace státem či jinými subjekty.regulace státem či jinými subjekty.

Optimální rozsah produkce Optimální rozsah produkce monopolní firmymonopolní firmy

Platí, že maximálního zisku dosahuje Platí, že maximálního zisku dosahuje při objemu produkce, kdy při objemu produkce, kdy MC = MRMC = MR

monopol dosahuje monopol dosahuje monopolního monopolního ziskuzisku

může ho dosahovat i může ho dosahovat i dlouhodobědlouhodobě (narozdíl od dokonalé konkurence), (narozdíl od dokonalé konkurence), protože existují překážky vstupu do protože existují překážky vstupu do odvětví a ty stěžují potenciální odvětví a ty stěžují potenciální konkurencikonkurenci

Optimální rozsah produkce Optimální rozsah produkce monopolní firmy monopolní firmy (maximalizace zisku)(maximalizace zisku)

Q M

MC = S AC

MR

D = AR

A

PM

PA

Q A

P i

Q i

M

Pokud by monopolní firma chtěla vyrábět objem QA, znamenalo

by to, že mezní náklad každé

prodané jednotky od produkce vyšší než QM bude vyšší než

mezní příjem z této jednotky, což bude snižovat předchozí zisk dosahovaný při

QM

Celkové příjmyTRM = ARM * QMZisk

ACM

ARM

Tento bod vyjadřuje

rovnováhu na trhu (D=S).

Odpovídá mu

produkce QA za cenu

PA

Monopolní firma však

maximalizuje zisk v bodě M, kde MR = MC.

Odpovídá tomu nižší produkce

QM za vyšší cenu PM

V NK již není křivka AR (P) horizontální, ale má klesající

průběh. Křivka MR klesá dvakrát rychleji než křivka

AR. To vše má (oproti DK)významný dopad na

určení optimálního rozsahu produkce.

Celkové nákladyTCM = ACM * QM

Podle (vývoje) přírůstkových veličin (MR a MC) poznáme, při jakém objemu produkce je zisk nejvyšší (když se MR = MC)…

…ale podle průměrných veličin (AR a AC) poznáme jaká je jeho průměrná výše. Zisk na jednotku produkce při určitém objemu produkce Z/Q = AR - AC.

Jeho vynásobením daným objemem

produkce Q získáme celkový zisk).

Pamatujme si…

Regulace monopoluRegulace monopolu

Je realizována zpravidla jako Je realizována zpravidla jako cenová regulacecenová regulace, , neboli stanovení maximální ceny monopolu státem.neboli stanovení maximální ceny monopolu státem. Projevuje se snahou státu stanovit cenu co nejblíže úrovni Projevuje se snahou státu stanovit cenu co nejblíže úrovni

mezních nákladů a tím přiblížení se situace na trhu DK. mezních nákladů a tím přiblížení se situace na trhu DK. Problém ovšem může být, jak stát určí maximální cenu. Problém ovšem může být, jak stát určí maximální cenu. Může docházet k přílišnému omezení přirozeného Může docházet k přílišnému omezení přirozeného monopolu a tím případně k ohrožení celého odvětvímonopolu a tím případně k ohrožení celého odvětví

Další možností je Další možností je zavedení danízavedení daní, snižujících zisk , snižujících zisk monopolu. Mohou se však odrazit v cenách a tím monopolu. Mohou se však odrazit v cenách a tím mají dopad na zákazníky.mají dopad na zákazníky.

Monopol je možné převést pod Monopol je možné převést pod státní vlastnictvístátní vlastnictví Zákaz určitých činností a další Zákaz určitých činností a další legislativní opatřenílegislativní opatření

Další formy nedokonalé Další formy nedokonalé konkurence (NK)konkurence (NK)

OligopolOligopol – jedna firma není schopna – jedna firma není schopna uspokojit poptávku, musí jich být více; typický uspokojit poptávku, musí jich být více; typický pro leteckou dopravu, automobilový průmyslpro leteckou dopravu, automobilový průmysl

Výnosy z rozsahu jsou nižší než u monopolu, Výnosy z rozsahu jsou nižší než u monopolu, ale firmy si konkurujíale firmy si konkurují

Monopolní konkurenceMonopolní konkurence – mnoho firem, – mnoho firem, které společně uspokojují poptávku, které společně uspokojují poptávku, individuálně mají malý vliv na trh, ale je individuálně mají malý vliv na trh, ale je diferenciovaný produktdiferenciovaný produkt

Producenti jsou tvůrci ceny a neakceptují Producenti jsou tvůrci ceny a neakceptují cenu tržnícenu tržní

Optimální rozsah produkce Optimální rozsah produkce monopolně konkurenční firmymonopolně konkurenční firmy

Q MK

MC = SAC

MR

D = AR

AP MK

P A

Q A

P i

Q i

MK

Zisk

Zisk monopolně konkurenční firmy je oproti monopolní firmě menší. Důvodem je

také fakt, že je v odvětví více firem, které si konkurují a

křivka poptávky je elastičtější (zákazníci mohou

nakoupit i jinde a reagují citlivě na změny ceny)