Arktisk landbruk – om samfunnsrolle, omdømme og

merkevarebygging

Daglig leder Børre Sørdahl, Rød Tråd AS, Tromsø

På jakt etter det magiske

med arktisk landbruk…

OMDØMME- OG MERKEVAREBYGGING

• Visjon?

• Ambisjon?

• Verdier?

• Strategi?

• Marked?

• Målgrupper?

• Tiltak?

• Vet vi hvem vi er – egentlig?

Hvem er vi – egentlig?

Virkelighetssyn

Misjon

Ambisjon

Merkeløfte/visjon

Troverdighet Signalverdier

Symboler Egenskaper

PersonlighetNytteverdier

Kompe-tanse

Sentralverdier

Tankeloftet Den røde tråden

Merkevarebygging

• Å finne veien til folks hjerter og hoder - og bli der

• At folk kjøper ditt produkt – igjen og igjen og igjen…

• Merkevarebygging = omdømmebygging- på godt og vondt

• Å skape en merkevare av varemerket

Tradisjon

Kvalitet

Kortreist

Deilig

Tenk at dem…

Varemerke Merkevare

Det emosjonelle

ARKTISKLANDBRUKARKTISK

LANDBRUK ARKTISKLANDBRUK

ARKTISKLANDBRUK

Profil vs image• Profil er hvordan dere ønsker å stå fram.

• Image er hvordan omgivelsene oppfatter dere.

• Det ene kan vi målrettet jobbe for – det andre kan vi drømme om…

Et tankekors• Hvordan kan denne fantastiske

oppfinnelsen LANDBRUK oppfattes som yrket med lavest lønn, dårligst inntjening, minst ferie, lengst arbeidsdager, mest kroppsarbeid, mest møkk, mest asosiale døgnrytme, strengest regulering, mest streik og størst subsidier?

• Er noen overrasket over at rekruttering er vanskelig til noe som utad virker som et av verdens verst tenkelige yrker?

• Hvordan kan vi endre og påvirke historiene som fortelles om landbruksnæringa?

Utfordringene

• Skape oppmerksomhet som skaper gode forventinger og lojal tilhørighet.

• Bli attraktive for våre omgivelser. Gjennom å fortelle om det gode liv og eventyrlige produkter.

• Bli enige om Historien om Arktisk landbruk. Skriv den ned. Og fortell den – igjen og igjen og igjen...

I et markedsperspektiv1. Finne svar på de eksistensielle spørsmål

2. Definere varemerket og hvordan det skal fungere i praksis

3. Definere relevante krav (kvalitet, leveringsdyktighet mv)

4. Lage et visuelt merke og grafisk profil

5. Presentere pakken for næringa og andre interessegrupper

6. Invitere alle med – men ikke vent på alle

7. Start med de som melder seg først – de mest entusiastiske

• Attraktivitet skaper gode og til dels varige relasjoner!

Entusiasme. Stolthet. Inspirasjon. Glede. Kvalitet. Engasjement. Innovasjon. Følelser. Kjærlighet. Ydmykhet. Tro. Bevegelse. Lyst.

Spørsmål?