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Panorama de medios 14
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Panorama de Medios España 2014
Estudio de la audiencia y evolución de los
medios de comunicación
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Evolución de la audiencia (último período)
3,8%
58.8%
12.7%
88.6% 61,0%
41.0% 29.8%
60,7%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: EGM Acumulado móvil
Evolución de la audiencia (último período)
En 2014, Televisión continúa siendo el medio líder e Internet se consolida junto a Radio como el segundo medio. Suben Internet (60.7%) +2.2 puntos, Cine (3,8%) +4 décimas, TV (88.6%) +5 décimas, Exterior (58.8%) con +1 décimas y Radio no sufre ninguna modificación. El resto con descensos, Diarios (29.8%) -6 décimas, Revistas
(41,0%) -1 décima, Suplementos
(12.7%) -7 décimas.
87,9 88,5 89,1 89,4 89,2 88,7 88,3 88,1 88,6
56,9 58,5 61,9 61,7
61,8 61,5 61,3 61
61,0
51,6
57,1
64,7 63,8 63,0 61,3
59,5 58,7 58,8
50,4 48,9
45,4 44,4
44,1 43,4 42,6
41,9 41 38,4
42,5
46,7 48,6 50,7
53,7 55,6 58,5
60,7
38,0 37,4 36,1 34,9 33,8
32,4 31,4 30,4
29,8
19,2 18,2
16,2 15,6 14,8 14,6 13,9 13,4
12,7 3,9
3,4 3,3 3,4 3,1 3,0 2,9 3,4 3,8
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
2010 2011 2012 1º Ac 13 2º Ac 13 3º Ac 13 1º Ac 14 2º Ac 14 3º Ac 14
TV
Radio
Exterior Ayer
Revistas
Internet Ayer
Diarios
Suplementos
Cine
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
Minutos de consumo de TELEVISION
269 268 256
238 240 234
207 191
227 237
255 251
0
50
100
150
200
250
300
Ene 14 Feb 14 Mar 14 Abr 14 May 14 Jun 14 Jul 14 Ago 14 Sep 14 Oct 14 Nov 14 Dic 14
Minutos de consumo de TELEVISION por meses
Por segundo año desciende el consumo de TV, 2014 baja 5,4 minutos de consumo.
El mayor consumo se sigue produciendo durante el primer trimestre del año, vuelve a ser febrero el de mayor consumo con 268 minutos.
244,5 239,1
2013 2014
Fuente: Kantar Media / PYB / Target Ind.4+
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
Amas de Casa sigue siendo el target con mayor consumo televisivo aunque baja 5,6 minutos. El resto de targets también bajan con respecto a 2013, siendo los Jóvenes de 14-35 el target que más cae (- 9,7 minutos).
243 239
235 235 229
234
258
247 243 242 239 236 238
266
L M X J V S D
Año 2014 Año 2013
Al igual que en 2013, el Domingo es el de
mayor consumo de la semana; y el Viernes el de menor consumo. Ambos son los que más caen.
239
294
253
164
145
226
252 245
299
258
174
150
231
257
Año 2014 Año 2013
Prime Time se mantiene como la franja con
mayor consumo. Sobremesa y Tarde (-1,7 cada una) son las que más pierden.
Por Targets Por días de la semana Por franjas
Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+
5,8
16,6
85,5
51,2
49,3
30,7
5,7
16,8
86,8
52,9
51,0
31,3
Madrugada
Late Night
Prime Time
Tarde
Sobremesa
Mañana
Año 2014 Año 2013
Minutos de consumo
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
Las temáticas TDT permanecen líderes en 2014 con un 27,2% de share, pierden 3,4 puntos.
Entre las generalistas Tele5 lidera, sube 1 punto sobre 2013; le sigue y se distancia del líder A3, mejora dos décimas de cuota. La1
sigue por encima del 10,0% aunque pierde 2 décimas.
Destaca la subida de La Sexta con +1,1 puntos y Cuatro con +8 décimas sobre 2013.
Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años
Aut. Priv.
Temat. Conc. TDT
Temat. Pago
TV Local
2014 10,2 2,8 14,4 13,7 6,7 7,2 8,0 0,3 27,2 6,1 0,1
2013 10,4 2,4 13,4 13,5 5,9 6,1 8,7 0,8 30,6 5,5 0,1
DIF% 14/13 -1,9% 16,7% 7,5% 1,5% 13,6% 18,0% -8,0% 12,5% -11,1% 10,9%
Share de cadenas (Años 2014/2013)
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años
Evolución del Share por meses (2014)
0
5
10
15
20
25
30
35
Ene 14 Feb 14 Mar 14 Abr 14 May 14 Jun 14 Jul 14 Ago 14 Sep 14 Oct 14 Nov 14 Dic 14
La1
La2
T5
A3
CUATRO
AUT
AUT PRIV
TEMATICAS CONC. TDT
TEMATICAS PAGO
TV LOCAL
OTRAS
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión
El conjunto de las Autonómicas
continúan en descenso, pierden 7 décimas con respecto a 2013. TV3 desciende casi en un punto su cuota pero sigue siendo líder entre las autonómicas y domina en su ámbito. Así mismo, las autonómicas que más bajan su cuota son TVG y ETB2 con 9 y 6 décimas menos respectivamente sobre 2013. En cambio, la autonómica que más sube es la asturiana TPA que incrementa su cuota en 8 décimas.
Share de cadenas autonómicas Años 2014/2013
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
8,0
12,6
9,5
1,3 1,2 1,6 2,0
9,0
0,9
10,0
0,8
4,2
0,8
4,6
7,3
11,3
6,2
0,7
5,8
AU
T
TV
3
C.S
UR
3 2
4
ESPO
RT3
SUPE
R3/3
3
ETB1
ETB2
ETB3
TV
G
TV
G2
TEL
EMA
DRID
LAO
TRA
CM
T
TV
CA
N
ARA
GO
N T
V
TPA
TPA
2
IB3
2014 2013
Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión
Share de cadenas autonómicas Años 2014/2013
-8%
-7%
-4%
8% -14% -6% -5%
-6%
0%
-8%
-11%
10% 4%
14%
1%
-2%
15%
0%
-2%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas
Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4
Temáticas TDT Temáticas de Pago
35,7 35,4 36,8 35,8 35,6 36,0 38,5 40,0
36,5 35,0 35,1 34,9
35,2 33,6 34,0 34,9 31,6 31,9
34,2 36,0 32,9 31,3 31,6 32,5
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
2013 2014
29,7 29,8 31,1 30,4 30,5 30,9 33,2 34,0
30,9 29,6 29,7 29,2
29,3 28,1 28,1 28,9 25,8 26,2 28,0
29,5 26,6 25,0 25,0 25,7
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
2013 2014
6,0 5,6
5,7 5,4 5,1 5,1 5,3 6,0 5,6 5,4 5,4 5,7 5,9 5,5
5,9 6,0 5,8 5,7 6,2 6,5 6,3 6,3 6,6 6,8
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
2013 2014
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
Top 10 Canales Temáticos 2014
Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4 – Niños 4-12
2014/2013 2014/2013
Rk. Cuota Canales Cuota/TTVCuota/TOT Temáticas
AM ('000)Dif % AM
('000) Rk. Cuota Canales Cuota/TTVCuota/TOT Temáticas
AM ('000)Dif % AM
('000)
1 FDF-T5 3,5 10,6 247 18,8% 1 CLAN 15,3 23,3 63,7 -4,4%
2 NEOX 2,6 7,8 183 12,0% 2 BOING 13,1 19,9 54,4 -4,6%
3 NOVA 2,4 7,3 171 16,1% 3 DISNEY CHANNEL 11,3 17,2 46,9 -3,5%
4 CLAN 2,3 6,8 159 -6,0% 4 FDF-T5 5,0 7,7 20,9 13,6%
5 DISCOVERY MAX 2,0 6,1 144 28,0% 5 NEOX 4,2 6,5 17,6 5,4%
6 DIVINITY 2,0 6,1 143 17,2% 6 NOVA 2,0 3,0 8,2 12,3%
7PARAMOUNT CHANNEL
1,9 5,6 132 31,9% 7 DISCOVERY MAX 1,8 2,7 7,4 17,5%
8 BOING 1,7 5,1 119 -4,0% 8 DIVINITY 1,5 2,2 6,1 13,0%
9 13 TV 1,6 4,7 111 15,8% 9 ENERGY 1,3 2,0 5,6 12,0%
10 ENERGY 1,5 4,5 106 23,1% 10 DISNEY J UNIOR 0,8 1,2 3,3 17,9%
Año 2014 Año 2014
Target: IND +4 Target: Niños 4-12
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Radio
Audiencia Radio por Tipología (Ayer)
Total Oyentes Radio: 24.215.210
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
11.474
14.709
11.390
14.850
Radio Generalista Radio Temática
2013
2014
(Oyentes en ‘000)
La Radio mantiene su penetración y sube 35.590 oyentes ( +0.15%). Radio Generalista baja ligeramente un 0.7%, mientras que Radio Temática
sube un 0.1%. La primera cadena generalista sigue siendo la SER, aunque su tendencia descendente con un 1.0% menos de audiencia. Entre las cadenas Temáticas, C40
vuelve a liderar, sigue en descenso con un 8.6% menos de oyentes.
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Radio
Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)
144
172
312
348
571
700
1.249
1.891
2.369
4.447
176
183
247
355
570
644
1.280
1.859
2.354
4.491
Radio …
Radio …
EsRadio
Canal Sur …
Cataluny…
Rac 1
RNE
Cope
Onda Cero
Ser
2013
2014
475
557
599
688
771
872
1.679
1.893
2.124
3.485
457
608
544
364
740
1.002
1.618
1.855
2.233
3.731
Radio Olé
Radio Marca
M80
Rock FM
Máxima FM
Kiss FM
C100
EuropaFM
Dial
C40
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil geográfico radio
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
33.2%
38.9%
29,1%
30,6%
38.7%
29.1%
26.7% 26.8%
32.0%
24.7%
21.3%
22.9%
24.9%
39,2%
35.9%
24.5%
Radio información general (ayer) Audiencia (%)
Ind>=116
Ind<100
100<=Ind<116
Los individuos del Norte y Centro de España son más afines a escuchar la radio generalista.
31,5%
28.7%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil geográfico radio
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
32,5%
33.6%
39,8%
37,7%
34,1%
37.1%
38.4% 37.4%
35,3%
37,9%
43.2%
40.3%
42.8%
37.1%
33.3%
33.3%
40.4%
Radio temática (ayer) Audiencia (%)
Ind<100
100<=Ind
El perfil geográfico de radio temática está más repartido, de manera que los oyentes más afines se encuentran en Baleares, Canarias, Madrid, Murcia,
Extremadura , Andalucía y C. La Mancha.
37,4%
SEXO
EDAD
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil Sociodemográfico Radio
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
La radio generalista sin duda es notablemente más masculina. En cambio los oyentes de la temática sin diferencia en cuanto al sexo.
Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)
Los oyentes de radio generalista son más maduros, a partir de 25 años, mientras que los más jóvenes de 14 a
44 años se sienten más atracción hacia la radio temática. 6,5
5,9
15,6 19,8 17,6
13,5 21,2
2,2
2,5
10,5
19,5 21,8 18,4
25,1
14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65
48,7
51,3 58
42
Hombre Mujer
Total Población Generalista (Ayer)
48,7
51,3
50
50
Hombre Mujer
Total Población Temática (Ayer)
6,5 5,9
15,6
19,8
17,6
13,5
21,2
8,6 8,5
22,5
26,2
17,7
9,0
7,4
14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65
CLASE SOCIAL
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil Sociodemográfico Radio
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)
11,1 17,8
43,5 22,7
4,9 11,4
19,2
46,5
20,1 2,8
A MA M MB B
Total Población Temática (Ayer)
Las clases altas tienen una mayor afinidad con la radio generalista. Y las clases medias prefieren la radio
temática. 11,1 17,8
43,5
22,7
4,9
16
21,5 42,4
17,3 2,9
A MA M MB B
Total Población Generalista (Ayer)
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Exterior
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
Exterior baja al cuarto puesto en penetración con un 58.8%, cae 2.5 puntos en comparación con 2013.
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana
Audiencia (%)
0,9
1,0
0,3
2,9
3,0
3,0
7,4
13,0
50,9
85,8
1,0
1,0
0,3
2,9
3,1
3,3
7,8
13,4
51,9
84,6
No se despl./n.c
Otros
Taxi
Moto
Tren
Bicicleta
Metro
Autobús
Coche
Andando
2013
2014
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Exterior
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
Soportes exterior (Ayer) Audiencia (000)
Por soportes, Autobuses obtiene la mayor audiencia entre los que vieron publicidad en el día de ayer. Todos los soportes bajan, excepto Andenes que sube ligeramente un 0.1%.
CLASE SOCIAL
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Exterior
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Perfil sociodemográfico y geográfico exterior Exterior (Ayer) - Audiencia (%)
SEXO
48,7
51,3
51,7
48,3
Hombre Mujer
Total Población Exterior (Ayer)
11,1 17,8
43,5 22,7
4,9 12,2 18,6
45,3
20,9 3,1
A MA M MB B
EDAD
6,5 5,9
15,6
19,8 17,6
13,5
21,2
7,7 7,2
17,8
21,9
17,5
12,2
15,6
14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65
Medio masculino, menor de 44 años y de clases medias y altas.
45.2%
73.9%
44.5%
66.1%
68.5%
54.2%
65.1%
57.4%
51.6% 82.7%
59.3%
Ind>=120
Ind<100
100<=Ind<120
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Exterior
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Perfil sociodemográfico y geográfico exterior Penetración por regiones (Ayer) - Audiencia (%)
52.8%
40.9%
51.7%
81.9%
56.9%
57.3%
58.8%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
8.232
493
11.823
476
7.913
725
11.008
567
Semanales Quincenales Mensuales Bimestrales
2013
2014
TOTAL LECTORES REVISTAS: 16.260.880
(Lectores en ‘000)
Las revistas con un 41.0% en penetración desciende 2.4 puntos con respecto a 2013, un 4.6% de sus lectores.
Pronto vuelve a liderar el ranking de las revistas semanales con 3.4 millones de lectores, pierde 130.400 con respecto al año anterior; le sigue Hola con 2.3 millones, un 5.1% menos que en 2013 y Lecturas con una ligera subida de un 1.7%.
87,41
91,62
96,66
99,37
108,47
109,23
130,83
167,08
171,11
311,22
329,17
502,11
566,44
616,29
660,24
1.079,96
1.119,40
1.389,70
2.304,66
3.401,61
Supertele
Coche …
In Touch
Telenov…
Autopista
Auto …
Tiempo
Tp
Motocic…
Mía
Salvame
Que Me …
El Jueves
Cuore
Interviu
Semana
Diez …
Lecturas
Hola
Pronto
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012
418,12
476,34
497,16
501,11
519,60
531,64
545,13
624,09
638,46
653,33
670,43
680,12
711,57
749,50
790,72
919,87
944,02
1.402,16
1.753,80
2.116,27
Fotogramas
Racc Club
Glamour
Marca Motor
Viajes Nationalgeographic
Casa Diez
Pelo Pico Pata
Cosmopolitan
Micasa
El Mueble
Cosas de Casa
Elle
Mi Bebé y Yo
Quo
Cocina Fácil
Historia National …
Vogue
Saber Vivir
National Geographic
Muy Interesante
2013
2014
53,31
205,97
237,34
245,98
Cavall Fort Bravo por Ti
Computer Hoy Solo Moto …
‘000 lectores
Ranking Semanales (última semana) Ranking Mensuales (último mes)
Ranking Quincenales (últimos 15 días)
1,79
527,67
440 Classica
Lecturas Especial …
Ranking Bimestrales (últimos 2 meses)
Perfil geográfico
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Penetración por regiones – Audiencia (%)
50.1%
49.4%
39.2% 34.6%
30.9% 31.2%
39.3% 36.9%
>=110
100>=Ind<110
<100
Total Revistas 41.0%
32.4%
Los individuos de Castilla León, La Rioja,
Aragón y Cataluña son los más afines a las revistas.
41.3%
47.5%
44.1%
44.6%
47.4%
45.0%
42.5%
47.3%
Perfil geográfico
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014 – No se incluyen mapas de revistas quincenales y bimestrales por ser pocos soportes
Penetración por regiones – Audiencia (%)
>=108
100>=Ind<108
<100 32.7%
34.4%
28.6%
23.4% 22.0%
21.1% 23.0%
25.5% 25.3%
28.4% 18.1%
Revistas mensuales 27.7%
La Rioja, Castilla y León y Asturias son las regiones con más porcentaje de lectores de revistas semanales.
Cataluña es la zona donde mayor consumo de revistas mensuales. Le siguen Madrid,
y Castilla y León.
31.7%
29.9%
29.6%
28.9% 25.9%
29.8%
28,1%
29.9%
22.3% 17.9%
13.6% 11.5%
19.4% 16.5%
>=129
100>=Ind<129
<100
Revistas semanales 19.9%
13.1%
22.5%
30,1
20.5%
20.7%
25.7%
21,3%
22.7%
21.5%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
Diarios con una penetración del 29.8% descienden -2.6 puntos sobre 2013. Todas las tipologías de diarios ven reducida su audiencia
Audiencia Diarios por Tipología (Ayer)
TOTAL LECTORES DIARIOS: 11.808.580
10.974
254
4.228
1.166
5.733
10.146
234
3.900
1.030
5.058
Inf.General Económicos Deportivos Gratuitos Suplementos
2013
2014
Marca pierde un 9.9% pero continúa como como el diario más leído en España. Le siguen y también cae el número de lectores, El País (-11.0%), AS
(-1.3%), 20 minutos (-13.2%) y en quinto lugar El Mundo (-9.1%).
Los suplementos de diarios, bajan un 11.8% sobre 2013. XL
Semanal, continúa líder en descenso (-7.2%), le sigue Mujer
Hoy con una caída de un 8.1%.
(Lectores en ‘000)
Ranking Diarios (Ayer) Lectores (‘000)
Ranking Suplementos (Ayer) Lectores (‘000)
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
270
280
302
410
498
528
540
585
604
677
1.006
1.066
1.328
1.612
2.504
La Razón
Faro de Vigo
La Nueva España
El Correo
Abc
Sport
El Periódico
El Mundo Deportivo
La Voz de Galicia
La Vanguardia
El Mundo
20 Minutos (7/5)
As
El País
Marca
2013
2014
13
55
55
60
67
67
139
321
335
351
428
781
1.384
1.447
2.292
Osaca
Fuera de Serie
On
La Revista Canaria C7
Brisas (Última Hora)
Presencia
Es Estilos de Vida
Hoy Corazón
Smoda
Yo Dona
Dominical
Magazine
El País Semanal
Mujer Hoy
Xl Semanal
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Perfil geográfico
32.7%
41.0%
36.1%
22.8%
41.4%
28.4%
26.2%
25.0%
33.2% 20.6%
18.0% 19,0%
19.1% 13.1%
Información general 25.6%
33.1%
Ind>=150
100>=Ind<150
Ind<100
47.8%
41.6% 11,5%
11,6%
9,2%
12,0%
10,7%
8,4%
7,4%
8,7% 10,8%
9,3%
Ind>=122
100>=Ind<122
Ind<100
7,8%
8,7%
Deportivos 9.8%
7,4%
8,6%
11,6% 11,0%
13,2%
Medios Impresos: Prensa
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Perfil geográfico
1,3%
0,2%
8,3%
0,2%
0.0%
0,0% 1,3%
3,1% 0,4 %
0,9% 0,7%
Gratuitos 2,6%
0,2%
0,0%
1,6%
0,3%
0,2%
0,4% 0,5%
0,6%
Económicos 0,6 %
Ind>=200
100>=Ind<200
Ind<100
5,4%
1,3%
3,2%
Ind>=125
100>=Ind<125
Ind<100
0,6%
0,7%
0,6%
0,7%
0,2%
1,0%
1,3%
0,6%
0,5%
0,6% 0,3%
0,2%
Medios Impresos: Prensa
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
11,0%
9,5%
17,9% 8,5%
5,5% 9,5%
9,1% 6,7%
Suplementos 12.7%
Ind>=200
100>=Ind<200
Ind<100
32,6%
30,0%
Perfil geográfico
12,6%
19,8%
23,4%
16,8% 20,0%
19,9%
28,8%
Medios Impresos: Prensa
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Norte de España más afines a los diarios y a los suplementos.
Centro a la prensa gratuita y a los económicos. Noroeste a los diarios deportivos.
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Penetración por regiones (Ayer) Audiencia (%)
Perfil geográfico
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Internet
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
Internet continúa en ascenso, logra el 60,7% de cuota (día de ayer), incrementa su consumo diario en 7 puntos porcentuales y 4,8 puntos el mensual. Los internautas utilizan en gran parte la red para comunicarse mediante mensajería instantánea, buscar información, consultar el correo electrónico y las redes sociales.
PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO
25.931 25.379
21.116
27.770 27.508
24.075
Acceso Internet último año Uso Internet último mes Uso Internet Día Ayer
2013 2014
(Internautas en ‘000)
Lugar desde donde accedió ayer Internautas (%)
Top Ten de Sites visitados (Ayer) Internautas (‘000)
Uso de servicios utilizados (Ayer) Internautas (%)
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Internet
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
94,0
14,6
3,0
36,2
11,2
Casa
Trabajo
Univ./centro estudios
Calle/medio de transporte
Otro sitio
2014 2013
495
552
635
666
696
708
1.686
2.436
2.954
10.153
Antena3tv
La Vanguardia
El Mundo Deportivo
Abc
20minutos.es
Sport
As
El País
Marca
You Tube
0,7
1,7
2,1
3,8
4,5
5,0
6,5
7,4
11,8
16,9
25,7
29,7
33,3
41,2
55,4
66,7
74,8
85,3
Uso de códigos BIDI / QR
Compra de productos …
Escucha / descarga de …
Participar en Blogs o …
Herramientas de …
Realiza llamadas …
Operaciones con su …
Visionado de …
Jugar en Red
Escuchar música …
Otros usos
Visionado de vídeos
Uso de aplicaciones …
Lectura de información …
Redes sociales
Correo electrónico, …
Búsqueda de información
Mensajería instantánea …
(*) You Tube, inicio de su medición en 2013
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Internet
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Masculino con edades entre 14 y 44 años, pertenecientes a las clases de media a alta Por regiones destacamos como las más afines Madrid, Cataluña, Baleares, País
Vasco y Comunidad Valenciana.
Perfil sociodemográfico y geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%)
54,6%
69,1%
48,6% 66,5%
58,8%
67,7%
52,5%
53,2%
59,0% 55,0%
61,1% 55,4%
>100
<=100
58,6%
60.7%
55,4%
61,0%
59,5%
67,4%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Internet
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Perfil sociodemográfico y geográfico Internet (Ayer) – Audiencia (%)
SEXO
EDAD CLASE SOCIAL
6,5 5,9
15,6
19,8 17,6
13,5
21,2
9,3 8,6
21,6 25,0
17,3
10,0 8,1
14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65
48,7
51,3 51,3
48,7
Hombre Mujer
Total Población
Internet (Ayer)
11,1 17,8
43,5
22,7
4,9 13,8
19,9
45,9
18,2
2,3
A MA M MB B
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Cine
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
3,4 2,8
9,4 9,2
19,6 21,5
26,6 27,3
40,6 38,8
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2014 2013
-5 veces año
5-6 veces año
1 vez mes
2-3 veces mes
1 vez semana
2/+ veces semana
Hábitos de asistencia al cine Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año
Buenos resultados para el medio Cine (3.8%) sube 8 décimas con respecto al año 2013 para la asistencia
semanal; mientras que un 44.0% de personas han asistido al cine en el último año, mejora 1,4 puntos.
Discine sigue en descenso pero se mantiene como el exclusivista líder con una penetración del 40.4%, dato muy inferior (-17.8 puntos) con respecto a 2013.
Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%)
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Cine
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
58,2
0,9
26,6
15,4
40,4
35,1
26,3
Discine Otros Excl Sin Publicidad Yelmo
2013 2014
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Cine
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
CLASE SOCIAL EDAD
Perfil sociodemográfico y geográfico Cine (Última semana) – Audiencia (%)
SEXO
6,5 5,9
15,6 19,8
17,6
13,5 21,2 11,0 10,4
23,6 20,6
14,2 10,3 10,0
14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65
48,7
51,3
50,5
49,5
Hombre Mujer
Total Población
Cine (última semana)
11,1 17,8
43,5
22,7
4,9
19,2 20,4
43,4
14,9 2,1
A MA M MB B
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Cine
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Masculino, joven y de clases altas.
Navarra, La Rioja y Madrid son las regiones con mayor consumo de cine
5,1%
3,0%
3,9%
5,6%
2,9%
3,7% 3,0%
3,2%
4,1% 1,6%
>=120
100>=Ind<120
Ind<100
Penetración por regiones
(Última semana) Audiencia (%) 3,8%
1,8%
2,8%
3,0%
3,6%
4,7%
2,4%
6,7%
Total
Audiencia
(000)
Diarios
Supl.
Dominica
les
Total
Revistas Radio TV
Cine Últ.
Semana
Internet
Ayer
Exterior
Ayer
Diarios 11.808,6 100 19,4 44,8 66,8 89,3 4,3 64,3 62,8
Supl.
Dominicales 5.058,3 45,3 100 52,4 67,7 91,4 6,4 69,4 66,2
Total Revistas 16.260,9 32,5 16,3 100 64,3 88,7 4,5 66,5 61,9
Radio 24.215,2 32,6 14,1 43,1 100 88,8 4,2 65,7 61,4
TV 35.159,7 30,0 13,1 41,0 61,2 100 3,6 59,6 58,9
Cine Últ.
Semana 1.489,6 34,1 21,7 48,9 67,9 85,2 100 86,5 73,9
Internet Ayer 24.075,3 31,6 14,6 44,9 66,1 87,1 5,4 100 67,7
Exterior Ayer 23.317,8 31,8 14,4 43,1 63,8 88,7 4,7 69,9 100
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Duplicación de Medios
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/ Audiencia (000) Datos %
Datos % Horizontal
La televisión continúa siendo el medio masivo por excelencia, la audiencia de otros medios está compartida. El cine junto con con exterior e
internet sigue presentando presenta gran duplicidad.
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Los medios más valorados en función de su contenido,
identificado en los siguientes ítems:
5,9
0,8
1,3
3,2
3,1
3,9
6,7
7,2
8,6
21,2
35,4
0,8
1,5
6,0
7,8
4,1
5,1
4,0
1,3
6,6
2,0
2,0
1,4
5,5
35,8
9,6
10,1
17,2
13,1
2,2
16,7
2,8
2,0
29,5
22,8
19,0
12,7
59,9
11,2
10,5
34,0
9,1
13,4
18,1
0,8
33,5
0,3
1,6
11,2
0,5
0,4
2,9
0,3
0,4
0,6
41,3
21,3
29,1
50,3
11,9
48,8
51,9
29,9
48,7
39,6
24,0
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE COMUNICACIÓN INDISPENSABLE PARA …
EVADIRME, FANTASEAR, SOÑAR
ESTAR AL CORRIENTE DE LA MODA, DE LOS NUEVOS PRODUCTOS
ACCEDER A TEMAS ORIGINALES,INESPERADOS,DIFERENTES…
DISTRAER, DIVERTIR, ENTRETENER
CULTIVAR / OCUPARME, INFORMARME SOBRE MIS HOBBIES
COMPRENDER CUESTIONES COMPLEJAS, TEMAS TÉCNICOS
MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO
ENCONTRAR INFORMACIONES PRÁCTICAS, CONSEJOS
ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS
ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS CREÍBLES
Los periódicos - diarios Los suplementos dominicales de periódicos Las revistas La televisión El cine Internet
Televisión: Entretenimiento y diversión
Cine: Evasión y Fantasía
Prensa: Información y Actualidad
Revistas: Tendencias de moda y Hobbies
Internet: Temas técnicos, originales e Información
Medio indispensable: Internet
Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Prefiere los medios que…
24
,0
40
,4
18
,1
34
,7
9,4
18
,6
63
,0
39
,0
32
,2
22
,4
53
,8
11
,9
21
,4
38
,7
27
,4
37
,3
11
,0
34
,0
8,6
15
,8
57
,3
30
,2
43
,9
11
,2
37
,8
10
,1 1
7,1
74
,5
Los que tienen una ideología y unas
opiniones similares a la mía
Los que tienen un gusto y un estilo parecido al mío
Los que son más importantes, los que tienen más
prestigio
Los que son más imparciales y
objetivos
Los que defienden los valores
tradicionales
Los que defienden valores de progreso
y modernidad
Los que son más entretenidos
Revistas
Periódicos
Radio
Televisión
En el medio prensa se continúan prefiriendo aquellos soportes más imparciales y objetivos; así mismo se decantan por la ideología del
periódico, valores cercanos a los del propio individuo y cuyo contenido sea entretenido. En Tv, radio y revistas se busca sobre todo el
entretenimiento, por ello alrededor del 40% de los individuos selecciona soportes que sean afines a sus gustos y estilos.
Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000 y Oyentes radio último período 24.211.414
Las emisoras deben representar todas las opiniones y el entretenimiento, siguen siendo las opiniones más favorables para este medio.
Opiniones sobre el Radio
32,6
38,4
41,0
41,1
44,5
46,8
51,9
52,9
54,8
56,5
62,4
72,1
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Tengo mis locutores favoritos que sigo fielmente aunque cambien de cadena
Me gusta tener la radio encendida aunque haya cosas que no me interesen mucho
La radio es imprescindible en mi vida
Me gusta mover el dial de la radio y elegir lo que más me interesa en cada momento
La radio me ayuda a reflexionar
Cuando pongo la radio lo que busco es escuchar música
La forma de pensar es muy importante a la hora de elegir una emisora
Lo bueno de la radio es el contraste de opiniones que te ayuda a formar tu propia opinión sobre los temas
Escucho la misma cadena, aunque cambien los locutores de sus programas
La radio estimula la imaginación
Escucho la radio para pasar el rato
Las emisoras de radio deben representar todas las opiniones
Total Radio U.P. Total Población
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Opiniones sobre el Cine
14,3
14,8
17,9
18,6
23,7
28,6
28,9
41,5
47,5
58,7
83,2
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Cuando me gusta la música de una película, compro luego su cd
Cuando me gusta una película, luego me compro su versión en vídeo o dvd
Me gusta ver las películas en versión original subtitulada
Prefiero ver las películas en 3D
Me gusta ver los anuncios de publicidad en el cine
Elijo las películas en función de los actores y/o el director, con independencia de la historia
Prefiero ver las películas en salas pequeñas
Escojo la película que voy a ver en función de las críticas que tiene
Para mí ir al cine es la ocasión de encontrarme con los amigos
Después de ir al cine, me gusta beber una cerveza o ir a un restaurante con los amigos
Me parece una buena idea que existan tarjetas de abonado para ir al cine
Total Cine Últ. sem U.P. Total Población
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo
Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000 y Cine última semana 1.498.110
En 2014, el cine vuelve a demostrar que es un medio “social”, es una de las principales actividades de ocio y continúa muy vinculado a restaurantes, bares,
etc…
Prueba de ello es que entre los individuos que asisten al cine, más del 50% afirma que después de la película les gusta ir a beber una cerveza o ir a un
restaurante con los amigos; así mismo, a más del 80% les parece una buena idea que existan tarjetas de abonado.
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Los usuarios de la red confirman que Internet está cambiando el estilo de vida de la gente, es una herramienta imprescindible en todos
los ámbitos en general, y además permite ahorrar tiempo.
Opiniones sobre Internet
2,6
8,7
19,4
24,9
33,5
41,6
82,9
84,5
92,0
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Nunca utilizaré internet
En el futuro sólo compraré música a través de internet
Utilizaría internet para conocer gente
Suelo visitar una web si la veo anunciada
Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono
Comprar y pagar a través de internet es seguro
Internet ahorra a la gente un montón de tiempo
Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo, en el estudio
Internet está cambiando el estilo de vida de la gente
Ind. han accedido a internet ayer Total Población Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo
Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000 y Internet Ayer 24.069.914
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013/2014/ Datos Mill.€
El Mercado Publicitario Total se situó en 2014 en 11.078,2 Millones de euros, sube un 5.9% respecto a 2013.
Evolución de la inversión real estimada
Los medios convencionales registran en 2014 un total de
4.532,9 Millones de €, suben un 6.4% sobre 2013.
Convencionales 40.9%
No Convencionales 59.1%
Los medios no convencionales en 2014 con una inversión de
6.545,2 Millones de €, crecen un 5.6% sobre 2013.
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Evolución de la inversión real estimada
Medios Convencionales
5.787,0 5.470,0 5.410,0 5.602,8 6.177,6
6.720,7 7.306,9
7.985,1 7.102,8
5.630,9 5.858,8 5.497,1 4.630,0 4.261,0 4.532,9
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2014/ Datos Mill.€
-15.8% -8,0%
+6.4%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 10/14
En 2014 la inversión en Medios Convencionales, después de tres años de caídas, sube un 6.4% sobre 2013. Todos los medios registran crecimiento, excepto Diarios (-1.0%) y Dominicales (-2.6%). Televisión sigue siendo el medio de mayor cuota (41.7%), gana 1.7 puntos respecto a la cuota de 2013 y su inversión se incrementa en un 11% sobre año anterior; Internet se asegura como segundo medio por volumen de inversión con una cuota del 21.1%, con un incremento en su inversión de un 6.7%; Radio incrementa su inversión en un 4.1%, supone el 9.3% del total de la inversión en medios convencionales; Exterior con una cuota del 6.4% del total, sube un 3.3%; Revistas (5.6%) sube ligeramente un 0.1%. Cine el medio con menor volumen de inversión, es el medio que más ha crecido con un 29.7% sobre 2013.
2010 2011 2012 2013 % Inc.
13/12 2014 % Inc.
14/13
Televisión 2.471,9 2.237,2 1.815,3 1.703,4 -6,2 1.890,4 11,0
Diarios 1.124,4 967,0 766,3 662,9 -13,5 656,3 -1,0
Revistas 397,8 381,1 313,7 253,9 -19,1 254,2 0,1
Dominicales 72,2 67,1 52,0 38,7 -25,6 37,7 -2,6
Radio 548,5 524,9 453,5 403,6 -11,0 420,2 4,1
Cine 24,4 25,8 22,5 20,2 -10,1 26,2 29,7
Exterior 420,8 394,8 326,3 282,0 -13,6 291,4 3,3
Internet 798,8 899,2 880,5 896,3 1,8 956,5 6,7
TOTAL 5.858,8 5.497,1 4.630,0 4.261,0 -8,0 4.532,90 6,4 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). La evolución real de TV autonómicas es 2%, debido a un cambio en la declaración de TV Canarias 2013. Internet datos provisionales a fecha 16/02/2015 (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo (a través de ordenador) como de Internet Móvil (a través de cualquier dispositivo móvil). Revistas, se incluyen las de belleza, decoración, femeninas, Inf.general, masculinas, moda y corazón.
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2010/2014/ Datos Mill.€
6,4
6,7
3,3
29,7
4,1
-2,6
0,1
-1
11
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 14/13
Var. %
2014/2013
Televisión
Diarios
Revistas
Dominicales
Radio
Cine
Exterior
Internet
TOTAL
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013/2014/ Datos Mill.€
%inc.14/13
10,7 17,9
1,4
-2,7
11,7
-1,3
-7,1 12,9
5,3
31,0
-22,9
25,1
25,4
6,1
46,5
26,8
2,6
7,9
20,2
-23,3
-1,5
11,6
95,0 0,06
18,7 29,3 47,7 49,5 51,8 63,0 70,3 85,0 103,2 105,0 117,5 142,9 161,7 175,6
252,8 259,4 279,2 288,0
350,6 376,6 378,2 415,2
TABACO
INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.
EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO
CONSTRUCCION
OBJETOS PERSONALES
LIMPIEZA
TEXTIL Y VESTIMENTA
HOGAR
ENERGIA
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
SALUD
JUEGOS Y APUESTAS
VARIOS
BEBIDAS
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
ALIMENTACION
CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.
BELLEZA E HIGIENE
AUTOMOCION
FINANZAS
DISTRIBUCION Y RESTAURACION
0,03
16,7 29,7 41,2 48,0 55,5 58,0 61,4 62,2 83,7 93,9 97,3 123,4
166,7 185,3 224,0 257,8 279,3 282,8 320,8 360,4 371,4 375,2
TABACO
INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.
EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO
OBJETOS PERSONALES
LIMPIEZA
HOGAR
ENERGIA
TEXTIL Y VESTIMENTA
CONSTRUCCION
SALUD
JUEGOS Y APUESTAS
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
BEBIDAS
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
VARIOS
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
ALIMENTACION
FINANZAS
BELLEZA E HIGIENE
AUTOMOCION
DISTRIBUCION Y RESTAURACION
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Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
En 2014, Distribución y Restauración vuelve a ocupar el primer puesto en volumen de inversión con una cuota de mercado del 10.9% del total de la inversión controlada, sube un 10.7%, le sigue Finanzas (9.9%), sube un puesto con un incremento de un 17.9%, Automoción baja al tercer puesto (+1.4%). Con importantes incrementos Tabaco (+95%), Energía (+46.5%) y Bebidas (+31.0%) . Destaca los descensos en Telecomunicaciones e Internet (-7.1%) y Belleza e Higiene (-2.7%).
Ranking de sectores por inversión 2014 / medios convencionales
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013 y 2014/ Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €
Ranking Sectores 2013 Ranking Sectores 2014
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada 2014/2013 Medios Controlados por infoadex Datos Mill.€
Ranking de anunciantes por inversión 2014 / medios convencionales
Procter & Gamble es el primer anunciante de 2013, con una inversión total de 111 millones, representa el 2.9% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales. Los 20 primeros anunciantes concentran el 23.8% del total de la facturación aunque pierden un -2,3% de inversión con respecto a 2013.
Notoriedad Año 2014 Inversión Año 2014
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2014
Reparto de la notoriedad e inversión por medios
52
La televisión y exterior son los medios que mayor notoriedad aportan a las marcas
El primer medio por volumen de inversión es la televisión
seguido internet y diarios.
Televisión; 36,4%
Radio; 4,8%
Diarios; 7,1%
Dominicales; 1,9%
Revistas; 7,0%
Cine; 2,2%
Internet; 11,8%
Exterior; 28,8%
Televisión; 41,7
Radio; 9,3 Diarios; 14,5
Dominicales; 0,8
Revistas; 5,6
Cine; 0,6
Internet; 21,1
Exterior; 6,4
Total Menciones 2014: 374.953.820
*Total Inversión Año 2013: 4.532,9 (mill. €)
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (Año 2014)
Notoriedad por sectores y medios TOP 20 - 2014
Medio más notorio de cada sector
…
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 2014
Las tres marcas más mencionadas en 2014 son las mismas
que el año anterior, El Corte Inglés es la más notoria, le
sigue Carrefour y Coca Cola. Media Markt y Lidl suben un
puesto en el ranking por encima de Movistar .
Entre las primeras 20 marcas más mencionadas el sector
con mayor presencia sigue siendo Automoción con seis
marcas; las más notoria Renault.
Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2014)
…
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Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: Dragón Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (Año 2014)
Ranking de notoriedad de marcas por medios 2014
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