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Esta cartilha faz parte do material didático da disciplina “Teoria das Organizações e os Processos Gerenciais”, do curso de pós-graduação “Gestão da Comunicação”, promovido pelo CEUB nos dias 21, 27 e 28 de fevereiro de 2015. Professora Bia Simonassi
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Bia Simonassi 2015
GERENCIAL Panorama
Teoria das Organizações
Esta car(lha faz parte do material didá(co da disciplina “Teoria das Organizações e os Processos Gerenciais”, do curso de pós-‐graduação “Gestão da Comunicação”,
promovido pelo CEUB nos dias 21, 27 e 28 de fevereiro de 2015. Professora Bia Simonassi
CARTILHAS SUGERIDAS
hOp://issuu.com/treebookgallery/docs
treebookgallery.blogspot.com.br
OBJETIVO DA DISCIPLINA
Conhecer os an(gos e os novos modelos gerenciais.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
METODOLOGIA
TEORIA ILUSTRADA (carJlhas e vídeos)
EXERCÍCIOS DE FIXAÇÃO
CONTEÚDO DESTA CARTILHA 1. Conceito de Administração e Gestão 2. Escolas, Expoentes da Administração e seu Legado 3. As Organizações do Passado e a Organização do
Terceiro Milênio 4. Da Revolução Industrial à Revolução Digital 5. Conceito de Organização, Empresa e Corporação 6. Tipos e Perfil das Organizações e dos Gestores 7. Enfoque Sistêmico: Gestalt, Ciberné(ca, Teoria de
Sistemas 8. Conceito de Sistemas, Complexidade, Redes,
Sinergia 9. Conceito de Planejamento, Estratégia e Pensamento
Estratégico 10. Matriz SWOT e Tipos de Estratégia 11. Ciclo PDCA de Melhoria Conlnua 12. Planejamento e Gestão de Projetos
Administração, gestão, gerência e gerenciamento são sinônimos.
A administração é uma ciência social que nasceu com a Revolução Industrial.
Nasceu da engenharia: os primeiros administradores eram engenheiros.
Em 1881, foi fundada a primeira faculdade de administração.
Taylor é considerado o “Pai da Administração Cienlfica”.
Assim como Peter Drucker é “Pai da Administração Moderna”.
A produção humana deixou de ser artesanal e a gestão se profissionalizou.
Desde então, o modo de administrar as organizações evoluiu muito.
Administrar é o processo de tomar decisões sobre obje(vos e recursos.
O papel da administração é assegurar a eficiência e a eficácia da organização.
Eficácia significa que a organização cumpre seus obje(vos.
Eficiência significa que ela u(liza sustentavelmente seus recursos.
As organizações existem para atender às necessidades das pessoas.
Elas podem ser públicas, privadas ou do terceiro setor (OSCIPs ou ONGs).
OSCIP
PÚBLICO PRIVADO
A “empresa” surgiu com a industrialização da produção.
Revolução Agrícola
SubsJtuição do nomadismo pela agricultura e pecuária de subsistência
Mão de obra familiar e artesãos
Senhores feudais, vassalos, escravos, aprendizes, mestres de oYcio
Clãs subsistentes, mestres e aprendizes
Feudos, corporações de oYcio, oficinas, primeiras cidades, monarquia
Subsistência, produção manual sob encomenda, escambo e trocas
SaJsfação das necessidades sociais, manutenção do status quo
Fenômenos naturais e religiosos
Revolução Industrial
SubsJtuição do trabalho humano por máquinas
Classe operária numerosa x minoria de patrões e gerentes
Empregados, funcionários
Trabalhador especializado
Grandes estruturas, centralização, mecanização, hierarquia, burocracia
Eficiência, compeJJvidade
Interesse da empresa e lucro do acionista
Relógio de ponto, chefia, metas
A organização do terceiro milênio rompe alguns paradigmas e cria outros.
Revolução Digital
Potencialização das a(vidades humanas por computadores e robôs
Associações, profissionais liberais, autônomos, MEI, contrato por projeto
Colaboradores, parceiros, redes, voluntários, prestadores de serviço
Grupos autogerenciáveis, com perfis variados e complementares
Redes, descentralização, 6 graus de separação, democracia
Cooperação, inovação
É(ca, responsabilidade social, sustentabilidade, ecoeficiência
Teletrabalho, projetos, liderança
Revolução Industrial
Subs(tuição do trabalho humano por máquinas
Classe operária numerosa x minoria de patrões e gerentes
Empregados, funcionários
Trabalhador especializado
Grandes estruturas, centralização, hierarquia, burocracia
Eficiência, compe((vidade
Interesse da empresa e lucro do acionista
Relógio de ponto, chefia, metas
A administração passou por 4 períodos até chegar no seu modelo atual.
ENFOQUE SISTÊMICO
ENFOQUE COMPORTAMENTAL
ESCOLA NEOCLÁSSICA
ESCOLA CLÁSSICA
O foco gerencial já esteve na eficiência do chão de fábrica.
ENFOQUE SISTÊMICO
ENFOQUE COMPORTAMENTAL
ESCOLA NEOCLÁSSICA
ESCOLA CLÁSSICA
Já esteve no papel e nas responsabilidades do gerente.
ENFOQUE SISTÊMICO
ENFOQUE COMPORTAMENTAL
ESCOLA NEOCLÁSSICA
ESCOLA CLÁSSICA
E já esteve no desempenho das pessoas no trabalho.
ENFOQUE SISTÊMICO
ENFOQUE COMPORTAMENTAL
ESCOLA NEOCLÁSSICA
ESCOLA CLÁSSICA
As primeiras escolas de administração simplificam o processo gerencial.
ENFOQUE SISTÊMICO
ENFOQUE COMPORTAMENTAL
ESCOLA NEOCLÁSSICA
ESCOLA CLÁSSICA
Porque a simplificação é condição para a especialização.
Mas há outras formas de administrar, onde tudo depende de tudo.
Onde, a simplificação cede lugar à complexidade.
A escola que lida com a complexidade é a Teoria ou Enfoque Sistêmico.
PERCEPÇÃO ENFOQUE SISTÊMICO
ENFOQUE COMPORTAMENTAL
ESCOLA NEOCLÁSSICA
ESCOLA CLÁSSICA
A Teoria Sistêmica é resultado de todas as demais escolas de administração.
ENFOQUE SISTÊMICO
ENFOQUE COMPORTAMENTAL
ESCOLA NEOCLÁSSICA
ESCOLA CLÁSSICA
A Administração Cienlfica de Taylor e Ford surgiu no final do século XIX.
Seu foco era a eficiência produ(va e a racionalização do trabalho.
O principal legado de Ford para a Escola Clássica é a linha de montagem.
O legado de Fayol foi o papel do gerente e o de Weber foi a burocracia.
No início do século XX, as fábricas se tornaram grandes corporações.
O foco da gestão passou da eficiência para a compe((vidade de mercado.
DuPont e Sloan criam o império GM e as bases das grandes organizações.
A Toyota inaugura o modelo japonês de administração.
Era a Escola Neoclássica deixando seu legado para as organizações do futuro.
No final dos anos 30/40, surge o Enfoque Comportamental, nos EUA.
Mo(vação, liderança, é(ca e cultura organizacional eram tabus até então.
Maslow estudou a mo(vação humana, principal legado desta fase.
Nos anos 70-‐80, dissemina-‐se o padrão japonês de administração.
A par(r dos anos 80, o padrão dominante é a incerteza e a mudança.
O Enfoque Sistêmico é a resposta para um ambiente dinâmico e complexo.
Sistema é um todo complexo.
Sistema é um conjunto de partes que interagem.
Sistema solar, social, de governo, judiciário são alguns exemplos.
Todo organismo vivo complexo é um sistema (composto de sistemas).
A organização é um sistema dentro de outro sistema (o mercado).
Todo sistema é composto de entradas, saídas, processamento e feedback.
FEEDBACK
PROCESSO
ENTRADAS SAÍDAS
As entradas são os recursos e as saídas são os resultados do sistema.
FEEDBACK
PROCESSO
ENTRADAS SAÍDAS
O processamento é a transformação que o sistema executa nas entradas.
PROCESSO ENTRADAS SAÍDAS
FEEDBACK
O feedback é a resposta que reforça ou modifica o comportamento do sistema.
FEEDBACK ENTRADAS SAÍDAS
PROCESSO
A organização também é um sistema que interage com os ambientes.
A atual concepção de “boa” gestão se encontra no Enfoque Sistêmico.
Os pilares do Enfoque Sistêmico estão na Administração Cienlfica.
TEORIA DA
FORMA (GESTALT)
TEORIA GERAL DOS SISTEMAS
CIBER NÉTICA
RACIOCÍNIO INTEGRATIVO (sinergia)
OBJETIVO (ALVO) AUTOCONTROLE (feedback e ciclo PDCA)
COMPLEXIDADE
INTERDEPENDÊNCIA DAS PARTES
1912 1930 1940
A Teoria da Forma explica como as pessoas percebem o mundo.
Percepção é o resultado do uso dos cinco (ou seis) sen(dos humanos.
“Um sistema é aquilo que se percebe como tal.”
No século XIX, o Fenômeno Phi foi descoberto com a ajuda da fotografia.
O movimento é uma propriedade da sequência de imagens (sistema).
E não de alguma imagem em par(cular (partes do sistema).
“O movimento é uma ilusão criada por imagens em sucessão rápida.”
Quando olham um objeto, as pessoas o enxergam sistemicamente (contexto).
O ser humano nasce dotado de “raciocínio integra(vo”.
“As pessoas enxergam os objetos e os fenômenos em seu conjunto”.
A sinergia indica que o todo é maior e/ou melhor que a soma das partes.
Todo sistema tem um obje(vo e é capaz de se organizar para alcançá-‐lo.
Todo sistema é autocontrolado (feedback) para a(ngir seu obje(vo.
Interdependência: aquilo que afeta uma das partes, afeta todo o sistema.
A complexidade ques(ona o paradigma analí(co, linear e cartesiano.
A complexidade pode ser definida de várias formas.
INCERTEZAS
STAKEHOLDERS
ABRANGÊNCIA
PORTE
AMBIENTE
DIFICULDADE TÉCNICA
Redes e hierarquia são conceitos em ebulição na Teoria Sistêmica.
CENTRALIZADA MULTICENTRALIZADA DISTRIBUÍDA (REDE)
Paul Baran 1960
O problema com a “descentralização” é o tempo perdido com a “burocracia”.
Renato Analista Financeiro
Camila Analista de Marke(ng
Estratégia é palavra-‐chave. O que é estratégico quer ser importante.
A palavra vem do grego (strategia) e significa “ap(dão para comandar”.
Sua e(mologia está ligada ao ato de guerrear e ao contexto militar.
Strategos General
Stratégema Ardil de Guerra
StraJá Expedição Militar
Stratégion Tenda do General
Stráteuma Exército em Campanha
Um dos grandes estrategistas da história foi Alexandre, da Macedônia.
O primeiro estrategista foi o general chinês Sun Tzu (544 a 496 a.C.).
Ele escreveu o clássico da estratégia: “A arte da guerra”, em 500 a.C..
O primeiro dos 13 capítulos fala sobre estratégia e planejamento.
O vocábulo surgiu na língua inglesa, no final do século XVII.
E significava “algo feito longe da visão do adversário”. Oposto de tá(ca.
O conceito de estratégia muda com o passar do tempo.
CONCEPÇÃO FORMAL ANALÍTICO
MENTAL VISIONÁRIO
COLETIVO NEGOCIAÇÃO
EMERGENTE
REATIVO
ESCOLA DO DESIGN ESCOLA DO PLANEJAMENTO ESCOLA DO POSICIONAMENTO
ESCOLA DO APRENDIZADO ESCOLA COGNITIVA ESCOLA EMPREENDEDORA
ESCOLA DO PODER ESCOLA CULTURAL ESCOLA AMBIENTAL
TRANSFORMAÇÃO
ESCOLA DE CONFIGURAÇÃO
Estratégia é um processo…
Hoje, estratégia diz respeito ao desempenho organizacional.
Matriz SWOT é uma ferramenta de planejamento estratégico.
O
S T W
Foi criada na Universidade de Stanford, Califórnia, nas décadas de 60 e 70.
Trata-‐se de uma ferramenta básica consagrada e simples de usar.
SWOT é um acrônimo para Strengths, Weaknesses, Opportuni(es e Threats.
FORÇAS AMEAÇAS
OPORTUNIDADES FRAQUEZAS
STRENGTHS THREATS
OPPORTUNITIES WEAKNESSES
U(liza dados do ambiente externo: oportunidades e ameaças, e...
...e dados do ambiente interno da organização: forças e fraquezas,...
Para definir qual estratégia seguir, naquele momento.
CRESCIMENTO
Cr
DESENVOLVIMENTO
De
MANUTENÇÃO
Ma
SOBREVIVÊNCIA
So
Na hora de decidir, o gestor se vale de ferramentas como a matriz SWOT.
A decisão sobre qual estratégia seguir vai depender da análise dos fatos.
FORÇAS AMEAÇAS
OPORTUNIDADES FRAQUEZAS
É possível adotar mais de uma estratégia simultaneamente.
CRESCIMENTO
Cr OPORTUNIDADES
DESENVOLVIMENTO
De FORÇAS
MANUTENÇÃO
Ma AMEAÇAS
SOBREVIVÊNCIA
So FRAQUEZAS
Mas cuidado: há estratégias complementares e conflitantes.
CRESCIMENTO
Cr OPORTUNIDADES
DESENVOLVIMENTO
De FORÇAS
MANUTENÇÃO
Ma AMEAÇAS
SOBREVIVÊNCIA
So FRAQUEZAS
CONFLITA CO
MPLEM
ENTA
Há estratégias que exigem inves(mento para inovar e avançar.
CRESCIMENTO
Cr OPORTUNIDADES
DESENVOLVIMENTO
De FORÇAS
MANUTENÇÃO
Ma AMEAÇAS
SOBREVIVÊNCIA
So FRAQUEZAS
E estratégias que exigem austeridade e redução de recursos.
CRESCIMENTO
Cr OPORTUNIDADES
DESENVOLVIMENTO
De FORÇAS
MANUTENÇÃO
Ma AMEAÇAS
SOBREVIVÊNCIA
So FRAQUEZAS
Crescer é uma das alterna(vas, mas não é a única. Pense nisso!
CRESCIMENTO
Cr AUMENTAR
DESENVOLVIMENTO
De DIVERSIFICAR
MANUTENÇÃO
Ma ESPECIALIZAR
SOBREVIVÊNCIA
So DIMINUIR
“FIM” DE
LINHA
PONTO DE
PARTIDA
Os (pos de estratégias acompanham o ciclo de vida das organizações.
CRESCIMENTO
Cr OPORTUNIDADES
DESENVOLVIMENTO
De FORÇAS
MANUTENÇÃO
Ma AMEAÇAS
SOBREVIVÊNCIA
So FRAQUEZAS
Não existe estratégia “certa”, e sim “adequada” àquele momento.
CRESCIMENTO
Cr OPORTUNIDADES
DESENVOLVIMENTO
De FORÇAS
MANUTENÇÃO
Ma AMEAÇAS
SOBREVIVÊNCIA
So FRAQUEZAS
Quanto maior a sua capacidade de acompanhar as mudanças,...
...maior será sua vantagem compe((va e sua habilidade de surfar no mercado.
Receita básica para aplicar a matriz SWOT na sua organização ou empresa.
SELEÇÃO dos fatos ambientais relevantes
POSICIONAMENTO
dos fatos nos quadrantes da matriz
CONSENSO sobre a posição e o peso dos fatos
na matriz
IDENTIFICAÇÃO da estratégia predominante
naquele momento
1 2 3 4
O resultado da matriz SWOT é um marco no processo de planejamento.
INÍCIO
Sempre que mudarem os fatos do ambiente, é preciso refazê-‐la!
Bem como atualizar todo o plano estratégico da organização.
Porque quem fica parado é poste. O que é vivo muda o tempo todo...
EXERCÍCIO EM GRUPO
MODO DE USAR:
1. Forme grupos de 4 pessoas. Ba(ze o grupo
com um nome e anote os nomes dos par(cipantes em uma folha de papel.
2. Leia as 4 situações hipoté(cas apresentadas e defina os pontos fortes e fracos do ambiente interno e as oportunidades e ameaças do ambiente externo.
3. Escolha o (po de estratégia mais adequado e jus(fique sua resposta.
4. Entregue as respostas do grupo para a professora.
RONALDO é descendente de japoneses e abriu uma frutaria no mês passado, esgotando suas reservas financeiras Seus fornecedores são ainda poucos mas bons e confiáveis. A equipe é pequena e jovem mas está mo(vada. A clientela já está começando a aparecer e a comentar com os vizinhos que procuram por produtos “diferenciados”, no bairro de classe média. Há duas novas quadras residenciais em construção nas redondezas e uma das vias foi interditada, desviando o trânsito para a rua onde a frutaria está localizada. Além disso, não existe outra frutaria em um raio de 500 metros.
01
FORÇAS
FRAQUEZAS
AMEAÇAS
OPORTUNIDADES
CRESCIMENTO
Cr OPORTUNIDADES
DESENVOLVIMENTO
De FORÇAS
MANUTENÇÃO
Ma AMEAÇAS
SOBREVIVÊNCIA
So FRAQUEZAS
Em 2007, ANDRESSA fundou uma escola elementar aproveitando o boom da indústria da educação. De lá para cá, outras escolas elementares surgiram e duas delas fazem concorrência direta com a sua. Tanto que o número de alunos começou a cair junto com a receita. Apesar de ser uma escola tradicional, os baixos salários oferecidos tem sucateado o quadro de professores.
02
FORÇAS
FRAQUEZAS
AMEAÇAS
OPORTUNIDADES
CRESCIMENTO
Cr OPORTUNIDADES
DESENVOLVIMENTO
De FORÇAS
MANUTENÇÃO
Ma AMEAÇAS
SOBREVIVÊNCIA
So FRAQUEZAS
A padaria do Seu JOAQUIM é a melhor do bairro. Tradicional, vive cheia, apesar da concorrência acirrada. Pudera, Seu Joaquim importou o irmão Manuel de Portugal para ensinar a receita dos famosos pastéis de nata, além de outras iguarias lusitanas. O café da manhã no balcão já virou ponto turís(co. Além disso, os clientes sempre reclamam que o mercadinho mais próximo fica muito longe e não existe um lugar para acessar internet nas redondezas. A saúde financeira da padaria vai bem, obrigado, mas Seu Joaquim tem perfil conservador e não sai “gastando dinheiro à tôa”, não!
03
FORÇAS
FRAQUEZAS
AMEAÇAS
OPORTUNIDADES
CRESCIMENTO
Cr OPORTUNIDADES
DESENVOLVIMENTO
De FORÇAS
MANUTENÇÃO
Ma AMEAÇAS
SOBREVIVÊNCIA
So FRAQUEZAS
RODRIGO acabou de assumir a gerência da empresa de reciclagem da cidade. Bem preparado e experiente, assumiu o cargo porque o an(go gerente pediu demissão e a sucessão era esperada. As contas da empresa não vão muito bem e há previsões de cortes. O mercado porém con(nua aquecido e a demanda por serviços de reciclagem é cada vez maior. Rodrigo quer modernizar os equipamentos e os processos produ(vos mas não há verbas. A boa nolcia é que um parceiro italiano vem propondo abrir uma filial no Brasil e espera a resposta de Rodrigo. Oh, dúvida cruel...
04
FORÇAS
FRAQUEZAS
AMEAÇAS
OPORTUNIDADES
CRESCIMENTO
Cr OPORTUNIDADES
DESENVOLVIMENTO
De FORÇAS
MANUTENÇÃO
Ma AMEAÇAS
SOBREVIVÊNCIA
So FRAQUEZAS
DEVER DE CASA
Faça um levantamento de, pelo menos, 20 fatos do ambiente interno e externo relevantes para a atual estratégia brasileira. Classifique os fatos quanto ao (po (força, fraqueza, oportunidade e ameaça). Posicione os fatos na matriz SWOT. Qual a estratégia predominante sugerida, de acordo com a metodologia aprendida? Compare sua resposta com a estratégia do governo (PAC -‐ Programa de Aceleração e Crescimento). Compare sua resposta com as dos demais colegas. O que pode ser concluído, a par(r do exercício?
Pensamento estratégico é a capacidade da organização de agir...
...de maneira integrada para criar seu próprio caminho (estratégia).
Pensar estrategicamente exige quebrar paradigmas e enxergar além do óbvio.
Ligue os 9 pontos com 4 retas, sem (rar a caneta do papel.
Pensar estrategicamente é ver a “lógica oculta” das coisas.
Ligue os 9 pontos com 4 retas, sem (rar a caneta do papel.
Pensar estrategicamente é pensar fora do quadrado.
É exercitar a capacidade de ver o mundo sob novas perspec(vas.
O Pensamento estratégico combina mais de uma lógica ao mesmo tempo.
PENSAMENTO ESTRATÉGICO
MELHOR USO DOS RECURSOS DISPONÍVEIS
RESOLVE O PROBLEMA
POR COMPLETO
O perfil do estrategista combina duas capacidades básicas.
PLANEJAMENTO
RealizAÇÃO
CONHECIMENTO HABILIDADES
ATITUDE
A organização que pensa e age estrategicamente tem um perfil.
FORMULAÇÃO (PLANEJAMENTO)
IMPLEMENTAÇÃO (RealizAÇÃO)
CORRIGIR A ESTRATÉGIA MAL FORMULADA
MUDAR A ATITUDE DA ORGANIZAÇÃO QUE NÃO IMPLEMENTA SUA PRÓPRIA ESTRATÉGIA
Quanto mais complexo, compe((vo, dinâmico e inconstante o ambiente,...
...maior é a necessidade de pensar e agir estrategicamente.
A estratégia é a tradução do planejamento organizacional.
Planejamento é o processo de tomada de decisão integrada.
Henry Fayol é considerado o “Pai do Planejamento” na Administração.
Planejamento é uma função da gestão como RH, Financeiro, Marke(ng...
Planejamento é um processo sistemá(co e constante.
Que pode ser traduzido em um procedimento formal.
INÍCIO
O Planejamento Estratégico dá sustentação aos projetos (frutos).
O Planejamento Estratégico é como a raiz de uma árvore com ramificações.
O Planejamento das gerências deriva do planejamento estratégico.
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
PLANEJAMENTO TÁTICO
PLANEJAMENTO OPERACIONAL
E deve contribuir para que organização cumpra sua Missão e alcance sua Visão.
Depois da SWOT, é preciso definir o negócio ou competência essencial.
O bene�cio que o cliente deseja quando compra seu produto/serviço.
Quem define o negócio (bene�cio) é o cliente e não o produto/empresa.
NEGÓCIO ESTRATÉGICO NEGÓCIO MÍOPE
Prazer em Dirigir Automóveis
EsJlo de Vida Motocicleta
Saúde Iogurte
Saúde Assistência Médica
Beleza CosméJcos
Ideias Negócios
Informação Publicações
Presentes Perfumes
“O que importa é o que o cliente compra e não o que a empresa vende.”
Definido o Negócio da organização, hora de declarar sua Missão.
Análise Ambiental
Negócio
Missão
Visão de Futuro
Valores
Obje(vos Estratégicos
Projetos Corpora(vos
LEGENDA
PROCESSO DE PLANEJAMENTO INÍCIO
A Missão é a razão de exis(r da organização, sua u(lidade social.
A Missão deixa claro porque a sociedade precisa da organização.
Que (po de solução ela traz para seus problemas e necessidades
A Missão é a carteira de iden(dade. Se for genérica não é Missão.
Dá rumo e deve ser obje(va para mo(var e envolver as pessoas.
EXERCÍCIO EM GRUPO
MODO DE USAR: 1. Forme grupos de 4 pessoas. Anote os nomes dos par(cipantes.
2. Relacione as declarações de Missão com as organizações apresentadas na imagem a seguir.
3. Iden(fique (sublinhe ou especifique) o Negócio da organização.
4. Entregue as respostas do grupo para a professora.
MISSÃO
Alegrar as pessoas.
Transformar informação em conhecimento, dar senJdo a coisas aparentemente desconexas, antecipar ideias e conceitos.
Servir alimentos de qualidade com rapidez e simpaJa, em um ambiente limpo e agradável.
Desenvolver pessoas e organizações para o mundo do trabalho, através de ações educacionais.
Desenvolver homens e mulheres e expor os estudantes ao aprendizado liberal, dentro da tradição ocidental, visando prepará-‐los para a vida.
Promover a melhoria conxnua da qualidade de vida da sociedade, através da intermediação de recursos financeiros.
Produzir automóveis que as pessoas desejam comprar e tenham orgulho em possuir.
Alegrar as pessoas.
MISSÃO
Transformar informação em conhecimento,
dar senJdo a coisas aparentemente desconexas, antecipar ideias e conceitos.
MISSÃO
Servir alimentos de qualidade com rapidez e simpaJa, em um ambiente limpo e agradável.
MISSÃO
Desenvolver pessoas e organizações para o mundo do
trabalho, através de ações educacionais.
MISSÃO
Desenvolver homens e mulheres e expor os estudantes ao
aprendizado liberal, dentro da tradição ocidental, visando prepará-‐los para a vida.
MISSÃO
Promover a melhoria conxnua da qualidade de vida da sociedade, através da intermediação de
recursos financeiros.
MISSÃO
Produzir automóveis que as pessoas desejam comprar e tenham orgulho em possuir.
MISSÃO
Definida a Missão da organização, é hora de definir sua Visão de Futuro.
Análise Ambiental
Negócio
Missão
Visão de Futuro
Valores
Obje(vos Estratégicos
Projetos Corpora(vos
LEGENDA
PROCESSO DE PLANEJAMENTO INÍCIO
Se a Missão representa o presente, a Visão é uma descrição do futuro.
Enxergar o futuro é o primeiro passo para torná-‐lo realidade.
A Visão de Futuro funciona como um “desafio estratégico”.
A Visão de Futuro é o motor que coloca a organização em movimento.
Não ter uma Visão faz com que as pessoas operem na zona de conforto.
A inovação não acontece por decreto, mas por influência da Visão de Futuro.
Missão e Visão de Futuro são coisas complementares.
VISÃO MISSÃO
É para onde vamos É o ponto de parJda
Passaporte para o futuro Carteira de idenJdade
Projeta quem desejamos ser IdenJfica quem somos
MoJva a organização Dá rumo à organização
É inspiradora É orientadora
Foco no futuro Foco no presente
Muda conforme os desafios Vocação para eternidade
EXERCÍCIO EM GRUPO
MODO DE USAR: 1. Forme grupos de 4 pessoas. Anote os nomes dos par(cipantes.
2. Relacione as Visões de Futuro com as organizações apresentadas na imagem a seguir.
3. Entregue as respostas do grupo para a professora.
VISÃO
Matar a sede do mundo.
Ser a maior, melhor e mais feliz das empresas de assistência médica.
Criar um mundo onde todos possam se senJr crianças.
Ser um centro internacional de tecnologia de gestão, referência obrigatória para todos os execuJvos do mundo.
Tornar-‐se a insJtuição financeira mais poderosa, com mais serviços e mais influência que jamais exisJu.
Ser a primeira ou segunda em todos os mercados em que atua, com a velocidade e agilidade de uma pequena empresa.
Matar a sede do mundo.
VISÃO
Ser a maior, melhor e mais feliz das empresas
de assistência médica.
VISÃO
Criar um mundo onde todos possam se senJr
crianças.
VISÃO
Ser um centro internacional de tecnologia de gestão,
referência obrigatória para todos os execuJvos do
mundo.
VISÃO
Tornar-‐se a insJtuição financeira mais poderosa, com mais serviços e mais
influência que jamais exisJu.
VISÃO
Ser a primeira ou segunda em todos os mercados em que
atua, com a velocidade e agilidade de uma pequena
empresa.
VISÃO
Entre a Missão e a Visão de Futuro estão os Valores organizacionais.
Análise Ambiental
Negócio
Missão
Visão de Futuro
Valores
Obje(vos Estratégicos
Projetos Corpora(vos
LEGENDA
PROCESSO DE PLANEJAMENTO INÍCIO
Os Valores resumem o modo de agir da organização.
Eles servem de balizamentos para o processo decisório.
E podem até virar vantagem compe((va no mercado.
Os Valores pra(cados formam a cultura organizacional.
Valores divulgados e não pra(cados geram esquizofrenia empresarial.
Valores organizacionais podem ser traduzidos em códigos e manifestos.
EXERCÍCIO EM GRUPO
MODO DE USAR: 1. Forme grupos de 4 pessoas. Anote os nomes dos par(cipantes.
2. Relacione os Valores declarados com as organizações apresentadas na imagem a seguir.
3. Entregue as respostas do grupo para a professora.
VALORES Acreditamos: • Em gente ambiciosa • Naquilo que é novo e diferente • Em nossa capacidade de ser ú(l • No sen(mento de urgência • Em você
• Qualidade • Serviço • Limpeza • Valor
• Respeito pelo indivíduo • Melhor atendimento • Busca da excelência
• A vida é um conjunto de relações • Compromisso com a verdade • Busca permanente do aperfeiçoamento • Busca da beleza • A vida se manifesta através da diversidade • A empresa é um conjunto dinâmico de relações
• Não ce(cismo • Cria(vidade, sonhos e imaginação • Atenção faná(ca à consistência e aos detalhes • Preservação e controle da magia
Acreditamos: • Em gente ambiciosa • Naquilo que é novo e diferente • Em nossa capacidade de ser ú(l • No sen(mento de urgência • Em você
VALORES
• Qualidade • Serviço • Limpeza • Valor
VALORES
• Respeito pelo indivíduo • Melhor atendimento • Busca da excelência
VALORES
• A vida é um conjunto de relações • Compromisso com a verdade • Busca permanente do aperfeiçoamento • Busca da beleza • A vida se manifesta através da diversidade • A empresa é um conjunto dinâmico de
relações
VALORES
• Não ce(cismo • Cria(vidade, sonhos e imaginação • Atenção faná(ca à consistência e
aos detalhes • Preservação e controle da magia
Disney
VALORES
O processo de planejamento chega ao clímax: definição de Obje(vos.
Análise Ambiental
Negócio
Missão
Visão de Futuro
Valores
Obje(vos Estratégicos
Projetos Corpora(vos
LEGENDA
PROCESSO DE PLANEJAMENTO INÍCIO
Obje(vos são resultados parciais em direção à Visão de Futuro.
Planejamento sem definição de Obje(vos é “filosofia empresarial”.
Obje(vos tangibilizam os resultados e o desempenho organizacional.
Obje(vos claros geram compromisso e contribuem para a compe((vidade.
Obje(vos Estratégicos obedecem a um padrão específico.
AJngir o FATURAMENTO de X milhões em 2014 Ter Y% de PARTICIPAÇÃO DE MERCADO em 2015 AJngir PRODUTIVIDADE de z% em 2013 Ser cerJficado pelo selo de QUALIDADE tal até 2016
Verbo que indica ação Tipo de ObjeJvo
Indicador Prazo
EXEMPLOS:
Não confunda os Obje(vos com os Projetos Estratégicos.
Análise Ambiental
Negócio
Missão
Visão de Futuro
Valores
Obje(vos Estratégicos
Projetos Corpora(vos
LEGENDA
PROCESSO DE PLANEJAMENTO INÍCIO
Um Plano Estratégico prá(co termina com um por�ólio de projetos.
Tudo que fazemos no trabalho ou é processo ou é projeto.
Saber separar as duas coisas é essencial para gerenciá-‐las adequadamente.
DESEMPENHO ORGANIZACIONAL
TEMPO
PROCESSOS
PROJETOS
MELHO
RIA CO
NTÍNUA
O PDCA sustenta a curva de melhoria conlnua prome(da pelos projetos.
Ao se completar, o ciclo forma uma espiral posi(va, de baixo para cima.
A mola propulsora da inovação e do o aprimoramento conlnuo.
Foi Deming quem propôs ao Japão adotar o ciclo PDCA, após a II Guerra.
O Japão passou de catástrofe a potência mundial, em poucos anos.
DESEMPENHO
TEMPO
CATÁSTROFE
POTÊNCIA
Uma organização saudável gerencia a quan(dade de processos e projetos...
...para se posicionar em um ambiente compe((vo, dinâmico e inovador.
Quanto mais projetos bem-‐sucedidos, mais compe((va é a organização.
Quanto mais redondos os processos, mais sólida é sua produção/imagem.
Se você só fizer projetos, pode ficar com o co(diano comprome(do.
Se você só fizer processos, pode ficar estagnado, obsoleto, ultrapassado.
Planejamento e Gestão de Projetos são ciências complementares.
Planejar sem projetos é desperdício porque o plano fica na teoria.
Fazer projetos sem planejamento gera resultados superficiais, desconectados.
O planejamento traça os rumos e os projetos concre(zam o futuro.
PLANEJAMENTO
PROJETO
Planejamento bem feito ajuda a decolagem dos projetos.
Projeto bem-‐sucedido reforça o planejamento e a estratégia.
A Gestão de Projetos apareceu durante o Enfoque Sistêmico,...
PERCEPÇÃO ENFOQUE SISTÊMICO
ENFOQUE COMPORTAMENTAL
ESCOLA NEOCLÁSSICA
ESCOLA CLÁSSICA
...como a maneira mais adequada de gerenciar um negócio no mercado.
Mas isso é outra história...
ATÉ AMANHÃ 28!
8h30
FIM
� Imagens da Internet �